TCC Exotic Colors Creative

Trabalho de Conclusão de Curso apresentado ao Instituto Fedeal de Educação, Ciência e Tecnologia Fluminense, como requisito parcial para a conclusão do Curso Superior de Tecnologia em Design Gráfico

ORIENTADOR: Hugo Rocha Campos dos Goytacazes, RJ - 2011

ALUNOS:

Júlia Ambrozini Sciamarella Sant’AnnaPedro Ribeiro Figueredo CoutoRodrigo da Silva Pereira

Aos amigos e designers que chegaram junto dando palpites e sugestões: Éricka Costa, J.H. Meireles, Pedro Meireles e Raphael Sky.

Ao orientador, Hugo Rocha, por sua dedicação e paciência.

Aos parentes, que nos deram todo auxílio e força necessária para che-garmos até aqui.

E por fim, a Deus, o grande designer do universo, da vida e tudo mais.

Pesquisa ProjetoIntrodução 7

Apresentação 8

Cenário 10Cosméticos brasileiros em momento de expansão.

Histórico do Produto 12

Público Alvo 14Pesquisas e questionários.

Processo de Identidade Visual 17 Pesquisa de Público-Alvo e Criação da Marca

Principais Concorrentes 20

Estratégia de Design 28

A Criação do Logotipo 30

A Criação das Mascotes 35

Embalagem Perspectiva Histórica 39Projeto 42

Refil Início de uma jornada verde 54 Processo Criativo:Referências e Desenvolvimento 57Estratégia de Design 58Desenvolvimento 59

Considerações Finais 61AnexosNormas de Rotulagem Anvisa 63 Entrevista Qualitativa 64

Consumidora de tintas fantasia mostra o cabelo pintado com Nuclear Red da marca Special Effects. 9

A mesma consumidora exibe seu cabelo pintado com a Cupcake Pink, da marca Special Effects. 9

Atualmente a Exotic conta com 23 opções de cores, en-tre suavizador, diferentes tonalidades de branco, roxo, verde, amarelo, vermelho, laranja, azul e rosa. Acima, a lista de cores disponíveis da Exotic. 12

Rótulo Exotic Color em 2009. 12

Rótulo Exotic Color em 2010. 12

Enquete criada para saber a porcentagem masculina e femina que usam tintas-fantasia. 15

Enquete criada para saber qual idade mais pinta o cabe-lo com cores-fantasia. 15

Enquete realizada para determinar a situação dos con-sumidores. 15

Enquete “Qual tinta você mais gostou de usar”. 18

Tabela de cores da Candy Color. 19

Foto da embalagem Candy Color. 19

Foto de embalagens da Jean’s Color. 19

Fotos de embalagens da Raw, versão tradicional. 20

Cupcake Pink da Special Effects. 20

Embalagens Special Effects. 20 Novas Embalagens Special Effects. 20

Embalagem Punky Color. 21

Embalagem Manic Panic Amplified. 21

Embalagens Manic Panic Tradicional. 21

Mostruário de cores Manic Panic. 21

O & comercial deveria se comportar com E+x para de-pois participar da construção do logotipo. 23

A parir deste ponto, um novo rumo é traçado para o desenvolvimento do logotipo. A presença de ligaturas começa a ser explorada para representar a maleabilida-de do produto. 23

Rascunho de logotipo flexível. 24

Rascunho do logotipo final. 24

Proposta de Layout para assinatura visual. 25

Proposta de Layout para assinatura visual. 25

Digitalização de capa e contracapa, respectivamente, da revista Atrevida. Observa-se o uso de fontes editadas (com olho fechado) e emolduradas com faixas irregula-res de cores chapadas. 25

Logotipo finalizado. 26

Outlines projetados para aplicações alternativas do lo-gotipo, conferindo impacto e proteção ao logotipo in-dependente da cor de fundo em que será aplicado. 26

Fig. 29: Rascunhos do layout da embalagem. 27

Rascunhos dos personagens (chamados Exóticos), ba-seados em diferentes tipos de moda e atitude. 28

Rascunho de Exótico e de proposta para logotipo. 28

Rascunho dos primeiros Exóticos desenvolvidos. 28

Exóticos finalizados. 29

Exóticos finalizados. 30

Assinatura Visual Gillette, para muitos sinônimo de lâmi-na de barbear. 32

Imagem de parte da embalagem da Gillette. 32

Embalagem Gillette. 32

Embalagens do refrigerante Coca-Cola. 32

Assinatura visual Coca-Cola. 32

Evolução das embalagens de Coca-Cola, ao longo dos anos. 32

Embalagem de Absolut Vodka. 32

Assinatura visual da Absolut Vodka. 32

Pote de válvula. 34

O rótulo atual apresenta aspecto caseiro devido ao texto mal-diagramado e sem boa legibilidade; marca amadora com tipografia simples e sem força; splashes abstratos que não comunicam as qualidades da tintura. 34

Representação da hierarquia de informações do rótulo atual da Exotic Color Creative. 35

Nova hierarquia de informações do rótulo da Exotic Co-lor Creative. 35

Splash para ressaltar a fórmula hidratante do produto. 36

No splash da tinta, diversas formas foram testadas, inclu-sive a forma de splash, mas a gota se mostrou a melhor opção, já que se adequou bem a todos os nomes de cores da paleta Exotic. 36

Paleta de pantones escolhidos para representar as tonali-dades Exotic. 37

Neste teste, as mascotes foram colocados no layout com elementos que fazem referência ao processo da pintura de cabelos (secador, pincel...). 37

Neste, foi utilizado a tradicional forma de tinta escorrendo. 38

Teste do layout do rótulo. 39

Fig. 58: Parte frontal do layout final. 40

Lateral Esquerda do Layout final. 41

Lateral Direita do Layout final. 41

Visão completa do modelo final do rótulo. 41

Versões dos rótulos Exotic. 42





Fotos das Embalagens Exotic. 47

Cada cor tem seu livreto do modo de usar próprio. A única variação de conteúdo é no nome da tinta e o pantone usa-do para representar o tom da tinta. 48

Faca aberta da embalagem de entrega para os Correios. 49

Simulação 3d da embalagem dos correios montada. 50

Parte externa do folder. 51

Parte interna do folder. 51

No refil do Óleo Trifásico de Pitanga, da Natura, o rótulo do refil é feito em adesivo transparente 1x0, mostrando-se a opção mais econômica para a produção do rótulo. 55

Refil de encaixe. 55

Já o refil da Linha de Hidratantes Natura TodoDia, o rótulo é impresso diretamente no refil. O processo, apesar de possuir mais apelo visual, gasta mais tinta (usa mais recur-sos naturais) e é mais caro. 55

Existe também o modelo de refil que se encaixa direta-mente na embalagem do produto. Este é o modelo mais prático para o consumidor, mas exige que a embalagem primária seja adaptada especialmente para o recebimento do refil, encarecendo o projeto. 55

Imagem em tamanho real (1x1) dos rótulos desenvolvidos para refil, com uma cor; frente e verso (respectivamente), impressos sobre adesivo branco. 58

Mockup do Refil Exotic Color Creative. 58

Obrigações de Rotulagem Geral. Imagem retirada do Anexo VII, NORMAS DE ROTULAGEM, RDC n ̊ 79, 28 de agosto de 2000. 61

Obrigações de advertências para tinturas de cabelo. Ima-gem retirada do Anexo VII, NORMAS DE ROTULAGEM, RDC n ̊ 79, 28 de agosto de 2000. 61

Este TCC contém o redesign completo da embalagem de um produto nacional de tinta-fantasia de cabelo, chamada Exotic Color Creative. Além da embalagem, foram elaborados mascotes, marca, material promocional e um modelo de refil de embalagem da tinta.

O produto em questão possui presença signficativa no mercado, sendo tintura de excelente qualida-de, porém nunca houve investimento consistente em design, razão pela qual não tem logrado êxito em ganhos de market-share.

Nas páginas seguintes serão apresentados pesquisas, referenciais teóricos e o processo de criação de todos os matériais acima citados.

Redesign de Embalagem para tinta de cabelo - Exotic Color Creative.

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PETIT, 2009.

No ramo das embalagens, aquela que pos-sui identidade mais forte sai na frente. É uma realidade inquestionável sobre qualquer produto. Exotic Color Creative é um produ-to de potencial, com diferenciais relevantes, como hidratação extra ao cabelo, preço e o fato de ser nacional. Ou seja, é um produto capaz de ter destaque entre as concorrentes nacionais e internacionais.

Até pouco tempo, os únicos concorrentes da Exotic eram tintas importadas, que não apresentavam tamanho perigo ao produto, pois o preço e dificuldades de importação já eram suficientes para favorecer a nacio-nal. Hoje a Exotic possui uma concorrente nacional, a Candy Color, que investe em de-sign e possui custo acessível. Uma vez que a identidade visual da Exotic atual é precária e não se destaca em relação as concorrentes, justifica-se a importância do nosso projeto: traçar um posicionamento visual e redesign de embalagem/marca para valorizar a Exotic em relação à concorrência, afim de fidelizar mais clientes.

“A comunicação, para se construir uma imagem homogênea, deve ser um todo, um pacote com-pleto que todos recebem por igual, os mesmos impactos, as mesmas mensagens, pois só assim vai se contruindo uma sólida imagem.”

No cenário atual, em meio à concorrên-cia massiva e a globalização de produ-tos proporcionada pela internet, tanto a pequena quanto a grande empresa pre-cisam de muito mais que uma marca para obter uma comunicação coerente.

O foco do TCC é agregar valor ao produto, deixando a embalagem mais desejável e er-gonômico e de quebra, fazer o consumidor reconhecer a tinta Exotic como um produto ecologicamente responsável.

Visto que a embalagem faz parte de uma grande fatia de lixo urbano, ressaltamos a necessidade da conscientização das em-presas de que seu produto no lixo tem mar-ca estampada. Isso é um choque e tanto para o consumidor que o verá como agres-sor ao meio ambiente. Quando se fala de branding, se fala principalmente de laços emocionais consumidor-produto. E é jus-tamente este vínculo que a marca precisa. Precisa de atributos que façam o consumi-

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Redesign de Embalagem para tinta de cabelo - Exotic Color Creative.Apresentação

¹ Tintas-fantasia: Tintas de cabelo semi ou demi-permanentes que possuem cores não naturais, as chamadas “cores-fantasia”.

Fig. 1: Consumidora de tintas fantasia mostra o cabelo pintado com Nuclear Red da marca Special Effects.

Fig. 2: A mesma consumidora da Fig. 1 com Atomic Pink da Special Effects.

dor preferir a Exotic, não apenas pelo preço, mas também pelo produto, envolvimento com a marca e pelas ações da empresa.

Foi traçado o perfil do consumidor de tintas-fantasia¹, através de pesquisas, quantitativas e qualita-tivas, diretamente com o público-alvo, afim de embasar toda a criação do material gráfico.


