Revista EmbalagemMarca 025 - Agosto 2001

águas minerais premium • o melhor da fce e da hba

Ano III • Nº 25 • Agosto 2001 • R$ 6,00

www.embalagemmarca.com.br

4 – embalagemmarca • ago 2001

s lei to res ob ser varão que, nes ta edição, o tema de sign

de em ba la gem, que perpas sa – ou que de ve ria per pas sar – toda a ca deia pro du ti va, é abor da do em pro por ção maior do que a ha bi tual nas pá gi nas da re vis ta. São três os mo tivos para isso:1) sem de sign, isto é, sem um pro je to, ne nhu ma em ba la gem, como ne nhum ou tro ob je to in dus trial, con se gui rá de sem pe nhar ade qua da men te as fun ções a que se des ti na;2) qua se si mul ta nea men te ocor re ram du ran te os traba lhos jor na lís ti cos des ta edi ção lan ça men tos de pro du tos em que o de sign tem pa pel cen tral e que me re ce ram co ber tu ra na edi ção (veja as pá gi nas 28, 30, 32 e 34);3) no mês de data de capa da re vis ta e logo em se guida, es ta va pro gra ma da a rea li za ção de dois even tos de gran de im por tân cia para o se tor, que são a 3ª Se mana ABRE do De sign de Em ba la gem e o Prê mio ABRE de De sign de Em ba la gem.As sim, a co ber tu ra do tema com a me re ci da ex ten são con sis te numa ação de opor tu ni da de edi to rial e, ao mes mo tem po, de ho me na gem ao pú bli co in te res sa do no con teú do da que les even tos.A pro pó si to, o apoio a premia ções, con cur sos e ou tras ati vi da des que contri buam para aper fei çoar o

tra ba lho de em pre sas e pro fis sio nais en vol vi dos na ca deia de em ba la gem está im plí ci to na mis são edi to rial de Em ba la gEmmar ca.Sob esse pris ma, além de aplau dir e di vul gar aque les e ou tros acon te ci men tos se me lhan tes, nes tes pou co mais de dois anos de sua exis tên cia, sis te ma ti camen te, a re vis ta deu am pla co ber tu ra a even tos es pecia li za dos em áreas tão di fe ren tes quan to en gar rafa men to de be bi das, tin tas, lo gís ti ca e ou tros ra mos re la cio na dos com a ati vida de de pac ka ging. Ago ra mes mo es ta mos dan do nos so apoio ao Top de Em ba la gem ADVB 2001 (Prê mio Na cio nal de Ex celên cia em Em ba la gem), pa tro ci na do pela As so ciação dos Di ri gen tes de Vendas do Bra sil, cujo an damen to re ce be rá a me re ci da co ber tu ra.Esse tipo de apoio con tinua rá sen do dado a to das as ini cia ti vas que se en quadrem na mis são da re vis ta de con tri buir para o for tale ci men to do se tor. Rei tera mos, po rém, que, por prin cí pio, Em ba la gEmmar ca não é dona, não or ga ni za, não pa tro ci na prê mios e nem mes mo par ti ci pa de co mis sões jul ga do ras de ne nhum de les. A re vis ta li mi tase a cum prir o seu de ver, que é in for mar com im par cia lida de, isen ção e pro fun dida de, a fim de con so li darse cada vez mais como

fer ra men ta in dis pen sá vel a quem atua na ca deia de em ba la gem.Den tro des sa meta, te nho a sa tis fa ção de anun ciar o re tor no aos qua dros da re da ção do re pór ter Leadro Ha ber li, um jo vem jorna lis ta que já in te grou a equi pe de Em ba la gEmmar ca, con tri buin do para a con so li da ção da re vis ta em sua fase ini cial.Em fu tu ras edi ções, a re vis ta inau gu ra rá, progres si va men te, se ções e ser vi ços que re for ça rão nos so in ten to de apor tar in for ma ções des ti na das a tor nar mais efi caz a ati vida de dos pro fis sio nais da área de em ba la gem.Um lem bre te fi nal: em bora em boa par te esta edi ção tra te do as sun to de sign de em ba la gem, não dei xa de dar am pla co ber tu ra a ou tros as sun tos im por tantes. Isso pode ser cons ta tado na re por ta gem de capa, de au to ria de Gui lher me Ka mio, so bre os efei tos da cri se ener gé ti ca no se tor; na co ber tu ra dos even tos FCE Phar ma e HBA South Amé ri ca e na ma té ria so bre em ba la gens para fru tas, le gu mes e ver du ras. Até setembro.

Wil son Pa lha res

PS – A vocação de Em bala gEm mar ca para a inova ção con ti nua. Aguar dem no vi da des in te res san tes já na próxima edi ção.

A presença do design

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EM

25

Redação: Rua Arcílio Martins, 53CEP 04718-040 • São Paulo, SP

Tel (11) 5181-6533Fax (11) 5182-9463

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As men sa gens re ce bi das po de rão ter tre chos não es sen ciais eli mi na dos, e po de rão ser in se ri das no site da revis-ta (www.embalagemmarca.com.br).

Mensagens para eMbalageMMarca

É com mui ta sa tis fa ção que te mos acom pa nha do o cres ci men to e con soli da ção des te ex ce len te ins tru men to de co mu ni ca ção, vol ta do para um mer ca do tão vi tal como o de em ba lagens. Ape sar de a Bra sil Mul ti mí dia es tar fo ca da no de sen vol vi men to de web si tes e fer ra men tas mul ti mí dia, Em ba la gEm mar ca nos tem sido sem pre útil e ins tru ti va, afi nal web sites não dei xam de ser em ba la gens que as em pre sas e pro du tos ves tem para ser ven di dos no mun do vir tual. As mí dias po dem ser dis tin tas, mas o ob je ti vo será sem pre o mes mo: vender uma mar ca, pro du to ou idéia. Pa ra béns e óti mo tra ba lho.

Ro dri go Ma ru xo Pe res Di re tor de Con teú do

Bra sil Mul ti mí dia São Pau lo, SP

Em nome do Gru po Bra sil Rio, o de par ta men to de mar ke ting pa ra be niza e agra de ce a toda a equi pe de Em ba la gEm mar ca pelo ex ce len te tra ba lho de co ber tu ra da Fis pal Tecno lo gia 2001 (ju lho de 2001). Res salta mos ain da o pa drão grá fi co ado tado, a dia gra ma ção, o tex to… en fim, pa ra béns! Es pe ra mos con ti nuar con

tan do com seu apoio e nos co lo ca mos à dis po si ção para tra ba lhos fu tu ros.Mar ce lo San tos Neto e Ca tia di Sta si

De par ta men to de Mar ke tingGru po Bra sil Rio

São Pau lo, SP

Co nhe ci o site de vo cês atra vés da revista Design Gráfico e adorei.

Mar cos Pi nho da Sil vaST – Gra phic De sign

São Pau lo, SP

Re ce be mos em meu de par ta men to, men sal men te um exem plar de Em bala gEmmar ca. Um dos seg men tos em que a Car gill atua é o de ami dos mo di fi ca dos para uso in dus trial, atenden do prio ri ta ria men te as in dús trias têx til, de pa pel, pa pe lão e ce lu lo se. A re vis ta é de gran de uti li da de para esta Uni da de de Ne gó cios.

Vick G. LiAs sun tos Cor po ra ti vos

Car gill Agri co laSão Pau lo, SP

Te mos co le cio na do, para con sul tas fre qüen tes que fa ze mos, to das as edições de Em ba la gEm mar ca. Não sei como, mas al gu mas das edi ções mais re cen tes sim ples men te su mi ram de nos so acer vo. Gos ta ria de sa ber se ha ve ria dis po ni bi li da de de ter mos um exem plar des tes que es tão fal tan do

Mar ce lo Ma ri niAd mi nis tra ção cor po ra ti vaRi ge sa Wes tva co do Bra sil

Cam pi nas, SP

Re ce bo Em ba la gEm mar ca des de o nú me ro 2. Des de en tão sou apai xona da pela re vis ta, que é lei tu ra obri ga

tó ria to dos os me ses, um pra zer, Re conhe ço e con cor do que aque les que re ce biam as si na tu ra de cor te sia de vem as si nar nor mal men te (pa gan do!). Mui to obri ga da e pa ra béns pela pu blica ção.

Dei se Lo pes Cor reaAna lis ta de Mar ke ting

Te le fo ni ca Ce lu larRio de Ja nei ro, RJ

Em pri mei ro lu gar gos ta ria de pa rabe ni zálos pelo ex ce len te tra ba lho. Meu pri mei ro con ta to com Em ba lagEm mar ca foi há uns dois anos. Desde en tão, ve nho re ce ben do a re vis ta e te nho todo se mes tre su ge ri do a as sina tu ra para meus alu nos de De sign de Em ba la gem. Co le cio nar Em ba lagEm mar ca é uma ex ce len te fon te para meu tra ba lho como pro fes so ra.

Ca ro li na Tei xei raPro fes so ra de prá ti ca pro je tual

Es co la de De sign UEMGBelo Ho ri zon te, MG

Es cre vo para di zer que a re vis ta é de gran de uti li da de para nós.

Fer nan do ReisDi re tor de arte

1 a Zero Pro pa gan daSão Cae ta no do Sul, SP

En trE vis ta: Ma ria inEz Mu radA di re to ra de mar ke ting home care da Uni le ver con ta como a gi gan te an glo-ho lan de sa lida com suas mar cas no Bra sil

CaPaMu dan ça de há bi tos de con su mo im pos ta pela cri se ener gé ti ca afe ta o se tor de em ba la gens

fEiraDi ri gi das às in dús trias far ma cêu ti ca e cos mé ti-ca, FCE Phar ma e HBA South Ame ri ca trans-põem per fil de fei ras pu ra men te co mer ciais

Hor ti gran jEi rosPara ex por tar mais,pro du to res agrí co las bra si lei ros ado tamem ba la gens pró prias para con su mo lá fora

di fE rEn Cia çãoFa bri can tes de chás lan çam no vos pro je tos de em ba la gem para se des ta car nas gôn do las

Ma king ofMi nal ba e Pe tró po lis Pau lis ta lan çam águas mi ne rais pre mium,pro van do que mar cas na cio nais es tão in ves-tin do em em ba la gem para cres cer na fai xatop de mer ca do

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Diretor de RedaçãoWilson Palhares

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Flávio [email protected]

Guilherme [email protected]

Thays [email protected]

Leandro [email protected]

ColaboradoresJosué Machado e Luiz Antonio Maciel

Diretor de ArteCarlos Gustavo Curado

AdministraçãoMarcos Palhares (Diretor de Marketing)

Eunice Fruet (Diretora Financeira)

Departamento [email protected]

Wagner Ferreira

Circulação e AssinaturasClaudia Regina Salomão

[email protected] anual (11 exemplares): R$ 60,00

Público-AlvoEm ba la gEm mar ca é di ri gi da a pro fis sio nais que ocu pam car gos téc ni cos, de di re ção, ge rên cia e su per vi são em em pre sas for ne ce do ras, con-ver te do ras e usuá rias de em ba la gens para alimentos, be bi das, cos mé ti cos, me di ca men-tos, ma te riais de lim pe za e home ser vi ce, bem como pres ta do res de ser vi ços re la cio na dos com a ca deia de em ba la gem.

Tiragem desta edição7 500 exemplares

Filiada ao

Impressa em papel Couché Reflex Matte L2 120g/m2 (miolo) e Couché Reflex Arctic L2 150g/m2 (capa), da Suzano

EmbalagEmmarca é uma publicação mensal da Bloco de Comunicação Ltda.Rua Arcílio Martins, 53 – Chácara Santo

Antonio - CEP 04718-040 - São Paulo, SPTel. (11) 5181-6533 • Fax (11) 5182-9463

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O con teú do edi to rial de Em ba la gEm mar ca é res guar da do por di rei tos au to rais. Não é per-mi ti da a re pro du ção de ma té rias edi to riais pu bli ca das nes ta re vis ta sem au to ri za ção da Blo co de Co mu ni ca ção Ltda. Opi niões ex pres-sas em ma té rias as si na das não re fle tem ne ces sa ria men te a opi nião da re vis ta.

agosto 2001

4 CartasA opi nião, a su ges tão e o co men tá rio dos lei to res

30 Cer ve jasBohemia for ta le ce ca rá ter pre-mium para tor nar-se re fe rên cia

50 almanaqueFatos e curiosidades não muito conhecidos do universo das embalagens

42 dis playLan ça men tos e no vi da des no mer ca do de con su mo

40 Pa no ra maMo vi men ta ção na in dús tria de em ba la gens e seus lan ça men tos

3 EditorialA es sên cia da edi ção do mês, opi nião - e mu dan ças

38 Mer ca doCria ção da CBL dá fô le gonovo às em ba la gens de aço

48 Even tosPrepare sua agenda para manter-se atualizado

36 Ma te riaisMaio negg’s quer ino var com pote de vi dro per so na li za do

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aior fa bri can te de bens de con su mo do país, a Uni le ver Bra sil, sub si diá ria da gi gan te an glo-ho lan de sa Uni le ver, até recentemente co nhe ci da como Gessy Le ver, tem um his tó ri co de in dis cu tí vel êxi to

no tra to das mar cas. Bas ta lem brar que al gu-mas de las, a co me çar pela mais co nhe ci da en tre os bra si lei ros, a do de ter gen te em pó Omo, e do sabonete Lux, lí der em sua ca te-go ria, têm lon gos his tó ri cos de pre sen ça e de ex ce len tes ven das no mer ca do na cio nal.Boa par te da his tó ria de su ces so des sa em pre sa que atua nas áreas de ar ti gos para cui da dos pes-soais, hi gie ne do lar e alimentos (que na re cen te rees tru tu ra ção do gru po fi cou sob o guar da-chu-va da Uni le ver Bes t-foods) se deve a uma pre-sen ça de dé ca das no país, um dos fatores de seu ex per ti se no re la cio na men to com o con su mi dor fi nal. Para fa lar so bre essa es pe cia li za ção e a sin to nia com quem, no fi nal das con tas, man tém qual quer em pre sa, Em ba la gEm mar ca fez esta en tre vis ta com Ma ria Inez Mu rad, di re to ra de mar ke ting/home care da Uni le ver Bra sil. Nes tas pá gi nas está ape nas par te do que ela dis se. Ou tra boa par te está na se ção Um Pou co Mais do web-si te da re vis ta.

A Uni le ver sem pre se des ta cou como uma em pre sa que va lo ri za mui to as mar cas. É pos sí vel di men sio nar a im por tân cia dada à ques tão na em pre sa? Cons tru ção de mar ca é a es sên cia da com-pa nhia. En ten de mos que, como em pre sa de pro du tos de mas sa que ven de pro du tos e ser vi ços, só con se gui mos nos co mu ni car com o con su mi dor ofe re cen do isso via mar-cas. A em pre sa dá to tal im por tân cia aos va lo res de cada mar ca e a tudo que a ro deia.

Que va lo res são es ses?Tudo que está en vol vi do na mar ca é um ca nal de co mu ni ca ção com o con su mi dor – da mar ca em si aos ser vi ços que o pro du to ofe re ce, à em ba la gem etc. É ób vio que, numa era em que cada vez mais os pro du tos têm tec no lo gias si mi la res e o con su mi dor

M

MARIA INEZ MURAD,

diretora de marketing

home care da Unilever

Brasil, fala sobre a políti-

ca de gerenciamento de

marcas em uma empresa

que concentra dezenas

delas, e sobre as trans-

formações na relação dos

consumidores com os

produtos com os quais se

relaciona no ponto-de-

venda e em seu lar

entrevista

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“Marca é relacionamento”

ago 2001 • embalagemmarca – 11

co me ça a ter maior ex pec ta ti va de ser vi ços, não só de mar cas, te mos de po si cio ná-las de for ma a aten der essa ex pec ta ti va. Um exem-plo é nos sa mar ca de sa bão em pó Ala, lan-ça da no Nor des te e que ago ra foi para o Rio de Ja nei ro tam bém. É uma mar ca para o con su mi dor de bai xa ren da, ao qual Ala ven de bran cu ra e per fu me, mas sa be mos que, além da ne ces si da de do pro du to em si, esse con su mi dor tem uma sé rie de ou tras ne ces si da des na vida. En tão o que fa ze mos? Ala ofe re ce al guns ser vi ços es pe cí fi cos que pro cu ram sa tis fa zer es sas ne ces si da des.

Que tipo de ser vi ço?No lan ça men to no Rio ofe re ce mos um ser vi ço cha ma do “Fale Grá tis”. Como na clas se so cial que é o pú bli-co-alvo do pro du to a maio ria não tem te le fo ne em casa, a con su mi do ra po dia con ver sar por de ter mi na do pe río do de tem po às ex pen sas de Ala. Am plia-se o âm bi to da mar ca na vida da con su mi do ra quan do, além de um de ter gen te em pó que en ten de o que ela pre ci sa – que tipo de su jei ra ela tem em casa, quan to pode pa gar, que ou tros fa to res afe-tam sua vida –, é pos sí vel par ti ci par de ou tros mo men tos, de ou tras ne ces si da des. Ou tro exem plo é o do Omo On Line, um ser vi ço em que, se a pes soa tem uma rou pa com al gum tipo de man cha de que não sabe como cui dar, li ga e re ce be di cas do que fa zer. Na cri se de ener gia es ta mos vei cu lan do na te le vi são vi nhe tas so bre como eco no mi zar. Um ter cei ro exem-plo in te res san te nes sa am plia ção de mar ca e ser vi ço é o pro gra ma que Omo man tém com al guns par cei ros. Na em ba la gem do pro du to há uma sé rie da qui lo que cha ma-mos de au to ri da des re co men dan do Omo.

