design de embalagem

O preservativo é mais antigo do que se imagina.

Inventado há muitos séculos, este artefato sempre

esteve presente quando o assunto era anticoncepção

e proteção de doenças sexualmente transmissíveis.

Hoje é usada para proteção, diversão e até status.

Com Touca, você não se preocupa com nada.

Absolutamente nada.

a marca

simbologia e nomenclatura

A representação da proteção em apenas um signo. Sinal que remete a objetos protetores do nosso cotidia-no como, telhados, guarda-chuva, ou a própria “touca”, trazendo no signo o sentido de proteção na hora do ato sexual.

A seta indica ao usuário que use a camisinha, que vá em frente e que ele pode ter sim prazer usando, sendo assim, além do prazer, ele estará protegido.

A elipse simboliza o formato da camisinha, e o fechamento do ciclo do sexo com prazer e proteção.

Por fim, o signo da marca se com-pleta, representando o símbolo masculino, que indica não só o público-alvo, mas principalmente, o diferencial da marca, a indicação do lado que será usado o preser-vativo quando o cosumidor abrir a embalagem.

A marca se completa com o nome, que traz uma maneira su-ave e divertida, mas que também tem ligação com a proteção, já que touca é um objeto de prote-ção.Em toda a marca foi baseado o conceito clean, fazendo com que a identificação seja rápida e clara, no entanto, nunca deixando de ser atraente.

embalagem

o diferencial

Diante das pesquisas, chegamos a conclusão de que algo incomodava o consumidor, e não foi percebido pelos concorrentes. Quando o usuário abre o preservativo, nem sempre o sentido de uso está na posição correta, o que além de ser um incômodo, pode trazer riscos com relação a doenças sexualmente transmis-síveis e gravidez indesejada, porque induz o usuário ao não uso diante da dificuldade, criando inclusive um vício no não uso do preservativo.

A inovação da embalagem dos preservativos Touca, traz a conexão entre marca e o sentido de uso da cami-sinha, que é exatamente o lado frontal da embalagem, indicado não só pelo logotipo da marca, mas tam-bém por um texto indicativo com os dizeres “Este lado para cima”.

Outro destaque da embalagem é o uso de apenas 2 cores contrastantes, uso de fundo preto somado a cor que designa o sabor da camisinha, sendo identificada de imediato, e fixando a sua linha na mente dos consumidores. No caso das linhas Tradicional e Sensitive, o contraste se dá entre as cores preto e branco, sendo a sensitive a única com fundo branco, por trazer a sensação de sensibilidade, leveza, característica principal da linha.

Sendo assim os usuários não se preocuparão mais com o problema de orientação da camisinha na hora do uso, e terão ainda mais prazer com a linha diferenciada dos preservativos Touca.

Indicação de uso.

Seguindo a orientação do logotipo da marca Touca, a camisinha será usada corretamente.

l inha de produtos

unitár ias

Touca Tradicional. Para os mais conservadores, que resistem em inovar! A Touca Tradicional é um preservativo masculino lubrificado. Inócuo à saúde, seu lubrificante neutraliza o aroma do látex, proporcionando uma relação confortável, sau-dável e segura.

Touca Sensitive. Gosta de muito mais prazer? A Touca Sensitive é um preservativo lubrifi-cado e mais fino. A menor espessura possibilita maior sensação de con-tato, proporcionando mais sensibilidade e prazer durante a relação.

Touca Hot. Apimentando seu relacionamento! A Touca Hot é um preservativo lubri-ficado com uma reação química que traz a sensação de calor em contato com o corpo, deixando a relação muito mais quente.

Touca Ice. Quebrando o gelo! A Touca Ice é um preservativo inovador. Seu lubrifi-cante exclusivo proporciona uma sensação refrescante que aliada ao sabor da hortelã possibilita uma experiência única de prazer

Touca Morango. Que tal morango com chantilly? O morango é por nossa conta! A Touca Morango é um preservativo lubrificado e aromatizado. Seu aroma especial neutraliza o látex e proporciona uma relação confortável, segura com a sensualidade do morango.

