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Edna dos Santos-Duisenberg ([email protected])
Chefe, Programa Economia Criativa
Conferência das Nações Unidas sobre Com ércio e Desenvolvimento UNCTAD - Genebra, Suiça
Relatório sobre Economia Criativa – 2010 é o segundo relatório da ONU Iniciativa da Parceria UNCTAD /PNUD
Tendências de mercado para todos os setores criativos nas diversas regiões do mundo e dados de comércio internacional de seus bens e serviços para 2002-2008
Analisa as implicações de acontecimentos recentes, principalmente o impacto da crise financeira e da degradação do meio-ambiente na economia criativa
Reafirma que as indústrias criativas são um dos setores mais dinâmicos da economia mundial e pode ajudar aos paises a diversificar suas economias
Afirma que a economia criativa e a economia verde se complementam e que as políticas de governos devem se adaptar a realidade atual
Constata que na era do conhecimento e da conectividade, esta havendo um poder crescente das rêdes sociais e um novo estilo de vida da sociedade comtemporânea
A economia criativa é uma opção viável capaz de prom over desenvolvimento inclusivo e sustentável
Sumário
• Durante a década, o tema da economia criativa foi inserido na agenda internacional econômica de desenvolvimento
• A UNCTAD e o Brasil tiveram papel chave (UNCTAD XI, SãoPaulo, 2004) pela primeira vez a comunidade internacional (156 países) e deu mandato para analisar e promover as “industrias criativas para o desenvolvimento”
• Assistir governos na formulação de políticas para reforçar a economia criativa
• Interface entre economia, cultura, tecnologia e sustentabilidade
• CER-2008 atraiu grande interêsse não só por parte dos governos e da comunidade artística e criativa, mas também dos negócios e da sociedade civil
• O relatório se transformou em referência mundial, contribuindo para avançar a agenda política e de pesquisa. Estimulando debate, pesquisa, conferências e publicações influenciando a opinião pública através da mídia e das redes sociais.
Um número cada vez maior de países estão priorizand o a economia criativa em suas estratégias nacionais de crescimen to socio-econômico
Contexto
Relatório sobre a Economia Criativa - 2010
I: Conceito e contexto da economia criativaII: A dimensão do desenvolvimentoIII: Análise da economia criativa e sua estruturaIV: Avaliação da economia criativa com base em ev idênciaV: Com ércio internacional de bens e serviços criativosVI: O papel da propriedade intelectual na economia c riativaVII: Tecnologia, connectividade e economia criativaVIII: Estratégias para políticas pubicas nacionaisIX: O processo político global em torno da economia cri ativaX: Recomendações e opções de políticas
Anexo: Com ércio mundial de bens e servicos criativos, 2002-2008 Exemplo do perfil da balança criativa dos países
45 casos ilustram o relatório e trazem pragmatismo para a análise
Brasil: carnaval, telenovelas, inclusão social e pobrezatecnobrega e modelos alternativos
• Lições da crise econômica mundial apontaram para necessidade de um papel mais atuante dos governos para lidar com os desiquilibrios do mercado
• A crise internacional é sistêmica e continua a afetar os níveis de crescimento, emprêgo e bem estar social
• Mudanças climáticas, catastrofes naturais e a transição para a economia verde
• O global é uma realidade mas precisamos estar mais atentos ao localidentificando especificidades e diferenças culturais, tecnológicas e econômicas
• A crise mostrou uma nova realidade: os países emergentes estão sobrevivendo com menos danos e não podem mais ser ignorados (BRICs)
• A crise começou nos paises ricos (EU), os países emergentes não foram a causa mas estão sendo a solução. Retomada econômica liderada pela China
Os setores creativos tem sido mais resistentes aos choq ues externos
Conjuntura econômica internacional
Fragilidade da retomada econômicaApós queda de 2.2% em 2009, a economia mundial (PIB) cresceu 3.5% em 2010 encadeada pelo crescimento contínuo dos países emergentes
