Territorio Folkcomunicacao

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Territrio da folkcomunicao. Orgs. Jos Marques de Melo, Maria rica de Oliveira e Betnia Maciel. Natal, RN, Depto. Comunicao, UFRN, 2011.

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  • Territrio da Folkcomunicao

    Organizadores:

    Betania Maciel Jos Marques de Melo

    Maria rica de Oliveira Lima

    Realizao:

    Apoio:

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    Catalogao na Fonte Universidade Federal do Rio Grande do Norte

    Biblioteca Setorial do Centro de Cincias Humanas, Letras e Artes (CCHLA)

    T327

    Territrio da folkcomunicao / Organizadores: Betnia Maciel, Jos Marques de Melo, Maria rica de Oliveira Lima. Natal: UFRN, Departamento de Comunicao Social, 2011.

    310 p. ISBN: 978-85-64594-00-5

    1. Comunicao de massa. 2. Cultura popular. 3. Folclore. 4. Comunicao e cultura. 5. I. Maciel, Betnia. II. Melo, Jos Marques de. III. Lima, Maria rica de Oliveira.

    CDU 316.77

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    Ficha Tcnica E-book produzido na Universidade Federal do Rio Grande do Norte, pelo Departamento de Comunicao Social Ano: 2011 Local: Natal / RN / Brasil Organizao: Jos Marques de Melo, Betania Maciel, Maria rica de Oliveira Lima Assistente editorial: Flavia Pessoa Serafim Reviso final: Maria rica de Oliveira Lima, Betania Maciel, Flavia Pessoa Serafim Conselho Consultivo Diretoria executiva da Rede Folkcom Betania Maciel Presidente Osvaldo Trigueiro Vice Presidente Marcelo Pires de Oliveira Secretrio Orvio Soares Administrativo Maria rica de Oliveira Lima Cientfico Marcelo Sabbatini Financeiro Conselho Editorial Acadmico Antonio Teixeira de Barros (Rede Folkcom) Aryovaldo de Castro Azevedo Junior (UFRN) Betania Maciel (UFRPE/ Rede Folkcom) Cristina Schmidt (Intercom/Rede Folkcom) Fbio Rodrigues Corniani (Unipampa) Itamar Moraes Nobre (UFRN) Jos Marques de Melo (Ctedra Unesco/Intercom/Rede Folkcom) Karina Janz Woitowicz (UEPG/Rede Folkcom) Lucimara Rett (UFRN) Luclia-Jos da costa Mendes Gomes Justino (IELT/Universidade Nova de Lisboa) Marcelo Pires de Oliveira (UESC/Rede Folkcom) Marcelo Sabbatini (UFPE/Rede Folkcom) Maria Cristina Gobbi (Unesp/Rede Folkcom) Maria rica de Oliveira Lima (UFRN/Rede Folkcom) Maria do Socorro Furtado Veloso (UFRN) Osvaldo Meira Trigueiro (UFPB) Octavio Islas (Instituto Tecnolgico de Monterrey-Mxico) Roberto Benjamin (UFRPE) Samantha Castelo Branco (UFPI) Sebastio Guilherme Albano da Costa (UFRN) Srgio Gadini (UEPG/Rede Folkcom) Severiano Alves de Lucena Filho (UFPB/Rede Folkcom)

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    Sumrio Apresentao ............................................................................................ 5 I Territrio ............................................................................................. 7 Motivos folkcomunicacionais de Cmara Cascudo: antecipaes ao universo de Luiz Beltro

    Ivany Cmara Neiva ......................................................................................... 9 Cartografia da Folkcomunicao no cenrio latino-americano

    Maria Cristina Gobbi ..................................................................................... 28 Valorizao dos saberes populares na pesquisa folkcomunicacional: uma experincia metodolgica no mbito da audincia televisiva

    Osvaldo Meira Trigueiro ................................................................................ 56 A folkcomunicao como alavanca para o fortalecimento do poder em comunidades populares

    M. P. Oliveira e A. Boll ................................................................................... 69 Usos da teoria da agenda-setting pelos pesquisadores da folkcomunicao: o estudo das lendas urbanas

    M. Sabbatini e B. Maciel.................................................................................. 81 A folkcomunicao nas manifestaes extraordinrias: viagem Casa de Deus

    Cristina Schmidt Silva ..................................................................................... 93 Folkmarketing no contexto da comunicao rural contmporanea

    Severino Alves de Lucena Filho ..................................................................... 108 II Margens ......................................................................................... 125 Folhetos de cordel: os poetas populares como agentes do turismo rural

    B. Maciel e G. Vicente ................................................................................... 126

    Cordel no rdio: recriao e expresso cultural Hlcio Pacheco de Medeiros ............................................................................ 138

