Cursos de MarketingAlessandra Brando Caio Taminato Gabriela Shiroma Pedro Rudge Rodrigo Carone

MD4

Luiz Claudio Zenone

Tema Ainda em relao ao marketing, quais so os

cursos de Marketing existentes? Como esto desenvolvendo seu contedo programtico? Quais so os mtodos de ensino praticados? Quais so os principais diferenciais entre os cursos? Estes so alguns pontos que a pesquisa dever abordar, mas caber ao grupo buscar outros fatores relevantes em relao ao tema versus pblico-alvo.

Introduo ESPM uma das faculdades mais conceituadas no

mercado. Ps-graduao estudantes de graduao Influncia da ESPM no mercado de So Paulo Analisar os cursos de ps-graduao e o interesse das pessoas nestes cursos. O impacto da marca da ESPM, sua fora no mercado, seu valor no currculo e o que leva um candidato a uma ps-graduao a escolher esta faculdade.

Formulao do Problema Entender melhor sobre os cursos de ps-

graduao oferecidos pela ESPM-SP, medindo a fora de sua marca, o tamanho do seu impacto no mercado, a qualidade dos cursos oferecidos, a tendncia de escolha deste consumidor, seu perfil e qual destes fatores o principal motivador na hora de escolher algum dos cursos disponveis na ESPM hoje.

ObjetivoDescobrir sobre os cursos de ps-graduao oferecidos atualmente na ESPM-SP: Qual o impacto da marca na hora da escolha do candidato de ps-graduao? Qual a fora da marca em relao aos cursos oferecidos? Qual o contedo programtico dos cursos, diferenciais em relao a outras faculdades que tambm o oferecem. Qual o maior direcionador na hora da escolha do curso e da faculdade a ser realizado?

Justificativa Mercado de trabalho muito competitivo e qualquer

diferencial no currculo essencial para ter um destaque no mesmo. Cursos de ps-graduao voltados para marketing ESPM situada no mercado, conquistando muitos candidatos. Entender pessoas interessadas nesses cursos Mesma fase acadmica que ns Avaliar o motivo da escolha, a fora da marca, seu impacto no mercado, a qualidade dos cursos oferecidos e qual dentre estes critrios o mais forte e mais motivador, analisando assim uma tendncia neste mercado e o perfil deste consumidor.

Hipteses1. 2. 3.

4. 5.

O maior direcionador da escolha do candidato o peso da marca escolhida no currculo. A fora da marca impacta no mercado ofuscando as outras faculdades. A qualidade do curso oferecido alta, visto que os alunos tem outro perfil na ps-graduao, buscando esse fator na hora da escolha. A demanda pelos cursos de ps-graduao da ESPM-SP alta. Os alunos de marketing no so os nicos interessados em fazer um curso de ps-graduao voltado para marketing.

Referencial TericoPS-GRADUAO Mestrado e doutorado stricto sensu (restrito) Formar pesquisadores e professores universitrios.] Especializaes lato sensu (amplo, extenso) Voltadas ao mercado profissional, com um objetivo tcnico-profissional especfico.1.

Referencial Terico2.

ESPM (ESCOLA SUPERIOR DE PROPAGANDA E MARKETING) Criada em 1951 e reconhecida pelo MEC (Ministrio de educao) 20 anos depois, em 1971. 1978, a faculdade implementou cursos para psgraduao. ESPM melhor contedo terico Por isso, a ESPM, hoje, reconhecida como a melhor escola de marketing e propaganda. Hoje, a escola conta com 10.000 alunos de graduao e ps-graduao, e mais de 600 professores. Alm de ter um grande numero de ex-alunos, valorizados e

Referencial TericoCURSOS A ESPM oferece sete cursos de ps-graduao voltado ao marketing i. Master em Marketing; ii. MBA Cincias do consumo aplicadas; iii. MBA Gesto de mercados; iv. MBA Marketing digital; v. MBA Marketing esportivo e vi. MBA Negcios imobilirios.3.

Referencial Tericoi.

