Tendências em Marketing Digital - .Tendências em Marketing Digital GS1_Atualiza ... Plataformas

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  • Tendncias em Marketing Digital

    GS1_Atualiza

    Kleber Pinto | Assessor de Comunicao Digital GS1 Brasil

    24 de novembro de 2015

  • GS1 Brasil 2015

    Ol!

    Jornalista formado pela PUC-SP, com Master em Jornalismo Digital pela

    Universidade de Navarra (Espanha) e especialista em Gesto Integrada da

    Comunicao Digital para Ambientes Corporativos pela ECA-USP. Especialista em

    comunicao, web e mdias sociais, com passagens pelos portais UOL, Terra,

    Globo.com e G1. Assessor de Comunicao Digital da GS1 Brasil Associao

    Brasileira de Automao, professor de Comunicao Digital da FAAP-SP e

    Unicesumar-PR e co-fundador do blog e consultoria de comunicao midiaria.com.

    2

    @gs1br fb.com/gs1brasil kleber.alves@gs1br.org pt.slideshare.net/gs1br

  • GS1 Brasil 2015 3

  • GS1 Brasil 2015

    1.Comportamento digital

    2.Dilogo

    3.Seu terreno digital

    Nossa conversa em 3 blocos

    4

  • GS1 Brasil 2015

    Comportamento digital

    5

  • GS1 Brasil 2015

    244 anos depois

    PRIMEIRA IMPRESSO EM 1768 FIM DO IMPRESSO EM MARO DE 2012

  • GS1 Brasil 2015

    Culpa de quem?

  • GS1 Brasil 2015

    Segundo neurocientista Stephen Kosslyn

    Quanto menor a linha divisria entre a capacidade de processamento de

    informaes no crebro e nos dispositivos eletrnicos, maior a

    capacidade mental.

    + = crebro Aparelhos digitais

    Induo de inteligncia

  • GS1 Brasil 2015

    Lembrana e aprendizado (Kosslyn)

    Informao Memria

    processamento lembrana

    Reflexo

    Reflexo

    Reflexo

    Associaes mentais

    Assunto

  • GS1 Brasil 2015

    Boca a boca (Erik Qualman)

    ERA DA INFORMAO ERA DA INOVAO

  • GS1 Brasil 2015

    Quer um exemplo?

    PONTIFICADO PAPA BENTO XVI PONTIFICADO PAPA FRANCISCO

    Fotos: AP

  • GS1 Brasil 2015

    Mudana de poder

    DE POUCOS PARA MUITOS DE MUITOS PARA POUCOS (NICHO)

  • GS1 Brasil 2015

    Neoconsumidor

    Quer suprir necessidades e desejos;

    Compartilha boas e ms impresses;

    Busca experincia;

    Interage em tempo real;

    Fica entediado com facilidade;

    Seleciona o que quer ver;

    Carrega sua prpria nuvem;

    Interage real time.

  • GS1 Brasil 2015

    Todos carregamos uma nuvem

    NO AMBIENTE CORPORATIVO: BYOD NA VIDA: BRING YOUR OWN CLOUD

    @kleberpinto

  • GS1 Brasil 2015

    Cenrio atual

    > > NOVAS

    PLATAFORMAS NEOCONSUMIDOR

    (PROSUMER) RELACIONAMENTO E

    DILOGO

  • GS1 Brasil 2015

    Dilogo

    16

  • GS1 Brasil 2015 17

  • GS1 Brasil 2015

    Um pouco de gesto de tempo... alheio

    Como administrar diversos contedos em pouco tempo e espao?

    26 segundos o tempo mximo gasto por usurio para procurar algo em um pgina web (Jakob Nielsen);

    Usurio l de 20% a 28% de uma pgina (Nielsen Institute - 2008)

  • GS1 Brasil 2015

    Contedo para plataformas digitais

    Contedo deve ser

    Objetivo Conciso Escanevel

  • GS1 Brasil 2015

    1. Faa menos, no mais;

    2. Descubra o que voc tem e de onde isso vem;

    3. Aprenda a ouvir;

    4. Coloque algum no comando;

    5. Comece a perguntar "por que"?

    Dicas preciosas de contedo para web

  • GS1 Brasil 2015

    Plataformas e mdias digitais

    vdeos imagens

    contedo + chat

    geolocalizao

  • GS1 Brasil 2015

    Prisma da conversao

    Infogrfico apresenta as mdias

    digitais e sua relevncia em cada

    segmento.

    http://www.conversationprism.com/

    http://www.conversationprism.com/

  • GS1 Brasil 2015

    Novas mdias para novos pblicos

  • GS1 Brasil 2015

    O discurso da Luiza

  • GS1 Brasil 2015

    Salada pelo Facebook

    25

  • GS1 Brasil 2015

    Guerrilha via WhatsApp

  • GS1 Brasil 2015

    Seu terreno digital

    27

  • GS1 Brasil 2015

    Estratgia de contedo

  • GS1 Brasil 2015

    Passo a passo

    1. Anlise estratgica

    2. Propsito do contedo

    3. Formatos de contedo

    4. Plataformas e mix de postagem

    5. sugesto de calendrio de postagem

    6. Mtricas

    7. Avaliao e ajustes

  • GS1 Brasil 2015

    Pensando estrategicamente

    Expertise da empresa

    Posicionamento da marca

    Objetivos com pblico-alvo

    Interesses do pblico-alvo

    Recursos disponveis

  • GS1 Brasil 2015

    Pirmide do marketing de contedo

  • GS1 Brasil 2015

    Propsito do contedo

    Informar

    Ensinar

    Inspirar

    Entreter

    Persuadir

    Iniciar conversa

    Gerar controvrsia

    Expressar opinio

    Compartilhar conhecimento

  • GS1 Brasil 2015

    Formatos de contedo

    Texto

    Infogrfico

    Vdeos

    Imagem

    Histria em quadrinhos

    Ebooks

    Podcast

    Apresentaes

    Eventos

  • GS1 Brasil 2015

    E o mais importante...

    ... Arrume a sua casa!

    Websites devem ser

    fceis de navegar e

    adaptados para

    dispositivos mveis

    34

  • GS1 Brasil 2015

    Se a sua marca no

    valorizar o relacionamento,

    o cliente vai optar pelo menor

    e melhor preo - Kleber Pinto

    35

  • Obrigado!

    T (11) 3068.6233

    E kleber.alves@gs1br.org

    W www.gs1br.org

    Kleber Pinto | Assessor de Comunicao Digital

    24 de novembro de 2015