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CENTRO UNIVERSITÁRIO SANT´ANNA
Trajetória do empresário e apresentador Silvio Santos
De camelô a grande magnata das comunicações.
Cristina Pereira Pessegatti
São Paulo
2013
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Cristina Pereira Pessegatti
Trajetória do empresário e apresentador Silvio Santos
De camelô a grande magnata das comunicações.
Trabalho do artigo científico apresentado
para atividades complementares com o objetivo
da matéria do ano de 2013.
Um estudo de pesquisa na área da
comunicação de RTV sobre a vida
Do apresentador Silvio Santos.
São Paulo 2013
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Cristina Pereira Pessegatti
RA:05684113
Trajetória do empresário e apresentador Silvio Santos
De camelô a grande magnata das comunicações.
Trabalho do artigo científico apresentado
para atividades complementares com o objetivo
da matéria do ano de 2013.
Um estudo de pesquisa na área da
comunicação de RTV sobre a vida
Do apresentador Silvio Santos.
Banca Examinadora UNIVERSIDADE SANT ´ANNA
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Dedico este trabalho ao professores:
Sérgio santos, João, Hugo, Vânia e Claudia.
No que diz respeito ao empenho, ao
compromisso, ao esforço, à dedicação e
pelos pensamentos, elevados e incentivos
dados durante o ano de 2012
que indiretamente, contribuíram
para que esse trabalho fosse concluído.
5
Agradecimentos
Ninguém realiza nada só.
Sempre há pessoas que com pequenas ou grandes contribuições são
responsáveis pela criação de uma idéia, ou um projeto.
Neste caso, algumas pessoas que foram importantes:
Agradeço á Deus em primeiro lugar por iluminar os meus caminhos e me
dar força e determinação para realizar o que me proponho á fazer.
Ao Meu Marido Roberto que é importantíssimo na minha vida e que com
carinho me incentiva e me compreende nos momentos mais difíceis.
Ao professor Sérgio, tive a sorte de telo como orientador no ano de 2012 e
é um prazer ter a oportunidade de expressar minha admiração á este professor
carismático que se dedica e ensina com paciência.
E a minha colega de sala Ingrid, que esta sempre comigo. E a faculdade
UNISANT’ANNA por ter excelentes professores.
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Resumo
O artigo vai expor um pouco da vida de Silvio Santos (Senor Abravanel)
nacionalidade brasileira, nascido no Rio de Janeiro, que desde sua
adolescência decidiu que era hora de trabalhar, aprendendo a profissão de
camelo e a driblar as dificuldades que apareciam. Vamos expor um pouco de
sua trajetória iniciando na Rádio Guanabara, sua parceria com o amigo Manoel
da Nóbrega e a criação do Baú da Felicidade, falaremos de sua estréia na TV
Paulista que depois se tornou TV Globo, mostraremos como Silvio conquista
sua primeira emissora a TVS canal 11 que foi o estopim para criação do SBT.
Falaremos da "briga" por audiência contra da grande rival TV Globo.
Mencionaremos sobre os primeiros sinais de cansaço de um grande homem e
sobre as conseqüências de sua possível aposentadoria. Bem esse artigo foi
obra de grande pesquisa e vale ser lido, pois irá mostrar um pouco da
grandiosidade de um ícone da televisão brasileira.
Palavras chave: determinação, persuasão, astúcia, fascínio.
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Abstract
The article will explain a little of the life of Silvio Santos (Senor Abravanel)
Brazilian nationality, born in Rio de Janeiro, which since its adolescence
decided it was time to work, learning the profession of vendor and the tall
difficulties they appeared. Let's explain a little of its trajectory starting at Radio
Guanabara, its partnership with friend Manoel da Nobrega and the creation of
the Baú da Felicidade, we speak of his debut on TV Paulista which then
became TV Globo, Silvio show how the issuing its first conquest TVS channel
11 which was the creation of the SBT adds. Discuss the fight against hearing by
the great rival TV Globo. Mention of the first signs of weariness of a great man
and the consequences of their possible retirement. Well it was the work of great
research and valley be read, as will show a little of the grandeur of an icon of
Brazilian television.
Keywords: determination, persuasion, cunning, fascination.
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Sumário
Introdução 9
Capítulo I: De garoto a empresário. 1.1. Garoto e sua decisão. 10 1.2. Seu primeiro empreendimento de sucesso 10 1.3. O encontro e sociedade com Manoel da Nobrega. 11
Capítulo II: Sílvio e sua primeira aparição na TV. 2.1. Na Telinha. 14 2.2. Silvio conquista seu próprio canal. 16 2.3. O maior comunicador do Brasil perde a voz. 18 2.4. Silvio na política. 19 2.5. Disputa dos poderosos. 20
Alguns agradecimentos 24
Conclusão. 26
Referências Bibliográficas 26
9
Introdução
A trajetória, desse fascinante, apresentador Silvio Santos, desde quando
começou á trabalhar de camelo no Rio de Janeiro e suas passagens de um
emprego á outro. Seus amigos da rádio da televisão e as mudanças de sua
vida profissional até nos dias de hoje.
