Relatório Somos Todos Responsáveis

8/19/2019 Relatório Somos Todos Responsáveis

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Relatório da campanha“Somos Todos Responsáveis” e a

íntegra dos 220 depoimentos

Janeiro de 2013


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Relatório da campanha“Somos Todos Responsáveis” e a

íntegra dos 220 depoimentos


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W W W . S O M O S T O D O S R E S P O N S A V E I S . C O M . B R

ÍNDICE

ABAP – Associação Brasileira de Agências de PublicidadeRua Pedroso Alvarenga, 1208 – 8º andar – Itaim Bibi 04531-004 – São Paulo – SP (55 11) 3074-2160

Site: www.abapnacional.com.br - E-mail: [email protected]

Vice-Presidente de Relações Institucionais: Armando Strozenberg(Euro RSCG Contemporânea)

Vice-Presidente de Relações Governamentais: Bob Vieira da Costa(Nova S/B Comunicação)

Vice-Presidente de Gestão de Agências e Relações com o Mercado:

Antônio Lino Pinto(Talent Comunicação e Planejamento)

Vice-Presidente de Assuntos Regionais: Antônio D'Alessandro(DCS Net)

Diretor Executivo: Decio Vomero

Diretor Para Assuntos Legais: Antônio Fadiga(Fischer América Comunicação Total)

Diretor de Relações Interassociativas: Otto de Barros Vidal Júnior

(PPR- Profissionais dePublicidade Reunidos)

Diretor Administrativo Financeiro: Paulo Zoega(QG Comunicação S/A)

Presidente Nacional: Luiz Lara

(Lew'Lara\TBWA Publicidade)

A campanha Somos Todos Responsáveis ......................... Pág. 6

Campanha em Números ........................................................... Pág. 8

Canais ................................................................................................. Pág. 9

Especialistas ................................................................................. Pág. 12

Índice de Depoimentos .......................................................... Pág. 14


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5ASSOCIAÇÃO BRASILEIRA DE AGÊNCIAS DE PUBLICIDADE

Em uma era em que a mídia passa por

transformações radicais, convive-

mos constantemente com a insegu-

rança e a incerteza. Há várias frentes

de discussão sobre o assunto: o livre acessoaos conteúdos na internet, as novas possibili-

dades de relacionamento nas redes sociais…

Queremos convidá-los a discutir um aspecto

mais específico e de interesse de todos nós:

como a publicidade interage com as crian-

ças. Quais são os cuidados que devem ser

adotados por pais e mães, quais são os bene-

fícios, quais são as consequências…

Este tema entrou em debate no mundo to-

do e também aqui no Brasil, onde a conver-

sa ainda ocorre dentro de grupos com visões

bastante radicais. Para eles, a receita é sim-

ples: basta proibir sumariamente a propagan-

da dirigida para crianças de até 12 anos para

protegê-las das tentações do consumo e de

outros supostos riscos. Mas será que é mes-

mo simples assim? As crianças também de-

verão ser proibidas de ver as vitrines nos sho-

ppings? Serão impedidas de mostrar o tênis e

a mochila novos aos colegas de classe para

evitar desejos consumistas? E o que dizer de

vídeogames, que raramente anunciam seus

produtos e são amplamente conhecidos e

desejados pelas crianças? E mais: sem propa-

ganda infantil não haverá programação pa-ra as crianças. Então, nossos filhos acabarão

vendo novelas com publicidade para adultos

no lugar dos desenhos com propagandas pa-

ra criança? Longe da televisão, eles estarão

seguros navegando na internet? Deveríamos

proibir a internet também? E como diferen-

ciar o que é uma publicidade feita para crian-

ças de 12 anos (que se quer proibir) e de 13

anos, que seria liberada?

Nós reconhecemos o poder de persuasão da

publicidade, acreditamos que o assunto tem

a maior importância e precisa ser amplamen-

te discutido. Não acreditamos em passes de

mágica e lembramos que várias ideias bem

intencionadas resultaram em interferências

brutais na vida das pessoas. Acreditamos que

precisamos trabalhar juntos para aprimorar o

que for preciso, decifrar os desafios das mí-

dias em uma era de transformações e evitarretrocessos. Nosso caminho é o do diálogo,

da liberdade, da responsabilidade e da edu-

cação. SOMOS TODOS RESPONSÁVEIS.

O CAMINHO DO DIÁLOGOLUIZ LARA, presidente da Abap

C l a u d i o

R o s s i


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“Mães e pais no mundo

todo estão preocupa-

dos com a influência

das mídias na formação

dos filhos. Crianças experimentam as no-

vidades antes. Se você acha que estimulá-

las e protegê-las é responsabilidade de to-

dos, participe da nossa campanha. Em uma

era em que a mídia passa por transforma-ções radicais, convivemos constantemente

com a insegurança e a incerteza. Há várias

frentes de discussão sobre o assunto: o livre

acesso aos conteúdos na internet, as novas

possibilidades de relacionamento nas redes

sociais… Queremos convidá-los a discutir

um aspecto mais específico e de interesse

de todos nós: como a publicidade interagecom as crianças. Quais são os cuidados que

devem ser adotados por pais e mães, quais

são os benefícios, quais são as consequên-

cias…”, foi com essa chamada que a cam-

panha Somos Todos Responsáveis ocupou

a mídia e as redes sociais a partir de janeiro

de 2012.

Durante quase um ano a campanha SomosTodos Responsáveis produziu mais de 220

depoimentos em vídeos. Pais, mães e es-

pecialistas foram convidados a falar sobre

crianças e propaganda sob diversas pers-

pectivas.

Ouvimos pedagogos, artistas, jornalistas,

empresáros, líderes de ONGs, ministros de

estado, personalidades e publicitários que

acreditam que a propaganda feita com res-

ponsabilidade, observando-se as diversas

regras que regulamentam o setor, pode ter

um papel positivo na vida das crianças.Além disso reuniu cerca de 30 mil pessoas

em seus canais na internet e nas redes so-

ciais para discutir como a publicidade inte-

rage com as crianças, quais são as consequ-

ências e o que pode ser feito. Estima-se que

tenha falado para mais de um milhão de pes-

soas.

Os depoimentos colhidos durante a cam-panha estão reunidos nessa publicação e

ainda podem ser acessados no site www.

somostodosresponsaveis.com.br. Acredita-

mos que se trata de uma fonte importante

de referências para aqueles que se interes-

sam pelo tema por reunir além opiniões, in-

formações e a orientação de especialistas

renomados.A Campanha Somos Todos Responsáveis foi

conduzida pela Abap (Associação Brasileira

de Agências de Publicidade) e tem uma po-

SOMOS TODOSRESPONSÁVEIS, ACAMPANHA


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sição e um lado bem definido. Porém, o lei-

tor observará que o tema aqui aparece em

toda sua complexidade, com todas suas nu-

ances.

Também está registrada a preocupação de

pais, mães e especialistas em relação à in-

fluência da propaganda no desenvolvimen-

to das crianças, o que serve de alerta a to-

dos os envolvidos no assunto, anunciantes,agências de propaganda. Essa é outra con-

tribuição que esperamos dar com essa pu-

blicação: relembrar e insistir na ideia de que

somos todos responsáveis pela proteção

das crianças.

No mundo de hoje as crianças nascem ro-

deadas pela mídia. Não só a TV, o rádio, os

jornais, as revistas, todos estes, objeto de an-tigas discussões. Há temas novíssimos para

serem discutidos. Existem telas em elevado-

res, computadores estão se tornando equi-

pamentos universais. Anúncios publicitários

são veiculados em videogames, mensagens

estão circulando em e-mails e redes sociais.

Já existe propaganda no kit que a mãe rece-

be na maternidade. Estamos em um mun-do de promoções e de marketing. Há mais

de 240 milhões de celulares, sendo que 37

milhões são smartphones, usados para en-

vio de e-mails, vídeos e acesso a redes so-

ciais. Podemos acabar com tudo isso? Sabe-

mos que não A publicidade é uma das peças

dessa rede e analisá-la de forma isolada pro-

vavelmente resultará em conclusões equi-

vocadas.

