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Situação Atual e Perspectivas do Mercado de Madeira no Brasil
João Comério Diretor Presidente - Innovatech Negócios Florestais
02 de Setembro de 2015
2
Agenda
1. Visão Geral
2. História de Conquistas
3. Alternativas de Mercado
4. Riscos e Oportunidades
5. Perspectivas
6. Como chegar lá?
3Fonte: ABAG
4
Que horizonte esperamos para o Mercado de Madeira
no Brasil?
5
Agronegócio - Balança Comercial US$ Bilhões
Fonte: ABAG
1990
2013
6
Agronegócio Setor brasileiro de grande sucesso...
Fonte: Agroconsult, Economática, empresas e FAO, Adaptado por Innovatech
7
Setor de Florestas Plantadas do Brasil
Nossa história de conquistas
8
Setor Florestal - Balança Comercial US$ Bilhões
2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
4.1 4.5 4.94.2
5.7 5.9 5.76.37 6.65
ImportaçõesUS$ 1,85 bilhão
ExportaçõesUS$ 8,49 bilhão
0,35 5,30
1,921,44
- 0,44
0,02 0,26
0,03 0,17
0,01 0,40
Celulose
Papel
Painéis Compensados
Serrados
Painéis Reconstituídos
Outros
85 %
15 %
Fonte: IBÁ – 2015. Adaptado por Innovatech
Cenário de 2014
9
Produção de celulose (Milhões de Toneladas)
0,521,77
12,84
2013 2014
0,491,82
14,15
Principais países produtores
Indicadores do Setor de Celulose
Fonte: IBÁ, Secex e Pöyry (2014). Adaptado por Innovatech
Fibra CurtaFibra LongaPasta de alto rendimento
10
EUA• Celulose• Papel• Painéis • Serrada
Argentina e Chile• Papel
China• Celulose
Fonte: Secex (2014)
US$ 8.49 Bilhões
EuropaChinaEUAArgentinaOutros países
Europa• Celulose
Principais destinos dos Produtos do Setor Florestal
11
Indicadores Econômicos do setorO setor de florestas plantadas tem evolução sustentável e
representativa
Fonte: IBÁ – 2015. Adaptado por Innovatech
2013 2014
59.6260.62
Produto Interno Bruto Setorial a Preços de Mercado (R$ Bilhões)
2013 2014
9.3710.23
Arrecadação de Tributos do Setor
(R$ Bilhões)
*Valor ajustado pela inflação (IPCA - IBGE).
**
12
1,7 %
0,7 %
0,4 %
1,4 %
-1,2 %Setor de florestas plantadasSetor de serviçosAgropecuáriaEconomia BrasileiraIndústria em geral
Crescimento do PIB Setor de Árvores Plantadas versus Outros Setores da
Economia Brasileira, 2014
Fonte: IBÁ – 2015. Adaptado por Innovatech
13
Indicadores Setor florestalComposição da Área de Árvores Plantadas por
Segmento, 2014
Fonte: IBÁ – 2015. Adaptado por Innovatech
Celulose
Produtores Independentes e
fomentadosCarvão
Investidores Financeiros
Painéis e Pisos
SerradosOutrosEucalipto Pinus Outros
0,59
1,59
5,56
Milhões (ha)
63% das áreas são certificadas
14
Distribuição das áreas plantadas por Estado
Fonte: IBÁ – 2015. Adaptado por Innovatech
Esses Estados representam 30% da área plantada
Dimensão da área plantada
Eucaliptus Pinus Outros
Fonte: Banco de dados Innovatech - ABAG (adaptado)
Setor FlorestalO setor de florestas plantadas cresceu significativamente nos
últimos 50 anos...
- Introdução do eucalipto 1909
- Introdução do pinus 1922
- Serviço Florestal
- Curva de aprendizado
- Baixa produtividade
- Região Sul e Sudeste
- Código Florestal- Incentivos Fiscais- Início Industrialização
Até
6060
- 80
80 -
0000
- 10
10 -
20
- Extrativismo para sustentabilidade
- Diversificação de usos
- Expansão dos negócios
- Consolidação da industrialização
- Formação de clusters
- Melhoramento genético
- Aumento da competitividade
- Maior produtividade- IBAMA, MMA e PNF- Bahia/Mato Grosso
do Sul
- Desenvolvimento sustentável
- Novos produtos e processos
- Otimização logística
- Biotecnologia
- Silvicultura de precisão
- Player global- Acirramento da
competição- Novos investidores
- Novo código florestal
- Fortalecimento das certificações
- Plantios em novas fronteiras (MAPITO)
- Setor florestal com nova entidade - IBÁ
- Plantações transgênicas - produtividade
- Novas fronteiras
- Substituição de produtos
- Fusões/aquisições
Curva de Maturação do Negócio Florestal
- DUPLICAR ÁREAS PLANTADAS
- Proibição de compra de terras por estrangeiros
15
16
INTRODUÇÃO
Até 60 60 - 80 80 - 00 00 - 10 10 - 20
FORMAÇÃO DA BASE
CONSOLIDAÇÃO
OPERAÇÃO DE CLASSE MUNDIAL
SUSTENTABILIDADE DO NEGÓCIO
Setor FlorestalA solução passa por diversificação e maturação do Mercado...
Novo Mercado (precisamos mudar)
171970 1980 1990 2000 2010
Sementes MonoprogêniesSolos e Nutrição
Clones
Produtividadem³/ha/ano
Terraha/ 1.000.000 ton. celulose
Biotecnologia
21
2729
31
41
49
Benefícios do melhoramento
genético
Proposta de valor da Biotecnologia
171.500
133.500124.000
116.000
88.000
20%
73.500
Gestão Florestal
Fonte: ABAG adaptada por Innovatech, Censo Agropecuário – IBGE (adaptada)
Setor FlorestalTecnologias e Inovações permitiram otimização de recursos e
resultados...De acordo com a produtividade da década de 70, para
produção de ~ 200 mil m³ de madeira, a área plantada deveria ser de 10 mil hectares contra os atuais 5 mil hectares.
