Revista EmbalagemMarca 043 - Março 2003

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Edição de março de 2003 da revista EmbalagemMarca.Visite o site oficial da revista http://www.embalagemmarca.com.br e o blog http://embalagemmarca.blogspot.comSiga-nos também no Twitter: http://twitter.com/EmbalagemMarca

Text of Revista EmbalagemMarca 043 - Março 2003

Ano V N 43 Maro 2003 R$ 6,00

www.embalagemmarca.com.br

Alternativas para uma apresentao melhor nos pontos-de-venda

KOPENHAGEN QUER CRIANAS FIIS SOFTWARES PARA EMBALAGEM

A guerra em nosso territrio

Q

Sem otimismo infundado, falamos de embalagens, marcas e aes criativas de marketing

uando esta edio estiver circulando, a insanidade da guerra dever estar nas manchetes de todos os jornais do mundo. Lamentamos, mas lembramos que, viradas as pginas que falam de coisas ruins, o noticirio trata de outros temas, s vezes at amenos. Afinal, embora seja acaciano, primrio mesmo, dizer isso, a vida continua. Tratemos, ento, da guerra em nosso territrio, onde no existem bombas-mes e outras maldades. Sem cair no otimismo infundado, aqui falamos de embalagens, marcas, aes criativas de marketing, univer-

so em que nossos leitores vivem seu dia-a-dia. Entre os assuntos que lhes podero ser teis est, com maior destaque, a reportagem de capa, de autoria de Guilherme Kamio, sobre o mercado de iogurtes e produtos similares, como sobremesas cremosas. Ela retrata a aposta dos principais produtores no crescimento, ganhando mercado, por paradoxal que parea, nas faixas de consumo de menor renda. Por trs disso, como mostra a reportagem, est o papel crucial que as embalagens podem desempenhar. A reportagem de Leandro Haberli sobre softwares de

desenvolvimento de embalagens pode ser vista como um servio e tambm como um lembrete aos profissionais do ramo de que h muito mais ferramentas (ou armas, se preferirem, para ficar no clima) disposio de seu trabalho do que talvez imaginem. E, na Entrevista do ms, Srgio Haberfeld, um nome familiar no mundo da embalagem, hoje presidindo a Cmara Americana de Comrcio, aponta alguns caminhos para o Brasil encarar as negociaes da Alca. At abril.

Wilson Palhares

no mercado editorial brasileiro. Ficamos disposio para maiores esclarecimentos, confiantes em que esta rplica ser publicada na prxima edio da revista. Armando Farhate Gerente de Marketing e Vendas Cebal Brasil Ltda. So Paulo, SP

Mercado de cafendo o artigo sobre caf da edio de janeiro de 2003, ficamos surpresos em ver uma embalagem a vcuo do Caf do Ponto Aralto da empresa Sara Lee sendo que a Bosch, fonecedora destas mquinas e hoje lder neste segmento no Brasil, no tenha sido sequer mencionada. Achamos louvvel a iniciativa, uma vez que difunde a embalagem a vcuo. No entanto, fica aqui registrado nosso desapontamento com o ocorrido. Fabio Pozzi Robert Bosch Ltda. Tecnologia de Embalagem So Paulo, SP uito obrigado pelo destaque que nos foi dado na belssima reportagem sobre o mercado de caf (EMBALAGEMMARCA n 41, janeiro de 2003). Vocs conseguiram captar com perfeio a essncia das novidades e dos caminhos que as empresas nele trilham. Alis, vocs esto se superando a cada edio. Sensacional! o melhor adjetivo que encontro para definir a revista EMBALAGEMMARCA. Ela bem escrita, sempre com excelente contedo e muito diferenciada em relao concorrncia. Parabns! Sergio H. Angelucci Diretor Comercial Embalagens Flexveis Diadema Diadema, SPMENSAGENSPARA

L

Almanaque Especial Bisnagas laminadasa condio de maior fornecedora de bisnagas laminadas da Amrica Latina e com o intuito de desmistificar o mercado brasileiro de tubos laminados, a Cebal Brasil vem por meio desta esclarecer algumas informaes contidas na matria Risonho Horizonte, publicada na edio n 41 (janeiro de 2003) de EMBALAGEMMARCA. Ao contrrio do informado no sub-ttulo da reportagem (Dixie-Toga e Huhtamaki se unem para fabricar tubos dentais no Brasil), ambas de uniram para produzir matriasprimas (filmes) para tubos laminados. Vale lembrar que a DixieToga j fabrica tubos no Brasil h muito tempo, mas no seria correto afirmar que domina o mercado de tubos laminados no pas. Essa empresa fornece filmes impressos em grandes quantidades, mas essa apenas uma das etapas de produo do tubo dental. Levando-se em conta o volume de produo final de tubos, a Cebal ultrapassa consideravelmente a produo da Dixie-Toga, sendo lder no apenas no mercado brasileiro, mas em toda Amrica Latina. A reportagem informa que a DixieToga fornece para a Unilever Brasil, mas o fato que ela forneceu, em 2002, apenas um lote pontual. Por outro lado, com a nica exceo acima destacada, a Cebal vem fornecendo, desde 1998, 100% dos tubos laminados da Unilever Brasil. Gratos pelo direito de resposta e pelo importante papel desempenhado pela revista EMBALAGEMMARCA