Isso tudo não pode ser in ter pre ta do ape nas como pu bli ci da de?An tes de in te gra rem a co mu ni ca ção pela em ba la gem, os pro du tos de cada uma da que les mar cas pas sam por um pro ces so de tes te, não só para ga ran tia da nos sa ima-gem, mas para ga ran tia da ima gem deles. Quan do co lo co o selo da He ring na em ba la-gem é por que tes tei os pro du tos da He ring

com Omo e eles fun cio na ram bem jun tos. Te mos tam bém um pro gra ma de de sen vol-vi men to com a Bras temp, onde cada pro du-to de sen vol vi do de lado a lado é tes ta do de for ma re cí pro ca: cada má qui na nova que a Bras temp de sen vol ve, nós tes ta mos; por sua vez, eles tes tam nos sos pro tó ti pos, em fase bem pre li mi nar. As sim vão sen do fei tas adap ta ções nos pro je tos, para que o con su-mi dor, no fi nal da li nha, te nha os me lho res pro du tos.

Ou seja, a em pre sa vai além dos con cei tos bá si cos que com põem uma mar ca. O con cei to de mar ca não é só aque la coi sa

bá si ca de mar ke ting do pas sa do, onde se fa la va de “pro du to, pre ço, em ba la-gem”. Ob via men te isso está lá, por-que sem a base não se con se gue cons-truir, mas, de fato, o con cei to hoje vai além e abran ge tam bém a ofer ta de ser vi ço.

Não será a fal ta des sa prá ti ca que está for ta le cen do a idéia de que as mar cas es tão mor ren do?Eu não acre di to em mor te de mar ca. Acre di to sim numa mu dan ça de con-cei to do que é uma mar ca. Ela dei xa de ser só um pro du to e pas sa a ser um con jun to de pro du tos e ser vi ços de re la cio na men to com a con su mi do ra. Quem man ti ver por exem plo um site na in ter net onde pres ta um ser vi ço que agre ga va lor à vida da con su mi-do ra – e fi zer isso an tes dos ou tros e

de for ma mais re le van te – vai ter uma mar ca cada vez mais for te. No pas sa do, as in dús-trias acha vam que os pro du tos de con su mo, se ti ves sem qua li da de, cer ta men te te riam su ces so. A idéia era: “Cum pri meu pa pel; você pa gou, eu en tre guei”. Mas al gu mas mar cas co me çam a ocu par es pa ços di fe ren-cia dos na re la ção com o con su mi dor, por-que além de en tre ga rem a ele um pro du to de qua li da de pas sa ram a pres tar al gum tipo de ser vi ço adi cio nal.

Não é o que as em pre sas que tra ba lha vam mar cas ins ti tu cio nais, como ban cos e re des de su per mer ca dos, sem pre fi ze ram?Sim, por que, como têm vá rios pro du tos, não dá para mos trá-los se pa ra da men te. Elas

O con cei tode mar ca não

é só aque la coi sabá si ca de mar keting do pas sa do,onde se fa la va

de ‘pro du to,pre ço, em ba la gem’;

o con cei to hojevai além e

abran ge tam béma ofer ta

de ser vi ço


jun ta vam a co mu ni ca ção num guar da-chu-va. Quan do o Pão de Açú car faz uma pro-mo ção cul tu ral, não está lá anun cian do a se ção de hor ti fru ti gran jei ros ou de mer cea-ria. Está ven den do a mar ca como um todo, está es ta be le cen do um vín cu lo com a con-su mi do ra. Esse tipo de re la cio na men to vai ser cada vez mais im por tan te tam bém para as mar cas de pro du tos de con su mo. Quem não fi zer isso vai ter pro ble ma, por que a mar ca está dei xando de ser só pro du to fí si co para ser uma en ti da de na vida do con su mi-dor.

Pelo que ou vi mos os es pe cia lis tas di ze rem, isso já vem acon te cen do em boa propor ção.Real men te. Por for ça do nos so tra ba-lho, ou vi mos sem pre a con su mi do ra fa lan do de Omo, de Ala, de Bri lhan te ou de Com fort. Uti li za mos en tão o que cha ma mos de téc ni ca de per so ni-fi ca ção: “Que cara tem essa mar ca? É um ho mem? É uma mu lher?”. Ao res pon der, a con su mi do ra pa re ce que está fa lan do de um ami go, de uma pes soa que co nhe ce. Não está fa lan-do de uma cai xa. Nós ven de mos sa bão, que é de ter gen te em pó den tro de uma cai xa, e a con su mi do ra fica três ho ras em dis cus são de gru po fa lan do so bre aqui lo como se esti-ves se fa lan do do vi zi nho dela. A mar ca que há sete anos é no país in tei ro mais lem bra da em to das as ca te go rias ex tra po lou há mui to tem-po a ca te go ria onde atua. Isso mos tra o que é a for ça de uma mar ca. Quan to mais for te é a as so cia ção com uma de ter mi na da ca te-go ria, mais se li mi ta a ex pan são. As mar cas não vão mor rer, por que é ne ces sá rio um mí ni mo de iden ti da de para se re la cio nar com os pro du tos que se usa. A es co lha de uma mar ca é sem pre uma for ma de mos trar para as pes soas como cada in di ví duo é, da mes ma ma nei ra que es co lhe o cír cu lo de ami gos. A ca be ça fun cio na as sim: “Eu es co-lhi esta pes soa para me re la cio nar e não aque la, esta pes soa para ca sar e não aque la”. Com mar ca é o mes mo. É pos sí vel tra çar o per fil de uma pes soa olhan do o seu car ri nho de su per mer ca do.

Como fi cam as mar cas pró prias nis so? Elas vêm cres cen do, o que pa re ce ser um de sa fio à teo ria da for ça das mar cas.Há dois pon tos mui to cla ros no quan to uma mar ca pró pria de sa fia ou não uma mar ca de uma em pre sa. O pri mei ro é que a con su mi-do ra com pra o que cha ma mos de equa ção de va lor. Eu te nho um va lor mo ne tá rio – ou seja, di nhei ro no bol so – para des ti nar a de ter mi na do tipo de ati vi da de, e te nho uma ofer ta de pro du to/ser vi ço que vou com prar. Aí, vou es co lher. Ob via men te, há os ex tre-mos: tem pro du to que não com pro de jei to ne nhum por que está abai xo do meu ní vel de qua li da de, e tem pro du to que eu ado ra ria

com prar, mas não con si go por que é mui to caro. Den tro do le que de op ções que se en cai xam no meu bol so e tem ní vel de qua li da de que acho in te res-san te, es co lho o que me lhor me pa re-ce. A bri ga toda en tre as mar cas con-sis te na me lhor ofer ta de equa ção de va lor.

Como se in se re nes sa equa ção a re lação com o con su mi dor?Convém ob ser var que o ex per ti se do tra de é en ten der o con su mi dor como com pra dor. É ló gi co que o tra de pes-qui sa há bi to de uso e tipo de pro du to, mas seu ex per ti se é en ten der o con su-mi dor como com pra dor. Já o ex per ti-se da in dús tria é en ten dê-lo como usuá rio. Nós pes qui sa mos o con su-mi dor como com pra dor tam bém, mas com cer te za os meus clien tes no va re-

jo e no ata ca do co nhe cem mais do con su mi-dor como com pra dor do que eu. Por ou tro lado, co nhe ço mais a con su mi do ra como usuá ria do que ele. A par ce ria, onde eu pro-du zo e o tra de ven de, é o ideal – e não só por que a si tua ção é mais con for tá vel para a em pre sa A ou B, mas por que ele tam bém vai ven der mais. A equa ção de va lor que vou con se guir ofe re cer para a con su mi do ra, na maio ria das ve zes, vai ser me lhor do que a dele.

Se gun do al gu mas pes qui sas, mais de 80% dos con su mi do res fa zem a de ci são de compra no pon todeven da. A lei tu ra dis so não pode ser, sim ples men te, que a de ci são se dá pelo pre ço, por in fluên cia de pro mo ções?

As mar casnão vão mor rer,

por que é ne ces sá rio um mí ni mo de

iden ti da de para se re la cio nar com

os pro du tos que se usa. Por isso, é

pos sí vel tra çar oper fil de uma

pes soa olhan do o seu car ri nho desu per mer ca do


pro pa gan da na te le vi são… mas a úni ca coi sa que a con su mi do ra leva para casa é o pro du to com a em ba la gem. O fo lhe to ela pode jo gar fora, o que ou viu pode es que cer, o que viu na te le vi são tam bém. Mas o pro du to com a em ba-la gem ela vai le var para casa. Hoje o va re jo não per mi te mui to que a in dús tria use ma te rial pro-mo cio nal nos pon tos-de-ven da, por que no pas-sa do hou ve uma ava lan che, e a con su mi do ra co me çou a se sen tir opri mi da. O que so bra en tão para fa lar com ela? So bra a em ba la gem. A em ba la gem não é só um acon di cio na dor de pro du to. É um lo cal de in for ma ção, um lo cal de iden ti fi ca ção, de re co nhe ci men to da mar ca pre-fe ri da.

A Uni le ver de sa ti vou 1 200 de suas mar cas. A ten dên cia é con cen trar nas gran des mar cas?Isso se en qua dra na es tra té gia mun-dial da empresa de trans for mar as mar cas que fi cam, for ta le cen do-as como mar cas cada vez maio res.

Há exem plos no Bra sil?Es tão lo ca li za dos prin ci pal men te na área de pro fes sio nal pro ducts. As mar cas de home care já eram gran des an tes des sa de ci são es tra té gi ca. São mar cas como Omo, Mi ner va, Bri lhan te, cu jos fa tu ra-men tos individuais são mui to ex pres si-vos. Em per so nal care, um mer ca do mais seg men ta do, é mais di fí cil trans for-mar as mar cas em mar cas gran des. Mas a es tra té gia de fo car em mar cas maio res para cres cer vem sen do apli ca da em

vá rias áreas da com pa nhia.

É pos sí vel con ci liar a “mar ca Bra sil” com mar cas glo ba li za das?O de sa fio é mos trar que o Bra sil ofe re ce o que exis te de me lhor. O con su mi dor quer que o me lhor do mun do es te ja aqui. Não é pre ci so di zer isso para ele, mas de al gu ma for ma, nem que seja in di re ta, ele precisa per ce ber que a mar ca, na cio nal ou mun dial, lhe traz o que há de me lhor. Se pu der mos fa zer aqui, por uma ques tão de res pon sa bi-li da de so cial, é preferível. Tra ta-se de im por tar tec no lo gia, pro du zir aqui e trans-fe rir para mar cas co nhe ci das. Fora disso, a discussão sobre globalização é uma dis-cussão de empresário.

Di zer que o con su mi dor não tro ca de mar ca no pon to-de-ven da se ria in gê nuo. Se ti ver uma su per pro mo ção da mar ca con cor ren te ele tro ca. Ain da no exem plo do sa bão em pó, que pode ser es ten di do para ou tras ca te go rias de pro du-tos: é uma ca te go ria em que a con su mi do ra não quer gas tar mui to tem po pen san do em que mar-ca quer usar. É uma ta re fa para ela, não é um pra zer. La var rou pa não é, en tre os de ve res de casa, a ta re fa que ela mais odeia, mas é uma ta re fa. Ela vai lá, faz a com pra e vai em bo ra. É di fe ren te de cre me, per fu me, ba tom, para cuja com pra a mu lher de di ca mais tem po. Os pró-prios va re jis tas já en ten de ram isso, daí al gu mas lo jas te rem áreas para amos tra gem, para ex pe ri-men tar os pro du tos.

Será por que com prar sa bão é comprar com mo dity, um ato ra cio nal, ao con trá rio de per fu me e cos mé ti co?Com de ter gen te em pó a com pra não é de im pul so, é ra cio nal e emo cio nal jun to. As pes soas acham que ela é só ra cio nal, mas é uma com pra mui to rá pi da. Aí, en tra a for ça da mar ca – e não é ela que tem a ver com o fato de a com pra ser rá pi da. Tem a ver com a ca te go ria. A con su mi do ra não quer gas tar mui to tem po com pran do de ter gen te em pó. Ima gi no que para pa pel hi giê ni co, para açú car, seja igual. São com mo di ties? Não.

Onde está a di fe ren ça?Está em que, se eu usar o de ter gen te er ra do, se er rar na mi nha es co lha, duas co isas acon te cem: pri mei ro, o meu dano pode ser ope ra cio nal: pos so ter de la var a rou pa mais de uma vez, ou pos so es tra gá-la. O dano emo-cio nal tam bém é ruim, por que se a rou pa da mi nha fa mí lia for mal la va da aqui lo vira um pro ble ma. O es pa ço da mar ca pró pria va ria de ca te go ria para ca te go ria. Ago ra, se sou con su-mi do ra e es tou fe liz com quan to es tou pa gan do e com quan to es tou le van do para casa por isso, fica di fí cil para uma mar ca pró pria en con trar um es pa ço. Não te nho ra zão para mu dar.

A for ça de atra ção da em ba la gem não pode ser uma ra zão?O pa pel da em ba la gem é mui to for te. Co lo ca-se de mons tra do ras na lo jas dis tri buin do fo lhe tos, ca mi nhão na por ta, anún cio em rá dio na loja,

O pa pel deem ba la gem é mui to for te, é a úni ca coisa que a con su mi do

ra leva para casa.Ela pode jo gar fora o

folheto, esquecero que ou viu,o que viu na

te le vi são tam bém.O que so bra en tão para fa lar com ela?

A em ba la gem

ww

w.e

mb

ala

gem

marc

a.c

om

.br

ão bas tas sem a vio lên cia, as doenças, o de sem pre go, a dí vi da ex terna e até os se gui dos ve xa mes da se le ção de fu te bol, os bra si lei ros se per gun tam ago ra como es ca par

dessa es pé cie de raio às aves sas que é a cri se de ener gia elé tri ca. É ver da de que to dos são atin gidos pelo que a ex pres são re pre sen ta na prá ti ca: so bre ta xa ta ri fá ria, cor te no for ne ci men to e previ sí veis ble cau tes, ago ra cha ma dos apa gões. Mas, na ca deia pro du ti va, o efei to é mais perver so para al guns seg men tos, ain da que o quadro seja ne bu lo so para toda a in dús tria.

Fren te à im po si ção de gas tar me nos ele tri cida de nas re si dên cias, a po pu la ção de ci diu des ligar al guns apa re lhos do més ti cos, sa cri fi can do con for tos. Os mais vi sa dos fo ram o free zer e o for no de mi croon das. Para os fa bri can tes de alimen tos con ge la dos, como pra tos pron tos, não po de ria exis tir coi sa pior. Esse seg men to in dustrial, que vi nha cres cen do de ma nei ra ex traor diná ria nos úl ti mos anos (26,5% em 2000, se gundo pes qui sa da AC Niel sen), está ago ra às vol tas com um ce ná rio ne bu lo so pela fren te. De imedia to, os pon tei ros apon tam para que das nas ven das. A mé dio pra zo pode vir a ocor rer uma mu dan ça nos há bi tos de con su mo, va rian do da fre qüên cia de com pra ao ta ma nho das por ções e ao tipo de ali men tos pron tos e se mi pron tos para con su mo, como os de fá cil pre pa ro em subs titui ção par cial dos con ge la dos.

Queda e reflexoOs re fle xos do for ne ci men to pre cá rio de ener gia já es tão sen do sen ti dos. Na Nes tlé, por exem plo, as ven das de con ge la dos caíram 40% nos me ses de maio e ju nho. Sabese que ou tros gran des pla yers do mer ca do tam bém não es ca pa ram da re tra ção nas vendas des ses pro du tos, em bo ra mui tos não te nham ain da di vul ga do nú me ros a res pei to. Tal que da, ob via men te, vem in fluin do no de sem pe nho da ca deia de em ba la gem. En tre ou tros fa bri can tes, o de par ta men to de marke ting da Kla bin, gran de for ne ce do ra de pa pel car tão fri go ri fi ca do para em ba la gens de ali men tos, sob a mar ca Free ze Board, 16 – embalagemmarca • ago 2001

Efeitos da crise de e nergia

con fir ma uma re tra ção nas ven das.As coi sas de fato não vão bem. No en tan

to, de ci di da men te, não é sá bio ado tar a pos tura de Po lia na e achar que se deva fi car fe liz com o “lado bom” da ca ta ra ta de más no tí cias e de maus pres sá gios que ti ram o sono dos bra si lei ros nos úl ti mos tem pos. Como reza a car ti lha dos bons ne gó cios, não é sa lu tar fi car pa ra do e re cla man do do in for tú nio. Sob essa ótica, o em pre sa ria do brasi lei ro sem pre se amoldou a su ces si vas cri ses e a um es ta do de per ma nen te apreen são no tocante ao ce ná rio ma croe co nô mi co.

