Revista EmbalagemMarca 009 - Março 2000

papelão rentabiliza colheita • aerossóis: perspectiva de crescimento

Ano II • Nº 9 • Março 2000 • R$ 5,00

www.embalagemmarca.com.br

que di fe ren cia as o-bras de gran des

mes tres, como Goya, Da Vinci, Pi cas so, das te las de pin to res às vezes ta len to sos, mas não ba fe ja dos pela ge nia li da de? A res pos ta cor-re ta mas in com ple ta é: qua-li da de. A res pos ta cer ta e com ple ta é: per cep ção da qua li da de por parte de quem ob ser va. Sem isso, a Maja Des nu da, a San ta Ceia e Guer ni ca não se riam vistas como obras-primas.Tal vez não fos se ne ces sá rio dra ma ti zar des sa forma, mas a compara ção ilus tra o que acon te ce numa área de in te res se mais di re to dos lei-to res de Em ba la gEm marca – os sis te mas de fe cha-

men to das embalagens, tema da re por ta gem de capa des ta edi ção, de au to ria de Lean dro Ha ber li.De que adian ta uma in dús-tria ado tar o mais avan ça do sis te ma de fe cha men to, a melhor tecnologia, se na pon ta o com pra dor não vê di fe ren ça? Sim, com o tem-po os consumidores aca-bam per ce ben do as van ta-gens pro pi cia das por no vas tam pas e novos se los usa-dos nos produtos que con-so mem. Ocor re que hoje são tan tas as ino va ções e as al ter na ti vas em fe cha men-tos que os aper fei çoa men-tos nem sem pre são no ta-dos pelo pú bli co com a ra pi dez que se ria de se já vel.

É uma das con clu sões a que se che ga ante os re sul-ta dos de pes qui sa fei ta pela MA As so cia dos com fre-qüen ta do res de su per mer-ca dos em Cam pi nas (SP), parcialmente re pro du zi da nes ta edi ção.Se ria o caso de pen sar em for mas de cha mar a aten-ção para as van ta gens ofe-re ci das pe las embalagens e seus com ple men tos? Afi-nal, su pon do-se que o ca pi-tal de giro ne ces sá rio para con so li dar lan ça men tos anda um tan to es cas so, as em pre sas não têm con di-ções de ban car lon gas ma tu ra ções. Até abril.

O que é bom deve ser mostradoCarta do editor

Wilson Palhares

O

Redação: Rua Arcílio Martins, 53CEP 04718-040 • São Paulo, SP

Tel: (11) 5181-6533Fax: (11) 5182-9463

[email protected]

As men sa gens re ce bi das por car ta, e-mail ou fax po de rão ter tre chos não es sen ciais eli mi na dos, em fun ção do es pa ço dis po ní vel, de modo a dar o maior nú me ro pos sí vel de opor tu ni da-des aos lei to res. As men sa gens po de rão tam bém ser in se ri das no site da revista (www.embalagemmarca.com.br).

Mensagens para eMbalageMMarca

Espaço aberto

4 – embalagemmarca • mar 2000

O anún cio da Pac king vei cu la do na edi ção de fevereiro, di vul gan do nosso site, fez com que o nú me ro de vi si tan tes cres ces se mais de 30%. Acre di to que esta in for ma ção seja útil para vo cês, pois de mons tra que a re vis ta tem um gran de po ten cial como mí dia es pe cia li za da que real men te fun cio na. Te mos um pro gra ma que con tro la as es ta tís ti cas de aces so ao site e tam bém re gis tros pre ci sos mês a mês dos dois úl ti mos anos e pos so con fir mar o que es tou di zen do. Nossos aces sos su bi ram mais de 30% em fe ve rei ro, e o anún cio foi a úni ca ação de co mu ni ca ção que fi ze mos.

Fa bio Mes tri nerPac king Design de Em ba la gem

São Pau lo – SP

Que re mos pa ra be ni zálos pela ex ce len te re vis ta que vo cês es tão editan do e de se jarlhes mui to su ces so.

Wil liam Pi ro va ni San cheIta pe mi rim Car gas

São Pau lo – SP

Ex ce len te con teú do e forma. Em bala gEmMar ca real men te mar cou o mun do da em ba la gem no país. A profun di da de com que os as sun tos, às vezes até ári dos, são tra ta dos é per feita, e a lei tu ra se torna leve. Bom, bom mesmo. Es pe ra mos continuar con tando com o pri vi lé gio de re ce ber tão im por tan te meio de co mu ni ca ção do se tor de em ba la gem. Pa ra béns!

Ma ria Apa re ci da Car va lhoSão Paulo – SP

Para béns pela óti ma pu bli ca ção!Ana Ce cí lia Bas tos V. de Al mei daCom pa nhia Si de rúr gi ca Na cio nal

Rio de Ja nei ro – RJ

Gos tei mui to da re por ta gem so bre a nova em ba la gem da Mi lhe na (pág. 44, fevereiro de 2000). Teria gos ta do mui to mais se o nome da mi nha empresa es ti ves se es cri to cor re ta mente. O cor re to é Ri ge sa Wes tva co.

Ro nald Sa si neGe ren te de Marketing Cor po ra ti vo

Ri ge sa Wes tva coVa li nhos – SP

Gostaria de conhecer o pro ces so de fa bri ca ção de embalagens de água mi ne ral, desde a ma té riapri ma até o pro du to final.

Thais Cou to Bo na gu raAl pha vil le/Ba rue ri – SP

N.R. - es ta mos pre pa ran do re por ta-gem so bre o as sun to, que será pu bli-ca da nas pró xi mas edi ções de Em bala gEm mar ca.

Es ta re mos re ce ben do a Co mis são do Mec para o Cur so de Design Gráfi co, ha bi li ta ção em Pro pa gan da e Marketing, e gos ta ría mos de apre sentar EmbalagEmmarca como bi bliogra fia bá si ca do cur so, por isso pre cisa mos ter a re vis ta em mãos.

Cé lia Ge rhard Bre der Es co la Su pe rior de

Pro pa gan da e MarketingRio de Ja nei ro – RJ

Agra deço o en vio da re vis ta Em bala gEmmar ca para a Na tu res. A publicação será mui to útil e de gran de va lia para esta empresa.

Os wal do D`An dréa NetoEn ge nhei ro de Alimentos

Na tu res Alimentos Na tu raisSu per ge la dos S.A

São Pau lo – SP Es tou re ce ben do Em ba la gEm marca e fi quei im pres sio na do com a quali da de da re vis ta. Pa ra béns pela óti ma pu bli ca ção. Mui to obri ga do.

Elias de Car va lho Sil vei raUni ver si da de Es ta dual Pau lis ta

Bau ru – SP

Gos ta ria de pa ra be ni zálos pela edi ção de janeiro da re vis ta. O tra ba

lho ex ce len te de vos sa re vis ta é di vulga do pelo EMDI, no meio do de sign da Fa cul da de Es tá cio de Sá.

Ju rair Ca val can teEMDI

Uni ver si da de Es tá cio de SáRio de Ja nei ro – RJ

Pa ra be ni zo os edi to res e fun cio nários que fa zem com es ta re vis ta uma ver da dei ra re vo lu ção no meio da propa gan da e do mar ke ting. Ideal para pro fis sio nais e es tu dan tes, com sua lin gua gem cla ra e ob je ti va,

Achi les Ba tis ta Fer rei ra Ju nior As ses sor de Marketing

As sem bléia Le gis la ti va, ParanáCu ri ti ba – PR

Tive a opor tu ni da de de co nhe cer a re vis ta Em ba la gEm mar ca e gos ta ria de pa ra be ni zar a ini cia ti va pela pu blica ção de mui to bom gos to.

Bru no Por toPor to+Mar ti nez de signS tu dio

Rio de Ja nei ro – RJ

Parabéns pelos as sun tos abor da dos por Em ba la gEm mar ca. Além de tra ba lhar na Al can, curso de sign de em ba la gem na Anhem bi Mo rum bi, e a re vis ta me aju da em mui ta coi sa.

Ju lia ne Abrão Ba ron to C. Wil mersAna lis ta de arte

Al can Alu mí nio do Bra sil LtdaMauá – SP

Para nós da área de embalagem, o site de EmbalagEmmarca é uma ótima forma de começar o dia.

Dinah Portaes Pendergast Campinas – SP

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março 2000

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Diretor de RedaçãoWilson Palhares

[email protected]

[email protected]

Flávio Palhares

[email protected] Kamio

[email protected] Haberli

[email protected] Freitas

[email protected]

ColaboradoresAdélia Borges, Fernando Barros,

Josué Machado, Luiz Antonio Maciel

Diretor de ArteCarlos Gustavo Curado

AdministraçãoMarcos F. Palhares (Diretor)

Eunice Fruet (Financeiro)

Departamento [email protected]

Wagner Ferreira

Circulação e [email protected]

Cesar Torres

Público-AlvoEm ba la gEm mar ca é di ri gi da a pro fis sio nais que ocu pam car gos téc ni cos, de di re ção, ge rên cia e su per vi são em em pre sas for ne ce do ras, conver te do ras e usuá rias de em ba la gens para alimentos, be bi das, cos mé ti cos, me di ca mentos, ma te riais de lim pe za e home ser vi ce, bem como pres ta do res de ser vi ços re la cio na dos com a ca deia de em ba la gem. A re vis ta é distri buí da gra tui ta men te a ór gãos go ver na mentais, uni ver si da des, cen tros de pes qui sa, as socia ções, im pren sa e agên cias de propaganda.

Fotolito e ImpressãoNovo Fotolito Editora Gráfica

Tiragem6 500 exemplares

EmbalagEmmarca

é uma publicação mensal daBloco de Comunicação Ltda.

Rua Arcílio Martins, 53 – Chácara Santo Antonio CEP 04718040 São Paulo, SPTel. (11) 5181-6533 • Fax (11) 5182-9463

www.embalagemmarca.com.brO con teú do edi to rial de Em ba la gEm mar ca é res guar da do por di rei tos au to rais. Não é permi ti da a re pro du ção de ma té rias edi to riais pu bli ca das nes ta re vis ta sem au to ri za ção da Blo co de Co mu ni ca ção Ltda. Opi niões ex pressas em ma té rias as si na das não re fle tem ne ces sa ria man te a opi nião da re vis ta.

AE ROS SÓISFun cio na li da de e bons re sul ta dos grá fi cosfa zem se tor pre vercrescimento

LO GÍS TI CACom a ex plo são doebu si ness cres ceo nú me ro de por tais

CER VE JASCer ve ja rias usamem ba la gem parabri gar por mercado

CO DI FI CA DO RASFer ra men tas cen tra li zamcon tro le das im pres so rase fa ci li tam a vida dos usuá rios

EN TRE VIS TA:AN TO NIO KRIE GELDi re tor da ca te go ria de sa bões em pó daGessy Le ver fala daguer ra en tre Omo e Ariel

CAPAMul ti pli camse as op ções em fe cha men tosà dis po si ção das in dús trias usuá rias

COMPLEMENTOSGan chos plás ti cospara me lho rar aex po si ção do pro du tono pon todeven da

HOR TI GRANJEIROSCai xas de pa pe lãoaju dam a di mi nuir os des per dí cios

CARTA DO EDiTOR ......................... 3

ESPAÇO ABERTO ........................... 4

CAFÉ ..............................................34

MATERiAiS .................................... 28

DiSPLAY ........................................ 40

EVENTOS ...................................... 48

COMO ENCONTRAR .................... 49

ALMANAQUE ................................ 50

E MAIS

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ri mei ro de ter gen te em pó a che gar ao Bra sil, em 1953, Omo, da Gessy Le ver, sub si diá ria bra silei ra da mul ti na cio nal in gle sa Uni le ver, sem pre

en fren tou com re la ti va tran qüi lida de a con cor rên cia em seu segmento. Ob via men te, ja mais as mar cas con cor ren tes, lan ça das mui tas vezes por em pre sas mul tina cio nais tão po de ro sas quan to a Uni le ver, fo ram tra ta das com in dife ren ça.A mar ca Omo e seu su por te bá sico, a em ba la gem, sem pre fo ram trabalha dos com gran de aten ção pela Gessy Le ver, e por isso mu da ram sem pre, sem per der as ca rac te rís ti cas fun da men tais, den

tro da es tra té gia da empresa de tor nar o pro du to a prin ci pal re ferên cia para os consumidores de sa bão em pó (ver Em ba la gEmmarca nº 2). O cer to é que, segundo con se cu ti vas edi ções da pes qui sa Top of Mind do jor nal Fo lha de S. Pau lo, Omo é a pri mei ra mar ca de pro du to que vem à ca be ça dos bra si lei ros.No entanto, há pou co me nos de um ano, de pois de con so li dar a ca be çadepon te que abri ra em 1997 no Sul do país, a nor teameri ca na Proc ter & Gam ble en trou com for ça total na luta para le var sua mar ca Ariel, que a empresa de no mi na “nº 1 mun dial”, a todo o ter ri tó rio na cio nal. É uma guerra na qual os investimentos em pes qui sa, mar ke ting e embalagens são con ta dos em al gu mas cen te nas de milhões de dó la res. Con fir man do o fato de que a marca e a em ba la gem ga nham crescen te im por tân cia na luta pela con quis ta do con su mi dor, é in teres san te ob ser var quan to se agitou esse cam po nos úl ti mos me ses. Nes ta en tre vis ta, o di re tor da ca te go ria de sa bões em pó da Gessy Le ver, An to nio Krie gel, con ta o que a empresa, dona de qua se 80% do mercado no segmento, vem fa zen do para im pe dir que sua ar quir ri val mun dial ga nhe – em seu pre juí zo – es pa ço no Bra sil.

Há 40 anos Omo é lí der em sa bões em pó no Bra sil, e por al guns anos tem se des ta ca do como lí der em pes qui sas de re corda ção de mar ca. Qual é o fu tu ro da mar ca? Acho que a evo lu ção da mar ca já atin giu tal ní vel de re cor da ção es pon tâ nea e de ima gem que só tende a evo luir. Um as pec to

“A marca Omo só pode evoluir”

PANTONIO KRIEGEL,diretor da categoria de sabões em pó da Gessy Lever,conta como a marca Omo enfrentará a concorrência do Ariel: apostando em seu forte recall e no esfor-ço da empresa para atualizar sempre sua compreensãodo consumidor

ENTREVISTA

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ão

8 – embalagemmarca •

fi ze mos, que é es tar pró xi mo ao con su mi dor, en ten dêlo bem, não dei xar es pa ço para a con cor rência.

Con cre ta men te, como?A con cor rên cia veio com a em bala gem la mi na da. Num pri mei ro mo men to, tí nha mos di fi cul da de de co lo car embalagens la mi nadas, por que a ve lo ci da de das nossas li nhas é mui to alta. Para dar

uma idéia, nos sa uni da de de In daia tu ba (SP) é a fá bri ca de maior pro du ção de de ter gen te no mun do. Pro du zi mos mais de 50 000 to ne la das de Omo por mês. Em ter mos de em ba la gem isso sig ni fi ca 50 milhões de uni da des de 1 qui lo. Ou seja, nos sos vo lumes de pro du ção são mui to grandes. Mas ime dia ta men te, no mo men to em que a con cor rên cia co lo cou essa em ba la gem à dis posi ção do con su mi dor, tam bém co lo ca mos, com Omo Pro gress e Omo Má qui na. Es ta mos sem pre bus can do ino va ções na em ba lagem. Ago ra mesmo de sen vol vemos um “por taOmo”. Tra tase de um pro te tor da cai xa, que pro te ge con tra a umi da de e ainda per mi te a do sa gem e o fe cha men to. Usa

A grande

diferença entre nós e

os concorrentes é que

eles vêm com a

proposição de ser ino-

vadores, com apelos

de marketing.

Amostragem nós fize-

mos em 1942, não

vamos fazer seis

décadas depois .

“

”

im por tan te é o que diz res pei to a como evo lui o con su mi dor. Nos so gran de de sa fio é fazer a mar ca es tar sem pre pró xi ma do con sumi dor, em qual quer ní vel de evolu ção em que ele es te ja. Por isso, nos sa gran de preo cu pa ção é in vestir mui to no en ten di men to do consu mi dor. In ves ti mos qua se 10 milhões de reais por ano em pesqui sas para en ten der para onde vai o mercado. Pes qui sa mos também a fim de ter sem pre um produ to atua li za do, tan to tec ni camen te quan to emo cio nal men te, por que a re la ção de Omo com a con su mi do ra é mui to emo cio nal, não é uma re la ção fria. Para nós, é mui to im por tan te en ten der que pon tos emo cio nais es tão na moda, por exem plo. A mar ca Omo tem 47 anos de Bra sil, qua se 90 anos no mun do, e pre ci sa fi car sem pre per to do con su mi dor, aten den do suas ne ces si da des e evo luin do.

