O ser Humano um ser naturalmente curioso, que gosta de explorar para ganhar conhecimento. O ser Humano tambm um animal racional que interagem simbolicamente com os outros e por natureza um contador de histrias.Uma histria qualquer tipo de comunicao que apele razo humana, e todos estes tipos de comunicao incluem histrias. Conceito de Narrativa e de Paradigma

Narrativa uma ao simblica que tem uma sequncia e um significado para os que criam, vivem, ouvem e interpretam as histrias. Assim sendo cada individuo ir ter um resultado diferente com a mesma histria. .Cada histria passa-se num determinado tempo e num determinado espao. Estas Incluem aspetos relacionados com personagens, aes e motivos que so aspetos importantes para uma histria.

Paradigma Fisher fundamenta- no conceito de narrativa para construir a sua teoria sobre a retorica. E por isso mesmo foi bastante criticado pois esta muito simples.Fisher prope ainda uma mudana de paradigma em relao retorica e comunicao.Paradigma RacionalParadigma Narrativo

As pessoas so racionais As pessoas so contadores de histrias

Decidimos com base na razoDecidimos com base em bons motivos

O tipo de situao determina o tipo de argumentoA histria, a cultura e o caracter determinam o que so bons motivos

A racionalidade assenta no que sabemos e na forma como argumentamosA fora da narrativa a sua coerncia e fidelidade

O mundo um puzzle, que resolvemos racionalmente O mundo um conjunto de histrias, e assim (re)criamos as nossas vidas

Aqui podemos ver o contraste entre o paradigma racional e o paradigma narrativo, como podemos observa o paradigma racional mesmo o que o nome indica, algo racional que segue a regra geral de todos os humanos, que somos seres racionais e fazemos tudo com base nesta racionalidade. O paradigma narrativo algo completamente diferente porque se baseia nas boas histrias e aquilo que aprendemos com elas.Como sabemos o que uma boa histria? Uma boa histria apela aos valores, esttica e s interpretaes do senso comum. As Narrativas so avaliadas consoante a sua racionalidade (plausibilidade e veracidade)

Racionalidade da Narrativa: Coerncia As pessoas consideram que uma histria boa (tendem a consider-la verdadeira) se esta tiver coerncia e fidelidade (critrios de racionalidade).Consistncia interna de personagens e aes - Propriedadeessencialdeumtextoquepermiteperceb-lo como umtodoequedependedasrelaesdesentidoqueseestabelecemexplicitamenteentreaspalavraseentreotextoeasituaoemque produzidoFIDELIDADE: congruncia entre os valores da histria e dos ouvintesSe histria parece verdadeira? Se histria coerente com as experincias do ouvinte? Uma histria tem fidelidade quando apresenta boas razes que possam guiar a ao futura dos ouvintes. Boas razes so diferentes de bons argumentos: baseiam-se nos valores e no na lgicaComo se avaliam os valores de uma histria? Os valores so intrnsecos mensagem (dentro da mensagem) Os valores so relevantes na tomada de decises Aderir a valores tem consequncias Os valores so comuns entre o narrador e a audincia H uma tendncia para a conformidade. As pessoas tendem a acreditar em histrias que esto em conformidade com o que consideram verdadeiro e correto

A audincia ideal a que identifica os valores intrnsecos mensagemOs valores partilhados influenciam as crenas e as aes: Histrias verdadeiras so as que apelam a valores partilhados

Segundo a teoria, o se humano comunica sempre contando historias, e a publicidade tambm o faz. No contando historias como os seres humanos mas contando pequenos excertos de histrias. A publicidade usa duas vertentes do paradigma narrativo: a de criar uma historia e outra de reinventar uma historia que j tenha sido contada.E aqui entra o anncio sobre O Turismo em Portugal. Todas as historias contadas nesse anuncio so historias que criadas e que esto apenas a ser a dar a conhecer ao resto do mundo o patrimnio portugus. Estas ajudam o outro a pr-se dentro do anncio e imaginar como seria se estivesse realmente l. uma boa estratgia de marketing. Barbara acrescento aqui mais alguma coisa? :C