“Esta não é a pri mei ra nem a úl ti ma cri se que en fren ta mos”, diz Aman do Va rel la, ge ren te de ne gócios da Ri pa sa. Mes mo com o qua dro des fa vorá vel, a em pre sa não he si tou em lançar a tec no lo gia

Racionamento sacode o mercado de congelados e a área de embalagem

Por Guilherme Kamio

reportagem de capa

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Klabin acredita em melhora devendas de seu cartão Freeze Board após agosto

Efeitos da crise de e nergia PEX de ex tru são de po lie ti le no em car tões na ori gem, para criar car tu chos ain da mais ade qua dos à re fri ge ra ção. “Os clien tes es tão fa zen do pe di dos mais fle xí veis, mas isso não de ses ti mu lou o lan ça men to”, diz Va rel la. Se gun do ele, a re cep ti vi da de do pro du to foi boa em usuá rios fi nais como Sa dia, Nes tlé e Per di gão. Ain da que for temen te atin gi da por ser a for ne ce do ra lí der para o seg men to, a Kla bin apos ta no reaque ci men to dos ne gó cios na área da qui para a fren te.

Impacto psicológicoAl gu mas em pre sas es pe ram que isso aconte ça de for ma mais ou me nos na tu ral, ou me lhor, como con se qüên cia de uma eventual su pe ra ção do pro ble ma do for ne ci mento de ener gia e do im pac to psi co ló gi co cau sa do pela no tí cia do “apa gão” mais ou me nos imi nen te. “Es ta mos so fren do o re fle xo do mer ca do, já que a cri se afe tou de for ma mo ral os nos sos clien tes”, diz Pau lo Cé sar Me di na, di re tor co mer cial da Siry Em ba la gens, for ne ce do ra de ban de jas de po li pro pi le no para pra tos pron tos a em presas como a Bel Cook. “Os meios de co muni ca ção fo ram in ci si vos em acon se lhar o des li ga men to do free zer e do mi croon das como saí da para se eco no mi zar”, ele aponta.

No mes mo tom, o di re tor co mer cial da Ros set Ar tes Grá fi cas, Ri car do Ros set, que for ne ce em ba la gens de car tão para pra tos pron tos, reitera que os vo lu mes de pe di dos caí ram para qua se um ter ço do nor mal, “em fun ção do aba ti men to dos clien tes”.

Por sua vez, Val ter Nar ci zo Ri bei ro, ge ren te co mer cial da Wyda Em ba la gens, for ne ce do ra de ban de jas de alu mí nio para pro du to res de con ge la dos, con fir ma que seus clien tes – cer ca de 3 000 ati vos en tre mais de 6 000 ca das tra dos – “vi vem um dra ma”. Ele es pe ra uma su pe ra ção do proble ma ener gé ti co para que as em pre sas pos sam in ves tir em em ba la gens com alto va lor agre ga do, como as ban de jas de alu


mí nio com re ves ti men to de epó xi, uma das ve de tes da Wyda, que ga ran tem re sis tên cia ao ata que de ali men tos áci dos e gor du ro sos e a al tas tem pe ra tu ras no mi croon das. Ri bei ro adian ta que a Wyda tem pro jetos de autosu fi ciên cia em ener gia, o que pode se tor nar “um di fe ren cial im por tan te para a com pe ti ti vi da de dos for ne ce do res de em ba la gem”.

Mais lançamentosO cer to é que, den tro da rea li da de de que é pre ci so ir em fren te para não ser atrope la do, o se tor não se aco mo dou diante da cri se. As sim, em bo ra apreen si vas, as em presas de em ba la gem não pos ter gam lan çamen tos. A Ken ti nha, por exem plo, lan çou re cen te men te o Piz za Croc, uma ban de ja para o acon di cio na men to de piz zas que leva um re ves ti men to es pe cial de alumí nio, para dei xar a mas sa do produ to cro can te no pre pa ro no mi croon das.

Na mes ma ten dên cia, a Plás ti cos For mar co lo cou no mer ca do uma li nha de ban dejas com di vi só rias para re fei ções com ple tas, a Food Pack Prá ti ca, à base de po li pro pi le no. Seu prin ci pal atri buto é o trân si to li vre en tre free zer e mi croondas, o mes mo das ban de jas de car tão Pra ticook, lan ça men to da Ros set para pra tos pron tos e que têm ma té riapri ma im por tada.

Ain da no lado da em ba la gem, os fa brican tes têm de ar car com um ônus adi cio nal. Na obri ga ção de cum prir as me tas de ra ciona men to, mui tos va re jis tas, prin ci pal men te

pe que nos e mé dios, sem ca pa ci da de de in ves tir em ge ra do res de ener gia, es tão desli gan do suas uni da des de re fri ge ra ção du ran te al guns pe río dos. As sim, mes mo com em ba la gens es pe ciais, com alta tec nolo gia em bar rei ras, as per das de pro du tos de vem au men tar, em con se qüên cia do trans por te, da es to ca gem e da ex po si ção ina de qua dos ao lon go da ca deia pro du ção.

“A em ba la gem pode re sis tir muito, mas chega o pon to em que não há

como im pe dir da nos ao ali mento, pelo ata que da umi da de e do des con ge la men to”, diz Vés sia Cor da ro, do mar ke ting da Pa pirus, em pre sa que também for ne

ce pa pel car tão para con ge la dos. A saí da que o va re jo vem en con tran

do para mi ni mi zar o pro ble ma, além de com prar ge ra do res e di mi nuir o es pa ço para con ge la dos, é um ver da dei ro ma la ba ris mo lo gís ti co, com en tre gas “pi ca das” e em me no res quan ti da des, como já de tec ta a Abras – As so cia ção Bra si lei ra dos Su permer ca dos.

Mudança de hábitoMes mo com o qua dro pro ble má ti co, os pro du to res de ali men tos pre fe rem apos tar numa mu dan ça de há bi to de con su mo, que não in fluen cia rá ra di cal men te seus vo lu mes de ne gó cios. “O des li ga men to do free zer não sig ni fi ca o fim da con ve niên cia dos pra tos pron tos”, afir ma Cé sar Scar te zi ni, di re tor de mar ke ting da Sa dia. “Acre di tamos que os con su mi do res irão vi si tar mais o va re jo, prin ci pal men te os mer ca dos de vi zi nhan ça”, ele com ple ta, adian tan do que ain da em 2001 a em pre sa lan ça rá en tre se ten ta e 75 pro du tos na área de con ge lados, com o per fil de pro du tos de maior va lor agre ga do.

Pratos prontos em queda com freez-ers e microondas fora da tomada

Refeições completas da Bel Cook em bandejas da Siry

Bandejas depolipropileno da Formar: lançamento em meio à crise


Al guns for ne ce do res já es tão en ca ran do o ra cio namen to como um fa tor que po ten cia li za os ape los de suas em ba la gens. É o caso da Te tra Pak, cujo ar gumen to de que suas em ba la gens car to na das as sép ticas dis pen sam re fri ge ra ção no trans por te, na es toca gem e na ex po si ção no pon todeven da ga nha força na in dús tria usuá ria.Um exem plo pode ser dado com o mer ca do de polpas de fru tas, que está en tran do para a car tei ra de clien tes da Te tra Pak atra vés da em pre sa Tro pi cal Fruit. A em pre sa re sol veu acon di cio nar suas pol pas em em ba la gens Te tra Clas sic Asep tic, de 65 mi li litros, após cons ta tar uma que da de 45% nas ven das do seg men to após o ra cio na men to. Além de não preci sar de re fri ge ra ção, com a em ba la gem lon ga vida o pro du to ga nha shelf life de 120 dias, dis pen sa o uso

de con ser van tes e, por não ser con ge la do, pode ser usa do em do ces, ge léias e so bre me sas, além de su cos. “Nela, a pol pa dis pen sa o uso do li qüi di fi cador para o pre pa ro do suco”, diz Pau lo Fer nan do Mon ta nha de As sis, di re tor da Tro pi cal Fruit.

Tetra Pak vê racionamento como oportunidade

Rosset: queda na

linha Praticook

Na Bel Cook, o ge ren te ge ral Ro ber to Al té rio ar gu men ta que sua clien te la é forma da prin ci pal men te por pes soas que mo ram so zi nhas. Por isso, apos ta que as ven das não irão aca bar de um dia para o ou tro. “Es sas pes soas não com pram con gela dos por op ção, e sim por ne ces si da de”, diz. Por ou tro lado, Me di na, da Siry Em bala gens, é con vic to ao di zer que “na com pra diá ria de con ge la dos de sa pa re ce o prin ci pal be ne fí cio des se tipo de pro du to, que é a co mo di da de da es to ca gem, e isso é sig ni fica ti vo”.

Nos la res, com os free zers des li ga dos, a luta é por apro vei tar me lhor o es pa ço dos con ge la do res con ju ga dos às ge la dei ras. Por isso, é de se es pe rar que se abra um cam po de opor tu ni da de para em ba la gens de me nores di men sões, que pos si bi li tem a es to cagem de uma maior va rie da de de pro du tos no es pa ço do con ge la dor. Em ba la gens com

por ções me no res, aliás, já vêm sen do uma ten dên cia, para se aten der o pú bli co sin gle. Con tu do, um fa tor li mi ta dor para sua maior ex pan são pode ser a ques tão de pre ço, já que “en quan to a por ção di mi nui, o pre ço de em ba la gem não re duz na mes ma pro porção”, as si na la Ri car do Ros set.

Nes se pa no ra ma, é pre vi sí vel que, se o ris co de fal ta de ener gia per du rar, sur gi rão no vas formas de re la ção en tre usuá rios e for ne ce do res de em ba la gem, e a ne ces si da de de so lu ções em acon di cio na men to ade qua das ao ce ná rio de ra cio na men to será ine vi tá vel. Será uma forma alternativa de religar a tomada das vendas.

Bel Cook(11) 69171954bel cook@bel cook.com.br

Ken ti nha(11) 40576000www.ken ti nha.com.br

Kla bin(11) 30484800www.kla bin.com.br

Pa pi rus(11) 50903900www.pa pi rus car tao.com.br

Plás ti cos For mar(11) 40563655www.for mar.com.br

Ri pa sa(11) 33155000www.ri pa sa.com.br

Ros set Ar tes Grá fi cas(11) 56421944ros [email protected]

Sa dia(11) 36491949 / 36493888www.sa dia.com.br

Siry Em ba la gens(11) 50626600www.sir yem ba la gens.com.br

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Wyda Em ba la gens(15) 32387500www.wyda.com.br

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O es pec tro de fei ras ape nas co merciais não é mais acei to pelo mer cado. Sem per der de vis ta a pos si bi lida de de im ple men tar ven das, cada vez mais os expositores bus cam nes ses even tos si ner gia e in te ra ção com to dos os elos da ca deia em que estão in se ri dos. Isso mais uma vez fi cou cla ro na FCe Phar ma e na HBA South Ame ri ca, even tos di ri gi dos às in dús trias far ma cêu ti ca e cos mé ti ca, rea li za dos de 24 a 26 de ju lho no expo Cen ter Nor te, em São Pau lo.era sen sí vel, nos de poi men tos de par ti ci pan tes, ter sido atin gi da a meta de cons tru ção de um es pa ço qua li fica do não ape nas para pos si bi li tar a pre sen ça ins ti tu cio nal de em pre sas, mas so bre tu do para a apre sen ta ção de no vi da des e de di na mi za ção do se tor. “esses even tos são de ex cepcio nal im por tân cia para o setor, pois estimulam a troca de in for ma ções e implementam a in te gra ção de to dos os elos da ca deia pro du ti va”, diz Lauro mo ret to, vicepre si den te exe cu ti vo do Sin dus far ma – Sin di ca to da In dústria de Pro du tos Far ma cêu ti cos do es ta do de São Pau lo.Con tri buin do para re for çar o as pec to al ta men te téc ni co da FCe e da HBA, pa ra le la men te fo ram rea li za dos o 15o Con gres so Bra si lei ro de Cos me to logia, inú me ros key no tes e even tos cor po ra ti vos. Nes sa at mos fe ra, mais de 21 000 vi si tan tes pu de ram co nhecer no vi da des em em ba la gem apresen ta das por di ver sos ex po si to res. Ape sar de as fei ras não se di re cio narem só à em ba la gem, as em pre sas de tec no lo gia para acon di cio na mento ocu pa ram es pa ço maior que as de di ca das a in su mos para pro du ção.

Espaços não só para venderFCE e HBA ultrapas-sam caráter de feiras puramente comerciais

Válvulas especiais para medicamentosEs pe cia li za da em sis te mas de fe chamen to, a Sea quist Va lois está ini cian do o for ne ci men to da li nha de vál vu las plás ti cas Me te red Dose Inha ler, ideal para me di ca men tos para o com ba te da asma. Um di fe ren cial, con ta An dré Nune Da vid, ge ren te de con tas da em pre sa, é que o fe chamen to per mi te o tra ba lho com HPA, gás pro pe len te que está co me çan do a se di fun dir no mer ca do. O la bo ra tó rio Gla xo Well come já vem uti li zan do a so lu ção. Ou tro lan ça men to é a PFS, vál vu la pump com

fe cha men to a vá cuo, que dis pen sa o uso de con ser van tes na for mu la ção de des con ges tio nan tes na sais. A Sea quist Va lois tam bém ex pôs no even to suas li nhas de tam pas disc top e flip top.(11) 4141-4344ada vid@sea quis tva lois.com.br

Bis na gas monocamada e potes lacráveisPar ti ci pan do de sua pri mei ra fei ra, a em pre sa ca ta ri nen se Em ba le apre sen tou sua li nha de bis na gas plás ti cas mo no ca ma da e de po tes para cos mé ti cos e far ma cêuti cos. As bis na gas podem ter fun do fe cha do ou aber to, de pen den do da ne ces si dade do clien te e de seus equi pa men tos, e ser im pres sas em até qua tro co res, com hot stam ping, silk screen e ver ni zes fos cos ou bri lhan tes. Já para os po tes, fei tos de po lie ti le no ou po li pro pi le no, o des ta que vai para o fato de se rem autola crá veis, de acor do com Pau lo Me dei ros Jr., re pre sen tan te co mer cial da em pre sa.(47) 436-5677 • em ba [email protected]

Fras cos de vi dro “stan dard va ria do”A Whea ton do Bra sil apre sen tou uma

nova li nha de fras cos stan dard de

vi dro para per fu mes, a Class, pro du zi

dos num sis te ma que re sol ve um an ti

go pro ble ma no for ne ci men to des se

tipo de em ba la gem: o de fa zer re ci

pien tes pa dro ni za dos mas, ao mes mo

tem po, va ria dos e for ne ci dos em lo tes

re la ti va men te pe que nos, como o mer

ca do so li ci ta de for ma cres cen te. A

li nha Class, para uso com vál vu las do

tipo pump, é com pos ta de duas me di

das (50ml e 100ml) e três mo de los

di fe ren tes. Se gun do Pau la Mes qui ta, o

per fil dos fras cos se gue a atual ten

dên cia in ter na cio nal de de sign de

em ba la gens para per fu mes e co lô nias,

que é de re ci pien tes al tos e fi nos,

ba sea dos em for ma tos tu bu la res. Em

ter mos de aten di men to às ne ces si da

des da in dús tria usuá ria, a gran de van

ta gem do lan ça men to, de acor do com

ela, re sul ta da for ma de fa bri ca ção. As

má qui nas de mol da gem, com seis

se ções cada uma, tra ba lham com três

pa res de mol des di fe ren tes, de modo

que os três mo de los são pro du zi dos

si mul ta nea men te. “As sim, é pos sí vel

ob ter es ca la e ofe re cer di fe ren cia ção”,

diz Pau la.

(11) 4351-4433

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As vál vu las pump F2, do tipo foa mer (for ma do ras de es pu ma), fa bri cadas pela ho lan de sa Airs pray, es tão co meçan do a ser tra zi das ao Bra sil pela tech Spra yer. Cons truí das em po lie tile no e po li pro pi le no, têm acio na men to me câ ni co, que dis pen sa o uso de gás pro pe len te. es tão dis po ní veis com 28 mm ou 38 mm de diâ me tro. Ou tro des ta que é a vál vu la pump dual dispen ser Symbio, usa da no mer ca do na cio nal no pro du to Chro nos gel C+, da Na tu ra. ela in te gra um sis te ma que mis tu ra a emul são a um com pos to de vi ta mi na C, pre sen te em um com par timen to in ter no da em ba la gem, no mo men to da apli ca ção. “O sis te ma, in te li gen te, faz com que os dois compo nen tes aca bem ao mes mo tem po”, ex pli ca Fá bio Bar cel li ni, di re tor da tech Spra yer.(11) 6601-0888www.techsprayer.com.br

Pumps inteligentes

Agora, também bisnagas plás ti casdas que a em pre sa re gu lar men te forne ce, “as no vas em ba la gens podem se conjugar a diversos tipos de tampas e acondicionar uma ampla gama de produtos”, sa lien ta o ge ren te co mer cial da Ce bal, Ar man do Fa rha te.(11) 4727-2333www.ce bal bra sil.com.br

Como mais uma op ção aos seg mentos cos mé ti co e far ma cêu ti co, a Ce bal, an ti ga me tal pack, agora bra ço do grupo fran cês Pe chi ney no país, está inician do o for ne ci men to de bis na gas plás ti cas, dis po ní veis em di ver sos forma tos e com vá rias op ções de de cora ção. Ao lado das me tá li cas e la mi na

Ga ti lhos prá ti cos

Di vi são do gru po fran cês SaintGo

bain e com fá bri ca re céminau gu ra da

no Bra sil, a Cal mar, es pe cia li za da em

fe cha men tos, apre sen tou a P 2000

(1), in te gran te de uma nova ge ra ção

de vál vu las dis pen sa do ras para pro

du tos de per so nal care. Ela pode

ter en cai xe por ros ca ou do tipo

“snap” e tem fe cha men to du plo.