O comércio mundial caiu 12% in 2009, mas voltou a crescer 9% em 2010 estimulado pela demanda principalmente na Asia e América Latina
O fluxo dos investimentos diretos estrangeiros alcançaram US$1.2 trilhões em 2010, mas ainda estão 15% abaixo da média do periodo anterior a crise
Deficits públicos são a causa da instabilidade do mercado cambial (queda do dólar euro) tensões no mercado financeiro e comércio internacional, risco de inflação
G20 substituiu o G7, de certa forma os países do Sul estão financiando o Norte
Desemprego é o principal problema trazendo pressões sociais na Europa (Grécia, Portugal, Espanha, Irlanda) Estados Unidos (Wall Street movement) e conflitos políticos no Meio Oriente (Tunisia, Egito, Libia, Yemem, Siria)
A crise ainda não foi superada
Conceitos e definições: indústrias culturais, economia da cultura, indústrias criativas, economia criativa, cidades criativas, arranjos produtivos criativos, classe creativa, creative comonscolaboração creativa, ecologia criativa
Principais indutores: tecnologia (revolução digital, inovação suave)turismo (40% PNB, serviços culturais e recreacionais demanda cultural (jovens e idosos)
Diversas dimensões : econômica, cultural, social e ecológica (consumo ético)
Natureza multi-disciplinar: políticas inter-ministeriais concertadas diálogo inclusivo:público/privado e sociedade civil
A economia criativa tem gerado crescimento econômico empregos, com ércio e inovação nos países desenvolvidos
Capitulo I: Contexto e conceitos da economia criat iva
Conceitos da economia criativa
A criatividade, o conhecimiento, a inovação e o acceso a informação alavancam o crescimiento socio-econômico
Potencialmente gera renda, empregos e divisas, ao mesmo tempo estimulando inclusão social, diversidade cultural e desenvolvimento humano
É multi-disciplinar requerendo políticas transversais e ações inter-ministerias
É uma estratégia viável que visa diversificar e acelerar ganhos de desenvolvimento
EconomiaCriativa
IndústriasCriativas
Indústrias criativas
É o ciclo de criação, produção e distribuição de bens e serviços que usam criatividade e capital intelectual como principais insumos
Conceito abrangente focado mas não restrito às artes
Geram ganhos de comércio e de propriedade intelectual
Transforma idéias em bens tangíveis ou intangíveis dotados de conteúdo criativo, valor cultural e econômico e objetivos de mercado
CASOS DE SUCESSO NO BRASIL:
CARNAVAL
Bossa Nova
Rock in Rio
Fashion Rio
NOVELAS
ACAO COMUNITARIA
TECNOBREGA
Funk Rio
Evolução dos conceitos e definições
Indústrias culturais: 1947, T. Adorno, Escola Frankfurt – pos-guerra antagonizar: cultura x industria; elite x cultura de massa
Indústrias criativas: 1994, Australia “Creative Nation”1997 – UK Creative Industries Task Force – mais abrangente
Cidades criativas : 2000, C. Laundry “The creative city – a toolkit for urban innovation” – setor criativo, vida cultural, traz vitalidade cidades
Economia criativa : 2001, J. Howkings “Creative Economy – how to make money from ideas” – movimenta US$ 2.2 trilhões no mundo
Economia da cultura : Disciplina sobre o impacto da economia na politica cultural – terminologia usada na América Latina
Classe criativa: 2002, R. Florida “ The rise of the creative class”Atualmente quase um terço da força de trabalho nos Estados Unidos
Aplicação do conceito de economia criativaCidades Criativas: Espaço
Complexo urbano onde diversos tipos de atividades culturais se integram como vetores da vida econômica e social da cidade …Ex: Rio Criativo?
Agrupamentos criativos (clusters)
Tendência das firmas que produzem produtos culturais/criativos como musica, filme, moda, artesanato etc se agruparem para economias de escala dividindo custos, espaço... Competir mas colaborar Ex: Conservatória (musica), Friburgo(moda), Volta Redonda
Classe Criativa: Pessoas
Profissionais que valorizam a criatividade, flexibilidade, diversidade e transforman idéias em produtos Os 3 Ts : tecnologia, talento e tolerância : índice da boemia. Ex: No Rio 23% ?