Esta publicação reúne os principais ques-

tionamentos, aborda as maiores polêmicas

e pretende responder com objetividade àsdúvidas mais comuns que surgiram durante

a campanha. Também reforça a ideia cen-

tral por trás dessa iniciativa: publicidade sim,

com muita responsabilidade, regras claras e

controle rigoroso.

Nós reconhecemos o poder de persuasão

da publicidade, acreditamos que o assunto

tem a maior importância e precisa ser am-plamente discutido. Não acreditamos em

passes de mágica e lembramos que várias

ideias bem intencionadas resultaram em

intereferências brutais na vida das pessoas.

Acreditamos que precisamos trabalhar jun-

tos para aprimorar o que for preciso, decifrar

os desafios das mídias em uma era de trans-

formações e evitar retrocessos. Nosso cami-nho é o do diálogo, da liberdade, da respon-

sabilidade e da educação. SOMOS TODOS

RESPONSÁVEIS


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Canais/Facebook


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Canais/Site


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PUBLICIDADEINFANTIL

EM DEBATE NASREDES SOCIAIS


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Poder PúblicoALEXANDRE PADILHA Ministro da SaúdeJOSÉ ANTÔNIO DIAS TOFFOLI Ministro do Supremo Tribunal FederalMILTON MONTI (PR-SP)ONOFRE AGOSTINI (PSD-SC)RUY CARNEIRO (PSDB-PB)

PublicitáriosALEXANDRE GAMA Presidente da NeogamaDALTON PASTORE JR. Presidente do Fórum Permanente da Indústria da ComunicaçãoENIO VERGEIRO Presidente da APP Associação dos Profissionais de PropagandaFABIO FERNANDES Presidente da NazcaFLÁVIO CONTI Diretor geral da DPZHIRAN CASTELO BRANCO Vice-presidente corporativo da ESPMJAQUES LEWKOWICZ Sócio da Lew/LaraJOSÉ HENRIQUE BORGHI Presidente da Bonghierh & LoweLUIZ FERNANDO MUSA Diretor geral da Ogilvy BrasilLUIZ LARA Presidente da AbapMARCELLO SERPA Sócio-presidente e diretor de criação da AlmapBBDO

MÁRCIO OLIVEIRA Vice-presidente da Lew/LaraROBERTO DUAILIBI Sócio-diretor da DPZROBERTO JUSTUS Presidente da Young & RubicanSERGIO AMADO Presidente da Ogilvy BrasilSÉRGIO VALENTE Presidente da DM9DDBSTALIMIR VIEIRA Diretor da Abap

Jornalistas e mídiaÁLVARO LEOPOLDO FILHO Diretor Comercial da Jovem PanANA HELENA REIS Presidente da MultifocusLÚCIA HELENA DE OLIVEIRA Diretora de redação da revista Saúde, Editora AbrilMAGGI KRAUSE Diretora de redação da revista Nova EscolaMÁRCIA VILELA NEDER Diretora do núcleo de saúde, beleza e bem-estar da Editora AbrilSÍLVIA POPPOVIC apresentadora de TV

AcademiaANDREA JOTTA Pesquisadora da PUC-SP (Pontifícia Universidade Católica)EUGÊNIO BUCCI professor da ECA/USPFERNANDA CINTRA DE PAULA Pesquisadora de mídias, crianças e consumo pela ESPM (Escola Superior dePropaganda e Marketing)

GIL GIARDELLI Professor de pós-graduação da ESPM e especialista em redes sociaisISABEL OROFINO Pesquisadora da ESPM e autora do livro mídias e mediaçãoLULI RADFAHRER professor da ECA/USP

PRINCIPAIS DEPOIMENTOS À CAMPANHA


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Psiquiatras, psicólogos, pedagogos e educadoresBERNADETTE VILHENA Escritora especializada em pedagogia empresarial e educação financeiraDEBORA CORIGLIANO Psicopedagoga e escritora do livro “Orientando pais, educando filhos”IÇAMI TIBA Psiquiatra, educador e autor de vários livros sobre orientação aos pais, entre eles o “Quem ama educa”.JÉSSICA FOGAÇA Psicóloga Comportamental InfantilLIDIA ROSEMBERG ARATANGY Psicóloga referência em orientação familiarLIVIA BORGES Psicóloga, escritora e consultora do Núcleo de Estudos da Violência da Polícia Militar do DistritoFederal

LUIZ FELIPE PONDE Filosofo e professor da PUCMARCELO CUNHA BUENO Colunista da revista CrescerMARIA IRENE MALUF Ex-presidente nacional da Associação Brasileira de Psicopedagogia (2005 a 2007)MARIO SERGIO CORTELLA Professor de educação da PUC-SP (Pontifícia Universidade Católica) e mestre em

filosofiaMIRIAM CHICARELLI FURINI Psicanalista e psicopedagogaNINA COSTA Psicóloga especialista em transtornos afetivos da UnifespROBERTO SHINYASHIKI Conferencista e autor de 16 livros de auto-ajuda, que venderam um mais de 5,5 milhões deexemplares no Brasil.

ROSELY SAYÃO Psicóloga, jornalista e escritoraSUELI DIB Especialista em Educação Básica e consultora da Abril Educação e da Secretaria Estadual de Educação doEspírito Santo

THATIANA SEGUNDO Orientadora educacional do colégio Dante Alighieri

CulturaCRIS POLI Educadora, interpreta a Super Nanny no SBT

FERNANDO GOMES Gerente de programação infantil da TV Cultura e criador do CocoricóMAURÍCIO DE SOUSA Criador da Turma da MônicaPAPATI PATATA Apresentadores do SBTPAULO TATIT Músico do grupo Palavra CantadaYUDI TAMASHIRO Apresentador do SBT

Ongs, empresas e associaçõesÂNGELO FRAZÃO Superintendente de Marketing da AACDBIANCA CARVALHO Presidente da ONG Mundo NovoGILBERTO LEIFERT Presidente do ConarLUIZ CARLOS DUTRA Vice-presidente corporativo da Unilever para América LatinaPATRICIA BLANCO Presidente do Instituto Palavra Aberta

SYNÉSIO BATISTA DA COSTA Presidente da Abrinq

Advogados e jurístasGUSTAVO CASTRO De Vivo, Whitaker, Castro e Gonçalves AdvogadosLUIZ FLÁVIO D'URSO presidente da OAB-São PauloMAXIMILIAN FIERRO PASCHOAL Sócio da Pinheiro NetoOPHIR CAVALCANTE Presidente nacional da OABSILVIA ZEIGLER Zeigler e Mendonça de Barros Sociedade de Advogados

Médicos e profissionais da saúdeEDSON BUENO Presidente da Amil

FLORENTINO CARDOSO Presidente da Associação Médica Brasileira (AMB)JORGE HUBERMAN Pediatra do Hospital Albert Einstein e sócio do Instituto Saúde PlenaMAURO GOMES ARANHA Vice-presidente do Conselho Regional de Medicina do Estado


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A

ADELINA PEREIRA MACEDO, Aposentada ................................................................................................................................. Pág. 28

ADRIANA APARECIDA FERNANDES DOS SANTOS, Assistente Administrativa ........................................................ Pág. 28

ALEXANDRE GAMA, Presidente da Neogama .............................................................................................................................. Pág. 28

ALEXANDRE PADILHA, Ministro da Saúde .................................................................................................................................... Pág. 30

ÁLVARO LEOPOLDO FILHO, Diretor Comercial da Jovem Pan ......................................................................................... Pág. 30

AMANDA LEITE, Securitária ................................................................................................................................................................... Pág. 30

ANA ALICE CARVALHO, Aposentada .............................................................................................................................................. Pág. 31

ANA HELENA REIS, Presidente da Multifocus ................................................................................................................................ Pág. 31

ANA MARIA CUSTODIO, Servidora Pública ................................................................................................................................... Pág. 34

ANDRÉ RAMOS TAVARES, Diretor do Instituto Brasileiro de Estudos Constitucionais ................................................ Pág. 34

ANDRÉ SANTI, Analista de Informática ............................................................................................................................................ Pág. 35

ANDREA ALVES, Auxiliar de Produção .............................................................................................................................................. Pág. 36

ANDREA ANTONACCI, Jornalista ..................................................................................................................................................... Pág. 36

ANDRÉA ESPINOZA, Estudante .......................................................................................................................................................... Pág. 36