Ou tra novidade, a M 100 (2), é uma

vál vu la spray com pac ta, de pul ve ri za

ção fina, com aca ba men to me tá li co

(pra ta ou dou ra do). Dedicada ao se tor

de alta per fu ma ria, tem en cai xes por

ros ca, fé ru la ou snap. A Cal mar tam

bém re for çou as op ções em ga ti lhos

plás ti cos (trig gers) com o lan ça men

to do TS800 (3) e do Mi xor HP, ideais,

se gun do o ge ren te co mer cial Do ni

zet ti Ta rakd jian, “para pro te to res so la

res e ou tros cos mé ti cos”.

(11) 3874-7933www.cal mar.com

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FCE Phar ma – No lado da in dús tria far ma cêu ti ca, as vedetes foram no vos ma te riais para a cons tru ção de re cipien tes (es pe cial men te blis ters, frascos e bis na gas), tam pas e vál vu las com me ca nis mos en ge nho sos, de dica dos a apli ca ções es pe cí fi cas, e siste mas de se gu ran ça de pro ce dên cia dos pro du tos. Vale des ta car a pre sença de de le ga ções da Chi na e da Ín dia na fei ra, de olho no po ten cial do merca do bra si lei ro para os ge né ri cos. São dois dos maio res pro du to res mun diais de ge né ri cos, e, como suas pro duções de ma té riaspri mas e de me di camen tos são as de me nor cus to em todo o mun do, suas em pre sas vêem no Bra sil óti mas opor tu ni da des.

HBA South Ame ri ca – em cosmé ti ca, a quan ti da de de no vi da des em em ba la gem ecoou o di na mis mo do mer ca do. Havia não só sis te mas ino va do res em ter mos es tru tu rais e de fun cio na li da de, mas tam bém de de co ra ção. tam pas, fras cos, tu bos, bis na gas e car tu chos es tão dia após dia mais es me ra dos em apa rên cia. e, num mer ca do que abre gran des possi bi li da des de em ba la gens com va lor agre ga do, es ti ve ram em evi dên cia as ofe rtas de pro je tos per so na li za dos de fras cos, es to jos, tam pas e ou tros re ci pien tes, em variados materiais. um exem plo foi o da re xam Beauty & Clo su res, especializada em pro jetos cus tom made de em ba la gens para gran des mar cas de cos mé ti cos.Para a or ga ni za do ra, VNu Bu si ness me dia, o even to su pe rou as ex pec tati vas: cres ceu 25% em es pa ço em re la ção à edi ção do ano pas sa do. Nes tas pá gi nas, em ba la gem mar ca mostra al guns itens apresenta dos.

PorGui lher me Ka mioLean dro Ha ber liMar cos Pa lha res


Selagem versátil de bisnagasCon tro la da pela Si del, a mar ca Ka lix

de equi pa men tos de em ba la gem mar

cou presença na fei ra atra vés de

duas má qui nas: a en che do ra de bis

Con tro le de qua li da de como ape loPara evi tar in cô mo dos equí vo cos para o con su mi dor de me di ca men tos, como bu las ou blis ters tro ca dos, que não corres pon dam ao pro du to iden ti fi ca do na em ba la gem, a Bauch e Cam pos apresen tou o Sis te ma Far ma co de, com posto por equi pa men tos da fa bri can te Leu ze Mel tec, de sen vol vi dos para contro le de qua li da de das em ba la gens utili za das pela in dús tria far ma cêu ti ca. Além de se va ler de lei tu ra do có di go de bar ras, a so lu ção tam bém faz a fisca li za ção da li nha de pro du ção com gra va ção de ima gens, ex cluin do as em ba la gens que te nham apre sen ta do

Qua li da de e pra zo garantidosA Pra ko lar, es pe cia li za da em eti quetas e ró tu los autoade si vos, anun ciou a aqui si ção de uma re bo bi na dei ra canadense ro to flex mo de lo VSI250, co mer cia li za da no Bra sil pela Comprint. ro ber to In son, do marketing da Pra ko lar, res sal ta que o equi pa men to rea li za as se guin tes ope ra ções e contro les: ins pe ção, cor te, re bo bi na mento, re gis tro das co res, fa lhas de im pres são, che ca gem de re gis tro e in di ca ção de fal ta de ró tu los ou etique tas na bo bi na. gra ças ao sis te ma

er ros de es pe ci fi ca ção ou apre sen tação. “O sis te ma per mi te au men tar a au to ma ção no em ba lo de me di ca mentos”, explica Ed mil son Oli vei ra, téc ni co de de sen vol vi men to da em pre sa. (11) 4785-2500www.bauch cam pos.com.br

na gas KX 601 (foto) e a en car tu cha

dei ra KPS. A pri mei ra en che até 70

bis na gas me tá li cas ou plás ti cas por

mi nu to atra vés de in su fla ção de ar,

um sistema asséptico de alta tempe

ratura que per mi te cortar o topo da

bisnaga em for ma tos va ria dos.

Se gun do Gui lher me Ar cu ri, coor de na

dor téc ni coco mer cial da Si del,

em pre sas como Na tu ra e O Bo ti cá rio

já ad qui ri ram a má qui na. Já a en car

tu cha dei ra KPS embala até 50 produ

tos por mi nu to, tra ba lhan do com

pa pe lão mi croon du la do ou pa pel car

tão. Am bas as má qui nas, diz Ar cu ri,

per mi tem rá pi das tro cas de for ma to.

(11) [email protected]

de ins pe ção ALIS de que é do ta da, a re bo bi na dei ra faz a ins pe ção ele trô nica dos pro du tos, “ga ran tin do en tregas com to tal qua li da de e den tro dos pra zos con tra ta dos”.(11) 291-6033www.pra ko lar.com.br

En tran do em fras cosA Vé dat lan çou sua li nha de tam pas plás ti cas de se gu ran ça child proof, nos diâ me tros de 18 mm, 24 mm e 28mm. Para fla co ne tes, a em pre sa está apre sen tan do a tam pa P16, com la cre. E de olho numa pos sí vel mi gração em ma te riais de em ba la gem para pro du tos far ma cêu ti cos, a Vé dat também está lan çan do uma li nha de frascos em PET, com a apa rên cia de vi dro âm bar, nos vo lu mes de 30ml, 60ml e 120ml. “Já es tão sen do fei tos tes tes em li nha com es tes fras cos em alguns clientes tradicionais”, adian ta Mar co Ri guz zi, di re tor da em pre sa.(11) 4704-4266 • www.ve dat.com.br

Tampas melhoresCom cer ca de 30% de seu fa tu ra men

to hoje cen tra do no for ne ci men to de

sis te mas de fe cha men to para em ba la

gens de pro du tos far ma cêu ti cos, a

Ta pon Co ro na mos trou al guns me lho

ra men tos na se gu ran ça e na in vio la

bi li da de de seus pro du tos. Já co nhe

ci da do mer ca do, a li nha de tam pas

Ta pon La cre To tal per ma ne ce como

uma das mais in di ca das para me di ca

men tos, pois tem la cre de in vio la bi li

da de do tipo childproof (à pro va de

crian ças). “Nes sa área não te mos lan

ça men tos efe ti vos, só evo lu ções das

mes mas tam pas”, dis se Gian Pie ro

Bor to ne, ge ren te de de sen vol vi men to

de mer ca do da em pre sa. No vi da de

mes mo é um novo fras co cria do pela

divisão de plásticos da Tapon Corona

para um fa bri can te da área ali men tí

cia. Fei to de PVC e com ró tu los auto

ade si vos for ne ci dos pela Go ma col, a

em ba la gem deve che gar em bre ve ao

mer ca do, acon di cio nan do o ado çan te

Ma gro, da Lights weet.

(11) 3835-8662www.ta pon-co ro na.com.br

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Ener gia e nova di vi são em pau taComo a produção de alumínio é eletrointensiva, a Al can, além de ex por os apri mo ramen tos de sua li nha de blis ters Alualu e as novas em ba la gens plás ti cas para cos mé ticos e medicamentos, tam bém se es me rou em de mons trar aos clien tes sua tá ti ca para sair in có lu me do bug ener gé ti co. “Até o fi nal de agos to, toda nos sa área fa bril con ta rá com ge ra do res”, adian ta daisy Zak zuk Spaco, di re to ra de mar ke ting e de no vos ne gócios. A em pre sa tam bém usou a feira como pla ta for ma de lan ça men tos de sua di vi são Al can Pac ka ging, criada há pouco tempo

(ver edição 20), como a re si na COC (Cyclic Ole fin Co poly mer). For ne ci da pela ti co na, ela está sen do con si de ra da pe los téc ni cos da Al can uma boa al ter na ti va ao PVC uti li zado em li nhas de blis ters da em pre sa. As vanta gens são o ape lo am bien tal e a maior barrei ra à umi da de, embora o custo de produção pareça ainda ser um obs tá cu lo à difusão da nova re si na.(11) 4512-7000 ou (11) 4075-6500www.al can.com.br (11) 5683-7542www.ti co na.com

Pro te ção so fis ti ca da através de hologramasNem é pre ci so di zer como a preo cupa ção com fal si fi ca ções mexe com a in dús tria far ma cêu ti ca. Por isso, surgem a todo instante novos se los e la cres para em ba la gens de me di camen tos e de pro du tos de va lor agrega do. Como uma op ção de alta so fisti ca ção, a ATech, re pre sen tan te da Op Sec Se cu rity Tech no lo gies, gru po mun dial de tecnologia em au ten ti cação e pro te ção de mar cas e do cumen tos, mostrou so lu ções em dis po siti vos óti cos va riá veis, tais como se los ho lo grá fi cos bi di men sio nais, tri di men

sio nais, com pro fun di da de e em ou tros for ma tos es pe ciais. De acor do com Lú cia Al vi no, ge ren te co mer cial da ATech, além de im pe dir fal si fi cações, “os ho lo gra mas tam bém se tor

nam um re for ço para di fe ren ciar a mar ca”. Ela exem pli fi ca com o caso do Via gra, da Pfi zer, que vem uti li zando so lu ção da em pre sa no Bra sil (foto). Con ta a fa vor dos selos ho lográficos o fato de se rem, se gun do Lú cia, “in fal si fi cá veis”, e po de rem re ce ber nu me ra ção se qüen cial para o ras trea men to de pro du tos. No evento, a ATech es te ve em par ce ria com a Wil lett, cu jas eti que ta do ras podem apli car os se los em gran des vo lu mes.(11) 278-6601www.op sec.com.br

Seladoras e envasadoras para todos os bolsosApos tan do na ven da de equi pa men tos me nos one ro sos, vol ta dos tan to para pro je tos pi lo to de gran des fa bri can tes como para aten der às ne cessi da des de pe que nos pro du to res, a JHM má quinas, que atua prin ci pal men te com se la do ras, pe sa do ras, ros quea dei ras e la cra do ras, apresentou sua nova se ladora por indução de fun dos de bis na ga e de ou tras em ba la gens para cos mé ticos e medicamentos. Se gun do Ju lio Ce sar Mo leti, di re tor da em pre sa, a máquina alia alta pro du

ti vi da de a um preço competitivo. “O mo de lo bá si co sai por 1 750 reais, cerca de 10% do va lor das seladoras con cor ren tes”. A JHM também mos trou en va sa do ras com sis te ma de bom ba pe ris tál ti ca, que, explica Mo le ti, “atuam sem per mi tir que o pro du to te nha con ta to com a má qui na ou o ambiente”. Se gun do ele, isso as torna ideais para o trabalho com pro du tos far macêu ti cos.

(11) 4723-3744 • www.jhm.com.br

Amos tra ga ran ti daOs fla co ne tes de vi dro são essenciais para o lan ça men to de no vas fra grâncias de per fu mes no mer ca do, como em ba la gens de amos tras. es pe cia li zada nes ses re ci pien tes, a Vi tro plast, que tem clien tes como Na tu ra, Avon, O Bo ti cá rio e Água de Chei ro, está

começando a for ne cer tam bém os ba to ques para os fla co ne tes, pro duto o qual não dis pu nha, em di ver sas co res. de acor do com yo rick Be vilac qua, ge ren te de mar keting e ven das da Vi tro plast,

isso gera co mo di da de ao clien te, “pois, além de con cen trar con ta tos

com ape nas um for ne ce dor, ele pode ter mais se gu ran ça em seu con tro le de qua li da de”.(11) 5535-5582www.vi tro plast.com.br

ender lá fora produtos não manufaturados e im por tar bens in dus tria li za dos têm sido a re cei ta para com pro me ter a ba lan ça co mer cial de ex pres si

vo gru po de paí ses, do qual, in fe liz men te, o Bra sil ain da não con se guiu se des li gar. Daí a mal do sa, po rém per ti nen te, má xi ma de que tais na ções nun ca con se gui rão equi li brar suas con tas ex ter nas, se se gui rem ex por tando ba na nas e com pran do com pu ta do res.

Com a ban dei ra da ex por ta ção sen do no va men te em pu nha da como so lu ção para ven cer a imi nen te es tag na ção da eco no mia bra si lei ra, fi cou ain da mais evi den te ser im pres cin dí vel in ves tir em di ver si fi ca ção produ ti va e em tec no lo gia de fato. Po rém, mesmo ante a ur gên cia que o país en fren ta para ven der mer ca do rias de alto va lor agre ga do e tec no lo gia pró pria lá fora, tudo con fir ma, para es pan to de muitos, que a ex por ta ção de produ tos agrí co las ge nui na men te bra si lei ros hoje é mais es tra té gi ca do que nun ca.

Essa ca te go ria de mer ca do rias, na qual, além da já men cio na da ba na na, po de riam ser in cluí dos inú me ros ou tros hor ti gran jeiros que o país pro duz, tem ex tra po la do sua tra di ção his tó ri ca de alto po ten cial de ex porta ção. Para fi car só num exem plo, da dos da Agên cia de De fe sa Sa ni tá ria do De par tamen to de Agri cul tu ra nor teame ri ca no (Aphis/USDA) apon tam que a ven da de ma mão para os EUA de ve rá au men tar 100% este ano, al can çan do um vo lu me


Mais do que nuncane go cia do da or dem de 8,2 mi lhões de dó lares (cada qui lo de ma mão pa paia cus ta, em mé dia, 3,5 dó la res na que le país).

Em meio a tais in di ca ti vos de mer ca do, que con fe rem aos le gu mes, fru tas e ver du ras bra si lei ros um es pec tro mais am plo do que o de me ros íco nes do exo tis mo tro pi cal, o que tam bém tem fi ca do cla ro é que es ses pro du tos pre ci sam de em ba la gens mo der nas e es pe cí fi cas para ter su ces so, ou sim plesmen te se rem ad mi ti dos lá fora.

Maior fornecedorTi das como im pres cin dí veis para re ver ter os pre juí zos cau sa dos por so lu ções pa lia ti vas de trans por te e acon di cio na men to no mer cado in ter no de hor ti gran jei ros, as em ba la gens de pa pe lão on du la do des pon tam hoje como um dos fa to res que po dem le var o Bra sil a fir marse en tre os maio res for ne ce do res de fru tas e hor ta li ças tro pi cais dos Es ta dos Uni dos e da Eu ro pa.

Em fa vor do em pre go do pa pe lão on dula do, ma te rial que vem con cor ren do também com boas em ba la gens plás ti cas para hortifrutis (ver o qua dro), es tão atri bu tos como con di ções ade qua das de hi gie ne e pro te ção dos ali men tos, além de acei tar im pres sões va ria das e so fis ti ca das. Mas tais van ta gens ain da são pou co ex plo ra das.

Embalagens adequadas podem ser a grande arma para exportar

hortigranjeiros

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Por Leandro Haberli

No Bra sil, 4,2% das ven das de em ba lagens de pa pe lão on du la do, ou 73 200 to nela das, es tão li ga das ao se tor hor ti gran jei ro. Os da dos são da As so cia ção Bra si lei ra do Pa pe lão On du la do (ABPO) e re fe remse a 2000, ano que apre sen tou, em re la ção ao an te rior, um au men to de 9% na ven da de em ba la gens de pa pe lão on du la do para frutas. “Mas exis tem paí ses com até 20% das ven das de em ba la gens de pa pe lão on du la do cen tra das na fru ti cul tu ra”, con ta Pau lo Pe res, pre si den te da en ti da de. “Por tan to, te mos mui to a pro gre dir”, ele diz.