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Segundo Sylvia Sá (2010), a Indústria de Cosméticos no Brasil encontra-se num mo-mento de forte expansão. O cenário abriga a democratização de produtos para todas as classes sociais e a evolução da tecnologia dos mesmos, fazendo com que consumido-res da classe A e B pensem em comprar itens de beleza nacionais ao invés de importá-los.

Além disso, o aumento do poder aquisitivo da população e redução do índice de pobre-za favorecem a venda de bens de consumo para a beleza, que deixa de ser considera-da pelas classes C, D e E como futilidades e ultrapassam o caráter puramente estético, sendo também um fator relevante para o su-cesso profissional e pessoal de cada indiví-duo, principalmente para as mulheres.

Portanto, a busca por novidades no mercado nacional de cosméticos é crescente e permi-

“A Pesquisa Nacional por Amostra de Domicílios (PNAD), do Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE), referente à 2008, revelou que 31 milhões de brasileiros subiram de classe social nos últimos cinco anos(...)19,4 milhões pes-soas que deixaram a classe E, considerada o limite máximo da pobreza e que é representada por domicílios com renda familiar inferior a R$ 768,00 e também 1,5 milhão de pessoas que saíram da classe D (com renda familiar de R$ 768,00 a R$ 1.114,00)...Ao mesmo tempo, a classe AB, que representa o grupo com renda domiciliar mais elevada (superior a R$ 4.807,00), ganhou 6 milhões de pessoas. A classe C (renda familiar entre R$ 1.115,00 e 4.807,00) é a maioria da população e recebeu 25,9 milhões de brasileiros nos últimos cinco anos.” (Anuário ABIHPEC 2009).

te a ascensão de produtos novos, dispostos a cativar consumidores a fim de conhecê--los.

Em meio a tantas empresas especializa-das, um produto que almeja crescimento e reconhecimento, necessita investir em estratégias que cativem o consumidor, pro-porcionando experiências inovadoras e pra-zerosas desde o primeiro momento.

A dificuldade de vendas é óbvia para aque-le que não oferece, ao primeiro momento, um forte apelo visual. Ou seja, quando o consumidor está em frente a gôndola ou na internet, analisando itens de consumo lado--a-lado, algum fator precisa fazê-lo prestar atenção em um único produto, informá-lo qual é o mais adequado, o melhor. Este fa-tor diferencial, que é necessário para a so-brevivência de um produto no mercado, é o Design Gráfico associado ao Marketing.

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O primeiro passo para o sucesso da imagem consolidada da empresa é a marca combinar com o produto. E o nome Exotic Color Cre-ative vai além de combinar com seu produ-to. É baseado na personalidade do público--alvo. Indivíduos com personalidades fortes, cabelos coloridos de maneiras diferentes e criativas. Em geral possuem apego a moda e a inventar sua própria moda, marcas de um público criativo.

Sobre o produto, trata-se de uma tinta para colorir cabelos de cores fantasia, como la-ranja, verde, roxo, etc. Lançada em agosto de 2008, pela internet, a Exotic Colors Crea-

“A marca só existe se tiver um produto mais forte que ela.”

tive já atingiu a preferência de muitos consu-midores de tintas do ramo. Entre seus dife-renciais mais evidentes, podemos destacar que foi a primeira a oferecer tamanha varie-dade de cores no mercado nacional, por um processo acessível.

O nome Exotic surgiu porque o fabricante da tinta nomeava as cores como “exóticas” para diferenciar das cores usuais do merca-do de tintura de cabelos. O Creative é jus-tificado pelos diferentes resultados que os consumidores atingem em seus cabelos, através de mistura de cortes e colorações inusitadas.

“O nome do produto tem tanta importância quanto o nome de uma pessoa tem para a vida em sociedade. Ele distingue o produto dos demais, afirmando sua personalidade. Expressar essa personalidade com letras, enfatizando seu dife-rencial, é uma das principais tarefas do designer, pois existem muitos produtos que têm como elementos de comunicação apenas o logotipo e a cor de fundo.” (MESTRINER, 2005, p. 57).

PETIT, 2009.


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Fig. 4: Rótulo Exotic Color em 2009.

Fig. 3: Atualmente a Exotic conta com 23 opções de cores, entre suavizador, diferentes tonalidades de branco, roxo, verde, amarelo, vermelho, laranja, azul e rosa. Acima, a lista de cores disponíveis da Exotic.

Histórico do Produto

A fórmula da tintura Exotic não possui amônia, diferente da maoria das outras tintas. A tinta é vendida principalmente através da internet (sites de cosméticos, blogs, mercado livre e redes sociais). Já é comercializada em alguns salões de beleza e esta em processo final de legalização pela ANVISA.

A Exotic Color Creative já mudou de embalagem diversas vezes, ao longo do tempo, mas nunca pos-suiu uma identidade forte.

Fig. 5: Rótulo Exotic Color em 2010.

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Foram realizadas duas pesquisas para aprofundar o conhecimento sobre o público-alvo do produto. A ferramenta da pesquisa foi comunidade da famosa rede social “Or-kut” chamada “Cabelos Coloridos”, que hoje conta com 34 mil e 193 membros (em 20 de setembro de 2010) e também uma ferramenta de enquetes da Google chamada “Google Docs” na qual 23 pessoas foram entrevistadas, algumas delas realmente influ-entes na comunidade. Todos os entrevistados pintam o cabelo, não necessariamente com Exotic Color Creative.

Na entrevista feita através do Google Docs (que pode ser encontrada em anexo ao TCC) os entrevistados foram aboradados com 5 questões:

1- O uso de refis para embalagem e responsabilidade ambiental;2- Que tipo de pote é mais prático;3- Se eles gostam do rótulo da tinta que usam;4-Como ter cabelo pintado de cores fantasia influencia no “dia-a-dia”; 5- O que eles levam em conta na hora de escolher uma marca de tinta.

De 23 entrevistados, observa-se que:

PESQUISA QUALITATIVA

- 39% usam ou já usaram Exotic Color Creative;

- 69% são favoráveis a produção de refis para embalagem, principalmente pela re-sponsabilidade ambiental e pelo barateamento do produto, consequentemente estimu-lando que as pessoas troquem a cor;

- 13% não são favoráveis ao uso de refis, por acharem que pode afetar a qualidade da tinta ou porque acham inútil;

- 17% são neutras em relação a refis, pois nunca pararam para pensar;

- 78% preferem potes de boca larga, pois além de deixar o produto mais bonito, não gera desperdício de tinta;- 8% preferem tinta em tubo;


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- 8% preferem o pote com válvula;

- Apenas uma pessoa não apresenta preferência em relação aos potes.

- 60% não estão satisfeitos com o rótulo das tintas do mercado, não acham bonito o suficiente ou afirmam que nenhum se destaca.

De acordo com enquetes retiradas do Orkut, na comunidade “Cabelos Coloridos”, o público-alvo de tintas de cabelos de cores-fantasia é aproximadamente 86% feminino e 13% masculino.

A maioria (58%) encontra-se na faixa etária de 15 à 20 anos. Dos usuários da tinta, 36% estudam o ensino médio, 16% estudam no ensino fundamental e 13% no ensino superior, 8% esta desempregados, 4% so-mente trabalha. Os outros 18% ocupam-se de outras atividades que não sejam as citadas.

Apesar da maioria do público ser jovem, os outros segmentos de idade não podem ser ignorados. Além disso, vale ressaltar que todos gostam de moda alternativa e usam o produto como forma de afirmar suas diferentes personalidades.

Neste ponto, foi decidido utilizar mascotes associados a identidade-visual para representar a diversidade de personalidades que caracteriza os usuários da tinta.

Público-Alvo e suas aspirações: Pesquisa e Questionários.

Através desta entrevista qualitativa, conclui-se que:

- É vantajoso produzir refis para a tinta de cabelo, pois produzirá um impacto positivo no branding da tinta. A exclusividade desta atitude irá fortalecer os laços dos clientes com a marca e atrairá novos consumidores afim de experimentá-la;

- Apesar da embalagem de válvula ter suas vantagens, a embalagem de pote com tampa com rosca mostra-se mais sustentável, pois não desperdiça a tinta nem gera necessidade de outro recipiente para colocá-la, antes da aplicação no cabelo.

- O consumidor Exotic sofre preconceitos, por usar uma tinta de cor não natural. Logo, foi decidido fazer uma embalagem com aspecto amistoso, que visa evitar preconceitos, a fim de atrair outro nicho de consu-midores. Assim a tinta deixa de ser vista apenas como um produto de jovens rebeldes e passa a confiança a uma mãe que esta em dúvida se pinta ou não o cabelo do filho.

PESQUISA QUANTITATIVA

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Fig. 6: Enquete criada para saber a porcentagem masculina e feminina que usam tintas-fantasia.

Fig. 7: Enquete criada para saber qual idade mais pinta o cabelo com cores-fantasia.

Fig. 8: Enquete realizada para determinar a situação dos consumidores.

Público-Alvo e suas aspirações: Pesquisa e Questionários.


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Nas décadas de 60 e 70, com o auxílio da com-putação nas pesquisas, cientistas averiguaram quais formas e padrões nos dão mais prazer. Chegaram a conclusão que padrões gráficos que estimulam a capacidade investigativa do observador, ou seja, aqueles capazes de des-pertar sua curiosidade são os que mais nos dão prazer.

Uma das estratégias adotadas por designers para chamar a atenção do público além de simplesmente desenvolver a marca de um pro-duto ou empresa é também impregnar uma identidade visual marcante em tudo que lhe diz respeito, através de padrões gráficos, com divresas aplicações que estimulem adequada-mente o sentimento de prazer do consumidor.Segundo PAÁL, apenas o fato de um objeto

“Figuras muito simples parecem monótonas; as muito complexas surgem como uma massa con-fusa e tampouco despertam interesse. As figuras consideradas mais atraentes pela maioria das pes-soas tem exatamente o nível de complexidade ca-paz de produzir no aparelho perceptivo estruturas de ordem superior, chamadas “supersignos”. Ou seja, um padrão dotado de beleza é caracterizado por um grau ótimo de densidade informacional.”PAÁL, 2008 - p. 14

ou pessoa serem belos não significa que que ele/ela proverão um sentimento de prazer automaticamente. É necessário uma aborda-gem direta ao espectador, associada a bele-za. O autor cita o exemplo de que quando mostramos fotos de rostos femininos atra-entes a participantes de uma experiência, o centro de recompensa cerebral só é ativado se a beldade estiver olhando para o observa-dor, ou seja, abordando-o.

Portanto, um dos papeís do design gráfico vai além de produzir um produto estética-mente belo. É também a capacidade de fazer o produto abordar diretamente o seu público--alvo. E isto é feito através de estratégias de design, pesquisas sobre o consumidor, tes-tes e estudos.