ANDREA JOTTA, Pesquisadora da PUC-SP (Pontifícia Universidade Católica) ................................................................... Pág. 38

ANDRÉA MARQUES VIEIRA, Dona de casa ................................................................................................................................... Pág. 36

ANDRIA GONÇALVES DIAS BARROS, Auxiliar Administrativa ............................................................................................ Pág. 39

ANGELA MELLO DA SILVA, Dona de Casa .................................................................................................................................... Pág. 39

ÂNGELO FRANZÃO, Superintendente de Marketing da AACD ............................................................................................... Pág. 40

APARECIDA TEIXEIRA DIAS, Professora ........................................................................................................................................ Pág. 42

ARMANDO STROZEMBERG, CEO da Euro RSCG Brasil ........................................................................................................... Pág. 43

ARNALDO RABELO, Blogueiro e Consultor de Marketing Infantil ......................................................................................... Pág. 44

ÍNDICE DE DEPOIMENTOS


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B

BEANY GUIMARÃES MONTEIRO, Professora ............................................................................................................................. Pág. 44

BERNADETTE VILHENA, Escritora especializada em pedagogia empresarial e educação financeira .................... Pág. 46

BETH CARMONA, Diretora da ComKids .......................................................................................................................................... Pág. 46

BOB VIEIRA DA COSTA, Sócio da Nova/SB ................................................................................................................................... Pág. 47

C

CAMILA MIZUE FUJISAWA, Assistente Jurídica .......................................................................................................................... Pág. 50

CARINA EGUIA CAPPUCCI CESCHINI, Jornalista .................................................................................................................. Pág. 50

CARLA BERTOLINI, Professora ............................................................................................................................................................ Pág. 50

CARMEN ALENCAR, Funcionária Federal ....................................................................................................................................... Pág. 51

CAROLINA PILOGI, Designer ............................................................................................................................................................... Pág. 51

CECÍLIA APARECIDA PAVANI, Analista de RH ............................................................................................................................ Pág. 51

CELSO LODUCCA, Presidente e Sócio da agência Loducca .................................................................................................... Pág. 52

CIBELE SAMPAIO, Administradora de empresas .......................................................................................................................... Pág. 54

CÍNTIA NOGUEIRA DE OLIVEIRA, Recepcionista .................................................................................................................... Pág. 54

CRIS POLI, educadora interpreta a Super Nanny no SBT ............................................................................................................ Pág. 54

CRISTIANE APARECIDA SOUZA, Maquiadora ............................................................................................................................ Pág. 55

CYD ALVAREZ, Presidente da NBS ...................................................................................................................................................... Pág. 123


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D

DALTON PASTORE JR., Presidente do Fórum Permanente da Indústria da Comunicação ........................................ Pág. 56

DAYANA MONTENEGRO, Dona de casa ....................................................................................................................................... Pág. 58

DEBORA CORIGLIANO, Psicopedagoga e escritora do livro “Orientando Pais, Educando Filhos” ......................... Pág. 58

DENISE REIS GUGLIELMO, Secretária ........................................................................................................................................... Pág. 59

DEOLINDA CALDEIRA FRANCO MAZOTTINI, Aposentada ............................................................................................... Pág. 59

DOMINGOS AUGUSTO MAZOTTINI, Aposentado ................................................................................................................. Pág. 60

DOUGLAS BASTOS FLORENÇO, Analista de Sistema ............................................................................................................. Pág. 60

E

EDSON BUENO, Presidente da Amil .................................................................................................................................................. Pág. 60

EDSON JOSÉ FERREIRA PINI, Professor ....................................................................................................................................... Pág. 62

EDUARDO CÉSAR MARTINS FERREIRA, Supervisor de Seguros ....................................................................................... Pág. 62

ELAINE SIMÕES GARCIA, Professora .............................................................................................................................................. Pág. 63

ELIANA OLIVEIRA, Psicóloga ................................................................................................................................................................ Pág. 63

ELVIRA VENTURA FILIPE, Psicóloga ............................................................................................................................................... Pág. 63

ENIO VERGEIRO, Presidente da APP, Associação dos Profissionais de Propaganda ....................................................... Pág. 64

ÉRICA CAZÉ DA CUNHA, Dona de Casa ........................................................................................................................................ Pág. 64

ERONILDE MARIA DE SOUZA, Assistente de Treinamento ................................................................................................... Pág. 66

ETHEL PERLMAN, Empresária ............................................................................................................................................................. Pág. 66

EUGÊNIO BUCCI, professor da ECA/USP ........................................................................................................................................ Pág. 66


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F

FABIANA NEGRI, Bancária ..................................................................................................................................................................... Pág. 68

FABIO FERNANDES, Presidente da Nazca ..................................................................................................................................... Pág. 68

FÁTIMA REGINA FEITOSA, Advogada ............................................................................................................................................. Pág. 71

FERNANDA ALMEIDA PRADO, Psicóloga ..................................................................................................................................... Pág.71

FERNANDA CINTRA DE PAULA, Pesquisadora de mídias, crianças e consumo pela ESPM ..................................... Pág. 72

FERNANDO GOMES, Gerente de programação infantil da TV Cultura e criador do Cocoricó .................................. Pág. 76

FILHINHA OLIVEIRA CARDOZO, Professora .............................................................................................................................. Pág. 78

FLÁVIO CONTI, Diretor geral da DPZ ................................................................................................................................................. Pág. 78

FLORENTINO CARDOSO, Presidente da Associação Médica Brasileira (AMB) ............................................................... Pág. 78

G

GARDÊNIA ABREU DE ALENCAR, Analista de crédito ............................................................................................................ Pág. 79

GIL GIARDELLI, Professor de pós-graduação da ESPM e especialista em redes sociais ................................................. Pág. 79

GILBERTO LEIFERT, Presidente do Conar ...................................................................................................................................... Pág. 79

GILDA BITIATI, Professora Aposentada ............................................................................................................................................. Pág. 82

GILZA SILVA GIL FERREIRA, Analista de Sistema ....................................................................................................................... Pág. 82

GISLENE DEVIDES, Analista de serviços de informática ............................................................................................................ Pág. 82

GRACIELA FARIA TABARELLI, Advogada ...................................................................................................................................... Pág. 83

GRASIELE CAMARO, Setor de Turismo ........................................................................................................................................... Pág. 83

GUARACIARA PEREIRA CRESPI, Cabeleireira ............................................................................................................................. Pág. 83

GUILHERME RENDA NETO, Economista ...................................................................................................................................... Pág. 84

GUSTAVO LORENZI DE CASTRO, sócio do escritório De Vivo, Whitaker, Castro e Gonçalves Advogados ........ Pág. 84


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H

HÉLIA ROSSI, Diarista ............................................................................................................................................................................... Pág. 86

HENRIQUE PUGA, Professor ................................................................................................................................................................ Pág. 86

HINGRID LICINIA CALIXTO OLIVEIRA, Analista de Sistema .............................................................................................. Pág. 86

HIRAN CASTELO BRANCO, Vice-presidente corporativo da ESPM .................................................................................... Pág. 87

I

IÇAMI TIBA, Psiquiatra, educador e autor de livros sobre orientação aos pais ...................................................................... Pág.87

IMMACULATA DE IULIS, Advogada .................................................................................................................................................. Pág. 88

ISABEL OROFINO, Pesquisadora da ESPM e autora do livro “Mídias e mediação” ........................................................... Pág. 88


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J

JAQUES LEWKOWICZ, Sócio da Lew/Lara ................................................................................................................................... Pág. 91

JANUÁRIO LINS DE ALENCAR BARBATO, Professor de Ed. Física ................................................................................... Pág. 92

JÉSSICA FOGAÇA, Psicóloga Comportamental Infantil ............................................................................................................ Pág. 94

JÉSSICA LOPES DE ALMEIDA, Nutricionista ............................................................................................................................... Pág. 92

JÉSSICA PEREIRA, Instrumentadora Cirúrgica .............................................................................................................................. Pág. 95

JOÃO MATTA, professor de marketing infantil da ESPM ............................................................................................................ Pág. 95

JORGE BASILE GUGLIELMELLI, Roteirista .................................................................................................................................. Pág. 96

JORGE HUBERMAN, Pediatra do Hospital Albert Einstein e sócio do Instituto Saúde Plena ...................................... Pág. 96