Ao longo da ca deia en vol vi da no mer cado hor ti gran jei ro, pa re ce não res tar dú vi das de que, ao lado da mo der ni za ção do mer cado in ter no, que exi ge o ba ni men to das caixas de ma dei ra reu ti li zá veis, essa pro gressão pode ser im pul sio na da por ações de ex por ta ção. Com esse dis cur so, o Gru po Orsa, que pro du z 276 000 to ne la das de pa pel para em ba la gens por ano, ad qui riu re cen te men te, num in ves ti men to de 350 000 dó la res, um novo equi pa men to para tra ta men to do mio lo uti li za do na es tru tu ra de pa pelão on du la do com pa ra fi na.

“A tec no lo gia con sis te em apli ca r re si nas es pe ciais na on du la dei ra, a fim de au men tar a re sis tên cia da em ba lagem à umi da de e a bai xas tem pe ra turas”, ex pli ca Ri car do Ga lan, di re tor in dus trial de em ba la gens do Gru po Orsa. Segundo ele, o pa pe lão pro du zi do pelo novo equi pa men to é ideal para em ba lagens sub me ti das a am bien te de câ ma ra fria, como exi gem os pro ce di men tos lo gís ti cos de ex por ta ção de ali men tos fres cos.

Ou tra gi gan te do se tor, com 12% do mer ca do de pa pe lão on du la do para em ba lagens, a Ri ge sa Wes tva co con ti nua apos tando na fa mí lia de cai xas Pla form, cuja li cença de pro du ção ad qui riu da es pa nho la Car

ti sa. Tam bém dis se mi na das no mer cado in ter no, tais em ba la gens, afir ma Lu cas Gu tier rez, en ge nhei ro agrô nomo da em pre sa, têm tido de sem pe nho igual men te po si ti vo no acon di cio namen to de fru tas tipo ex por ta ção. “Nestes ca sos, a gra ma tu ra do pa pel deve ser maior, para au men tar a re sis tên cia a em pi lha men tos e umi da de”, ele diz.

Porções reduzidasUm dos usuá rios das em ba la gens da Ri ge sa a apro var os bons ín di ces de re sis tên cia de seu pa pe lão on du la do é a ca pi xa ba Ca li man, que destina 75% de

sua pro du ção anual (cer ca de 14 000 to ne ladas) de ma mão pa paia à Eu ro pa e aos EUA. Fran cis co Fa lei ro, di re tor co mer cial, con ta que a em pre sa in ves tiu na am plia ção de sua li nha de em ba la gens, apos tan do em pú bli cos com ne ces si da des de con su mo mais modestas. Só tra ba lhan do com pa pe lão on du la do e ten do a Ri ge sa como for ne ce do ra ex clu si va de suas em ba la gens, a Ca li man atua com três ti pos de cai xas (de 2,5; 3,5 e 8 qui los), to das de sen vol vi das para ser le va das pelo con su

mi dor para a casa. “As me no res são mais de man da das

lá fora”, co men ta Fa lei ro. “No Bra sil, en tre tan to, tam bém já co me ça a ser per cep tí vel que as em ba la gens, além de di mi nuírem o ín di ce de per das, es tão li ga das ao au men to do ní vel de

con fia bi li da de en tre os con su mi do res.”


Caixas plásticas: sinônimo de higiene também nadistribuição dehortigranjeiros

Frutas tipo expor-tação prontas para exposição nas gôndolas. No detalhe, estrutura da parede de uma caixa de papelão ondulado

Resistência a empilhamento é

uma das vantagens do papelão ondulado

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Mas, ape sar dos exem plos de que o bi nô mio em ba la gem ade qua da/pro du tos de qua li da de, al ta men te se le cio na dos, po dem re sul tar em fi de li za ção de mar cas e ou tros pon tos po si ti vos para o meio hor ti gran jei ro, os si nais de que mui tos pro du to res bra si leiros não se de ram con ta dis so são vas tos. Por ven de r pro du tos de bai xo va lor agre ga do, boa par te não se cons cien ti za das van ta gens de uma apre sen ta ção mais atraen te e das fa ci li da des para os pro ces sos lo gís ti cos que as em ba la gens po dem re pre sen tar.

Grande mas pequenoPara Ge rar do Gal vez, ge ren te de ven das da Kla bin, em pre sa que tem 30% do mer ca do de em ba la gens de pa pe lão on du la do no país, tal qua dro in ter fe re di re ta men te nos re sul ta dos da ati vi da de de ex por ta ção do se tor. “Es ta mos en tre os maio res pro du to res de la ran ja do mun do, mas nos sa ex por ta ção de cí tri cos é in sig ni fi can te”, ele ava lia.

Me di das pro te cio nis tas e de mais en traves à ex por ta ção de pro du tos bra si lei ros à par te, Gal vez cita o mes mo exem plo para ilus trar como o uso de em ba la gens ade qua

“Valorização no ponto-de-venda”Mes mo mais dis se mi na do, o pa pe lão on du la do não rei na ab so lu to en tre os ma te riais uti li za dos nas em ba la gens de hor ti gran jei ros. En tre ou tras al terna ti vas às con de na das cai xas K de madeira, os des ta ques são as em bala gens plás ti cas, des ti na das tan to à dis tri bui ção dos pro du tos no ata cado, quanto à ex po si ção di re ta nos pon tosdeven da. Fo ca da no se gun do caso, a Plás ti cos For mar, de São Pau lo, criou a li nha Fruit Pack. Com pos ta ex clu si va men te por em ba la gens de PET, tra tase de uma apos ta no ape lo da trans pa rência para o acon di cio na men to de hor

ti gran jei ros. De acor do com Fer nan do Aguiar, res pon sá vel pela di vi são Fruit Pack da em pre sa, as em ba la gens de fru tas não re que rem gram pos para seu fe cha men to, pois pos suem sis temas de tra vas, além de te rem a tam pa e o ber ço aco pla dos, for man do uma úni ca peça. Ou tro pon to que ele consi de ra van ta jo so é a pos si bi li da de de ven da fra cio na da, em por ções me nores. “Os pro du to res co me çam a perce ber que não há mo ti vos para uma pes soa que mora so zi nha com prar uma cai xa com 6 qui los de uva”, ele ob ser va. Uti li zan do PET e BOPS como ma té

riaspri mas, a Sunny va le tam bém está lan çan do uma li nha de em ba la gens para o mer ca do agrí co la. Na vi são de An tô nio Lo pes Mau rí cio, ge ren te de pro du tos da em pre sa, por for ne ce rem con di ções pro pí cias à ro tu la gem, as no vas em ba la gens au men tam as possi bi li da des de iden ti fi ca ção en tre consu mi dor e pro du tor, agre gan do rastrea bi li da de ao mer ca do hor ti gran jei ro. “A em ba la gem de pa pe lão já pro vou ser boa para o trans por te e a dis tri buição de fru tas e hor ta li ças”, ele diz. Mas, con si de ra, “para em ba la gens in di vi dua li za das o plás ti co va lo ri za mais o pro du to.”

das é cru cial para ga nhar mer ca do fora do país. “Nos sos cí tri cos, ape sar de mui to sa boro sos, não são bo ni tos”. Na opinião dele, para que isso não se tor ne um as pec to ne ga ti vo no rit mo de ven das para a Eu ro pa, onde as la ranjas à venda apre sen tam co lo ra ção da cas ca mais atraen te, é pre ci so “ca mu flar” os pro dutos. “Por isso in di ca mos para os pro du to res em ba la gens com fun do e tam pa, ao in vés de nos sa li nha de cai xas Open Top.”

Com ou sem sis te ma de fe cha men to, as cai xas têm sido be ne fi cia das por uma nova tec no lo gia. Vi san do au men tar a re sis tên cia das em ba la gens à umi da de, a Klabin tem apli ca do uma dis per são, fei ta à base de re sina acrí li ca es ti re na da, so bre o pa pelbase das em ba la gens (kraf tli ner ou eko li ner).

Como se vê, criatividade e boa dose de in ves ti men tos em pes qui sa e tec no lo gia dão ao Bra sil op ções va ria das para acon di cio namen to e trans por te de hor ti gran jei ros. Elas po dem aju dar a eli mi nar o es tig ma de que o país é in ca paz de pro du zir fru tas e ou tros ve ge tais de pri mei rís si ma qua li da de – como os cos tu mam chegar às gôn do las de su permer ca dos ame ri ca nos e eu ro peus.

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té pou co tem po atrás, a fleuma bri tâ ni ca que ca rac te ri za boa par te dos apre cia do res de chás pa re cia ma ni fes tarse tam bém nas em ba la gens do

pro du to, pelo me nos no que a ex pres são car re ga de im pas si bi li da de em seu sig ni fica do. Ape ga dos à fór mu la em que os sa chês são acon di cio na dos em cai xas de pa pel car tão, os fa bri can tes pa re ciam não en ca rar a em ba la gem como uma ma nei ra de di fe ren ciarse no pon todeven da e, quem sabe, au men tar o con su mo do produ to num país em que a cul tu ra de se to mar café é tão ar rai ga da.

Com a seg men ta ção de mer ca do, en tretan to, esse pa no ra ma vem se al te ran do. No vos ma te riais e maior preo cu pa ção


A hora do chávi sual es tão subs ti tuin do a mes mi ce que ou tro ra se via no se tor, como com pro vam, en tre ou tras, ações em preen di das pe las mar cas Cas tel la ri, Oet ker e Ma ra tá.

Cai xas de ma dei raCria da pela Lin gua not to, em pre sa que atua tam bém com tem pe ros e es pe cia rias, há cer ca de dois anos a Cas tel la ri, jun to com as ou tras mar cas do gru po, foi com pra da pela Ef fem Bra sil, co nhe ci da por sua par tici pa ção no mer ca do de pet food, com marcas como Whis kas, Fro lics e Pe di gree Champs.

A nova ges tão im pul sio nou mu dan ças de lo go ti po da Cas tel la ri, além do de senvol vi men to de um en ve lo pe es pe cí fi co para os sa chês. Fei to de po li pro pi le no biorien ta do (BOPP), ele apre sen ta os mes mos íco nes grá fi cos da em ba la gem se cun dá ria, além de um sis te ma de fe cha men to do ta do de la cre in vio lá vel. Ale xan dre Es te fa no, ge ren te de fran quia da Ef fem, con si de ra que o en ve lo pe, além de ter a seu favor o ape lo da se gu ran ça, pre ser va o sa bor e o aro ma das er vas, au men ta do as sim a shelf life dos pro du tos.

Em ou tra es tra té gia da em pre sa para fa zer fren te às gran des do se tor, a em ba lagem tam bém ga nhou des ta que. Tra tase da dis tri bui ção dos chás para cer ca de 100 re fi na dos res tau ran tes da ca pi tal pau lis ta. A idéia é fa zer os gar çons des sas ca sas ofe rece rem, em cai xas de ma dei ra es pe cial mente de sen vol vi das, a li nha de chás aos clien

Ino vação pela embalagem chega também ao segmento

diferenciação

A

Chás Castellari: sachês com

envelopes para aumentar

shelf life

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ce. “Mas a pro cu ra tem sido tan ta que preten de mos co lo cálas à dis po si ção de todo o pú bli co a par tir do ano que vem”, adianta.

Já no caso da mar ca Ma ra tá, em pre sa ser gi pa na re co nhe ci da por sua atua ção com café e su cos, as em ba la gens da re cémlan ça da li nha de chás pa re cem ter o pa pel de trans mi tir ao con su mi dor a am plia ção do es co po de atua ção da em pre sa. Por isso, ob ser va An to nio Mu niz Si mas, pre si den te da Dil, agên cia de de sign que fi cou res ponsá vel pe las em ba la gens, o vi sual se atém a dois pon tos bá si cos: o de se nho es ti li za do das er vas e a pró pria mar ca Ma ra tá.

Ou tro des ta que é uma janela na forma do logotipo da marca, que, presente na tampa das caixas de papel cartão, per mi te a vi sua liza ção dos sa chês, tam bém acon di cio na dos em en ve lo pes de polipro pi le no, no pon todeven da. As em ba la gens dos chás Ma ra tá também contam com uma mol du ra fei ta de gra fis mos de er vas es ti li za das. Nes te caso, con ta Mu niz Si mas, o ob je ti vo foi trans mi tir a idéia de be bi da tra di cio nal, nor mal men te as so cia da aos chás.

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tes, num rito que lem bra ria a de gus ta ção de cha ru tos após as re fei ções. “O que quere mos é exa ta men te criar o há bi to de se to mar chás de pois das re fei ções”, diz Es te fa no.

Es to jos de açoIn te res sa da em di fun dir sua li nha de funcio nais, a Oet ker, que co mer cia li za no Bra sil 26 ti pos de chás, con fiou à agên cia de de sign Seg men to a ta re fa de di fe renciar as em ba la gens de seus mais re cen tes lan ça men tos na que la área: Doce Refeição, Doce For ma, Doce Manhã e Doces Sonhos.

De acor do com Lu cia ne Ne ves, ge rente de pro du to da em pre sa, as no vas em bala gens es tão en tre as pri mei ras de toda a li nha de pro du tos da em pre sa que re ce beram a mar ca Dr. Oet ker. A mu dan ça obede ce à pa dro ni za ção mun dial de fi ni da pela ma triz ale mã, que visa fa ci li tar a co mu nica ção dos equi ties da mar ca com os con sumi do res. Ade mais, as em ba la gens con tam com co res que re me tem aos no vos chás. “A ins tru ção era que elas re pre sen tas sem a alma do pro du to”, con ta Lu cia ne. “Mas tam bém que ría mos que o vi sual fi zes se os no vos chás sal ta rem das gôn do las aos olhos dos con su mi do res.”

Na ver da de, na Oet ker, di fe ren ciar os chás por meio das em ba la gens não che ga a ser uma no vi da de. Nos úl ti mos anos, a cada in ver no a em pre sa tem lan ça do um es to jo de aço para sua linha de chás, com di vi sões es pe cí fi cas para os sa chês. Com im pres são li to gráfica das er vas e fru tas, as la tas, for ne ci das pela CSN, são vol ta das a con su mi do res que apre ciam a be bi da em da tas es pe ciais. “Tam bém ven de mos nossos chás em la tas ins ti tu cio nais”, con ta Luciane. Nes te caso, a idéia é di re cio nar os pro du tos para o mer ca do de food ser vi

Linha de funionais da Oetker: logotipo padronizado mundialmente

Maratá: foco na marca e grafismos para transmitir valores tradicionais

ara re for çar sua ima gem de loi ra chi que, a ve lha cer ve ja Bo he mia to mou um ba nho de loja. A nova iden ti da de vi sual faz par te dos in ves ti men tos

con si de rá veis da pro prie tá ria Am Bev para tor nar a mar ca uma re fe rên cia na cio nal no seg men to su per pre mium de cer ve jas, que detém uma par ti ci pa ção ain da mui to tí mi da nas ven das ge rais do pro du to. Segundo o Sin di cerv – Sin di ca to Na cional da In dús tria da Cer ve ja, ele re presen ta ape nas 2% do mercado to tal do pro du to no Brasil, enquanto res pon de por 24% do ame ri ca no e por mais de 15% do ar gen ti no.

Den tro da pre su mí vel óti ca de que um pro du to di fe ren cia do, fei to com in gre dien tes de qua li da de su pe rior e com cui da dos es pe ciais na pro du ção, não pode re la xar na apre sen ta ção, a Am Bev pe diu à agên cia DM9DDB uma nova cara para a Bo he mia. “A idéia foi re no var a mar ca com a preo cu pa ção de não perder os ape los de tra di ção e de re quin te que ela con quis tou em sua lon ga his tória”, ex pli ca Már cia Va la dão, su per vi so ra de mer chan di sing da DM9DDB. Pes quisas que du ra ram seis me ses, com con sumi do res em gran des ca pi tais do país, aju daram a agên cia a com por o pro je to vi sual que já pode ser vis to no mer ca do.

Nele, o ele men to de des ta que é o ró tu lo (veja a foto 1), que, re de se nha do pelo de sig ner Már cio Pon tes, as su me de fi ni ti vo as pec to de bra são – aliás, um ador no que o pro du to pa re ce “ser dig no” de car re gar, pois dizse que era apre cia do por Dom Pe dro II em seu re fú gio flu mi nen se de Pe tró po lis. Es tam pa do nas gar ra fas de vi dro long neck de 330 mililitros, da Cisper, e de 600 mi li li tros, for ne ci da por diversas vidrarias (foto 2), bem como na lata de alu mí nio, ele traz lo go ti po em


A volta da Bohemiale tras maiús cu las, com de ta lhes dou ra dos, que lem bra a ver são an ti ga. Se gun do Márcia Va la dão, de ci diuse não me xer ra di calmen te com o let te ring do logotipo, “pois ele sem pre co mu ni cou adequadamente o ca rá ter do pro du to”.

