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Edição 50 - Ano V - Fevereiro 2012
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NOTÍCIAS DO MEIO GRÁFICO,ESTAMPARIA & COMUNICAÇÃO VISUALAn
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A “locomotiva”paulista ‘virou’
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Conheça as mídias APLIKE
p/ envelopamento de faróis e lanternas
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Noberto ARENAantecipa:momento zenna moda Verão 2013!
de Máquinas e Equipamentos para Embalagem e Impressão
BRASILPACK | FLEXO LATINO AMERICA | EXPOGRAFICA
Visite o evento mais completo do setor e imprima mais ritmo para seus negócios.
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www.semanainternacional.com.br
12 a 16 de Março 2012 | 11h às 20hAnhembi - São Paulo
A 3ª edição da SEMANA INTERNACIONAL DE MÁQUINAS E EQUIPAMENTOS PARA EMBALAGEM E IMPRESSÃO traz os principais eventos dos setores realizados simultaneamente: BRASILPACK, FLEXO LATINA AMERICA e EXPOGRAFICA. Juntos formam o único e mais completo evento que reúne tudo o que você procura para imprimir mais ritmo e gerar mais negócios para sua empresa.
Visite e fi que por dentro das novidades e tendências do setor!
Proibida a entrada de menores de 16 anos, mesmo que acompanhados. Evento exclusivo para profi ssionais do setor. O visitante que comparecer ao evento sem convite ou sem pré-credenciamento feito deverá fazer a sua inscrição no local. A entrada custará R$ 50,00.
FEIRA INTERNACIONAL DA INDÚSTRIA GRÁFICA, PAPEL & TECNOLOGIA
Apoio Institucional:Organização e Promoção: Local:
A Reed Exhibitions Alcantara Machado é uma empresa fi liada a Ubrafe.
Facebook: /semanainternacional
Linkedin: /semanainternacional
IndústrIa solarabre espaço para
serigrafistas atravésda sefar...
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ente Título/Marca de TerraNova Comunic
CNPJ 02.206.278/0001-45 IM 015428 NAE 5822100Certificado Digital // NF@
Rua José Augusto Pedroso 44 06717-126 Cotia/SP Brasil
Edição / Cristiane Ramos [Mtb 39615] & João BarcellosDep Comercial / JUNIOR Dep Jurídico / Dr Luiz SilvaProjeto Gráfico / Pedro Caetano
[email protected] / [email protected]
Fones 55 11 4703.3077 Junior 4704.0917 / 9797.2753Os artigos assinados são de responsabilidade dos seus autores.
Deposite R$50,00p/ TerraNova ComunicBanco do BrasilAgª 0916-4 cc 29845Xe envie cópia do docc/ os seus dados p/
ou ligue [email protected]
ASSINATURA12 Edições R$50,00 por
PRODUTOS
PROMOÇÕES
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Signs Nordeste2012
EPSONNovidades em Impressão
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Fcem Fortaleza - CE
PUBLICIDADE & BRINDES 04 Inovação lusa: da ganga ao lápis ecológico. DigiTex by Sign Supply
PRODUTOS 05 Mercado de Painéis Solares / Sefar
VITRINE EMPRESARIAL 06 Mercado Digital / perfil
PERSONALIDADE 06 Norberto Arena / momento zen para 2013 na Moda BR
NOSSA CAPA 08 Reprodução de Arte Young Colors no Nordeste
ESPECIAL 09 Comercial Boa Vista
ESTAMPARIA & MODA 10 Mega Pólo Moda / do Brás para o Mundo
EMBALAGEM & RÓTULO 12 Rótulo que Comunica
NOTAS DE MERCADO 13 AplikCar // Envelopamento de faróis e lanternas
IMPRESSÃO & CORES 15 Formulação de Cores / Oscar Flues
Que locomotiva é esta?Os vários segmentos da Indústria do Estado de São Paulo sofrem mais com o
arrocho fiscal e a corrupção corporativa do que com as crises cíclicas do sistema liberal capitalista.
Ao fazer um estudo sobre “quem serão os caminhoneiros de amanhã”, em tor-no de um livro para o Instituto Elizabetha Randon, fui lá ao fundo das origens da indústria paulista (que o mesmo é dizer do Brasil) para identificar os males que ora nos afligem na terra dos velhos bandeirantes.