JOSÉ ANTÔNIO DIAS TOFFOLI, Ministro do Supremo Tribunal Federal ........................................................................ Pág. 99

JOSÉ ANTÔNIO PASSOS, Docente ................................................................................................................................................. Pág. 99

JOSÉ HENRIQUE BORGHI, Presidente da Bonghierh & Lowe .............................................................................................. Pág. 99

JOSÉ GERALDO ROCHA, Diretor de Teatro ................................................................................................................................. Pág. 99

JOSÉ MARCELO GUIMARÃES MOREIRA, Engenheiro ......................................................................................................... Pág. 102

JUDITE FRANCO CAVALCANTE, Administradora .................................................................................................................... Pág. 102

JULIANA NEVES, Farmacêutica ........................................................................................................................................................... Pág. 102

JUVENAL TEDESQUE DA CUNHA , Advogado ........................................................................................................................ Pág. 103

K

KÁTIA REGINA RUFINO, Analista de Crédito ................................................................................................................................ Pág. 104


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L

LAMARA ALVES MACIEL, Coordenadora de Call Center .......................................................................................................... Pág. 104

LAURA CAMARGO , Funcionária Pública ........................................................................................................................................ Pág. 104

LEILA APARECIDA MORIS, Assistente de Compras ................................................................................................................... Pág. 106

LELIANE DOS SANTOS, Bancária ...................................................................................................................................................... Pág. 106

LEONEL JOSÉ DE OLIVEIRA, Representante Comercial ......................................................................................................... Pág. 106

LETÍCIA DE SANTANA SANTOS, Auxiliar de Enfermagem ..................................................................................................... Pág. 106

LEYSLE SILVA, Professora ....................................................................................................................................................................... Pág. 107

LIDIA ROSEMBERG ARATANGY, Psicóloga referência em orientação familiar ............................................................. Pág. 107

LÍGIA M. B. GARBI, Pedagoga .............................................................................................................................................................. Pág. 108

LILIAN ASSALI, Estudante ....................................................................................................................................................................... Pág. 110

LIVIA BORGES, Psicóloga, escritora e consultora do Núcleo de Estudos da Violência da Polícia Militar do Distrito Federal .. Pág. 110

LOURDES FAIM MONTEIRO, Professora de Educação Física ................................................................................................ Pág. 110

LÚCIA HELENA DE OLIVEIRA, Diretora de redação da revista Saúde, Editora Abril ...................................................... Pág. 111

LUIZ CARLOS DUTRA, Vice-presidente corporativo da Unilever para América Latina ................................................. Pág. 111

LUIZ FELIPE PONDÉ, Filosofo e professor da PUC e FAAP ....................................................................................................... Pág. 112

LUIZ FERNANDO MUSA, CEO da Ogilvy ........................................................................................................................................ Pág. 115

LUIZ FLÁVIO D’URSO, Ex-presidente da OAB-São Paulo ......................................................................................................... Pág. 116

LUIZ LARA, Presidente da Abap ............................................................................................................................................................. Pág. 118

LUIZA ANTONIETA GASPARINO, Enfermeira ............................................................................................................................ Pág. 118

LULI RADFAHRER, professor da ECA/USP ....................................................................................................................................... Pág. 119


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M

MADIANA JAQUES ALVES, Secretária ............................................................................................................................................ Pág. 120

MAGDA VERA GUIMARÃES AMARAL, Diretora de Marketing .............................................................................................. Pág. 122

MAGGI KRAUSE, Diretora de redação da revista Nova Escola ................................................................................................. Pág. 122

MARA RELVA DOS SANTOS, Secretária ......................................................................................................................................... Pág. 123

MARCELINA CATARINA VIDAL COELHO, Auxiliar de Ateliê .............................................................................................. Pág. 123

MARCELO ASSUMPÇÃO, Bancário .................................................................................................................................................. Pág. 124

MARCELO CUNHA BUENO, Colunista da revista Crescer ...................................................................................................... Pág. 124

MARCELLO SERPA, Sócio-presidente e diretor de criação da AlmapBBDO ...................................................................... Pág. 126

MARCIA BERSI, Secretária ...................................................................................................................................................................... Pág. 127

MARCIA MARTINELLI, Pedagoga ....................................................................................................................................................... Pág. 127

MÁRCIA VILELA NEDER, Diretora do núcleo de saúde, beleza e bem-estar da Editora Abril ..................................... Pág. 127

MÁRCIO NAUR BONIFÁCIO, Corretor ........................................................................................................................................... Pág. 128

MÁRCIO OLIVEIRA, Vice-presidente da Lew/Lara ....................................................................................................................... Pág. 128

MARIA ANGÉLICA ROCHA PRIETO, Autônoma ....................................................................................................................... Pág. 130

MARIA APARECIDA DA SILVA TEIXEIRA, Orientadora Educacional ................................................................................. Pág. 130

MARIA BEZERRA , Supervisora de Vendas ....................................................................................................................................... Pág. 131

MARIA CRISTINA CARRASCO, Professora ................................................................................................................................... Pág. 131

MARIA CRISTINA DE OLIVEIRA, Organizadora de Eventos ................................................................................................... Pág. 132

MARIA DAS GRAÇAS OLIVEIRA, Enfermeira ............................................................................................................................... Pág. 132

MARIA DE FÁTIMA MACHADO PRATES, Bancária .................................................................................................................. Pág. 132

MARIA DOS MILAGRES SILVA, Vendedora .................................................................................................................................. Pág. 148

MARIA IRENE MALUF, Ex-presidente nacional da Associação Brasileira de Psicopedagogia (2005 a 2007) ......... Pág. 134

MÁRIO JORGE MURALHA, Economista ........................................................................................................................................ Pág. 140


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MARIO SERGIO CORTELLA, Professor de educação da PUC-SP e mestre em filósofia

.............................................. Pág. 140

MARISA CARAMIELO, Aposentada .................................................................................................................................................... Pág. 148

MAURÍCIO DE SOUSA, Criador da Turma da Mônica ................................................................................................................ Pág. 150

MAURO GOMES ARANHA, Vice-presidente do Conselho Regional de Medicina do Estado de São Paulo .......... Pág. 151

MAXIMILIAN FIERRO PASCHOAL, Sócio da Pinheiro Neto .................................................................................................. Pág. 151

MILENA SOUZA SANTOS, Agente de Atendimento .................................................................................................................. Pág. 154

MILTON MONTI, Deputado federal (PR-SP) .................................................................................................................................... Pág. 154

MIRIAM CHICARELLI FURINI, Psicanalista e psicopedagoga ................................................................................................ Pág. 155

MÔNICA DE MORAES BARROS CAVALCANTE, Vendedora ............................................................................................. Pág. 156

MONICA HEINE, Advogada ................................................................................................................................................................... Pág. 156

MÔNICA ROÇAS, Contadora ............................................................................................................................................................... Pág. 158

N

NANCI MURARI, Administradora de empresa ................................................................................................................................ Pág. 158

NATALIÊ MANÇAL BOA VENTURA, Estagiária .......................................................................................................................... Pág. 159

NINA COSTA, Psicóloga especialista em transtornos afetivos da Unifesp (Universidade Federal de São Paulo) ... Pág. 159

NISE YAMAGUCHI, Diretora do Instituto Avanços em Medicina e representante do Ministério da Saúde no Estado de São Paulo ..................... Pág. 160

O

OPHIR CAVALCANTE, Presidente nacional da OAB ................................................................................................................... Pág. 162


23/196


P

PAOLA PAULI LANTIERI CAVANHA, Instrutora de Pilates .................................................................................................... Pág. 163

PATATI PATATA, Apresentadores do SBT ........................................................................................................................................ Pág. 163

PATRICIA BLANCO, Presidente do Instituto Palavra Aberta .................................................................................................... Pág. 163

PATRICIA CAMARGO FREDERICO, Pediatra ............................................................................................................................. Pág. 164

PATRICIA FLORESVAL DA SILVA, Pagem ................................................................................................................................... Pág. 166

PAULA RITA PACHECO, Dentista ...................................................................................................................................................... Pág. 166

PAULO GIOVANI, Presidente da Leo Burnett ................................................................................................................................. Pág. 166

PAULO HENRIQUE BERTOLINI, Assistente de Vendas .......................................................................................................... Pág. 167