A Sua sorte, desenvoltura, facilidade de persuadir e tendo sempre um
encantamento pessoal que atrai o grande público.
Silvio Santos nasceu no Rio de Janeiro, veio de família de classe média, o
pai Alberto Abravanel veio da Grécia, e a mãe Rebeca era turca, “O pai tinha
vicio no jogo e a mãe era severa, ela trazia a rédeas curtas Silvio e os outros
cinco filhos (Beatriz, Sara, Leon – ou Léo –, Perla e Henrique)”.
Na adolescência Silvio era um garoto esperto tinha um objetivo que era ter
seu próprio dinheiro para não ter que depender tanto da família.
Começou á trabalhar na adolescência após seu pai perder no jogo a loja
que tinham conseqüente pode ser que este fato tenha dado um impulso á sua
decisão de ir a luta, porem á vontade de trabalhar para melhorar á situação tem
que vim da própria pessoa, há pessoas que já nascem com ambição e vontade
de prosperar. E Silvio Santos, parece já ter nascido assim não precisou dos
outros para motivá-lo e nada fez dele ser o que é hoje, provavelmente tudo que
Silvio é ele sempre foi a seu intimo, uma pessoa altamente ambiciosa com
metas bem definida uma pessoa em causa total.
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Capitulo l - De Garoto a Empresário.
1.1. O garoto e sua decisão.
Aos 14 anos teve vontade de ganhar seu próprio dinheiro, cheio de
carisma, começou á trabalhar na Avenida Rio Branco vendendo carteirinha
plástica para titulo de eleitor, sua voz destacava-se das dos outros camelos era
diferente encantador foi aprendendo á profissão cada vez mais se tornando um
líder em vendas chegando a ganhar cinco salários por dia.
Foi surpreendido algumas vezes pelos fiscais, mais foi justamente um
Diretor de fiscalização Renato Meira Lima, que simpatizou com Silvio dando-
lhe um cartão para que ele pudesse ter a oportunidade de fazer um teste na
Rádio Guanabara disputando com muitos outros candidatos entre eles Chico
Anísio e José de Vasconcelos humoristas que na época também não eram
famosos, e Silvio ficou em primeiro lugar, mas a carreira nesta Rádio foi curta
durando apenas um mês, pois, como camelo Silvio trabalhava menos e
ganhava mais ele só trocou as ruas por outro serviço quando ingressou no
exercito.
Alistou se na escola de pára-quedista do exército. Mesmo no exercito nas
suas folgas trabalhava na Rádio Mauá. Assim que deixou o serviço militar Silvio
voltou a ser locutor desta vez na Rádio Tupi.
1.2. Seu primeiro empreendimento de sucesso.
Trabalhando na Rádio Continental em Niterói e nas idas e vindas da barca
da Cantareira (Rio de Janeiro no especial - Niterói) o locutor resolveu colocar
alto falante na barca e fazer anúncios nas travessias de Paquetá os
passageiros dançavam depois faziam fila para beber água no bebedouro,
observando isto Silvio fez um acordo com a antártica para vender cerveja e
refrigerante na viagem. Quando alguém comprava uma bebida ganhava uma
carteia de bingo participando de prêmios, prêmios esses como quadro da
ultima ceia, alguns tipos de bolsa de plástico e jarras.
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Silvio Santos tornou se o cliente que mais vendia bebidas da antártica até
o dia que á barca sofreu o acidente ficando no estaleiro fechando o bar
montado por Silvio na barca por alguns meses.
Silvio aproveitou a oportunidade para ir á São Paulo e encontrou por
acaso um colega que trabalhou na Tupi com ele, esse amigo informou Silvio
que á Rádio Nacional de São Paulo precisa de locutor onde começou a
trabalhar. Ao mesmo tempo Silvio aluga um salão pequeno ao lado da Rádio,
onde insta-la um barzinho que logo vira um ponto de artistas.
O contra mestre das Barcas S/A, Leatal de Oliveira Ramos, 60 anos,
lembra-se do jovem camelo anunciava com desembaraço na entrada das
barcas de Niterói, suas mercadorias. Havia aglomeração de pessoas ao redor
dele e outros ambulantes que ficavam perto dele, acabavam lucrando também.
Silvio era generoso quando podia, distribuía roupas velhas entre as crianças de
rua da Praça Araribóia. Ajudava outros trabalhadores mais pobres também á
levarem para casa o que estivessem precisando e abria crédito para os que
sempre passavam pelo local.