No Bra sil, Omo en fren ta hoje a con cor rên cia de uma mar ca forte, Ariel, que en trou no mercado lastrea da pela li de ran ça que de tém em ou tros paí ses, em al guns dos quais é lí der de ven das. A mar ca uti li za uma co mu ni ca ção agres siva, com al guns aden dos ins ti gantes, ape los emo cio nais. Um de les está na pró pria em ba la gem, que é me ta li za da, com la mi na dos de pro te ção con tra umi da de. De que ma nei ra Omo en fren ta rá isso?Essa con cor rên cia para nós não é no vi da de. Con cor re mos com Ariel na Eu ro pa, nos Es ta dos Unidos, em uma sé rie de ou tros lo cais. A con cor rên cia é sa dia, vai es timu lar mui to o con su mo per ca pi ta de de ter gen te no país, que ainda é baixo, de cer ca de 3,5 qui los por pes soa, enquanto nos paí ses mais de sen vol vi dos che ga a até 8 quilos por pes soa. Acre di to que isso vai de sen vol ver o mercado, que tem mui to po ten cial. Com re la ção a Omo, va mos fazer o que sem pre

mos a em ba la gem no sen ti do mais am plo, não so men te em suas funções bá si cas de pro te ção e transpor te, mas tam bém bus can do inova ções que cau sem im pac to no pon todeven da e no uso.

A co mu ni ca ção de Ariel dá ên fa se ao de sem pe nho su pos ta men te su pe rior do pro du to. . .Na con cor rên cia di re ta con tra o nos so com pe ti dor, bus ca mos sempre ter o me lhor pro du to pos sí vel. Ago ra, por exem plo, aca ba mos de de sen vol ver uma nova tec no lo gia que nos per mi tiu ba ter to dos os nos sos con cor ren tes, in clu si ve no que diz res pei to à re mo ção de man chas, ter re no em que so mos su pe rio res. Essa tec no lo gia foi de sen vol vi da em nos so Cen tro de Ino va ção Re gio nal, no qual tra balham cer ca de 100 pes soas e no qual in ves ti mos uns 100 milhões de reais por ano.

A con cor rên cia, po rém, bate forte com a ex per ti se de “nº 1 mundial”. . .O de sen vol vi men to de que falo foi lan ça do no Omo Pro gress em ou tu bro aqui no país e ago ra está sen do ex pan di do para mais de ses sen ta paí ses. É o Bra sil ex portan do tec no lo gia. A gran de di feren ça en tre nós e os con cor ren tes é que, mui tas vezes, eles vêm com a pro po si ção de ser ino va dores, com al guns ape los de mar keting ou de co mu ni ca ção. Acon tece que nós es ta mos aqui há cinqüenta anos. Amos tra gem fi zemos em 1942, não va mos fazer seis dé ca das de pois. Todo mun do já co nhe ce Omo, todo mun do vi veu Omo, ex pe ri men tou Omo, a mãe usou, a fi lha usa. Assim, o mar ke ting que te mos de fazer com Omo é di fe ren te, é mos trar quão per to está do con su mi dor. Essa é a nos sa es tra té gia. Te mos a mar ca lí der de mercado, Omo; a se gun da, Bri lhan te; e a ter cei ra,

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de sin fe tan tes e pu ri fi ca do res de ar. No caso de Bri lhan te, há três anos iden ti fi ca mos uma ne ces si da de mui to gran de: exis tia Omo, como pro du to pre mium, mar cas ba ra tas, como Cam pei ro, que é nos sa, Pop etc.; ha via a ne ces si da de de se criar um segmento in ter me diá rio. To ma mos en tão a de ci são de lançar Bri lhan te. Foi lan ça do no Rio de Ja nei ro e an dou mui to bem, tan to que hoje tem 20% de par ti cipa ção no mercado do Rio. De pois

ex pan di mos para o Bra sil, che gando a ter 13,6% do mercado, ocupan do a fai xa in ter me diá ria, ou seja, dan do mais uma op ção para o con su mi dor. Assim, a con su mido ra tem as op ções de be ne fí cio da linha Omo, com per for man ce su pe rior, e de Bri lhan te, como al ter na ti va de pro du to bom, fo cado em bran cu ra, que é um be ne fício que a mu lher quer, mas a um pre ço mais aces sí vel. Bri lhan te é ven di do a 90% do pre ço de Omo. Nós tra ba lha mos com uma es tra tégia de port fó lio, ou seja, cada segmento está sen do preen chi do, como mos tra nos sa ex pe riên cia no Nor des te com Ala. Esse foi o primei ro sa bão em pó em saco plás tico no Bra sil, o pri mei ro a ser

Mi ner va. Ariel é hoje a quar ta mar ca do mercado. Seus fa bri cantes ainda têm de tra ba lhar mui to para po der ser con si de ra dos um com pe ti dor gran de. Eles são grandes mun dial men te, mas no Bra sil ainda es tão mui to aquém do que es pe ra vam. Quan do a Proc ter com prou o ne gó cio de de ter gen tes da Bom bril, ti nha uma par ti ci pação de mercado de 14,6%. Fe charam o ano de 1999 com 13,5%. Nem re cu pe rar a par ti ci pa ção de mercado que a Bom bril ti nha conse gui ram ainda. Con cluo que a Bom bril era um con cor ren te mais di fí cil.

O se nhor ci tou as mar cas Mi nerva e Bri lhan te. Podese de du zir que a empresa tra ba lha com uma mar ca guar dachu va, com va riantes, como Omo Pro gress e Omo Lí qui do, para am pliar es pa ço e re for çar a li de ran ça? Se for mesmo essa a es tra té gia, qual a mis são das ou tras mar cas? Te mos a mar ca que cha ma mos de mar ca de top per for man ce, de perfor man ce su pe rior, que é Omo. Nos sa es tra té gia de va rian tes é ter um Omo para cada ne ces si da de do con su mi dor que exi ge per forman ce su pe rior. Sem pre ti ve mos essa es tra té gia. De pois te mos Mi ner va, que tra ba lha num segmento es pe cí fi co, o de de ter gentes com ama cian tes.

Essa sin to nia com o con su mi dor pa re ce es tar in fluin do na seg menta ção e tam bém em mu dan ças das embalagens. Notase, por exemplo, que vá rias mar cas da Gessy es tão usan do cai xas de pa pelcartão me ta li za das. É ver da de. Em Mi ner va ti ve mos uma ino va ção este ano, que foi a em ba la gem la mi na da e uma nova ver são de per fu me. Foi o pri mei ro de ter gen te a uti li zar no Bra sil uma es tra té gia de per fu me, usual em ou tras li nhas de produtos, como

in tro du zi do com uma pro pos ta de aten der à ne ces si da de es pe cí fi ca do consumidor de bai xa ren da. Hoje, Ala tem 22% do mercado no Nor des te.

Além do pre ço baixo essa em ba lagem, que aliás está sen do uti li zada no Su des te e no Sul, pela Procter & Gam ble, com as mar cas Ariel e Ace, tem al guns atri bu tos in te res san tes. Ela poderá vir a subs ti tuir os car tu chos?Es ta mos ex pan din do a pre sen ça da mar ca Ala, lan çan doa ago ra em Belo Ho ri zon te e de pois em ou tras áreas em que o con tin gen te de consumidores de bai xa ren da é sig ni fi ca ti vo. O con su mi dor de Ala ainda lava rou pa à mão, até na bei ra do rio. Por isso op ta mos pela em ba la gem plás ti ca em vez do car tu cho. No caso de nos sa linha su pe rior, tra ba lha mos com o cartu cho, por que é mais prá ti co e por que a donadecasa já está acos tu ma da com ele. Fora Brilhan te e Ala, to das as ten ta ti vas de lan çar embalagens plás ti cas não de ram cer to. Nos so con cor ren te já lan çou car tu cho e saco plás ti co, e o saco plás ti co não pe gou. A consu mi do ra de fi niu na ca be ça dela que pro du to pre mium vem em car tu cho. Ela não acei ta que produ to com uma re la ção de valor um pou co mais fa vo rá vel ve nha em saco plás ti co.

Essa é uma ten dên cia de uso de em ba la gem que ocor re só no Brasil ou é mun dial? Aliás, em quantos paí ses a mar ca Omo está presen te?O pro du to está pre sen te em mais de ses sen ta paí ses. Mas um fato im por tan te é que não te mos marcas mun diais. Por exem plo, Omo no Bra sil tem o mesmo po si cio namen to que Skip na Argentina, Surf na Ale ma nha e na Áfri ca do Sul e Pen sil na In gla ter ra. É o mesmo po si cio na men to, a mes ma for mu

Lançamos a

embalagem plástica

no Nordeste, com a

marca Ala, porque seu

consumidor ainda lava

muita roupa à mão,

até na beira do rio.

Outras tentativas não

deram certo. Para a

consumidora, produto

premium vem

em cartucho

“

”


a im por tân cia do im pac to visual da em ba la gem. É ele que pas sa a idéia de per for man ce do pro duto, as ca rac te rís ti cas da mar ca e mui tos dos va lo res que o con sumi dor re co nhe ce nela e com os quais se iden ti fi ca. A In ter net é uma nova mí dia que vai im pactar mui to a vida do con su mi dor, mas é ape nas mais uma mí dia. Eu não sou tão ve lho, mas lembrome que quan do sur giu a te le

vi são, prin ci pal men te a co res, di ziase que o rá dio iria aca bar. O rá dio per deu re la ti va im portân cia, mas con ti nua mui to bem. Acho que vai exis tir uma di feren ça mui to gran de de re la ção en tre o con su mi dor e o fa bri cante através da In ter net, e isso vai des de pro gra mas de fi de li za ção até di fe ren tes ti pos de pro pa ganda. Mas acho que vai ser mui to mais di fí cil as com pras pela In ter net afe ta rem ex pres si vamen te o segmento dos sa bões em pó, por que o valor agre ga do desses produtos é mui to baixo. En tre gar por taapor ta um produ to que vale 3 ou 4 reais é muito com pli ca do. No entanto, não são des pre zí veis

la ção, o mesmo tipo de cam pa nha de pro pa gan da, só a mar ca é di feren te. Num de ter mi na do mo mento a Uni le ver pas sou a tra ba lhar o que cha ma mos de glo bal mul ti local. Usase o apren di za do glo bal, mas apli case lo cal men te, de penden do da me lhor ade qua ção para o con su mi dor. Já vi mos que, no caso, o con sumi dor de sa bão em pó pa re ce que rer embalagens mais in cremen ta das. O car tão la mi na do, re ves ti do com po liés ter e me ta liza do en ca re ce mui to o pro du to?En ca re ce bas tan te. Para dar uma idéia, o la mi na do cus ta o dobro de um car tu cho nor mal. Ob viamen te, es ta mos tra ba lhan do bastan te e de sen vol ven do al ter na tivas de ver ni zes e de no vas embalagens, para não dei xar pos si bi lida des para a con cor rên cia fazer nada an tes de nós. Omo é o primei ro e vai se guir sen do o primei ro. Va mos bus car de to das as for mas in cor po rar as van ta gens tec no ló gi cas que pos sam exis tir para a mar ca.

O se nhor diz que a Gessy Le ver pro cu ra es tar sem pre sin to ni za da com o sen ti men to, com a emo ção, com o com por ta men to do con sumi dor. O que se per ce be é que deverá cres cer enor me men te a for ça das ven das pela In ter net. Isso poderá mu dar de al gu ma forma a re la ção do con su mi dor com o pro du to em si? Qual a força de uma em ba la gem quan do a com pra é fei ta por com pu ta dor? Uma em ba la gem bri lhan te, uma em ba la gem com re le vo, o aro ma do pro du to fun cio nam mui to bem numa gôn do la de su per mer ca do. Numa tela de com pu ta dor não vai fun cio nar des sa ma nei ra. Como isso está sen do vis to es peci fi ca men te para sa bão em pó?O valor da em ba la gem nun ca vai ser mi ni mi za do, nem se per de rá

A Internet é

uma nova mídia

que vai afetar muito o

consumidor, mas é

apenas uma nova

mídia. A embalagem

no ponto-de-venda

continuará existindo

por muito tempo, até

porque faz parte dos

hábitos ir ao .

supermercado .

“

”

as ven das por esse ca nal, e al gumas re des in ves tem cada vez mais nele. Al guns de nos sos clien tes já têm pro gra ma de ven das por In ter net e en tre ga das com pras na casa do con su mi dor, e nós es ta mos tra balhan do mui to com eles para viabi li zar isso. Por ou tro lado, es tamos tra ba lhan do a In ter net como um ca nal de es trei ta in te ra ção com o con su mi dor. Te mos al guns pro je tos em an da men to, tan to no Bra sil como no mun do, e va mos bus car for mas para che gar cada vez mais per to do nos so con sumi dor. Mas acre di to que a em bala gem no pon todeven da vai continuar exis tin do por mui to tem po, até por que faz parte dos há bi tos do con su mi dor ir ao su per mer ca do. Isso de mo ra um pou co para mu dar.

Se ria in te res san te ten tar pin tar um qua dro de como será essa mu dan ça. O se nhor quer ten tar?A In ter net, sem dú vi da, é charme e, quem sabe, vai até au mentar a im por tân cia da em ba lagem. No fun do, a In ter net, o com pu ta dor, é um re cur so au dio vi sual. Se an ti ga men te se mos tra va o produto e se conven cia as pes soas a com prálo, uti li zan do um anún cio em branco e pre to em Se le ções do Reader’s Di gest, po de re mos a qualquer hora ter uma tela tri di mensio nal co lo ri da, onde po de rão ser ma xi mi za dos to dos os be nefí cios da em ba la gem. No co meço des ta en tre vis ta fa la mos em aro ma, em estratégia de perfume. Quem sabe um dia, como hoje nós te mos a câ ma ra mostran do a ima gem dos produtos, ape lan do para a vi são, te re mos con di ções de ex plo rar ou tros sen ti dos den tro da In ter net, como o olfato. Não sei, va mos ver. É di fí cil pre ver o fu tu ro. Mas tudo pode acon te cer.



m bom sis te ma de fe chamen to é igual ao juiz de fu te bol: quan do é efi ciente nin guém re pa ra nele.

Mas, em negócios, é pre ci so es tar aten to a esse com ple men to in dispen sá vel da em ba la gem, pois se um pro du to con cor ren te che gar ao mercado com tam pas ou se los me lho res o con su mi dor vai no tar a di fe ren ça. Hoje não bas ta mais aos sis te mas de fe cha men to ga ran tir pro te ção aos produtos. É ver da de que, res sal vados pos sí veis aci den tes, so bre eles re cai toda a res pon sa bi li da de por qual quer fa lha na ve da ção dos produtos acon di cio na dos. Esse se ria o “lado he rói co” dos fe cha men tos.

Mas há ou tro as pec to dos fechamentos que, nos atuais pa drões de con su mo, as su mem im por tân cia tão gran de quan to o da pro te ção. Tra tase da fun cio na li da de ao abrir e da pos si bi li da de de re tam par o re cipien te, sem ne ces si da de de uso de qual quer tipo de ins tru men to. Em ou tras pa la vras, além de se gu ran ça a ques tão é de con ve niên cia e de be leza. É aí que os sis te mas de fe chamen to, em suas va ria das apli ca ções e for ma tos – tam pas plás ti cas ou me tá li cas, de ros ca ou de re cra vação, se los ade si vos e tan tos ou tros – se tor nam a es tre la da em ba lagem.

CAPA

uDada sua atual fun ção de fa ci li

tar a vida do con su mi dor, o fe chamen to se tor nou uma arma de ven da tão im por tan te quan to o pro du to, a em ba la gem e a mar ca. Par te in disso lú vel do sis te ma de acon di cio namen to, se ele fa lhar o pro du to fa lha. Mas, no mun do in tei ro, in cluin do o Bra sil, o se tor avan ça em tec no lo gia e cria ti vi da de, ofe re cen do um nú mero cres cen te de op ções. Nesta reportagem, Em ba la gEm mar ca mos tra al gu mas das boas pos si bi lida des dis po ní veis no mercado.

As es tre las dA em bA lA gem

sis te mas de fe cha men to devem ser efi ca zes, con ve nien tes, prá ti cos e atraentes. Assim, o consumidor repara no produto

leandro Haberli

A re vis ta apre sen ta tam bém, em primei ra mão, re sul ta dos de pes qui sa rea li za da pela mA As so cia dos Pesqui sa e Pla ne ja men to es tra té gi co de mer ca do, de Cam pi nas (sP), so bre como os consumidores per ce bem di fe ren tes ti pos de fe cha men to de embalagens. A vi são é de lei go: não fo ram co lo ca das para os con sul tados di fe ren ças téc ni cas en tre tampas. Per ce bese cer ta con fu são na men te dos consumidores, in di cando a ne ces si da de de enfatizar os atri butos dos sis te mas de fe cha men to. Afi nal, como eles pro pi ciam be ne fícios, cer ta men te aju da rão a ven der os produtos, se o po ten cial com prador es ti ver in for ma do das van ta gens de de ter mi na da tam pa ou selo.Fo ram rea li za das, no final de fe ve reiro úl ti mo, 412 en tre vis tas vá li das, em su per mer ca dos e hi per mer ca dos de Cam pi nas, ci da de con si de ra da re pre sen ta ti va das di fe ren tes classes so ciais bra si lei ras. Por tan to, segundo o pu bli ci tá rio mau rí cio Al mei da, di re tor da mA e res pon sável pela di re ção dos tra ba lhos, os da dos da pesquisa po dem ser in terpre ta dos como na cio nais. A mar gem de erro pre vis ta é de 5%. A res ponsa bi li da de téc ni ca da pes qui sa é do so ció lo go Car los Araú jo. Fo ram en tre vis ta dos so men te fre qüen ta dores de autoser vi ços que têm de cisão na com pra de mer ca do rias.