PAULO TATIT, Músico do grupo Palavra Cantada ......................................................................................................................... Pág. 168

PRISCILA TORALLO, Advogada .......................................................................................................................................................... Pág. 168


24/196

24


R

RAFAELA PITANGA, Pediatra ................................................................................................................................................................ Pág. 169

RENATA ANDRADE, Assistente Administrativa ............................................................................................................................. Pág. 169

RENATA CARVALHO PEREIRA, Auxiliar de Enfermagem ....................................................................................................... Pág. 169

RENATA GOMES DE OLIVEIRA, Analista de Sistema ............................................................................................................... Pág. 169

RENATA MENEZES, Estagiária Financeira ...................................................................................................................................... Pág. 170

RICARDO MONTEIRO, Empresário .................................................................................................................................................. Pág. 170

ROBERTO DUAILIBI, Sócio-diretor da DPZ .................................................................................................................................... Pág. 170

ROBERTO JUSTUS, Presidente da Young & Rubican ................................................................................................................ Pág. 171

ROBERTO SHINYASHIKI, Conferencista e autor de 16 livros de auto-ajuda .................................................................... Pág. 172

RODRIGO MARTINS PESCUMA, Médico ..................................................................................................................................... Pág. 173

ROGERIO PAES DE BARROS, Radialista ........................................................................................................................................ Pág. 173

ROSANA FALANGA, Psicóloga ............................................................................................................................................................ Pág. 174

ROSANA SIMONE SILVA, Editora Jurídica ..................................................................................................................................... Pág. 174

ROSANA ZOLINI, Representante Comercial ................................................................................................................................... Pág. 174

ROSELY SAYÃO, Psicóloga, Jornalista e Escritora ......................................................................................................................... Pág. 175

ROSEMEIRE DE SOUZA ARRAES, Funcionária Pública ........................................................................................................... Pág. 175

ROSIMEIRE CORREA GOMES, Auxiliar Administrativa ............................................................................................................ Pág. 175


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S

SANDRA BURATINI, Bióloga ................................................................................................................................................................ Pág. 176

SANDRA KABA , Professora .................................................................................................................................................................... Pág. 176

SERGIO AMADO, Presidente da Ogilvy Brasil ................................................................................................................................ Pág. 176

SÉRGIO VALENTE, Presidente da DM9DDB .................................................................................................................................... Pág. 177

SIDNEI OLIVEIRA, Colunista da Exame.com para questões de conflito de gerações. ..................................................... Pág. 178

SILVANA DE LUCA, Secretária. ............................................................................................................................................................ Pág. 179

SÍLVIA POPPOVIC, Apresentadora de TV ........................................................................................................................................ Pág. 179

SILVIA ZEIGLER, Advogada ................................................................................................................................................................... Pág. 181

SIMONE GALUZZI, Comerciante ........................................................................................................................................................ Pág. 182

SOLANGE APARECIDA BUENO, Pedagoga ................................................................................................................................. Pág. 182

SOLANGE MARINO CORREIA , Bancária ...................................................................................................................................... Pág. 183

STALIMIR VIEIRA, Diretor da Abap ..................................................................................................................................................... Pág. 183

SUELI DIB, Pedagoga ................................................................................................................................................................................. Pág. 184

SUZANA LEÃO, Economista .................................................................................................................................................................. Pág. 186

SYDNEYDE PIRES ARRUDA DE ALMEIDA, Corretora de Imóveis ..................................................................................... Pág. 186

SYNÉSIO BATISTA DA COSTA, Presidente da Abrinq .............................................................................................................. Pág. 185


26/196

26


T

TAMIRES GABRIELA BÁSILIO NASCIMENTO, Auxiliar Administrativa ........................................................................... Pág. 187

TATIANE APARECIDA FONSECA, Esteticista ............................................................................................................................. Pág. 187

THAÍS RAQUEL , Promotora ................................................................................................................................................................. Pág. 187

THALES GOMES MOREIRA, Chefe de Cozinha ........................................................................................................................... Pág. 189

THATIANA SEGUNDO, Orientadora educacional do colégio Dante Alighieri .................................................................. Pág. 187

V

VALÉRIA CABRAL, Recursos Humanos ............................................................................................................................................. Pág. 189

VALÉRIA TITANERO, Publicitária ........................................................................................................................................................ Pág. 189

VANESSA FERREIRA DE SOUSA, Professora ............................................................................................................................... Pág. 189

VARTAN SARIAN JUNIOR, Químico ................................................................................................................................................ Pág. 190

VERA LUCIA BRANQUINHO, Confeiteira ..................................................................................................................................... Pág. 190

VERA LUCIA DA SILVA RAMOS, Advogada .................................................................................................................................. Pág. 190

VICENTE DAMASO JIMENEZ PEREZ, Empresário ................................................................................................................... Pág. 190

VINÍCIOS OTÁVIO, Mecânico Aeronaútico .................................................................................................................................... Pág. 191

W

WILSON DOS SANTOS, Cabeleireiro ............................................................................................................................................... Pág. 191

WIRAJANE GOMES DA FONSECA, Pesquisadora .................................................................................................................... Pág. 191

Y

YUDI TAMASHIRO, Apresentador do SBT ....................................................................................................................................... Pág. 192


27/196

ASSOCIAÇÃO BRASILEIRA DE AGÊNCIAS DE PUBLICIDADE 27

ESPECIALISTAS,AUTORIDADES, PAIS E

MÃES FALAM SOBRE APUBLICIDADEINFANTIL


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28

“Eu acho um absurdo essa proibição de propagandas infantis na televisão. Seas crianças não assistirem o que elas gostam, o que elas preferem, vão assistir

novelas, coisas pornográficas, porque é muito difícil de proibir as crianças de

assistir TV.”

ADELINA PEREIRA MACEDO , Aposentada

e

“Eu sou contra a proibição da publicidade infantil na TV ou em qualquer meiode comunicação, primeiro porque eu sou contra qualquer tipo de proibição,

apesar de achar dentro da publicidade tem que haver uma certa ética, mas

não acho que deva ser proibida.” ADRIANA APARECIDA FERNANDES DOS SANTOS , Assistente administrativa

e

“A maior demonstração de que a publicidade brasileira olha para si de manei-ra responsável é o fato de ela ter criado um órgão que é exemplo mundial,

que é o Conar. O Conar é o olhar da própria publicidade para sua responsabi-

lidade. Eu não lembro de ter outro país com mecanismo tão eficiente e tão

próprio para tratar desse assunto. A publicidade é imprescindível, principal-

mente no Brasil e na fase que a sociedade brasileira está, até pelo valor infor-

mativo que ela tem. Então é o valor de levar às pessoas informações sobre

produtos, serviços, sobre o que está acontecendo ao redor dela, no sentido

de movimentar a economia também. A publicidade é uma mola do setor eco-nômico e sem essa mola a máquina não funciona. Então o papel da publici-

dade é extremamente ativo e importante. Eu sou publicitário, mas antes eu

sou pai de duas filhas, e toda a questão do meu trabalho passa em como eu

traduzo essa questão para dentro de casa para as minhas filhas. Eu acho que

elas sempre devem ter direito à informação. Eu prefiro lidar com a existência

da informação e tentar orientá-las a ter um espirito analítico e critico daquilo

que elas ouvem do que esconder qualquer informação a respeito do mundo

onde elas vivem, seja isso comercial, seja institucional, seja pessoal.” ALEXANDRE GAMA , Presidente da Neogama

e

A


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“É DECISIVO O PAPEL DA PUBLICIDADE NACAPACIDADE DE FAZER AS PESSOAS REFLETIREMSOBRE OS SEUS ATOS. QUANDO FALAMOS DE

SAÚDE, ESTAMOS FALANDO DE HÁBITOS DE VIDA(…) E NAQUILO QUE PUDERMOS SER GRANDESPARCEIROS EM LEVAR MENSAGENS POSITIVASSOBRE HÁBITOS DE VIDA, TERÁ O MINISTÉRIO DASAÚDE SEMPRE AO SEU LADO.”

