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Edição: 17/05/2010
5Inãiíro'--/ MINAS GERAIS
Rua Domingos Vieira, 587 - Conj. 913 - CEP 30150-240Belo Horizonte - MG - Fone/Fax: (31) 3241.7711
e.mail: [email protected] - site: www.sinapromg.com.br
LISTA DE REFERÊNCIA
DE CUSTOS INTERNOS
SlmprõMINAS GERAIS
Para uso exclusivode agências de comunicação e propagandafiliadasao Sinapro-MG. conformeidentificaçãoabaixo.
Rua Francisco Soucasseaux, 220 - Lagoinha - CEP 31110-310Belo Horizonte - MG - Fone/Fax: (31) 3421.5000
e-mail: [email protected] - site: www.grafical01.com.br
APOIO:
s:~~ ~EMBAlAGENS31 3444.5171
Lei n° 4.680/65 - ArtiQO 3°: a Agência de Propaganda é pessoa jurídica e especializada
na arte e técnica publicitárias, que, através de especialistas, estuda, concebe e distribui
propaganda aos Veículos de Divulgação, por ordem e conta de Clientes Anunciantes, com
os objetivos de promover a venda de produtos e serviços, difundir ideias ou informar o público
a respeito de organizações ou instituições colocadas a serviço desse mesmo público.
. Conceitos Básicos
PUBLICIDADE I PROPAGANDA
É, nos termos do Artigo 2° do Decreto n° 57.690/66, qualquer forma remunerada de difusãode ideias, mercadorias, produtos ou serviços por parte de um anunciante identificado.Anunciante ou Cliente:
São, nos termos do Artigo 8° do Decreto n° 57.690/66, empresa, entidade ou indivíduo
que utilizam a propaganda.Agência de Publicidade ou Agência de Propaganda:
É, nos termos do Artigo 6° do Decreto n° 57.690/66, empresa criadora/produtora de
conteúdos impressos e audiovisuais especializada nos métodos, na arte e na técnica
publicitária, que, através de profissionais a seu serviço, estuda, concebe, executa edistribui propaganda aos veículos de comunicação, por ordem e conta de clientes
anunciantes, com os objetivos de promover a venda de mercadorias, produtos, serviços e
imagem; difundir ideias ou informar o público a respeito de organizações ou instituições
a que servem.
CUSTOS INTERNOS
Os custos internos são cobrados conforme previsto nos itens 3.6, 3.8 e 3.10 das
Normas-Padrão do CENP (Conselho Executivo das Normas-Padrão).
CUSTOS EXTERNOS
Todos os custos dos serviços contratados de fornecedores/terceiros especializados para a
execução dos trabalhos dos clientes e que são realizados sob a supervisão da agência.
HONORÁRIOS DE PRODUÇÃO
OSserviços e os suprimentos externos terão os seus custos orçados com fornecedoresespecializados, selecionados pela agência ou indicados pelo anunciante. O cliente deverá
pagar à agência honorários de 15% (quinze por cento) sobre o valor dos serviços esuprimentos contratados com quaisquer fornecedores.
PROCEDIMENTOS ÉTICOS
• Todo trabalho profissional de propaganda faz jus ao pagamento respectivo nas bases
combinadas, prevalecendo, na falta desses, o preço comum para trabalhos similares.
• Constitui prática desleal a apresentação, pela agência, de trabalhos de qualquernatureza em caráter especulativo a cliente de outra agência, a não ser quando
expressamente solicitados pelo anunciante em concorrência para a escolha de agência.• Como estímulo e incentivo à criatividade, presume-se que as ideias, peças, planos e
campanhas de publicidade desenvolvidos pertençam à agência que os criou, observada a
legislação sobre o direito autoral.
I
LISTA DE REFERÊNCIA DE CUSTOS INTERNOS
aprovada em AGE PERMANENTE, no dia 17/05/2010.
R$ 8.572,00
2.4.3) Print (por cópia)
Formato
A3
A4
Cor
R$ 15,00
R$ 6,50
P&B
R$ 7,50
R$ 3,50
Mínimo
Por lauda até 1.200 toques
Outros ídíomas
.,'1:..1'"-
Apresentação para datashow (por lâmína/slíde)
Mapa de localização (ilustrado)
Mapa de localização (simples)
Tabela/gráfico (mínimo)
Tabela/gráfico (máximo)
Gravação de CD (por cópia: tempo de gravação + mídia)
Scanner de imagem
Tratamento de imagem - sistema por hora
Vetorização de logotipos - sistema por hora
.• I""- .• ~'.'