Numa pró xi ma edi ção, em ba la gemmar ca tra rá re por ta gem so bre sis temas de acon di cio na men to/fe chamen to para, en tre ou tros produtos, per fu mes e cos mé ti cos, medicamentos, vi nhos e ma te riais de lim pe za.

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A L I M E N T O S P E S Q U I S A

Os for ne ce do res de tam pas para embalagens de alimentos, já en tro sados com as exi gên cias por pra ti ci dade de aber tu ra e com a ne ces si da de de pro ver sis te mas que per mi tam o re tam pa men to dos produtos, têm mul ti pli ca do suas al ter na ti vas de fe cha men to. O novo pa no ra ma ace na com boas pos si bi li da des para a entrada de produtos di fe ren cia dos no mercado.Na es tei ra das mu dan ças, o que se vê é a bus ca por mais fun cio na li da de e boa apre sen ta ção nos di ver sos siste mas de fe cha men to dis po ni bi li zados para a in dús tria ali men tí cia. Com a cres cen te im por tân cia do as pec to se gu ran ça, embalagens que exi jam ob je tos, como fa cas ou te sou ras, para sua aber tu ra te rão cada vez me nos es pa ço nas pra te lei ras. Os

Na bus ca por sis te mas de fe chamen to com fa ci li da de e se gu ran ça de aber tu ra, no tó ria con tri bui ção foi dada pela So no co ForPlas, que dis po ni bi li za no mercado brasileiro tam pas com tec no lo gia Sea led Safe para embalagens me tá li cas. O sis te ma, que re vo lu cio nou o mercado de acho co la ta dos, é com posto por uma pe lí cu la de alu mí nio do ta da de um anel me tá li co e so bre tam pa plás ti ca. Se gun do Sérgio Mi ner bo, di re tor de ven das e mar ke ting da empresa, as pers pecti vas são de que o Sea led Safe subs ti tua os ou tros sis te mas em no

pro fis sio nais li ga dos ao de sen vol vimen to de fe cha men tos para embalagens ali men tí cias já per ce be ram que não há mais pers pec ti vas para produtos que ex po nham o con su midor ao ris co de fe rirse durante a aber tu ra de um item.

má xi mo três anos. “Essa tec no logia não se preo cu pa ape nas com a con ve niên cia de con su mo”, ob serva Mi ner bo. “Gra ças ao anel, que não dei xa ne nhu ma ares ta da membra na de alu mí nio na em ba la gem, a se gu ran ça ofe re ci da pelo Sea led Safe é total”, ele diz.

O Sea led Safe se adap ta também a fras cos de vi dro, onde já é em pre ga do em ca fés so lú veis e maio ne ses. No caso, em vez da pe lí cu la de alu mí nio, o la cre da em ba la gem é ga ran ti do por um filme plás ti co e uma ca ma da de pa pel. A tec no lo gia Sea led Safe tam bém será em pre ga da em uma em ba la gem ci lín dri ca e mul ti fo lhada, que al ter na ca ma das de ma te

riais fle xí veis e car tão, em de sen vol vi men to pela pró pria So no co ForPlas. “Ain da es ta mos tra çan do as estratégias para o lançamento des sa em ba lagem, que poderá acon dicio nar produtos se cos, granulados e em pó”, conta Sérgio Mi ner bo.

ALI MEN TOSAs tam pas plás ti cas com ros ca (para po tes de maio ne se e café so lú vel) go zam de óti ma re pu ta ção en tre os consumidores. Para 95,6% de les elas sig ni fi cam um bom fe chamen to da em ba la gem. Para 86,4%, são ade qua das para o re tam pa mento e a reu ti li za ção, pois dão maior pro te ção às ca rac te rís ti cas ori gi nais do pro du to. em po tes de vi dro, esse nú me ro che ga a 90,8%. Além dis so, 77,7% das pes soas acre di tam que esse tipo de tam pa acres cen ta be leza plás ti ca à em ba la gem.Por sua vez, as tam pas me tá li cas de gar ra (para po tes de pal mi to, azei tonas e ou tros alimentos em con serva) têm ima gem ne ga ti va na men te dos consumidores, pro va vel men te de vi do à di fi cul da de de aber tu ra em al guns produtos. Par ce la con si de rá

sealed safe, da sonoco ForPlas: para vidro, metal e multifolhadas

andré godoy

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Na área de fe cha men tos me táli cos para alimentos, a tec no lo gia AbreFá cil, em que um selo de ve da ção é apli ca do num ori fí cio cen tral da tam pa, vem se pro je tando em novos ni chos e am plian do a par ti ci pa ção nos já con quis ta dos. Com isso, a Me tal grá fi ca Ro jek, de ten to ra da pa ten te uni ver sal do sis te ma, man tém 80% de par ti cipa ção no mercado. A empresa dis po ni bi li za a AbreFá cil nos diâme tros 67mm e 74mm, aplicáveis em co pos de vi dro e la tas de aço, res pec ti va men te.

No segmento de co pos, onde são acon di cio na dos prin ci pal mente lác teos cre mo sos, produtos em con ser va e ge léias, 90% das embalagens têm tam pas AbreFácil. A tec no lo gia tam bém está presen te em po tes de vi dro, onde se

ve ri fi ca a cres cen te subs ti tui ção das tam pas com gar ras pelo sis tema de sen vol vi do pela Ro jek. “Is so está ocor ren do gra ças a al gu mas van ta gens in con tes tá veis das tampas AbreFá cil, como a total fa ci lida de e a se gu ran ça de aber tu ra”, sa lien ta Rei nal do Ro jek, di re tor su pe rin ten den te da Ro jek.

Apesar do reconhecido avan ço tec no ló gi co, as AbreFá cil são mais ba ra tas do que ou tros sis te mas, re fle xo do em pre go do aço em subs ti tui ção ao alu mí nio, ma te rial pre sen te na maio ria das tam pas re cra va das. A tec no lo gia tem ex celen te de sem pe nho em la tas de atoma ta dos. Por isso, e tam bém para di fe ren ciar seus produtos, a Gessy Le ver foi a pri mei ra a lançar, com ex clu si vi da de por cin co anos, o sis te ma na linha de ato ma ta dos Cica. “Mas ou tras em pre sas te rão seus produtos no mercado com tam pas AbreFá cil”, adian ta o di retor da Ro jek. Hoje, além de mo lhos de to ma te, essa tec no lo gia está presen te nas la tas dos produtos da linha Moça Fies ta, da Nes tlé.

Com fér til ter re no de apli ca ção na área ali men tí cia, o Fe cho Resse lá vel da No vel print – ou selo Fe cha Fá cil, como fi cou co nhe ci

do na linha de bis coi tos da gi gan te ita lia na Par ma lat – tem con se gui do con quis tar consumidores pela possi bi li da de de conservar os produtos nas embalagens, mesmo após a aber tu ra. En tre tan to, o sis te ma ul trapas sa o ape lo da con ve niên cia de con su mo, já que tam bém pode funcio nar como agre ga do pro mo cio nal aos itens em que é apli ca do. “Esse ca rá ter é re for ça do pela di fe ren ciação visual, ga ran ti da por uma im pres são em até oito co res”, sa lienta Chris tian Klein, ge ren te de marke ting da empresa. A No vel print

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AbreFácil, da Rojek, em recipientes de vidro

AbreFácil em latas de aço

Fecho Resselável, da Novelprint

vel dos pes qui sa dos (58,3%) con side ra esse tipo de fe cha men to ruim. Para 68,4%, se fos se pos sí vel es colher o tipo de fe cha men to man tendose inal te ra das as ca rac te rís ti cas do pro du to, como qua li da de, pre ço e mar ca, a tam pa plás ti ca subs ti tuiria a me tá li ca, o que in di ca que o con su mi dor per ce be a qua li da de da pri mei ra como sen do su pe rior.O con su mi dor des co nhe ce que nem sem pre é pos sí vel subs ti tuir os ma te riais das tam pas, pois os di feren tes pro ces sa men tos im pe dem isso. mas pa re ce ine gá vel que os fa bri can tes de alimentos têm de pen sar em ma nei ras de di mi nuir a má ima gem que a di fi cul da de de

destaca ainda que o equi pa men to de apli ca ção do Fe cho Res se lá vel pode ser ins ta la do jun to à linha de pro du ção, fa tor que per mi te su prir a de man da dos clien tes de ma nei ra efi cien te. Além das embalagens de bis coi to Par ma lat, há ou tros exemplos de em pre go des sa eti que ta autoade si va, en tre eles o café Itama raty e al guns snacks da mar ca Elma Chips. “O ex ce len te de sempe nho em embalagens fle xí veis pos si bi li ta o em pre go do sis te ma em ou tros seg men tos, além do alimen tí cio ”, lem bra Klein.

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A Aro é ou tra in dús tria de tento ra de pa ten te no segmento de tam pas me tá li cas para alimentos com as tam pas de fá cil aber tu ra (TFA), apli cá veis em po tes e co pos de vi dro com bo cais de 67mm e 74mm. O sis te ma TFA con ta com bo tão de se gu ran ça que acu sa se a tam pa foi vio la da. Ou tra op ção dis po ni bi li za da pela Aro é a tam pa FLIP, que per mi te fá cil aber tu ra com pres são la te ral dos de dos. Nos dois sistemas, o fechamento é feito por in je ção de va por (fe cha men to a vá cuo).

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No mercado de baby food, onde con su mi do ras aten tas exigem cada vez mais qua li da de dos produtos, tão im por tan te quan to uma em ba la gem que per mi ta a vi sua li za ção do alimento é uma tam pa com abertu ra prá ti ca e que tam bém in dique se o item foi vio la do. Em res pos ta a es tas ne ces si da des, a Whi te Cap, gru po nor teame rica no com fá bri ca em quin ze paí ses, de sen vol veu a Tam pa Du pla Pro te ção. O sis te ma, além de evi den ciar – por meio de bo tão de se gu ran ça e anel plás ti co – a aber tu ra do pro duto, in di ca se o pro ces so de en vase ga ran tiu a for ma ção de vá cuo no in te rior da em ba la gem.

Ofe re ci da ini cial men te no segmento de alimentos in fan tis, a idéia da Whi te Cap é am pliar o cam po de atua ção da Tam pa Du pla Pro te ção, já que a tec nolo gia pode ser uti li za da em proces sos de en va se a frio, a quente ou até em au to cla ve. A conve niên cia da Tam pa Du pla Prote ção é as se gu ra da pelo ma nuseio sim ples e pela fa ci li da de de aber tu ra. Quan to ao visual, a tam pa con ta com am plas pos sibi li da des de im pres são li to gráfi ca em sua su per fí cie me tá li ca. “Gra ças a esse con jun to, o siste ma alia pra ti ci da de e uma in te gra ção visual har mo nio sa com os de mais com po nen tes da em ba la gem”, res sal ta Rub nei Rosa, ge ren te ge ral da Whi te Cap Bra sil.

aber tu ra pode trans fe rir para os seus produtos. Uma al ter na ti va à dis po si ção do mercado é a tam pa AbreFá cil, con si de ra da por 76,1% dos en tre vis ta dos um gran de avanço na ca te go ria em que se di fun diu, a dos re quei jões. Um pon to ne ga ti vo é que 22,5% consideram esse tipo de fe cha men to pouco efi caz na prote ção do pro du to, após a sua abertu ra. Por ou tro lado, a AbreFá cil foi con si de ra da por 68% das pes soas a tam pa mais in di ca da para mos trar se o pro du to foi vio la do no pon todeven da.

Na área de la tas para óleos co mes tí veis e azei tes, onde a perfu ra ção das embalagens per sis te como prin ci pal al ter na ti va de aber tu ra para os consumidores, no vas tam pas des pon tam no mercado, tra zen do so lu ções prá ti cas. Con tu do, tais avan ços qua se sempre re sul tam em au men to de custo, en tra ve cru cial para a apli cação em produtos de pri mei ra ne ces si da de e com baixo valor agre ga do, como o óleo de soja.

Mas os fa bri can tes têm apresenta do alternativas, como as tam pas re trá teis da Be ri cap, que evi tam o es cor ri men to na hora de con su mir. Gra ças às fa ci li da des de em pi lha men to, ge ra das pela fle xi bi li da de do sis te ma, as tampas, apresentadas em seis diâ metros, não com pro me tem a lo gís tica. Nesse sistema, o as pec to se gu ran ça é ga ran ti do por anéis que per mi tem iden ti fi car se as la tas fo ram vio la das.

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dupla Proteção, da White Cap, para baby food

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De olho nas possibilidades de entrada do PET no mercado de cer ve ja, o gru po eu ro peu Be ri cap, que se ins ta lou no Bra sil há pou co mais de um ano, com fá bri ca em So ro ca ba (SP), está dis po ni bi lizan do uma al ter na ti va de fe chamen to es pe cí fi ca para esse fi lão. A empresa ins pi rouse num dos maio res en tra ves à efe ti va ção do PET no segmento de cer ve jas (a de bi li da de de bar rei ra a ga ses), para de sen vol ver uma tam pa com tec no lo gia ino va do ra. De no mi nado Tap sid, o sis te ma con ta com duas ca ma das de bar rei ra a ga ses e o ex clu si vo O2 Sca ven ger, dis posi ti vo que cap ta oxi gê nio do in terior da em ba la gem. Se gun do a empresa, o pro ces so pre ser va in te

gral men te o sabor e o aro ma da cer ve ja acon di cio na da em PET. Embora dis po nível no Bra si l, o sistema não é pro du zi do no país.

Tam bém pro je ta da para mi nimi zar os pro ble mas de bar rei ra em gar ra fas de PET, a Be ri cap de senvol veu a PolyCap Dou ble Seal, es pe cí fi ca para re fri ge ran tes e dispo ní vel em diâ me tro de 28mm. A se la gem tem apli ca ção in ter na (inner) e ex ter na (outer), o que ga ran te maior to le rân cia da tam pa a ir re gu la ri da des na su per fí cie do gar ga lo e fa ci li da de de apli ca ção.

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sBEBIDASPara re fri ge ran tes, a tam pa plás tica com ros ca é vis ta como o me lhor tipo de fe cha men to pelos consumidores. Pelo me nos é o que 86,4% de les dis se ram. Para 87,4%, esse sis te ma de fe chamen to aju da a man ter as ca rac terís ti cas ori gi nais do pro du to.A tam pa crown para cer ve jas é con si de ra da uma boa so lu ção por 52,1% dos en tre vis ta dos, enquanto 46,3% a con si de ram ruim ou di fí cil de abrir. O fa tor “pro te ção” me lho ra a ima gem da tam pa crown, con si de ra da a que dá maior pro te ção ao pro du to por 65,5% dos en tre vis ta dos. so bre ela pesa ainda a má ima gem das tam pas twistoff uti li za das nas embalagens long neck. A fal ta de co nhe ci men tos téc ni cos le vou al guns dos consumidores ou vi dos a su ge rir que fos sem ado ta das “tam pas plás ti cas com ros ca” em cer ve jas, o que “evi ta ria cor tes nos de dos” e “fa ci li ta ria o re tampa men to” (para 87,4% das pessoas, a tam pa plás ti ca com ros ca é a mais in di ca da para ar ma ze nar o pro du to de pois de aber to).As ino va ções em fe cha men tos nas embalagens car to na das e as sép ti cas para chás, su cos e be bi das lác teas são bem re ce bidas pelos consumidores. As tampas plás ti cas ofe re ci das pelos fa bri can tes des se tipo de em ba la

Para lí qui dos, per ce bese per sis ten te in cli na ção ao uso de tam pas de ros ca. Isso ocor re sobretudo em produtos acon di cio na dos em gar ra fas de plás tico ou de vi dro, mas tam bém em car tona das. A ten dên cia abran ge des de os seg men tos de águas, re fri ge ran tes e su cos até be bi das al coó li cas, cer ve jas e mesmo es pu man tes. Cla ro que a re gra não é ab so lu ta. em al coó li cos, por exem plo, é in ten so o em ba te en tre as tam pas pil ferproof de alu mí nio e as plás ti cas tipo gua la.em cer ve jas, as crown me tá li cas perma ne cem so be ra nas em gar ra fas re torná veis, mas em long necks one way pre do mi nam as twistoff. e, ante a hipótese de in gres so das garrafas de PeT no segmento, já há opções de tam pas plás ti cas de ros ca para elas.Há novidades em todos os segmentos, e até no ni cho dos es pu man tes avan çam as tam pas de ros ca. A ri gor, a pa la vra de or dem em fe cha men tos de embalagens

de be bi das de qual quer tipo não foge à re gra vi gen te para as de mais ca te go rias de produtos de con su mo: agre gar valor, ofe re cen do visual mais atraen te, fa ci lida de de aber tu ra, pos si bi li da de de re tam pa men to do re ci pien te e se gu rança tan to de uso como con tra vio la ções. (N. da R: la tas se rão ob je to de uma pró xi ma re por ta gem)

PolyCap double seal,

da bericap, com duas camadas

Para cerveja em PeT, O2 scavenger

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sgem fo ram vis tas como sen do um bom sis te ma de fe cha men to por uma gor da fa tia de consumidores (85,4%). Ain da as sim, 57,8% dos en tre vis ta dos acham que a em bala gem car to na da tra di cio nal, que pre ci sa ser aber ta com um cor te em uma das abas, ofe re ce um “bom sis te ma de fe cha men to”. Po rém, 65,5% con si de ram que essa em ba la gem não pro te ge o pro du to após a sua aber tu ra. surpreen den te men te, essa ob je ção não é mui to me nor (59,7%) nas embalagens car to na das com tampas plás ti cas, o que in di ca que o con su mi dor va lo ri za esse adi cional pela pra ti ci da de.