Alexandre PadilhaMinistro da Saúde

A g ê n c i a B r a s i l


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30

“É decisivo o papel da publicidade na capacidade de poder fazer as pessoasrefletirem sobre os seus atos. Quando falamos de saúde, estamos falando ne-

cessariamente de hábitos de vida e de fatores de risco que podem agravar a

saúde de uma pessoa. Esse é um momento de decisão ás vezes individual,

emocional, com uma perspectiva do indivíduo em mudar a sua forma de vida,

seus hábitos ou aderir a um tratamento, e a publicidade tem uma capacidade

muito grande de levar essas mensagens positivas. Naquilo que pudermos ser

grandes parceiros em levar mensagens positivas sobre hábitos de vida, terá o

Ministério da Saúde sempre ao seu lado.” ALEXANDRE PADILHA , Ministro da Saúde

e

“A Jovem Pan, há 10 anos, faz a campanha pela vida contra as drogas, porque

a Jovem Pan acredita que a informação é a arma mais importante para a

conscientização de nossas crianças e de nossos jovens. Ao mesmo tempo,

nós acreditamos que a publicidade informa, e é importantíssimo que não seproíba a publicidade para crianças, porque ela é educativa e informativa, ela

forma nossas crianças e nossos jovens.”

ÁLVARO LEOPOLDO FILHO , Diretor Comercial da Jovem Pan

e

“Sou securitária, sou mãe e por isso sou a favor da manutenção dessas propa-

gandas para criança, porque eu acho que a educação vem de casa. Eu tenhosobrinho com 12 anos, outro com 9 e não foram influenciados por aquilo que

passa na televisão. Claro que tudo tem uma dosagem, feito em cima da res-

ponsabilidade daquilo que a gente passa para criança, mas eu acho que se

vier de casa, se vier educação da escola, eu acho que não agrava não.”

AMANDA LEITE , Securitária

e

A


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“Sou contra o governo querer educar os nossos filhos, a gente que é respon-sável pelos nossos filhos. Assim como eu já criei o meu filho que hoje tem 28

anos, praticamente sozinha. O meu filho é um homem decente, direito, mas

ele teve exemplo de casa, não foi de televisão, de rádio, de rua, teve bom

exemplo de casa.”ANA ALICE CARVALHO , Aposentada

e

“Eu acredito mesmo que a publicidade infantil é muito importante, porque eu

acredito que a educação vem de casa, ela não é dada na rua. Então se a pri-

meira vez que a criança pedir alguma coisa, os pais barrarem, colocarem limi-

tes ela não vai fazer da próxima vez, ela não vai achar que tudo o que ela quer

ela consegue no grito.”

ANA LUCIA COVELLO , Gestora de Pessoas

e

“Sou Ana Helena Reis presidente da Multifocus que é um instituto de pesquisa

que trabalha há muitos anos, acho que há mais de 15 anos com pesquisas

com criança. E essas pesquisas com criança nos trazem informações muito

interessantes sobre todo um universo infantil que vem evoluindo nos últimos

anos, e que na verdade mostram uma diversidade muito grande de meios de

contatos, enfim, de formas de atenção da realidade que eles vivem. O que te-

mos notado nesses últimos anos de pesquisa é que o universo infantil estácada vez mais digital e cada vez mais globalizado e que as crianças têm aces-

so a uma multiplicidade de meios de informação que não são só a publicida-

de e sim são todas formas de contato com o produtos, com propagandas,

com outros amigos e isso fruto de uma capilaridade das relações sociais. En-

tão a criança hoje ela está ao mesmo tempo todo dia na internet, na televisão,

conversando com os amigos por meio de mensagem. Ela está também no ci-

nema, no parque e isso tudo é o que acaba formando um universo de infor-

mações e o que é mais interessante é que esse universo não distingue mais oonline do offline, então ela tanto está praticando uma atividade como com-

partilhando isso pelas redes sociais ou pelas mensagens com os amigos. En-

tão ela é hoje muito mais um veículo de transmissão, um viral de tudo o que


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32

acontece do que só uma captação passiva do que a mídia, do que a mensa-gem trás. Isso a gente percebe por números, em duas pesquisas que nós fize-

mos em intervalos de três anos a relação das crianças na internet, a presença

delas na internet cresceu 27%, na TV a cabo 17%, nos jogos online 12%, então

ela está cada vez mais participando, o cinema cresceu 20%, mostra que a

criança hoje participa de tudo e nesse sentido ela recebe informações não só

daquilo que lhe é próprio, do que faz parte de um dito universo infantil, mas

de toda a sociedade. Ela palpita em termos de política, de consumo, ela tem a

sua participação nesse crescimento da preocupação com sustentabilidade,com preservação do meio ambiente, elas são muito mais antenadas, e tam-

bém na maneira de consumir. É uma criança muito mais antenada. É lógico

que a gente vê esse quadro todo o que se toma de alerta, ela precisa saber fil-

trar essa informação. Nossa perspectiva não só como diretores de pesquisa,

mas como pais, orientadores, pessoas da mídia, acho que a preocupação

maior é de como orientar a criança de como filtrar tudo aquilo que ela recebe.

Não adianta a gente tentar tirá-la desse mundo, porque é um mundo em que

ela vive e a tendência é essa, mas sim, que ela saiba filtrar. A nossa maior mis-são como adultos é ajudá-la a filtrar essa informação. E uma vez que isso seja

filtrado a participação dela como difusora de informações vai ser cada vez

maior. Ela é, vamos dizer assim, o fator que gera para esse buzz, para essa co-

municação, ela vai para a rede social, ela posta o que ela gosta, ela da um indi-

cação, um palpite sobre o que é legal fazer, sobre o que ela consumiu, sobre o

que ela viu, sobre a informação na televisão, então isso tudo é o que eu acho

que é a nova realidade. É uma criança participativa e que precisa ser uma

criança consciente. Agora a gente tentar inibir esse processo é praticamenteimpossível porque faz parte da evolução da sociedade. Meu recado como

pesquisadora é muito mais, cada vez melhor entender essa criança e o que

encanta essa criança tanto na comunicação para adultos, para crianças, co-

mo no mundo e orientá-la a saber a ter um olhar crítico sobre aquilo que ela

recebe de informação. Acho que é basicamente isso”.ANA HELENA REIS , Presidente Multifocus

e

A


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“A PREOCUPAÇÃO MAIOR É COMOORIENTAR A CRIANÇA. NÃO ADIANTA AGENTE TENTAR TIRÁ-LA DESSE MUNDO,PORQUE É UM MUNDO EM QUE ELA VIVE. ANOSSA MAIOR MISSÃO COMO ADULTOS ÉAJUDÁ-LA A FILTRAR ESSA INFORMAÇÃO.”

Ana Helena Reispresidente da

Multifocus

D i v u l g a ç ã o


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34

“O que eu acho sobre a questão da publicidade infantil é que, é claro que agente percebe alguns abusos, e esses abusos estão no sentido de fazer a

criança achar que ela só vai ter sucesso na vida comprando determinado pro-

duto e isso não é uma coisa positiva. Mas eu não acredito que seja uma boa

medida estar proibindo o direito que uma empresa tem de publicar o seu pro-

duto na mídia. A criança também tem o direito de escolher o que ela quer, a

marca que ela quer comprar, que combina com ela, com a personalidade de-

la. Além do que, eu acho que se começar a criar muita lei para proibir isso e

aquilo, você está tirando dos pais uma responsabilidade que é deles, que é decriar o filho. É o pai, o educador que cria o filho, que ensina para ele o que é

excesso de consumismo, que aquele produto não vai trazer a felicidade plena

para ele. É uma obrigação dos pais e não de lei para ficar criando para facilitar

a vida dos pais, das mães, dos parentes.”

ANA MARIA CUSTODIO , Servidora Pública

e

“Eu acho que a proibição não, mas ter com responsabilidade, ter a propagan-

da com mais responsabilidade. A publicidade infantil não deve ser vetada, eu

acho que tem que ter responsabilidade, não proibir totalmente, mas ter con-

trole sobre as coisas levadas ao público infantil.”