Master em Marketing Durao: Quatro semestres /Carga horria: 540 horas/ Preo:R$ 40.000,00. Atuar na rea de marketing e estratgias Domnio das tcnicas de marketing e sua utilizao Aprofundar os principais fundamentos de marketing dentro de uma viso do mercado atual Despertar uma viso critica sobre a gesto de marketing. O pblico alvo do curso so executivos com mais de 03 anos de experincia profissional A FGV, a PUC e a Universidade Anhembi Morumbi tambm fornecem o curso

Referencial Tericoii.

MBA Cincias do Consumo Aplicadas Durao: Trs semestres /Carga horria: 360 horas/ Preo:R$ 33.000,00. Analisar como a compra de produtos e servios conseguem satisfazer as necessidades humanas Se preocupa com os dias atuais em que o consumidor mais ativo e tem maior oferta de bens e servios O pblico alvo do curso muito abrangente, ou seja qualquer pessoas que busca maior conhecimento sobre o assunto No existe este curso em outras instituies

Referencial Tericoiii.

MBA em Gesto de Mercados Durao: Trs semestres /Carga horria: 400 horas/ Preo:R$ 33.000,00. Capacitar gestores para atuarem em organizaes de diferentes portes e setores Privilegiar a viso estratgica de mercados e o desenvolvimento de processos de gesto orientados para a gerao de resultados O pblico alvo do curso so executivos e empreendedores que atuam no mecado A Trevisan (Escola de Negcios) tambm oferece este curso

Referencial Tericoiv.

MBA em Gesto e Marketing Digital Durao: Trs semestres /Carga horria: 400 horas/ Preo:R$ 34.000,00. Desenvolver gestores para atuarem na era digital, com viso estratgica e conhecimento tcnico O curso desenvolvido dentro da sociedade atual, com os novos meios de comunicao O pblico alvo do curso so executivos e profissionais dentro dessa rea que j atuam no mercado A FGV tambm oferece este curso

Referencial Tericov.

MBA Marketing Esportivo Durao: Trs semestres /Carga horria: 400 horas/ Preo:R$ 34.000,00. Desenvolver gestores para atuarem na indstria de esportes. Mostrar o planejamento, a implementao e o controle de estratgias voltadas para os negcios do esporte O pblico alvo do curso so pessoas graduadas nas mais diversas reas, mas que estejam interessadas a atuarem nesses mercado A Universidade Gama Filho, Tevisan (Escola de Negcios) e Unicic so outras instituies que oferecem este curso

Referencial Tericovi.

MBA Negcios Imobilirios Durao: Trs semestres /Carga horria: 400 horas/ Preo:R$ 33.500,00. Alia a teoria de Marketing com a prtica do universo imobilirio Estimular a adoo dos conceitos atuais e inovadores de desenvolvimento e gerenciamento de empreendimentos imobilirios O pblico alvo do curso so empreendedores imobilirios, avaliadores, profissionais de incorporadoras e imobilirias A FGV, UNISA e a FAAP tambm possuem esse curso

Metodologia e Tcnicas Pesquisa Conclusiva Descritiva Tendncia

Mercadolgica Amostragem probabilstica por conglomerado concluir premissas sobre um mesmo grupo (cursos presenciais, SP, graduao) Anlise Quantitativa Hbitos do consumidor, perfil do usurio... 251 questionrios respondidos Google Docs

QuestionrioPERGUNTAS: Qual o seu curso? O QUE QUEREMOS ANALISAR: Se o curso que o estudante est fazendo influencia de algum modo na sua escolha. Tambm na tentativa de analisar se a faculdade influencia de algum modo na escolha. importante analisarmos se o semestre impacta a escolha do curso assim como Qual faculdade voc faz?

Em qual semestre da graduao da faculdade voc est?

a opo de fazer ou no uma ps-graduao. Para testar se os interessados em ps-graduao na ESPM podem ter sido influenciados por informaes sobre a faculdade como essa. Para analisarmos o interesse em fazer uma ps-graduao em marketing nos estudantes de graduao. Para analisarmos se o candidato gostaria de fazer essa ps na ESPM ou em

Considera a ESPM a melhor faculdade de Marketing de So Paulo - Capital?