1.3. Encontro e sociedade com Manoel da Nóbrega.
Em uma de suas idas á São Paulo Silvio Santos encontra-se por acaso com
Manoel da Nóbrega, este que conheceu na rádio Nacional. Neste encontro
Manoel da Nóbrega, Radialista de sucesso e dono da empresa baú da
felicidade, empresa esta que se encontrava em apuros, pediu a Silvio que o
ajuda-se a fechar á empresa. A empresa essa que surgiu em 1957 quando um
rapaz com apelido de alemão foi procurá-lo com uma proposta de fazer cesta
de brinquedo.
Na negociação Nóbrega pagaria pelos anúncios e emprestaria seu nome á
firma e o alemão cuidaria da empresa. A idéia era que as pessoas fossem
pagando e só no fim do ano que iriam receber um baú carregado de
mercadorias.
“-Nóbrega fez a sua parte!” ,mil pessoas compraram a idéia, atraídas pelos
anúncios, mas o sócio perdeu todo o dinheiro. Resultado: virou um baú de
despesa para Manoel da Nóbrega, que recorreu á Silvio o pedido era que ele
Silvio, convence-se as pessoas que já tinham investido dinheiro no baú, que
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iriam receber seu dinheiro de volta, para que estas pessoas não chegassem á
fazer escândalo no jornal.
Então Silvio foi conhecer de perto a empresa que era nos fundos de um
prédio velho na Rua Libero Badaró em São Paulo. Á primeira coisa que fez foi
mandar o dono da idéia embora, o tal do alemão que não soube administrar a
empresa. Silvio já com 27 anos e muita experiência em negócios percebeu com
o passar dos dias que o baú era uma boa idéia e que bem administrado
poderia realmente dar certo.
Então Silvio faz a mesma proposta do alemão a Manoel Nóbrega que
continuaria com os anúncios enquanto ele tocaria a empresa.
Silvio Santos tem sua primeira empresa em parceria com o amigo Manoel
da Nóbrega ai surgia o baú da felicidade. Passou a vender em catálogos e
diversificou as mercadorias. Chegou a encomendar 40 mil bonecas na fábrica
de brinquedos Estrela e também fez negócio com a fábrica Nadir Figueiredo
para entregar 20 mil jogos de jantar.
Nóbrega ficou temeroso com volume do negócio porque já tinha se dado
mal com o outro sócio.
Mas ao contrário do alemão Silvio levou adiante os negócios e ainda
conseguiu devolver todo o investimento feito por Nóbrega.
Nóbrega o ajudara no início de sua vinda á São Paulo, Silvio chegara a
passeio à Terra da Garoa, três anos antes, a convite de um diretor da Antártica.
A intenção era passar só alguns dias, enquanto a barca da Cantareira, em
que mantinha um bar, fosse consertada e voltasse operar na travessia Rio
Niterói.
"Quando vim para São Paulo, a minha responsabilidade era só ganhar
para minha sobrevivência. Depois com o casamento passei a cuidar de mim e
da minha família. Agora, a responsabilidade é muito maior. Tenho a obrigação
de ganhar para o sustento de todas essas famílias que dependem do SBT".
(Silvio diz em entrevista dial8/08/2006 na folha on-line ilustrada).
Em suas apresentações Silvio ficava envergonhado, e seu rosto logo
corava. Ele trabalhava intensamente. Na Rádio Mauá, ainda no Rio, aonde
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conheceu vários artistas. A caravana, do Peru que fala ficou conhecida
também, em São Paulo no interior e em vários estados. "Na década de 50 foi
Ronald Golias quem deu o apelido a Silvio de - o peru que fala" (citado no
exclusivo on-line de 2007).
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Capitulo II - Silvio e sua primeira aparição na TV.
2.1. Natelinha.
Em 1961 apresentador fez que o Baú prospera-se tanto que chamou á
atenção de um deputado que resolveu patrociná-lo na antiga TV Paulista.
Silvio Santos já foi da TV Globo. A partir de 1966, o apresentador passou
a comandar as competições do domingão global. Ganhava força o homem que
se transformaria na maior ameaça à hegemonia da Rede Globo.
O primeiro programa ainda na TV Paulista, se chamava “Vamos Brincar
de Forca”, e era baseado na manjada brincadeira em que os concorrentes vão
sendo enforcados à medida que erram a resposta, o programa era apresentado
à noite, e em 1961 foi um sucesso. Mas Silvio só conquistou o seu espaço na
TV com a ajuda do deputado Carlos Khelakian para quem havia feito comícios
durante as apresentações das caravanas do “Peru que Fala” foi o grande
sucesso.