2.4.1) Revista
Página dupla
Página
1/2 página
1/3 página
1/4 página (ou mínimo)
2.4.2) Jornal
Página dupla
Página
Rouba página
1/2 página
1/3 página
1/4 página
Mínimo
R$ 126,00
R$ 1.464,00
R$ 1.061,00
R$ 455,00
R$1.515,OO
R$ 143,00
R$ 63,00
R$ 240,00
R$ 176,00
R$ 328,00
R$
164,00
R$
126,00
R$
113,00
R$
89,00
R$
328,00
R$
240,00
R$
202,00
R$
176,00
R$
164,00
R$
126,00
R$
89,00
Berço
Caixa display de produto
Cartela, rótulo
Caixa de embarque, cartela com saco, embalagem blister/sampling,
embalagem (adaptação)
Embalagem produto
Embalagem da linha de produtos (pacote com até 5 embalagens)
Embalagem promocional, mock-ups (sem custo de terceiros)
Refação
Página dupla
Página
Rouba página
1/2 página
1/3 página
1/4 página
1/8 página
Valor mínimo
Encarte (por página)
Balanço
Refação
Por centímetro de coluna
R$ 5.213,00
R$ 10.466,00
R$ 2.954,00
R$ 4.089,00
R$ 12.321,00
R$ 49.298,00
R$ 7.209,00
30% do valor
da peça
ÕoII"~·
R$ 3.270,00
R$2.512,OO
R$ 1.982,00
R$ 1.893,00
R$1.767,OO
R$1.604,OO
R$1.439,OO
R$1.350,OO
R$ 1.982,00
50% do valor
da peça
R$ 870,00
R$ 4.381,00
R$ 3.055,00
R$ 5.896,00
R$ 1.174,00
R$ 48.756,00
R$ 707,00
R$ 33.330,00
R$ 833,00
R$ 2.525,00
R$ 1.035,00
R$ 682,00
R$ 126,00
R$ 1.098,00
luva - caixa - envelope especial)
Livro/revista - projeto editorial (até 36 páginas)
Livro/revista - projeto editorial (por página adicional)
Relatório de diretoria (até 36 páginas)
Relatório de diretoria (por páaina adicional
Refação
Agenda (por página)
Agenda (por página, só troca de data)
Broadside (por página), capa de caderno, capa de cartilha,capa de catálogo, capa de CO, calendário (por lâmina), certificado,convite, encarte de CO (por lâmina)
Cartilha, catálogo de produtos, folheto institucionale folheto técnico (Dor Dáaina
921,00R$
R$ 8.168,00
R$ 6.526,00R$ 6.035,00R$
934,00
R$ 4.236,00R$ 9.953,00R$ 9.953,00R$ 5.227,0030% do valorda peça
Adesivo, adesivo de chão, bandeirola (por modelo), boné, button,camiseta, caneta, cartão PVC (tipo cartão de crédito), chaveiro, cinta,cinzeiro, copo, crachá, cupom, display de mesa, faixa de gôndola/stopper,ficha de inscrição, flâmula, forração de gôndola/bandô, inflável,lápis, leque, marcador de página, medalha, mouse pad, nécessaire,porta-lápis, porta-retrato, régua, sacola/bolsa, santinho,testeira para cartaz, troféu, viseira e tag
Marca/logotipo empresa
Marca/logotipo produto
Marca/selo comemorativo
Manual de identidade visual/identificação corporativa (por lâmina)
Nome (ação promocional/evento/imobiliário/mascote/personagem/selo comemorativo)
Nome/empresa
Nome/produto
Slogan
Refação
Balcão para degustação, display de balcão, display de ponta de gôndola,display de vitrine
Mala direta
R$ 20.238,00
R$ 176,00
R$ 732,00
R$ 176,00
R$ 89,00
R$ 555,00
R$ 1.427,00
R$ 1.666,00
30% do valor
da peça
R$ 2.525,00
30% do valor
da peça
R$ 883,00
ersonalizado
Banca de jornal, back ou front light, busdoor/traseira/lateral de ônibus,cabine telefônica, empena de prédio, fachadas, outdoor, painel externo de
metrô, testeira/painel frontal ou lateral de ponto de ônibus, traseira de táxi