Voc tem interesse em fazer ps graduao em marketing?

Voc tem interesse em fazer ps graduao em marketing na ESPM? Considera os cursos de ps-graduao da ESPM muito conceituados no mercado? O que te levaria a fazer algum dos cursos de ps-graduao de Marketing da ESPM? Qual desses cursos disponveis hoje na ESPM voc faria? Acredita que ter um curso da ESPM no currculo potencializa o mesmo? Sabendo os cursos oferecidos hoje pela ESPM, voc teria interesse em fazer algum deles em alguma instituio que no seja a ESPM? At quanto voc estaria disposto a pagar por algum desses cursos (mensalmente)?

alguma outra instituio. Tentativa de analisar se a marca da ESPM forte no mercado de psgraduao. Analise de qual o maior motivador da escolha por algum curso da ESPM. Analisar o interesse nos cursos. Analisar o impacto que a marca tem no mercado. Analisar se o aluno tem interesse mais no curso propriamente dito do que na faculdade. O quanto a marca vale.

Questionrio

Questionrio

Anlises

ANLISE: Mais alunos de cursos relacionados administrao

contato mais prximo 31 (12,4%) dos 45 (18%) cursos relacionados a marketing querem sim fazer ps na mesma rea E desses 93 (37%) que responderam outros 59 (23%) no tem interesse em fazer ps-graduao em marketing O curso que o aluno est fazendo influencia na sua escolha.

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ANLISE: Viso diversificada das respostas. Das 37 (15%) pessoas que so da ESPM, 19 (7,7%) no

tem interesse em fazer ps em marketing e 18 (7,2%) tem interesse (e dessas, 17 (94,4%) gostariam de fazer na prpria ESPM).

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ANLISE: Com o passar dos semestres a tendncia de aumentar

o interesse por ps-graduao em marketing, as pessoas tomam mais conscincia do seu futuro e do caminho a ser trilhado no final da faculdade. No comeo, nos primeiros semestres os alunos tendem a responder

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ANLISE: Dos 179 (71%) que responderam sim, 74 (29,3%)

querem fazer ps-graduao na ESPM. E das 70 (28%) que responderam no, 30 (12%) querem fazer psgraduao em qualquer lugar. impactante uma informao dessas, mas no tanto, pois existem pessoas que fariam cursos de ps na ESPM mesmo sem consider-la a melhor faculdade de

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ANLISE: A maior parte disse no O nmero de pessoas do 5 semestre para cima foi

baixo, com certeza influenciando no resultado dessa pergunta, pois a maior parte das pessoas que responderam no so do 5 semestre para baixo.

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ANLISE: Percebe-se que o nmero de respostas no grande

(70%), o que nos mostra que muitos dos alunos que responderam no tm interesse em fazer ps-graduao em marketing e que o problema no a ESPM, pois dos 102 (41%) alunos que responderam sim na questo anterior, 74 (29%) gostariam de fazer na ESPM.

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ANLISE: Grande parte da amostra selecionada (71%) considera

os cursos da ESPM muito conceituados no mercado, mostrando que a marca forte e tem um grande nome e reconhecimento no mercado de alunos de graduao.

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ANLISE: O maior direcionador Qualidade do contedo

programtico No se importa com a localidade da instituio. Outro direcionador muito impactante a fora da marca,

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ANLISE:

O curso mais interessante Gesto de Mercados e

Marketing Esportivo Cursos bastante conhecidos no mercado e importantes.

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ANLISE: 78% de respostas sim impacto da marca ESPM no

mercado grande Faculdade muito reconhecida que influencia bastante no mercado de cursos de ps-graduao de marketing. a ESPM impacta no mercado de graduao.

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ANLISE: O aluno tem interesse no curso em si e no somente na

faculdade e no valor agregado da mesma. Vrios gostariam de fazer esses cursos em outras instituies alm da ESPM Por mais que a ESPM tenha grande impacto e fora no mercado, os alunos ainda assim buscam um contedo de grande qualidade e um ensino avanado.