Foi neste período que o baú da felicidade teve seu esquema de cobrança
mudado, o baú naquela época já era uma potência empresarial que deu
suporte aos comerciais do programa. Um ano depois, o dono da TV Paulista
canal 5, Vitor Costa, estava com interesse em colocar um programa de
variedades do meio-dia às 14h, aos domingos. A preferência pelo horário era
por Manoel de Nóbrega. Mais uma vez, Nóbrega, deu espaço para Silvio que
sempre demonstrou gratidão por este gesto. Em 1962 houve estréia de vários
quadros apresentados por Silvio Santos entre eles, “Vamos Brincar de Forca”,
“Cuidado com a Buzina”, Só “Compra Quem tem Rainha”, por um Dia. Não foi
difícil para Silvio se transformar no dono do domingo, graças ao seu carisma e
sorriso contagiante. Roberto Marinho Comprou a TV Paulista e 1966, mas
Silvio foi mantido com seu programa dominical, fechando contrato por mais
cinco anos e á programação passou á ter seis horas de duração sendo ele o
dono do horário. Nessa mesma época foram vendidos muitos aparelhos de
televisão.
Em 1968, os índices de audiência elevaram Silvio Santos á condição de
estrela da emissora. Sem que seu público soube-se ele decidiu se casar. Suas
fãs deveriam permanecer na dúvida sobre o seu estado civil. A amada se
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chamava Aparecida Honória Vieira. Filha de uma dona de pensão, Cidinha
costumava freqüentar a Rádio Nacional, em São Paulo, para conhecer artistas
e acabaram se tornando amigos. Os dois se apaixonaram e resolveram se
casar, às escondidas, em 15 de março de 1962. Casaram se com o regime de
separação de bens. Cidinha ficava incomodada em ter que ficar no anonimato
a ponto de comentar com uma amiga que tinha vontade de pregar a certidão de
casamento na porta de casa. Era comum baterem a sua porta e perguntarem:
"Você é a mulher do Silvio?" O casal teve duas filhas: Silvia e Cíntia.
Ele apresentava aos domingos, do meio dia ás 20h com os programas:
Show de Calouros; Show da Loteria; Disco de Ouro; Quem Sabe Mais, Vamos
Fazer Média, e o Homem ou a Mulheres? Sinos de Belém e o último Boa Noite
Cinderela que contava com um cenário de conto de fadas, e emocionava
especialmente ás crianças e ficou 10 anos no ar.
O único programa que preocupava a produção era Sinos de Belém. As
tarefas perigosas eram cumpridas também por Silvio, que até subiu e desceu
um prédio de 15 andares pela escada dos bombeiros. Seus colaboradores o
convenceram a ter mais moderação.
Silvio além de apresentar vários programas de sucesso na TV Globo,
também apresentava cidade contra cidade, que ajudava á aumentar a
audiência na TV Tupi. As delegações vindas caravanas que disputavam
olimpíadas de provas no ar.
Na TV Globo Silvio Santos conta com as Silvetes suas lindas assistentes
de palco.
Em 1971, ele passa á apresentar o Troféu Imprensa na TV, o prêmio
havia sido criado em 1958, pelo jornalista Plácido Manaia Nunes, diretor da
revista São Paulo, para premiar os destaques da televisão e do rádio.
Silvio Santos que passou a apresentar a premiação, além de instituir um
novo formato, com uma estatueta para cada ganhador.
Já nos dias atuais no ano 2012, em sua 54ª edição, o evento premiou os
maiores destaques da televisão brasileira do ano de 2012, divididos em 15
categorias. A escolha é feita por um grupo de 10 jurados formado por
jornalistas especializados em televisão, artes e espetáculos.
Silvio foi montando seu império aos longos dos anos a TV sustentou ainda
mais as vendas do Baú da Felicidade, atendendo novos clientes.
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Para manter os ganhos em suas mãos Silvio formou novas empresas
sendo a primeira de publicidade para agenciar outros anunciantes.
Com o Plano para a Casa Própria, foi necessário montar uma construtora.
Ai veio á necessidade de montar uma financeira, facilitando o crédito e uma
concessionária para entregar carros lançou também uma companhia de
seguros.
E para não pagar um valor muito alto para o Imposto de Renda, o
empresário passou a aplicar parte do lucro em agropecuária, no Mato Grosso,
e em reflorestamento, no Paraná. "Veja você como é o destino: um negócio
que surgiu em um porão é, hoje, um verdadeiro mundo", comentou Silvio em
entrevista à revista O Cruzeiro, em 1972.
Em 1974, ele cria a empresa estúdios Silvio Santos Cinema e Televisão.
Tinha de tudo que uma estação precisava uma grande central de produção,
programa do apresentador, de comerciais, coberturas jornalísticas e shows em
feiras. "Só faltava o canal".
Silvio na TV Globo, pagava o horário á empresa, vendendo comerciais e
ficando, com lucro. Mas a emissora, começou á ter interesse no horário
ocupado por ele no domingo.
De inicio, a Globo, ofereceu um novo contrato, contrato esse que o
apresentador Silvio Santos perderia boa parte do poder.