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cabo de receber o exemplar do Almanaque EMBALAGEMMARCA e confesso que fiquei encantado. Como publicitrio entendo ser um trabalho digno de consultas. Como consumidor, acho uma tremenda curtio. legal ver embalagens de produtos que nos acompanharam na nossa infncia e adolescncia e que hoje ainda existem, ou simplesmente desapareceram. Parabns pelo belo trabalho. Que com o nmero 1 venham os nmeros 2, o 3, o 4 Muito obrigado mesmo. Abraos, Samuel de Leonardo Planejamento TC3 Comunicao So Paulo, SP o poderia deixar de cumpriment-los pelo ALMANAQUE EMBALAGEMMARCA. Simplesmente mavilhoso. Alm de me fazer voltar no tempo, muito rica em informaes. Parabns. Walkiria Castro Gerente de marketing Novelprint Sistemas de Etiquetagem Ltda. So Paulo, SP

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EMBALAGEMMARCA

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GEMMARCA.

ecebi o Almanaque EMBALAGostaria parabenizlos por esse timo trabalho e tambm pela reportagem de capa de Janeiro. O Almanaque fez tanto sucesso que eu at gostaria de pedir mais um!!! Ariane Steck Santos Optima do Brasil Mquinas de Embalagem Ltda. Vinhedo, SP

Redao: Rua Arclio Martins, 53 CEP 04718-040 So Paulo, SP Tel (11) 5181-6533 Fax (11) 5182-9463 redacao@embalagemmarca.com.br As mensagens recebidas por carta, email ou fax podero ter trechos no essenciais eliminados, em funo do espao disponvel, de modo a dar maior nmero possvel de oportunidades aos leitores. As mensagens podero tambm ser inseridas no site da revista (www.embalagemmarca.com.br).

4 EMBALAGEMMARCA mar 2003

maro 2003

Diretor de Redao Wilson Palharespalhares@embalagemmarca.com.br

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ENTREVISTA: SERGIO HABERFELD Ex-presidente da Abre, presidente da Abief e recm-eleito presidente da Cmara Americana de Comrcio discute riscos e oportunidades para Brasil diante da aproximao da Alca

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FOOD SERVICE Apesar de boas iniciativas, indstria de embalagem ainda est longe de suprir cozinhas industriais com louvor

Reportagemredacao@embalagemmarca.com.br

Flvio Palharesflavio@embalagemmarca.com.br

Guilherme Kamioguma@embalagemmarca.com.br

Leandro Haberlileandro@embalagemmarca.com.br

Colaboradores Josu Machado e Luiz Antonio Maciel Diretor de Arte Carlos Gustavo Curadoarte@embalagemmarca.com.br

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TAMPAS Alcoa nacionaliza linhas de tampas de grande valor agregado, numa resposta aos estmulos do consumidor

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TECNOLOGIA Novas opes e verses de softwares dedicados contribuem com a criao e a administrao de linhas de acondicionamento

Administrao Marcos Palhares (Diretor de Marketing) Eunice Fruet (Diretora Financeira) Departamento Comercialcomercial@embalagemmarca.com.br

Wagner Ferreira Circulao e AssinaturasMarcella de Freitas Monteiro assinaturas@embalagemmarca.com.br Assinatura anual: R$ 60,00

CAPA: IOGURTES Num mercado com perspectivas de crescimento, pequenos e grandes produtores investem em apresentao para ganharem maiores margens

Pblico-AlvoEMBALAGEMMARCA dirigida a profissionais que ocupam cargos tcnicos, de direo, gerncia e superviso em empresas fornecedoras, convertedoras e usurias de embalagens para alimentos, bebidas, cosmticos, medicamentos, materiais de limpeza e home service, bem como prestadores de servios relacionados com a cadeia de embalagem.

Tiragem desta edio 7 500 exemplares Filiada ao

243 4Editorial

MAKING OF Com contribuio de embalagens diferenciadas, Kopenhagen espera crescer com linha infantil de chocolates finos

Impressa em papel da Ripasa 0800-113257 Image Art 145 g/m2 (capa)

e Image Mate 115 g/m2 (miolo)

Impresso: Congraf (11) 5563-3466

28 30 34

PanoramaEMBALAGEMMARCA uma publicao mensal da Bloco de Comunicao Ltda. Rua Arclio Martins, 53 Chcara Santo Antonio - CEP 04718-040 So Paulo, SP Tel. (11) 5181-6533 Fax (11) 5182-9463FOTO DE CAPA: STUDIO AG

A essncia da edio do ms nas palavras do editor Cartas

Movimentao na indstria de embalagens e seus lanamentos Display

A opinio, a sugesto e os comentrios dos leitores

Lanamentos e novidades e seus sistemas de embalagem Almanaque

www.embalagemmarca.com.brO contedo editorial de EMBALAGEMMARCA resguardado por direitos autorais. No permitida a reproduo de matrias editoriais publicadas nesta revista sem autorizao da Bloco de Comunicao Ltda. Opinies expressas em matrias assinadas no refletem necessariamente a opinio da revista.

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Painel grfico

Novidades do setor, da criao ao acabamento de embalagens

Fatos e curiosidades do mundo das marcas e das embalagens

entrevista

No devemos temer a Alca

RSRGIO HABERFELD, presidente da Cmara Americana de Comrcio, defende negociao dura com os norte-americanos no encaminhamento da Alca, mas entende que o Brasil no pode ficar de fora do Acordo de Livre Comrcio das Amricas. E lembra que o Brasil tem setores extremamente competitivos8 EMBALAGEMMARCA mar 2003CACALO KFOURI

ecm-empossado na Cmara Americana de Comrcio, a Amcham, o empresrio Srgio Haberfeld tem como prioridade de sua gesto as negociaes para a Alca (rea de Livre Comrcio das Amricas). Por tratar-se de um tema que dever afetar mais a vida das empresas e dos cidados brasileiros do que a prpria guerra movida contra o Iraque pelo pas onde a Alca foi engendrada, o tema aqui discutido com c