No segmento de tam pas twistoff para gar ra fas longneck de vi dro, o mercado as sis tiu à re cen te fu são en tre a Ta pon Co ro na e a Aro S/A, ho mo lo ga da pelo Con se lho Ad minis tra ti vo de De fe sa Eco nô mi ca (CADE) em janeiro úl ti mo. “Com isso, es pe ra mos so mar ex pe riên cias, am pliar o po der de ne go cia ções e dar maior com pe ti ti vi dade ao ne gó cio”, re ve la Luís Car los Co ve lo, di re tor co mer cial da Aro.

Uni das, as em pre sas de ram um pas so im por tan te para so lu cio nar uma re cla ma ção já usual en tre os consumidores de cer ve ja longneck: a di fi cul da de de aber tu ra das gar ra fas. O pro ble ma foi con tor na

do com o de sen vol vi men to de um agen te de des li za men to que fa ci li ta a aber tu ra. En tre tan to, as em pre sas ale gam que a di fi cul da de de aber

tu ra das tam pas twistoff em long neck também se deve à fal ta de ajus te no ma qui ná rio dos en va sa do res. Por não dis tin guir, às vezes, en tre a apli cação dos sis te mas twistoff e da ro lha me tá li ca (crown) para abri dor, os cer ve jei ros es ta riam apli can do a mes ma

pres são nos dois sis te mas. A fim de cor ri gir tal pro ce di men to, a Ta pon e a Aro es tão cen tra li zan do es forços para ofe re cer as sis tên cia téc nica aos en gar ra fa do res e ins truílos so bre pro ce di men tos ade qua dos de apli ca ção das tam pas.

Comple men tos es sen ciais da em ba la gem, além de suas ca racte rís ti cas fun cio nais, as tam pas as su mi ram o pa pel de di fe ren ciar as inú me ras ca te go rias de pro duto e va lo ri zar a ima gem das mais de 150 mar cas que dis pu tam o mercado de águas mi ne rais. A sport cap, da Le vís si ma Sport Cap da Perrier Vittel (Nestlé), é um exem plo. Apre sen ta ini gua lável con ve niên cia de aber tu ra no segmento, total fa ci li da de de re fe cha men to e in vio la bi li da de ga ran ti da por selo plás ti co. O siste ma é for ne ci do pela Crea ti ve Pac ka ging, dos EUA.

Em res pos ta ao êxito al can çado pela concorrente, a Per rier lan çará até maio, uma ver são de sport cap, a ser forneci da pela

Al coa nor teame ri ca na, com du plo la cre de

se gu ran ça.

Tam bém nor tea da pela es traté gia de for ne cer sis te mas de fe cha men to ca pa zes de di fe renciar produtos no mercado de águas mi ne rais, a Be ri cap oferece entre outras no vi da des a tampa Screw Cap, com selo cô ni co de ve da ção. Es pe cí fi ca para garra fas plás ti cas, é apresenta da em diâ me tro de 32mm. Segundo a empresa, o sis te ma, além de ideal para águas sem gás, adap tase 100% a be bi das não car bo na tadas em ge ral. De fá cil aber tu ra e per mi tin do re fe cha men to, a tampa tem la cre de se gu ran ça que per ma ne ce no bo cal da gar ra fa depois de rom pi do. A Per rier Vittel é uma das usuá rias.

screw Cap, da bericap, para água sem gás

sport Cap: sucesso

Twistoff em long neck

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Na área de car to na das, a boa re cep ti vi da de dos consumidores a embalagens re tam pá veis tem ace le ra do o de sen vol vi men to de no vas al ter na ti vas de fe cha mento. Com a pro fu são de novos siste mas, a aber tu ra de boa parte das cai xi nhas de chás, su cos e be bidas lác teas, já não re quer fa cas ou te sou ras. As pers pec ti vas são de que esse pa no ra ma em bre ve se es ten derá à maio ria das embalagens car to na das.

O sis te ma Re Cap3, da Te tra Pak, é uma das no vas opções. Segundo o fabricante, além da fa ci li da de de aber tu ra, esse tipo de fechamento permite con tro lar o flu xo de saí da da be bi da e in dica, numa fita de alu mí nio com bor da ser ri lha da, se o item foi vio la do. Uma van ta gem adicional do sis te ma é a mi ni mi za ção dos re sí duos do pro du to na em ba lagem, van ta gem in con tes tá vel para a re ci cla gem do ma te rial usa do nas embalagens car to na das.

Ou tra boa al ter na ti va para embalagens car to na das é ofe re cida pela Be ri cap. Tra tase de uma tam pa de duas pe ças com se lagem cô ni ca, apresenta da nos diâme tros de 21mm e 28mm. A empresa for ne ce o sis te ma para a pró pria Te tra Pack, que o em prega nas embalagens Te tra Rex de 1 li tro. En tre os produtos presentes no mercado com essas tam pas, des tacamse os su cos da linha Dan Fresh, da Da none.

Es trean do nova ra zão so cial, devido a sua com pra pelo Gru po Gua la Clo su res, a an ti ga Com panhia Pra da de Em ba la gem, ago ra Com pa nhia Pro du to ra de Em bala gens (CPE), investe firme em seu sis te ma de fe cha men to para be bi das fi nas, o Tam per Evi dent

Gua la. Fei ta de po lie ti le no de alta den si da de (PEAD), a tam pa impede a fal si fi ca ção das be bi das e agre ga be le za à em ba la gem, ex pli ca Re na to Zo le zi, res pon sável pela área co mer cial da CPE. Por isso, e porque é fácil romper os pontos de ligação e o anel de segurança, a empresa aposta na mi gra ção da tam pa con tago tas co mum para o Tam per Evi dent. Ade mais, o sistema tem tra vas antiro ta ção no in te rior do tubo plás ti co, o que fa ci li ta a aber tu ra.

An te ven do um cam po promissor em bebidas alcoólicas, a Exi max Co mér cio Im por ta ção e Ex por ta ção está tra zen do da Itália uma ex clu si va linha de tampas de alu mí nio tipo pil ferproof. Além de propiciar ex ce len te apre sen ta ção visual, o sistema im pe de fal si fi ca ções, ar gu men ta Sér gio No vaes, di re tor da empresa. “Não há como des mem brar o con tago tas do cor po da tam pa, por isso, reen cher a gar ra fa é im pos sí vel”, ele diz.

Mas o dis po si ti vo que realmen te evi ta a ação dos fal sifi ca do res é o la cre de alu mí nio que, si tua do na base da tam pa, in di ca

se a gar ra fa foi vio la da. O bom ape lo visual, por sua vez, é ga ran ti do por uma im pres são de até seis co res e pela apli ca ção de uma ca ma da de ver niz. O re sulta do se tra duz em bri lho e bom des ta que no pon todeven da. O fabricante do sistema pil ferproof ofe re ci do pela Exi max é a ita lia na Al plast, nome de peso en tre os for ne ce do res de tampas de alu mí nio para be bi das fi nas. Pilferproof da Alplast:

segurança e bom visual

Sin to ni za da com a evo lu ção das tam pas para gar ra fas de vi dro, a in dús tria de es pu man tes tem de mons tra do pro pen são ao uso de sis te mas di fe ren cia dos. A Ce re ser e a Geor ges Au bert ilus tram essa ten dência, res pec ti va men te com a si dra Ce re ser Young e com di feren tes es pu man tes, to dos em gar ra fas de 187ml. No viés da

con ve niên cia de con su mo, am bas as mar cas usam uma tam pa de rosca pil ferproof de alu mí nio im porta da da Itá lia. O sis te ma tem uma so bre tam pa plás ti ca, que lem bra a

tra di cio nal ro lha de cor ti ça, e uma cáp sula de pa pel me ta li zado (Alu seal, for ne cida pela empresa ar gen ti na Fa dip, dona da pa ten te).

ReCap, da Tetra Pak: fluxo controlado

Tampa cônicada bericap para

cartonadas

Tamper evident guala:beleza e inviolabilidade

Rosca em espumantes

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complementos

gancho na

m pe que no pe da ço de plás ti co pode tra zer grandes van ta gens para a em ba la gem e fazer a di fe ren ça no pon tode

ven da. Tan to isso é ver da de que a nor teame ri ca na DoIt, que em 1973 in ven tou o con cei to de hang tabs, gan chos autoadesi vos mais co nhe ci dos como “tes tei ras” e uti li za dos pelos mais va ria dos produtos em gôn do las, se tor nou prós pe ra gra ças a eles. Na ver da de, os ne gó cios da empresa ex plo diram no iní cio da década de 80, quan do pas sou a for ne cer o pro du to às in dústrias pro du to ras de fi tas VHS vir gens e ba ra lhos. A partir daí os tabs fo ram se po pu la ri zan do, pa rale la men te ao crescimento do uso dos displays com gan chos no va re jo dos EUA.

Como sem pre acon te ce, a idéia, de pois que al guém a tem, é sim ples: os tabs reu nem as van ta gens de im pac to no pon todeven da e de eco no mia na pro du ção. Es ses gan chos oni pre

u

praticidadehang tabs garantem exposição vertical e simplificam embalagem

guilherme Kamio

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sen tes em autoser vi ços pro pi ciam maior vi si bi li da de para o pro du to, de vi do à ex po si ção ver ti cal, e redução nos cus tos da em ba la gem, por di mi nuílas às di men sões do produ to. Exem plo: a com bi na ção de tabs com fil mes plás ti cos ter moenco lhí veis, ou shrinks.

“O ob je ti vo da DoIt é pro mo ver a subs ti tui ção dos mais va ria dos ti pos de blis ters, a fim de fa ci li tar o pro ces so de em ba la gem, di na mi zando a co mu ni ca ção com o con su mi

dor, e fo men tar ven das por im pulso”, conta Ar nold Die sen druck,

di re tor da Ar nold Com, re pre sen tan te da mar ca no Bra sil. “O hang tab é de fini ti va men te um ven de dor si len cio so”, ele diz. A DoIt fa bri ca mais de 500 ti pos de hang tabs em sua base de South Ha ven (EUA), e de sen vol ve re gular men te novos mo de los, an te ci pan do fer ra men tas cada vez mais es pe cí fi cas para apoiar ações de mar

ke ting com foco no pon todeven da, como o cross-mer chan di sing e ou tras for mas de pro mo ção.

Die sen druck adap tou o ca tá lo go da ma triz às ne ces si da des do país, res trin gin do para cer ca de cin qüen ta


os mo de los de hang tabs ofe re ci dos ao mercado brasileiro. Isso, ele ex plica, não im pe de o aces so aos ou tros mo de los exis ten tes, e há ainda a possi bi li da de de pro je tos per so na li zados, prin ci pal men te no caso dos Prin Tabs, tes tei ras im pres sas que po dem ter de se nhos ex clu si vos e fun cio nam efe ti va men te como em bala gem, tra zen do to das as in for mações obri ga tó rias e a for ça de co muni ca ção da mar ca. “Blis ters de car tão são frá geis; com a ação do tem po, ras gam ou se de for mam, ge ran do de vo lu ções e afe tan do a ima gem do pro du to”, co men ta Die sen druck.

A DoIt pro por cio na tam bém so lu ções “re me dia do ras” para quem não im ple men ta de fi ni ti va men te seus tabs, como os gan chos de re for ço (rein for ce ment tabs), pe daços plás ti cos autoade si vos para se rem co la dos aci ma dos fu ros dos blis ters de car tão, pro por cio nan do maior tem po de pra te lei ra – ou me lhor, dis play – ao pro du to, ou ainda re pa ran do es tra gos já con suma dos. “Mui tos produtos, como pi lhas, têm peso ex ces si vo o que aca ba es tra gan do o blis ter em pou co tem po”, exem pli fi ca Die sen druck.

Os tabs são con fec cio na dos a partir dos mais va ria dos ti pos de plás ti co, conforme a apli ca ção. Assim, há di fe ren ças em ri gi dez, trans pa rên cia e du ra bi li da de em cada mo de lo. Po dem ser co la dos aos produtos ma nual men te ou em má qui nas apli ca do ras, pois é pos sível en co men dálos em bo bi nas. Para fa ci li tar a apli ca ção ma nual, po dem vir em fo lhas ou em uni dades sol tas, se a pro du ção for pe quena. O pre ço uni tá rio de um tab sim ples gira em tor no de 1,5 cen tavo de real, o que “mos tra como a im ple men ta ção não im pli ca em gas tos ele va dos”, ar gu men ta Diesendruck.

O Bra sil é o ter cei ro mercado in ter na cio nal para a DoIt. Con si deran do que a maio ria do co mér cio na cio nal se ape ga de mais às gôn do

modelos de hang tabos mo de los mais sim ples de hang tabs apre sen tam op ções de fu ros. a fu ra ção del tói de ofe re ce maior ver sa ti li da de, pois per mi te a au to cen tra gem em qual quer dis play. a fu ra ção Euro per mi te fá cil co lo ca ção dos produtos em dis plays de fio úni co ou du plo. Já os fu ros re don dos são para dis plays de fio úni co. hang tabs Fold Up, ou des do brá veis, fi cam pla nos (re ba ti dos) nas cai xas de em bar que, sen do ati va dos no mo men to da co lo ca ção nos dis plays. Isso fa ci li ta pro ces sos lo gís ti cos.os tabs co lo ri dos ser vem como iden ti fi ca do res, para con tro le de es to que assim, pode ha ver con tro le so bre da tas dis tin tas de fa bri ca ção de produtos ou iden ti fi ca ção de dis tin ções de sa bo res, por exem plo. as ti ras ade sivas ser vem para fi xar uni da des e dei xar a mar ca sem pre ex pos ta em produtos com embalagens trans pa ren tes. Para gan chos sim ples, há também os Dis play Strips, ti ras plás ti cas com per fu ra ções para o acon di cio namen to de produtos. além de per mi ti rem a ex po si ção ver ti cal, po dem ser usa das para real çar as cha ma das “ven das ca sa das”.

promoções com garrafas e similaresa – Piggyback

Ideal para ações de mar ke ting unin do uma mi nia tu ra ao pro du to em ta ma nho re gu lar. há di ver sos mo de los, para fras cos ou garra fas de mui tos es ti los e ta ma nhos.

B – Piggyback autoadesivoPer mi te que se faça cross mer chan di sing de produtos va ria dos – por exem plo, uma be bi da com re cei ta de pre pa ro ou snack. con ve nien te para ações pro mo cio nais e divulgação de men sa gens.

c – gargalheiraPen du ra fras cos ou gar ra fas em dis plays, pelo gar ga lo. Pode vir com ou sem linha de do bra.

D – gargalheira para sprayPro je ta da para as sen tar por cima da bomba de spray, fi xan do no dis play.

E – Tab para centralizaçãoas sen ta por cima da tam pa de fras cos e ver ti ca li za a co lo ca ção no dis play.

F – Twin PackPara a jun ção de duas uni da des de um mesmo pro du to ou produtos di fe ren tes. Ideal para pro mo ções do tipo “pa gue um e leve dois”.

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las e pra te lei ras, a es ti ma ti va dá mar gem a pers pec ti vas fa vo rá veis se a moda dos dis plays com ganchei ras cres cer por aqui como ocorreu nos EUA. Um dos clien tes mais an ti gos da DoIt no Bra sil é a Co pag, cé le bre fa bri can te de ba ralhos. “Os hang tabs nos sa tis fi zeram to tal men te, pois an tes nos so pro du to fi ca va em pi lha do, não se

mos tra va ao con su mi dor”, con ta An tô nio Apa re ci do Sil va, ge ren te na cio nal de ven das da empresa, que usa Prin Tabs per so na li za dos, fei tos nos EUA. “Hoje, os ba ra lhos com tabs re pre sen tam 35% de nos sas ven das, e a ten dên cia é o au men to des se nú me ro, jun to com o crescimento dos dis plays nos autoser viços”, com ple ta o pro fis sio nal.


hortigranjeiros

atração sem

Gran des em pre sas do se tor de pa pelão on du la do, como Ri ge sa Wes tvaco e Kla bin, es tão sin to ni za das com os pro ble mas des se mercado e vêm di na mi zan do suas so lu ções.