Cai xo tes de ma dei raOu tro ele men to tra di cio nal no ró tu lo

da Bo he mia, a fi gu ra da mu lher, ga nhou mais vida. Pre sen te des de o iní cio da his tó ria do pro du to, a ilus tra ção foi re fei ta com uma técni ca que lem bra o bico de pena. A

ima gem re pre sen ta as mu lhe res respon sá veis pela pro du ção da cer ve ja na

re gião de Pil sen, hoje Re pú bli ca Tche ca. Tam bém ga nhou mais peso no con jun to o slo gan “Des de 1853”, que fun cio na como um ates ta do da tra di ção do pro du to.

A ver são em lata de alu mí nio (foto 6), for ne ci da pela Re xam do Bra sil, des ta ca o ró tu lo em tex tu ra

es pe cial, um tra ba lho as si na do pela de sig ner Ma rie Eli se Car ra ra, da

DM9DDB. Sua im pres são tam bém é no bre: a com po si ção de sete co res dá des ta que vi sual ao con jun to e a de fi ni ção ne ces sá ria para a adap ta ção da fi gu ra da mu lher. Já os mul ti packs de pa pel car tão para as la ti nhas e garrafas (fotos 3 e 4), fa bri ca das pela Mead Embalagens, ga nha ram de sign re trô, que re me te aos an ti gos cai xo tes de ma dei ra usa dos para trans por tar a Bo he mia no sé culo 19, quan do a pro du ção ain da era ar te sanal. “O dou ra do e os de ta lhes em re le vo aju da ram a ob ter um re sul ta do de va lor agre ga do”, ressalta Már cia.

Para com ple tar o con jun to, as ge la deiras que acon di cio nam o pro du to em pontosdeven da (foto 5) são uma atra ção à par te, pelo de se nho no mes mo es ti lo propo si tal men te rús ti co.

Cer ve ja su per pre mium ga nha nova ima gem para am pliar mer ca do

cervejas

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Am Bev(11) 3741-7000www.am bev.com.br

Cis per(11) 6542-8016www.cis per.com.br

DM9DDB(11) 5501-9999www.dm9.com.br

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Re xam do Bra sil(11) 3266-3199ra mon.ri bei ro@re xam can.com.br

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e há no Bra sil um nú me ro cres cen te de con su mi do res dis pos tos a pa gar por águas mi ne rais im por ta das e po si ciona das, com con tri bui ção ine

gá vel de suas em ba la gens, como pro du tos so fis ti ca dos, por que mar cas na cio nais não po de riam dis pu tar o fi lão com as es tran geiras? Na ver da de, por que não va lo ri zar pela em ba la gem e pela mar ca, como fa zem os es tran gei ros, as águas bra si lei ras, que, em ter mos de pu re za e em pro prie da des po si tivas para a saú de e o bemes tar hu ma nos, são su pe rio res à maio ria dos si mi la res im por ta dos, se gun do bió lo gos, mi ne ra logis tas e ou tros es pe cia lis tas?

Apos tan do em tudo isso e na van ta gem adi cio nal de pre ços me lho res, o Gru po Ed son Quei roz, con tro la dor das mar cas In daiá e Mi nal ba, que jun tas de têm 18,5% do mer ca do bra si lei ro de águas mi ne rais, está lan çan do a Mi nal ba Clas sic, numa garra fa de 330ml que se des ta ca pelo de sign. E não se tra ta de uma ini cia ti va so li tá ria, in dican do que o mo vi men to na di re ção de agregar va lor ao pro du to na cio nal por meio da em ba la gem pa re ce es tar en tran do numa fase di nâ mi ca (ver pág. 34).

Seg men to pre miumO de sen vol vi men to do vi sual da gar ra fa da Mi nal ba Clas sic fi cou a car go da agên cia es pe cia li za da em em ba la gem Hi De sign. “Pro cu ra mos criar iden ti da de para um pro du to des ti na do a com pe tir no segmen to pre mium, mas sem per der a ima gem que a mar ca Mi nal ba já tem com o con su mi dor”, sin te ti za Chris tian Klein, di re tor da agência. Para isso, foi fei to um es tu do de mer ca do, na ten ta ti va de an te ver as possí veis si tua ções e lo cais de con su mo mais fre qüen tes do pro du to e di re cio nar o de sign da em ba la gem. Con fir mouse que o ca nal


de ven das de águas de alto va lor agre ga do é com pos to prin ci pal men te por res tau ran tes, ba res e ho téis.

Po rém, mes mo ten do aí boa par te de seu pú bli coalvo, con ta Klein, a em ba la gem da nova mar ca não po de ria li mi tarse àque las si tua ções de con su mo. Se ria essa, aliás, uma das ra zões que le va ram a em pre sa a de senvol ver as gar ra fas da Mi nal ba Clas sic em PET e não em vi dro, como fa zem ou tras mar cas pre mium. “O PET é um ma te rial que fa ci li ta a com pra em su per mer ca dos, por exem plo”, lem bra Klein. So pra das na es tru tu ra ver ti ca li za da da pró pria em presa, as gar ra fas, de for ma to cô ni co, fo ram pro je ta das pela Si del, fa bri cante de equi pa men tos para em ba lagem.

De sa fio dos ró tu losO de sa fio de trans mi tir so fis ti ca ção de pendia tam bém do de sen vol vi men to de ró tu los que in cor po ras sem a ca te go ria do pro du to, co men ta o di re tor da Hi De sign. Para al can

Mi nal ba ganha embalagem para classe A (sem prejuízo das outras)

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Simulação do rótulo na perspectiva

conificada:evitar destorções

Minalba Classic:sofisticação para

paladares evistas exigentes d

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Premium e de massa


To das as agên cias (in clu si ve os de par ta men tos in ter nos das em pre sas) e to dos os de sig ners in te res sa dos em co la bo rar com esta seção da revista es tão con vi da dos a participar. Para obter detalhes, entre em con ta to com a re da ção, por te le fo ne (11) 5181-6533 ou por e-mail (re da cao@em ba la gem mar ca.com.br).il

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Sequência mostra pictograma tradicional da Minalba (ao alto),

substituído porpaisagem com novas cores e menos ele-

mentos gráficos (últi-ma, de cima para

baixo). Quadros inter-mediários revelam

plano de diminuição dos contornos.

Mudanças no logo: degradé e estudo de compensação ótica

çar um de sign in te gra do, que se adap tas se às di ver sas si tua ções de con su mo pre ten didas, o pro je to grá fi co pri mou pela di mi nuição dos con tor nos e pelo au men to da le gibi li da de das le tras da mar ca, con ta Sara de Pau la Sou za, tam bém di re to ra da agên cia. “A pro pos ta era con se guir um vi sual mais leve, lim po e ilu mi na do”, ela con ta.

A nova iden ti da de vi sual foi con ce bi da a par tir do lo go ti po ori gi nal e da tra di cio nal pai sa gem mon ta nho sa que, per mea da por um ria cho, um sol poen te e al gu mas nu vens, ilus tra os ró tu los das de mais águas Mi nalba. “A le tra foi ana li sa da e re de se nha da para que a mar ca trans mi tis se equi lí brio e sen sa ção de lim pe za, fun da men tais em águas”, des cre ve Sara. Foi man ti do o predo mí nio do azul, cor que, se gun do a de signer, “des per ta no con su mi dor a per cep ção de as sep sia e pu re za”.

Para des ta car o logo e au men tar a le gibi li da de do ró tu lo, foi di mi nuí da a quan tida de de ele men tos grá fi cos da pai sa gem:

par te das nu vens foi eli mi na da , a pers pecti va do rio foi am plia da e as mon ta nhas da pai sa gem de Cam pos do Jor dão (SP), onde a Mi nal ba pos sui fon te, fo ram re de se nhadas. O pas so se guin te foi o ajus te da es pessu ra das le tras, numa ta re fa que Sara cha ma de com pen sa ção óp ti ca, ou seja, fa zer com que, re de se nha dos, aque les ele men tos dessem ao con su mi dor a im pres são de que são pro por cio nais. “Mas há di fe ren ças”, diz Sara. “O ‘m’, por exem plo, tem a per na do meio mais fina, em bo ra a sen sa ção vi sual seja de que as três per nas são iguais”.

Para que tais de ta lhes pas sas sem des perce bi dos, fo ram ajus ta dos o es pa ça men to en tre os ca rac te res e as áreas em bran co no in te rior das le tras, co nhe ci das en tre os de signers es pe cia li za dos no es tu do da for ma dos ti pos como olhos. Ou tra mu dan ça grá fi ca apro va da foi o efei to de gra dé, que al te rou as co res do logo: no pé das le tras, a cor pre domi nan te é um ver de pis ci na, que vai es cu recen do até se tor nar azul ro yal na par te de cima. De acor do com a es pe cia lis ta, o de gradé au men ta a le gi bi li da de e a de fi ni ção das le tras, su por tan do am plia ções e re du ções, sem per da de suas ca rac te rís ti cas grá fi cas. Fo ram uti li za dos três di fe ren tes ti pos de le tras, “mas sem con fli to vi sual”.

For ne ci dos pela Mul ti la bel do Bra sil e im pres sos em let ter press, os ró tu los es colhi dos para a Mi nal ba Clas sic são trans paren tes e fei tos de po li pro pi le no. Sua apli cação nas gar ra fas, diz José Car los Dra ger, di re tor co mer cial da Mul ti la bel, exi giu a im por ta ção de ca be ço tes es pe ciais, cuja mon ta gem e adap ta ção no equi pa men to da Mi nal ba fi ca ram a car go da La bel maq, fa bri can te de má qui nas apli ca do ras.

O sis te ma de fe cha men to foi for ne ci do pela OI Tam pas, em pre sa con tro la da pelo gru po ame ri ca no OwensIl li nois. De no mina da FlexLoc, a tam pa tem ve da ção es pecial e é usa da tam bém em ou tras águas da Mi nal ba, in clu si ve nas car bo na ta das. “Es sas tam pas se des ta cam tam bém pela fá cil aplica ção”, res sal ta Clau dio Al mei da, di re tor co mer cial da OI Tam pas.

Rótulo mais legível: preocupação na identificação da marca.

e for çan do a im pres são de que as mar cas na cio nais de águas es tão in ves tin do para va lo ri zar-se e am pliar a par ti ci pa ção nas fai xas pre mium de mer ca do, a Pe tró-

po lis Pau lis ta, de São Pau lo, aca ba de lan çar sua mar ca, nas ver sões com e sem gás, em gar ra fas de vi dro de 330ml e novo de sign. O re ci pien te tem for ma de gota e subs ti tui o an te rior, que era fei to do mes mo ma te rial e ti nha 355ml de ca pa ci da de de con teú do.

Na mes ma li nha de agre ga ção de va lor pela em ba la gem que vem sen do cres cen te-men te in cor po ra da pe las fon tes bra si lei ras de água mi ne ral (ver pá gi na 32), além da nova gar ra fa, de sen vol vi da pela Cis per, o pro je to vi sual da Pe tró po lis pre mium bus-


cou a di fe ren cia ção. De res pon sa bi li da de do de sig ner Ra fael Quei roz, da Mazz De sign, o tra ba lho in cluiu a cria ção de ró tu lo, tam pa e um kit de ven das. Se gun do Mau rí cio Gi rard, di re tor de cria ção da agên cia, o pro je to buscou uma lin gua gem sim ples e ele gan te. “Pro cu ra mos criar uma em ba la gem que per-mi tis se co lo car a água em qual quer res tau-ran te clas se A, po den do ser con su mi da como um drin que”, ele diz.

Para aten der às ex pec ta ti vas de em ba la-gem des se uni ver so de con su mo, Amil car A. Lo pes Jr., di re tor da Pe tró po lis Pau lis ta, ex pli ca que a em pre sa en viou for mu lá rios a 5 000 re pre sen tan tes de pon tos-de-dose lo ca li za dos no Es ta do de São Pau lo. Além de fi nir quais se riam o ma te rial e o de sign da em ba la gem, buscou-se de ter mi nar a ca pa ci-da de que as no vas gar ra fas de ve riam ter. “Os re sul ta dos in di ca ram que 300ml se ria uma quan ti da de mui to pró xi ma à do copo (que a em pre sa tam bém ven de, com ca pa ci-da des de 200ml e 300 ml)”, ex pli ca Amil car Jr. Como a rea li da de de mer ca do já vi nha mos tran do que 355ml é um vo lu me aci ma das ne ces si da des do con su mi dor in di vi dual, op tou-se pela gar ra fa de 330ml.

Centro de gravidadeO for ma to do re ci pien te tam bém não foi de ci di do a esmo. Jú lio Bar be do, di re tor de mar ke ting e ex por ta ção da Cis per, diz que a nova em ba la gem apre sen ta um im por tan te di fe ren cial quan do o as sun to é equi lí brio so bre a mesa ou o bal cão. “Ela tem uma base mui to boa”, ele afir ma, ar gu men tan do que a for ma cô ni ca in flui no cen tro de gra vi da de. “A garrafa foi de sen vol vi da também para apre sen tar boa per for man ce tan to nas li nhas de fa bri ca ção quan to nas de en chi men to, sem fa lar que é mui to bo ni ta e atraen te.”

Para res sal tar o ca rá ter pre mium do pro-du to, a fon te aca tou uma mu dan ça im pac tan-te su ge ri da pela Mazz De sign. No fron tal do

Água Petrópolis Paulista usa vidro para atingir público premium

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Como um drinquejo

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Na garrafa de vidro, na tipologia do rótulo e da tampa, elegânciae simplicidade


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ró tu lo auto-ade si vo, de pa pel, for ne ci do pela Her vás, apa re ce a mar ca, im pres sa em ti po-lo gia “ele gan te e clás si ca, para res sal tar a dis tin ção e o re fi na men to do pro du to”, nas pa la vras do di re tor da agên cia. Vem im pres sa no lu gar do tra di cio nal logo “Águas Pe tro po-lis Pau lis ta” (sem acen to mes mo), que foi des lo ca do para a par te de trás.

Ao fun do da mar ca, um de se nho mos tra uma gota cain do so bre uma lâ mi na de água, cau san do na su per fí cie lí qui da on du la ções cir cu la res. Na par te su pe rior do ró tu lo foi in cluí da a fra se “água mi ne ral na tu ral”, em ti pos ma nus cri tos. Para Gi rard, essa op ção “im pri me um up gra de ao pro du to”.

Na ver da de, em cer ta me di da isso é trans mi ti do pela ele gân cia do ró tu lo, em for ma to de es trei ta tira ho ri zon tal. Em bo ra sen do uma úni ca peça, ele cum pre tam bém a fun ção de con tra-ró tu lo, pois ocu pa qua se 360 graus da su per fí cie da gar ra fa. Ou tra ino va ção in te res san te é a apresentação do con cei to de água “com gás”. Apre sen ta do em ver me lho na maio ria das mar cas, ga nhou a cor ver de no novo ró tu lo da Pe tró po lis. O azul per ma ne ceu na ver são “na tu ral”, mas em tom mais es cu ro que o ha bi tual.

Já as in for ma ções so bre com po si ção da água, que mui tas ve zes se tor nam alvo de crí ti cas dos con su mi do res, pelo ta ma nho re du zi do das le tras e pela con se qüen te ile gi-bi li da de, apa re cem num qua dro em que as li nhas são di fe ren cia das por dois tons de co res, ca rac te rís ti ca que não tor na a lei tu ra

da men sa gem um su plí cio. A tam pa me tá li-ca, tipo crown, é for ne ci da pela Ta pon Co ro na e se gue o con cei to de sim pli ci da de e ele gân cia do ró tu lo.

A res pei to da gar ra fa de vi dro, o di re tor da Pe tró po lis Pau lis ta lem bra que, em mer-ca dos como o eu ro peu, em ge ral as águas mi ne rais, quan do di re cio na das para con su-mo em res tau ran tes, ba res e ho téis, são acon di cio na das na qu le ma te rial, “que tem for te ape lo de pu re za e é to tal men te re ci clá-vel”. Em ba la gens de PET ou de ou tras re si-nas plás ti cas são des ti na das an tes ao con su-mo do més ti co, ele ob ser va.

Bió lo go de for ma ção, Amil car Jr. afir ma dar mui ta im por tân cia às ações de re ci cla-gem e põe isso em prá ti ca: con tra tou a em pre sa es pe cia li za da World Ci cla para im ple men tar um pro gra ma in ter no de co le-ta e rea pro vei ta men to de ma te riais na fá bri-ca, em São Pau lo. Nes se pro gra ma, um fato cu rio so: as em ba la gens de PET que a em pre sa des ti na a re ci cla gem são trans for-ma das em uni for mes para os fun cio ná rios.

A preo cu pa ção com a reciclagem tam-bém foi trans mi ti da aos ró tu los. Ne les, vêm im pres sos os sím bo los de “Em ba la gem re ci clá vel” (duas se tas que se en tre la çam, den tro de um cír cu lo), vá li do para todo o sis te ma de em ba la gem, isto é, gar ra fa, ró tu-lo, fil mes e cai xas, e de “O vi dro é re ci clá-vel” (um íco ne de pes soa des car tan do um re ci pien te num co le tor apro pria do, den tro de um triân gu lo for ma do por se tas).