Silvio não aceitou os novos termos. A saída parecia irreversível. A TV
globo, perdeu o interesse pelos grandes animadores, mandou muitos embora,
mas continuou com a transmissão do programa Silvio Santos, Por força de
contrato por mais cinco anos.
2.2. Silvio conquista seu próprio canal.
No ano de 1975 o animador Silvio Santos obteve concessão de um canal
de televisão no Rio de Janeiro, antiga TV Continental, que passou a chamar
TVS, no estado de São Paulo, Silvio adquiriu os estúdios da extinta TV
Excelsior, situado na Vila Guilherme.
Silvio consolidou também um canal da TV Record. A oportunidade surgiu
quando João Batista Amaral quis vender os seus 49% de ações. O outro sócio,
Paulo Machado de Carvalho, foi quem sugeriu a compra a Silvio. Mas o grupo
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Gerdau passou a frente na oferta. Seis meses depois, por divergências com o
sócio, o grupo recolocou as ações à venda. Foi então que o empresário Silvio
Santos fechou o negócio ficando com 49% das ações TV Record, seu
programa dominical deixou de ir ao ar pela rede Globo e passou a ser
transmitido pela TVS - canal 11 do Rio de Janeiro e pela Tupi de televisão para
São Paulo e o resto do país.
Pelo contrato com a TV Globo, ele não poderia ser acionista de nenhuma
outra emissora de televisão. Por isso, a negociação foi mantida em sigilo, e
Silvio usou um testa-de-ferro: o empresário Joaquim Cintra Gordinho.
Isso porque a TV Record já não tinha mais rede nacional, incorporando a
TV Vila Rica de Belo Horizonte. Nos estúdios de Silvio Santos produziram a
novela o espantalho, de autoria de Ivani Ribeiro, cujo tema continha protestos
ecológicos contra a contaminação do mar dos rios, que foi transmitida pela TV
Record canal 7, sendo um grande sucesso de audiência. Tinha qualidade de
interpretação e produção.
Silvio valeu-se da influência de amigos no Governo para apresentar seu
projeto de um canal autofinanciável por suas empresas. Em seu programa,
passou a citar o nome de políticos que poderiam interceder a seu favor.
"O Raphael Baldacci é coisa nossa... O general Golbery é coisa nossa",
cantava aos domingos, para milhares de telespectadores. Raphael era o
deputado que opinava, no Ministério das Comunicações, sobre concessões; e
Golbery, o chefe da Casa Militar da Presidência da República. O resultado não
poderia ser outro: em 22 de outubro de 1975, o presidente, o general Ernesto
Geisel, assinou o decreto que outorgava o canal 11 (TVS) a Silvio Santos, e ele
saiu da rede Globo no dia 5 de janeiro de 1976.
Passando a apresentar seu programa ao mesmo tempo na TV Tupi e na
TV Record no estado São Paulo, e na TVS, no Rio de Janeiro mantendo laços
estreitos com o poder.
Ao saber da concessão de duas novas redes pelo governo militar, o
empresário entrou na concorrência. Um de seus jurados no programa era
Carlos Renato, primo da mulher do presidente João Figueiredo. Até a dupla
Don e Ravel que compunha musica que agradava á cúpula militar (Eu te amo
meu Brasil eu te amo...”) foi mobilizada.
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Silvio promoveu a dupla. Em contrapartida, Don intercedia em favor do
apresentador.
Outra vez, deu Silvio na cabeça. Ele conseguiu mais quatro canais, como
um era no Rio, vendeu para a TV Record. Surgia, aí, o Sistema Brasileiro de
Televisão (SBT) do empresário e apresentador Silvio Santos.
Antes de chegar ao que é hoje, o SBT atravessou diversas, fases, no
começo que entrou em operação o Sistema Brasileiro de Televisão (SBT)
passou por tempo de escassez. A assinatura da concessão da nova rede, com
quatro canais, ocorreu em 19 de agosto de 1981. Com á cerimônia transmitida
ao vivo pela TVS, do Rio, e pelo canal 4 de São Paulo.
As programações eram à base de enlatados, novelas mexicanas e
produções baratas. Era o que preenchia ás 12 horas no ar exigidas pelo
Ministério das Comunicações. A opção desde o início foi por uma grade de
programação mais popular do que da rede Globo.
Algumas das atrações da emissora do SBT, estava Moacir Franco Show,
O Homem do Sapato Branco, Feira do Riso, Almoço com as Estrelas e Raul Gil
e o palhaço Bozo, marcou, época o programa O Povo na TV, com Wilton
Franco, que relatava casos policiais. Também tinha os dramas das novelas
mexicanas, pelo menos 25% mais baratos que as novelas nacionais. O
primeiro sucesso foi Os Ricos Também Choram, com Verônica Castro.