A Ri ge sa Wes tva co do Bra sil, por exem plo, ten ta dis se mi nar as van ta gens das cai xas Pla form, fa brica das no país sob li cen ça da es panho la Car ti sa. De olho na ca rên cia de sis te mas efi ca zes de em ba la gem nas mais dis per sas re giões, a Ri ge sa Wes tva co es ti mu la a ado ção do seu con cei to de Pac ka ging System, que con sis te em so lu ções au to ma ti zadas, ideais para a Pla form.

Se gun do Jua rez Fer rei ra, en ge

s ca pri chos da na tu re za e a in com pe tên cia – ou o des lei xo – do ho mem for ja ram ao lon go do

tem po o car ma ne ga ti vo dos produtos hor ti fru tí co las no Bra sil. As in tem pé ries e pro ces sos ine fi ca zes de co lhei ta e acon di cio na men to fa zem do país um dos cam peões mun diais de per das e des per dí cio de fru tas, le gu mes e ver du ras.

No pri mei ro caso, nem sem pre há o que fazer, dada a in cons tân cia e a ine vi ta bi li da de dos ele men tos. No segundo há, e fe liz men te vemse for ta le cen do a pro pos ta de re duzir as per das, com o em pre go de um pro ces so de em ba la gem efi caz e ra cio nal que aten da às ne ces si da des lo gís ti cas, eco nô mi cas e mer ca doló gi cas de toda a ca deia. Um bom passo é usar cai xas ade qua das para acon di cio nar, trans por tar e ar ma zenar fru tas e le gu mes.

Mais que mi ni mi zar os pro blemas com trans por te e ma nu seio, que são crí ti cos para a ca te go ria, tal cai xa ten de cada vez mais a as su mir o pa pel de apoia do ra de mar ca – pon to para o qual pro du to res e co mer cian tes es tão len ta men te desper tan do – e che gar, de ma nei ra mais efe ti va, à casa do con su mi dor.

o

desperdícioBoas embalagens de hortifrutícolas reduzem

custos e se transformam em atrativo de consumo

Guilherme Kamio

nhei ro agrô no mo da empresa, nes se sis te ma são su ge ri das má qui nas e al guns com ple men tos para que o agri cul tor via bi li ze a ins ta la ção de uma pack hou se (uni da de de em bala gem) em suas de pen dên cias. Isso permite exe cu tar uma po lí ti ca de em ba la gem de acor do com o que há de mais mo der no na ca te go ria, princi pal men te para gran des vo lu mes de pro du ção. A ta re fa, po rém, é ár dua. “Como fa la mos de produtos com baixo valor agre ga do, é di fí cil cons cien ti zar os pro du to res das van ta gens de uma apre sen ta ção mais atraen te e das fa ci li da des para pro ces sos lo gís ti cos”, diz Fer rei ra.

Caixas Plaform, da rigesa Westvaco

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A Pla form pos si bi li ta im pres são em até seis co res em fle xo gra fia, com a op ção de cin co co res mais ver niz. O transporte é sen si vel men te me lho ra do, pois o pro du to vai para cen trais de dis tri bui ção ou para o va re jo já acon di cio na do, evitan do amon toa men tos em pi râ mi des. Além dis so, pode ser des car re ga do e es to ca do au to ma ti ca men te, pois as me di das da Pla form são to tal men te pa le ti zá veis. “O ideal é di mi nuir ao má xi mo o ma nu seio do pro du to”, as si na la o en ge nhei ro. “Se pos sí vel, devese re du zilo aos mo men tos da co lhei ta e do con su mo, as pon tas da ca deia pro du ti va.”

A maio ria das cai xas Pla form é fei ta para li nhas au to má ti cas, mas há mo de los para mon ta gem ma nual, com vários benefícios, se gun do Ferreira: tem de sem pe nho su pe rior em am bien tes úmi dos, ten de a ser vis ta como dis play nos mais va riados pon tosdeven da e – pon to im por tan te para fo men tar a ex por tação – é apre cia da pelo con su mi dor eu ro peu. Ade mais, como é ex pressi vo o numero de consumidores que com pram em grandes volumes, a em ba la gem fun cio na como veí cu lo para le var a mar ca do pro du tor ou da rede de va re jo às casas.

Ca deia de re fu go

A Kla bin, ou tra tra di cio nal empresa do se tor, tam bém apos ta no for ta leci men to das cai xas como dis plays. Se gun do Ge rar do Gal vez, ge ren te re gio nal de ven das da uni da de de Jun diaí (SP) da Kla bin, quan do a em ba la gem pode fun cio nar como

o se tor de fru tas tem boa parte da pro du ção des ti na da a mercados es tran gei ros, prin ci pal men te o eu ro peu, ávi do por produtos tro picais. assim, a em ba la gem para ex por ta ção deve ade quarse às exi gên cias des se pú bli co. “o consu mi dor eu ro peu va lo ri za mui to as cai xas so fis ti ca das, com co res im pac tan tes”, diz Jua rez Fer rei ra, en ge nhei ro agrô no mo da ri ge sa Wes tva co. o que está mu dan do é que es sas embalagens para ex por ta ção, tra di cio nal men te im por ta das pelos pro du to res de paí ses como a es pa nha, es tão sen do subs ti tuí das por embala

gens con fec cio na das aqui mesmo.“ain da há mui ta im por ta ção de cai xas, mas a ten dên cia é o for neci men to pas sar a ser cada vez mais lo cal”, en ten de Fer rei ra, que acom pa nha a mo vi men ta ção de embalagens para o se tor no Vale do rio são Fran cis co, re gião an tes ca ren te de so lu ções lo cais. os prin ci pais jo ga do res do mercado de pa pe lão on du la do se ins tala ram na re gião, de olho no po tencial do segmento. o que se es pera, ago ra, é que es sas embalagens, com ape lo pre mium, se jam gra dual men te in cor po ra das também no mercado na cio nal.

im por tân cia da ex por ta ção

dis play, o ma nu seio pelo clien te nos pon tosdeven da di mi nui, resultando em menos ma chu ca dos ao produ to e, portanto, em me no res per das.

“O con su mi dor pas sa a le var o produto mo ti vado pela em ba la gem”, afirma Gal vez. Ele apos ta na ten dên cia de di mi nui ção da di men são das cai xas, para mi nimi zar as per das por amon toa mento. “Pro du tos como a ba na na são mui to de li ca dos, o que gera uma gran de ca deia de re fu go até seu desti no final”, diz. A ten dên cia é de de sa pa re ci men to gra dual da ven da a gra nel, para oti mi zar o apro vei tamen to da pro du ção.

Como ou tras gran des em pre sas do se tor, a Kla bin vem aper fei çoando a tec no lo gia de pro du ção de pa péis es pe ciais, tan to para o li ner

quan to para o mio lo das cai xas, sem es que cer a ques tão da re ci cla gem. No lado da im pres são a empresa apos ta forte em cai xas em tri cromia. “Ain da há re sis tên cia para caixas mui to so fis ti ca das no se tor, por isso a au to ma ti za ção total do proces so de em ba la gem deve de mo rar a se alas trar”, pre vê Ferreira.

Caixas da Klabin: redução do manuseio

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aerossóis

cada vez mais atraentes

em ba la gem em si (o aço é em pre gado em cer ca de dois ter ços das la tas de ae ros sol em todo o mun do; o alumí nio res pon de pela ou tra fa tia).

No entanto, não res ta dú vi da de que a gran de ala van ca do êxi to das la tas de ae ros sol é a sua fun cio na lida de. Atra vés de um agen te pro pelen te, a lata de ae ros sol, com a no tória con tri bui ção de um sis te ma es pecial de vál vu las, substituiu gra dualmen te as bombas manuais. Tam bém pe sa ram no pro ces so o for ma to e a re sis tên cia das la tas, dois di fe renciais lo gís ti cos que pos si bi li tam mo vi men tar as mer ca do rias com baixos níveis de ava rias.

Po rém, o rico his tó ri co e a lis ta de van ta gens des se re ci pien te não têm re ver ti do em maior par ti ci pa ção no mercado brasileiro. Na ver da de, o con su mo doméstico de la tas de ae ros sol está mui to aquém de seu po ten cial. Na Argentina, por exemplo, o con su mo per ca pi ta é de seis la tas anuais, enquanto no Bra sil a

e uma das pa la vras de or dem no uni ver so das embalagens, hoje, é con veniên cia, para o profissional

do setor ela se tra duz em ou tra: imagi na ção. O exer cí cio des sa fa cul dade do es pí ri to hu ma no é al ta men te com pen sa dor, pois fa ci li ta a vida das pes soas e gera lu cros.

Tomese o exem plo das la tas de ae ros sol, sur gi das no Bra sil em 1953. Em sua luta con tra per ni longos, ba ra tas e ou tros bi chos, a hu mani da de teve de gas tar mui to mu que nas ve lhas “bom bas de flit”, até que al guém ti ves se a idéia de fa bri car uma lata con ten do um gás que li beras se o in se ti ci da ao aper to de uma vál vu la. A lata de ae ros sol é mais uma pro va de que fa ci li tar a aber tu ra e o ma nu seio de um pro du to é si nôni mo de pos sí vel au men to do con sumo e de me nos chan ces de ar ra nhões na ima gem da mar ca.

Essa lata agre ga, ainda, forte po der de atra ção visual, atri bu to in dis pen sá vel quan do o pro du to está ex pos to nas pra te lei ras dis pu tan do com inú me ros con cor ren tes es pa ço e a aten ção dos consumidores. Os bons re sul ta dos grá fi cos des se tipo de re ci pien te são pro por cio na dos por uma im pres são li to grá fi ca eficien te, que, no caso das la tas de aço, pode ser fei ta di re ta men te nas fo lhasdeflan dres, an tes da con fec ção da

s

Praticidade de uso e bom acabamento cativam consumidor e aumentam vendas

Leandro Haberli

mé dia é de uma por ano. Uma das ex pli ca ções para o baixo con su mo é o as pec to sa zo nal do co mér cio de in se ti ci das no Bra sil, prin ci pal ni cho para a uti li za ção de la tas de ae rossol, com 40% de par ti ci pa ção (gráfi co 1). As va ria ções de ven das che gam a ba ter em 200% no ve rão.

A bai xa di ver si da de de apli cações também contribui para o fra co de sem pe nho dos ae ros sóis no Brasil, co lo ca do atrás da Ve ne zue la e da Tai lân dia no ran king da categoria (ver o grá fi co 2). Na Argentina, a exem plo do que ocor re nos Es ta dos Uni dos e em paí ses eu ro peus, os ae ros sóis são em pre ga dos em grande va rie da de de produtos, não se res trin gin do a in se ti ci das, lu bri fican tes ou itens de hi gie ne pes soal, como ocor re aqui. Lá fora, o se tor ali men tí cio é um rico fi lão para os ae ros sóis, que en tre ou tros produtos acon di cio nam alimentos vis co sos, como óleo cu li ná rio (es pe cí fi co para un tar for mas) e cre me chan tilly. Há


cada vez mais atraentes Consumo por habitante

Participação dos aerossóis no mercado

Purificadores de ambientes

Higiene pessoal

Farmácia/veterinária

inseticidas

Outros

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al gu mas ver sões locais, como o chan tilly da Vi gor, mas suas embalagens são importadas.

O pre si den te da Associação Brasileira de Ae ros sóis e Sa nean tes Do mis sa ni tá rios (ABAS), Hugo Cha lu leu, diz que a pro du ção do més ti ca de la tas de ae ros sóis é in fe rior à de man da por que o gás usa do como pro pe len te no Bra sil tem pre ço me nos com pe ti ti vo do que em ou tros paí ses. “A Argentina, es pe cial men te, ofe re ce pre ço atraente e pro pe len te de óti ma qua li da de, ori gi ná rio de fon tes na tu rais de de ri va dos de pe tró leo”, ele ex pli ca.

Atual men te, a pro du ção na cional res pon de por 70% das cer ca de 160 milhões de uni da des con su midas no país, numa in di ca ção cla ra de que os 30% res tan tes já re presen tam, so zi nhos, um am plo cam po a ser ex plo ra do no mercado de la tas de ae ros sol no Bra sil. Com o dó lar sen do negociado a ta xas ra zoá veis, a in ten si fi ca ção da pro du ção na cional tem boas pers pec ti vas, acredita o pre si den te da ABAS.

Con tu do, para al can çar a di fu

são al me ja da pelos fa bri can tes, as la tas de ae ros sol ainda pre ci sam ven cer o es tig ma de em ba la gem agres si va ao am bien te, con cei to que de cor re do já ba ni do em pre go do gás CFC (clo ro fluor car bo no) como agen te pro pe len te (ver o qua dro). Não há pes qui sas sobre a ima gem que os brasileiros têm das la tas de ae ros sol. En tre tan to, em re cen te pes qui sa fei ta nos EUA, país que, como o Bra sil, subs ti tuiu o CFC dos ae ros sóis há mais de vin te anos, sete en tre dez en tre vis ta dos ainda vêem nes se tipo de em ba la gem um fa tor de ris co para o meio am bien te. “É real men te di fí cil mu dar um mito”, ana li sa An tô nio Car los Tei xei ra, di re tor su pe rin ten den te da Bra si la ta, tra di cio nal pro du to ra de la tas para tin tas e ou tros produtos quí mi cos.

Apesar das di fi cul da des, a Bra si

la ta apos ta no crescimento do mercado de ae ros sóis e no fim do concei to de pro du to eco lo gi ca men te in cor re to atri buí do às embalagens. Pro va maior des sa con fian ça foi a re cen te es tréia de cin co li nhas de equi pa men to para pro du ção de la tas de ae ros sol pela empresa. A tec nolo gia foi ad qui ri da da Crown Cork Em ba la gens, sub si diá ria bra si lei ra da gi gan te nor teame ri ca na Crown Cork & Seal, através de um con trato de alian ça es tra té gi ca com du ração de cin co anos.

No Bra sil, a Crown con cen trouse na pro du ção de embalagens para be bidas, dei xan do a fa bri ca ção de ae rossóis cen tra li za da em sua uni da de ar gen ti na. Os equi pa men tos para ae ros sóis fo ram in cor po ra dos pela Bra si la ta à sua nova plan ta in dus trial, em Es tre la (RS). A ca pa ci da de ins ta la

de acor do com a aBas – associação Brasileira de ae ros sóis e sa nean tes do mis sa ni tá rios, o gás cFc (clo ro fluor car bo no), que fun ciona como pro pe len te nas embalagens de ae ros sol, foi proi bi do no país em 1979, pelo mi nis té rio da saú de. “em produtos do mis sa ni tá rios, o Bra sil foi o ter cei ro país do mun do a ini ciar o pha seout de cFc’s, de pois ape nas dos es ta dos Uni dos e do ca na dá”, in for ma Hugo cha lu leu, pre si den te da en ti da de. em ou tros produtos, como de so do ran tes, o gás pre ju dicial à ca ma da de ozô nio só foi substi tuí do em 1988.

em lugar do CFC, propelentes naturaiscomo al ter na ti va ao cFc, os fa brican tes e en va sa do res de ae ros sol pas sa ram a tra ba lhar com ga ses li que fei tos de ri va dos do pe tró leo, fun da men tal men te o bu ta no e o pro pa no. “es ses pro pe len tes são na tu rais”, ga ran te o pre si den te da aBas. “Por tan to, não cau sam dano al gum ao am bien te”. a aBas possui um con tra to de for ne ci men to de pro pe len tes com a Pe tro brás, de quin ze anos re no vá veis. a par ce ria ga ran te a ex plo ra ção de uma plan ta com ca pa ci da de para pro ces sar até 30 000 to ne la das de bu ta no e propa no ao ano.


da da nova fá bri ca é de 4 milhões de la tas de ae ros sol por mês, com duas op ções de diâme tro, 57mm e 65mm. “Nos so ob je ti vo é con quis tar par ti ci pação se me lhan te aos 30% que a Crown de ti nha no mercado brasileiro”, re ve la Tei xei ra.

Diferenciação

Além da luta con tra a imagem de pro du to ofen si vo ao am bien te, os pro fis sio nais que atuam com la tas de ae ros sol es for çamse para ino var e di fe ren ciar as embalagens. Ao lançar o in se ti ci da Bay gon Es pu ma Ati va, por exem plo, a Ba yer, criou uma fór mu la es pe cial para com bater for mi gas e do tou a em ba la gem de um apli ca dor di re cio ná vel, próprio para in se ti ci das em forma de es pu ma e úni co no mercado. “Avalia mos que ha via um ni cho com boas pos si bi li da des de ex pan são para esse item”, de ta lha Ro dri go Pougy, ge ren te de pro du to da linha Bay gon. “Além do apli ca dor, procu ra mos con fe rir mo der ni da de ao pro du to, uti li zan do im pres são brilhan te, que destaca a em ba la gem na gôn do la”, ele diz.