Faixa (lona ou tecido), placa de rua, relógio
Refação
Calendário promocional, planejamento de ação promocional,
planejamento de convenção, planejamento de eventos
Refação
R$ 5.478,00
R$
1.642,00
R$ 2.559,00R$
1.805,00
R$
1.515,00
R$
1.714,00
R$
2.273,00
30% do valorda peça
30% do valor
da peça
Estande para feiras
Ilustração
Sinalização interna
VitrinesTrios elétricos
Envelopamento de prédio
Fachadas
Simbolo
Adesivação de frota
Envelopamento de trens
Impressos especiais
Tapume de obra
Refação
Móbile, pórtico para loja
Placa/painel (interno ou externo)
Uniforme/uniforme promocional (feiras/eventos)
Totem (projeto e desenvolvimento)
Refação
Banner, bula, cartão de Natal, cartão-postal, cartaz, cartazete,
diploma, flyer, lâmina, pôster e volante
R$ 9.203,00
R$ 1.464,00
R$ 1.099,00
R$ 3.824,00
R$ 6.123,00
R$ 2.766,00
R$ 1.098,00
R$ 152,00
R$ 1.376,00
R$ 6.123,00
R$ 984,00
R$ 113,00
30% do valor
da peça
R$ 152,00
R$ 152,00
R$ 176,00
30% do valor
da peça
R$ 357,00
R$ 119,00
R$ 2.739,00
R$ 2.096,00
R$ 1.729,00
R$ 1.426,00
R$ 1.199,00
R$ 1.010,00
R$ 846,00
R$ 2.107,00
R$ 48.756,00
R$ 707,00
mais 50%
30% do valorda peça
Diagnóstico empresarial (Consultoria)
Levantamento de dados sobre o cliente, produtos e concorrência e/ouelaboração de briefing (quando os dados não forem fornecidos pelo cliente)
Spot até 60"
Jingle/trilha até 60"
Letreiros/assinatura para TV
Refação
Novelinha - por minuto excedente
Storyboard (por quadro)
Refação
Audiovisual/documentário/vídeo - até 5'
Audiovisual/documentário/vídeo - por minuto excedente até 10'Audiovisual/documentário/vídeo - por minuto excedente acima de 10'
Assinatura/vinheta eletrônica
FilmeM até 60"
Jinqle/trilha até 60"
Locução de cabine até 60"
Letreiro/cartela para TV
A definir em horas técnicas de
acordo com o escopo
Estática: R$ 780,00Animada: R$ 1.957,00Interativa: R$ 4.193,00
Interativa: R$ 4.193,00Animada: R$ 2.795,00
R$ 3.053,00
A definir em horas técnicas de acordo com o escopo
R$ 4.680,00
R$ 1.696,00
30% do valor da peça
A definir em horas técnicas de acordo com o escopo
A definir em horas técnicas de acordo com o escopo
A definir em horas técnicas de acordo com o e5C0JX>
A definir em horas técnicas de acordo com o escopo
Investimento de até R$ 20.000,00 - A definirem horas técnicas de acordo com o escopo
Investimento acima de R$ 20.000,00 Comissão de 20%
A definir em horas técnicas de acordo com o escopo
A definir em horas técnicas de acordo com o escopo
A definir em horas técnicas de acordo com o escolX'
A definir em horas técnicas de acordo com o escopo
R$ 351,00
R$ 150,00
R$ 4.680,00
R$ 2.290,00
Button banner (120 x 90 pixels)Half banner (234 x 60 pixels)Vertical banner (120 x 240 pixels)Fullbanner (468 x 60 pixels)Quadrado banner (250 x 250 pixels)Super banner (728 x 90 pixels)Skyscraper banner (120 x 600 pixels)
DHTML / Check M8 banner (120 x 600 pixels)Super/Fullbanner expansível (468 x 358 pixels)Interstitial banner (778 x 600 pixelsAnúncio interativo e extremamente
personalizável em flash com utilização deáudio e/ou vídeo.
