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Por Pâmella Moraes
“Nova combinação de velhos elementos.”
James Webb Young
“Nova combinação de velhos elementos.”
James Webb Young
É enxergar as relações entre as coisas do
mundo.
“Nova combinação de velhos elementos.”
James Webb Young
É enxergar as relações entre as coisas do
mundo.
Título é um raciocínio.
Título é um raciocínio.
Contextualização do conceito.
“A função do título é fixar a atenção, despertar o
interesse e induzir à leitura do texto.”
Armando Sant’Anna
Passar a promessa básica.
Despertar o interesse.
Identificar o público.
Devemos dramatizar.
Devemos dramatizar.
Vender o benefício.
A imagem primeiro impressiona, depois é
entendida.
O título primeiro é entendido, depois impressiona.
Não mostre o que você está falando nem fale o
que você está mostrando.
Não mostre o que você está falando nem fale o
que você está mostrando.
Não diga que é legal, seja legal.
Stop wishing,
start searching.
curto
Construção
longo
Ideia divulgar uma
informação sobre o produto
numa campanha.
Função resignifica a
imagem e contextualiza o
conceito. Identifica o público
alvo, chama a atenção e
passa a promessa básica.
Construção curto
Ideia trazer um conceito
gigante sobre uma marca.
Função fecha a peça e
deixa ali a presença da marca.
Gutemberg. Aos 45 anos,
inventou a imprensa.
Marconi. Aos 23, inventou o
rádio.
John L. Baird. Aos 37, inventou
a TV.
Época. Aos 10 anos, nunca
inventou nada.
Direto: vende os atributos do seu produto.
E por atributo, entenda: características intrínsecas
ao seu produto, algo mais físico e palpável.
Indireto: vende os benefícios do seu produto.
E por benefício, entenda: a consequência, o
benefício de fato que o produto traz.
É uma pegada mais emocional do que racional.
He’s 57, because
we’re 40.
Na verdade, não.
O processo de criar um título tá longe de ser uma
fórmula.
A maior parte do aprendizado vem da prática e
da vivência publicitária.
Mas é necessário conhecer a teoria e os tipos
de títulos que existem para ter base criativa.
Não cuspa títulos. Explore atributos e benefícios do produto.
“Write drunk, edit sober.” Ernest Hemingway
“Escrevo trezentas páginas, aproveito no máximo trinta.” Fernando Sabino
Foque no público.
“First say it straight, then say it great.” Luke Sullivan
Entre o certo e o arriscado, opte pelo arriscado. Mas
não é o arriscado pelo arriscado, faça isso quando
soar certo e não exagere.
“Pegue um item, perceba seu significado, vire-o, veja-o
por outra perspectiva. Pegue outros dois itens e tente
encaixá-los. Procure a relação.” James Webb Young
Envolva o leitor, deixe um pouco do trabalho para ele.
Títulos publicitários têm ponto final. Manchetes
jornalísticas, não.
Leia em voz alta.
Evite reticências e pontos de exclamação.
Trocadilhos >>>> PROIBIDOS
Ame e ouça seu dupla.
Aproveite a criatividade, o auge do processo
criativo.
Escreva.
Cliente: Jornal Metro
Demanda:
PARA TODOS HE
Prazo: 01/02
100 títulos
Puta Sacada (www.putasacada.com.br)
Ads of the World (www.adsoftheworld.com)
Só títulos (sotitulos.wordpress.com)
Hey Whipple, Squeeze This – Luke Sullivan
Redação Publicitária – Tânia Hoff
Manual de Redação e Estilo – Dad Squarisi
Redação Publicitária – Estudos sobre a retórica do
consumo - João Anzanello Carrascoza
http://www.radicalcareering.com/assets/pdf/bmwlines.p
df (800 títulos da loca)