As informações sobre a com-

posição da água, numa tabela clara

O rótulo de papel, auto-adesivo, foi

fornecido pela Hervás

A logomarca tradi-cional foi desloca-da para a parte de

trás do rótuloO compromisso com a reciclabilidade é

expresso pelos símbolos da atividade para embalagens em geral (esq.) e para a de vidro

ara não de san dar a Maio negg’s, a San tis ta, di vi são da Bun ge Alimen tos, co lo cou em prá ti ca uma es tra té gia de re juvenescimento da mar ca. Ao lado da re for mu la ção

do pro du to, que in clu si ve ga nhou uma ver são light, no vas em ba la gens, mais prá ti cas e mo dernas, estão sendo utilizadas.

As mu dan ças na apre sen ta ção fo ram ra dicais. Os tra di cio nais po tes de 250g e 500g ago ra são de vi dro, em subs ti tui ção aos de po li pro pile no, e es tão com novo de sign, mais es trei to e prá ti co, para fa ci li tar sua iden ti fi ca ção nas gôndo las e o ma nu seio pelo con su mi dor.

“Essa mu dan ça é fruto de um longo traba lho em par ce ria com a vi dra ria Cis per”, conta Gi sel li Bram bil la, ge ren te de ca te goria maio ne se da San tis ta. Se gun do ela, o pote foi idea li za do de for ma a man ter a boca lar ga, pois esse é um as pec to mui to va lo ri za do pela con su mi do ra. “Isso per mi te a mo vi men ta ção da co lher den tro do re cipien te, para que todo o con teú do pos sa ser apro vei ta do.” Além dis so, ela diz, os ape los de re ci cla bi li da de e de reu ti li za ção do pote fo ram re le van tes para a mi gra ção do ma terial da em ba la gem. “A ca te go ria maio ne se é as so cia da ao vi dro”, res sal ta Gi sel li.


Na vanguardaO ró tu lo do pro du to, de plás ti co ter

moen co lhí vel, é ou tro des ta que. For ne ci do pela Slee ver do Bra sil, tem de ta lhes pra teados, apli ca dos por hot stam ping. Nele, a ti po lo gia do lo go ti po não mudou, para não afetar a re fe rên cia de ima gem da mar ca.

Hi per-rea lis moO la yout, po rém, fi cou mais leve: o cro mo presente na em ba la gem an tiga foi subs ti tuído por uma ilus tra ção hi perrea lis ta. Gi sel li diz que essa é uma ten dên cia for te na Eu ropa, pois “gera uma ima gem mo der na, que não en ve lhe ce ra pi da men te”. A tam pa an terior, do tipo flip top, foi subs ti tuí da por uma de ros ca, plás ti ca, da Gar bo ni. Aco pla da a ela, há um selo de se gu ran ça, de pa pel.

Com ple tam a fa mí lia Maio negg’s ver sões em bis na ga de 250g, standup pou ches de 200g, 500g e 1000g, bal des de 3kg e sa chês de 8g, “para man ter no pro du to o ca rá ter ino va dor”, diz Gi sel li. Essa preo cu pa ção, ela re cor da, “sem pre foi uma tô ni ca na his tó ria da mar ca”. Lan ça da em 1976, foi a pri mei ra no Brasil a vir em pote com boca lar ga e tam pa plás ti ca, para dri blar o pro ble ma da fer rugem em an ti gas tam pas me tá li cas.

Santista quer diferenciar Maionegg’s pela preocupação em embalagem

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CBL – Com pa nhia Bra si lei ra de La tas, em pre sa re sul tan te da fu são en tre a Me ta lúr gi ca Ma taraz zo e a Ri met, tra di cio nais trans for ma do ras de em ba la gens

de aço para di ver sos seg men tos in dus triais, surge com a proposta de mudar o relacionamento com os clientes. Ambas já es tão operan do de for ma con jun ta nas áreas in dus trial, fi nan cei ra, de su pri men tos e co mer cial. De acor do com a pre si den te da CBL, Ana Te resa Mei rel les, há um ano e meio tra ba lhan do na rees tru tu ra ção das com pa nhias, a cria ção da hol ding visa pro por ao mer ca do uma nova es tra té gia de tra ba lho, in ver ten do o pro ces so de so lu ções em em ba la gens. “O for ne ce dor pas sa rá a ser par cei ro, par ti ci pando ati va men te da con cep ção, do de sen vol vimen to e da via bi li za ção da em ba la gem jun to aos clien tes”, ela diz.

Com a jun ção de for ças, a Ri met e a Ma ta raz zo pre ten dem trans for mar a CBL na maior em pre sa de em ba la gens de aço do Bra sil. A ca pa ci da de de pro du ção men sal será de 244 mi lhões de la tas, nú me ro que


Fusão para crescerdeve so frer in cre men tos com a con cre ti zação das obras da nova fá bri ca de Lins (SP), a maior das tre ze plan tas fa bris do gru po e cu jas li nhas de pro du ção ope ram par cialmen te. Além da es tru tu ra in dus trial, o sis tema lo gís ti co tam bém está sendo rea va lia do, para tornar a dis tri bui ção mais efi ca z.

Se gun do Rita Go mes, do mar ke ting da CBL, os in ves ti men tos não se li mi tam às me lho rias nos pro ces sos ope ra cio nais. “No vas em ba la gens es tão sen do de sen volvi das para bri gar por no vos mer ca dos, como fa mí lias de la tas com sis te ma de aber tu ra fá cil, que po de rão ser vis tas até em seg mentos como o de cos mé ti cos”. A em pre sa também apos ta em la tas com re le vo e ro tu la gem di fe ren cia dos, para ino var em mer ca dos em aquecimento, como o de ali men tos se cos e o de be bi das. Al gu mas mar cas de ener gé ticos, por exem plo, es tão sen do acon di cio nadas em lata de aço, em subs ti tui ção a re cipien tes de PET ou de alu mí nio. Pre ten dese, também, con quis tar para o aço ou tras ca tego rias de pro du tos, como acho co la ta dos, su cos, água de coco e iso tô ni cos.

Embalagens de aço ganham força com a criação da CBL

mercado

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Com pa nhia Bra si lei ra de La tas(11) 6090-5000co mer [email protected]

Latas da CBL: a empresa quer ser a maior em embalagens de aço no Brasil


Fim da no ve laAo ar re ma tar a Co pe ne, pelo pre ço må ni mo de R$ 785 mi lh»es, o con-sór cio Ode brecht-Ma ria ni já está in te gran do a Po lial den e a Prop pet à pe tro quí mi ca do Nor des te. O próxi mo alvo é a com pra da Po li-te no, ava lia da em R$ 540 mi lhões, e a jun ção de for ças com a OPP e a Tri kem, da Ode brecht, e a Ni tro-car bo no, da Ma ria ni.

Co le ta em par ce riaAlian do co le ta se le ti va, re ci cla gem e con tri bui ção com pro je tos so ciais, a Abi vi dro - As so cia ção Bra si lei ra das In dús trias de Vi dro aca ba de fe char par ce rias com duas ONGs: a Re ci cláza ro, que aju-da de pen den tes quími cos, e a Coor pel, que atua com ca ta do res de lixo. Com os acor dos, a en ti da-de es pe ra coletar cer ca de 45 to ne la das de vi dro por mês.

Latas pra chuchuMaior fa bri can te de la tas de alu må-nio do país, a La ta sa está in ves tin-do em uma nova fábri ca, que co me ça a ser er gui da es te mês em Via mão, Por to Ale gre (RS). A uni da-de co me ça rá a ope rar em ju nho de 2002 com ca pa ci da de de 750 mi lhões de la tas/ano, po den do che-gar a 1,6 bi lhão no fi nal de 2004.

Nova uni da deO Gru po Orsa, ter cei ro maior pro-du tor de pa pe lão on du la do do país, já está co lhen do os fru tos de sua nova uni da de de Rio Ver de (GO). Vol ta da para os se to res fri go rífi co e ali men tício, a uni da de aten de, en tre ou tros, a Per di gío. Sua ca pa-ci da de men sal de pro du çío é de 7 mil to ne la das de em ba la gens.

Sob nova di re êoClau dia We ber, com pas sa gens pela Mead Em ba la gens e pela M De sign, aca ba de as su mir a di re ção de aten di men to da Oz De sign.

manual de etiqueta em logísticaEs ta be le cer o ní vel ne ces sá rio de ati

vi da des lo gís ti cas para dis po ni bi li zar

pro du tos no tem po e no lo cal cer tos

e nas con di ções e for mas de se ja das,

da ma nei ra mais efi caz e lu cra ti va, se

tor na cada vez mais um di fe ren cial

com pe ti ti vo importante para as

em pre sas. De olho nis so, a Book man

está lan çan do o li vro Ge ren cia mento da Ca deia de Su pri men tos: Pla ne ja men to, Or ga ni za ção e Lo gís ti ca Em pre sa rial, su ces so de

ven das nos Es ta dos Uni dos.

O au tor Ro nald H. Bal lou bus ca mos

trar, atra vés de exem plos, exer cí cios

e es tu dos de ca sos dis tri buí dos ao

lon go de 532 pá gi nas e do CDROM

que acom pa nha o li vro, como di na mi

zar o cha ma do triân gu lo do pla ne ja

men to lo gís ti co, em cu jos vér ti ces

es tão as de ci sões de lo ca li za ção, as

de ci sões de es to que e as de ci sões

de trans por te.

(11) 30857270www.art med.com.br

A fim de as se gu rar aos usuá rios da in dús tria que seus for ne ce do res de em ba la gem es tão uti li zan do cor reta men te a re si na io no mé ri ca Surlyn, usa da prin ci pal men te como se lan te de es tru tu ras fle xí veis, a Du Pont, fa bri can te do ma te rial, aca ba de criar um pro gra ma de cer ti fi ca ção. Nele, um selo ele trô ni co é con fe ri do aos con ver te do res após uma ba te ria de ava lia ções das es tru tu ras das em ba la gens, e man ti do atra vés de aná li ses pe rió di cas rea li za das a partir de com pras alea tó rias dos pro dutos em su per mer ca dos. Para for ta le cer o pro gra ma de prote ção à sua mar ca, a Du Pont dis poni bi li za uma lis ta com to das as conver te do ras cer ti fi ca das no site www.pack.du pont.com.br. “Con sul tan do a pá gi na, as em pre sas po de rão ter a cer te za de que o seu for ne ce dor con ta com a nos sa cer ti fi ca ção”, ex pli ca Wal mir Sol ler, ge ren te de

Pro te ção à mar ca e ao usuárioem ba la gem da Du Pont. Con ver tedo res na cio nais de em ba la gens de car nes, de pro du tos far ma cêu ti cos e de ali men tos já es tão re ce ben do o cer ti fi ca do, que abran ge até ago ra oito pro du tos, en tre eles a goma de mas car Tri dent. Usuá ria do Surlyn há cer ca de cin co anos, a Ina pel, que for ne ce a em ba la gem do chi cle à Adams, foi a pri mei ra cer ti fi ca da.O di re tor in dus trial da Inapel, Ro drigo Al va rez, diz que, além de fun cionar como uma fer ra men ta de cre dibi li da de que agre ga va lor, ates tan do que as es tru tu ras de suas em ba lagens es tão sen do ela bo ra das com qua li da de, sem mes clas de ou tros pro du tos, a cer ti fi ca ção re duz cus tos, pois eli mi na a ne ces si da de de aná lises, lau dos de en tre ga e ou tros proce di men tos. “Tam bém aju da a re duzir es to ques, já que dis pen sa pre visão de con tin gên cia para even tuais re jei ções da em ba la gem en tre gue”.


E fez-se a luz!Flas hing Can é o nome da cu riosa no vi da de que a Ri ver si de Techno lo gies está lan çan do no mer cado de em ba la gens para be bi das. Tra tase de uma lata que, ao ser aber ta, dis pa ra fei xes de luz, para a sur pre sa do con su mi dor. Se gundo Jim Ho wes, pre si den te da Ri ver si de, é mais uma op ção de im pac to para ações pro mo cio nais. “A luz pode in di car um brin de, que o ga nha dor re ce be após li gar para um te le fo ne con ti do na em ba la gem”, exem pli fi ca. Os “com par ti men tos de luz” são atóxi cos e re sis ten tes à água e ao CO2 pre sen te em be bi das car bona ta das.www.ri ver si detech no lo gies.com

go ver no de fi ne ro tu la gem de trans gê ni cosOs mi nis té rios da saú de e da jus ti ça

de fen diam a categorização como

transgênicos, através dos rótulos, os

alimentos com mais de 1% de ingre

dientes geneticamente modificados.

O governo, porém, pu bli cou de cre to

obri gan do o ró tu lo de trans gê ni co

para o ali men to que con ti ver mais de

4% de al te ra ções, pen den do para as

rei vin di ca ções do mi nis tro da agri

cul tu ra, Mar cus Vi ní cius Pra ti ni de

Mo raes, que queria que a medida

atingisse apenas os produtos com

índice maior que 5%. A de ci são vale

a par tir de 31 de de zem bro de 2001.

Só que ONGs de de fe sa do con su mi

dor acre di tam que, com o por cen tual

escolhi do, pou cos pro du tos se rão

ro tu la dos como trans gê ni cos, para a

ale gria das in dús trias de ali men tos.

Holografia e transparência unidasA Fas son tem ino va ções para a cria ção de ró tu los com um no la bel look de alta sofisticação. São fil mes ho lo grá fi cos to tal men te trans pa ren tes, di fe ren tes dos pa péis me ta li za dos bri lhan tes vis tos no mer ca do. Sob os no mes Fas son Pm PeT 50 Quartz/S695/Pet 30 Ni e o Fas son Pm PeT 50 Opal/S695/BG 40 Br Ni, os filmes são le ve men te to na li za dos, ad qui rin do um vi sual “es fu ma ça do”. eles po dem ser im pres sos com tec nolo gias de im pres são tra di cio nais e tam bém com fle xogra fia UV, let ter press UV e off set, além de ofe re ce rem bom de sem pe nho no meiocor te e em de co ra ções com hot stam ping. O ade si vo, per ma nen te, tem bom de sem pe nho em uma am pla va rie da de de su per fí cies como vi dro, pa pel, me tais e plás ti cos.(19) 38767600www.so lu tion.fas son.com

Van ta gens de um e do ou troTam pas com pos tas (com po si tes) es tão sen do lan ça das pela Whi te Cap no mer ca do na cio nal. Elas com bi nam o topo de me tal com saia e la cre de plás ti co. De acor do com Lean dro Pig na ta ro, ge ren te de ven das da em pre sa, “a com po si ção ofe re ce a se gu ran ça e a pra ti ci dade das tam pas plás ti cas com a possi bi li da de de de co ra ção li to grá fi ca no me tal”. O fe cha men to já pode ser vis to no mer ca do eu ro peu, em pro du tos da Hero e da Ger ber, no seg men to de baby food. Pig na ta ro adian ta que no Bra sil já exis tem dois con tra tos de si gi lo para um fu tu ro for ne ci men to.(11) 30780451www.whi te ca pinc.com

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Nes tlé iNveste em plf com la fruttaDe olho no seg men to de pro du tos lácteos re fri ge ra dos (PLF), a Nes tlé lan çou o io gur te La Frut ta. Com con sis tên cia cre mo sa e pe da ços de fru tas, ele pode ser en con tra do nos sa bo res mo ran go e da mas co, este úl ti mo uma ex clu si vida de da Nes tlé. Nas em ba la gens de sen vol vi das pela mazz De sign, ilus

tra ções de fru tas jun to a uma co lher cheia de io gur te se en car re gam de re for çar o ap pe ti te ap peal e ga ran tir des ta que no pon todeven da. Os po tes, de po lie ti le no, são fa bri ca dos inhou se pela pró pria Nes tlé. A grá fi ca Itai pa va for ne ce o ró tu lo, e a Al can, a tam pa de alu mí nio.

Bom peão tem lata decoradaA Brah ma, se guin do a tra di ção de

apre sen tar em ba la gens co me mo ra

ti vas em oca siões es pe ciais, apro

vei ta a Fes ta do Peão de Boia dei ro

de Bar re tos para lan çar 10 mi lhões

de la ti nhas com de se nhos alu si vos

ao even to. A em ba la gem é de co ra

da com um selo cria do es pe cial

men te para a 46ª edi ção da fes ta e

tem mo ti vos country. As la tas de

350ml es tão à ven da ape nas no

es ta do de São Pau lo.

Li nhas di nâ mi cas com so brie da de

o es pu man te sal ton Brut re ser va ouro está de cara nova. para trans mi tir a idéia de re quin te, foi con ce bi da uma iden ti da de vi sual só bria, atra vés do ró tu lo, com apli ca ção de hot stamping, im pres so pela Gesa. a em ba la gem uni tá ria é im pres sa pela em ba nor, a cai xa para 6 uni da des é confec cio na da pela Box print e a cáp su la é fei ta pelo ibrac. o projeto visual foi de sen vol vido pelo D@Z es cri tó rio de De sign, de Ben to Gon çal ves (rs).

