Curso de Publicidade e Propaganda

Ana Karoline Holanda

Ana Morgana Freitas

Francisco Erlandio Menezes

Roniel Falcão Dias

Atividade Estruturada 2013.2

Direção de Arte

Fortaleza 2013

Peças

Mídia Impressa

Panfleto

Cartaz

Folder

Por fora

Por dentro

Mídia Expositiva

Busdoor

Outdoor

Empena

Mídia Alternativa

Camisa

Imobiliário Urbano

Chaveiro

Defesa da campanha

‘’Deficiência Motora, acessibilidade, trabalho e conquista’’.

É o slogan da campanha e está em todas as peças, seguem a mesma linha de

raciocínio.

A letra do logo tem a fonte Showcard Gothic, que é grossa e foi usada para dar mais

visibilidade e aguçar a curiosidade de quem ver ou recebe qualquer peça.

E em todas as peças foram usadas à letra BODONI MT, porque é muito utilizada em

títulos e logotipos decorativos, pois tem contraste forte, traços longos e estreitos e

serifas, que no contexto faz uma fonte terem forte destaque.

As imagens são da autoria dos realizadores do projeto, Antônia Taciane da Silva,

assistente de atendimento da Loja Riachuelo Iguatemi.

A campanha é para um público alvo de universitários das diversas áreas.

Começando com o panfleto, perguntando o que é deficiência motora, o que muita

gente não sabe, por falta de informação ou interesse, o panfleto traz as informações

sobre tal assunto e informa quais os tipos mais comuns de adquirir tal deficiência.

No plano de fundo do panfleto, tem as imagens de nuvens, para trazer a sensação de

sonho, sonho de uma sociedade sem preconceito e com isso mais oportunidades e

acessibilidade para um mundo melhor.

Seguindo com o cartaz, que é uma peça maior e tem mais visibilidade dentro de uma

universidade, onde ela seria exposta, vem em formato de uma conversa de WhatsApp,

de uma deficiente motor com outra pessoa, tendo a letra mais usada pelo aplicativo, e

com o plano de fundo( papel de parede no celular) a foto de uma deficiente motor,

Antônia Taciane da Silva, o intuito é chamar a atenção dos jovens, que estão sempre

ligados e atentos nas redes sociais e querem saber tudo que está acontecendo.

O cartaz traz a mensagem de que a Taciane também trabalho e não é aposentada,

como muitos pensam por isso o preconceito.

No folder, como são muitas informações, porque existe um mundo sobre o assunto,

ele está superlotado e com fotos ilustrativas para não cansar o leitor, na primeira parte

são as informações para se ter em sala de aula e escola, os direitos dos deficientes e a

importância do papel do professor nessa situação.

Logo depois, como funciona o mercado de trabalho e pra fechar, informações dos tipos

mais comuns da deficiência motora.

Em relação às cores, o verde predomina na campanha inteira, para remeter a

esperança de um mundo melhor, com acessibilidade necessária e oportunidades, e o

amarelo que aparece no folder, fica responsável por trazer a ideia do orgulho de ser o

que é como é, e a frase: Eu, também faço parte do mercado de trabalho, informando

que ela trabalha, mesmo sendo deficiente.

No Busdoor, como a informação é para quem esta atrás do ônibus, se tem um

pequeno texto cognitivo, que traz a porcentagem de quantos deficientes estão no

mercado de trabalho, sempre com a imagem da Antônia Taciane, como exemplo, e o

símbolo da deficiência motora do lado esquerdo (o trevo de quatro folhas azul), na

área de aguçamento para que o leitor finalize com essa imagem.

Diferente do Outdoor, que é um tipo de mídia expositiva bem mais rápida pare reter

informação, então foram às informações mais importantes, o testemunho da Taciane e

os símbolos das deficiências motor, e o seu símbolo, o trevo de quatro folhas azul.

A Empena, segue a mesma linha das mídias expositivas anteriores .

Para finalizar, nas mídias alternativas, duas peças trazem a mesma linha de raciocínio,

com frases fortes, a camisa e o imobiliário urbano alertam com a mensagem de:

A DEFICIÊNCIA MOTORA mesmo

ENFRETAR DIFICULDADES pela

FALTA DE INFORMAÇÃO e sendo

VÍTIMA DE PREONCEITO pela sociedade, necessita de mais

ACESSIBILIDADE para a

CONQUISTA de

TRABALHO.

NÃO QUERO PENA,

QUERO OPORUNIDADE.

E cada frase com uma cor diferente para representar um sentimento:

Cinza – Sabedoria

Vermelha – Força

Preto – Dor

Laranja – Alegria

Verde: Esperança

Amarelo – Orgulho

Azul Turquesa – Afeto

Roxo – Independência, Dignidade.

Elementos enfrentados por todas as pessoas, independente de deficiência ou não.

Nas peças desenvolvidas, as informações mais relevantes estão nas áreas de

aguçamento, o objetivo é sempre para o slogan, de que mesmo sendo deficiente, pode

sim ser um trabalhador.

As peças são contrarias a linha clean porque se faz necessária chamar atenção para

que as pessoas possam conhecer mais sobre deficiência motora, mesmo que seja

necessário gritar, em caixa alta.

Ação de marketing

A ação ocorrerá bem no meio do shopping Iguatemi, em frente a livraria Saraiva. Será

montado um compartimento todo de vidro e dentro dele estará uma pessoa sentada em uma

cadeira de rodas fazendo com que desperte a curiosidade das pessoas que estarão passando

ao redor, deixando a ação impactante.

Mostrará que é capaz de trabalhar como qualquer outra pessoa, superando sua deficiência.

Em cada lado da caixa terá algo nas paredes, na parede do lado direito terá informações sobre

os vários tipos de deficiência motora, do lado esquerdo terá exemplos com fotos e

testemunhos de vários deficientes motor, atrás terá benefícios do mesmo e na frente a frase

“Deficiência Motora – acessibilidade, conquista e trabalho.”