Empreendedores criativos:
Individuos com visão empresarial que com criatividade geram negócios oferecendo bens e serviços a sociedade. Percebem oportunidades para atividades criativas, estratégias de vendas e exportação, mercados globaisEx: Copa do Mundo, Olímpiadas
Economia criativa impulsionando crescimento, emprego e com ércio nos países avançados
Na União Européia, crescendo mais rápido do que o resto da economia gerando 5 milhões de empregos. Setor prioritário- Agenda UE 2020
Na Inglaterra 6.2% do PIB, 2 milhões de empregos, 4.5 % do total das exportações. Cerca de 157.400 neg’ocios criativos em 2008
Nos Estados Unidos, 6.4% do PIB e US$125 bilhões exportações
Ganhos de exportação de bens criativos dos países ricos alcançou US$ 227 bilhões em 2008
Conceito das Cidades Criativas revitalizando crescimento e empregos nas cidades Europeias e Americanas, na era pos-industrial
Setor criativo cresce quatro vezes mais rápido que o se tor industrial
Capitulo II: A dimensão do desenvolvimento- Objetivos de Desenvolvimento do Milênio da ONU
pobreza, educação, mulheres e parcerias
- Vínculos : além da economia aspectos culturais, sociais, tecnológicos e de desenvolvimento sustentável
- Conhecimento tradicional, artes e a economia criativa
- Obstáculos à expansão da economia criativa: infraestrutura, empreendedorismo, investimentos/financiamento, instituições
- Modelo para reforçar a economia criativa: nexus creativo
- Potencial criativo sub-utilizado nos países em desenvolvimento
Economia criativa é um setor dinâmico da economia mu ndial que promove ganhos de desenvolvimento
Dimensões de Desenvolvimento
Multi- dimensionalimpacto político
econômico, socialcultural
Pluralidade herança histórica e étnica
diversidade cultural antropologia
estética
Transversal Cultura
Comércio
Finanças
Relações ExterioresTecnologia
Turismo
Intemporal conhecimento do passado tecnologias do presente
visão do futuro
Onipresenteeducação
trabalho, lazerentretenimento
Inclusiva público/privado
negócios/filantropiaONGs, academia
NEXUS CRIATIVO
C-ITET = Criativo ↔ Investimento → Technologia → Enpreendorismo → Comércio
Nexus Criativo
Enpreendedorismo
Investimento Comércio
Technologia
Capítulo III: Análise da economia criativa
Necessário análise sistemática, metodológia, dados e estatísticas confiáveis e indicadores qualitativos e quantitativos
Estrutura organizacional: maioria de PMEs, micros , independentes poderosos conglomerados transnacionais
música, mídia, audiovisuais,
Análise econômica: cadeia de valor, teorias inter-indústrias, análise de riscos e teorias contratuais “nobody knows”
Papel das instituições : públicas e semi-públicas, setor privado, associações profissionais, ONGs
Distribuição, mercados e políticas de concorrência
Capítulo IV: Avaliaç ão da economia criativa com base em evidência
Indicadores oficiais: atualmente só estatísticas do comércio internacional, metodologias distintas
Modelo universal : análise comparativa a todos os países conta satélite da cultura em discussão
Melhorar qualidade dos dados: pesquisa / levantamentos
Parâmetros de avaliação: parcial mas uniforme metodologia estatística obsoleta
Problemática: produtos digitalizados e e-comércio artes, desgn, midia, mapeamento oneroso
Produtos criativos: valor relativamente baixo como bem tangí vel mas valor real no conteúdo intelectual intangivel (CDs )
Todas as regiões têm se beneficado do crescimento das exportaões de bens e servicos criativos
Os produtos com maior valor agregado são exportados pelos paises mais avançados
Em 2008, os paises ricos tiveram parcela de 90% dos mercados de audiovisuais, musica e edições
Paises em desenvolvimento exportaram 65% de artesanato cerca de 50% de produtos de design e nova- midias.
