Tópicos Especiais Integradores I Marketing CARLOS FREIRE – 2014.2

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Text of Tópicos Especiais Integradores I Marketing CARLOS FREIRE – 2014.2

  • Tpicos Especiais Integradores I

    MarketingCARLOS FREIRE 2014.2

  • AULA INICIALCarlos FreireSo Paulo Natal ManausESPM Marketing/ FGV Inteligncia Competitiva/ UFRN APG/Amana Key Educao Ambiental/ SENACMarketing e a conservao de recursos naturais/ Mestrado UFAMSaga Publicidade 3 anosUniodonto Manaus 2011/2012 Hospital Santa Jlia 2011 2013Intrutor e Consultor SEBRAE AMDiretor Executivo Assessoria Comunicao e Marketing

    APRESENTAO

  • Carlos Freire 2014.2AULA INICIAL

  • Carlos Freire 2014.2AULA INICIAL

    Algum aluno novo?

  • Carlos Freire 2014.2AULA INICIALDisciplina:

    Tpicos Especiais Integradores I

  • Carlos Freire 2014.2AULA INICIALAtualizao dos principais conceitos de marketing. Integrao das diversas reas do marketing. Marketing no novo contexto tecnolgico. Papel socioambiental do marketing. Anlise de grficos e matrizes. Anlise de tendncias de mercado.Ementa

  • Carlos Freire 2014.2AULA INICIALObjetivosGeral Promover entre os alunos o conhecimento das interfaces das diversas reas e aes do marketing.Especficos:Possibilitar aos alunos compreender o papel do marketing na Gesto Empresarial;Possibilitar aos alunos elaborar Planos de Marketing Integrado;Promover a capacidade de entendimento e elaborao de Planos de Marketing;Promover o pensamento crtico em relao ao comportamento tico e responsvel na execuo de planos de marketing.

  • Carlos Freire 2014.2AULA INICIALCompetncias e HabilidadesCompreender a nova realidade socioeconmica;Entender-se como ator das mudanas que ocorrem ou venham a ocorrer na sociedade;Compreender o papel do Marketing no contexto socioeconmico atual;Compreender as interfaces dos diversos setores do Marketing;Conhecer o processo de planejamento, criao, produo e veiculao de um Plano de Marketing;Estar capacitado a solicitar, avaliar e aprovar um Plano de Marketing.

  • Carlos Freire 2014.2AULA INICIALValores e AtitudesMisso: Adquirir conhecimentos sobre o papel do Marketing no contexto da Gesto empresarial, assim como, sobre as mudanas pelas quais a sociedade est passando.Viso: Os alunos egressos deste curso podero competir no mercado de trabalho de forma diferenciada em funo dos conhecimentos adquiridos.Valores: Interesse, participao, comprometimento, interatividade e proatividade.

  • Carlos Freire 2014.2AULA INICIALContedo Programtico

    Apresentao Pessoal/ Plano de Curso/Avaliao/Cenrio do Negcio/ Mudanas/ Enade/Mtodo de estudoMtodo de estudoPlanejamento Estratgico - Histrico/ Conceituao/ Aplicao / Ideologia CorporativaPlanejamento Estratgico - Ambientes/ Recursos/ Fluxo Produo/ Gargalos / Anlise SWOT / Mix de produtos/Vdeo Uma Verdade Inconveniente - Discusso / Resenha

  • Carlos Freire 2014.2AULA INICIALContedo Programtico

    Planejamento Estratgico - Matriz GE/Matriz BCG/ DiagnsticoPlanejamento estratgico - Plano de AoDiscusso texto Lovelock - ClasseDiscusso texto Lovelock Grupos - Produo texto individual - O que nos espera?Posicionamento/ Percepo/ Comunicao IntegradaResponsabilidade Socioambiental

  • Carlos Freire 2014.2AULA INICIALContedo Programtico

    Conhecimentos Gerais/ Atualidades - Seca na regio SudesteDiscusso texto Megatendncias - Produo de textoSimulado AtualidadesSimulado SocioeconmicoSimulado ENADE Planejamento Estratgico ARE 1Conceituao de Marketing/ Histrico e evoluoMarketing Estratgico/ 4 Ps

  • Carlos Freire 2014.2AULA INICIALContedo Programtico

    Estratgia Produto/ Servio/ Estratgia PreoMarca/ Brand Equity/ Gesto/ Posicionamento/ Novos Produtos/ Ciclo de Vida/ Canais de Venda/ Ps VendaComposto PromocionalAtualidades - Chomsky - AutodestruioSimulado ENADE Atualidades e SocioeconmicoSimulado ENADE Planejamento Marketing 1 ARE 2

