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Apresentação do trabalho final da cadeira: Laboratório de Marketing B
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Plano de
Marketing Digital
Residencial
Graciosa
www. .com
Laboratório de Marketing B
Apresentação da Empresa
2
Sector do Turismo
Hotelaria
Residencial (3 estrelas)
Presente no mercado à 20 anos
Referência no mercado local
Análise Macro Ambiental
3
AçoresÁrea total de 61.66 km2
4780 Habitantes
residentes(Censos 2001)
Governada por PS
Reserva Natural (UNESCO)
Investimentos na área das TIC
(Governo Regional)
Tradições ligadas à religião
Gastronomia reconhecida
Graciosa
Público-alvo
4
Faixa etária dos 18 aos 70
Classe B, C1 e C2
Turismo Rural e Natural
Praticam desportos(utilizando a natureza
Análise concorrencial
5
Graciosa Resort & Business HotelCasa das FaiasResidencial Mira-MarResidencial Santa Cruz
Estratégia Concorrencial
6
Baixos CustosSeguidor
Objectivos gerais
7
- Aumentar a quota de mercado;
- Reafirmar uma estratégia de seguidor de baixos custos;
- Revitalizar a Imagem da empresa;
- Especializar-se num segmento de mercado local;
- Abranger mais eficazmente os clientes estrangeiros e também
pertencentes a outras regiões portuguesas;
- Fidelizar clientes;
- Aumentar o número de vendas, isto é, arrendamento de
quartos;
- Manter a notoriedade da empresa.
Estratégia de marketing
8
Produto
Preço
Posicionamento
Comunicação
Análise do ambiente digital
9
Top 5 – Ferramentas digitais
10
Corporate Blogs
E-mail Marketing
Profissional context network
E-commerce portal
Online Coupons