E, como já notificava o governador Morgado de Matheus, lá no Séc. 18, nós vi-vemos uma corrupção corporativa que se não for combatida poderá gerar graves conflitos sociais como aqueles produzidos pela bandidagem nos EUA dos anos 1919 e 1922. É que os al capones não agiram sós, tinham as costas protegidas por policiais, empresários e políticos corruptos. “O que se vê estrada fora é meio mundo a querer comer o outro meio mundo entre uma multa e outra, o roubo de uma carga e outra!”, ouvi de um caminhoneiro em fase de adaptação ao seu bruto com roteiro informatizado. Era e ainda é assim: o desenvolvimento indus-trial e comercial traz bem estar, sim, mas sem leis que protejam a sociedade esse desenvolvimento também cria adversidades, e uma delas é a corrupção corpo-rativa que, de repente, quebra esse bem estar ao alimentar focos complexos de contrabando e criminalidade sanguinária. Por isso, o Morgado de Matheus teve que batalhar por uma Sampa mais justa e humana. Ele ajudou a fomentar a loco-motiva paulista que no Séc. 20 engrandeceu o Brasil, mas se acha agora em fase precária, porque pensaram somente nos lucros, esqueceram a infraestrutura, e, como diz o caminhoneiro ‘digital’, “pagamos pedágio em cada buraco da estra-da que os políticos reinauguram a cada ano”. Esqueceram a sociedade. E agora? Quem ousará fazer da Sampa uma vera locomotiva social...?!
João Barcellos / editor-historiador
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Tel: (11) 2742.6674 / 2742.0144 / 2746.0853Site: www.metalprinter.com.br · E-mail: [email protected]
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É tudo de Ganga e Bambu, ó pá!
Lápis ecológico produzido a partir de calças de ganga recicladas, com adição de 30% de plástico também reciclado. Os lápis podem ser decorados por serigrafistas e tampógrafos e já são um dos produtos promocionais mais utilizados entre empresas e clientes na Europa e EUA, além de aniversariantes também estão a ser contemplados com lápis personalizados em embalagens sofisticadas e de material reciclado.
A idéia surgiu na Phenoma, empresa portuguesa que comercializa merchandising original, brindes de impacto [USB
de bambu, por exemplo], enfim, soluções inovadoras para promover
empresas e produtos.
Este tipo de intervenção inovadora no mercado de produtos promocionais gera, também, um efeito de buscas para ampliar tais produtos e obter mais soluções adequadamente alinhadas com o conceito ‘nada se perde, tudo se recria’.
jcm
digitex by sign supplywww.digitexbrasil.com.br
A divisão Digitex foi criada pela Sign Supply em 2008 diante do crescimento do mercado digital têxtil no Brasil.
“Anteriormente, a Digitex funcionava como apoio a rede de clientes e equipe interna da Sign Supply, não existia um fomento independente da marca. Mas para 2012, a divisão vai contar com todo um planejamento estratégico de marca e produtos. Nossa intenção é nos tornarmos os principais difusores de tecnologias que abrangem o mercado de estamparia digital”, diz Thiago Dodorico, do departamento de marketing.
E como parte de seu anúncio oficial, a Digitex by Sign Supply agora possui seus canais próprios de comunicação com seus clientes.
“O website vai funcionar não apenas como um site ‘catálogo’, a idéia é trabalhar as novas tendências e informar os visitantes sobre os rumos da moda e aplicações têxteis. Vamos dispor de um blog no ambiente do site, que será trabalhado e atualizado pelas equipes de marketing, técnica e comercial. Os clientes que nos visitarem poderão conferir matérias de produto, instruções técnicas, novidades sobre aplicações e muito mais”, completou Dodorico.
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Indústria & Produtos
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indústria & produto
No âmbito da Indústria Solar, serigrafistas têm um amplo mercado de trabalho especializado.
Pesquisas e testes de aplicação, na Sefar Inc., demonstram que a importante malha de poliéster vai ser peça-chave no futuro industrial do mundo moderno.
Quando olhamos os painéis azuis-escuros sobre os telhados das casas vemos dezenas de células solares. Eis um mercado que cresce em todo o mundo: o Mercado do Painel/Célula Solar.