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ANLISE: Resultado muito dividido

22% pagariam alm de 1500,00 reais (so

principalmente da ESPM 5,2%) Outros 22% menos que 1000,00 reais Maioria pagaria entre 1000,00 e 1500,00, pode-se analisar que o valor da marca varia muito mas o preo

Concluso Verificar a veracidade das hipteses previamente

estabelecidas. O semestre em que o aluno estava influenciava em suas escolhas devido ao momento em que se encontra da sua vida e se a faculdade e o curso que estava cursando tambm trazia algum impacto. Primeira hiptese: o maior direcionador na escolha por um curso de ps na ESPM seria o impacto no currculo no pode ser comprovada. O maior direcionador a qualidade do curso

Concluso Segunda hiptese: deduzimos que a ESPM tem um nome

forte no mercado e por isso acaba ofuscando outras faculdades em relao ao tema abrangido A instituio tem sim um nome forte, 71% (179) das pessoas que responderam ao questionrio consideram a ESPM muito renomada no mercado Porm vimos tambm que diversas pessoas 65% (163) fariam os cursos oferecidos pela instituio em outros lugares Comprovando que a ESPM no ofusca outras escolas por ser forte no mercado. Implicando diretamente na hiptese anterior que afirma que o contedo do curso mais importante que a marca do mesmo.

Concluso Terceira hiptese: A qualidade do curso oferecido alta,

visto que os alunos tem outro perfil na ps-graduao, buscando esse fator na hora da escolha. Se comprova, os alunos interessados em ps-graduao buscam um perfil diferente dos alunos que buscam a graduao, Eles esto preocupados com o contedo do curso oferecido para eles, e so influenciados em suas decises por esse motivo,

Concluso Quarta hiptese: A demanda pelos cursos de ps-

graduao da ESPM-SP alta Se provou errada. Espervamos que a demanda por estes cursos fosse muito maior, mas como um universo relativamente pequeno e restrito o nmero de pessoas que tem interesse baixo. No a ESPM o problema e sim a ps-graduao em marketing em geral, como mostramos na anlise previamente, das pessoas que gostariam de fazer ps em marketing a maioria faria na ESPM.

Concluso Quinta hiptese: Os alunos de marketing no so os

nicos interessados em fazer um curso de ps-graduao voltado para marketing Resposta esperada. No so s os alunos que fazem marketing que tem interesse em cursar ps-graduao voltada para marketing. Por mais que o nmero no seja to grande, h interesse por parte de pessoas de diversos cursos em cursos de ps em marketing.

Referncias Bibliogrficas ZENONE, L. C. Captulo 3: Sistema de Informao de Marketing. In: Luiz Claudio

Zenone (org) Gesto Estratgica de Marketing: conceito e tcnicas. So Paulo: Atlas, 2011. P. 43 49. [Visto 03.10.12 s 11h30 e 15.10.12 s 9h10] ZENONE, L. C. Captulo 19: A cincia em Marketing: metodologia do trabalho

cientfico. In: Luiz Claudio Zenone (org) Gesto Estratgica de Marketing: conceito e tcnicas. So Paulo: Atlas, 2011. P. 303 307. [Visto 03.10.12 s 11h35 e 15.10.12 s 9h20] MBA em Marketing Digital FGV Management.

Disponvel em . Acesso em 05.10.12 s 16h00 MBA em Gesto de Negcios Imobilirios UNISA

Disponvel em . Acesso em 09.10.12 s 15h00. Trabalho de Pesquisa de Cursos de Ps-graduao de Marketing na ESPM. Google

DocsDisponvel em . Acesso dirio entre 10.10.12 15.10.12

Referncias Bibliogrficas MBA Gesto de Mercados ESPM.

Disponvel em . Acesso em 04.10.12 s 15h35. ZENONE, L. C. Captulo 3: Sistema de Informao de Marketing. In: Luiz Claudio

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Docs Disponvel em