Taylor GuitarRaquel Oliveira

Tiago Nascimento1PPN

Planejamento Publicitário

Historia

•1974 - Bob Taylor e Kurt Listug junto com Steve Schemmer compraram American Dream, uma loja de guitarra Lemon Grove, Califórnia

•1970 - início dos anos 80, as vendas eram marginalizadas e os lucros da empresa foram ainda baixos. Taylor e Listug tiveram de cortar quase todos os custos, incluindo o resto dos funcionários, a fim de gerar um lucro de US $100 para $200 uma semana que eles poderiam cada um levar para casa.

•1980 - Taylor teve a oportunidade de projetar uma guitarra acústica manchadas de roxo para o Príncipe. A partir desse momento, músicos como Kenny Loggins, Billy Idol, Jeff Cook e Bonnie Raitt foram desenhadas para guitarra Taylor e muitos outros estavam lutando para obter seu próprios feita Taylor guitarras.

•201- Taylor Guitars produz cerca de 100 guitarras por dia. Ele utiliza tecnologia de computador controle numérico (CNC), cortadores de laser guiado por computador, ferramentas de corte com ponta de diamante e um Multicam moagem máquina para criar algumas das guitarras mais precisas no mercado.

ProdutoOs produtos que a Taylor produz são:

Acústico / elétrico 300-900 séries de 12 cordas, Doyle Dykes Assinatura Modelo, Koa, Nylon. Acústico Series GS, GA, DN, GC, Legacy, de 12 cordas, Koa. Série de apresentação. T5 um híbrido elétrico / acústico. Solidbody Clássico (Ash), Standard (Tamo Ash) e Custom-Walnut/Koa. 100 e 200 series. Bebê e Big Baby Taylor guitarras, T3, Parlor, 8 cordas barítono, de 6 cordas barítono, 9 cordas, Taylor Swift bebê Taylor, Serj Tankian T5, Dave Matthews 914CE, 12 traste, construir a ordem, plug and play captadores , K4, sistema de expressão.

Taylor Guitars uma marca que produz violão e guitarras sempre usando a sustentabilidade como amiga, ela desenvolveu um acabamento de guitarra poliéster ecológica, que não tem os compostos orgânicos voláteis (VOCs), que estão presentes no acabamento em laca nitro celulose sempre usada em outras guitarras.

Modelos acústico / elétrico de Taylor da série 300 até vêm de fábrica com um fraque. Oferece dois estilos de fraque principais: um veneziano suave (com diversas variações) e uma nítida florentina

VenezianoPadrão em todos os modelos "CE" na série 300, através da série de apresentação, o fraque veneziano é conhecida por suas linhas suaves e arredondada. O pico do cortante inclinada irá variar em função da forma de guitarra

FlorentinoO florentino corte chega a um ponto agudo, criando uma forma de chifre-like. É mais complexo e trabalhoso do que o Venetian, mas está disponível como uma opção no 500 Series e para cima, incluindo aqueles com diferentes larguras do pescoço, e os modelos de esquerda ou destro.

Suave CutawayNosso macio corte tem um alisador inclinação do que o nosso estilo veneziano padrão. Modelos de nylon cordas grande concerto apresentam uma versão mais sutil, enquanto o nosso 100 e 200 modelos da Série cortante incorporar um estilo mais liso.

Não-cortanteHá muito a ser dito sobre o olhar limpo, tradicional de uma guitarra acústica não-cortante, que é por isso que oferece uma linha de modelos não-cortante. Se não pretende executar no registro superior, ou simplesmente preferem os contornos de ampulheta simétricas de uma guitarra, um modelo não-cortante é uma ótima opção.

MercadoSede em El Cajon, Califórnia, Taylor Guitars emprega cerca de 700 pessoas e, atualmente, produz centenas de guitarras por dia em seus complexos de fábrica state-of-the-art, tanto em El Cajon e em Tecate, México. 

Mantém uma rede de revendedores ativos com Taylor guitarras disponível em mais de 800 pontos de venda na América do Norte e distribuição internacional de 60 países, incluindo um armazém de distribuição na Holanda. 

Hoje a reputação de Taylor Guitars continua forte, e a empresa garantiu uma quota de mercado ao lado de outros fabricantes de guitarra de qualidade, como Martin, Gibson e Grêmio.

Os preços da Taylor são variados de uma Baby Taylor 3/4 Size Dreadnought / Sitka Spruce Top de $398 á PS56ce 12-String Grand Symphony de $ 9,518 em relação a concorrência ela acaba sendo a mais barata, por ser uma empresa com nome e com um publico variado, além de disponibilizar um catálogo todo ano de preços que podem ser abaixados em PDF.