Existem duas tecnologias para a geração de energia a partir da luz solar: o Sistema Solar Térmico [ST] e o Sistema Foto-Voltaico [FV, pela sigla em inglês PV].
No ano 2010 a produção de células solares foi superior a 6 bilhões de unidades. E é um mercado em crescimento...
Entretanto, o que está a fazer a Sefar Inc para incrementar a Indústria Solar? Segundo um artigo assinado por Steve Ernester [Operations Manager, Sefar Printing Solutions, USA] e por Mario Brunn [Market Field Management, Thal], de 2011, a empresa suíça, que é uma indústria de ponta em tecidos técnicos, especialmente para aplicação têxtil-serigráfica, é responsável por pesquisas e investimentos na demanda de malhas com fios altamente resistentes e que não façam reflexão de luz. Mais de 90% das células solares são produzidas à maneira antiga, ou seja, impressas serigraficamente na frente e na parte traseira. Ora, esta é a parte mais crítica do processo e a Sefar observou que nos últimos anos foram feitos poucos avanços tecnológicos.
Obviamente, a Sefar passou a utilizar o seu vasto arsenal de conhecimentos em tecelagem, particularmente na confecção da malha de monofilamento para serigrafia de alta qualidade, e iniciou um processo para definir e construir uma tela sofisticada. Uma tela com um novo fio.
A impressão serigráfica em ambos os lados de uma tela, como no caso da célula solar, exige requisitos que passam por uma tela desenvolvida para isso mesmo. Logo, impõe-se uma tecnologia de ponta [state-of-the-art] focalizada na descoberta de novos recursos, e neste caso, a construção de um fio com tratamento superficial para eliminar os reflexos de luz durante o processo de impressão de imagem. O novo fio construído pela Sefar Inc foi sujeito a tensões elevadas e mostrou-se apto para a construção de uma nova malha técnica e, esta, apta para operar com menos mudanças e maior ciclo de impressão. Se o trabalho foi árduo, o resultado é uma inovação tecnológica de excelência em qualidade industrial.
O mercado da Indústria Solar é novo e desafiador até por encontrar obstáculos que sempre surgem quando uma novidade tenta se estabelecer, mas a Sefar Inc, na frente do processo nos EUA, teve que partir do zero e agora multiplica o sucesso a partir de novas regiões, como a Espanha e a China. Hoje, parte das 100.000 telas produzidas todo o mês são destinadas ao mercado que atua com o sistema foto-voltaico, o que significa que o mercado de aplicação de serigrafistas tem, aqui, oportunidades que asseguram um futuro promissor.
Entretanto, como a Sefar Inc conseguir chegar a tal resultado? Os seus especialistas estiveram (e sempre estão...) em contato com universidades e institutos de pesquisa tecnológica, além dos fabricantes de células para painéis solares, e é esta troca de tecnologias e conhecimentos que permite à empresa suíça estar no mundo e dele receber a admiração e o respeito.
Artigo escrito com o apoio técnico da Sefar Brasil [www.sefarbrasil.com.br / Fone 55 11 43906300].
SEFAR conquista mercado de Painéis Solarescom Inovação Tecnológica
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personalidadevitrine empresarial
NORbERTO ARENA
Norberto Arena, presidente da Arena Bureaux, empresa brasileira de âmbito internacional que atua com os mercados europeu, americano e oriental, a partir do Brás, o famoso pólo paulistano da Moda BR, vem batalhando para que o Brasil se alinhe ao Mundo da Moda com calendário e criações próprias. Bravo!... Foi o que publicamos em 2011. E agora, em 2012, diante do sucesso do Mega Pólo Moda, repetimos isso e ampliamos com ‘algo’ da própria Arena Bureaux: “A moda acontece no desdobramento e interpretação de tendências mundiais e principalmente pela rápida transmissão de informações. Agrega-se a todo produto o estilo de vida de seu público, o espírito de seu tempo a atmosfera cultural que o cerca. Definir e entender as tendências da moda para o futuro é andar, já no presente, rumo ao sucesso”. E assim é Norberto Arena. Hoje, 2012, ele antecipa cores e tecidos no estilo zen para o Verão 2013, “essência necessária para o bem estar e a harmonia”. Mais uma
vez: Bravo! [Ft Dieter Weiss] www.arenabureaux.com
Um dos países que melhor acompanha o progressivo desenvolvimento de equipamentos para processo digital – da gráfica à telefonia – e serviços afins, é o Brasil.