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Redesign de Embalagem para tinta de cabelo - Exotic Color Creative.Processo de identidade visual: pesquisa de público-alvo e criação de marca.

o paradoxo do feio

O que consideramos belo ou não é relati-vo, portanto o que é belo para um indivíduo pode não ser para outro. Desenvolver uma teoria estética válida para todos os tipos de beleza possíveis é paradoxal, pois muitos padrões de beleza se contradizem.

Como projetar um modelo para que este seja percebido como belo? PAÁL escreve que coerência, simetria, elegância, unidade e continuidade (vale acrescentar os princípios da Gestalt) são importantes, mas o mais im-portante de todos é a adequação do produto ao observador, ao alvo.

Portanto, primeiro, ao projetar, temos que pensar nas características intrínsecas do objeto e na adequação. Cumpridas estas necessidades, preocupemo-nos com o que PAÁL chama de “beleza do segundo tipo”, ou seja, o que diz respeito a relação do obje-to com o observador, no caso do design co-mercial, do produto ou marca com o cliente. A beleza do segundo e terceiro tipo, portan-to, trata de familiaridade, confiança, empatia ou possibilidade de participar pessoalmente em algo.

Associando a beleza do segundo tipo com design, podemos dizer que essse estudo é compreendido nas estratégias de branding, ou posicionamento de um produto ou em-presa. É o envolvimento do consumidor com a marca e a capacidade de ele fazer a dife-rença. Esta etapa é essencial para a fideliza-ção do consumidor. Saber que ao comprar o produto desejado, estará ao mesmo tempo ajudando instituições de caridade, ONGs ou praticando o desenvolvimento sustentá-vel (por exemplo) faz o consumidor se sentir ativo em todo este processo e ficar satisfei-to. Uma boa maneira para conscientizar o consumidor sobre ações de uma empresa é usar a embalagem como um meio de comu-nicação, considerando que é um item que entra na vida do consumidor e tem o poder de dialogar com ele dentro de sua residên-cia, partilhando de momentos de intimidade, como alimentação, banho ou até mesmo de tédio. Momentos estes nos quais o usuário esta relaxado e com a mente tranquila para aceitar novos pontos de vista.

“Na escolha de produtos aos quais o consumidor atribui grande importância, predominam os as-pectos emocionais na decisão de compra (o pre-ço, nesse caso, não é fator determinante, mas sim “valor” atribuído ao produto)”.(MESTRINER, 2005, p. 77).


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De acordo com uma enquete a seguir, retirada da já citada Rede Social, 384 membros responderam a pergunta “Qual tinta você gostou mais de usar?”. A Exotic Color creative liderou a pesquisa com 28% dos votos, seguida pela Jean’s Color (22% dos votos). Além das líderes, participaram da pes-quisa as tintas: RAW, SPECIAL EFFECTS, PUNKY COLLOR, DIRECTIONS, MANIC PANIC e CANDY COLLOR.

Fig. 9: Enquete “Qual tinta você mais gostou de usar”.

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Candy Color é a mais nova das concorrentes mas é a única que é totalmente nacional, as-sim como a Exotic Color Creative. Lançada no início de 2011, Candy Color tem atraido os consumidores brasileiros pelo preço acessí-vel e seu design divertido.

Possui 18 diferentes tonalidades. Segue no quarto lugar do ranking de preferência, em-patada com RAW e PUNKY COLOR. Pela qualidade da tinta e seu investimento em design, acredita-se que é questão de tem-po para cativar os consumidores e subir no ranking.

Seu principal diferencial é que investiu em materiais de promocionais, como cartão de visita personalizado para seus representan-tes, folders, flyers e mostruário com cabelos de verdade. Custa em média R$25,00.

CANDY COLOR - HISTÓRICO

Fig. 10: Tabela de cores da Candy Color.

Fig. 11: Foto da embalagem Candy Color.

Principais Concorrentes

Conforme a pesquisa, a Jean’s Color é a con-corrente que o público brasileiro mais gosta, depois da Exotic Color Creative. Isto pode se justificar pelo fato de que ela é uma submar-ca da ALFAPARF, uma conhecida multinacio-nal Italiana de produtos de cabelo, que atua no mercado há 30 anos. Além disso, seu fras-co é o que mais vem tinta (250ml), porém a duração no cabelo é a mais curta. O preço da Jean’s Color é elevado em relação a Exotic e a Candy Color, custando de R$44.99 a R$60. Vale ressaltar que a Jean’s Color é vendida em perfumarias.

JEAN’S COLOR

Fig. 12: Foto de embalagens da Jean’s Color.


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A Raw é uma tinta demi-permanente, de fabricação norte-americana. Seu pote é de 113 ml. O fabricante afirma que por ser demi e não semi, possui duração maior no cabelo que as demais concorrentes. Só é possível adquirir a RAW importando-a através do site HOTTOPIC. Seu custo é mais elevado, pois além da dificuldade de fornecedor, tem o preço do frete, que sai mais caro que o pró-prio produto.

RAW

Fig. 13: embalagem Raw, versão tradicional.

Principais Concorrentes

Em terceiro lugar no ranking de preferência, a Special Effects lidera a preferência das tintas importadas. Com alta variedade de tons e ótima duração, é uma das mais tradi-cionais do ramo de tintas de cores-fantasia. Como a Special Effects é uma tinta norte--americana, possui alto custo para o con-sumidor brasileiro ( média de R$ 65 reais + frete em um pote de 113ml).

No total, a tinta possui 28 tonalidades dife-rentes, sendo que 8 brilham na luz negra.

SPECIAL EFFECTS

Fig. 15: Embalagens Special Effects.Fig. 14: Cupcake Pink da Special Effects.

Empatando o quarto lugar com as tintas Manic Panic e Candy Color, a Punky é uma tintura vegetal em creme, do tipo semi-per-manente, de origem norte-americana.

Disponível em 26 cores diferentes, seu frasco é de 118 ml. Pode ser comprada no Brasil pelo preço médio de R$ 49,90+frete.

PUNKY COLOR

Fig. 16: Embalagem Punky Color.

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Redesign de Embalagem para tinta de cabelo - Exotic Color Creative.Principais Concorrentes

No Brasil, a Directions é a que possui custa mais elevado, já que sua origem é européia. Possui 33 tonalidades diferentes e custa em torno de R$ 50,00 a 65,00 + frete. Vale res-saltar que seu pote possui apenas 88ml.

LA RICHE DIRECTIONS

Fig. 17: Mostruário de cores e Embalagens da La rich’e Directions.Apesar de estar em penúltimo lugar no

ranking das prediletas da enquete, a Manic Panic é a pioneira do ramo de cores-fan-tasia. Foi a primeira do ramo a ser criada, em setembro de 1977, por Tish e Snooky. Ambas fizeram parte da cena punk nos anos 70 e criaram a irreverente marca under-ground. Podemos encontrar a Manic Panic em três formulas: a TRADICIONAL, que usa a mesma fórmula desde a data da criação; a AMPLIFIED (que dura 30% mais do que a fórmula clássica) e finalmente a em gel, que torna as tonalidades levemente mais in-tensas. Seu preço médio no Brasil é de R$ 45,00 e o pote possui 125 ml.

MANIC PANIC

Fig. 19: Mostruário de cores Manic Panic.

Fig. 18: Embalagem Manic Panic Amplified.


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“Uma estratégia de sucesso pode ser definida em poucas palavras e, mesmo assim, resultar em enorme diferencial de design para a embalagem a ser dese-nhada...Estratégias bem-sucedidas são aquelas que respondem aos objetivos do projeto de um forma que exceda suas exigências, superando os concorrentes, surpreendendo os consumidores e abrindo caminho para o produto no mercado.”(MESTRINER, 2007, p. 38)..

A estratégia de design é a soma do briefing e da pesquisa de campo, ou seja, um espaço onde todos os problemas são colocados objetivamente, afim de nortear para assim otimizar o tempo de produção.

Discutida a estratégia então foi decidido que além de redefinir as questões relativas a embalagem (ró-tulo, refil, embalagem primária e secundária), seria necessário redesenhar o logotipo, assim como criar mascotes e um material promocional.

• Logotipo deve lembrar características intrínsecas do produto. Ter desenho flexível e marcante, que lembre a própria tinta.

• As fontes escolhidas para o material institucional precisam aparentar juventude e estilo.

• O rótulo da embalagem deve ressaltar a cor do produto, naturalmente marcante.

• Embalagem secundária que sirva para as entregas do correio. Uso de no máximo duas cores, para reduzir o custo de impressão.

•Modo de usar ilustrado em livreto que vem anexado a tampa da tinta.

• Folder com mostruário de cores, com família de mascotes.

• Criação de um refil para a embalagem.

ESTRATÉGIA

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A marca desenhada com conceito permite melhor transparência de seus valores para com o público-alvo. O produto precisa de um discurso coerente para se destacar de maneira automática por seus atributos. Para fazer valer este discurso, todos os suportes da marca precisam se comunicar harmoniozamente.

A mensagem, por sua vez, deve ser elabo-rada com base na personalidade do pú-blico-alvo. Já o público, finalmente vai ter suas necessidades satisfeitas: as primárias (pelas quais ele precisa do produto) e as se-cundárias (ações promovidas pela empresa ou que ela apoia)

Após refletir todos os conceitos citados até agora, deu-se início o desenvolvimento de uma assinatura visual. A necessidade de a marca permanecer com desenho flexível e jovem é evidente, já que ela precisa traduzir o público e o produto.

A seguir rascunhos feitos e a evolução do logotipo escolhido para representar a tinta.

Fig. 20 e 21: O & comercial deveria se comportar com E+x para depois participar da construção do logotipo.

A ideia foi abandonada, pois a forma do logotipo é pouco flexivel e não haveria identificação do público com esta solução.

Fig. 22: A parir deste ponto, um novo rumo é traçado para o desenvolvimento do logotipo. A presença de ligaturas começa a ser explorada para representar a maleabilidade do produto.


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A criação do logotipo

O teste da fig. 29 representa uma tentativa de representar a jovialidade do público sem usar ligaturas. Mas a falta de proporcionalidade do rascunho acima fez com que ele não fosse escolhido para o layout final, já que entrava em conflito com elementos do rótulo, além de ficar com a legibilidade prejudicada no pote da tinta.

O rascunho da fig. 30 foi escolhido como definitivo, pois ele atende as proporcionalidades necessárias para o rótulo, posicionando-se de maneira mais satisfatória no layout da em-balagem. Além disso, esta versão possui curvas que lembram tinta na sua forma líquida, é extrovertido e fashion, sendo assim o mais coerente com o estilo do público da tinta.

Fig. 23: Rascunho de logotipo flexível.

Fig. 24: Rascunho do logotipo final.

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Redesign de Embalagem para tinta de cabelo - Exotic Color Creative.A criação do logotipo

Depois de escolhido o desenho da parte principal do logotipo, ou seja, da palavra “Exotic”, iniciam-se os testes para escolha do seu subtítulo, “Color Creative”.

