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EDITOR-COORDENADOR: FLÁVIO OLIVEIRA / [email protected]
Empregos
DOMSALVADOR13/3/2011
& Negócios
VANESSA ALONSO
Pipoca, algodão doce, biscoi-tos. Quem dera os gastos comcrianças se resumissem a essespequenos mimos. Com famí-lias cada vez mais enxutas, ospequenos se tornaram os ver-dadeiros ”reis” da casa e pas-saram a influenciar fortemen-te no orçamento familiar, sen-do um público alvo ainda maisimportante para os empresá-rios.
Segundo dados do InstitutoBrasileiro de Geografia e Esta-tísticas (IBGE), na década de 70eram 7,2 filhos por mulher noBrasil, enquanto em 2009 o nú-mero caiu para 1,9. “As famíliasdiminuíram de tamanho, a ex-pectativa de vida está aumen-tando e os casais estão tendofilhos mais velhos. Isso significaque, por ter poucas crianças,elas exercem uma influência for-te no consumo”, avalia o pro-fessor de marketing da Univer-sidade Corporativa, Júlio CésarSantos.
A mudança das relações entrepais e filhos, atualmente maispassíveis de negociação, tam-bém é outro fator importante.“A criança ganhou o direito deser ouvida pelos adultos quelhes concederam maior liberda-de para, por exemplo, seus mo-mentos de lazer”, acrescenta oprofessor Júlio César, que, combaseempesquisasrealizadasnaFrança, desdobra os númerosdessa influência para a realida-de brasileira.
“Quase 40% do consumo dasfamílias brasileiras ocorre emfunção da influência das crian-ças. Estudos realizados com paisde crianças entre 7 e 15 anosconstatam a significativa in-fluência das crianças nas esco-lhas familiares, pois 71% dospais declararam que seus pri-mogênitos exercem grande in-fluência sobre as escolhas detoda a família no domínio dolazer, 49% no de produtos ali-mentares, 46% no de férias e41% no de informática”, avaliaJúlio César.
Os dados são confirmadospelas famílias baianas. “Pelomenos 30% do nosso orça-mento é destinado a gastoscom escola, transporte, ves-tuário, lazer e brinquedos. Sóem lazer são uns 10%”, cal-culava a advogada Andréa Lo-pes, 36, enquanto aguardavaa filha Maria Clara, 3, brincarno pula-pula da brinquedote-ca Brinkids, no Shopping Pa-ralela. “Ela é primeiro lugarem casa. Às vezes prefiro umserviço mais caro para ter con-forto e segurança, pensandono bem-estar dela”, disse.
Foi justamente pensandonessadisponibilidadeemgastarmais dos clientes que pensamem serviços melhores para seusfilhos que a publicitária Kitty Via-na decidiu investir cerca de R$400 mil no salão O POP. A ideiaé simples: enquanto as mãesfazem os cabelos ou as unhas, ascrianças se divertem em brin-quedos variados, que vão desdeparques até videogames de úl-tima geração. A diversão tam-
Aristeu Chagas / Ag. A TARDE
OPORTUNIDADE Necessidades e caprichos do público infantil geramchances de novos negócios para empresários de diferentes áreas
Crianças influenciamaté 40% do consumo
bém serve para atrair os peque-nos que têm medo da tesouraou mesmo impaciência diantedo espelho.
Diferencial necessárioNa chegada ao primeiro piso doestabelecimento, o pequenoLucca, 8, e o amigo José Luís, 9,sabiam exatamente como subirao segundo andar, onde Luccafaria um corte de cabelo. Ra-pidamente entraram por um ca-
no de plástico com bolinhas atéirem parar no piso superior.
Quando a mãe, LucianaGiannini, finalmente subiu asescadas, já encontrou o peque-no sentado em frente à tele-visão, com o roupão devida-mente vestido nos ombros pa-ra o serviço. Como conseguirtamanha rapidez para uma ati-vidade tão entediante para ascrianças? Bastou colocar emsuas mãos um controle de vi-
deogame para jogar com oamigo, enquanto o cabeleirei-ro trabalhava tranquilo. “Elesficam entretidos, interagemcom outras crianças e não ve-em o tempo passar” , diz Lu-ciana, sem se incomodar empagar R$ 39 no corte.
Além dos brinquedos, tam-bém é possível comprar um pa-cote com o Dia da Daminha –uma espécie de Dia da Noivapara as meninas – por R$ 120,
ou pagar R$ 30 para tomar ba-nho de espuma com os amigosno Mini Spa, com direito até abrinde com suco de uva.
“É um salão para a famíliainteira”, comemora Kitty Viana,que tem previsão de dobrar ofaturamento este ano e já es-tuda oito propostas para imple-mentar o modelo de franquiasem sete estados brasileiros.
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Com as famíliascada vez maisenxutas, ospequenos setornaram osverdadeiros ”reis”da casa
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Fátima Emediato / Sebrae
Banho de espuma, com direito até a brinde com suco de uva, está entre os mimos para os pequenos
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