  • Carlos Freire 2014.2AULA INICIALContedo Programtico

    Pesquisa de Mercado/ Conceito e Utilizao/ Tipos de dadosTipos de Pesquisa/ Projeto de Pesquisa/ Elaborao de QuestionrioPesquisa de Mercado/ Trabalho de Campo/ Tabulao/ Anlise e RelatrioTrabalho Prtico Pesquisa Posto ForteTrabalho Prtico Pesquisa Posto ForteTrabalho Prtico Pesquisa Posto ForteMarketing Digital/ Conceito/ Impacto sobre negciosPlanejamento de Marketing Digital - Teoria dos 8 PsPlanejamento de Marketing Digital - Teoria dos 8 PsAtualidades Tema - GlobalizaoSimulado ENADE Atualidades e SocioeconmicoSimulado ENADE Contedo Geral ARE 3

  • AULA INICIALAvaliaoSero realizados, durante o semestre, simulados ENADE que comporo as avaliaes.Falta ainda uma definio melhor desse modelo de avaliao.

  • AULA INICIALFaltas:Curso 80h = Mximo 20 faltas

  • AULA INICIALTpicos Especiais IntegradoresPlanejamento EstratgicoPlanejamento de MarketingPesqisa de MercadoMatrizes e GrficosResponsabilidadeSocioambientalAtualidadesMtodos de EstudoLeitura, Interpretao e Produo

  • AULA INICIALCenrio de Negcios

  • AULA INICIALCenrio de NegciosAs mudanas pelas quais o Planeta passou nos ltimos 20 anos fez com que toda a realidade fosse afetada. O cenrio de negcios de hoje, portanto, difere totalmente daquele que havia antes do incio deste processo. Em outras palavras

  • AULA INICIALO Mundo est de ponta cabea!

  • AULA INICIALQuais foram essas mudanas?

  • AULA INICIALO primeiro ponto a considerar a mudana da viso Newtoniana para a viso quntica. O que isso significa?

  • AULA INICIALHoje j se sabe que tudo, absolutamente tudo no Planeta est interligado e interagindo, permanentemente.Na medicina, na produo de bens, na gesto empresarial.E a globalizao uma realidade inquestionvel.

  • Carlos Freire 2014.2AULA INICIALOutro ponto significativo foi o surgimento da INTERNET.

    Como a INTERNET alterou o cenrio de negcios?

  • Carlos Freire 2014.2AULA INICIALEconomiaMundialCrise USACrise EuropaCrise JapoCrise ChinaRecesso MundialMudanas Climticas

  • Carlos Freire 2014.2AULA INICIALEconomiaBrasilEleiesCorrupoCrise EnergticaManifestaesCrise HdricaMudanas Climticas

  • Carlos Freire 2014.2AULA INICIALPlano SocialRacismoQuestes de GneroFundamentalismoReligiosoGLBTSCrescimento Classe Mdia

  • AULA INICIALAmbientalismoCapitalismoRota de ChoqueExplorao GeneralizadaDesenvolvimento baseado em produoConsumo desenfreadoUtilizao desenfreada de Recursos NaturaisPreservao recursos naturaisNovo modelo de desenvolvimentoConsumo conscienteMudanas climticas

  • Carlos Freire 2014.2AULA INICIALO que Marketing?

  • Carlos Freire 2014.2AULA INICIALO que Marketing?Marketing a arte de manter relacionamentos consistentes e verdadeiros, capazes de promover a satisfao e o crescimento de todas as partes envolvidas.

  • Carlos Freire 2014.2AULA INICIALO que Marketing?Marketing a arte de manter relacionamentos consistentes e verdadeiros, capazes de promover a satisfao e o crescimento de todas as partes envolvidas.Ao longo do tempo, o Marketing deixou de ser um departamento nas empresas e passou a ser uma filosofia de gesto de toda e qualquer rea de atividade.

  • AULA INICIALNa atualidade o Marketing responsabiliza-se por:

    Planejamento

    Gesto de Relacionamentos

  • Carlos Freire 2014.2AULA INICIALMarketing =

  • Carlos Freire 2014.2AULA INICIALMarketing =

    Informao+

  • Carlos Freire 2014.2AULA INICIALMarketing =

    Informao+Inteligncia

  • Carlos Freire 2014.2AULA INICIALDadosInformaoLixoInteressa?SimNoIntelignciaConhecimentoDiferencial Competitivo

  • AULA INICIALTexto:

    A importncia do Marketing no novo cenrio de negcios.

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