A fig. 31, apresenta um resultado não satis-fatório em termos de personalidade do sub-título. Esta fonte atende somente a beleza e proporcionalidade do logotipo, porém a assinatura visual precisa de uma fonte que também represente a atitude do público.

Afim de escolher uma fonte que se comuni-casse bem com o público-alvo, foi realiza-da uma pesquisa em revistas próprias para a faixa-etária dos clientes da tinta. Foi ob-servado um padrão de fontes com olhos e counters “fechados”, com faixas de cores chapadas. Depois de uma reflexão, pode-mos concluir que este padrão (faixas e fon-tes de olhos fechados) não deixa margens para duplas interpretações. É “direta e reta”. Portanto representa muito bem o período em que os adolescentes e jovens querem afir-mar sua personalidade perante a sociedade.

Com base na conclusão do parágrafo ante-rior, a fonte Bello foi escolhida e usada (edi-tada, com olhos fechados), por atender a todos os requisitos impostos indiretamente pelos consumidores. Com uma forma pro-porcional e legivel, ela se encaixa no layout perfeitamente.

Fig. 25: Proposta de Layout para assinatura visual. Subtítulo escrito com a fonte Today-Shop Bold.

Fig. 26: Digitalização da contracapa, da revista Atrevida. Ob-serva-se o uso de fontes editadas (com olho fechado) e emol-duradas com faixas irregulares de cores chapadas.


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Fig. 27: Logotipo finalizado.

Fig. 28: Outlines projetados para aplicações alternativas do logotipo, conferindo impacto e proteção ao lo-gotipo independente da cor de fundo em que será aplicado.

Construido sob o objetivo de representar tanto a tinta como o público-alvo, o logotipo final é composto de uma combinação de lettering original na fonte do título “Exotic” e edição da fonte Bello, para o súbtítulo. Apresenta-se em três versões: comum (para uso no rótulo) e com contorno (para aplicações sob fundos coloridos).

A criação do logotipo

LOGOTIPO FINAL

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Além do redesenho do logotipo, houve a neces-sidade da criação de uma família de mascotes estilosos, para que o público identifique sua pró-pria personalidade nos personagens.

Além de aparecer nas embalagens da Exotic, os mascotes poderão participar de diversas ativi-dades promocionais, como venda ou sorteio de chaveiros, bonecos, mochila, etc.

A criação da família de mascotes representa para a Exotic, um grande diferencial entre os concorrentes, além agregar muito valor a sua marca, que pode produzir diversos materiais promocionais.

Inicialmente foram testadas mascotes antropo-morfizados ou mesmo animais. Porém estas so-luções se mostraram ineficientes, pois ora reme-tiam a um produto de uso animal, ora permitiam interpretações preconceituosas (a borboleta, por exemplo, representa muito bem o caráter trans-formista do produto, mas pode ser interpretada de maneira perjorativa, como símbolo de homo-sexualismo).

Os usúarios da Exotic, como explicita a entre-vista em anexo no final do TCC, frequentemen-te sofrem preconceito da sociedade por terem estilos alternativos, portanto não seria nada in-dicado projetar mascotes que dêem margem a interpretações maliciosas.

Fig. 29: Rascunhos do layout da embalagem.

Visto a dificuldade para definir um mascote que causasse identificação e apego com todo o pú-blico da Exotic Color Creative, decidiu-se criar uma família inteira deles. Assim, eles promove-riam maior apego do público (pois cada tribo se identificaria com um monstrinho). Cada monstri-nho (Exótico) possui uma personalidade diferen-te, mostrada através dos cabelos, roupas, aces-sórios e expressões faciais/corporais marcantes.

O início do desenho dos personagens foi ba-seado nas características extrínsecas da tinta. Todos possuem características corporais arre-dondadas e desproporcionais em relação ao ta-manho e anatomia.


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Fig. 31: Rascunhos dos personagens (chamados Exóticos), baseados em diferentes tipos de moda e atitude.

Fig. 30: Rascunho de Exótico e de proposta para logotipo.

Fig. 32: Rascunho dos primeiros Exóticos desenvolvidos.

A criação das mascotes

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Fig. 33: Exóticos finalizados.



29Fig. 34: Exóticos finalizados.


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A embalagem é tudo que envolve determi-nado produto, a fim de proteger, conter e transportar o mesmo. É preciso conhecer a origem desta ferramenta para melhor com-preender a sua evolução. Afinal, a vida e comércio nas grandes cidades não seriam possíveis sem as vantagens que as embala-gens trouxeram para a sociedade.

Muito antes dos processos tecnológicos que desenvolveram as embalagens até o ponto em que conhecemos, já existiam “embalagens prematuras” nos mais antigos tempos, onde também havia se de melhorar as formas de vendas. Com tantos produtos empacotados surgindo, surgiu a necessi-dade de rótulos, para que os comerciantes pudessem identificar os produtos, tornando os negócios mais rápidos e organizados.

As primeiras embalagens surgiram por volta do século XIX, mérito da necessidade de melhor proteção e transporte, para que os produtos (em grande parte, agrícolas) pu-dessem chegar intactos e bem conservados nos pontos de vendas das cidades. Além das funções utilitárias, as embalagens esta-vam contribuindo para que os produtos fos-sem valorizados, de forma que seu aspecto visual e físico pudesse criar uma melhor apresentação do produto. Isso tornou pos-sível o sistema de auto-serviço que conhec-emos hoje, no qual o produto tem a respon-sabilidade de se vender neste “campo de batalha” chamado Ponto de Venda (PDV).

É justamente através do design, que a em-balagem encontra o seu lugar no mix do marketing. Aqui ela tem que expressar os valores da marca, agindo como instrumento do branding, pois muitas das escolhas são afetadas pela forma que a marca se com-porta e o que ela representa para nós. CAL-VER, ressalta que: “Quando compram um produto, os consumidores compram tam-bém a marca. Eles podem comprar apenas um creme facial, mas sua escolha é afeta-da pela percepção que têm da marca e da promessa inerente dela.” (O que é design de embalagem, 2009 p. 7).

Para que o produto possa competir nessa batalha de percepção, é necessário investir em seu design, visto que este aplicado de forma eficaz tem a capacidade de abordar o seu público alvo. Diferenciando o produto no mercado em que se encontra. A seguir, bons exemplos de produtos que apresentaram um diferencial no mercado e conquistaram o seu posicionamento, às vezes tornando-se referência para todos produtos do gênero.


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Fig. 37: Embalagem Gillette.

Fig. 38 e 39: Embalagens do refrige-rante Coca-Cola.

Fig. 42: Embalagem de Absolut Vodka.

Fig. 40: Assinatura visual Coca-Cola.

Fig. 41: Evolução das embalagens de Coca-Cola, ao longo dos anos.

Fig. 43: Assinatura visual da Absolut Vodka.

Embalagem: Perspectiva Histórica

Fig. 35: Assinatura Visual Gillette, para muitos sinônimo de lâmina de barbear.

Fig. 36: Imagem de parte da embala-gem da Gillette.

(CALVER, 2009, p. 7).

“Atualmente o processo de diferenciação tornou-se mais sofisticado. Embora antigamente elementos grá-ficos tivessem um papel crucial na distinção entre pro-dutos, a embalagem estrutural agora desempenha um papel essencial na diferenciação de uma marca.”

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Para que a venda se torne efetiva, antes de lançar um produto no mercado, uma estra-tégia de design deve ser traçada, o que leva em conta saber quem é o seu público-alvo, suas aspirações e como ele se comporta na sociedade, pois é por impulso que a maioria das compras são realizadas.

“O mundo da embalagem é o mundo do pro-duto, da indústria e do marketing, em que o design tem a responsabilidade de transmitir tudo aquilo que o consumidor não vê, mas que representa um grande esforço produtivo para colocar nas prateleiras o que a socieda-

Embalagem: Perspectiva Histórica

²Sustentabilidade: “Desenvolvimento sustentável como o desenvolvimento que “satisfaz às necessidades do presente, sem comprometer a capacidade de as gerações futuras satisfazerem suas próprias necessi-dades.” Devemos lembrar também que o conceito de desenvolvimento sustentável se alicerça especifi-camente em um tripé formado pela economia, sociedade e meio ambiente.

Dessa forma, entende-se, sobretudo, que “sustentável” nada mais é que algo que possa ser durável. Para efeito de conclusão, podemos afirmar, portanto, que quando design e sustentabilidade se fundem, uma solução para determinada demanda imediata será projetada, sendo a melhoria e longevidade as características mais privilegiadas, ecoando nos âmbitos econômico, social e ambiental.” IDDS (Instituto de Design para Desenvolvimento Sustentável), 2007.

de industrial moderna consegue oferecer de melhor.” (MESTRINER, 2001, p. 4).

Outra vertente, que antigamente, junto com outros aspectos sociais que não existiam, mas hoje não se pode falar em embalagem sem tocar no assunto, é o impacto ambien-tal. Não dá para ignorar que o produto no meio do lixo possui rótulo e marca estam-pada. Por isso mesmo, cada vez mais em-presas estão investindo em métodos sus-tentáveis² que partem desde a produção da embalagem até o momento da retirada dela do lixo.


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A marca pode não ser a principal característica de uma embalagem, mas de fato, é uma parte vital do projeto, pois é através dela que o produto acumula riquezas intagíveis. Estes valores podem acres-centar ao produto diversas qualidades como: personalidade, segurança, conceito e posicionamento.

Após o levantamento de dados qualitativo, conclu-ímos que grande maioria dos consumidores de tin-tas fantasia para cabelo prefere as embalagens de pote, pois apresentam uma forma mais confortável de se aplicar o produto e evita desperdícios. A atu-al embalagem de válvula ficou em segundo lugar, mas aparenta ser muito problemática em relação ao manuseio e aproveitamento. Por fim, foi esco-lhido um pote semelhante ao da MANIC PANIC, com tampa de rosca para elaborar o novo rótulo.

Antes de elaborar um layout padrão para os ró-tulos, notamos que seria adequado estudar o ró-tulo atual, para conhecer os problemas de comu-nicação deste, afim de evitar os mesmos erros e otimizar o design final.

Fig. 45: O rótulo atual apresenta aspecto caseiro devido ao texto mal-diagramado e sem boa legibilidade; marca amadora com tipografia simples e sem força; splashes abstratos que não comunicam as qualidades da tintura.

levantamento de dados

marca como ponto de partida

Fig. 44: Pote de válvula.

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Através do estudo do layout, percebe-se como são distribuídas as informações. A marca, que é a frente da embalagem, porém menos espaço que outras informações secundárias. Outra detalhe importante, como a nome da cor da tinta está em espaço desvalorizado e limitado.

Então, o campo de exposição da marca foi aumentado, equalizando as demais informações do layout. Para auxiliar os consumidores do produto, foi desenvolvido um pequeno manual de uso que viria anexo a tampa, criando um segundo ponto de vista da embalagem.

