Teoria da Bala Teoria da Bala Mágica(Bullet Mágica(Bullet Theory) ouTheory) ouda Agulha da Agulha HipodérmicaHipodérmica

Disciplina: Teorias e Técnicas da

ComunicaçãoProfa. Virgínia Salomão

O aparecimento da O aparecimento da teoria da sociedade de teoria da sociedade de

massamassaPalavras-chave:

•1a. Guerra Mundial

•Sociedade industrial

•Propaganda de guerra

•Persuasão em grande escala

100 anos da Primeira Guerra Mundial em 50 filmeshttp://www.cinemaemcena.com.br/plus/modulos/noticias/ler.php?cdnoticia=53371

1a. Guerra Mundial1a. Guerra Mundial• Surge necessidade de aglutinar

forças e ações contra inimigo• Mobilizar lealdade, ódio e medo• Meio: propaganda • Fotos, filmes, cartazes, panfletos,

boatos, discursos, livros• https://www.youtube.com/watch?v=VNs7tdO_Ho0

Sociedade industrialSociedade industrial• Heterogênea• Diversificada• Relações contratuais• Carentes de elemento

aglutinador

Origem da MassaOrigem da Massa• (-)• Industrializaçã

o/ urbanização• Dissolução da

elite• Fim da

‘comunidade’

• (+)• Nova ordem

social + participativa

• Um único discurso dominante

• Todos são iguais

IMPLANTAÇÃO DO IMPLANTAÇÃO DO PARTIDO COMUNISTA NA PARTIDO COMUNISTA NA CHINA (1921), POR MAO CHINA (1921), POR MAO TSÉ TUNGTSÉ TUNG

MCM criam o elemento aglutinador que faltava

• Indivíduos atomizados e anônimos

TORNAM-SE

• Audiência indefesa, fragmentada e passiva

Podem ser

manipulados

Apelos emocionais

Características da Massa

• Divisão do trabalho

• Super-especialização

• Isolamento psicológico

• Fracos vínculos sociais

• Escasso controle sobre emoções e instintos

• Pessoas não se conhecem

• Distantes no espaço

• Não há regras, tradições, estrutura organizativa

• Não há objetivos comuns

Teoria da Bala MágicaTeoria da Bala Mágica

• MCM fornecem valores e laços perdidos

• Desintegração de culturas locais devido a exposição aos MCM

• Conteúdos além de suas pp. experiências

Bala mágica baseia-se na teoria do estímulo-

resposta

E-R = mensagens são recebidas de maneira

uniformeDesencadeiam

respostas correspondentes

E-R= behaviorismo•Efeitos não são

estudados, são dados como certos

•A partir de 1920...ciência começa buscar

empirismo(conteúdo) e abandona E-R

Previsão e descrição de efeitos mostra resultados contrários à teoria do E-R

(‘Era dos públicos’- rádio)

Réplica do rádio do inventor ecientista brasileiro, Padre Landell de Moura, construído em 1890

Guglielmo Marconi faz sua demonstração, 1896

• Massa:Massa: agrupamento de pessoas sem objetivos comuns e não identificado.

• Multidão:Multidão: agrupamento de pessoas sem objetivos comuns, não identificado e circunstancial

• PúblicoPúblico: agrupamento de pessoas com objetivos comuns de certa forma identificável.

• Grupo:Grupo: agrupamento de pessoas com objetivos comuns específicos e bem identificado.

Os IndiferentesOs IndiferentesAntónio Gramsci (1891 - 1937)

Trecho retirado do livro Convite à Leitura de Gramsci *

Odeio os indiferentes. Como Friederich Hebbel acredito que "viver significa tomar partido". Não podem existir os apenas homens, estranhos à cidade. Quem verdadeiramente vive não pode deixar de ser cidadão, e partidário. Indiferença é abulia, parasitismo, covardia, não é vida. Por isso odeio os indiferentes. A indiferença é o peso morto da história. É a bala de chumbo para o inovador, é a matéria inerte em que se afogam freqüentemente os entusiasmos mais esplendorosos, é o fosso que circunda a velha cidade [...] Odeio os indiferentes também, porque me provocam tédio as suas lamúrias de eternos inocentes. Peço contas a todos eles pela maneira como cumpriram a tarefa que a vida lhes impôs e impõe quotidianamente, do que fizeram e sobretudo do que não fizeram. E sinto que posso ser inexorável, que não devo desperdiçar a minha compaixão, que não posso repartir com eles as minhas lágrimas. Sou militante, estou vivo, sinto nas consciências viris dos que estão comigo pulsar a atividade da cidade futura que estamos a construir. Nessa cidade, a cadeia social não pesará sobre um número reduzido, qualquer coisa que aconteça nela não será devido ao acaso, à fatalidade, mas sim à inteligência dos cidadãos. Ninguém estará à janela a olhar enquanto um pequeno grupo se sacrifica, se imola no sacrifício. E não haverá quem esteja à janela emboscado, e que pretenda usufruir do pouco bem que a atividade de um pequeno grupo tenta realizar e afogue a sua desilusão vituperando o sacrificado, porque não conseguiu o seu intento. Vivo, sou militante. Por isso odeio quem não toma partido, odeio os indiferentes._________________________________________

*Membro fundador do Partido Comunista Italiano. Teorizou sobre conceitos chave, como a hegemonia, a base, superestrutura, intelectuais orgânicos e guerra de posições.