CapCapCapCapíííítulo V : Comtulo V : Comtulo V : Comtulo V : Coméééércio mundial de produtos criativosrcio mundial de produtos criativosrcio mundial de produtos criativosrcio mundial de produtos criativos
A situação nos países em desenvolvimento é distinta
Apesar da abundância de talentos criativos a maioria dos países tem potencial sub-utilizado, inclusive o Brasil
Na Ásia e Oriente Médio a economia criativa está crescendo rapidamente
A América Latina e Caribe têm participação mínima no mercado mundial. México único nos top 20
As indústrias criativas são muito fragmentadas e precisam de instituições e políticas de apoio
Estrutura das exportações dos serviços criativospor grupos econômicos em 2008
Balança deficitária em bens criativos
Exportações brasileiras de bens e serviços criativo sUS$ 7.5 bilhões em 2008
Brazil Trade Flows of Creative Goods, 2002-2008
0
200
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2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008
(in m
illio
ns o
f US
$)
Exports
Imports
Serviços criativos US$ 6,3 bilhões
Bens criativosUS$ 1,2 bilhões
Brazil Creative Goods Exports by product gorups, 20 08
0 200 400 600 800 1000 1200 1400
All Creatives Goods
Art Crafts
Audio Visuals
Design
New Media
Performing Arts
Publishing
Visual Arts
(in millions of US$)
Visual Arts
Publishing
Performing Arts
New Media
Design
Audio Visuals
Art Crafts
All Creatives Goods
Brazil main destination markets for exports of crea tive goods, 2008
0 50 100 150 200 250 300
Netherlands
Chile
Germany
Mexico
Spain
United Kingdom
Angola
Argentina
France
United States
(in millions of US$)
2008
Brazil exports of Creative Services: Architecture and related services
0
1000
2000
3000
4000
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6000
2005 2006 2007 2008 2009
(in m
illio
ns o
f US
$)
0
100
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600
700
800
Exports Imports
(in millions of US$)
Brazil Trade Flows of Creative Goods with China, 20 08
2008
Fantasias de carnaval importadas da China ?
Brazil trade flows with MERCOSUR, 2008
0
20
40
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80
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Exports Imports(i
n m
illio
ns
of U
S$)
2008
0
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Exports Imports
(in millions of US$)
Brazil Trade Flows of Creative Goods with EU27, 200 8
2008
Capítulo VI: Direitos de propriedade intelectual e economia criativa
Propriedade intelectual: área sensível regime atual defasado, várias lacunas
Direitos legais resultantes de atividade intelectual na área científica, industrial, literária e artística
Direitos autorais: fonte da renda e incentivo, mas posição debilitada dos artistas, autores, musicos, criadores
Conhecimento tradicional e questões de domínio público
Opções alternativas: fontes abertas, creative commons, social networks
Gerência coletiva de direitos autorais
Proteger x Compartilhar
Novos serviços assinaturas, redes,liçencas a terceiros
Novas tecnologias: tratados sobre Internet
Negociações na Organização Mundial de Propriedade Intelectual - OMPI
Revisão dos Tratado sobre Direitos Autorais
Implementação da “Agenda de Desenvolvimento” da OMPI, proposta do Brasil e Argentina, levar em consideração os interêsses dos paises em desenvolvimento em questões relativas a propriedade intelectual
Explorar fleixbilidades no acordo TRIPs
Grupo Intergovernamental sobre Conhecimento Tradicional e Folclore (minorias e comunidades indigenas) Brasil membro ativo
Debate sobre acesso ao conhecimento e a informação
Várias convenções e tratados internacionais precisam s er revisitados
Capítulo VII: Conectividade e indústrias criativas
Impacto das TICs: criação, marketing e distribuição
Estímulo à criatividade, educação e geração de conteúdo criativo
Digitalização: Acesso a internet cerca de 20% da população mundial, Paises em desenvolvimento melhorar acesso a banda larga
Convergência: novos modelos de negócios e governança
Impacto da cadeia de valor: da idéia aos mercados
Dos intermediáios aos “infomediários” redução de custos, democratização
Mercado de música digital no Brasil dobrou em cinco anos
Brasil: 55 milhões de usuários internet e 100 milhões de celulares
Em 2009, 1.8 bilhões usuários de internet no mundoPaíses em desenvolvimento atualmente mais da metade dos usuários
Son, imagens e textos podem ter o mesmo formato e serem integrados num unico arquivo, do análogo ao digital, novas formas de arte digital
O poder das redes sociais : compartilhar idéias, informações e influência conecta pessoas/pessoas e pessoas/productosFacebook, YouTube, Wikipedia
Fenômeno do Orkut no Brasil, metade dos usuários são brasileirosOs brasileiros são um dos que mais usam redes sociais: 86% internautas
Lançamento de filmes, jogos: Orkut, YouTube, Twitter
Blogs, forums e wikis são instrumentos vitais para a c lasse creativa
Internet, redes e economia criativa
A revolução dos celulares continua.. ...5 billhões em 2010
Utilização dos celulares aumentou substancialmente nos países em desenvolvimento, hoje representa 2/3 das assinaturas.
