Teorias da Comunicação de

Massas Lenilda Duarte

Programa da Disciplina

Comunicação de Massas: definição,

noções, instituição e significação

História dos Mass Media: escrita à era

digital

História dos Mass Media em CV:

período colonial e período pós-

colonial

Epistemologia dasTeorias da

Comunicação de Massas

Programa da Disciplina

Teorias da Comunicação de Massas:

◦ Teoria matemática

◦ Teoria hipodérmica

◦ Teoria crítica

◦ Marshall McLuhan

◦ Teoria culturológica

◦ Escola de Palo Alto

◦ Escola de Birmingham

◦ Teoria Sociológica

Metodologia de Avaliação

2 Testes de Avaliação, 30% nota final,

cada

◦ Escritos e de consulta

◦ Dias 16 de Abril e 30 de Maio

1 Trabalho de Investigação, 25% nota

final

◦ Data entrega: 18 Junho

Calendarização

Recursos e Métodos

Pedagógicos

Lenildaduarte.wordpress.com

◦ Programa da disciplina

◦ Slides das aulas

◦ Bibliografia

◦ Marcação de testes e informações

sobre trabalhos

◦ Discussões e fóruns online

AULA Nº 2

Comunicação de Massas: definição e noções subjacentes. Instituição e Significação.

Definição de comunicação de

massas «compreende as instituições e

técnicas pelas quais grupos

especializados empregam meios

tecnológicos (jornais, rádio, cinema,

televisão, etc.) para disseminar

conteúdos simbólicos junto de

grandes audiências, dispersas e

heterogéneas.»

Comunicação de Massas

Não se dirige a um público específico,

mas a uma heterogeneidade de

indivíduos, afastados

geograficamente, sem ligação

concreta e objetiva entre si

Necessidade de utilização de meios

tecnológicos (meios de comunicação

de massas) para atingir essa

multitude de pessoas

Comunicação de Massas

Comunicação baseada na média ou

no padrão

◦ Padronização da messagem

Ambivalência da comunicação

Instituição dos Mass Media

Desenvolveram-se à roda da

publicação e disseminação de

informação e cultura

Reflectem as expectativas do público,

como um todo, e de instituições

sociais, em particular (políticas,

governo, associações, etc.)

Instituição dos Mass media

Principais características

◦ Esfera pública – aberta a todos os

receptores e emissores

Lidam com assuntos públicos, para

fins públicos

◦ Grau elevado de liberdade nas suas

actividades económicas, políticas e

culturais;

Instituição dos mass media

◦ Instituição dos mass media é,

formalmente, desprovida de poder

◦ A participação na instituição

mediática é voluntária e sem

obrigações sociais

Forte associação com o lazer e

dissociação com a obrigação

Instituição dos mass media

Universalidade, popularidade e carácter público

Operação em grande escala

Envolvimento virtual de grande parte da sociedade

Elemento essencial nos processos políticos e culturais

Fonte básica de definições e imagens da realidade social

Foco de tempo de lazer