Touca Limão. Um pouco de caipirinha pra descontrair! A Touca limão é um preservativo lubrificado e aromatizado. Seu aroma especial neutraliza o látex e propor-ciona uma relação confortável, segura com a sensualidade do limão.

Touca Laranja. Um sabor tipicamente tupiniquim! A Touca Laranja é um preservativo lubrificado e aromatizado. Seu aroma especial neutraliza o látex e propor-ciona uma relação confortável, segura com a sensualidade da laranja.

Touca Banana. Que tal o sabor exótico da banana? A Touca Banana é um preservativo lubrificado e aromatizado. Seu aroma especial neutraliza o látex e propor-ciona uma relação confortável, segura com a sensualidade da banana.

Touca Menta. Arde um pouquinho, mas só um pouquinho! A Touca Menta é um pre-servativo lubrificado e aromatizado. A menta neutraliza o aroma do látex e dá um toque especial na relação, proporcionando uma experiência confor-tável, saudável e segura.

Touca Uva. Sensualidade e prazer. A Touca Uva é um preservativo lubrificado e aro-matizado. Seu aroma especial neutraliza o látex e proporciona uma relação confortável, segura com a sensualidade da uva.

Os versos das embalagens unitárias contém todas asinformações legais e de autenticidade, com selos que comprovam sua qualidade, data de fabricação e validade, além de tamanho, formato, indicações de uso e con-servação.Saúde

Largura nominal 52 mm - Produto de uso único.Proteja este produto do calor, umidade e luz.

Abrir somente na hora do uso.

Data de fabricação:

Validade de 3 anos a partir da data de fabricação.

Largura nominal 52 mm - Produto de uso único.Proteja este produto do calor, umidade e luz.

Abrir somente na hora do uso.

Data de fabricação:

Validade de 3 anos a partir da data de fabricação.

Saúde

Largura nominal 52 mm - Produto de uso único.Proteja este produto do calor, umidade e luz.

Abrir somente na hora do uso.

Data de fabricação:

Validade de 3 anos a partir da data de fabricação.

Saúde

l inha de produtos

3 / 12 / 36

Embalagem com 3 unidades

A embalagem com 3 unidades se destaca pela simplicidade e força no contraste entre as cores no PDV. Outra característica que destaca a marca é o “splash” com o diferencial do produto.

Embalagem com 12 unidades

A embalagem com 12 unidades se destaca pela simplicidade e força no contraste entre as cores no PDV. Outra característica que destaca a marca é o “splash” com o diferencial do produto.

Embalagem com 36 unidades

A embalagem com 36 unidades se destaca pela simplicidade e força no contraste entre as cores no PDV. Indicada para atacado e varejo.

marketing

digital / pdv / mídia externa

Web site de divulgação. Contém os produtos esuas características, além de dicas sobre sexo, saúde, entre outros assuntos relacionados ao sexo.

Display de divulgação da marca em ponto de venda (PDV). Feito de acrílico, tem a forma do logo da marca.

Divulgação da marca em mídia externa (outdoor).Alto impacto, leitura rápida, e ótima divulgação da marca.

brief ing

embalagem / mercado / consumiddor

Embalagem:

Embalagens/tipos/tamanhos: Os preservativos Touca terão quatro embalagens no total, sendo a unitária a principal. A emba-lagem unitária é feita de plástico com revestimento para preservar o produto adequadamente. As embalagens com 12 e 36 unidades são caixas de papel, enquanto a embalagem com 3 unidades é feita de papel laminado, todas estas contém no interior a embalagem unitária.

Produção/formato/materiais: A produção das embalagens serão em gráfica off-set e flexográfica, formato retângular em plático e papéis laminado e triplex.

Características técnicas: Preservar as camisinhas, orientar o consumidor sobre a importância do uso correto.