    Um olhar folkmiditico no carnaval de Olinda

    M. E. O. Lima, D. S. Nunes, G. Gerber, J. F. L. Lira, M. Medeiros e R. E. Amorim .................................................................................................................... 146

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    Carnaval do Recife como palco de folkmarketing e imaginrio J. Silva, D. Mendes, S. Lucena, M. G. Atade ................................................. 155

    O hbrido papangu, do sagrado ao profano, uma possvel herana do bumba-meu-boi Eliana Maria de Queiroz Ramos ................................................................... 171

    III Fronteiras ..................................................................................... 192 A cultura popular na Ilha da Magia: prticas e memria da Bruxaria

    Karina Janz Woitowicz .................................................................................. 193 A Folkcomunicao Amaznica no arraial Flor de Maracuj de Porto Velho

    C. L. F. Bonito, F. R. Corniani e M. A. Bonito .............................................. 203 O contador de histrias grapinas: a mdia como estratgia de sobrevivncia

    Hlcio Pacheco de Medeiros ......................................................................... 216

    Comunicao mercadolgica no Alecrim, feira popular de Natal M. E. O. Lima, D. S. Nunes, G. Gerber e M. Medeiros ................................... 228

    Folkcomunicao e Jornalismo literrio: matria de interesse humano Ben-Hur Demeneck........................................................................................ 240

    Bandas de forr potiguares no mercado consumidor recifense: a dinmica entre a preservao e o redirecionamento das identidades do produto cultura

    Nelson Varela do Nascimento Neto ................................................................ 268

    A Pernambucanidade nas campanhas promocionais do Banco Real: das razes folclricas ao folkmarketing

    L. R. F. M. M. Costa e S. A. L. Filho .............................................................. 278

    A Folkcomunicao como discurso identitrio: uma leitura da brasilidade mltipla retratada no show Brasileirinho de Maria Bethnia

    G. M. Fernandes e P. R. F. Leal. ................................................................... 295

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    Apresentao

    Jos Marques de Melo

    Enquanto disciplina acadmica, a Fokcomunicao vivenciou dois momentos

    cruciais: a criao do objeto, em consonncia com a idia esboada por Luiz Beltro e a

    configurao do campo pela prtica dos pesquisadores que endossaram sua proposta

    inovadora.

    Em meu livro Mdia e Cultura Popular: Histria, Taxionomia e Metodologia da

    Folkcomunicao (So Paulo, Paulus, 2008) anotei evidncias desse processo,

    vislumbrando os desdobramentos perceptveis.

    A nova gerao que institucionaliza a disciplina defronta-se com a misso de

    atualizar o legado do fundador para dar continuidade ao seu projeto multifactico, de

    acordo com a natureza da sociedade que marca a fisionomia do sculo XXI.

    Este o desafio pautado pela Rede Brasileira de Pesquisadores da

    Folkcomunicao, ao realizar sua XI Conferncia Nacional, em Natal (RN), setembro

    de 2008. Depois de percorrer terrenos ngremes e ultrapassar curvas sinuosas, cobrindo

    universos que oscilam entre o abrangente folkcomunicao e cultura brasileira, tema

    debatido em 1999 e o especfico comunicao dos migrantes, tema palmilhado em

    2007 -, os organizadores do encontro potiguar resgataram, em certo sentido, a

    problemtica lanada em 1998. Naquela ocasio, o foco esteve concentrado na

    identidade da disciplina. Impunha-se, ento, vencido o primeiro decnio de pesquisas e

    reflexes, questionar os impasses tericos e os desafios metodolgicos, remanescentes

    ou advevtcios.

    Motivados a resgatar criticamente as razes da disciplina e a mapear suas

    fronteiras, bem como inventariar os sujeitos, objetos e cenrios que margeiam o espao

    folkcomunicacional, nos dias presentes, os participantes da Rede Folkcom mobilizaram

    sinergias em todo o territrio nacional.

    O resultado desse mutiro cognitivo est seletivamente demonstrado neste livro

    que a professora Maria rica de Oliveira Lima organizou com a participao de colegas

    da Rede Folkcomunicao, como a professora Betania Maciel. Aqui se encontram os

    relatos de veteranos estudiosos do campo, a exemplo de Osvaldo Trigueiro e Cristina

    Schmidt, as observaes feitas pela vanguarda atual, como Maria Cristina Gobbi,

    Betania Maciel ou Marcelo Pires, mas sobretudo as contribuies da nova gerao de

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    pesquisadores fascinados pela riqueza de objetos e variedade de contextos entreabertos

    por Luiz Beltro.

    Alguns iniciantes partilham com os seus orientadores a anlise e a interpretao

    dos dados coletados no campo ou as evidncias denotadas nas revises de literatura.

    Outros antecipam seus prprios olhares sobre os objetos focalizados, ousando sugerir

    generaliza