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Todos os palcos: a identidade das marcas no mundo da cultura
Paula Brandão - Baluarte Cultura
Qual a melhor
forma de definir
caminhos?
• Indicação pessoal • Investimento não alinhado ao negócio • Ações filantrópicas, assistência social • Sem visibilidade
Beneficente
• Seleção de projetos conforme oferta • Avaliação de contrapartidas • Objetivos táticos: relacionament pontual, reforço de
imagem • Visibilidade de marca
Reativo
• Seleção de projetos orientada por diretrizes estratégicas • Integração à comunicação • Objetivos estratégicos alinhados à identidade da marca • Visibilidade pelo projeto e programa
Ativo
Conveniência >>
Oportunidade>>
Estratégia>>
Objetivos +
Resultados =
Atitude
ü Objetivo ü Objetivo ü Objetivo
Valoração de exposição em mídia
Cota de ingressos / produtos
Eventos de relacionamento
Oportunidade de publicidade
Acesso a banco de dados
Tangíveis Impacto de acordo com os atributos transferíveis à marca
PresBgio
Propriedade
Experiência
Engajamento
Intangíveis:
Desenvolvimento de estratégia de patrocínio - 4.6 (ESA)
Estratégia
Planejamento
Execução
Avaliação
Ação contínua: Consolidação de seus atributos e valores com o passar do tempo.
>> 41% não incorporou o patrocínio
>> 73% conforme a estratégia de marketing
>> 61% oportunidade pontual
>> 59% gestão vigente
>> 44% não é ação contínua
Dados Pesquisa Mundo Marketing e Relevance Brasil
>> 41% não incorporou o patrocínio
>> 73% conforme a estratégia de marketing
>> 61% oportunidade pontua
>> 59% gestão vigente
>> 44% não é ação contínua
Apenas 36% apontou o patrocínio como um pilar da empresa
Dados Pesquisa Mundo Marketing e Relevance Brasil
>> 56% definem patrocínios de acordo com propostas recebidas
>> 50% com a escolha pessoal dos diretores / CEOs / sócios
Dados Pesquisa Mundo Marketing e Relevance Brasil
Os 3 maiores objetivos indicados:
>> 71% - Recall da marca
>> 63% - Experiência de marca
>> 55% - Estimular o uso / fomentar vendas
Dados Pesquisa Mundo Marketing e Relevance Brasil
>> 36% não avalia o resultado
>> 55% avaliam ......... 61% não estão satisfeitos!
Dados Pesquisa Mundo Marketing e Relevance Brasil
>> 36% não avalia o resultado
>> 55% avaliam ......... 61% não estão satisfeitos!
Curioso que 29% não investem na ativação de suas ações de
patrocínio.
Dados Pesquisa Mundo Marketing e Relevance Brasil
>> 36% investe menos de 200 mil reais
>> 17% até 1 milhão em patrocínios
Dados Pesquisa Mundo Marketing e Relevance Brasil
>> 36% investe menos de 200 mil reais
>> 17% até 1 milhão em patrocínios
"Ah, mas se minha verba é pequena não preciso de uma estratégia de patrocínios!"
Dados Pesquisa Mundo Marketing e Relevance Brasil
COMO?
Trabalhamos a abordagem do Design Thinking junto ao nosso conhecimento e
experiência em projetos, leis de incentivo e gestão de patrocínios na busca, inicialmente, do sentido destes
patrocínios.
Análise interna Análise externa
“Se eu tivesse uma hora pra resolver um problema e minha vida dependesse
dessa solução, eu passaria 55 minutos definindo a pergunta certa a se fazer.”
Albert Einstein, cientista
Causa
Valor
Atributos
Objetivos
Linhas de ação
FAZER JUNTO É IR ALÉM CAUSA
TRANSDEPENDÊNCIA VALOR
COLETIVO ATRIBUTOS COOPERAÇÃO CUIDADO RESPEITO SINCRONIA UNIÃO
CULTURA ÁREAS ESPORTE SAÚDE SOCIAL
ENGAJAMENTO OBJETIVOS COMERCIAL MARCA • Influência junto a
investidores • Motivação de funcionários • Relações com comunidade • Cidadania corporativa • Relacionamento B2B • Gestão de reputação
• Associação • Preferência • Relevância • Consideração
• Mídia alternativa • Plataforma de marketing
LINHAS DE AÇÃO
Projetos de instituições de ensino parceiras
Projetos socio-culturais ou socio-esportivos
Projetos de promoção à saúde
Projetos que possibilitem ações de relacionamento.
Projetos com atributos alinhados à estratégia
Projetos que possam gerar conteúdo para a marca
Projetos com potencial de mídia
Projetos que possam gerar conteúdo para ações promocionais e/ou de marketing
A BALUARTE
Baluarte culturapense Arte. trAnsforme ideiAs.
fABiAnA costA | [email protected]
pAulA BrAndão | [email protected]
����������������_����������[email protected]
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Obrigada!!!
PAULA BRANDÃO DIRETORA [email protected] 21 | 3553-‐0818 . 0819
