Upload
qualite-search-marketing
View
403
Download
8
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Søkemotormarkedsføring/søkemotorannonsering. Foredrag av Magne Uppman, Qualité Search Marketing.
Citation preview
Søkemotormarkedsføring
Magne Uppman
QualitéSearch Marketing
Magne Uppman• Daglig leder/Senior rådgiver
• Tidligere markedssjef i FINN.noog ansvarlig for SEM i Schibsted
• Kursleder for Confex, INMA og ANFOs kurs innen søk
• Sitter i INMAs Fagråd og en av de ansvarlige bak SEM Konferansen
QualitéSearch Marketing
Etablert 2009
6 ansatte
Lang bakgrunn fra online markedsføring og søkemotormarkedsføring
Bred nasjonal og internasjonal erfaring
Våre tjenester
Søkemotor-annonsering
Søkemotor-optimalisering
Webanalyse
4
Noen av våre kunder
I dag
• Søkemotormarkedsføring sin plass i mixen– Hvorfor søk
• Søkemotorannonsering– GoogleAdWords– Facebook
• Søkemotoroptimalisering– Teknisk SEO– Innholds-SEO– Ekstern SEO
• Caser• Hva gjør du videre?
Spørsmål under foredraget?
• Send på Twitter:
@muppman
Hvilke aktiviteter
skal man gjøre?
Agenda
Om
16.04.2010 www.Qualite.no 9
Cost Per
Maybe…
Offline annonsering
Bannerannonsering
Søk / sosiale medier
Hva er søkemotormarkedsføring
Søkemotor-annonsering
Søkemotor-optimalisering
Søkemotor-markedsføring
Søkemotorannonsering + Søkemotoroptimalisering
PPC
PPCSEO
Google AdWords (for search)
Google AdWords (for content)
Yahoo! Search Marketing
Eniros sponsede lenker
Sjekk Kvasir.no
MyAd
• Mediehuset Digital / A-pressen
Hvordan jobbe i AdWords?
Å sette i gang en PPC-konto i AdWords
• Sette opp målinger i Webanalyseverktøyet ditt
• Budsjettering
• Budstrategi
• Målretting
• Organisering av konto
• Søkeordsanalyser
• Annonsetekster
• Landingssider
• Rapportering
• Testing og optimalisering
KONTO-ORGANISERING
Konto organisering
SØKEORD
Finn ut hvilke søkeord du skal kjøpe
• Bruk egen kunnskap om ditt produkt
• Bruk søkeordsverktøy
• Husk negative søkeord
• Bør du kjøpe eget brand?
• Bør du kjøpe konkurrentens brand?
• Test og optimaliser over tid
Verktøy
• Google Insights for Search
Verktøy
• Google AdWords Keyword Tool
Keywords
• De fleste søk er mer enn ett ord(Hitwise, january 2009)
– 1-word searches = 20.29%
– 2-word searches = 23.65%
– 3-word searches = 21.92%
– 4-word searches = 14.89%
– 5-word searches = 8.68%
– 6-word searches = 4.65%
– 7-word searches = 2.49%
– 8-word searches = 3.43%
ANNONSESKRIVING
Ad Copy
• What makes up an AdWords Ad:
Lag annonser som er tilpasset brukerens modus
Har du et sterkt brand, så bruk det
• Undersøkelser viser at annonser med et sterkt merkenavn får opptil fire ganger så høy CTR som andre annonser
Skill deg ut (annerledesprinsippet)
CTR 16,94% CTR 23,79%
CTR 5,61% CTR 9,39%
Bruk din USP eller dine spesialtilbud
(men husk løpende oppdateringer)
Lær av konkurrentene (likhetsprinsippet)
• Sjekk hva dine konkurrenter skriver
• Hvilke annonser ligger øverst?
• Kan du lære noe fra andre land også?
(Ad PreviewTool)
Legg ekstra vekt på overskriften
• Den skal tiltrekke oppmerksomheten
• Annerledesprinsippet gjelder spesielt her
• Test denne ekstra mye
Gjenta søkeordene i annonsen
Er DynamicKeywordInsertion smart?
Bør du prekvalifisere brukerne?
Ha en call to action
Ikke glem URLenwww.komplett.no
www.Komplett.no
www.StarTour.no
www.NSB.no
Komplett.no
www.Komplett.no/MP3spiller
Komplett.no/MP3spiller
Komplett.no/MP3spiller/Zen
Mp3spiller.Komplett.no
Enda mer konkret
• Hvordan setter du opp en AdWords-konto
www.google.com/adwords
Segmentering
Bonus: Produktoppdateringer fra Google
6
1
Store Locator Ads aka Local Plusbox
Hva gjør du nå?
1. Går hjem og prøver deg frem
2. Får hjelp av oss
1. Snakk med Magne eller Agnete
2. Én time gratis hjelp
3. Vouchere for gratis AdWords-annonsering i begynnelsen
4. Videre bistand eller kurs
Spørsmål?
• Telefon: 905 47 285• E-post: [email protected]• Twitter: @muppman• Web: www.qualite.no