Acesso
18
Setor de Florestas Plantadas do Brasil
Alternativas de Mercado
19
Fonte: Câmara Setorial de Silvicultura, 2009. Adaptado por Innovatech, 2015.
Setor FlorestalSegmento industriais e principais produtos e serviços
20
Setor Florestal - ExecutivoSegmento industriais e principais produtos e serviços
Fonte: IBÁ – 2015. Adaptado por Innovatech
Florestas Plantadas
Painéis Serrados
Carvão vegetalCelulose e papel Energia
Outros usos: Indústria química, têxtil, farmacêutica, construção civil...
21
Setor de Florestas Plantadas do Brasil
Riscos e Oportunidades
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Vantagens competitivas...Temos importantes vantagens competitivas...
Competência humana (experiência florestal)
Disponibilidade de terras produtivas Alto desenvolvimento tecnológico
(produtividade, ciclo, manejo, outros) Economia de escala Gestão técnica florestal e industrial
competentes Potencial de recuperação de áreas
degradadas para plantio de florestas Certificações e Responsabilidade
socioambiental
Fonte: ABRAF, BRACELPA, Poyry, Adaptado por Innovatech
Produtividade em Folhosas (m³/ha/ano)
Brasil Austrália África do Sul
Portugal EUA FinlândiaChile
23
Fonte: IBÁ – 2014. Adaptado por Innovatech
Por outro lado temos importantes desafios...
Ameaças ou Desafios? Resistência e oposição de setores do
Governo e da Sociedade Restrição à aquisição de terras por
estrangeiros Barreiras comerciais: Pressões
externas Crises e aumentos generalizados de
insumos e serviços (acima do IPCA) Carência de mão de obra e custo
elevado Desenvolvimento de novos modelos
de negócio
Crise institucional – Governo Infraestrutura logística deficiente Processos de licenciamento Imagem distorcida do Setor Outros concorrentes (países) –
inovação aberta
Pouca visão de planejamento estratégico
Poucos polos de desenvolvimento Florestal regional (Ex. Telêmaco
Borba).
24
Setor de Florestas Plantadas do Brasil
Perspectivas
25
Setor FlorestalMomentos de decisão sempre chegam...
Setor ineficiente Perda de competitividade
Oceano azul Competitividade
imbatível
Situação atual
INOVAÇÃO
Como gerenciar o negócio florestal em momentos de
transformação?• Inovação• Tecnologia • Competitividade• Mercado
Visão de Planejamento estratégico
26
27
Integrar ações e soluções
28
Como chegar lá?
• Incentivo a fomentados, pequenos e médios produtores• Alternativas na gestão dos ativos por parte dos grandes
players • Políticas setoriais baseadas em visão estratégica • Desenvolvimentos de “clusters” (História de sucesso do
Espírito Santo)• Envolvimento da Academia (Grade curricular, novas
profissões ...)• Visão integrada do Setor (associação, academia, centros
de inovação e P&D, empresários, fornecedores, entre
outros)• Visão de longo prazo• Soluções verticalizadas
O Brasil precisa desenvolver um mercado florestal “maduro” com equilíbrio entre os diferentes “players”
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Recursos humanos
MercadoFoco em Equilíbrio
Competitividade
A solução passa por pessoas e processos
Inovação/GestãoOrientada à estratégia
Competitividade
30Fonte: ABAG
Visão Sistêmica Fundamental agir
de forma integrada
31
Av. Dr. José Bonifácio Coutinho Nogueira , 214Jd. Madalena - Edifício Spot Galleria, Salas 239/241
Campinas - São Paulo, Brasil19 3324 3019 - Skype: [email protected]
Obrigado
32
Anexos
33
Gerenciamento do negócioComo podemos aliar o cenário atual a nosso favor?
Biotecnologia e Poliploidia
Silvicultura de Precisão
Gestão por processos Sistema de Gestão Florestal
Estratégia e Planejamento
VANT (Veículo Aéreo Não Tripulado)
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Você e seu negócio estão preparados para a próxima década?
Competitividade?
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1ª Seleção
Priorização
Aprovação de
projetos
Projetos de Inovação e Tecnologia
Valor agregado
Comitê de Inovação
(Innovatech)Gestores
ClientesCongressosMercadoParceirosPatentesPesquisadores
Unidade de
Negócios
Ideias Escritório deProjetos (PMO)
Prospecção
Programa de Inovação TecnológicaGestão da Inovação
36
Gestão Florestal
37
38
Relatórios analíticos Relatórios Gerenciais
Relatórios de Pagamentos
Relatórios de Estoque
Otimizações espaciaisPlanejamento espacial
Business Intelligence
Gestão Florestal
39
Silvicultura de Precisão
Gestão Florestal
40
Gestão Florestal
Utilização de autopropelido
Planejamento de áreas com utilização de VANT
Material genético de qualidade
Índice de mortalidade máximo de 2%
Utilização de plantadeira
Uso da silvicultura de precisão
Imagens de projeto de gestão da Innovatech no MSGestão Florestal
Adubação Aérea
Plantio MecanizadoAplicação de herbicida Auto propelido
Aplicação de Calcário e gesso
Todos os plantios em nível Plantio com 4 meses41
42
Imagens de projeto de gestão da Innovatech no MSGestão Florestal
Plantio com 15 meses
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Resultados operacionais
99,9% de assertividade orçamentária anual
5% de desvios orçamentários mensais
>80% de índice de planejamento operacional
95% de índice de consistências