As embalagens da linha de in seti ci das Bay gon são for ne ci das pela Cia. Me ta lúr gi ca Pra da, lí der bra silei ra no mercado de ae ros sóis, com ca pa ci da de pro du ti va de 9 milhões de uni da des por mês. Além de la tas para in se ti ci das, a empresa for ne ce embalagens de ae ros sol a fa bri can tes de óleos lu bri fican tes, tin tas, pu ri fi ca do res de am bien te e cos mé ti cos.

“Nes ta úl ti ma área, nos sa pro du ção é cen tra li za da em hair spray”, sa lien ta Tet su ya Hi gas hi, ge ren te de ven das da Prada. Ele destaca que, além da pra ti ci da de e da so fis ti cação da im pres são, “ou tra van ta gem do ae ros sol é o de sem pe nho su perior ao de ou tras embalagens, na me di da em que pos si bi li ta maior apro vei ta men to do pro du to”.

O cer to é que a as so cia ção dos fa bri can tes de ae ros sóis apos ta no crescimento da pro du ção in ter na e do con su mo do pro du to para além das atuais 450 milhões de uni da des/ano. “O qua dro atual de pro du ção deverá ser mo di fi ca do”, ob ser va Cha lu leu. Al guns usuá rios con tribuem nes sa di re ção. Des de 1988, a John son & John son, por exem plo, tem la tas de ae ros sol em sua linha de de so do ran tes Ba nho a Ba nho, além das ver sões rollon, spray, creme e tal co. “O ae ros sol pro por cio na mais co mo di da de e uma apli ca ção prá ti ca e seca”, de fi ne Luiz Car los Du tra, res pon sá vel pela área de as sun tos pú bli cos da empresa.

Cons cien te de que a apre sen tação dos produtos nas gôn do las tem pa pel fun da men tal na bus ca por maior par ti ci pa ção de mercado, “a J&J está sem pre bus can do

embalagens mo der nas e im pac tan tes”, re su me Du tra. A propósito, a mo der ni da de repre senta da pe las embalagens dos de so do ran tes Ba nho

a Ba nho pas sou re cen te men te por uma re for mu la ção visual com ple ta, rea li za da pela agên cia de de sign Bench mark. A lo go mar ca foi re nova da, sem pre juí zo das ca rac te rís ticas fun da men tais da linha: o tom azul es cu ro e os gra fis mos que lembram on du la ções ma ri nhas, por exem plo, fo ram man ti dos.

Consumidor quer tudo

To dos es ses são, no fun do, atri bu tos va lo ri za do res da em ba la gem, que no entanto tem na ex tre ma pra ti cida de seu prin ci pal ape lo de ven da. Isso sig ni fi ca ria, en tão, que a de cora ção, a cor, o bri lho e ou tros elemen tos vi suais são su pér fluos e por tan to dis pen sá veis numa lata de ae ros sol? Tal per gun ta, que po de ria even tual men te ocor rer ao pes soal da pro du ção no pas sa do, já não tem sen ti do no mun do contermporâneo dos ne gó cios, onde pre va le ce o profis sio nal ho lís ti co, aque le que sabe de tudo um pou co. Os di fe ren tes de par ta men tos de uma empresa – e mesmo as di fe ren tes em pre sas dentro de uma ca deia – tra ba lham de forma in te gra da, em bus ca do ob jeti vo co mum que é sa tis fa zer o consu mi dor. E, já está exaus ti va men te com pro va do, o con su mi dor moderno não se sa tis faz ape nas com a pra ti ci da de e com mais um ou ou tro atri bu to de uma em ba la gem. Ele, sim ples men te, quer tudo.

Banho a Banho, da J & J: aplicação prática e seca

Latas de Baygon espuma ativa, da

Prada: bico inovador

aerossóis da Brasilata: meta de 30%do mercado

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logística

(www.web trans por tes.com.br), ao lado da Te le má ti ca, empresa de co mu ni ca ção in te ra ti va. Assim como o Ro do fre tes (www.ro do fretes.com.br), mais re cen te site lança do do gê ne ro, e o Web trans (www.web trans.com.br), apoia do pela Mul ti car gas (ins ti tui ção que une as 120 maio res trans por ta doras na cio nais), o Web trans por tes abre para a empresa que pos sui car ga a ser trans por ta da a pos si bili da de de di vul gar qual a rota de se ja da e o pra zo da en tre ga. Os in te res sa dos lan çam suas pro postas, e a con cor rên cia é aber ta. “É uma opor tu ni da de in crí vel para os em bar ca do res, pois eles po dem re du zir cus tos, e para as trans porta do ras, que am pliam sua car tei ra de clien tes”, re su me Nél son Ja bur, di re tor ge ral do Ro do fre tes.

Mais que lei lões

Num se tor que mo vi men ta cer ca de 35 bilhões de dó la res por ano e que con ta com cerca de 12 000 trans porta do ras tra di cio nais, 14 000 transpor ta do ras ex pres sas e 350 000 au tô no mos, os si tes pre ten dem mais do que sim ples men te lei loar fre tes e com pa rar co ta ções. Há ser vi ços de no tí cias, di cas, ma pas, cur sos online, orien ta ções so bre le gis la ção e

ex plo são do ebu si ness vem ar ras tan do para a In ter net os mais di versos se to res da ca deia de

pro du ção. Os por tais de lo gís ti ca e trans por te, que pro li fe ram sem parar, não fogem à regra. Além de co mer cia li zar ser vi ços ele tro ni camen te, es ses si tes es pe cia li za dos buscam in te grar de forma di nâ mi ca os elos do mercado e ofe re cer in forma ções di re cio na das a em pre sas e pro fis sio nais au tô no mos do ramo.

Com a cria ção dos por tais, os trans por ta do res vis lum bram não só aten der seus clien tes tra di cio nais. O boom das ven das pela In ter net acendeu os âni mos do se tor, já que o ecom mer ce de pen de di re ta men te da mo vi men ta ção fí si ca dos produtos. Ou seja, nun ca se pre ci sou tan to de ser vi ços de trans por tes con fiáveis, ágeis e de qua li da de, e essa ten dên cia só deve au men tar, pa ra lela men te ao crescimento da cul tu ra de con su mir pela web. A Associação Na cio nal de Trans por tes (NTC) estima que, no pra zo de dois anos, cer ca de me ta de das ne go cia ções de fre tes ro do viá rios deverá ser fei ta via In ternet, o que deve ge rar ne gó cios da ordem de 15 bilhões de dó la res.

A NTC, aliás, é uma das mante ne do ras do site Web trans por tes

aPortais na Internet ajudam no transporte de cargas

ROTAS virtuaisou tros, e o gran de cam po a ser ex plo ra do é o fo men to ao co mér cio en tre trans por ta do ras e for ne ce do res – de au to pe ças, de ser vi ços me câ nicos, de se gu ros etc. “Pri mei ro, es tamos pro cu ran do cen tra li zar in forma ções, para de pois nos con cen trarmos no ecom mer ce”, diz Ja bur, que in ves tiu 1 mi lhão de reais no Ro do fre tes e ainda con tro la uma rede de lo jas de pneus.

Ofe re cer qua li da de de con teú do é o prin ci pal trun fo dos por tais do segmento, já que o ob je ti vo é abranger toda a ca deia de lo gís ti ca, não ape nas o trans por tes de car gas. O Guia de Lo gís ti ca (www.guia de logis ti ca.com.br), por exem plo, lan çado em se tem bro de 1999, apos ta prin ci pal men te em suas se ções de ar ti gos e ca ses e agen da de even tos so bre o as sun to. “Como fa la mos de lo gís ti ca de ma nei ra glo bal, te mos de ser mais que um ban co de in terme dia ção de ne gó cios e ofe re cer in for ma ção”, co men ta Mar cos Verlan gie ri, di re tor do Guia, que não pos sui vín cu los com en ti da des. Verlan gie ri, pro fis sio nal de lo gís ti ca há mais de vin te anos, se en tu sias ma com os mais de 3 300 for ne ce do res de produtos e ser vi ços ca das tra dos até ago ra em seu site. E acha que as pers pec ti vas são ex ce len tes.

ROTAS virtuais


café

des ta que nas gôn do las. “Nos so ob je ti vo foi ape nas mo der ni zar e di fe ren ciar es ses produtos”, in for ma An drei Ra ko witsch, di re tor da di vi são de alimentos e be bi das da Nes tlé. “A mu dan ça de for ma to não teve fi na li da des lo gís ti cas”, ele diz.

Além das mudança no formato dos fras cos, que passaram a ser qua dra dos, os ró tu los dos ca fés so lú veis da linha Nes ca fé es trea ram visual novo. O lo go tipo da mar ca Nes ca fé pas sou a ser dis pos to ver ti cal men te no rótulo, à es quer da das ilus trações. Novamente, o ob je ti vo foi di fe ren ciar a mar ca de suas concor ren tes, des ta vez através da

a zer a fama e dei tar na cama, como en si na va an tigo di ta do, po dia ser bom nas tam bém re mo tas eras em se amar ra va ca chor ro com lin güi ça. Hoje,

em ter mos de em ba la gem e de mar ca, tal prá ti ca é um sé rio ris co, pois os ca chor ros (leiase a con cor rên cia) deixa ram de ser in gê nuos e ad qui ri ram o pés si mo há bi to de co mer as lin güi ças. O prin cí pio é ele men tar: a tecno lo gia está ao al can ce de to dos e qual quer pro du to pode ter um ri val à al tu ra. Se não, por que iria a Nes tlé aba larse, como aca ba de fazer, e ini ciar um pla no mun dial de mar ke ting para sua linha de café so lú vel Nes café, uma das mar cas mais lem bradas por consumidores de todo o mun do e res pon sá vel por um faturamento glo bal es ti ma do em 10 bilhões de dó la res por ano?

Mudança total

O pro je to in clui cam pa nha pu bli ci tá ria mun dial, in ti tu la da Nes ca fé Open Up, o lançamento de novos produtos e o re de se nho de embalagens dos itens que com põem o mix da mar ca. Os fras cos de vi dro do Nes ca fé Tradi ção e Nes ca fé Ma ti nal, por exem plo, ti ve ram al te ra do seu tra di cio nal for ma to. An tes ci líndri cas, es sas embalagens pas saram a ter ân gu los re tos, mu dan ça que ob je ti va pro por cio nar bom

f

fixando a marcanestlé faz campanha mundial para reforçar a imagem do nescafé

cria ção de novos equi ties, segundo o di re tor da di visão de alimentos e be bi das da Nes tlé.

Ao lado das mu dan ças de la yout e for ma to, a Nestlé lan çou ou tra no vi da de em em ba la gem para ca fés so lú veis, que vem sen do em pre ga da no Nes ca fé Cap puc ci no. São sa chês mul tica ma das, me ta li za dos e com ren di men to in di vidual, ideais para con su mo por cio na do. “Gra ças à em ba la gem, este pro du to apre sen ta pre pa ro fá cil e rá pi do, além de maior cremo si da de”, apon ta Ra kowitsch.

R$ 40 milhões

Ao todo, o novo pro je to de marke ting da Nes tlé para a mar ca Nes ca fé consumirá investimentos pró xi mos a 40 milhões de reais, in cluin do equi pa men tos e campanha de divulgação. O ob je ti vo da ação não é mis té rio den tro da empresa. Com a campa nha Nes ca fé Open Up, cujo lançamento mun dial se deu no Bra sil, a mul ti na cio nal suí ça pre ten de fi xar ainda mais a marca en tre os apre cia do res da be bida e au men tar a par ti ci pa ção do café em seus ne gó cios, hoje respon sá vel por apro xi ma da men te 12% do faturamento total no país.

A atual cam pa nha faz parte das su ces si vas mo der ni za ções na ima gem da gri fe Nes ca fé. Ao

frascos quadrados e logotipo na vertical: novos equities

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após pes qui sas em que a nes tlé cons ta tou que gran de parte de sua linha de ca fés so lú veis é con su mi da com lei te e açú car, a empresa de ci diu lan çar o nes café Café com Lei te, pro du to so lúvel em água, em ver são já ado çada. Para acon di cio nálo, fo ram ado ta das la tas me tá li cas e ci líndri cas, com ró tu lo de pa pel adesi vo, que en vol ve toda a em ba lagem. nes te caso, o lo go ti po da mar ca se gue sen do im pres so no topo do ró tu lo, aci ma das ilus trações.

café com leite

que tudo indica, essa es tra té gia vem dan do re sul ta dos, já que a mar ca de tém no tá vel ín di ce de par ti ci pa ção no mercado glo bal de ca fés em pó: de cada 100 xí ca ras con su mi das em todo o mun do, vin te con têm produtos Nes ca fé. No segmento de so lúveis, a fa tia de mercado é ainda mais ex pres si va, com 58% de par ti ci pa ção.

“Nes ca fé é um pa tri mô nio da Nes tlé, a mar ca mais im por tan te da empresa”, sa lien ta Ri car do Gon çal ves, di re torpre si den te da Nes tlé Bra sil. “Hoje ela é uma das dez mar cas mais lembra das no mun do e, com o proje to de mo der ni za ção, que re mos er guer sua ima gem ainda mais”, re ve la, sem dis pen sar o tra dicio nal ca fe zi nho.

ataque Com Long neCk 600 no nordeste

ceRvejas

Kai ser re for ça sua apos ta na con ve niên cia de uso da

em ba la gem para con quis tar no vas fa tias de mercado. Como já vi nha fa zen do des de agos to de 1997 a ri val An tarc ti ca com três de suas mar cas (An tarc ti ca, Ba va ria e Po lar Ex port), a Kaiser aca ba de lan çar em For ta le za sua pil sen em gar ra fas de vi dro de 600ml não re tor ná veis, chamadas de long neck 600 pelas vidrarias. Se gundo Jo nas Viei ra, ge ren te de ne gócios da uni da de de Pa ca tu ba (CE) da empresa, o ob je ti vo é agre gar fa ci li da de ao volume 600ml, que corr res pon de a 68% das ven das na ca pi tal cea ren se.

Ombro rendado Vieira lem bra que essa iniciativa sig ni fi ca o retorno de uma opção de embalagem às gôn do las de su per mer ca dos, de onde havia sido ba ni da há cer ca de três anos. As re des não tinham interesse em man ter es pa ços e mãodeobra para ad mi nis trar a tro ca de va silha me re tor ná vel.

Apesar de a ação da Kaiser ter o mesmo mo ti vo da Antarctica – ocu par um es pa ço va zio –, o lançamento apre sen ta di fe ren ças im por tan tes. Uma de las é que a gar ra fa, de sen vol vi da pela CIV – Cia. In dus trial de Vi dros, tem o per fil le ve men te di fe ren te, além de con tar com re le vo ren da do no om bro. Ou tra está na em ba la gem se cun dá ria, um sixpack de pa pelcar tão com visual mo der no e atraen te, ao con trá rio do uti li za do pela An tarc ti ca, um fil me termoen co lhi do trans pa ren te, sem iden ti fi ca ção. For ne ci da pela IGB – In dús tria Grá fi ca Brasileira, de

Cabo de San to Agos ti nho (PE), a em ba la gem se cun dá ria da Kai ser apre sen ta em qua tro fa ces a foto da gar ra fa e des cre ve seus prin cipais atri bu tos, como a nãore torna bi li da de, a fa ci li da de de transpor te e a re ci cla bi li da de.

In cluin do gar ra fas de vi dro long neck de 355ml e la tas de alumí nio, hoje as embalagens descar tá veis re pre sen tam para a Kaiser 29% da ven da total de cer ve ja. Com o lançamento da 600ml nãore tor ná vel, a empresa es pe ra au men tar em 10% sua par ti ci pação no segmento. A ex pec ta ti va é ba sea da não só na pos si bi li da de de aten der a uma de man da dos consumidores por esse volume de pro du to, mas tam bém ao pre ço fa vo rá vel do vi dro em re la ção ao da lata de alu mí nio, pre ju di ca da pela alta do dó lar, segundo Pau lo Sér gio Me noita No guei ra, ge ren te de pro du to da Kai ser.

a

sixpackatraente e informativo

a acir ra da com peti ção en tre as marcas de cer ve ja do país, cada vez mais

ganha importância o recurso à cria ti vi da de para cha mar a aten ção do con su mi dor. Como na maio ria dos ca sos as embalagens são pa dro ni zadas, en tra em ação a for ça dos ró tu los. A Brah ma e a Kai ser es tão anun cian do mais uma no vi da de que pro me te fa ci litar a vida dos apreciadores da be bi da: a in cor po ra ção de ró tu los e decoração com tintas termossensíveis em garrafas e latas que “avi sam” o con su mi dor quan do a be bi da está ge la da, abai xo dos 5 graus centígrados. A tec no logia ter mos sen sí vel pre ten de agre gar ca rá ter es pe cial às embalagens dos produtos, ser vin do como mais um di feren cial na guer ra por sha re de mercado – sa cu di da nos úl ti mos tem pos pelos vai véns do caso Am Bev.