Do mecq com marca reforçadaO brandy Do mecq, lí der ab solu to no seu seg men to no Bra sil e uma das prin ci pais mar cas da mul ti na cio nal de be bi das Al lied Do mecq, re ce beu in vesti men tos de 800 000 reais para re no var e re for çar a marca. En tre as ações da com panhia es tão os lan ça men tos da nova em ba la gem e de uma cam pa nha pu bli ci tá ria. A garra fa, concebida pela agên cia Pac ka ging De sign, fi cou mais alta e pas sa a ter cantos mais ar re don da dos, ins pi ra da nas gar ra fas de cog nacs como o Cour voi sier, tam bém co mercia li za do pela Al lied Do mecq. Fo ram consumidos dois anos de pes qui sa e de sen vol vi mento, que re sul ta ram na mu dança da cor da tam pa. Esta passa a ser ver me lha. No ró tu lo, a logomar ca Domecq ganhou mais destaque e robustez.A gar ra fa ver de e o bra são no ró tu lo não fo ram al te ra dos. A gar ra fa é da Saint Gobain Embalagens, e o ró tu lo, im pres so pela Bra silgrá fi ca.

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A As tra, fa bri can te de plás ti cos para

ba nhei ros, está as su min do uma nova

ima gem. Uma das prin ci pais mu dan

ças pode ser ob ser va da na nova

em ba la gem, lan ça da ini cial men te para

a li nha de ar má rios plás ti cos para

ba nhei ro. A em pre sa de sen vol veu um

novo de sign, uti li zan do as co res de

seu lo go ti po – azul e ver me lho –, para

au xi liar na iden ti fi ca ção das pe ças no

pon todeven da. O con su mi dor po de

rá vi sua li zar, atra vés de cor tes es pe

ciais na em ba la gem, a cor do ar má rio

e a área do es pe lho. A cai xa con tém

foto ilus tra ti va, mos tran do o apro vei

ta men to do es pa ço in ter no do ar má

rio, in for ma ções téc ni cas, có di go de

bar ras e re fe rên cias de cor, com tex

tos em por tu guês, in glês e es pa nhol.

As no vas em ba la gens fo ram de sen

vol vi das pelo de par ta men to de pro

mo ção de ven das da As tra.

Novo astral para banheiros

Certificação pede novo visual O Café Bom Dia re ce beu o certi fi ca do IsO 14001 de ex ce lência na pre ser va ção do meio am bien te e, para co me mo rar, está mu dan do o design de sua em ba la gem, um standup pouch. Além de trazer um selo comunicando a certificação, o

novo de se nho, desenvolvido pela mazz De sign, destaca a fotografia de uma xí ca ra de café apoiada sobre um monte de grãos da iguaria. Os convertedores da em ba la gem flexível, que tem estrutura laminada, são a Za ra plast e a san ta Rosa.

Nova imagem também nos cremesApós a linha de xampus e condicionadores, a marca seda, da unilever, está ganhando embalagens renovadas também na li nha de tra ta men to, que in clui cre mes para pen tear e para trata men to de ca be los. A nova iden ti dade vi sual está sen do es ten di da a to dos os pro du tos da mar ca. O pote do creme de tra ta men to ga nhou tam pas textu ri za das e um novo de sign, mais mo der no, que fa ci li ta o ma nu seio e o di fe ren cia dos si mi la res nas gôn do las.

Os ró tu los e con traró tu los, im pres sos em off set e se ri gra fia (silk screen) têm nova arte e in for ma ções so bre be ne fícios e modo de uso. A bis na ga do creme para pen tear e os potes es tam pam o novo lo gotipo de seda e as tam pas têm co res di fe ren tes para iden ti fi car as cin co li nhas de tra ta men to da mar ca. Os po tes, de po lie ti le no de alta den sida de, são for ne ci dos pela si nim plast. As tam pas, também de po li pro pi le no, são da Cá ria.

Graxa com rótulo cheio De iNformaçãoA tradicional marca de graxa para sapatos Nugget, da Reckitt Benckinser, adotou a solução FormaLabel Resselável da Novelprint, nas tampas da embalagem metálica convencional do produto, para anunciar o lançamento da Nugget Cremosa. “O rótulo multipágina cumpriu a função de um canal de comunicação com o consumidor”, afirma Silvio Bronzeri, gerente de negócios da Novelprint. Ele conta que os fabricantes estão aumentando as ações promocionais na embalagem, porque estas se mostram iniciativas eficientes e baratas. Além do sistema autoadesivo, a Novelprint forneceu o equipamento de aplicação automático, instalandoo diretamente na linha de produção da Reckitt Benckiser.


Clo se-Up ino va com em ba la gem pre taPela primeira vez, o preto é utiliza

do em cartuchos e bisnagas de um

produto de higiene bucal. A iniciati

va é da Uni le ver, que acaba de

co lo car no mer ca do o gel den tal

Clo seUp Eu calyp tus Mint. O pre to

foi es co lhi do de pois de uma ex ten

sa pes qui sa rea li za da com jo vens,

pú bli coalvo da mar ca.

Apro vei tan do o lan ça men to do

sa bor Eu calyp tus Mint, to das as

em ba la gens de Clo seUp pas sa ram

por um pro ces so de re no va ção,

que as dei xou mais co lo ri das.

A lo go mar ca foi rees ti li za da, de

acor do com cada sa bor da li nha. O

pro ces so de im pres são em qua tro

co res da foto do ca sal que ilustra

as embalagens deu lu gar a um efei

to mo no cro má ti co apli ca do no tom

que iden ti fi ca cada sa bo r.

O pro je to de re no va ção das em ba

la gens do gel dental foi de sen vol vi

do numa par ce ria da equi pe de

mar ke ting de Clo seUp com a

agên cia LFH, de Lon dres. A adap ta

ção para o Bra sil foi fei ta pela R234

Design. A bisnaga é produzida pela

Cebal (exMetalpack) e o cartucho

é feito pela Brasilgráfica.

Pa co tes co lo ri dos para o Personal

O pa pel hi giê ni co Per so nal, da santher, lí der do mer ca do bra si lei ro, está com no vas em ba la gens, de sen vol vidas pelo es cri tó rio Cor ners to ne, de Nova Ior que. O novo de sign rom pe com os pa drões da ca te go ria, co nheci da por man ter a par te fron tal transpa ren te nas bor das, com co res concen tra das no cen tro do pa co te. As no vas em ba la gens de Per so nal têm co res em qua se toda a par te fron tal, re ser van do ape nas o cen tro para uma fai xa on du la da trans pa ren te, que permi te a vi sua li za ção do pro du to. A fa mí lia de pa péis hi giê ni cos da mar ca foi di vi di da em duas co res: azul e vi nho. O azul cor res pon de aos pro dutos da li nha de fo lha sim ples e o vi nho re pre sen ta a li nha de fo lha du pla, ba ti za da de Per so nal Pre mium.

sNack com visual “pra cima”A Ag tal aca ba de co lo car no mer ca do a nova em ba la gem do amendoim uP!. O tiragos to tem três sa bo res: sal sa & ce bo la, quei jo ched dar e chur ras co. As flowpacks de 110 gra mas são me ta li za das, tra zem a foto do pro du to e têm co res di fe ren tes para cada ver são do snack. A em ba la gem, de sen vol vida pelo de sig ner freelan cer Abra hão Net to, é fa bri ca da pela shell mar com uma estrutura que combina po liés ter com me ta li za ção e po lie ti le no.

Cas trol re no va ró tu losDan do pros se gui men to às adap ta ções que vêm sendo rea li za das a par tir da mu dan ça do lo go ti po mun dial da com pa nhia, ocorrida em mar ço des te ano, a Cas trol Bra sil en comen dou à agência Dia De sign no vos ró tu los para seus prin ci pais óleos lu brifi can tes para mo to res, o Cas trol GTX, o Cas trol GTX Spe cial e o Cas trol GTX Mag na tec. De acordo com a Dia Design, o principal pedido da subsidiária brasileira foi uma lin guagem vi sual que en fa ti zas se os atri bu tos que caracter

izam cada um dos pro dutos da linha, tais como con fian ça, su pe ra ção e ino va ção. Além dos no vos ró tu los, a Dia De sign também de sen vol veu todo o ma te rial para di vul ga ção da linha GTX em pon tosdeven da.


eventos

• A ci da de gaú cha de Ben to Gon çal ves será sede de um dos mais im por tan tes even tos do se tor vi ti vi ní cola, o Vi no bra sil 2001 – Sa lão Bra si lei ro do Vi nho, que vai acon te cer de 11 a 15 de se tem bro no Par que In ter na cio nal de even tos da ci da de. Se rão apre sen ta das as úl ti mas no vi da des téc ni cas e os di ver sos re cur sos vol ta dos à me lho ria da qua li da de e pro du ti vi da de do vi nho, des de o plan tio da uva, ela bo ra ção da be bi da, en va se e dis tri bui ção. O Vi no bra sil 2001 reu ni rá di ver sos even tos pa ra le los e abre es pa ço para opor tu ni da des de ne gó cios num mes mo lo cal, in te gran do em pre sas e pro fis sio nais da vi ti vi ni cul tu ra. In for ma ções: (54) 223 3197

• O se tor de tin tas está se pre pa ran do para a rea li za ção do 7º Con gres so In ter na cio nal de Tin tas, que acon te ce de 19 a 21 de se tem bro no In ter na cio nal Tra de mart, em São Pau lo. Pro mo vi dos a cada dois anos pela As so cia ção Bra si lei ra de Fa bri can tes de Tin tas – ABRA FA TI, os en con tros têm por ob je ti vo possi bi li tar o in ter câm bio de in for ma ções tec no ló gi cas e apre sen tar as prin ci pais ino va ções do se tor. No evento se rão apre sen ta das 75 pa les tras so bre o que há de mais avan ça do nas áreas li ga das ao meio am bien te, ma té riapri ma, de sen vol vi men to quí mi cotec no ló gi co, qua li da de e pro du ti vi da de, en tre ou tras. Pa ra le lamen te ao Con gres so, será rea li za da a 7a ex po si ção In ter na cio nal de For ne ce do res para Tin tas, que vai reu nir os 200 prin ci pais for ne ce do res de in su mos para tin tas, na cio nais e in ter na cio nais. In for ma ções: (11) 3081 7388, com ma rian ne, e no site: www.abra fa ti.com

• A Abi maq, em par ce ria com o Se brae, o mi nis té rio do meio Am bien te e o Cempre, pro mo ve de 7 a 10 de no vem bro o Re ci cle Show, 2º Se mi ná rio e ex po si ção so bre os De sa fios Téc ni cos e eco nô mi cos para a Re ci cla gem. A re ci cla gem será dis cu ti da em pa les tras e pai néis. O ob je ti vo do en con tro é es ti mular a re ci cla gem, pro mo ver o ge ren cia men to in te gra do de re sí duos só li dos, ex por opor tu ni da des de merca do, pro mo ver par ce rias e di vul gar tec no lo gias e equi pa men tos dis po ní veis para o ge ren cia men to adequa do de re sí duos, in cluin do co le ta se le ti va de lixo. O even to será rea li za do no Cen tro de Con ven ções In dia nó po lis, em São Pau lo.In for ma ções: (11) 5582 6428

• SI MEI – Sa lão In ter na cio nal de má qui nas para eno lo gia e em ba la gens. A maior fei ra es pe cia li za da do se tor em todo o mun do apre sen ta rá, nes ta que é a sua 19ª edi ção, má qui nas, pro du tos e equi pa men tos para a pro du ção, o acon di cio na men to e o em bala men to de be bi das e ali men tos lí qui dos (vi nho, cer ve ja, li co res, aguar den te, vi na gres, água mi ne ral, be bi das car bo na ta das, óleos ve ge tais e ou tros). Foi anun cia da a par ti cipa ção de mais de 700 in dús trias de vin te paí ses, numa área co ber ta de 75 000 m2. São es pe ra dos cer ca de 46 000 vi si tan tes oriun dos de mais de cem paí ses dos cin co con ti nen tes. De 28 de no vem bro a 2 de de zem bro nos pa vi lhões 14, 15 e 16 do cen tro de ex po si ção Fe ria mi la no, em mi lão (Itá lia).In for ma ções: info@si mei.it

• La be lex po Eu ro pe 2001 – a La be lex po eu ro pe é o mais im por tan te even to so bre ró tu los no ca len dá rio de fei ras da eu ro pa. A ex po si ção vai mos trar toda a ca deia de ro tu la gem, des de a cria ção até o pro du to fi nal. De 26 a 29 de se tem bro no Par que de ex po si ções de Bru xe las, na Bél gi ca.In for ma ções: www.la be lex po.com

Confira uma relação completa e atualizada de eventos em nosso site, na seção Eventos.www.embalagemmarca.com.br

• De 10 a 14 de se tem bro acon te ce em Bue nos Ai res, na Ar gen ti na, a En va se 2001, 7ª ex po si ção In ter na cio nal de em ba la gem, com a par ti ci pa ção de fa bri can tes de em ba la gens, for ne ce do res de ma té riaspri mas, má qui nas e equi pa men tos. Pa ra le lamen te à en va se, será rea li za da a Ali men tek 2001, 2ª ex po si ção de ma qui ná rio e equi pa men tos para o Pro ces sa men to de Ali men tos e Be bi das. O even to é rea li za do a cada dois anos des de 1998, com uma va ria da mos tra de ma te riais, má qui nas, ma tériaspri mas, no vas tec no lo gias e de sign e é promovido pela Ula de – União La ti noAme ri ca na de em ba la gem e pe los Ins ti tu to Ar gen ti no del en va se. Os or ga ni za do res fir ma ram con vê nios para a par ti ci pa ção de as so cia dos da Abre, da PmmI e das as so cia ções de em ba la gens do Chi le, Co lôm bia, mé xi co, equa dor, Peru e Uru guai.In for ma ções: (11) 3082 9722 ou (54-11) 4957 0350

Almanaque


Quem é o ho mem do cha péu?Ao con trá rio do que pen sam mui tas pes soas, aque le “se nhor de cha péu” que apa re ce nas em ba la gens dos pro du tos da Qua ker não é o fun da dor da em pre sa. Tra ta-se de um sau dá-vel e sor ri den te re pre sen tan te da co mu ni da de re li gio sa in gle-sa qua ker (em por tu guês, qua-cre), fun da da no sé cu lo XVII. Per se gui dos em seu país pela in to le rân cia re li gio sa, gran des gru pos de se gui do res da sei ta emi gra ram para os Es ta dos Uni dos na épo ca da co lo ni za-ção. Pas sa ram a ser es pe cial-men te re co nhe ci dos pe los cos-tu mes aus te ros e sau dá veis que

ado ta vam em seu modo de vi ver. Em 1877, em Ra ven na, Ohio, a Qua ker Mill Com pany, re gis trou a mar ca, que vi ria a ser uma das

mais co nhe ci das do mun do. Pos te rior men te a em pre sa se uniu a duas ou tras que tam bém be ne fi cia vam aveia, nas cen do da fu são, em Chi ca go, Il li nois, a The Qua ker Oats Com pany, em 1901. Em bo ra não es ti ves-sem di re ta men te li ga dos aos re li gio sos, os di ri gen tes da em pre sa es co lhe ram a fi gu ra de um qua ker, em seu tra je tí pi co, como sím bo lo de seu pro du to, numa alu são aos pre cei tos de pu re za, ali men ta ção na tu ral, sau dá vel e in te gri da de ado ta da por aque la co mu ni da de. (Fon te: www.qua ker.com.br)

Evo lu ção vi sualLí der de mer ca do em pro du ção por fon te, se gun do da dos do

DNPM – De par ta men to Na cio nal de Pro du ção Mi ne ral, a água Ouro Fino, do Pa ra ná, apre sen ta va na épo ca de seu lan ça men to, em 1946, um ró tu lo que se co mu ni ca va em nada me nos que seis

idio mas (por tu guês, fran cês, ita lia no, in glês, ale mão e es panhol). Do pon to de vis ta grá fi co, não há dú vi da de que o ró tu lo

atual é mui to me lhor.

A voz do povo pode não ser o que diz o di ta do, mas tem gran des po de res. Foi dela, por exem plo, que nas ceu a mar ca de cer ve ja Bo he mia, cuja produ ção, ar te sa nal, co me çou em 1853, em Pe tró po lis (RJ), pe las mãos do imi gran te ale mão Hen ri que Kre mer. O pro du to logo fi cou fa mo so por seu sa bor na re gião, tor nan dose um dos pre di le tos da cor te de dom Pe dro II. em 1876, já como for ne ce dor ofi cial do Pa lá cio Im pe rial, Kre mer re solveu ba ti zar seu es ta be le ci mento como Im pe rial Fá bri ca de Cer ve ja Na cio nal. en tre tan to, in for mal men te os con su mi dores cha ma vam a cer ve ja de Bo he mia. A his tó ria não re gistra por que. Se ria tal vez por que Kre mer fos se ori gi ná rio da que la re gião da Ale ma nha.

Vox po pu li

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Revista EmbalagemMarca 025 - Agosto 2001