Hoje, “o Brasil possui uma classe de empresariado digital que se mobiliza por processos de produção intelectual para buscar resultados profissionais”, afirmou a editora Johanne Liffey [1] em artigo no HighTech Journal. E, a re-alidade é que, se se comparar essa observação [que tem muito a ver com a leitura da revista Impressão & Cores] com as anotações feitas recentemente no mapeamento deste empresariado digital [2], verifica-se que o Brasil possui uma criatividade intelectual mal aproveitada em todos os segmentos empre-sariais – aliás, um problema que se colocou aos EUA no pós 2ª Guerra Mundial e que levou o jovem John Kennedy à presidência junto com o irmão Robert...
Agora, sabemos que o perfil da juventude brasileira que opera ‘digital-mente’ é de “homens (75%) jovens, entre 20 e 30 anos de idade (61%), com
elevado nível de escolaridade (95% têm superior completo ou estão cursando), com formações variadas (a maioria –
32% – fez Comunicação Social), residentes nas regiões Sudeste e Sul”.
Não é novidade que essa juventude venha esco-lhendo a Comunicação Social como meta profissio-nal, pois, a CS é um dos ramos que se encaixa per-feitamente no perfil do empresariado digital. Mas, outros estão jovens estão na Química e na Gráfica, e sabemo-lo por análises do Noética, grupo de estu-dos [3] multidisciplinares, ligados ao Centro de Estu-
dos do Humanismo Crítico, com sede em Guimarães (Portugal).
O estudo encomendado pelo Grupo RBS demonstra o que Johanne Liffey já dissera: “Os núcleos empresariais de ensaios (que no Reino Unido chamamos de ‘startups’) já são um sucesso entre a juventude do Brasil, e tanto no Rio como na Sampa (São Paulo) surgiram, entre 2009 e 2011, várias empresas iniciadas com 2 sócios bem conectados nas Tecnologias de Informação e Comunicação (TIC’s).
Então, não restam dúvidas: o Brasil ‘digital’, que já conhecíamos da Co-municação Visual, vai ‘bombar’ em 2012 com a certeza de que não há machado que corte a raiz ao pensa-mento... É a inteligência a trabalhar pelo todo social.
J. C. Macedo
1- HighTeck Journal. London/UK – Jan, 2012. Obs Editorial: publicação autorizada para Rev.
I&C, Brasil. 2- M. Sense Pesquisa e Inteligência de Mercado. Pesquisa solicitada pelo Grupo RBS, em 2010. 3- Noética // noetica.com.br
Mercado
dIGItal
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capa
ESCOLA DE SERIGRAFIA EM FORTALEzA
Fundada em 2009, em Curi-tiba, por profissionais com mais de 25 anos de experiência no mercado serigráfico, tanto a nível nacional quanto internacional, a Young Colors é uma escola de Serigrafia que agora, em 2012, está sediada em Fortaleza, para suprir uma carência evidente no mercado serigráfico nacional, ou seja, a mão de obra qualificada.
A escola ensina desde a téc-nica de Serigrafia Gráfica como adesivos, sacolas, impressão em PVC, canetas, impressão em alto relevo, CDS e cromia, como também a parte de Serigrafia Têxtil como tintas à base d’água, plastisol, flocado, craquelê, relevo, foil, cromia...
YOUNG COLORS Rua Prof. Miramar da Ponte 643
b° Henrique Jorge 60525-220 Fortaleza – CE
CURSOS Noturno, com duração de 2 semanas, das 19h às 22h. Sábado, com
duração de 45h, das 8h às 18h [5 sábados].
www.youngcolors.com.brFone (85) 8514.4643
novidade
O início de um ano é como a abertura da porteira que leva à aventura. Um velho hábito de povos europeus, também encontrado entre os povos ame-ricanos, é iniciar o novo tempo preenchendo o espaço com a reprodução da arte de viver, seja a oferta de uma cerâmica adornada, de uma pintura, ou a oferta de uma rede para descanso.