Na Brah ma, a tec no lo gia está sen do in cor po ra da às la tas de alumí nio de 350 ml, e con sis te num ter mô me tro que vai mu dan do de cor à me di da que a be bi da gela. O sis te ma co me ça a fun cio nar aos 15o C, quan do a cor do ter mô me tro é bran ca. A to na li da de vai se mo di fican do pro gres si va men te até atingir o azulcla ro, si nal de que o pro du to está pron to para ser con su mi do. De acor do com a Brah ma, é a pri mei ra

cer ca de 15 milhões de uni dades do pro du to. O lançamento tam bém tra rá mul ti packs es pe ciais e investimentos ma ci ços em mar ke ting, dentro da cam pa nha “Re fres ca até pen sa men to”.

Em vidro

Já na Kai ser a di fe ren ça é que a mí dia da ino va ção são as embalagens em vi dro de 600ml re tor ná veis. O ador no aci ma do lo go ti po do ró tu lo, uma ca ne ca de cer ve ja es tili za da, muda do ama re lo para o ver de e sur ge a ins crição “bem ge la da” so bre o fun do. O dis po si ti vo fun ciona a partir do em pre go de uma tin ta rea ti va es pe cial, e não é no vi da de no cam po dos ró tu los para embalagens de vi dro (ver o qua dro). A empresa pro me te dis po ni bi

li zar o pro du to ao pú bli co a partir de 22 de março.

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lata com tal dis po si ti vo na Amé ri ca La ti na, e uma edi ção es pe cial e li mi ta da – se rão co mer cia li za das

ei, consumidor!na briga pela atenção do consumidor, cervejarias agregam dispositivos à embalagem para indicar temperatura do produto

Na Argentina pri mei ro

A cer ve ja ale mã isen beck Premium, de sen vol vi da ex clu si va mente para o mercado ar gen ti no, já en trou na moda do rótulo termossensível há al gum tem po, em long necks. no caso, o ró tu lo do gar ga lo da gar ra fa de 355ml con ta com dis po si ti vo es pe cial, cha ma do sel lo Frío, que per ma ne ce in vi sí vel em tem pe ra tu ra am bien te. Quan

do o lí qui do atin ge 8 graus cen tígra dos, a tin ta fica azul, mos tran do os di ze res “Ya es toy fría”, ou já es tou fria, em por tu guês.

reproduções dos anúncios da Brahma e da Kaiser mostram as transformações nos rótulos


CODIFICAÇÃO


Ten dên cia no se tor de co di fi ca do ras e mar ca do ras é o surgimento de ferramentas que pos si bi li tam

o con tro le das im pres so ras à dis tân cia

na mão do usuário

na ten dên cia, as em pre sas do segmento fa zem, com cres cen te freqüên cia, novos lan ça men tos. Abaixo, al gu mas so lu ções de ge ren ciamen to in te gra do das co di fi ca do ras.

Wil lett

O mais re cen te lançamento do mercado foi feito em fe ve rei ro pela Willett Ltda. É o Wil lett Con nec tor, soft wa re de in te gra ção e fa ci li ta ção de pro ces sos de co di fi ca ção e marca ção. De sen vol vi do no Bra sil, o pro gra ma, ex clu si vo para equi pamen tos da Wil lett (a partir da linha 400, no mercado des de 1996), es ta rá dis po ní vel em to dos os paí ses em que a empresa atua. A ver são ori ginal, em por tu guês, está sen do tra duzi da para o es pa nhol e para o in glês. Re for çando sua vo ca ção de pro du to mun dial, o Wil lett Con nec tor tem um dis po si ti vo que pos si bi li ta sua tra du ção para qual quer idio ma.

Apos tan do na fa mi lia ri da de crescen te das pes soas com a In ter net, a empresa de sen vol veu a in ter fa ce grá fi ca do pro gra ma ins pi ran dose nos brow sers de na ve ga ção na rede, com a in ten ção de tor nar seu uso mais sim ples e mne mô ni co. Compos to por qua tro mó du los que po dem ser com pra dos se pa ra da men te (Bá sico; de Rede; de Ca li bra ção e Diagnós ti cos; e de Re la tó rios e Grá fi cos de Pro du ção), o soft wa re aten de des de pe que nos clien tes a gran des fa bri can tes – com ele, é pos sí vel con tro lar até 99 má qui nas na linha de pro du ção.

Ima je do Brasil

Em res pos ta às fre qüen tes so li ci tações de seus clien tes, a Ima je do Bra sil de sen vol veu em 1998 o softwa re Ima je Dri ver, para am bien te Win dows, ca paz de ge ren ciar, in tegral men te, uma ex ten sa linha de im pres são e co di fi ca ção. Des sa forma, por meio de um PC, é pos sível con tro lar as im pres so ras à distân cia. En tre ou tras fun ções téc nicas, o pro gra ma edi ta as men sa gens para car re ga men to da linha de pro

ro ver so lu ções in te gradas, onda do mo men to na ca deia pro du ti va, é uma ten dên cia que se ma ni fes ta tam bém no segmento de co di fi ca

do ras e mar ca do ras. Num pro ces so que vem se acen tuan do nos úl ti mos anos, já es tão à dis po si ção dos usuários des ses equi pa men tos soft wa res que per mi tem con tro lar com ple xos sis te mas de im pres são por meio de uma úni ca uni da de cen tra li za do ra. Assim, um único ope ra dor pode con tro lar o sta tus de fun cio na men to dos equi pa men tos e as men sa gens que es tão sen do im pres sas, o que re ver te em maior agi li da de nas corre ções de even tuais fa lhas.

Como na maio ria das áreas, a evo lu ção tec no ló gi ca no segmento de mar ca ção e co di fi ca ção tem se re ve la do im pres cin dí vel. Afi nal, as co di fi ca do ras, tão úteis e de peso in sig ni fi can te nos cus tos glo bais de pro du ção, são no ta das jus ta men te nos mo men tos em que dei xam de fun cio nar – e, quan do isso acon te ce, as per das po dem ser sig ni fi ca ti vas.

Ade mais, a po lí ti ca de cen tra lizar os co man dos dos equi pa men tos de co di fi ca ção per mi te que es ses fa bri can tes, além de aten der às ne ces si da des de seus clien tes, criem bar rei ras à atua ção dos con cor ren tes em mercados já do mi na dos. O mo tivo é sim ples: com o em pre go de so lu ções in te gra das, as mu dan ças de for ne ce dor são si nô ni mos de investimentos ele va dos. Apos tan do fo

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na mão do usuárioTen dên cia no se tor de co di fi ca do ras e mar ca do ras

é o surgimento de ferramentas que pos si bi li tam o con tro le das im pres so ras à dis tân cia

a Brady, empresa nor te-ame ri ca na fa bri can te de eti que tas in dus triais e sis te mas de iden ti fi ca ção, ini ciou suas ati vi da des no Bra sil em 1996, com uma di vi são para ven das por mar ke ting di re to, a se ton. Em 1998, ad qui riu a VEB sis te mas de iden ti fi-ca ção, for man do a Brady do Bra sil, es pe cia li za da na fa bri ca ção e ven da de so lu ções in te gra das de iden ti fi ca-ção ex clu si vas para o mercado in dus trial. Em fe ve rei ro, a empresa

anunciou a du pli ca ção da fá bri ca em osas co (sP), para 2 000 me tros qua-dra dos, na ex pec ta ti va de ele var em 20% as suas ven das (6 milhões de dó la res em 1999). segundo Vil son Bel lim, ge ren te ge ral da Brady do Bra sil, a empresa é pio nei ra em eti-que tas de alta per for man ce (que re sis tem a con di ções ad ver sas de tem pe ra tu ra e à ex po si ção a produ-tos quí mi cos), fei tas com ma te riais de sen vol vi dos e fa bri ca dos nos Eua.

Ampliar para vender mais

na mão do usuários co di fi ca do ras têm se mostra do equi pa men tos ver sáteis e de gran de uti li da de nas

li nhas de pro du ção. Com elas, é pos sí vel ras trear os pro ces sos de fa bri ca ção, au xi liar a mon ta gem por meio da mar ca ção de pe ças e com po nen tes e au to ma ti zar a co le ta de da dos. Uma apli ca ção tí pi ca da co di fi ca ção em eta pas in ter me diárias é a mar ca ção de com po nen tes.

Se gun do Vil son Bel lim, ge ren te ge ral da Brady do Bra sil, essa prá tica fa ci li ta o pro ces so de mon ta gem e o con tro le in ter no da empresa, per mi tin do um bom acom pa nhamen to do es to que e do pro du to. “A Brady está se es pe cia li zan do, mundial men te, em eti que tas de in forma ção”, diz Bel lim. O ob je ti vo é agre gar o má xi mo de in for ma ções às eti que tas, indo além da sim ples iden ti fi ca ção, dada a im por tân cia cres cen te da co di fi ca ção nos proces sos pro du ti vos. “A co di fi ca ção per mi te a ras trea bi li da de de tudo o que está en vol vi do na pro du ção, des de a che ga da das ma té riasprimas até o des pa cho dos produtos aca ba dos”, ele diz. Assim, fica mais fá cil – e mais ba ra to – iden ti fi car a ori gem de even tuais pro ble mas,

a agi li zan do a sua cor re ção, e ob témse maior con tro le so bre as per das.

Ro nal do Du ran te, ge ren te de ven das da Ima je do Bra sil, tam bém destaca a fun ção das co di fi ca do ras na lo gís ti ca das em pre sas. Para ele, o con tro le de ex pe di ção com es canea men to di re to de có di gos de bar ra per mi te a bai xa au to má ti ca nos siste mas de con tro le lo gís ti co. “É possí vel mo ni to rar a pro du ção des de que os da dos se jam ge ren cia dos por um soft wa re e as so cia dos a có di gos de bar ra, que per mi tem a lei tu ra de da dos de forma au to ma ti za da, sem a ne ces si da de de se rem di gi ta dos”, opi na. “Isso gera eco no mia de tempo e eli mi na er ros.”

A pos si bi li da de de maior con trole so bre a pro du ção, o seu ge ren ciamen to e a eco no mia de tem po também são as van ta gens que Eli zan gela Mar tins, as sis ten te da di re to ria de mar ke ting da Os car Flues, en xer ga no ar ma ze na men to dos da dos da linha de pro du ção. “O ope ra dor deixa de re ce ber ins tru ções pelo pa pel e de per der tem po, pois a cen tral con tro la do ra tem a po si ção de to das as im pres so ras”, ex pli ca Eli zan ge la. Se gun do ela, podese ga nhar até 30% em pro du ti vi da de.

du ção, po den do co nec tar até 128 im pres so ras. O li mi te para ar ma ze na men to de in for ma ções é de ter mina do pela ca pa ci da de do HD (dis co rí gi do). A boa acei ta ção do equi pa men to

na Fran ça e na In gla ter ra tornou o Ima je Dri ver uma boa

op ção para o mercado brasileiro.

Sunny va le

As co di fi ca do ras ink jet Do mi no, uma das em pre sas re pre sen ta das pela Sunny va le, po dem ser in te gradas e con tro la das via PC com o uso do Je tlink. Tra tase de um soft wa re que per mi te con tro lar itens re mo tamen te, con tar os produtos mar cados, mar car lo tes, da tas e ho rá rios de fa bri ca ção, além de ins pe cio nar a tro ca de tur nos. Já as co di fi ca doras ITI de alta re so lu ção, da Imaging Tech no lo gies, ou tra re pre senta da da Sunny va le, ofe re cem um sis te ma mo du lar para im pres são de ca rac te res gran des, in clu si ve de có di gos de bar ra, para a eta pa final de em ba la gem. Nes te caso, um único equi pa men to ser vi dor é ca paz de con tro lar até de zes seis li nhas de embalagens si mul ta nea men te, com até 112 ca be ço tes de im pres são.

Os car Flues

A Os car Flues vem ofe re cen do ao mercado brasileiro, des de no vembro, a al pha JET Mo de lo C, co di fica do ra que tem uma cen tral de con tro le capaz de mo ni to rar mais de uma uni da de de im pres são. A al pha JET, que pode im pri mir nú meros se qüen ciais, lo go ti pos e có di gos de bar ra, é co nec tável a um soft ware es pe cí fi co. O con jun to per mi te in te grar os equi pa men tos por meio de sis te mas de lei tu ra óp ti ca, que pos si bi li tam o con tro le da pro du ção me dian te a uti li za ção de có di gos de bar ra. Além dis so, há mo de los ca pazes de im pri mir, si mul ta nea men te, da dos di fe ren tes em duas li nhas de pro du ção in de pen den tes.

na mão do usuário

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Boz za no de cara nova

a tra di cio nal mar ca Boz za no, da Re vlon, aca ba de ga nhar produtos mas cu li nos di fe ren cia dos. a linha Boz za no Pro tec tion é com pos ta por xam pus, con di cio na do res, gel fi xa dor, es pu ma de bar bear e gel após bar ba. Na cria ção do pro je to, a Bench mark design to tal pre servou a mar ca Boz za no, de vi do a sua ima gem de con fian ça, e acrescen tou a submar ca Pro tec tion para in for mar o con cei to dos produtos, com de sign que visa atingir o pú bli co jo vem.

de uma vez só

a fes ti va está co lo can do no mercado os bis coi tos “tur mi nha fes ti va” em embalagens mo no do se de 65 gra mas, com 12 bis coi tos, para consu mo ime dia to. a em ba la gem tem o mesmo com pri men to do pa co te tra

di cio nal, de 170 gra mas. a Bis coi tos fes ti va, há três anos no mercado, foi a pri mei ra in dús tria bra si lei ra a lan çar o con cei to mo no do se no se tor, com embalagens de sete a doze bis coi tos, no ano pas sa do.

Li co res Bols mo der ni za dosA Bols, lí der do mercado de li co res no país, está mu dan do as embalagens. As gar ra fas de vi dro ga nha ram ró tu los ar re don da dos, se guin do o pa drão ado ta do in ter na cio nal men te pela mar ca. A linha de be bi das che

ga ao mercado em sete sa bo res: Cho co la te, Cre me de Cas sis, Cre me de Ca cau, Cherry Brandy, Tri ple Séc Cu ra çao, Cre me de Men ta e Bols Blue, os dois úl ti mos em gar ra fas es pe ciais com ró tu los di fe ren cia dos.

a Ka ri na Cos mé ti cos lan ça uma linha es pe cial para to dos os ti pos de ca be los. a no vi da de nos produtos Ka ri na es pe cial 2000 está na for mu la ção com dNa de ri va do do tri go, que au xi lia a nu tri ção, restau ra ção e lim pe za dos

Ka ri na para to dos os ca be losfios. o xam pu é acon di cio na do em em ba la gem trans lú ci da de 260ml,

com tam pa ver deágua; o con di cio na dor vem na mes ma em ba la gem, só que a tam pa é azul ma ri nho; o cre me para ca be los tem em ba la gem de 300g com bico aplica dor.

A Kro nes co lo cou no mercado

novos trans por ta do res pneu má

ti cos para va ria dos ti pos de gar

ra fas PET. As gar ra fas são le va

das so bre um col chão de ar.

Gra ças a um pro ces sa dor de

con tro le de fre qüên cia, em con

jun to com ven ti la do res es pe

ciais, o flu xo de trans por te é

inin ter rup to. A cor ren te de ar

cria da no apoio do anel de

su por te da gar ra fa di mi nui a

fric ção e o des gas te por atri to.

Trans por Ta do res para gar ra fas peT

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Lí der do ran king na cio nal e mun dial de vod ca premium, a Smir noff está lançan do uma em ba la gem iné di ta no Bra sil para a ca te go ria: o flask, uma gar ra fa de bol so de 350ml de vi dro, fa bri ca da pela Cis per. O lançamento faz parte da es tra té gia da marca de di ver si fi car as op ções de con su mo. A Smir noff, que já tem embalagens de 1 li tro e 750ml, ago ra aten de à de man da do consu mi dor por embalagens me no res. Se gun do a fa brican te, a Uni ted Dis til lers & Vit ners, a gar ra fa flask tem boa acei ta ção em ou tros

vod ca de Bol so . . .

paí ses, e a ex pec ta ti va é que o su ces so se re pi ta no Bra sil.

gua ra ná ener gé Ti co

o ener gé ti co Hot Po wer, ou HP, está che gan do ao mercado no sabor gua raná, nas ver sões com e sem açú car. Com a fór mula de sen vol vi da na eu ro pa e ma té riapri ma im por tada, a be bi da é fa bri ca da e en va sa da em leme, no in te rior de são Pau lo, pela fun cio nal drinks. a em bala gem de 250ml, cria da pelos pro prie tá rios da mar ca, mar ce lo mu su me ci e ivan Ber taz zo, e pro du zida pela pró pria empresa, é de Pet, mas o for ma to lem bra uma lata, e tem uma tam pa de alu mí nio. o rótulo é ver me lho para o sabor com açú car e gra fi te na ver são diet.