Mas o programa que mais surpreenderia seria uma produção de cenários
de papelão, piadas velhas e atores de segunda linha. Ninguém contava com a
astúcia de "Chaves", personagem do mexicano Roberto Bolonos. Apesar de
ninguém levar fé, o programa permanece á mais de 20 anos no ar.
2.3. O maior comunicador do Brasil perde a voz.
Silvio Santos começou ter problemas de garganta e com dificuldade para
falar chegou até á importar um aparelho para ampliar o som de sua voz quando
falava ao telefone, o programa tinha que ser interrompido á vezes, quando
ficava difícil de ouvi-lo. Num estado de muita preocupação ele viaja para os
Estados Unidos para achar um tratamento, descobre que tinha um tumor na
pálpebra esquerda e operou, no Brasil e com um cansaço de um músculo da
garganta, ficava rouco á ponto de quase não sair á voz. Já em 1988, Silvio teve
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que se afastar por recomendação médica deveria poupar á voz devido um
edema na garganta, e foi operado no inicio de 1989 á operação foi bem
sucedida. Nesta época seu programa passou á ser dirigido pelo apresentador
Augusto Liberato, recebendo melhor salário da televisão brasileira 50 mil
dólares mensais mais comissões publicitárias.
A tratar de sua almejada aposentadoria. Uma aposentadoria note-se, do
tipo ativa que nada tem a ver com pijamas e chinelos. Ele comenta com amigos
que seu sonho é abrir um cassino no balneário paulista do Guarujá, onde
passaria maior parte do tempo.
Mais qual seria o impacto negativo, que a sua ausência causaria na saúde
financeira, não apenas do SBT mais do grupo inteiro, em uma reportagem da
revista Veja fica Clara a preocupação dos demais empresários do “Grupo Silvio
Santos” com o possível afastamento do líder:
"A figura de Silvio é poderosa. Na minha avaliação, se ele pendurasse as
chuteiras hoje, perderíamos de imediato 40% do nosso faturamento total, que
está em 1,6 bilhões de reais por ano" (afirma Luiz Sebastião Sandoval,
presidente do Grupo Silvio Santos), (Veja,17/05/2000-grifo meu).
Em 2006, durante as comemorações dos 25 anos do SBT, Sílvio afirmou
oficialmente estar preparando sua filha Patrícia Abravanel para sucedê-lo nos
negócios da família, mais até hoje não a sinal que ele irá se afastar do SBT tão
cedo.
2.4. Silvio na política.
Voltando á TV um mês depois, num domingo, Silvio volta renovado, no
programa expôs suas inquietações, negou boatos de que teria tido caso com
Sônia Lima, explicou á doença que tinha na garganta disse sobre suas
preocupações com o povo. Depois disso bastou para ser considerado, como o
novo Messias. Sendo á deixa para que Silvio viesse á entrar na política.
Assessores do partido do PFL começaram a agir para viabilizar sua
candidatura á prefeitura de São Paulo.
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Silvio não queria ser igual aos outros políticos ele não gostava de fazer
campanha, ele já tinha sido avisado que sofreria pressões, dos políticos,
argumentou que não sentia medo dos ataques.
Foram muitos os ataques que Silvio sofreu de outros políticos, mas tinha o
apoio de uma das pessoas mais importante da sua vida sua esposa íris
Abravanel.
A incerteza do empresário sobre á candidatura o deixou fraco
politicamente falando. Na convenção do partido, havia ação para apoiar a
coligação com o PMDB, apoiando João Osvaldo Leiva, indicado por Crestes
Quércia por esta e outras razões, como o motivo de poupar á voz por
recomendação médica Silvio desiste da política.
O partido do PFL queria Silvio como candidato a presidente da republica,
mas o empresário estava num momento delicado, pois era incerto até se ele
poderia voltar a apresentar seus programas devido o problema na garganta.
Silvio reuniu a imprensa pouco tempo depois da cirurgia para comunicar que á
candidatura só dependia dele ter condições de falar profissionalmente.
O PRN tentou convence-lo a ser o vice de Fernando Collor. A resposta
veio imediata e certa "Olhe eu nunca fui vice, só fui presidente" disse Silvio
segundo seu assessor Arlindo Silva.
2.5. Disputa dos poderosos.
Silvio santos ex-funcionário da TV Globo que passa a ser um concorrente
de peso e obriga á emissora á mudar os planos.
Á partir de 1987, com uma atitude modesta, o empresário Silvio Santos
coloca no ar Hebe Camargo, A Praça é nossa, e Jô Soares. Programas que
deram certo garantindo o segundo lugar de audiência. Ás vezes o SBT
consegue alcançar a liderança, sinal de desespero para os diretores da
soberana TV Globo, a quarta maior rede do mundo é algo que impressiona o
próprio Silvio.