Desde cedo, a humanidade aprendeu a se espelhar e comunicar pela gra-vação em pedra e em cerâmica, madeira e ossos, tecendo objetos de lã, ou a pintar os corpos com cores e padrões a diferenciarem atos simbólicos de paz, guerra e amor. Assim, a reprodução da própria humanidade não tinha apenas a relação sexual como fonte: a cada gravação artística e reprodução dessa gravação, cada pessoa, cada comunidade, diziam-se entre os seus e ao mundo conhecido, para logo se revelarem a povos que chegavam e aos que eram conquistados.
A comunicação visual de uma obra d´arte é um presente que, ainda hoje, percebe-se na pujança cultural e mercantil – logo, também publicitária, que nos cerca. De uma capa de livro a um cartaz estrategicamente no corredor de um mercado, passando pela gigantografia que cobre a lateral de um edifício, a obra d´arte seduz-nos completamente ao dizer-nos que somos o que já fomos... Os objetos que outrora foram moeda de troca são hoje reproduzidos industrialmente e é no mundo da imagem graficamente especializada que melhor se percebe a continuidade da comunicação visual.
Comunicar visualmente é reinventar a humanidade na sua mais profunda essência de criação pela narração da vida. João Barcellos
A imagem fotograficamente especializada foi
e é a basede uma
comunicação visualcuja excelência passa
pela impressora Off-Set, aSerigrafia, a Plotagem
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especial
Para o segmento gráfico, o nordeste é uma das regiões que mais cresce em oportunidade e tecnologia. E agora, através da Comercial Boa Vista, o segmento de soluções tecnológicas da Kodak acaba de se instalar na região.
Mesmo que as fabricantes e suas filiais não possuam escritórios centrais na região, o crescimento do nordes-te faz com as companhias multinacionais dinamizem os seus negócios na região através de representadas e canais de distribuição. Um desses canais é a Comer-cial Boa Vista, com escritório em Recife, filial na Bahia, e novo e amplo depósito em João Pessoa (PB), este, cons-truído para acompanhar o crescimento no número de parcerias que a empresa acumulou nos últimos anos. Além disso, conta ainda com salas de treinamento, equi-pe de atendimento, venda e distribuição para atender estrategicamente a maior parte da região nordestina.
A Comercial Boa Vista representa as tecnologias Kodak entre soluções digitais para pré-impres-são e matrizes de impressão Offset digitais. Além da Kodak, representa empresas-líderes no seg-mento, tais como Flint Group, Suzano, Internatio-nal Paper, Bignardi, Epson, 3M, Scrity entre outras. Criada por Carlos e Gustavo Araujo, a Comercial Boa Vis-ta atua no mercado há 12 anos. Inicialmente, foi criada com o objetivo de fornecer tecnologia gráfica para a re-gião nordeste. Porém, hoje, a situação é bem diferente: “O mercado tornou-se mais exigente, nosso segmento se profissionalizou. Aqui, tínhamos um problema grave com o gráfico que não ligava para qualidade e profissionalis-mo. Isso melhorou. E, com clientes mais exigentes, temos que trabalhar para atender a essa exigência. A Boa Vista procura parceiros e fornecedores, com condições e capa-cidade de treinamento e busca sempre focar nos melho-res do mercado”, disse Carlos Araujo.
Colaboração Editorial: Press CommunicationsComercial Boa Vista // Rua Alegre 154, Recife-PE
ComerCial Boa VIsta & KodaK
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estamparia & moda
A tradicional loja de produtos e serviços serigráficos saiu do bairro da Lapa e está agora no Campo Limpo. Segundo o técnico Hajime Otsuka a loja, a partir de 2012, presta somente serviços técnicos [matrizes convencionais e especiais, etc.] com a
qualidade que a consagrou.
11- // [email protected] 3864.0022 5511.5433.
SHOPPING SCREEN Novo Endereço
A loja está na Rua Gaspar Coqueiro 91, Campo Limpo, CEP 05763-390 São Paulo SP.