Planejamento de campanhas de links patrocinados(redação, monitoramento e relatório)
Página Avulsa (a partir de 16 horas trabalhadas)
Redes Sociais (planejamento, atuação e monitoramento)
Screensaver
Sites
Vinheta em flash (Até 20")
Wallpaper
Refação
Apresentação multimídia (em flash, por slide)
Apresentação multimídia navegável (em flash, CD-ROM)
Apresentação em Power Point (custo por slide)
Cartão virtual animado em flash
E-mail mkVnewsletter
Hotsite (a partir de 64 horas trabalhadas)
Mini-site (a partir de 32 horas trabalhadas)
Website
Jogos
Planejamento de ação/promoção web
• Para alterações, será cobrado o valor da hora, sendo o mínimo de 1 hora.• Para adaptações de campanha, reduzir 30% do valor definido na tabela.• A classificação por tipos refere-se ao formato e à complexidade de produção da peça.
Para outros tipos de banners, definir valores de acordo com essas características.
Tipo 1(peças com áreadeterminada)
Tipo 2(peças diferenciadas)
Tipo 3(Rich Media)
Critérios Gerais
Para uso exclusivo de agências de propaganda, filiadas ao SINAPRO-MG.
Ao utilizar esta Lista de Referência, deve ser exibido o Certificado de Filiação ou o
comprovante de pagamento da Taxa de Uso.
1. Os critérios gerais seguem rigorosamente as Normas-Padrão da Atividade Publicitária
editadas pelo CENP - Conselho Executivo das Normas-Padrão, bem como a legislação
da propaganda, particularmente a Lei n° 4.680, de 18 de junho de 1965, e os
Decretos nO 57.690, de 1° de fevereiro de 1966, e n° 2.262, de 26 de junho de 1997.
2. Os custos de fornecedores serão cobrados à parte, acrescidos de 15%, conforme item3.6.1 doCENP.
3. Não estão incluídos na Lista de Referência de Custos Internos, que deverão ser orçados àparte: cachês, viagens, estadias, alimentação, transporte, comunicação, xerox, fotos, cromos,
filmes, fitas de vídeo e outros serviços e materiais necessários para produção.
4. As peças não especificadas nesta Lista de Referência serão orçadas por avaliação e
referência de peças similares.
5. Condições de pagamento: após entrega dos serviços.
6. Despesas com viagens, estadias, alimentação, transporte, comunicação em geral e
xerox devem ser previamente aprovadas pelos clientes e serão por estes reembolsadas
sem honorários de 15%.
7. Todos os gastos a serviço do cliente, desde que autorizados e comprovados, serãoreembolsados.
I 11. o cliente liquidará, à vista ou em até 30 dias da aprovação da peça, as notas de
honorários e despesas apresentadas pela agência, prevalecendo os prazos de vencimento
das faturas de serviços de terceiros.
12. A cobrança de projetos, criação e redação de textos de materiais não previstos nesta
tabela é de livre acerto entre o cliente e a agência.
13. Os prazos mínimos necessários para a execução de peças são os seguintes, a partir
da entrega do briefing à agência:
Criação deCampanhas 7 dias
Peças avulsas 3 dias
Peças de oportunidade 1 dia
Elaboração de planos de mídia para:Campanhas 7 dias
Peças avulsas 2 dias
Peças de oportunidade 1 dia
Produção de campanhas 10 a 20 dias
Sempre que os mesmos não forem obedecidos, o cliente pagará uma taxa de emergência
à agência de 20% (vinte por cento) do valor total das peças solicitadas, para ressarcimento
dos custos adicionais como horas extras, lanche e transporte.
14. Esta Lista de Referência de Custos Internos poderá ser alterada sem aviso-prévio.
15. A Lista de Referência de Custos Internos cancela e substitui a anterior de 18/05/2009.
Belo Horizonte, 17/05/2010.
8. Ao modificar ou cancelar serviços internos já aprovados, executados ou em execução, o
cliente deverá pagar à agência o custo desses serviços. A modificação ou o cancelamento
de serviços ou suprimentos externos observarão as condições para tanto estabelecidas
pelo fornecedor ou veículo, e obrigarão o cliente tanto ao pagamento dos custos já
efetivados como ao ressarcimento das obrigações irretratáveis. Em qualquer adaptação e/
ou reformulação solicitada pelo cliente, mantendo-se a ideia criativa, será cobrado 30%
(trinta por cento) do valor da peça criada.
9. Sobre os serviços internos da agência, não serão cobrados honorários de 15%.
10. Peças que não sejam de mídia ou não façam parte de campanha de mídia terãoacréscimo de 100%.
sF~~~t:: ~EMBALÂGEHS31 3444.5171