Silvio dá o primeiro aviso que veio para perturbar, em 1985, na exibição
da novela Roque Santeiro na TV Globo, com a maior cara de pau, ele chamava
os espectadores, depois de assistir á novela da TV Globo, á mudar de canal
para acompanhar Pássaros Feridos, um filme exibido em cinco capítulos. A
21
surra foi forte o SBT conseguiu uma média de 47% de audiência, contra 27%
da concorrente. Para tentar reverter o quadro a Globo continuou com a novela
o quanto pode mais não deu certo, Silvio não se preocupou e também mudou o
horário do filme. Já no fim dos anos 80, ele decidiu melhorar a qualidade da
emissora investindo dinheiro que recebera com a venda da TV Record.
Escolheu um jeito simples, bonito, barato e principalmente, que dá lucro. Já á
TV Globo quer estar sempre em primeiro lugar nem que para isto ela tenha que
gastar milhões.
No entanto Silvio pensa em não perder dinheiro, observa o humorista
Carlos Alberto de Nóbrega, um de seus grandes amigos.
A emissora do SBT se consagrou líder absoluto do segundo lugar. Alguns
programas passaram a incomodar a Rede Globo até então imbatível.
O jornal "Aqui e Agora" mostrava reportagens dinâmicas que retratavam
principalmente a violência sofrida pelos moradores de São Paulo e também do
Rio. Foi criticado e chamado de "mundo cão", mas aumentou a audiência do
telejornal do SBT, que sempre perdeu feio, nesse segmento para á Globo. Em
1982, Augusto Liberato ganha seu primeiro programa de auditório: O "Viva a
Noite", que fica uma década no ar. Escrito por Guilherme Guidorizzi, Voltando
quando Jô Soares assinou contrato com á Emissora do SBT, a TV Globo
contratou Gugu (Augusto Liberato) para competir com Silvio nas tardes de
domingo. Mas o empresário Silvio Santos joga pesado e fez uma proposta
irrecusável a Gugu que na época comandava no SBT o Viva a Noite. No
encontro para negociar o empresário leva sua esposa íris e suas quatro filhas á
pressão deu certo. Silvio Santos pegou um avião com o Augusto Liberato e os
dois conversar com Roberto Marinho o dono da TV Globo, deu tudo certo mais
tiveram que pagar á multa pela rescisão do contrato que não foi perdoada.
A TV Globo contratou alguns apresentadores de valor da emissora rival
para invalidar o adversário. Jô Soares e Serginho Groisman, esses foram
alguns dos que passaram para concorrência.
Silvio é autoritário e gosta das coisas do seu jeito, quando cheguei á
emissora em 1987, relembra Carlos Alberto, filho de Manoel de Nóbrega,
aquele que vendeu o Baú para Silvio.
Em outro evento, Silvio ligou para Roberto Irineu Marinho, filho do dono
das Organizações Globo. O apresentador queria levar José Bonifácio de
22
Oliveira Sobrinho, o Boni, para vir trabalhar no SBT. "Eu não vou dispensar o
Boni. Não me interessa que ele opere em outra televisão", teria afirmado
Roberto Marinho em frase reproduzida no livro A Fantástica História de Silvio
Santos, de Arlindo Silva.
Aconteceu de outras emissoras levaram peças importantes do SBT.
Foi o caso de Eliana e Boris Casoy, que foram para a TV Record. Silvio
manteve o formato dos programas, com exceção do Jô Soares. Mas decidiu
abandonar o investimento no jornalismo para priorizar o entretenimento.
Pessoas ligadas ao apresentador garantem que Silvio Santos ás vezes
falha em negociações. "O Ratinho queria muito trabalhar no SBT. Silvio não
quis. Ele me ligou um pouco antes de assinar contrato com a TV Record e
pediu R$ 70 mil. Não teve jeito. Quatro meses depois, Silvio o chamou e pagou
R$ 400 mil", lembra Luciano Callegari, primeiro homem do SBT até 1997.
Na emissora do SBT Ratinho vez 15 pontos de audiência com seu
programa, o mesmo percentual que Boni havia prometido que conseguiria caso
fosse contratado pela emissora, "Foi mais fácil contratar o Ratinho, que já me
deu os 15 pontos de audiência", brincou Silvio em uma palestra, arrancando
riso da platéia. Estar sempre em segundo lugar já incomoda ao SBT. Há quase
um ano, nas noites dos sábados, o programa humorístico, Zorra Total da TV
Globo, está muito á frente na audiência, contra Praça é nossa, para melhorar
esse programa, o apresentador Carlos Alberto de Nóbrega procurou Silvio
Santos. É preciso bagunçar a vida da Zorra Total.
