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responsabilidade social na cadeia produtiva:
riscos e aprendizagens
Pieter Sijbrandij outubro de 2006
�Sabemos da importância da RSE?
�Avaliação de risco na cadeia produtiva
�O preço da responsabilidade
Sabemos da importância da RSE?
Para o indivíduo:Brás, Nordeste, China
Para o coletivo:Namíbia, Lesotho, Botswana, Sierra Leone, República de África Central, Swazilandia, Guatemala Brasil. (fonte: PNUD, HDR GINI 2005)
Para as futuras gerações:
Avaliação de risco na cadeia produtiva
•Início da cadeia
•Final da cadeia
•Cadeia inteira
•Cadeia transparente
•Consumo consciente
�5 exemplos, 5 aprendizagens
Sérgio Vignes
1: Início da cadeia
�O risco é grande quando o problema é grave
•Trabalho escravo para carvão vegetal, usado por grandes empresas produtores de aço (2004)
•Empresas, sociedade civil e poder público se uniram para erradicar. Mais que 900 fiscalizações realizadas.
�Aprendemos a distinguir o certo do errado: existem referências nacionais e internacionais
•“Pacto nacional pela erradicação do trabalho escravo”. Mais que 80 empresas, virou referência internacional
1: Início da cadeia – Escravos do Aço
2: Final da cadeia
�O risco é grande quando o problema é freqüente
•Wal-Mart realizou a nível mundial auditoria em 14.750 dos seus fornecedores (2005)
Resultado:
Verde 9,6% - violações menores
Amarelo 37,0% - violações de risco médio
Laranja 53,1 % - violações de alto risco
Vermelho 0,2% - excluidosFonte: Wal-Mart Ethical sourcing report 2005
�Aprendemos a exigir, medir e verificar o cumprimento: temos os instrumentos
2: Final da cadeia - Fornecedores no mundo
Greenpeace / Daniel Beltra
3: Cadeia inteira
�O risco é grande quando o problema recebe atenção
3: Cadeia inteira - Desmatamento & plantações de soja
•Campanha do Greenpeace põe desmatamento & soja na atenção do público (2006)
�Aprendemos juntar esforços para resolver: sabemos nos organizar
•Associações de grande compradores declararam moratório de compra de soja de áreas desmatadas
•Fórum Global da Soja Responsável com atores de toda a cadeia decidiram elaborar critérios e sistema de verificação
4: Integração
�O risco é grande quando há outro mais leal
4: Integração - cadeia com transparência
•MADE-BY é uma “marca coletiva” do setor vestuário que garante uma cadeia produtiva responsável e convida o consumidor tomar conhecimento.
� Aprendemos a desenvolver alternativas: conseguimos aplicar
•Já são 15 marcas. A maior, Kiyuchi (jeans) é vendido em 14 paises na Europa, concorre com marcas como Diesel, Calvin Klein, Levi’s.
•Fornece informação sobre o produtor, a manufatura e a detentora da marca. O consumidor pode verificar isso na internet.
5: Consumo consciente
�O risco é grande quando o consumidor atua
5: Consumo - Etiqueta de qualidade nutricional
•Sainsbury indica em produtos da sua própria marca a qualidade nutricional
� Aprendemos a escolher: consumo consciente
•Venda de alguns produtos diminuiu. Até 40% de caída num produto da marca da própria Sainsbury
•Multinacionais de alimentos entraram numa campanha feroz contra esta iniciativa
•O governo inglês ameaça legislar
O preço da responsabilidade
Aprendemos!
•Distinguir o certo do errado: existem referências
•Exigir, medir e verificar: temos os instrumentos
•Juntar esforços: sabemos organizar
•Desenvolver alternativas: conseguimos aplicar
•Escolher: precisamos consumir conscientemente
�RSE na cadeia produtiva tem um preço: dinheiro, criatividade, atenção, atitude
�O cliente é o Soberano, é ele quem decide o preço da sua responsabilidade
O preço da responsabilidade
Muito obrigado!