ANA LUCIA RODRIGUES , Assistente Administrativa

e

“Mas evidentemente que nós temos que pensar sempre que não é apenas o

Estado que tem o dever de educar, o dever de proteção da criança e do ado-

lescente, é também a família e também a sociedade. Então é importante que

a própria família e a sociedade em geral tenham os seus próprios mecanis-

mos e desenvolvam os seus próprios instrumentos no sentindo de proteger a

criança e o adolescente na medida do necessário conforme, cada unidade fa-

miliar entenda que deva proceder. Então é essa a situação atual, especial-

mente do ponto de vista Jurídico. Atualmente existe também um projeto delei que está tramitando no Congresso Nacional e que pretende restringir a

propaganda, que é uma liberdade de expressão comercial, que vai ser restrin-

gida por esse projeto de lei, caso ele venha ser aprovado em termos de horá-

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rio, ou seja, uma restrição temporal. O projeto prevê que durante o períododas 7h até as 22h não haja nenhum tipo de propaganda direcionada ao públi-

co infantil ou relativa a esse público. Na realidade, esse tipo de projeto de lei,

com esse tipo de ressalva, se vier a ser aprovada pelo Congresso Nacional, ele

se transformará em uma lei, mas um lei inconstitucional. Eu digo inconstitu-

cional por um motivo central que é o da desproporcionalidade desse projeto

de lei. Porque essa restrição em realidade se transforma em uma verdadeira

vedação, então não é apenas uma restrição temporal, que até seria admissí-

vel, por exemplo, das 11h às 14h, período em que em geral as crianças estãoem momento de almoço, ou um pouco antes, ou um pouco depois, esse seria

um momento de restrição. Já um período tão abrangente em que se inclui

todo o horário importante da televisão ou da mídia, ele se transforma em uma

verdadeira proibição. As proibições, em termo de liberdade de expressão co-

mercial, que é o caso, são proibidas pela Constituição. Essa verdadeira proibi-

ção, mascarada em uma falsa ideia de restrição mínima, ela é inconstitucional

por esse motivo central, há outros pontos de inconstitucionalidade mas creio

que esse é suficiente para que nós não aceitemos esse tipo de preposição porparte do Congresso Nacional, e que o Congresso possa refletir um pouco

mais a respeito de mecanismos que possam ser eficientes e constitucionais e

que preservem todos os valores constitucionais que são valores importantes

da nossa sociedade.” ANDRÉ RAMOS TAVARES , Diretor do Instituto Brasileiro de Estudos Constitucionais

e

“Acho que o pai tem que impor o limite e a criança tem que saber o limite dela,

o pai deve expor as condições financeiras, se a criança deve ou não ganhar um

determinado brinquedo ou alguma coisa. Minha filha vê, pede as coisas, mas

eu exponho para ela o que dá e o que não dá para comprar, fala que vai dar no

aniversário ou no natal, ou ás vezes que não vai dar para dá mesmo. De certa

forma, com a publicidade eu estou mostrando para a minha filha quem é que

manda. Ás vezes ela quer, insistentemente, e a gente fala que não, que as con-

dições quem tem é a gente de dar ou não para ela, é uma forma de educar.“ ANDRÉ SANTI , Analista de Informática

e


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“A respeito da propaganda, eu acho que não deveria tirar. Eu estou acostuma-da a ver propagandas na televisão, cresci com isso e acho que nem por isso

tive qualquer reação ou obriguei meus pais a comprar. Eu acho que não de-

veria tirar não, porque se os pais saem com a criança na rua, a criança vai ver

um brinquedo, vai ver guloseimas, com certeza elas vão querer da mesma

forma. As vezes a criança nem liga para propaganda, as vezes está brincando

ali, nem dá importância para isso. Acho que não deveria tirar não, acho que

deveriam se preocupar com outras coisas, acho que não tem nada a ver.”

ANDREA ALVES , Auxiliar de Produção

e

“A minha opinião sobre a publicidade infantil, eu não sou contra a publicidade

infantil. Eu sou a favor da educação das crianças e dos jovens para que elas

saibam o que está sendo veiculado, para que elas possam fazer escolhas

conscientes com seus pais. Eu não acredito na proibição, eu acho que a proi-

bição não leva a nada.” ANDREA ANTANACCI , Jornalista

e

“Acredito que essa nova tomada do Governo é uma atitude radical, porque

afinal de contas a criança vai assimilar tudo que está ao redor dela, não so-

mente a publicidade infantil. O que eu proponho é que saibam colocar conte-

údo na televisão, não só para as crianças, mas especialmente para elas, por-que elas são as que vão assimilar e vão ser pensadores do nosso futuro.”

ANDRÉA ESPINOZA , Estudante

“Eu não concordo com a exclusão da propaganda direcionada às crianças,

mas eu defendo a responsabilidade na abordagem e a forma de divulgar de-

terminado produto.”

ANDRÉA MARQUES VIEIRA , Dona de casa

e

A


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“A MÍDIA INFANTIL HOJE NOS MEIOS DECOMUNICAÇÃO NÃO EXISTE SE NÃO HOUVERUMA INDÚSTRIA (...) A MÍDIA HOJE ESTÁ NA

NOSSA VIDA, AS CRIANÇAS JÁ NASCEM SERELACIONANDO MUITO MAIS COM OS MILHARESDE DEVICES, TABLETS, GAMES, TUDO ISSO ÉUM APRENDIZADO, TUDO ISSO FAZ PARTE DACONVIVÊNCIA E FAZ PARTE DE UMA EDUCAÇÃO.”

Beth CarmonaConsultora de

programação do canal

Gloob e dirigente do

Midiativa/Comkids

D i v u l g a ç ã o / A r t h u r N o b r e


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“A propaganda e a publicidade que de certa forma faziam parte de antiga-mente só da coisa de rádio, de televisão, das tecnologias que a gente brinca

de dizer que são de mão única, ou seja, que só vinham com a informação, ho-

je essa propaganda também migra então para os adventos tecnológicos de

mão mais interativa. Então hoje com o aumento do uso, por conta do aumen-

to das bandas e das possibilidades do ser humano estar na tecnologia, você

aumenta também a quantidade de publicidade dentro dessas tecnologias,

dentro da internet, dentro dos Smartfones e essa propaganda fica junto com

todo esse cotidiano que vem acontecendo e vem sendo mudado por contadesta comunicação de mão dupla que hoje existe com a inteiração por conta

da internet. No caso das crianças o que a gente tem visto é que elas são bem

menos inocentes do que a gente imagina nesse contato com as propagandas

por conta das tecnologias. A tecnologia e principalmente a internet começa a

trazer um ser humano um pouco mais questionador e com um pouco mais

de voz ativa do que acontecia antigamente dentro da televisão e das comuni-

cações de mão única. Antigamente você tinha uma propaganda que se te dis-

sesse, se tivesse muito dinheiro, e te disse tal produto deixa as coisas cor derosa, se ela tivesse muito dinheiro, você era capaz de acreditar que realmente

tal produto deixava as coisas cor de rosa. Hoje em dia a propaganda tem tido

que se mobilizar para justamente nessa nova tecnologia e nesses novos meios

de comunicação de mão dupla que a gente chama, as novas mídias, utilizar

um pouco mais do que a gente chama de dados de realidade. Então hoje em

dia as pessoas e principalmente os consumidores eles podem realmente tes-

tar se aquele produto deixa as coisas mais cor de rosa, e se não deixarem ele

pode num Twitter de repente e dizer, “olha eu sinto muito mas tal produtonão deixa as coisas mais cor de rosa”. E se como ele várias outras pessoas

também tiverem feito o teste e concordarem com aquilo que ele está dizendo

elas vão retuitar aquilo e fazer uma onda que muitas vezes tem até derrubado

a questão da publicidade dizendo não esse produto eu estou dizendo que la-

va mais e que deixa mais cor de rosa. Quando a gente fala de criança a gente

então começa a ver crianças que já nascem mais questionadoras em relação

ao produto anunciado então não é pouco que você escuta de crianças que

dizem, “mas mãe isso é verdade, mas mãe isso que ele está dizendo na televi-são é verdade?”, eles tem um pouco mais de noção do que por exemplo no-

vela muitas vezes é uma questão de ficção, desenho animado é uma questão

de ficção, eles são menos inocentes nessa separação entre o que é ficção e o

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des na internet, as crianças ficam mais apegadas a isso e mais nós pais temosa responsabilidade de frear ou não nossos filhos. E realmente eu acho que

não adianta. Tirar para quê? Eles vão se esconder para fazer. Então vamos

continuar educando e levando os nossos filhos pelas mãos até que eles pos-

sam ter discernimento e poder eles mesmos decidir se querem ou não comer

salgadinhos em frente a TV.”