Na América latina, cerca de 80% da população usa celular
Avanço da economia criativa caminha em paralelo a evolução das TICs
Filmes de paises em desenvolvimento podem ser vendidos no mercado global através dos celulares
Filmes podem ser acessados pelo Facebook, com moeda virtual virtual
O acesso a música digital aumentou 25% e as platafomas digitais representam atualmente 20% das vendas
A revolução digital e os celulares
Capítulo VIII: Estratégias e políticas nacionais pa ra a economia criativa
Papel das políticas públicas: governo como facilitator
Processo da política: objetivos, instrumentos, execução
Natureza política: ações estratégicas inter-ministeriais
Metas: reforçar capacidades criativas diversificar oferta de bens e serviçosestimular demanda através da educação e renda
Articular políticas a nível municipal, estadual e na cional visando tanto o mercado dom éstico como o global
- Criar / reforçar infrastructura e mecanismos institucionais- Promover investimentos e financiamento- Estimular parcerias publico/privadas, negócios atrativos- Melhorar sistema educacional /estimular formação contínua- Estabelecer / rever estratégias de exportação, marcas- Adaptar quadro regulatório (leis, políticas fiscais, de
concorrência, sociais, laborais, propriedade intelectual)- Facilitar arranjos produtivos criativos e apoio às SMEs- Promover o “nexus criativo” vinculos entre investimento,
tecnologia, empreendedorismo e comércio
Optmizar vínculos entre criatividade, inovação e negóci os
Diretrizes de políticas públicas
UNCTAD XI- 2004 -“Industrias criativas e desenvolvimento” - introduzida na agenda econômica internacional - São Paulo Consensus - 156 paísesUNCTAD XII - 2008 - Lançamento Relatório da Economia Criativa da ONU e avanço no debates intergovernamentais “ Painel de Alto Nível”
UNESCO – 2005 - Convenção da Diversidade Cultural preservar diversidade e promover pluralidade de oferta cultural – ratificada em fase de implementação
OMPI – 2004 - Agenda de Desenvolvimento proposta do Brasil/Argentina (Organização Mundial de Propriedade Intelectual) defender interêsses dos países em desenvolvimento no campo da propriedade intelectual
OMC – 2001 - Rodada de Doha das negociações na OMC (Organização Mundial do Comércio) ainda inconclusiva : negociação de serviços (GATS- Modo 4 mobilidade de artistas), comércio de audiovisuais, de propriedade intelectual (TRIPS), serviços digitais, tratamento especial e diferenciado
EU-MERCOSUL, ALCA - Acordos regionais, Parceria econômica
Capítulo IX: Política internacional e processos glo bais
1. Industrias criativas um setor dinâmico da economa mundial
2. Grande potencial para cooperaçâo e comércio Sul-Sul no campo da economia criativa. Sistema generalizado de preferências
3. Essencial visão estratégica e políticas concertadas afim de criar clima propício ao desempenho da economia criativa
4. Importante criar mecanismos abertos e inclusivos para facilitaraçôes inter-ministeriais e marco institucional e regulatorio
5. Governos precisam rever o atual regime de propriedade intelectual e adaptá-lo a realidade atual
Capítulo X: Ensinamentos e opções políticas10 mensagens
6. A economia criativa vincula artes, negócios e conectividade gerando inovação. Requer reforço da infraestrutura digital (banda larga)
7. Papel das redes sociais. Importancia de processo participativo esquemas flexiveis, parcerias e iniciativas especificas a cada
8. Plano de ação deve conciliar objetivos culturais e sociais com instrumentos tecnologicos, ambientais, comerciais e de turismo
9. Novo estilo de vida da sociedade contemporânea as pessoas consomen cada vez mais pelas artes, cultura, lazer e entretenimento
10. Não ha receita unica, cada país é diferente. Estratégias devem ser formuladas de acordo com as especificidades e realidades de cada pais.
A economia criativa potencialmente gera empregos, renda e divisas e
promove inclusão social diversidade cultural e
desenvolvimento humano(UNCTAD)
Creative Economy Report 2010www.unctad.org /creative-programme
Os interessados em receber um exemplar, favor enviar mensagem com endereco completo para [email protected]
Material desta apresentação ou do relatório podem ser usados ou reproduzido com indicação da fonte
E. Dos Santos-Duisenberg, UNCTAD
Muito grata pela atenção