Fá cil de fazerA Yoki Alimentos está in ves tin do em sor ve tes na linha de so bre me sas Fá cil de Fa zer, que aprovei ta a ne ces si da de do con su mi dor de ter ao seu al can ce produtos prá ti cos. Para fazer a mas sa, é só adi cio nar ao pó 250ml de lei te e ba ter por 5 mi nu tos.O pa co te de 123g ren de 1 li tro e meio. O sor ve te é ven di do nos sa bo res mo ran go, cho co la te, cre me, pis ta che e café.

pa Ten Te para ró Tu los mul Ti pá gi nas

a No vel print re ce beu do ins ti tu to Na cio nal de Proprie da de in dus trial (inpi) car ta pa ten te as se gu ran do di rei tos ex clu si vos para pro du zir ró tu los mul ti pá ginas, que agre gam ao ró tulo autoade si vo con vencio nal um fo lhe to in cor pora do a um sis te ma res selá vel. a so lu ção de sen volvi da pela empresa per mi te au men tar o es pa ço des tina do às ins tru ções de uso do pro du to.

Com o nome de Sa ca dinha 51, che gou ao mercado no car na val a nova em ba la gem da Ca ni nha 51: uma gar ra fi nha de PET de 200ml. A pra ti ci da de da em ba la gem é des ta cada na cam pa nha pu bli ci tária da Com pa nhia Mül ler de Be bi das, fa bri can te da 51, que res sal ta sem pre que a gar ra fa pode ser guar da da no bol so.

. . . cachaça TamBém

O mercado de ovos de pás coa ar te sa nais vem cres cen do

nos úl ti mos anos e já re pre sen ta cer ca de 50% do mo vi

men to do se tor de cho co la tes nes ta épo ca do ano. Acre

di tan do nes te segmento, a Cro mus Em ba la gens de di ca

se, des de a sua fun da ção, há cin co anos, à pro du ção de

embalagens de se nha das para a Pás coa, mercado que

mo vi men ta cer ca de 400 to ne la das de pa pel, além da

im por ta ção e co mer cia li za ção de ou tros produtos es pe cí

fi cos, como coe lhos ar te sa nais e ces tas. Nes te ano, fo ram

lan ça das no vas es tam pas, em três ta ma nhos, para ovos

de 100g a 250g, de 350g a 500g e de 750g a um qui lo.

Para ovos ar te sa nais

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Coco na cai xi nhaa ama co co – Água de Coco da ama zô nia – dona da mar ca Kero Coco, está co lo can do no mercado um novo pro duto, o Kero sha ke. a be bida é fei ta à base de lei te de coco, e tem os sa bores coco na tu ral, coco com cho co la te e coco

com mo ran go. a em ba lagem de Kero sha ke, criada pela agên cia de pu blici da de azul, é a te tra Pak de 180ml, alu mi ni za da, com ca nu di nho, e co mercia li za da em con jun tos de 3 cai xi nhas shrin ka das e acon di cio na das em cai xas de 27 uni da des.

O tra di cio nal re mo ve dor Var sol, dis tri buí do pela Reckitt & Col man está sen do re lan ça do em duas versões, Nor mal e Casa. Com novo visual, mais mo der no, as la tas de um li tro e de 500 ml, fa bri ca das pela Pra da, con ti nuam com o

Clo rox apos ta em adi ti vosTrês novos produtos da

mar ca Clo rox, da Clo ro sul

Ltda. para o segmento de

adi ti vos para la va gem de

rou pa es tão che gan do às

gôn do las. Po si cio na do

para to dos os ti pos de

te ci dos, o al ve jan te Clo rox

Mul ti Rou pas tem visual

di fe ren cia do. A em ba la gem

pro cu ra iden ti fi car o alvo

do pro du to, as rou pas

co lo ri das, e traz tam pa

do sa do ra para fa ci li tar o

uso. O Clo rox Tira Man

chas, pri mei ro em for ma to

spray do mercado, apre

sen ta ga ti lho e bico do sa

dor, e pos sui ver são re fil.

Já o Clo rox Tira Man chas

em gel tem ex clu si va es co

va para me lhor re mo ção

de man chas. As embala

gens são em po lie ti le no de

alta den si da de (PEAD),

com ró tu los autoade si vos

da Pro des maq.

em Ba la gem re for mu la da

mesmo for ma to, mas ga nha ram um gran de atrati vo: as tam pas. Pro du zi das pela Bri ga plast e pela Me ca plas tic, elas ago ra têm um bico que evi ta va zamen to e são re tam pá veis. A aber tu ra fi cou mais simples: bas ta cor tar o bico.

a Hem mer, tra di cional in dús tria de con ser vas, está lançan do uma nova linha de mos tar das fi nas, em qua tro ver sões: er vas fi nas, ba con, curry e raizforte. a linha de produtos foi de senvol vi da para atender aos consumidores que se acos tu maram, com a aber tu ra de mercado, a produtos fi nos im por ta dos, mas que a des va lo ri za ção do real

hem mer lan ça mos Tar das fi nas

aca bou tor nan do mui to ca ros. a mos tar da fina Hem mer vem em em ba lagem de vi dro com 120 gra mas, re ves ti da com ró tu lo im pres so em doura do e pre to.

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A Par ma lat está lan çan do

o pri mei ro pe tit suis se do

mercado na cio nal no sabor

lei te, sem adi ção de co ran

tes. O pro du to é co mer cia

li za do em ban de jas de 360

gra mas, com pos tas por

oito po ti nhos. Para re for çar

o sabor lei te, pre do mi na a

a Rio mar, fa bri can te de pal mi tos em con ser va, está re for mu lan do a sua linha de produtos. o novo pal mi to de açaí da mar ca ivaí tem pe da ços com diâ me tro maior e por isso, segundo o fa bri cante, é mais ma cio. o palmi to ivaí é en con tra do em la tas de 500 e 220 gramas e em po tes de vi dro de 300 e 150 gra mas, com novos ró tu los e já com o selo de qua li da de da an fap (associação Na cio nal dos fa bri can tes de Pal mi to). os po tes de vi dro vêm com mais um re cur so de se gu ran ça: a tam pa é li to gra fa da, trazen do mar ca e lo go ti po

Pe tit suis se sabor lei tecor bran ca na em ba la gem,

que é ilus tra da com os

ma mí fe ros. A linha pe tit

suis se da Par ma lat é com

pos ta ainda pelos sa bo res

mo ran go, acon di cio na do

em ban de jas de 360 e 520

gra mas, e ba na na, em ban

de jas de 520 gra mas.

pal mi To de açaí comselo de qua li da de

A Eli da Gibbs está lançan do o pri mei ro gel den tal com dois sa bo res, o Clo seUp Le mon Mint. O pro du to, que com bi na li mão com men ta, contém tam bém re fres can te bu cal, “para que a hi giene bu cal seja real men te um mo men to de sa tis fa

a Ba tá via aca ba de re for mu lar seu lei te fermen ta do aro ma ti za do Ba ta vi to, di ri gi do ao pú bli co in fan til. as embalagens de 150 gra mas es tão sen do subs ti tuí das por gar rafi nhas de 100 gra mas. o per so na gem Ba ta vi to

for ma To ex clu si vo

Pri mei ro com dois sa bo res

ção”, diz Lu cia na For tuna, ge ren te da mar ca. O pro du to vem na tra di cional bis na ga plás ti ca de 90 gra mas e a cor pre domi nan te, tan to na bis naga como na em ba la gem se cun dá ria em car tão, é o ver de – que re me te aos agen tes de sabor do gel.

im pres sos, para im pe dir que a em ba la gem seja utili za da por ou tros fa bri cantes. os ró tu los têm in forma ções so bre o açaí – pal mei ra uti li za da na produ ção do pal mi to –, es peci fi ca ção da com po si ção e in gre dien tes.

tam bém ga nhou novo visual, apa re cen do como as tro nau ta num ce ná rio fu tu ris ta. o pro du to está dis po ní vel tam bém em con jun tos car to na dos de seis unida des, que to ta li zam 600 gra mas – o maior volume do mercado.

EVENTOS

Pack Expo Bra sil 2000 – Fei ra In ter na cio nal de Em ba la gem, terá como foco prin ci pal as mais re cen tes ino va ções na tec no logia do pro ces so e em ba la gem e irá apre sen tar os avanços em equi pa men tos para em ba la gem, para pro ces sos, ma te riais, embalagens e compo nen tes, or ga ni za da pelo Gru po Bra sil Rio e pela PMMI. Se gundo Jay me Wiss Jr, ge ren te co mer cial do Gru po Brasil Rio, a ex pec ta ti va de vi si tação é de mais de 30 000 pro fissio nais do Bra sil e do ex te rior, e o pú bli coalvo do even to são os

Fis pal 2000 – Apre sen ta as úl ti mas ten dên cias em tec no logia, equi pa men tos, ser vi ços, in su mos e au to ma ção. Du ran te a fei ra será rea li za da a In ter negó cios/Ali men tí cio’2000, uma ro da da de ne go cia ções en tre em pre sas do se tor ali men tí cio do Bra sil e da Amé ri ca La ti na que vai pro mo ver o Pro je to Com pra dor, com im por ta do res la ti noame ri ca nos e ex por tado res do Es ta do de São Pau lo. De 13 a 16 de ju nho no Pa vilhão de Ex po si ções do Anhembi, em São Pau lo. In for ma ções: (11) 37580996.

Bra sil pack’2000 – Fei ra In terna cio nal de Em ba la gem, reunin do as prin ci pais em pre sas da ca deia de em ba la gem, en va se, aca ba men to e ma tériapri ma. É a se gun da edi ção da fei ra, or ga ni za da pela Al cânta ra Ma cha do e que nes te ano fir mou um acor do com a Messe Düs sel dorf para pro mo ção, divulgação e con ta tos co merciais para os prin ci pais paí ses de fora da Amé ri ca La ti na. A Bra sil pack deverá reu nir 350 ex po si to res de 25 paí ses, en tre os quais EUA, Ale ma nha, Itá lia, Argentina, Es pa nha e Tai wan. De 24 a 28 de abril no Anhembi, em São Pau lo. In for ma ções: (11) 8269111/72951229.

“de ci sion ma kers” re pre sen tantes de uma vas ta gama de in dús trias que atuam nas áreas de alimentos, be bi das, la ti cí nios, cos mé ti cos, far ma cêu ti ca, quí

mi ca, hi gie ne e lim peza. A fei ra é pa tro ci nada pela ABRE – Associação Brasileira de Em ba la gem, que es ta rá apre sen tan do pa ra le la men te ao even to o 9º Con gresso Bra si lei ro de Em ba

la gem. De 12 a 15 de se tem bro de 2000, no In ter na tio nal Tra de Mart, em São Pau lo. In for mações: (11) 3758 0996, ra mal 213 e (21) 493 5856.

ABRIL

JUNHO

NOVEMBRO

SETEMBRO

Em bal la ge 2000 – Classi fi ca da pelos or ga ni zado res como “o maior pon to de en con tro mundial do se tor de embalagens”, a fei ra reú ne mais de 2 500 ex posi to res e são aguar da dos 105 000 vi si tan tes de todo o pla ne ta. A Em bal la ge 2000, 34a edi ção da fei ra, vai re ce ber ex po si to res das mais di ver sas áreas, como mar cação, eti que ta gem, ma té riasprimas, copac king e embalagens de luxo, en tre ou tras. A exemplo do que acon te ceu com o

Bra sil em 1998, nes te ano a Ín dia é o país ho me na gea do. Se rão

rea li za das ro da das de ne gó cios, con fe

rên cias e en con tros per so na li za dos com em pre sá rios da que le país, onde o se tor de em ba la gem está em ple no crescimento.

Si mul ta nea men te à Em bal la ge 2000 será rea li za do o even to “All tech no lo gies for food, IPA, World Food Pro cess Ex hi bition”. De 20 a 24 de no vem bro, em Pa ris, Fran ça. In for ma ções na Pro mo sa lons Bra sil, pelo te le fo ne (11) 8811255 ou pelo fax (11) 2800333.

esta se ção en con tram-se, em or dem al fa bé ti ca, os nú me ros de te le fo ne das em pre sas ci ta-

das nas re por ta gens da pre sen te edi-ção. Em ba la gEm mar ca fica à dis-po si ção para outras in for ma ções.

Como Encontrar

N

ABAS ................. (11) 55053192

Alcoa ................. (11) 72953727

Arnold Com (DoIt Hang Tabs)(11) 2143899

Aro ..................... (11) 64127699

Bayer ................. (11) 5694–5166

Benchmark ........... (11) 8220005

Bericap ................ (15) 225–1222

Brady do Brasil ... (11) 70864720

Brahma .............. (11) 37411810

Brasilata ............ (11) 36624444

Companhia Metalúrgica Prada (11) 72662411

Cisper ................... (11) 2068076

CIV ........................ (81) 2710322

Cia. Prod. de Embalagem CPE(11) 7266 – 2411

Copag ............... (11) 55065544

Crown Cork Embalagens S/A(11) 78091000

Du Pont ............. (11) 72668392

ExiMax ................. (11) 5312677

Gessy Lever ...... (11) 37414350

Guia de Logística (11) 38419811

IGB ....................... (81) 5211299

Imaje do Brasil .... (11) 55632344

Johnson&Johnson ..(11) 30308299

Kaiser Pacatuba ... (85) 3548100

Kaiser SP .......... (11) 30302908

Klabin (11) 73987000/73987075

MA Associados .... (19) 2558099

Metalgráfica Rojek( ..11) 7897 4011

Nestlé ................ (11) 55084400

CORREÇÃO: Na última edição, não foi divulgado o telefone da Ahlstrom Paper Group, fornecedora de embalagens flexíveis: (11) 8678096.

Novelprint ............. (11) 2684111

NTC – Assoc. Nac. de Transportes(11) 69541400

Oscar Flues ....... (11) 55146900

Rigesa Westvaco do Brasil(19) 8699000

Rodofretes .......... 0800 43 72 82

Sonoco ForPlas ... (11) 4564999

Sunnyvale .......... (11) 38429300

Tapon Corona ...... (11) 8358662

Vigor .................. (11) 60995719

Webtransportes .. (11) 32727727

White Cap ............ (11) 7485480

Willett ................ (11) 72953261

Almanaque


Com essa história de “baratos”, lança-perfume virou pó

Quem inventou o Guaraná?Em ter mos de me mó ria his tó ri-ca, na guer ra Am Bev x Kai ser – ou da Coca-Cola con tra o Gua ra ná An tarc ti ca, úni co re fri ge ran te ca paz de en fren tá-la em ní vel mun dial, como pre-fe re a empresa re sul tan te da fu são da An tarc ti ca e da Brah-ma – o pro du to brasileiro leva gran de des van ta gem.Em bo ra seja qua se qua tro dé ca-das mais an ti ga, a Coca-Cola tem sua his tó ria do cu men ta da des de o lançamento, em 1886, in cluin do o nome de John Styth Pem ber ton, far ma cêu ti co de Atlan ta in ven tor do xarope que serviu de base para a fabrica-ção do refrigerante mais consu-mido do planeta hoje.Já o re fri ge ran te brasileiro é re sul ta do do tra ba lho co le ti vo dos fun cio ná rios da cervejaria paulista. Não há re fe rên cia

riais – Rho do-Me tal li co, da Rho dia, para o pro du to (éter per fu ma do) em aço, e Co lum bi-na, da So cie da de Chi mi ca In dus trial, para o lí qui do em am po las de vi dro. O que tal vez mui to me nos pes soas lem brem é que já nos anos 20 a Rho dia ofe re cia aos fo liões o lan ça-per fu me Rodo (sem H) em

Além de ba ta lhas de con fe ti, nos “car na vais de ou tro ra” tra va va-se len dá rio em ba te en tre os lan ça-per fu mes de me tal e de vi dro. Mui tos, en tre os pou cos com ida de para lem-brar, tal vez se re cor dem das duas mar cas que nos anos 40 se tor na ram sím bo los es pe cí fi-cos de cada um des ses ma te-

al gu ma ao nome de um in ven-tor. En tre os do cu men tos da empresa, o má xi mo que se en con tra é um pe di do de re gis-tro co mer cial da mar ca Gua ra ná Cham pag ne, da ta do de 1921, e an ti gos car ta zes de pro pa gan da.

vi dro, ver são pos te rior men te des con ti nua da. Preo cu pa do com o uso do con teú do da que-les tu bos ou tro ra ino cen tes como in du tor de “ba ra tos”, o go ver no re du ziu os lan ça-per fu-mes a pó, ba nin do-os do merca-do em 1965, por de cre to.

Você sa bia?O nas ci men to dos re fri ge rantes data de 1772, quan do o quí mi co in glês Jo seph Pristly im preg nou água com gás carbô ni co. A in dús tria pro priamen te dita, ao que se tem no tí cia, nas ce ria 99 anos

de pois, nos Es ta dos Uni dos, com o lançamento do pri mei

ro re fri ge ran te com mar ca re gis tra da, o “Le mon’s Su perior Spar kling Gin ger Ale”.

* * *Me nos de 150 anos de pois da

che ga da de Ca bral, o Bra sil já se tor na ra um ra zoá vel pro du tor e

con su mi dor de ca cha ça, a pon to de in co mo dar a me tró po le. Tanto que, em 21 de fe ve rei ro de 1647, foi bai xa da or dem ré gia

proi bin do o uso de vi nho de mel e de aguar den te na Ba hia. Mo tivo: o há bi to di mi nuía o con su

mo de vi nhos de Por tu gal.

Documents

Revista EmbalagemMarca 009 - Março 2000