ROTEIRIZAÇÃO TURÍSTICA O desenvolvimento do turismo impõe uma permanente articulação entre os diversos setores, públicos e privados, relacionados à atividade,

ROTEIRIZAÇÃO TURÍSTICA

O desenvolvimento do turismo impõe uma permanente articulação entre os diversos

setores, públicos e privados, relacionados à atividade, no sentido de compartilhar e agilizar

soluções, eliminar entraves burocráticos e facilitar a participação de todos os envolvidos

no processo de crescimento do setor.

Planejamento e Gestão

Define as regiões turísticas como estratégicas na organização do turismo para fins de

planejamento e gestão.

A oferta turística regional adquire maior significância e identidade pela qualidade e pela originalidade capaz de agregar valor ao produto

turístico.


Regionalização do Turismo

O Macroprograma de Regionalização do Turismo propõe a estruturação, o ordenamento e a diversificação da

oferta turística no País e se constitui no referencial da base territorial do Plano Nacional de Turismo.

É um modelo de gestão de política pública descentralizada, coordenada e integrada, com base

nos princípios de flexibilidade, articulação, mobilização, cooperação intersetorial e

interinstitucional e na sinergia de decisões como estratégia orientadora dos demais macroprogramas,

programas e ações do PNT.



Tomando por base as metas previstas no Plano Nacional do Turismo:

“Estruturar os 65 destinos turísticos com padrão de qualidade internacional”, o programa mapeou 200 regiões turísticas no Brasil,

envolvendo 3.819 municípios, e se tornou um dos principais elementos da execução da

política do turismo e referência para importantes ações do Ministério.



REGIÕES TURÍSTICAS – SANTA CATARINAREGIÕES TURÍSTICAS – SANTA CATARINA

Caminho dos Caminho dos PríncipesPríncipes

Costa Verde e MarCosta Verde e Mar Grande Grande

FlorianópolisFlorianópolis Encantos do SulEncantos do Sul

Serra CatarinenseSerra Catarinense Vale EuropeuVale Europeu

Vale do Vale do ContestadoContestado

Grande OesteGrande Oeste Caminho dos Caminho dos

CânionsCânions


REGIÃO TURÍSTICA – VALE EUROPEUREGIÃO TURÍSTICA – VALE EUROPEU



48 Municípios48 Municípios

Alfredo Wagner e Leoberto Leal – Grande Florianópolis

Apiúna, Ascurra, Benedito Novo, Blumenau, Botuverá, Brusque, Canelinha, Doutor Pedrinho, Gaspar, Guabiruba, Indaial, Major Gercino, Nova Trento, Pomerode, Rio dos

Cedros, Rodeio, São João Batista e Timbó


28 Municípios – Alto Vale do Itajaí28 Municípios – Alto Vale do Itajaí

Agrolândia, Agronômica, Aurora, Atalanta, Braço do Trombudo, Chapadão do Lageado, Dona Emma,

Ibirama, Imbuia, Ituporanga, Laurentino, Lontras, José Boiteux, Mirim Doce, Petrolândia, Pouso Redondo,

Presidente Getúlio, Presidente Nereu, Rio do Campo, Rio do Sul, Rio do Oeste, Salete, Santa Terezinha,

Taió, Trombudo Central, Vidal Ramos, Vitor Meireles e Witmarsum



ALTO VALE DO ITAJAÍALTO VALE DO ITAJAÍ

ÁREA (km2):ÁREA (km2):(IBGE, 2002)(IBGE, 2002)

7.514,0077.514,007 km2

POPULAÇÃOPOPULAÇÃO(IBGE, 2008)(IBGE, 2008) 242.450 hab.242.450 hab.


Programa de Estruturação dosSegmentos Turísticos

Norteado por duas linhas estratégicas: segmentação da oferta e da demanda turística e estruturação de

roteiros turísticos.




Este Programa contribui, entre outros, para promover a ampliação e diversificação do consumo do produto

turístico brasileiro, incentivando o aumento da taxa de permanência e do gasto médio do turista nacional e

internacional.




Os principais segmentos de oferta:

Ecoturismo - Turismo de Aventura - Turismo Cultural - Turismo de Esportes - Turismo de Estudos e

Intercâmbio - Turismo Náutico - Turismo de Negócios e Eventos - Turismo de Pesca - Turismo Rural -

Turismo de Saúde - Turismo Social - Turismo de Sol e Praia



O que é um roteiro turístico?


Itinerário caracterizado porum ou mais elementos que lhe conferem

identidade, definido e estruturadopara fins de planejamento, gestão, promoção e

comercialização turística daslocalidades que formam o roteiro.


• O que se entende por roteirização turística?


É o processo que visa propor, aos diversosatores envolvidos com o turismo, orientações para a

constituição dos roteiros turísticos.

Essas orientações vão auxiliar na integração e organização de atrativos, equipamentos, serviços

turísticos e infra-estrutura de apoio do turismo, resultando na consolidação dos produtos de uma

determinada região.