Embalagem: O Projeto

Analisando a fig. 47, é possível notar que a marca no centro valoriza o produto e sua percepção geral. O rótulo foi divido em três partes iguais, permitindo que todas tenham o destaque necessário.

Fig. 46: Representação da hierarquia de informações do rótulo atual da Exotic Color Creative.

Fig. 47: Nova hierarquia de informações do rótulo da Exotic Color Creative.


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Observa-se três splashes no rótulo antigo da Exotic Color Creative: “Fórmula Hidratante”, “Alta perfomance” e “+ Durabilidade, + Bri-lho”. Em compensação, o nome da cor não aparece em nenhum splash, ou muito menos recebe algum destaque. Para otimização do espaço, estes splashes originais foram subs-tituidos por dois splashes apenas: um para o nome da cor e outro ressaltando um atributo único da Exotic, que é sua fórmula hidratante, com vitaminhas A e E.

A maioria dos produtos de cabelo que pos-suem fórmula hidratante, tratam seus spla-shes de maneira bem abstrata, com linhas e grafismos ondulados. Para Exotic, o substân-tivo fórmula ganha mais destaque com o de-senho do tubo de ensaio. O outro splash (o nome da cor) foi desenvolvido para tornar o design do rótulo ainda mais carismático. Ex-perimentamos a mesma fonte do color crea-tive (logotipo), pois tem aspecto de volume e uma silueta líquida que lembra a tinta.

Fig. 48: Splash para ressaltar a fórmula hidratante do produto.

Fig. 49: No splash da tinta, diversas for-mas foram testadas, inclusive a forma de splash, mas a gota se mostrou a melhor opção, já que se adequou bem a todos os nomes de cores da paleta Exotic.

splashes

Inicialmente foi cogitada a hipótese de trabalhar apenas uma cor no rótulo, com faca, e a cor da própria tinta se mostraria para o consumidor. Mas a ideia perdeu a funcionalidade, pois o pigmento de certos tons são mais saturados, ou mais escuros no creme do que a cor final, de quando eles são passados no cabelo.

Como são 22 tonalidades (sem contar o suavizador), muitas delas são parecidíssimas. Usar a impressão CMYK pode dificultar a diferenciação entre elas. Portanto, para acertar no tom, foram determinadas 22 pantones, garantindo a fidelidade da cor usada na impressão com o resultado da cor no cabelo.

Cada rótulo terá impressão de 2/0, sendo um 100% preto e um pantone que representará a cor final da tinta no cabelo. Segue abaixo a relação das cores com os pantones escolhidos.

escolha dos pantones


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Fig. 50: Paleta de pantones escolhidos para representar as tonalidades Exotic.


Nas primeiras tentativas de desenvolver o layout, foi determinado que a marca precisa estar no centro, para aumentar a percepção geral dela. Abaixo, os primeiros testes de layout para o rótulo.

Fig. 51: Neste teste, as mascotes foram colocados no layout com elementos que fazem referência ao processo da pintura de cabelos (secador, pincel...). Para dar um toque estético típico de adolescentes, faixas negras foram aproveitas no modo-de-usar, criando alto-constraste.

desenvolvimento do rótulo


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Fig. 52: Neste, foi utilizado a tradicional forma de tinta escorrendo.

Através desses testes, foi concluído que é impossivel trabalhar apenas com uma cor, devido a quali-dade do constraste. Escrever as informações em preto sob fundo amarelo gera um contraste ótimo, mas o contraste não funciona bem com outras variações de cores. Para manter uma só cor, seria necessário mudar constantemente a cor do texto corrido e das outras informações (o que prejudica-ria o reconhecimento do produto como um todo). São 22 cores e o rótulo precisa apresentar ótimo constraste com todos elas. Então, para solucionar de a cor de fundo, foi decidido o uso do preto, pois é o que permite maior contraste com a maioria das cores da Exotic e representa a necessidade afirmação do jovem.

Outra importante conclusão foi que usar os personagens já criados no rótulo poderia gerar identifi-cação com apenas um grupo, mas afastar outros. Seria mais forte usar apenas um personagem no rótulo da embalagem principal. Através de uma série de testes neste mascote, chegamos no resul-tado final.

O personagem desenvolvido para o rótulo é único por vários motivos. Para começar, apenas ele não possui cabelo. Colocar cabelo iria atrapalhar o destaque da marca no rótulo. A ideia é que o persona-gem, assim como o consumidor, “vista” primeiro a marca na cabeça e depois tenha cabelos radicais.

Com objetivo de causar uma boa aceitação tanto no público feminino quanto no masculino, o exóti-co do rótulo é andrógeno. Características em comum com o resto da família, como os cílios, cabelos e linhas de expressão facial foram excluídas. Também foram retiradas sombras e brilhos, para sim-plificar sua aplicação no rótulo.

“O preto, por seu caráter absoluto, exerce fascínio so-bre os jovens rebeldes em busca de afirmação para suas ideias. Ao contrário do que acontece com outras cores, não existe preto-claro ou preto-escuro. Aliás, o preto nem é uma cor, mas sim a ausência dela.”(MESTRINER, 2007. p. 54.).

o exótico


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O próximo passo foi adaptar as fontes escolhidas para o rótulo, assim como diagramar as informações importantes, como MODO DE USAR e ADVERTÊNCIAS, COMPOSIÇÃO e VALIDADE.

Fig. 53: Teste do layout do rótulo.



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1.1- O desenho do Exótico foi finalizado, de forma mais harmônica e simétrica. 1.2- O logotipo finalmente recebe o destaque que merece, em primeiro plano e com excelente contraste, em 10% de preto.1.3- A descrição do produto aparece na frente da embalagem, logo abaixo da mascote. 1.4- Os splashes ficaram alinhados verticalmente. Posicionados, ao lado do logotipo, passam as informações de maneira confortável e objetiva para o observador, respeitando a hierarquia das informações.

(MESTRINER, 2007, p. 62).

“O elemento relevante precisa agrupar em torno de si os demais na ordem em que contribuem para comu-nicar os principais atributos do produto.”

O Rótulo Final: Análise.

Fig. 54: Parte frontal do layout final.

1- frente da embalagem


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2.2 - Na lateral direita do rótulo, localiza-se o Modo de Usar.

O texto do modo de usar foi cuidadosamente resumido, já que o consumidor recebe junto com a embalagem um manual ilustrado de como pintar o cabelo.

Faixas em 10% preto foram usadas como recurso para atrair o público, por destacar o texto de forma irreverente e não convencional.

Vale ressaltar que as informações colocadas no rótulo estão de acordo com as normas da ANVISA de rotulagem obrigatória para agentes clareadores de cabelo e tinturas capilares. O documento da ANVISA com todas as obrigações encontra-se em anexo ao TCC.

2.1 - Na lateral esquerda do rótulo, localiza--se a área de Advertências, Validade e Com-posição.

A diagramação foi cuidadosamente feita para que a fonte não ficasse pequena de-mais. Apesar disso, o entrelinhamento do parágrafo manteve-se espaçoso, tornando a leitura confortável.

Fig. 55: Lateral Esquerda do Layout final.

Fig. 56: Lateral Direita do Layout final.

Fig. 57: Visão completa do modelo final do rótulo.

2- laterais da embalagem



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A seguir, para análise de contraste, as versões do rótulo em todas as cores disponíveis da Exotic Color Creative, em tamanho real (1x1).


Fig. 58: Versões dos rótulos Exotic.

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Redesign de Embalagem para tinta de cabelo - Exotic Color Creative.Embalagem: O Projeto



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Redesign de Embalagem para tinta de cabelo - Exotic Color Creative.Embalagem: O Projeto



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Fig. 63: Fotos das Embalagens Exotic.

Fig. 64: Fotos das Embalagens Exotic e folder.



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Como maneira de cativar o consumidor e explicar melhor o processo de tingimento, foi criado um mini manual ilustrado, que ficará colado na tampa da embalagem primária.

Fig. 65: Cada cor tem seu livreto do modo de usar próprio. A única variação de conteúdo é no nome da tinta e o pantone usado para representar o tom da tinta.

modo de usar ilustrado:


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Foi desenvolvida uma embalagem personalizada para entrega dos correios, já que a tinta apenas é vendida pela internet. Com fins promocionais, foi criado também um folder promovendo todas as cores disponíveis da Exotic.

Na Fig. 64, observa-se a faca da embalagem do entrega. A seguir, na Fig. 65, a simulação 3D da mesma, montada.

Fig. 66: Faca aberta da embala-gem de entrega para os Correios.

embalagem para entrega:



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Fig. 67: Simulação 3d da embalagem dos correios montada.

Transporte e Proteção: Caixa elaborada para envio dos produtos pelos

Correios, sua principal forma de entrega.

Impressão: 2/0 - Baseadas nas cores dos Correios.

Material : Papelão


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O color book foi desenvolvido como material promocional para ser enviado ao clien-te, dentro da caixa de correios, junto com os produtos. Além de funcionar como um mostruário ilustrado das cores da Exotic, a parte traseira do folder funciona como um mini jornal de novidades e dicas sobre moda e cabelo para os consumidores.

Fig. 68: Parte externa do folder. Fig. 69: Parte interna do folder.

color book: folder mostruário de cores.



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Nesta etapa do projeto, propomos iniciar a empresa em um processo de ecodesign³. Trata-se da adoção de um sistema de refis para as embalagens de tintas de cabelo. É importante deixar claro que este modelo pre-serva a natureza por utilizar menos matéria--prima, mas não deve ser tomado como a única medida de produção sustentável, pois representa apenas um passo rumo ao real modelo de sustentabilidade, que visa o en-quadramento da empresa no sistema de pro-dução resilente⁴.

Grandes e pequenas empresas do Brasil e do mundo tem procurado se adaptar ao modelo de produção “verde”. Em termos de venda e lucro, tem se mostrado vantajoso investir em conceitos ecológicos e filantrópicos, pois hoje, encontramo-nos no meio de consumi-

dores que não querem apenas o melhor pro-duto ou serviço. Eles querem identificar seus valores pessoais com a missão da empresa da qual consome.

Neste cenário, fidelizar clientes tem sido cada vez mais difícil, quando a empresa não se compromete com uma estratégia de co-municação coerente com o que ela de fato é e acredita.

Apesar de a maioria dos brasileiros, atual-mente, encontrarem-se no estágio embrioná-rio do consumo-sustentável, pesquisas mos-tram que existe um nicho de consumidores formadores de opinião que estão preocupa-dos com o futuro do planeta e exigem da ini-ciativa privada, atitudes que defendam a cau-sa ecológica. Mas estes ainda são a minoria.