Concorrência

Martin Guitar Company

1833, CF Martin chega na América e define a sua própria loja de guitarra em 196 Hudson Street, em New York City.

Hoje ela fabrica violão de alta textura e o preço varia de 000-16gt de $1. 499,00 a um violão 00-42sc John Mayer de $9, 999,00.

é voltado ao publico classe A e músicos profissionais, é um produto de status podemos citar vários artistas que fizeram parte da historia como: Elvis Presley com d-28, Johnny Cash d-28,Bob Dylan 000-18, Chis Martin d-a5 entre outros nomes da musica,

Comparação X Concorrência

publico alvo (classes) valorescaracterísticas e produtos

Taylor há vários produtos em apresentando a marca e sempre realiza eventos beneficentes, assim se tornando a mais procurada pela qualidade de som , e perfeição da estética.

Martins são produtos que tem que encomendar além de preços altos é um produto de status voltado a artistas e existe uma loja de transportadora da Martin no Brasil.

Objetivo de Marketing

Apresentar uma maior divulgação da marca com o novo designer, “ Taylor com a cara do Brasil “, em cada desenho no violão, destaca famosos cenários brasileiros.

Problema de Comunicação

Desenvolver uma Taylor diferente voltado ao publico do Brasil, com designer e cores diferenciada.

Objetivo de comunicação

Apresentar um produto bom e acessível para todos os publico como, estudantes,

músicos, profissional, artista e colecionadores

Homem e mulheres 18 a 60

classe A e B.Voltado a eventosalem de concertos

Apresentação em feiras e exposições

Tendência

Além dos estudos começarem cada vez mais cedo, o mercado mais exigente e restrito tem solicitado músicos com formação em vários instrumentos, os chamados multi - instrumentistas

Outra transformação pela qual este mercado tem passado se deve à velocidade do desenvolvimento da tecnologia.

Antigamente, um músico precisava de um produtor, de um divulgador e de um estúdio.

E lutar contra a informalidade é uma tarefa árdua, pois o músico não enxerga a importância de se unir corporativamente. 

Publico Alvo/ Problema

Homem e mulheres18 a 60 anos

Estudante músicos artistas

colecionadoresClasse social A, B

Divulgar a Taylor Brasil, apresentar os novos designer, e novos desenhos das maravilhas brasileiras

Distribuição

Lojas de instrumentos importadosSites de instrumentos importados No próprio siteNa própria loja na Califórnia

Mídia

campanha

Contexto

Apresentar os produtos da Taylor no Brasil, mostrando que são violões de alta qualidade que permitem uma boa performance, e um timbre refinado, trazendo ao publico uma boa visão da estética e uma nitidez no acabamento, que nenhuma outra empresa proporciona.

Palavras

StatusQualidadeExecução

EstéticaacabamentoPerformance

Timbre

Publico da Campanha

Músicos profissionais

ColecionadoresHomens

20 a 60 anosClasse A ou B

Linha de Campanha

Campanha acorda Brasil

Um concursos que cada concorrente terá que compor uma musica, falando sobre o Brasil. Todo material deve ser enviado, via redes sociais ou pelos próprios site, os concorrentes podem enviar videos pelo canal da campanha no youtube.

Benefícios

O vencedor ganhara um Taylor Personalizado, realizara um vídeo tocando a musica que compôs.

É pode fazer parte do próximo vídeo de Campanha da Taylor Brasil.

Criação

Em uma manifestação, todos ao redor já estavam cansados de gritar, quando uma pessoa sobe em cima de um carro com Taylor e diz “ACORDA BRASIL” e começa a cantar o que compôs. Tudo vira uma festa, todos pulam e cantam a musica.

O narrador diz: “Seja você também um revolucionário componha uma musica e nos envie, você ainda pode ganha um Taylor personalizada e gravar um vídeo, consulte regulamento no site.

Mídia

TelevisãoImprensa

RadioOutdoor

Redes sociaisSite

evento

Estratégia de Mídia

Na abertura do evento expomusic , será a apresentado os modelos da campanha, cada Outdoor terá um Taylor diferente com uma frase , no radio uma vinheta rápida de 30 seg. com um gingo explicativos.A Imprensa apresentara o grande sucesso que são as Taylor personalizadas para colecionador.Na Televisão será o comercial da campanha, nas redes sociais terá uma pagina direta da campanha , que você pode ver fotos e vídeos dos concorrentes e fazer a sua votação.Pelo site será apresentado , todas as regras , e será aberto um blog no próprio site para que os concorrente apresente as suas proposta.