ANGELA MELLO DA SILVA , Dona de Casa

e

“Evidente que a criança naturalmente é graciosa, a criança naturalmente cha-

ma a atenção do expectador em geral, e a serviço de uma marca, de um pro-

duto, isso merece realmente alguma administração, que é muito bem feita

pelo mercado publicitário, afinal de contas, o mercado publicitário hoje é ex-

tremamente maduro. Não é a toa que o Brasil está inserido entre os primeiros

países de maior criatividade no mundo inteiro, de maior técnica, de maior

qualidade, tanto em nível de produção como em nível de imaginação nascampanhas. Portanto a criança merece sim ter uma oportunidade nesse pro-

cesso, afinal de contas, muitas marcas, muitos produtos, são voltadas para

ela, então ela deve ser inserida nesse contexto. Agora, é claro, que exageros

devem ser realmente eliminados. Essa administração pode e deve ser feita

pelos profissionais que atuam na área, como os publicitários brasileiros, que

são extremamente capacitados, qualificados, premiados no mundo inteiro, e

eu acho que não seria nem justo ter leigos tentando interferir nessa relação,

já que os especialistas vivem exclusivamente dessa atividade. Então eu achoque a criança merece realmente ser focada, quando necessário e adequado,

porque ela sabe como ninguém transmitir e dar essa informação. Nós esta-

mos vivendo hoje nesse mundo da tecnologia que surpreende todo mundo a

todo instante, e pode estar certo que quem é mais surpreendido por isso é o

adulto, são as pessoas de mais idade, de meia idade e por aí vai. As crianças

são as menos surpreendidas nesse processo, porque elas são sábias. Então eu

acho que eliminar essa sabedoria, especialmente de uma informação comer-

cial publicitária, é um crime que estamos processando contra a humanidade.A proibição da propaganda voltada para a criança merece realmente ser dis-

cutida. Primeiro porque a criança faz parte da sociedade como qualquer ou-

tro elemento, ela decretou realmente a sua importância agora nesse momen-

A


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“EU VOU FALAR PARA VOCÊ, PAPAIE MAMÃE, QUE VOCÊ OBSERVE A

PUBLICIDADE, AQUILO QUE SEUFILHO GOSTARIA DE TER E NÃO

TER, CONVERSE COM ELE, DIALOGUE

COM ELE, COLOQUE OS LIMITES”

Cris PoliEducadora interpreta a

Super Nanny no SBT

L o u r i v

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to da tecnologia onde ela é o centro e muitas vezes a solução de muitos pro-blemas que acontecem em muitos “devices” que existem por aí, e nesse caso

é a prova evidente que mesmo a propaganda não sendo dirigida para ela, ela

é que domina toda essa parafernalha tecnológica. Eu entendo que não é a

proibição da propaganda voltada para a criança que vai ser a solução para um

determinado mote qualquer. Claro que isso merece ser realmente adminis-

trado, determinadas categorias evidentemente não devem ser anunciadas,

não só para crianças, não devem ser anunciadas no geral, ou devem ter algu-

mas restrições. Mas o que importa é que a população, a sociedade em geral,ela evolui a cada dia, a cada instante, e hoje, é claro, quem merece o melhor

tratamento nessa relação, é o âmbito familiar, são os pais em relação aos seus

filhos, da educação pela qual a criança passa, pelo processo tanto escolar, co-

mo familiar e assim por diante. Nós não podemos esquecer em hipótese al-

guma que a propaganda é informação acima de tudo. Eu acho que eliminar a

informação desse processo é um mal muito grande que está sendo processa-

do para esse seguimento. É muito importante que a criança conviva com a

informação e depois discuta isso no seu ambiente familiar, no seu ambientede escola, enfim, e aí consiga determinar o que é bom e o que é ruim para

ela.” ÂNGELO FRAZÃO , Superintendente de Marketing da AACD

e

“Meu nome é Aparecida Teixeira Dias, professora de educação infantil, apo-

sentada pela prefeitura de São Paulo. A minha opinião com relação à proibi-ção da publicidade, eu sou contra porque não vejo nenhum mal, consome

quem quer e os pais são encarregados de dizer sim ou não quando a criança

solicita, porque tudo tem um limite. Como a vida é feita de limite eu sou con-

tra a proibição, porque nós temos a orientação dos pais com relação a esse

consumo.” APARECIDA TEIXEIRA DIAS , Professora

e

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“O homem do futuro não pode e nem deve ser criado hoje numa redoma pro-tetora, que aliás, nem mesmo a natureza sabiamente permite. Qualidade e res-

peito sim, responsabilidade sempre, proibição pela proibição nunca, na publi-

cidade ou em qualquer outra atividade paralela. Sou sempre tomado por um

forte sentimento de dever cumprido quando me questionam e muito sobre o

papel da publicidade, em especial a publicidade para crianças e jovens. É que

ao contrário de que muito gente pensa, inclusive entre muitos de vocês que

me assistem, a publicidade é uma das mais instigantes formas de proteger e

aprimorar os adultos do que eles serão no futuro. Por quê? Primeiro, pelo fatode que os anúncios são criados por publicitários que também são mães, pais,

vós, irmãs, tias e tios que trabalham para anunciantes que também são pais,

avós, tios e tias. Ou vocês acham que as cabeças e corações dos meus colegas

publicitários se escondem de alguma intenção diabólica de afrontar uma pre-

tensa fragilidade e a capacidade de discernimento dos seus próprios filhos, ne-

tos, sobrinhos de suas próprias famílias? Uma segunda explicação para essa

sensação de estarmos cumprindo o nosso dever são os próprios anúncios que

vocês veem por ai. Que além de garantir a independência da maior parte dosveículos de comunicação do país, contam com a aprovação tão ética do Co-

nar, instituição que tem o poder de suspender ou exigir alteração dos anún-

cios a qualquer tempo, se eles forem considerados ofensivos, abusivos, menti-

rosos e enganosos, ou quando em particular se atentem contra o artigo 37 do

código, inteiramente dedicado à publicidade para crianças e jovens. O seu

monitoramento pelo Conar não só se tornou um dos mais rigorosos focos de

atenção como também constrói uma sintonia mais fina com as transforma-

ções sociais. A força da família e a dinâmica do papel educativo nos lares brasi-leiros. Perguntas como: “O que você fez na escola hoje? O que você brincou?

O que você aprendeu esta semana? O que você viu na TV ou na Internet?” Per-

guntas cada vez mais presentes no nosso cotidiano. O nosso compromisso

nunca deve ser só o de publicitários, mas também o de adultos responsáveis,

devemos contribuir para a construção do futuro com pessoas preparadas a vi-

ver à busca das suas felicidades que é básico, mas entendendo também em

que o mundo que estarão amanhã, produzindo os limites do planeta e consu-

mir com consciência e prazer serão coisas indispensáveis.” ARMANDO STROZENBERG , CEO da Euro RSCG Brasil

e


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“Os programas infantis, o conteúdo infantil de modo geral, principalmente oque está na televisão, ele depende da publicidade para se manter, para ter re-

ceitas. Se a gente não tiver publicidade direcionada às crianças, provavelmen-

te muitos desses programas não serã o viáveis, e as crianças ficarão sujeitas à

programação voltada ao adultos, o que é muito pior. Existem hoje vários pro-

jetos de lei que visam restringir a publicidade direcionada às crianças. Nós não

consideramos isso adequado, porque cerceia a liberdade dos pais de definir o

que é melhor para as crianças. E já existem hoje várias regulamentações e nor-

mas que protegem as crianças. Por exemplo, o Código de Defesa do Consumi-dor, o Estatuto da Criança e do Adolescente, o Conar, a Anvisa e outros. O que

nós recomendamos para as empresas é que elas procurem atuar de forma res-

ponsável, procurando gerar benefícios para as crianças e para as mães ao lon-

go prazo. Então, elas não devem pedir, por exemplo, o consumo excessivo de

um produto que eventualmente possa, no caso de um consumo em excesso,

prejudicar a criança. Então a empresa também tem uma função educadora,

responsável, de garantir o benefício da criança ao longo prazo

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Relatório Somos Todos Responsáveis