“Polonsky (2001) esclarece que o “marketing ambien-tal, ou verde, consiste em todas as atividades dese-nhadas para gerar e facilitar trocas de forma a satisfa-zer os desejos e necessidades humanas, resultando um impacto mínimo sobre o meio ambiente”. RIBAS e SMITH, 2006, p.1.

⁴ “A resilência de um ecossistema é sua capacidade de sofrer uma ação negativa sem sair de forma irreversível da sua condição de equilíbrio. Esse conceito, aplicado ao planeta inteiro, introduz a ideia de que o sistema natural em que se baseia a atividade humana tenha seus limites de resilência que, superados, provocam fenô-menos irreversíveis de degradação ambiental.”. (MANZINI e VEZZOLI, 2002, p. 27.).

³ Define-se Ecodesign como “um conjunto de práticas de projeto usadas na criação de produtos e processos ecoeficientes” ou “um sistema de projetar onde o desempenho respeita o meio ambiente, a saúde e segurança em todo o ciclo de vida do produto e do processo”. (FIKSEL, 1995).

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Tudo isso, portanto, caracteriza o investimento em sustentabilidade em um investimento com retorno de médio a longo prazo. Esta é a cau-sa de infelizmente, muitos profissionais da área não serem otimistas em relação a consolida-ção ao consumo sustentável no Brasil, deixan-do um défice de produtos “verdes”nas pratelei-ras dos mercados.

Porém, segundo informação retirada do artigo “Gestão com Sustentabilidade: O caso da lin-ha Ekos da Natura” o gerente de Internacion-alização da Natura afirma: “os consumidores brasileiros estão evoluindo para a compra de produtos ambientalmente corretos, pois o prin-

“Responsabilidades à parte, o certo é que 24% dos brasileiros nunca se preocuparam em comprar pro-dutos “verdes”. Para 52% deles, o motivo principal é, segundo a pesquisa da TNS Ri, a dificuldade para en-contrá-los nas prateleiras.”TERRA, Mundo do Marketing, 2010.

Refil - O início de uma jornada verde

cipal indicador é o número de outras marcas e empresas que estão usando o mesmo apelo.” .

Esta crescente preocupação dos consumi-dores faz este investimento ser uma tendência nas empresas em geral (como a Rede Pão-de-Açúcar e WalMart), principalmente no ramo de embalagens. Este interesse é facilmente justifi-cado porque a embalagem corresponde a uma grande fatia de lixo-urbano. Portanto, além de estarem contribuindo para o planeta, estas empresas recebem um excelente feed-back de seus clientes, que passam a consumir não só os produtos, mas a missão da empresa.

“A empresa passará a ser dona de um sentimento que o produto causará no consumidor e não do bem de consumo.” SILVA e TOBIAS, 2007.


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Em suma, a proposta do refil parte do princípio que os consumidores cada vez mais exigem respeito a natureza, por das empresas; De que o refil seria apenas a primeira medida da em-presa para poupar recursos naturais do planeta e enquadrar toda a produção da Exotic em um modelo de sistema resilente.

A ideia é que esta iniciativa transforme-se num processo constante de aperfeiçoamento, que englobe futuramente o material do qual o plástico é feito e a retirada desta embalagem da natu-reza, através de um programa completo de reciclagem. A adaptação da empresa a este modelo, firmará seu compromisso com a equidade, ou seja, com o direito que cada pessoa (inclusive das futuras gerações) tem de possuir o mesmo espaço natural.

A primeira vista, as principais vantagens para o consumidor são a economia e o incentivo a refletir sobre a causa ecológica, estreitamento de laço emaocional dele com a empresa. Como o refil utiliza de menos matéria-prima, obviamente o custo do produto sairá reduzido, o que in-centivará as pessoas a comprarem mais tinta de cabelo da Exotic Color, pois além de economi-zarem, estarão contribuindo para a preservação do meio-ambiente. Como afirma Mestriner: “O refil constitui recurso muito simples que permite ao consumidor adquirir uma versão econômica do produto. Permite também promover a experimentação por parte de consumidores que ainda não conheciam o produto.” (2007, p. 104)

É importante ressaltar que os consumidores vão se adaptar ao refil Exotic se houver uma cam-panha de marketing forte, através de mídias alternativas (site e redes sociais). Experiências da Natura já demonstraram a necessidade da conscientização do consumidor não só na causa ecológica, mas nos atributos do refil. É preciso deixar claro os valores da empresa, porque ela esta tomando a iniciativa e que o fato do refil estar consumindo menos matéria-prima não significa que vem menos tinta, ou então que o fato de ser mais barato significa que a tinta é de pior qualidade.

Refil - O início de uma jornada verde

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Foi decidido que para fazer o rótulo do refil Exotic Color Creative, o objetivo seria deixá-lo o mais econômico possível, portanto seria usado omínimo de material, barateando o custo. A seguir, a pesquisa de principais características de refis da Natura que são usados atualmente.

Fig. 70: No refil do Óleo Trifásico de Pitanga, da Natura, o rótulo do refil é feito em adesivo transparente 1x0, mostrando-se a opção mais econômica para a produção do rótulo.

Fig. 71: Refil de encaixe.

Fig. 72: Já o refil da Linha de Hidratantes Natu-ra TodoDia, o rótulo é impresso diretamente no refil. O processo, apesar de possuir mais apelo visual, gasta mais tinta (usa mais recursos natu-rais) e é mais caro.

Fig. 73: Existe também o modelo de refil que se encaixa diretamente na embalagem do produto. Este é o modelo mais prático para o consumi-dor, mas exige que a embalagem primária seja adaptada especialmente para o recebimento do refil, encarecendo o projeto.

pesquisa:


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• O refil deve possuir menos matéria-prima possível.

• O rótulo deve ser impresso em adesivo branco, para eviden-ciar a cor da tinta e em 1x0.

• Deve ser criado um Exótico especial para a campanha do refil, que vai ser responsável por explicar o papel social do projeto.

Através da pesquisa realizada sobre modelos de refis, foi decidido que:

refil:

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Para a escolha do pote do refil, a prioridade foi qualidade do material (é necessário que seja resistente aos impactos provocados pela entrega através dos Correios), e em segundo lugar a economia gera-da pelo formato do mesmo. Portanto, o modelo de refil da Tradbor (que são testados rigorosamente antes de serem entregues aos clientes, oferecendo total segurança para o transporte do produto) foi escolhido.

O refil não possui tampa e é selado termicamente. Para o consumidor usá-lo, basta corta-lo na ponta e despejar no pote Exotic.

a escolha do refil:

a mascote:

gaia

A mascote terá o papel fundamental de explicar toda a causa ecológica dos refis e a missão da empresa de se iniciar num modelo sustentável de produção.

O objetivo de Gaia é mostrar aos clientes e amigos da empresa Exotic Color Creative que preservar a natureza é nosso dever como ci-dadãos. Ela mostrará que pequenas atitudes, como usar refis, contribuem para a preservação da natureza. Além disso dará dicas de consumo sustentável no dia-a-dia.

Gaia deverá aparecer nos diversos materiais promocionais da empresa, como o folder, no site da empresa e no rótulo do próprio refil.


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Refil - Processo Criativo: Desenvolvimento

Após a escolha do tipo de refil, as informações essenciais do rótulo do frasco foram adaptadas para o do refil, começando pelo texto do MODO DE USAR. Em seguida, as outras informações, como marca, tipo de produto e advertências foram diagramadas em dois adesivos brancos, com 5,5cm de largura e 6 cm de altura.

criação do rótulo

VALIDADE: UM ANO APÓS ABERTO.

1- Despeje cuidadosamente a tinta do refil no pote daExotic Color Creative.

2- Após descolorir os cabelos, lave-os com Shampoo e Condicionador hidratantes. Enxague bem.

3- Separe o cabelo em mechas e aplique a tintura, sem misturar com qualquer tipo de oxidante.

4- Deixe agir de 30 a 90 minutos. Enxague com água em abundância. Faça escova para melhor fixação.

Fig. 74 e 75: Imagem em tamanho real (1x1) dos rótulos desenvolvidos para refil, com uma cor; frente e verso (respectivamente), impressos sobre adesivo branco.

Fig. 76 e 77: Mockup do Refil Exotic Color Creative.

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Este projeto buscou reunir as características necessárias para a fixação do produto no mercado consumidor, incorporando os pré-requisitos de comunicação e produção, sempre com base em estudo do público-alvo.

Objetiva-se que o projeto seja aprovado e oficializado pela empresa, proporcionando uma nova identidade, de modo a garantir clientes novos e mais fiéis. Não apenas na aparência, mas também em sua ideologia (a exemplo da iniciativa dos refis), a Exotic poderá se destacar com facilidade entre as suas concorrentes.

Com a pesquisa foi observado que o ramo de tintas de cor-fantasia possuí carência em apelo visual e marketing (tanto no Brasil quanto no exterior). Mas o público-alvo ressente-se de design aplicado aos produtos.

Ainda que o objetivo secundário deste TCC não seja alcançado, o projeto é motivo de muito orgu-lho, servindo como grande aprendizado e utilização em portifólio.


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Informações retiradas da Resolução RDC nº 79, de 28 de agosto de 2000.(D.O.U. 31/08/00).

Fig. 76: Obrigações de advertências para tinturas de cabelo. Imagem retirada do Anexo VII, NORMAS DE ROTULAGEM, RDC n ̊ 79, 28 de agosto de 2000.

Fig. 75: Obrigações de Rotulagem Geral. Imagem retirada do Anexo VII, NORMAS DE ROTULAGEM, RDC n ̊ 79, 28 de agosto de 2000.


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Entrevistas com consumidores realizada em maio de 2010 pela ferramenta Google Docs.

PERGUNTAS:

0- Qual é o seu nome completo, idade, cidade e estado? Escreve em algum BLOG? Qual?

1-Que produto você usa para pintar cabelo?

2-Quais são os critérios levados em conta na hora da escolha da tinta que vai ser usada?

3- Você acredita que usar cabelos com cores diferentes influência na sua vida diária? Como?

4-O que você acha do rótulo de embalagem do seu produto favorito? Ele se destaca dos principais concorrentes?

5- O que você pensa sobre o sistema de refis ser aplicado no mercado de tintas de cabelos de cores fantasia?

6-Qual é o tipo de embalagem que é prática para aplicação? Por que?

RESPOSTAS:

0- Danielle Lacet, 20 anos.

1- Usa Exotic para pintar o cabelo.

2- Custo - Beneficio, durabilidade.

3-Acredito, tanto negativamente quanto positivamente, mas negativamente, pois o preconceito é grande, acham que somos filhos do cão.

4- Não.

5-Acho legal, pois reduz o gasto com embalagem, mas me preocupo com a influência que isso pode ter na qualidade da tinta.

6- Acho que aquele pote redondo deve ser mais prático que os tubos e o aproveitamento é melhor também.

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0- Julia, 19 anos.

1-Descolorantes de tinta fantasia, além de tintas de farmácia .