É todo o lugar, objeto ou acontecimento de interesse turístico que motiva o deslocamento de grupos humanos

para conhecê-los.

Naturais Histórico-Culturais

Manifestações e Usos Tradicionais e Populares Realizações Técnicas e Científicas Contemporâneas

Acontecimentos Programados


ATRATIVOS TURÍSTICOS

NATURAISMontanhas, Picos/Cumes, Serras,

Montes/Morros/Colinas, Planaltos e Planícies, Vales, Rochedos, Ilhas, Hidrografia, Rios,

Lagos/Lagoas/Represas, Quedas d´água, Fontes Hidrominerais ou Hidrotermais, Parques, Reservas de

Fauna e Flora, Grutas/Cavernas, Furnas, Áreas de Caça e Pesca.



HISTÓRICO-CULTURAISMonumentos (Arquitetura Civil, Arquitetura

Religiosa/Funerária, Arquitetura Industrial/Agrícola, Arquitetura Militar, Ruínas, Escuturas, Pinturas), Sítios

(Históricos e Científicos), Instituições Culturais de Estudo, Pesquisa e Lazer (Bibliotecas, Arquivos,

Institutos Históricos e Geográficos).



MANIFESTAÇÕES E USOS TRADICIONAIS E POPULARESFestas, Comemorações e Atividades (Religiosas, Populares e

Folclóricas, Cívicas), Gastronomia Típica, Artesanato, Feiras e Mercados.

REALIZAÇÕES TÉCNICAS E CIENTÍFICAS CONTEMPORÂNEAS

Exploração de Minérios, Exploração Agrícola e/ou Pastoril (Fazendas-Modelo e Estações Experimentais), Exploração

Industrial, Obras de Arte e Técnica, Centros Científicos Técnicos (Zoológicos/Aquários/Viveiros, Jardins Botânicos e

Hortas, Planetário).



ACONTECIMENTOS PROGRAMADOSCongressos e Convenções (Conferências, Encontros, Jornadas, Reuniões, Seminários, Simpósios, Fóruns de

Debates, Painéis, Mesas-Redondas), Feiras e Exposições, Realizações Diversas (Desportivas, Artísticas/Culturais, Sociais/Assistenciais, Gastronômicas/Produtos, Festas

Etno-Culturais-Religiosas, Feiras de Antiguidades e Mercados de Achados).



Representam o conjunto de edificações, de instalações e serviços indispensáveis ao desenvolvimento da atividade

turística.

Compreendem os Meios de Hospedagem, Serviços de Alimentação, de Entretenimento, de Agenciamento, de

Informações e outros.

Serviços Turísticos abrangem os Meios de Hospedagem, Agências de Viagens, Centros de Informações Turísticas,

Sistemas de Animação, Guias e outros.


EQUIPAMENTOS E SERVIÇOS TURÍSTICOS

É o conjunto de obras e instalações da estrutura física de base que cria as condições para o desenvolvimento de núcleos receptores de turismo: serviços urbanos e

outros.

Informações Básicas do Município Sistema de Transportes

Sistema de Comunicações ou Telecomunicações Sistema de Segurança

Equipamento Médico-Hospitalar


INFRA-ESTRUTURA DE APOIO AO TURISMO

A Roteirização Turística é um passo fundamental,pelo papel que pode exercer na busca pelo

desenvolvimento socioeconômico dos municípios e da região.

Sua correta implementação pode contribuir para o aumento do fluxo de turistas para um determinado

destino, assim como para aumentar seutempo de permanência e os gastos que realizam.


A Roteirização Turística apresenta-se como possibilidade de que, em médio prazo, tenhamos

uma melhor distribuição da renda, a partir da criação e da ampliação de postos de trabalho, em decorrência

do crescimento organizado e planejado dofluxo turístico de um destino, o que representa um maior

volume de recursos financeiros chegando aos municípios e à região.


A roteirização confere realidade turística aos atrativos que estão dispersos através de sua

integração e organização.


Um dos objetivos do Programa de Regionalização do Turismo –

Roteiros do Brasil é a diversificação da oferta turística.

O que significa diversificação da oferta turística?


Diversificar significa tornar diverso, diferente, variado, fazer variar.

A oferta turística é composta pelos produtos, serviços e equipamentos turísticos, além das atividades

complementares relacionadas ao turismo, que serão objeto do processo de roteirização de um destino.

A roteirização é fundamental para atingir esseobjetivo, por meio da oferta e da aceitação de produtos

diferenciados nos mercados nacional e internacional.


A roteirização auxilia o processo de identificação, elaboração e consolidação

de novos roteiros turísticos e, além disso, tem como função apontar a necessidade

de aumento dos investimentos em projetos já existentes, seja na melhoria da estrutura atual,

seja na qualificação dos serviços turísticos oferecidos.


