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TCNICAS DE CRIAO

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Criatividade

dar existncia a alguma coisa nova,nica e original, sendo um processoligado a um ato de objetividade.

Para que uma idia possa ter seudesenvolvimento, preciso tambmextrair as informaes necessrias para

isso, principalmente quando for umtrabalho voltado para a propaganda.

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Criatividade editorial

O ato de encontrar a soluo de umproblema usando palavras, na forma de

frases, ttulo e textos

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Tcnica de Criao

BrainstormTcnica de reunio com ausnciacompleta de crticas e o adiamento de

julgamento. Todas as idias que surgemso anotadas, mas nunca julgadas nahora.

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Brainstorm

Objetivos: Que idias sejam expressas no momento

e que venham mente.

Acumular o maior nmero possvel deidias e estimular as associaes em

todos os participantes

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Brainstorm

Reverse brainstorm: um brainstorm aocontrrio, ou seja, uma sesso na qual s seprocuram os defeitos de um determinadoproduto, idia ou servio. Nessa tcnica

proibida uma posio contra os defeitosapontados .

Objetivo: fazer com que os participantes tenhamuma viso exterior daquilo que desejamaperfeioar

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Brainstorm

Brainstorm individual: quando um sindivduo forma um grupo de brainstormtendo a si prprio como membro, os

padres de julgamento interno e externo eo uso adequado das idias anotadas echeck-listpodem resultar em boas idias eem alternativas que, posteriormente,

venham a ser avaliadas como soluespara um problema.

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A idia e seu desenvolvimento

Ao desenvolver uma idia para um textopublicitrio, preciso estruturar uma linhade raciocnio e trabalhar sempre deacordo com o briefing.

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A criatividade pode seapresentar de vrias maneiras:

Descoberta: o encontro acidental de algo queno se havia percebido anteriormente.Ex:encontrar o que j existe na natureza, como

por exemplo petrleo, ouro, gua e outros.

Inveno a criao deliberada de algumacoisa radicalmente nova. Ex.Telefone, lmpada,avio ...

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Inovao:

O conceito de inovao bastantevariado, dependendo, principalmente, dasua aplicao: inovao a explorao

com sucesso de novas ideias.Inovao de produto: Havaianas

Inovao de processo: um automvelproduzido por robs em comparao aoproduzido por operrios.

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Criatividade

Imaginao: quando se conseguerepresentar mentalmente alguma coisaque nunca foi lembrada ou ainda jamaisdeveria ter sido do nosso conhecimento.

Fantasia: pode ser considerada acapacidade de representar sem restries

algo novo e irreal por meio da combinaode elementos

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Approach

Abordagem, em ingls. um termo usadopara definir a linha de comunicaoadotada ou o gancho criativo das peas

publicitrias da campanha.

Pode ser definido pelo planejamento, oupelo resultado de pesquisa ou briefing decriao

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Approach

O approach sempre seguido de um tipode recompensa potencial, valorizando a

proposta.

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Recompensa potencial

Tipo deexperincia

potencialmenterecompensadoracom um produto

.

Racional Sensorial Social Satisfao deEgo

Experincia deresultado de uso Deixa suaroupa maisbranca

Cura o mal-estar estomacal Quando voctem apreocupao deservir o melhor

Para a pele quevoc merece

Experincia doproduto em uso

A farinha queno precisa serpeneirada

Uma cervejaleve que lhe dum real prazer

Um perfumeque garante aaceitao social

O sapato dojovem executivo

Experinciaincidental ao uso

A carteiraplsticamantm o sabordo cigarro

O televisorporttil que leve e fcil decarregar

Os mveis queidentificam o lardas pessoasmodernas

Um som paraquem sabe oque bom

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Alguns exemplos deApproach

Informativo Melhoria da qualidade Comemorativo Emocional Comparativo Modernidade Praticidade

Sofisticao Sensualidade Inovao tecnolgica Resultado de uso Humorstico Status Prazer

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Informativo

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Comemorativo

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Comparativo

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Humor

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Approach

O approach trabalha em favor de um casepreviamente estabelecido.

Case. Surgiu da expresso em ingls

case history(histria de um caso)utilizadopara definir uma histria, geralmente desucesso, vivida por uma empresa oumarca.

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Alguns exemplos de cases

Reposicionamento Novos mercados Modernizao marca, produto ou

embalagem Rapidez no atendimento do consumidor Distribuio Inovao tecnolgica

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Bibliografia

Redao Publicitria: o que faltava dizerMarco Aurlio Cidade Editora Saraiva