1. Resumo do case:O primeiro passo na luta contra o câncer é acreditar na cura. Mas o tratamento é difícil,

ainda mais para uma criança. Para ajudá-las a acreditar, trabalhamos junto com o A.C.Camargo

Cancer Center e com outro cliente da agência, a Warner Bros., em uma ideia capaz de promover

uma visão mais positiva do tratamento: Transformar a quimioterapia numa “Superfórmula”.

Fizemos capas baseadas nos uniformes da Liga da Justiça para cobrir a medicação,

até então desconhecida e assustadora para as crianças. Criamos assim a primeira versão pediátrica

do tratamento. E para dar ainda mais poder a essas capas, começamos a produzir uma série

especial de desenhos animados e gibis, em que os próprios heróis vivem uma história semelhante

à da criança com câncer. E, graças a essa “Superfórmula” desenvolvida por médicos,

eles recuperam suas forças. Além disso, a ala da pediatria recebeu uma nova roupagem,

ganhando uma “Sala da Justiça” e até uma entrada exclusiva para pequenos heróis.

Uma ideia que, desde que foi implementada, está ajudando as crianças na difícil batalha contra

um dos maiores vilões do mundo real.

2. Descrição sucinta do cliente: O A.C.Camargo Cancer Center é o principal centro oncológico da América Latina. Localizado

em São Paulo, o hospital realiza diagnósticos, tratamento e pesquisa sobre câncer, com índices

de cura comparáveis aos maiores hospitais do mundo e com uma contribuição científica e geração

de conhecimento comparável à das mais renomadas instituições oncológicas internacionais.

3. Seu mercado e seu problema: O mercado que atua o A.C.Camargo Cancer Center é o de hospitais. E um das grandes

dificuldades que esse segmento enfrenta é tornar o tratamento do câncer infantil menos

traumático durante as intensas seções de quimioterapia.

4. Estratégia de comunicação e seus objetivos: A estratégia da comunicação é explicar de uma forma lúdica e de fácil entendimento todas

as etapas do tratamento do câncer que a criança irá enfrentar.

O objetivo é que as crianças entendam o tratamento, se sintam mais confiantes, fortes e alegres

para vencer a doença. E nada melhor que a ajuda de um super-herói para isso.

5. Peças e ações desenvolvidas:

Capas para a quimioterapia: a “Superfórmula”

Entrada da pediatria com adesivo temático. A sala de brinquedos virou a “Sala da Justiça”

Série especial de gibis para crianças com câncer.

Batman enfrentando situação semelhante a da criança.

6. Quais os resultados obtidos? Além de comprovadamente ajudar muitas crianças e suas famílias, a “Superfórmula”

foi a imagem mais vista no mundo no dia de sua publicação, de acordo com o reddit.com.

Seu texto foi traduzido para mais de 10 línguas em menos de 24 horas, pelas próprias pessoas

que liam e se encantavam com a ideia. Rapidamente, o projeto “Superfórmula” virou matéria

nos principais veículos de comunicação nacionais e internacionais, aparecendo no Fantástico,

Folha de São Paulo, Le Monde, Yahoo.com, MSN Now, além de ser destaque em importantes

publicações de medicina. Fora os centenas de contatos de centros oncológicos do mundo inteiro,

querendo implementar a “Superfórmula” também. Nesse momento, estamos trabalhando

em uma plataforma para tornar isso possível, e ajudar ainda mais crianças a combater esse mal.

Uma ideia que vai muito além da publicidade, sendo considerada a primeira versão pediátrica

de uma quimioterapia, e incorporada definitivamente ao tratamento pelo maior Centro

Oncológico da América latina. Com isso, o A.C.Camargo Cancer Center virou uma referência

mundial em inovação no tratamento do câncer infantil.