Como tem caráter participativo, a roteirização deve estimular a integração

e o compromisso de todos os protagonistas desse processo, não deixando dedesempenhar seu papel de:

instrumento de inclusão social, resgate e preservação dos valores culturais e

ambientais existentes.


A roteirização deve ter como foco a construção de parcerias, que podem se dar nos níveis municipal,

regional, estadual, nacional e internacional, de modoa buscar o aumento das oportunidades de negócios nos

destinos turísticos.


OBJETIVOS GERAIS

• estruturar, ordenar, qualificar e ampliar a oferta de roteiros turísticos de

forma integrada e organizada.


OBJETIVOS ESPECÍFICOS

• fortalecer a identidade regional;• incentivar o empreendedorismo;

• estimular a criação de novos negócios e a expansão dos que já existem;

• ampliar e qualificar serviços e equipamentos turísticos;• facilitar o acesso das pequenas e microempresas do

mercado turístico regional, estadual, nacional e internacional;

• consolidar e agregar valor aos produtos turísticos;• identificar e apoiar a organização de segmentos turísticos;

• promover o desenvolvimento regional.


RESULTADOS ESPERADOS

• fortalecimento da identidade regional;• aumento da visitação, da permanência e do gasto médio do

turista;• desfrute de experiências genuínas por parte dos turistas;

• atuação de pequenas e microempresas no mercado turístico;

• criação e ampliação de postos de trabalho;• aumento de geração de renda e melhoria na sua

distribuição;


• favorecimento da inclusão social e redução das desigualdades regionais e sociais;

• inclusão de municípios nas regiões e roteiros turísticos;• consolidação de uma estratégia de desenvolvimento

regional;• consolidação de roteiros turísticos mais competitivos;

• ampliação e diversificação da oferta turística, consolidando os objetivos do Programa de

Regionalização do Turismo – Roteiros do Brasil.


A elaboração dos Roteiros Turísticos deve ter como base a oferta turística efetiva ou a demanda turística efetiva ou potencial.

Sua operacionalização deve ser feita por meio dapromoção e da comercialização.


Oferta Turística Efetiva: a oferta de produtos eserviços efetivamente existente numa região.

Demanda Turística Efetiva: quantidade de bens e serviços efetivamente consumida pelos turistas.

Demanda Turística Potencial: a quantidade de bens e serviços que pode vir a ser consumidos em face de um

determinado nível de oferta e levando-se em consideração a existência de fatores facilitadores.


Para iniciar o processo de roteirização, antes de tudo é necessário que se conheça a situação atual da

região turística, e, em especial, a situação dos municípios com potencial para integrar roteiros

turísticos.

A ação de levantar a situação atual da região tem por objetivo conhecer a realidade local e de seu mercado

turístico.


A segmentação é entendida como uma forma de organizar o turismo para fins de planejamento e gestão

e, principalmente, para fins de mercado.

Podem ser estabelecidos a partir de elementos de identidade da oferta em um determinado território ou

pelas características e variáveis da demanda.

O motivo da viagem é o principal meio disponível para segmentar o mercado.


SEGMENTAÇÃO DO TURISMO

Os produtos e roteiros turísticos, de modo geral, são definidos em função da oferta e da demanda, de modo

a caracterizar segmentos turísticos específicos.

Para que um produto tenha qualidade e durabilidade, é essencial que ele seja estruturado levando em

consideração os princípios da sustentabilidade ambiental, sociocultural e econômica.


SEGMENTAÇÃO DO TURISMO

TURISMO SUSTENTÁVEL

É o desenvolvimento racional do turismo sem deteriorar o meio ambiente, utilizando os recursos no presente e não compromentendo as necessidades de

atender às gerações futuras.

É necessário que haja um equilíbrio entre a preservação dos recursos e sua utilização,

promovendo a conservação ambiental, seja natural ou sociocultural.


Na promoção e comercialização de um roteiro, a preocupação do poder público com as metas de

ampliação e diversificação da oferta turística deve ser buscada em parceria com as Instâncias de

Governança Regionais e do setor privado, visando ao desenvolvimento turístico do país.


Estruturação do Roteiro para transformá-lo em Produto

• acessibilidade, distâncias e tempo de permanência em cada atrativo;

• qualificação da mão-de-obra empregada;• oferta de equipamentos de hospedagem;

• oferta de equipamentos de alimentação e lazer;• oferta de serviços de apoio, como transporte,

guias etc.;• acolhimento e hospitalidade comunitária.


REFERÊNCIAS

BENI, Mário Carlos. Análise Estrutural do Turismo. São Paulo: Editora SENAC São Paulo, 1998.

MINISTÉRIO DO TURISMO. Programa de Regionalização do Turismo – Módulo Operacional 7 – Roteirização Turística. Brasília, 2007.

OLIVEIRA, Antônio Pereira. Turismo e desenvolvimento: planejamento e organização. 5. ed. Rev. e Amp. São Paulo: Atlas, 2005.

PETROCCHI, Mario. Gestão de Pólos Turísticos. São Paulo: Futura, 2001.


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