Conhecemos “a história do Brás desde que uma chácara do português José Braz foi anunciada como área para instalação de uma capela em honra do Se-nhor Bom Jesus de Matosinhos, e vários documentos estão em atas da Vereança paulistana oitocentista. José Braz era um colono de muitas posses e o estradão que dava acesso a essa chácara ficou conhecido como Caminho do José Braz, que depois virou Rua do Braz e hoje conhecemos como Avenida Rangel Pesta-na. O crescimento do bairro foi dinamizado com a Hospedaria dos Emigrantes que chegavam a Santos e eram embarcados no trem até o Brás e depois encami-nhados para as lavouras, principalmente a do café. Dos emigrantes, a turma de italianos fez história no Brás ao impulsionar a industrialização paulistana a partir deste bairro. Entre a indústria e os serviços comerciais e técnicos, o bairro do Brás tornou-se referência de desenvolvimento para o Brasil. “ [Barcellos, 2003].
E hoje tem o Mega Pólo Moda. Este MPM é um cen-tro de compras e de encontros profissionais, com 400 lojas e hotel, além de um heliponto [S23° 32’08’ W46° 37’05” / Id: Mega].
Em quase duas décadas de atividades o Mega Pólo Moda acabou por revitalizar o bairro e já se pode afir-mar que a Moda a ser encontrada amanhã na América Latina passa hoje no Brás...! [jb]
MPM // Rua Barão de Ladário 566/670Bº Brás – São Paulo / SP
Tel: 11-3311.2800
MEGa Pólo Modado Brás para o Mundo
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de Máquinas e Equipamentos para Embalagem e Impressão
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12 a 16 de Março 2012 | 11h às 20hAnhembi - São Paulo
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Indústria & Produtos
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embalaGem e etiqueta
RóTulO
Que Comunica
A empresa que produz uma peça, um alimento ou um sabonete, quer uma embalagem que chame a atenção. Certo. Entretanto, a embalagem, no seu desenho físico, tem hoje um aliado que a ajuda: o Rótulo.
O jornalista J. C. Macedo diz que “um rótulo sempre veste algo, seja uma pessoa seja uma embalagem: o que difere é o produto, mas o rótulo bem arquitetado pode induzir na compra por indução artística” [in Os letreiros que nos iluminam. Os rótulos que nos disfarçam. – Pa-lestra. Porto/Pt., 1983].
A concepção da embalagem já diz do tipo de rotula-gem, e, à vezes, o rótulo comunica visualmente por si só, porque permite o estímulo visual para o novo ou para a busca de um produto já testado e comercialmente ga-rantido. Dificilmente uma empresa investe apenas na embalagem por saber que o mercado distingue focos de consumo visualmente, por isso, com a embalagem é fei-to o estudo do rótulo, assim como em certos casos até as etiquetas do preço e a da validade servem para distinguir o produto de outros.
Quem desenha a embalagem gera um desenho para um rótulo ou uma etiqueta, porque no conjunto está também uma estratégia de venda por assimilação de imagem, fator de diferenciação no meio consumista.
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notas de mercado
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impressão & cores
A empresa Oscar Flues desenvolve tonalidades de tintas sob encomenda. Você não sabia? Ora, basta fornecer uma amostra da tonalidade desejada que a empresa irá formular a tonalida-de desejada.
Vários fatores influenciam o desen-volvimento de uma tonalidade sob en-comenda:
1. Se a amostra de tonalidade for fornecida em uma chapinha plásti-ca pode haver comprometimento no desenvolvimento da tinta, porque o brilho, a textura e a aparência da peça plástica, geram variações no resultado da tinta aplicada ao substrato.
2. A comparação da tonalidade deve ser feita a luz do sol, pois, as lâmpadas influenciam e alteram as tonalidades.
3. A adição de diluentes pode alterar algumas tonalidades (principalmente o marrom e o bege). Ao comparar tonali-dades, utilize uma tinta já diluída.
4. A comparação de tonalidades deve ser feita após o tempo de cura da tinta desenvolvida
5. No caso de impressão tampográ-fica, deve-se determinar o número de batidas do tampão sobre a peça. Já no caso de impressão serigráfica, deve-se determinar qual o tipo de tela utilizada no processo (nylon ou polyester) e o número de fios (100, 120, 160, etc...).
Notas Tintas com pigmento branco ou amarelo tendem a mudar de tonalidade ao passarem pelo processo de estufa. Após o desenvolvimento de uma tonalidade sob en-comenda, a Oscar Flues mantem em seu esto-que a formulação da cor para futuros forneci-mentos ao cliente que a solicitou.
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