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Teoria do Meio, Marshall Mcluhan e 24 Como entender as Mídias Digitais através da Pop Culture

Teoria do Meio | De Marshall McLuhan a Jack Bauer

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Marshall McLuhan é o principal teórico que discute a influência do meio na produção de mensagens midiáticas.'O Meio é a Mensagem' está entre os textos fundamentais e indispensáveis para compreender o novo status de produção de ações, estratégias e conteúdo no âmbito da Comunicação Digital.Nessa apresentação, discute-se o conceito do teórico canadense através de um recorte da cultura pop, tendo como pano de fundo Jack Bauer e a série televisiva '24 Horas', da rede norte-americana Fox.

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Teoria do Meio, Marshall Mcluhan e 24Como entender as Mídias Digitais através da Pop Culture

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SANTO PADROEIRO DA

REVOLUÇÃO DIGITAL

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As sociedades foram determinadas mais pela

natureza dos meios pelos quais o homem se

comunica do que pelo conteúdo da comunicação

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Uma máquina de escrever é um meio de

transcrição do pensamento, não de manifestação“

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A Galáxia de Gutenberg | 1962Invenção dos tipos móveis ‘inaugura’ a figura da audiência

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Acepções de McLuhan sobre o Meio

Entendido como ambiente comunicacional (ecossistema)

Entendido como Meio de Comunicação de Massa (veículo)

Entendido como maneira ou suporte (papel | DVD)

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Um olhar multifacetado sobre o MeioUso: Sinônimo de Extensões e Gramática de Comunicação

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http://www.youtube.com/watch?v=A7GvQdDQv8g

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CHAVECONCEITO

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Meio é (formador) (d)a Mensagem

Linguagem como Ordem | Forma vai reger processos de significação

Meio, como extensão tecnológica, cria um meio ambiente

que funciona como um texto, com uma gramática própria

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Conteúdo é diferente da Mensagem

Resultado das modulações (interferências) é a Mensagem

Essas modulações dependem das particularidades do Meio

Conteúdo sofre modulações inerentes ao Meio

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Voilà: O Meio é a MensagemSuporte condiciona o modo como a Mensagem é produzida

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24, Jack Bauer e Marshall McLuhanEntendendo a Teoria do Meio através da Pop Culture

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Episódio de abertura da terceira temporada de 24 Horas

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Qual é o grande diferencial de 24?Ângulos, atores, enredo: como explicar o sucesso da série?

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CONCEITOem debate

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Meio entendido como AmbienteUso de recursos para dar ênfase ao conteúdo | ritmo, melodia, ...

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Causa e Efeito: nova subjetividadeProdução de efeitos subjetivos | atuação direta sobre a forma

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Determinismo Tecnológico?TV condiciona não pelo que informa, mas como informa

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RESUMO: O Meio é a Mensagem

Trata e condiciona o sistema a novos padrões cognitivos

Tecnologia determina a Linguagem | Gramática do suporte

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O que é a Mensagem?

dentro de um conjunto de informações disponíveis

Tudo que é recortado e organizado, por um sistema

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Tecnologia não possui conteúdos prévios

Mensagem implica no recorte produzido pelo sistema midiático

Meio não possui previamente uma Mensagem

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Condições para produção da Mensagem

Modal usuário | sistema usa, atualiza e reforma a Gramática

Gramática que se forma a partir das características do Meio

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Considerações sobre a Gramática

Para usá-la, é preciso incorporá-la e ser alterado por ela

Tecnologia só ganha ‘movimento’ quando usada

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Usuário é peça-chave nesse processoEvolução da Gramática depende de seu aprendizado | uso

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