Carlos Alberto acha que se aumentar a divulgação da praça é nossa
durante os intervalos pode ajudar á levantar o Ibope do programa outro pedido
é a encomenda da data folha, de uma pesquisa para aderir á audiência e
compara-la aos números do Ibope. Carlos Alberto de Nóbrega não entende
como é que A Praça É Nossa perdeu a liderança. Pois até um ano atrás, A
Praça emplacava média próxima de 20 pontos de audiência e o máximo que a
Zorra Total conseguia era diminuir a diferença para um ponto, quando entrava
em cena o espetacular Alberto Roberto, personagem de Chico Anysio. Depois
da saída de Chico, A Praça começou a perder. Crava 14 ou 15 pontos, contra
mais de 22 pontos da TV Globo. Carlos Alberto preocupado pediu ainda uma
pesquisa para saber o que o público acha da Praça.
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Apesar, terem tido desentendimento no passado e á vida ter se
encarregado de afastá-los por um tempo. Voltaram á se falar mais hoje, só se
encontram mais para falar de negócios de trabalho.
Silvio construiu um patrimônio da ordem de R$ 879 milhões, conforme
declaração à Receita Federal, em 1999. É um exemplo de vitória, que em 2000
foi á maior ameaça à hegemonia da Rede Globo. Com sua emissora o SBT.
"O SBT tem em seu dono, sua maior estrela e referência. Uma figura
ímpar e insubstituível”. Desde que entrou no ar, até hoje, o SBT sempre foi
popular, nunca teve medo de ousar e arriscar. Inovou com diversos programas,
tanto jornalísticos, como atrações humorísticas, infantis. E é claro, com
programas de auditório. Sempre próxima ao público, o SBT tem um lugar
especial no coração dos brasileiros. É o canal da família brasileira." (Comenta a
veja Edição 1 no ano de 2000).
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Alguns agradecimentos:
Silvio não é só um apresentador mais admirado do Brasil mais também
um bom amigo, graças á amigos próximo falarem com carinho e admiração
dele e ter retorno do seu trabalho por seus fãs.
"Olá sou eu Lucas eu estou aqui para dizer que eu nasci em 1987 e
comecei a assistir os programas de auditório do SBT marcaram a minha vida
entre eles estão troféu imprensa passa ou repassa Sabadão Sertanejo topa
tudo por dinheiro em nome do amor roletrando entre outros programas
parabéns ao SBT pelos 26 anos e eu espero que o SBT continue a trazer
entretenimento alegria humor para o público brasileiro um abraço Lucas". (SBT
26 Anos - Auditório" Agosto de 2007.)
Maria Derleide disse:
12 de dezembro de 2012 às 14:24
“E SILVIO, os anos vão passando e nós nem notamos o quanto somos
importantes para as pessoa queridas, nós particularmente, para nossos
parentes e amigos mas vc não, vc é muito importante para todos mundo de
pequeninos a velhinhos que com seu carinho e muitas alegrias entram em
nossas casas alegrando e tirando um sorriso até mesmo daquele que as vezes
por pequenas coisas, não esta satisfeito com algo é por essa alegria que lhe
desejamos a maior felicidade. que Deus o abençoe muito vc e sua família
continuando assim alegrando nossos dias, que Deus te dê tudo de bom e muito
mas feliz aniversário silviooooooooooooo te amamos tanto que nem um jornal
caberia a quantidade de palavras que poderia estar aqui falando sobre você
abraços e parabenssssssssssssssssss.”
Silvio Santos é um mega-empresário. Devido o faturamento de suas
várias empresas ele é o que paga mais, Imposto de Renda no País, como
pessoa física.
Não é à toa que também é conhecido por uma carreira de conquistas.
"Achava que ele subiria na vida por ter uma visão comercial. Mas nunca
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poderia imaginar que chegaria tão longe", confessa Carlos Alberto de Nóbrega,
apresentador, de A Praça é Nossa e amigo dos tempos bicudos.
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Conclusão.
Com 82 anos, Silvio Santos é hoje um homem vitorioso, com uma fortuna
de fazer inveja, sua estrutura é ampla dotada de uma dimensão política na
medida em que movimenta quantias de produtos e se torna o porta voz de
valores e praticas sociais que estão a serviço de uma determinada ordem
social mas sua maior riqueza, porém, é o amor do seu público.
Silvio é empresário de prestigio. E também é referencia como maior
apresentador da história da televisão brasileira. Ler a Historia de sua vida é
fascinante e da vontade cada vez mais de saber desse vencedor apesar de ter
lido algumas criticas que não veio ao caso colocar aqui, porque ninguém
consegue agradar á Gregos e Troianos ao mesmo tempo. Porém em sua vida
teve momento que ele quase conseguiu esta façanha. Esta sempre
trabalhando levando alegria aos lares das famílias brasileiras.
Referências Bibliográficas
• http://geraldofreire.uol.com.br/biografia_silvio_santos.htm
• Biblioteca prof; Alfredo Monteiro, FCS 101344. TV ano 40, 1950/1990/.
• http://mundodatv.com.br/silviosantos/historia.htm
• http://pt.wikipedia.org/wiki/O_Maior_Brasileiro_de_Todos_os_Tempos