Tipo de impressão/rotulagem/número de cores: Impressão flexográfica e off-set. Não possui rotulagem. Impresso em duas cores.

Atributos a destacar/diferenciais do produto: Orientação de uso, embalagem direta e esclarecedora, destaque para a marca que sinaliza o lado a ser usado.

Informações importantes: Selos do Inmetro e Falcão Bauer, comprovando a aprovação por parte dos orgãos reguladores, conservação do produto, fabricante, quantidade, data de validade.

Mercado:

Características do mercado: No geral, o mercado oferece muitas opções mas sem muitas variações e não dialóga com o consumidor. Dimensões são as mesmas, por se tratar deum produto padronizado.

Posição e participação no mercado: O produto entra no mercado para ser líder em vendas e destaque de inovação em relação à embalagem.

Concorrência/Nomeação/Participação: A concorrência é grande pois o mercado oferece desde produtos básicos à produtos importados, porém há espaço para novas marcas, já que a grande maioria falha por não inovar. As maiores concorrente são os pre-servativos: Prudence, Olla, Blowtex e Jontex, e pelo destaque nos pontos de venda comuns, são os que se destacam no mercado.

Locais para estudo de campo: Supermercados, sex shop´s e farmácias são os estabelecimentos mais indicados

Consumidor:

Sexo/Idade/Classe Socioeconômica: Direcionado ao público masculino, de 18 à 35 anos pertencentes à classe média.

Benefícios do produto: Maior facilidade no uso, sabores diferenciados.

Porquê o consumidor compraria?: Hoje em dia existe uma relação do consumidor com a marca, característica pouco identi-ficada neste segmento, portanto uma marca que entra no mercado com um visual diferenciado, e com vantagens de uso e opções que as outras marcas não oferecem será destaque em vendas, se igualando ou até superando as marcas de destaque do mercado atual.

pesquisa

oportunidades / concorrência

PESQUISA DE CAMPO

Informações Objetivas

Nomeação da concorrência: Olla, Blowtex, Jontex.

Preços: de R$ 3,29 à R$ 4,79 / Conteúdo: de 2 à 6 unidades.

Gap de preço: R$ 1,75

Número de frentes expostas: 15 exposições.

Número de posição da prateleira: 1ª prateleira.

Linguagem Visual da Categoria

Cor predominante: Cinza e preto.

Imagens predominantes: Marca, sabores, quantidade, descrição do produto.

Elementos Visuais Utilizados: Marca, selo do Inmetro, ilustração do sabor.

Informações em destaque: Durabilidade do produto, selo de certificado de qualidade, tipo do produto oferecido.

Observações importantes: Validade, data de fabricação, fabricante.

Informações Subjetivas

Posição no PDV (líder): Blowtex

Produto com maior destaque visual: Olla

Cores e imagens mais eficientes: Cores chapadas, preto, dourado, vermelho, verde.

Melhor embalagem: Olla.

Menor destaque: Blowtex Premium.

O que evitar: Cores brilhantes, poluição visual, embalagem que dificulta o uso.

Cores deficientes / imagens mais fracas: Cores brilhantes, imagens em excesso.

Pior embalagem: Blowtex.

Observações do local: Exposição dos produtos desorganizada, misturando linhas de concorrentes.

concorrentes

Olla. Principal concorrente em questão de qualidade do produto.

Blowtex. Variedade de produto e preço baixo.

Prudence. Concorrente com boa qualidade e grande variedade de produtos.

Jontex.Líder de mercado.

Não possui grandevariedade de produtos

conclusão

A oportunidade existe tanto para a entrada no mercado, quanto para a inovação, já que muitos dos concorrentes só mudam o visual da embalagem, apenas uma apresenta um tipo diferente de embalagem, mas que não teve destaque no ponto de venda, o que reflete a baixa venda do produto. Não há indicações que o produto proposto pelo grupo não seja viável.Portanto temos convicção de que Touca não só pode entrar no mercado, como poderá ser uma das líderes de venda, e preferência entre os consumidores.