2- Durabilidade e efeito da cor, além do brilho e da condição que o cabelo fica após a apli-cação.

3-Acredito que sim, pois é uma imagem forte que gera reações das pessoas em volta, e como a vida é uma interação, essas reações podem nos afetar de diversas maneiras.

4- O rótulo não tem nda demais em relação aos outros.

5-Acho muito legal, pois barateira o custo das tintas e fica mais acessível, além de geral-mente embalagens de refis serem menos poluentes, promovendo um reaproveitamento bacana.

6-Prefiro as emablagens em potinho como as da manic panic, pois eu não preciso de um outro pote para colocar a tinta na hora que vou aplicar e o desperdicio é zero, pois vc sí usar o que precisa mesmo, não o que você retirou do pote..

0- Flavia de Souza Brito, 20 anos.

1- Coloração Exotic Criativ

2- Durabilidade, preço, acessibilidade e se a cor real condiz com a cartela de cores.

3- Sim,muitos rótulos são taxados e a pessoa precisa ter dois tipos de posicionamento com a sociedade: não ligar para opinião alheia ou ser ‘’agressivo’’ defendendo sua opinião.

4- Eu acho que precisa de uma melhorada, embora esteja satisfatório; se destaca sim, não é muito convencional não.

5- Interessante, mas ainda não tenho opinião... pode afetar a qualidade.

6- Qualquer embalagem de tampa de “rosquear” daquelas que você gira a tampa e despeja o conteudo em algum recipiente, a embalagem da Exotic vem com uma válvula de pressão, mas eu não uso, prefiro ‘’desrosquear’’ e por a tinta em outro recipiente antes de aplicar.

0- Nayara Lins, 20 anos.

1- Exotic color.

2- Preço e qualidade da tinta.

3- Sim, eu moro em Belém e ainda é um pouco estranho pras pessoas daqui. Todos são discretos na hora de olhar e sempre me respeitam onde eu chego, mas sempre tem um engraçadinho.

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4- Se destaca por ser um tinta nacional que corresponde aos padrões internacionais. Acho que a embalagem ainda tá simples mas isso vai melhorar, é só uma questão de adaptação.

5- Uma ótima idéia. Se colocada em sacos plásticos resistentes e mandadas por carta registrada o volume de venda subiria absurdamente porque o custo do frete diminuiria bastante.

6- Prefiro a igual da punky color. Potinhos de abrir, é bem mais economico e dá pra reu-tilizar depois.

0- Ana Beatriz Paes Gomes, 21.

1- Exotic Criativ.

2- Tonalidade, durabilidade e se mancha ou não mancha.

3- Infuencia na auto-estima na verdade. Com o cabelo de cor normal eu me sinto desa-nimada, mas bastam mechinhas escondidas pra dar uma levantada no astral.

4- Então, o rótulo da Exotic é bonito, mas o material nem se compara ao das grandes marcas.

5- Depende do caso, pois no caso da Exotic, inagino que a embalagem não encareça tanto o produto, então haveria necessidade de ter um refil. Mas se a embalagem mu-dasse e o refil tivesse uma diferença de preço significativa como os produtos da Natura, acho que seria bem interessante o refil sim.

6- Eu gosto do sismeta de válvula mesmo, ou o potinho sem nada. A válvula é prática, mas quando a tinta tá acabando acaba ocorrendo desperdício porque é difícil retirar o produto, já o potinho não deve ter esse problema, mas nunca testei para ter certeza.

0- Miguel Medeiros de Biaso, 20 anos, Fortaleza- Ceará.

1-Special Effects Hair Dye e Exotic Collor. Já usei violeta genciana e Jeans Color.

2- Durabilidade, rendibilidade, preço, textura, cor que fica ao desbotar e, dependendo da cor, se brilha na luz negra.

3- Não. Já influenciou uma vez numa entrevista de emprego. Algumas pessoas comen-tam ou xingam, mas isso não interfere mais de maneira significativa.

4- Quanto à Special Effects, o rótulo é bonito, mas não se destaca muito e o rótulo ade-sivado às vezes contém bolhas de ar, o que acaba fazendo ele perder a pouca beleza. Sobre a Exotic, o rótulo não é bonito, além disso o material com que ele é fabricado não

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é bom e a impressão não é boa.

5-Acho uma excelente idéia, talvez os preços ficassem mais em conta e seria uma pro-posta legal de preservação do meio ambiente. Além do mais, podia-se colocar o conte-údo do refil em embalagens diferentes que facilitassem a aplicação.

6-O melhor é em pote, pois dá pra controlar melhor a quantidade de tinta que se vai usar e dá pra pintar o cabelo sem sujar toda a embalagem e dá pra usar todo o produto sem desperdícios. É o caso da embalagem da Punky Color e da Directions. A embalagem da Special Effects é intermediária, não muito prática, mas é relativamente fácil. Quanto à embalagem em válvula (caso da Exotic Color), acho a pior, pois desperdiça muito produ-to, a embalagem fica sempre suja e não dá pra controlar bem a quantidade de produto que sai. Além do mais, há um acúmulo de resíduo muito grande quando a tinta seca no buraco da válvula, então quando a usamos acaba-se atirando um pequeno jato de tinta gerando sujeira no local onde se pinta os cabelos (no caso, o meu banheiro).

0- Luciano de Souza Ceci - Salvador/Bahia. Não possuo Blog/derivados.

1- Somente tintas importadas (Special Effects, Manic Panic e Raw).

2- Durabilidade e resultado final. Por gostar de cores berrantes apenas utilizo marcar que proporcionem uma boa definicao de cor,tom,brilho e cores que sejam neon e brilhem na luz negra.

3- Indiretamente sim. Querendo ou nao é um detalhe que chama atencao de todos o que pode ocasionar grandes transtornos e preconceitos.

4- Todas que utilizo possuem basicamente a mesma roupagem, tanto no rotulo quanto na embalagem propriamente dita.

5- Nossa, porque nao fizeram isso ate hoje? sou totalmente afavor. Nao Se altera a qua-lidade do produto e barateia os custos gerando por consequencia uma reducao do valor do produto.

6- Apesar de serem mais bonitas embalagens em pote como as da marca manic panic, nao é algo que me agrada tanto. Sao sao nada praticas. Prefiro as quem veem em tudo, como as da Special Effects. Sao praticas e facilitam no momento da aplicacao, nao necessitando colocar a tinta em outro recipiente, fazendo entao uma boa economia do produto.

0- Caroline Daleffi Andreo, 23 anos, São Bernardo do Campo/SP (natural de Ribeirão Preto/SP) - www.kitschchic.blogspot.com.

1- Usei muito Jeans Color, mas atualmente estou com Wella - Color Perfect temporaria-mente.

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2- De cara a embalagem. Presto muita atenção nisso, mas não me deixo influenciar, tento levar o produto da cor que quero. Sempre mudo de marca e cor de tinta. Vejo na hora a cor que eu quero, às vezes compro dois tons para serem misturados. Se eu gostar conti-nuo comprando, senão mudo de marca/cor.

3- Na verdade é apenas um hábito pessoal onde levo em conta que pode “chocar” as pessoas e por isso devo estar pronta para ouvir todo tipo de comentário, principalmente os negativos. Isso é a vivência diária de alguém com cor fantasia no cabelo.

4- Sim, é um rótulo clean e como eu sou designer também, sempre presto atenção pri-meiramente na embalagem.

5- Acho ótimo! Pois além de ser bom para o nosso bolso, é bom para quem fabrica e bom para o meio ambiente. Menos material sendo produzido e descartado!

6- Gosto das do tipo da Jeans Color. São práticas pois é só bombear e vai saindo pouco produto por vez, sem desperdício. Só acho um pouco ruim na hora de armazenar pois pode ressecar um pouco o orifício de saída do produto. Mas nada que uma proteção (do tipo filme plástico) não resolva.

0- Rafael Lopes 29 anos, Rio de Janeiro-RJ, sou responsavel pelas postagens do blog da Revista Agito Rio - www.revistaagitorio.blogspot.com

1- Special Effects.

2- Uso SE porque a minha namorada me da de presente, antes usava anilina

3- Sim, de varias formas, desde pessoas que vc nunca viu e nao conhece te reconhece-rem na rua, ate o fato de vc se sentir bem, eu pinto o cabelo porque gosto, e isso me faz sentir bem.

4- eu acho ele bem discreto, nao se destaca nao.

5-Acho inútil.

6-acho q a embalagem da maniac panic, eh a mais praticaa da SE por Exemplo, a tinta eh muito grossa pra passar por aquele birro, sempre acaba entupindo, sempre tenho que desatarrachar a tampa pra tinta sair direito, as vezes ate cortar a embalagem

0- Raquel Catena Berardo, 27 anos, Ribeirão Preto, SP, escrevo no blog hair modification http://hairmodification.wordpress.com/

1- No momento nenhum, mas meu favorito é directions hair dye e special effects

2- Custo-benefício

3- Interfere, pessoas me observando me perturba de certa forma

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4- É básico, nao se destaca tanto assim.

5- Interessante.

6-O da Punky Color

0- Luciana Campos Rodrigues , 28 anos, São Paulo, São Paulo - Blog As Aquerelas (www.as-aquarelas.blogspot.com/)

1- Exotic Criativ, La Directions, banho de brilho Keraton/Koleston.

2- Qualidade, Durabilidade,Fixação da cor e Cor bem radiante

3- De certa forma, ter cabelos diferentes influencia muito, pois há muito preconceito e violência verbal quando alguem ousa ser diferente, isso as vezes é ruim, pois muitas vezes ocorreram humilhações publicas por causa disso... A sociedade ainda não está preparada para aceitar as diferenças...

4- atualmente a La Directions é minha tinta favorita, mas não acho tão destacável assim a embalagem, apesar de ser diferente das outras tintas pois facilita muito a aplicação.

5-Acho a idéia meio falida... Meio sem sentido... É muito mais pratico comprar com a embalagem completa do que ter o trabalho de colocar o refil num pote que muitas vezes é trabalhoso demais pra aplicar no cabelo

6-As embalagens tipo pote de boca larga facilitam o manuseio e a aplicação da tinta por-que permite que vc apenas abra a tampa e apanhe a quantidade pra passar no cabelo em vez de apertar várias vezes uma válvula ou ficar pegando e apertando o tubo toda hora...

0- Michele Mian Bernarde, 22, Pedreira -SP. blogs mycupcakeland.wordpress.com , hair-modification.wordpress.com, as-aquarelas.blogspot.com

1- Violeta Genciana, Lá riché directions e exotic

2- Cor e durabilidade.

3- Eu acredito que sim, as pessoas acham curioso, muitas delas perguntam sobre, ou-tras comentam.

4- Acho o rótulo bem feito, contém todas as informações necessárias mas não tem tanto destaque.

5- Acho interessantíssimo poder reaproveitar a embalagem original de um produto.

