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Tendncias em Marketing Digital

GS1_Atualiza

Kleber Pinto | Assessor de Comunicao Digital GS1 Brasil

24 de novembro de 2015

GS1 Brasil 2015

Ol!

Jornalista formado pela PUC-SP, com Master em Jornalismo Digital pela

Universidade de Navarra (Espanha) e especialista em Gesto Integrada da

Comunicao Digital para Ambientes Corporativos pela ECA-USP. Especialista em

comunicao, web e mdias sociais, com passagens pelos portais UOL, Terra,

Globo.com e G1. Assessor de Comunicao Digital da GS1 Brasil Associao

Brasileira de Automao, professor de Comunicao Digital da FAAP-SP e

Unicesumar-PR e co-fundador do blog e consultoria de comunicao midiaria.com.

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@gs1br fb.com/gs1brasil kleber.alves@gs1br.org pt.slideshare.net/gs1br

GS1 Brasil 2015 3

GS1 Brasil 2015

1.Comportamento digital

2.Dilogo

3.Seu terreno digital

Nossa conversa em 3 blocos

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GS1 Brasil 2015

Comportamento digital

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244 anos depois

PRIMEIRA IMPRESSO EM 1768 FIM DO IMPRESSO EM MARO DE 2012

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Culpa de quem?

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Segundo neurocientista Stephen Kosslyn

Quanto menor a linha divisria entre a capacidade de processamento de

informaes no crebro e nos dispositivos eletrnicos, maior a

capacidade mental.

+ = crebro Aparelhos digitais

Induo de inteligncia

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Lembrana e aprendizado (Kosslyn)

Informao Memria

processamento lembrana

Reflexo

Reflexo

Reflexo

Associaes mentais

Assunto

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Boca a boca (Erik Qualman)

ERA DA INFORMAO ERA DA INOVAO

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Quer um exemplo?

PONTIFICADO PAPA BENTO XVI PONTIFICADO PAPA FRANCISCO

Fotos: AP

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Mudana de poder

DE POUCOS PARA MUITOS DE MUITOS PARA POUCOS (NICHO)

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Neoconsumidor

Quer suprir necessidades e desejos;

Compartilha boas e ms impresses;

Busca experincia;

Interage em tempo real;

Fica entediado com facilidade;

Seleciona o que quer ver;

Carrega sua prpria nuvem;

Interage real time.

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Todos carregamos uma nuvem

NO AMBIENTE CORPORATIVO: BYOD NA VIDA: BRING YOUR OWN CLOUD

@kleberpinto

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Cenrio atual

> > NOVAS

PLATAFORMAS NEOCONSUMIDOR

(PROSUMER) RELACIONAMENTO E

DILOGO

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Dilogo

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Um pouco de gesto de tempo... alheio

Como administrar diversos contedos em pouco tempo e espao?

26 segundos o tempo mximo gasto por usurio para procurar algo em um pgina web (Jakob Nielsen);

Usurio l de 20% a 28% de uma pgina (Nielsen Institute - 2008)

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Contedo para plataformas digitais

Contedo deve ser

Objetivo Conciso Escanevel

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1. Faa menos, no mais;

2. Descubra o que voc tem e de onde isso vem;

3. Aprenda a ouvir;

4. Coloque algum no comando;

5. Comece a perguntar "por que"?

Dicas preciosas de contedo para web

GS1 Brasil 2015

Plataformas e mdias digitais

vdeos imagens

contedo + chat

geolocalizao

GS1 Brasil 2015

Prisma da conversao

Infogrfico apresenta as mdias

digitais e sua relevncia em cada

segmento.

http://www.conversationprism.com/

http://www.conversationprism.com/

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Novas mdias para novos pblicos

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O discurso da Luiza

GS1 Brasil 2015

Salada pelo Facebook

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Guerrilha via WhatsApp

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Seu terreno digital

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Estratgia de contedo

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Passo a passo

1. Anlise estratgica

2. Propsito do contedo

3. Formatos de contedo

4. Plataformas e mix de postagem

5. sugesto de calendrio de postagem

6. Mtricas

7. Avaliao e ajustes

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Pensando estrategicamente

Expertise da empresa

Posicionamento da marca

Objetivos com pblico-alvo

Interesses do pblico-alvo

Recursos disponveis

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Pirmide do marketing de contedo

GS1 Brasil 2015

Propsito do contedo

Informar

Ensinar

Inspirar

Entreter

Persuadir

Iniciar conversa

Gerar controvrsia

Expressar opinio

Compartilhar conhecimento

GS1 Brasil 2015

Formatos de contedo

Texto

Infogrfico

Vdeos

Imagem

Histria em quadrinhos

Ebooks

Podcast

Apresentaes

Eventos

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E o mais importante...

... Arrume a sua casa!

Websites devem ser

fceis de navegar e

adaptados para

dispositivos mveis

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Se a sua marca no

valorizar o relacionamento,

o cliente vai optar pelo menor

e melhor preo - Kleber Pinto

35

Obrigado!

T (11) 3068.6233

E kleber.alves@gs1br.org

W www.gs1br.org

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