De onde tirar as ideias?

Campanha Publicitária

Tema de campanha (forma de abordar o valor / diferencial / promessa básica – contém fator motivacional)

Abordagem racional e/ou emocionalLinhas Criativas (tom: humorístico, erótico,

testemunhal, polêmico, autoritário...)Apelos Básicos (força persuasiva: o que o

público deseja?)

Elementos que compõem uma campanha

Como começar a criar a campanha?Quais as fórmulas

mágicas?

O começo

Criar = liberdade, expressão das ideiasCriar = diz quem somosCriar = nossa marca pessoalCriar = nossa forma de pensar e sentir o

mundo

Ideias Livres...

Angústia = leva à açãoBuscar ideias para definir como será feitoEncontrar a ideiaExecutar a ideiaVerificar se funciona

A angústia do processo criativo

O que dizer?Para quem dizer?Onde dizer?

DEFINIDOS NOS OBJETIVOS DE COMUNICAÇÃO

Liberdade... Mas não total

COMO DIZER????

O Redator e o Diretor de Arte

Ganhar adesão intelectual/emotivaLevar o público-alvo à açãoPrecisamos de ideias originais, expressava e

adequadas à visão de mundo do público-alvo.

Discurso Publicitário

Administrar o processo criativoManter a sensibilidadeA originalidadeA dimensão humana

Orientações de Campanha

Criamos a partir do que conhecemos.O que você conhece?Criamos a partir de nossas memórias,

registros (referencial)Memória e imaginação são complementares

Onde encontrar ideias?

Como seria o mundo se não fosse assim?Como seria o mundo se isso não existisse?Como seria se...A ARTE E A CIÊNCIA SÃO EXEMPLOS DE

CRIAÇÃO

Adequação das ideiasTema: conter fator motivacional, estímulo

Ter ideia não é tudo

Persuasivo quando contém algo que pertence ao mundo do público alvo

Quando mostra COMO ele pode alcançar seus desejos, realizar seus sonhos

IDEIA ADEQUADA = TEMA CONTÉM FATOR MOTIVACIONAL

O tema da campanha

REAL OU ASPIRACIONAL

O fator motivacional

REALO produto oferece algo que o público-alvo pode

terINSPIRACIONALO produto oferece algo que é desejado pelo

público alvo. O produto é algo tangível que representa o que o público alvo quer ser ou ter

Aspecto presente no processo de criação

Fator motivacional

Recursos para motivar

IdentificaçãoProjeçãoRejeiçãoIdealização

Recursos para motivar

IdentificaçãoO público-alvo

reconhece algo idêntico/similar a sua vida ou a ele na campanha

Marcas fortes podem provocar identificação

Free: alguma coisa temos em comum

ProjeçãoQuerer tornar-se

igualO público não

tem, mas deseja ter

Construir uma realidade imaginária

RejeiçãoCampanha

enfatiza os aspectos negativos de uma situação/produto para divulgar solução

Ao rejeitar o problema e buscar/desejar solução, a campanha motiva

O produto ideal/perfeitoCampanha quer ressaltar aspectos positivos

do produto ou serviço

Idealização

Quem é o alvo da motivação? Quem é o público alvo?

O que o motiva?Quando motiva?Onde motiva?Como motiva?Por que motiva?

Exercício para a dupla de criação...

AbordagemLinha criativaApelo básico

A criação do tema

Leia atentamente o briefingA partir dele desenvolvaTema de campanha (conforme promessa

básica do produto)Definição de uma linha criativaDefinição de um apelo básico

Exercício

Desodorizador de ambientes da Homecare

Family Air

A consumidora com quem falamos é uma verdadeira mãezona. Tem seus filhos como principal tesouro da vida e valoriza essa relação afetiva. Importa-se com tudo o que eles fazem, preocupa-se e quer que eles

tenham o que há de melhor e se desenvolvam ao máximo. Está disposta a fazer sacrifícios para ver seus filhos felizes. E, fazer um filho feliz não é só comprar coisas caras. Às vezes, basta ser simples e apoiar a brincadeira dele com os amigos. Essa mulher tem

sonhos, mas os sonhos familiares são mais importantes que os sonhos individuais. Sonha em ter mais tempo e dinheiro para viajar com a família, comprar uma casa

maior e mais gostosa, dar um bom futuro para os filhos e vê-los felizes. Passa boa parte do dia em casa e,

quando está fora, geralmente está fazendo coisas para a casa e para a família. Assiste aos programas da

manhã, aprende novas receitas e dicas para cuidar da casa e da família. Amorosa, maternal e zelosa são 3

palavras que descrevem esta consumidora.

Público-alvo

A marca quer ser parceira desta mulher para ajudar no desenvolvimento de seus filhos. Se

fosse uma cor, seria vermelha pela relação com o amor e o calor maternos. Essa marca

combina com Pampers Fraldas, J&J e Hipoglos pelo cuidado que tem pela relação mãe/filho.

Se fosse um programa, seria a Grande Família, pois é uma família real, unida e alegre. Afeto, liberdade e desenvolvimento são palavras

que indicam o que a marca quer ser.

A marca

explorar emoções, significados afetivos ligados a cheiros/perfumes.

O que queremos

elementos racionais, descrição de fragrâncias, tipos de fragrâncias.

O que não queremos

Quais os principais momentos da infância? Esses momentos têm um cheiro? Que cheiro? Quais as emoções associadas a cheiro de infância?

Como seria um cheiro de acampamento, de férias, de escola?

O que passam esses cheiros de infância?O que os cheiros evocam no adulto?

Questões para inspirar