6- Pote com tampa rosqueavel como o da punky color e directions, são mais práticos e

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não desperdiçam produto, já que não fica meleca de tinta no fundo do vidro que não dê para pegar ou na válvula.

0- Luzia de Sá Bittencourt, 20 anos - Brasilia - DF

1-Exotic,Raw,Jeans Color,anilina

2- O tom da cor que quero.

3- Sim. Tanto no fato de chamar atençao para o preconceito como para o “poxa que legal o seu cabelo “. Conhecer pessoas .

4- Nao tenho um produto favorito em si.(agora que eu me lembre)

5- Seria mas pratico para quem pinta constantemente.E claro dependendo do valor do refil!

6-Acho que a da Punk Color. Que é apenas um Pote de rocas onde se da pra pegar toda a tinta de dentro do pote.

0- Julia Queiroz de Freitas - 25 anos RJ

1-Special Effects Hair Dye

2-Qualidade da tinta (durabilidade, brilho no cabelo), relação custo x benefício, variedade de cores, facilidade na aplicação.

3- Influencia no meu relacionamento com as pessoas. O cabelo colorido mexe com a imaginação das pessoas por causa dos esteriótipos associados a ele. Algumas pesso-as acham que eu estou perdida na vida, bebo até entrar em coma e me drogo. Outras pessoas acham que eu sou diferente e antenada, culta, alternativa. No final eu acho que o cabelo colorido me dá um salvo conduto pra fazer qualquer coisa que eu queira sem surpreender ninguém.

4- É normal, não chama atenção.

5- Eu tenho minhas implicâncias sobre o sistema de refil. Nunca pensei sobre ele relacio-nado a tintas fantasia.

6- Pote com boca larga e tampa de rosca. Dá pra usar toda a tinta sem ter que ficar cor-tando a embalagem. É muito mais prática.

0- Ericka Costa, 26, Munique - Bavária - escreve no as-aquarelas.blogspot.com

1-Directions, Special Effects e Manic Panic, e Italy color (só rosa)

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2- Durabilidade e intensidade da cor.

3- Na minha não, mas as pessoas reparam bastante e em certas ocasiões chega a inco-modar.

4- Não gosto do rótulo de nenhum deles, o único que salva é o da Directions. Acho que se destaca por ser mais “limpo” e organizado.

5- Muito bom, aprovo totalmente. Até porque dá uma pena de jogar as embalagens das tintas fora...

6-Eu prefiro a do tipo potinho, como da MP ou Directions. Dá pra usar toda a tinta sem desperdício, com ajuda do pincel ou dedo. É mais prática; as embalagens tipo bisnaga sempre deixam alguma coisa dentro - e essa “coisa” pode fazer falta, se caso for pintar apenas uma mecha de cabelo.

0- Viviane Miller Vieira, 31 anos, Vila Velha, ES - as aquarelas

1-Color Perfect e faço banho de brilho com Special Effects ou Manic Panic

2- A agressão que o cabelo vai sofrer no processo e a cor final

3- Não, eu sou Enfermeira, trabalho na estratégia de saúde da família de um município predominantemente rural na região metropolitana do Espírito Santo e tive o cabelo Cher-ry Bomb por quatro anos, na verdade fiz mais amigos pelo cabelo do que o contrário, afinal a cor acaba virando referência da pessoa e nem sempre uma referência ruim.

4- Da tinta “normal’, sem ser a fantasia é igual a dos outros produtos, já a da Manic Panic realmente se destaca dentre as demais sendo um pouco mais divertida!

5- Seria ótimo, afinal o refil se torna mais em conta e a variação de cores pode ser maior, já que com o produto se tornando mais barato e já tendo a embalagem original você pode trocar a cor com maior facilidade

6- Eu prefiro as de pote, tipo a manic panic, fica mais fácil de retirar o produto!A da Jeans color que tem uma válvula é ruim pois não tem como utilizar o produto até o fim pois fica preso no fundo da embalagem! A da Special effects apresenta o mesmo problema da JC porém não tem válvula e não tem como usar o produto todo sem ter que usar uma queratina líquida ou creme para diluir o produto e tentar utilisa-lo!

0-Gabriela Duarte dos Santos - 19 anos SP- SP- gabizinhadarte.blogspot.com

1-Já usei exotic, Se, vg, atualmente estou na anilina

2-Gosto de buscar opiniões, o que já deu mais problemas, ou não. E também gosto de buscar o tom da cor. Mas o preço conta bastante

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3-Acho que não. Além de chamar a atenção, mas as pessoas acostumam.

4-Eu gosto da Embalagen da Jeans Color. Nunca usei, mas é transparente, é bem legal pra ver a tinta.

5-Sempre sobra tinta, acho que deveria ter uma maneira ‘alternativa’ pra tinta que sobra, afinal, pagamos bem pra usar tudo que tem, né?

6-Gosto de tubo, é pratico pra sair.

0- Ingrid Raphaela Guidice Belém Ferreira, 17 anos - Londirna - pr, SEM BLOG

1- Special Effects Hairdye, Raw Color Hairdye. Já testei métodos alternativos[Violeta Genciana, Azul de Metileno].

2- Durabilidade da cor, cartela de cores.

3- Um pouco. Em escolas, shoppings, na rua, isso não incomoda muito, vc é apenas tido como adolescente rebelde. é só ignorar.Foi uma escolha pessoal, a pessoa tem lidar com as consequencias, sim. mas creio que pra quem trabalha, a coisa fica mais dificil.

4- A embalagem da Special Effects é bem simples, e até meio sem graça. Prefiro a em-balagem do Raw (design mais trabalhado, prateado e mais simpático)

5-Bom. é mais uma opção e evita aquele monte de embalagem de tinta vazia enfiada no banheiro. E, se o refil vier em uam embalgem que gaste menos plástico, melhor pro meio ambiente.

6- O formato pote. Dá pra pintar com pincel sem prescisas manipular o ‘gel’ da tinta de uma embalkgem pra um pote. Creio que Manic Panic e a Punky Colour que usam esse tipo.

0- DANIELA SILVA NOGUEIRA, 22 ANOS, TAGUATINGA, DISTRITO FEDEREAL

1-Anilina.

2-Preço, duração e cor.

3-Sim,mas de forma negativa em geral.As pessoas se vêem no direito de me apon-tar e criticar abertamente,de forma extremamente agressiva na maior parte do tempo.Pessoalmente,me afeta de forma positiva,pois me sinto mais bonita e levanta minha auto-estima.

4-Não,a embalagem é muito fraca,clichê,e se confunde com as outras.Não tem um bom planejamento por trás dela,dá a entender que foi feita em casa...

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5-Uma ótima idéia!A maioria das pessoas usa bastante tinta e acaba se deparando com kilos de potes vazios e acho até que,tantos potes vazios fazem a pessoa ter um certo remorso com tal gasto,e uma embalagem não pode causar isso.Ela precisa ser o tipo de coisa que a pessoa gosta e anseia por comprar,né!hahaha E também,pela tinta de cores não-naturais passarem uma imagem tão sintética (mesmo talvez não sendo) acredito que um refil tornaria o produto mais agradável ao público alvo e simpático e palpável aos ou-tros.

6-A de bico,onde você aperta e sai determinada quantidade de tinta,como a embalagem da Jeans Color é muito boa,mas por várias pessoa ‘racionarem’ a tinta pra render,uma embalagem aberta,que desse acesso aos ‘cantinho’ pra tinta não ser desperdiçada.E uma embalagem que pudesse ser reutilizada de outra maneira,para não ser jogada fora seria muito bem vinda.

0- Anna Gabriela Oliveira, 17 anos, Sao Paulo Sp - bog: molokocommorango e no rikuki.

1- Directions, mas já usei Punky Colour, Jeans Color, violeta genciana...

2- A cor, a durabilidade, e até algumas necessidades (como cosplay, por exemplo)

3- Depende... Meus amigos já acostumaram, mas as pessoas na rua ficam encarando, fazem comentários desnecessários... Eu, por exemplo, muitas vezes esqueço que meu cabelo não é mais preto.

4-Ah... não sei exatamente... Nunca parei para pensar nisso...

5-Seria uma boa... Para o ambiente, para armazenar e muito provavelmente para o bolso, né :D

6-Depende... a Directions e a Punky Colour permitem que vc use a tinta até o final.... Já tintas com válvula, como a Jeans Colour, nem sempre possibilitam isso.

0-Marcely dos Santos Silva Costa, 23 anos, Brasilia - DF. www.filosofiacronica.blogspot.com.

1-Special Effects, principalmente. Mas também gosto da Manic Panic e da Punky Colour.

2- Não respondeu.

3-Sim, às vezes de maneira negativa (as pessoas sempre reparam e fazem comentários geralmente bons, mas iguais), às vezes de maneira positiva: meus alunos deduzem que eu sou legal só por causa do visual.

4- Não respondeu.

5-Refis você se refere àquele bico dosador da Exotic? É horrível! Prefiro pagar mais por

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uma embalagem como a da Manic Panic, se houvesse escolha.

6-A embalagem de pote com tampa de rosca, como a da Manic Panic. Porque dá tirar a tinta com pincel direto do pote, porque não há dificuldade pra usar até a última gota da tinta. A de bico dosador é a pior para esse tipo de coisa.

0- Patricia Louro Divino, 29 anos, Aruja - SP. Blog Cheirinhos de tuti-fruti http://cheirinho-detutifrutti.blogspot.com

1-Exotic, Special Effects, DIrection e Punky Color

2-Durabilidade e tonalidade do produto

3-De certa forma sim, pois muitas pessoas ainda sao preconceituosas com cores inco-muns nos cabelos, mesmo que a pessoa nao siga nenhum estilo ou tribo.

4-Nao acho nada de mais. Para mim o que mais vale e’ um produto com boa qualidade e nao apenas de boa aparencia.

5-Nao acho muito valido, uma vez que nem todos gostam de manter a mesma tonalidade fantasia nos cabelos por muito tempo. Eu acho que mais vale embalagens de tamanhos diferentes (ex: 100ml e 250ml) do que propriamente um refil.

6-A mais funcional e pratica sao potes de boca larga (tipo os coletores universal).

0- Hannah Marx Palmeira, 20 anos Salvador - Bahia.

1- Eu estou usando a directions,mas já usei exotic,se e vg (violeta genciana) para pintar.

2- Cor,duração,se ela desbota com uma cor bonita,e rendimento.

3- Não,pra mim nunca influenciou em nada.

4- Acho que não,no rótulo tem que vim as informações básicas sobre o produto.modo de usar ,formula etc.todas se enquadram nisso

5- Acho legal pq o refil é mais barato e da de boa pra guardar as embalagens.

6- Eu gosto do potinho tipo o da manic panic,punk color e directions.o tubo como o da se não sai toda tinta, mas o da exotic pra mim é o pior pq fica muita tinta no pote vc tem que abrir e cortar se não desperdiça bastante.

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