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1 BRUNA JOAQUIM BETT LEONARDO DE MELLO CAMARA MARINA OLIVEIRA BÚRIGO PAOLA TREBBI DIETZOLD TRABALHO INTERDISCIPLINAR KIT KAT Trabalho apresentado ao Curso de Publicidade e Propaganda da Faculdade Estácio de Sá como parte dos requisitos para obtenção do título de Bacharel em Publicidade e Propaganda. SÃO JOSÉ 2011

Trabalho escrito kit kat final

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Parte escrita do trabalho interdisciplinar do quinto semestre, do curso de Publicidade. Cliente: KitKat

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1

BRUNA JOAQUIM BETTLEONARDO DE MELLO CAMARA

MARINA OLIVEIRA BÚRIGOPAOLA TREBBI DIETZOLD

TRABALHO INTERDISCIPLINAR

KIT KAT

Trabalho apresentado ao Curso de Publicidade e Propaganda da Faculdade Estácio de Sá como parte dos requisitos para obtenção do título de Bacharel em Publicidade e Propaganda.

SÃO JOSÉ

2011

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“Publicidade é trabalhar diariamente para resolver problemas, é compreender a alma humana. É atrair a atenção e encantar pessoas."

Nizan Guanaes

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SUMÁRIO

1PLANEJAMENTO DE CAMPANHA.....................................................................4

2DECISÕES E DEFINIÇÕES...............................................................................5

2.1 POSICIONAMENTO ...................................................................................5

2.2 CONCEITO ..............................................................................................5

2.3 SLOGAN..................................................................................................5

2.4 PERÍODO DA CAMPANHA..........................................................................5

2.5 PRAÇA DA CAMPANHA..............................................................................6

2.5 PÚBLICO ALVO.........................................................................................6

3ESTRATÉGIAS DE CRIAÇÃO............................................................................6

3.1 DEFESA CRIATIVA ...................................................................................6

3.2 PEÇAS PUBLICITÁRIAS .............................................................................7

3.2.1 PEÇAS IMPRESSAS ...............................................................................7

3.2.1.1 ANÚNCIO REVISTA .............................................................................7

3.2.1.1.1 ANÚNCIO 1 .....................................................................................7

3.2.1.1.2 ANÚNCIO 2 ....................................................................................8

3.2.1.2 FLYER ...............................................................................................9

...................................................................................................................10

3.2.2 PEÇAS PARA PDV................................................................................10

3.2.2.1 GÔNDOLA SUPERMERCADO E CONVENIÊNCIAS (POSTOS)....................10

3.2.2.2 DISPLAY (CONVENIÊNCIAS E LOCADORAS).........................................11

3.2.2.3 MÓBILE (SUPERMERCADOS)..............................................................12

...................................................................................................................13

3.2.3 MÍDIA EXPOSITIVA..............................................................................13

3.2.3.1 ELEVADOR........................................................................................13

...................................................................................................................14

3.2.3.2 OUTDOOR.........................................................................................14

...................................................................................................................14

3.2.4 MÍDIA DIGITAL....................................................................................14

3.2.4.1 HOTSITE..........................................................................................14

3.2.4.2 FACEBOOK.......................................................................................15

3.2.4.3 YOUTUBE.........................................................................................15

3.2.4.4 TWITTER..........................................................................................15

...................................................................................................................16

3.2.4.5 SUPER BANNER................................................................................16

...................................................................................................................17

3.2.5 ROTEIRO DE SPOT...............................................................................17

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4

3.2.6 ROTEIRO DE TV ..................................................................................19

3.2.6.1 ROTEIRO DE TV 1 .............................................................................20

3.2.7 BROADSIDE ........................................................................................22

4PRODUÇÃO GRÁFICA...................................................................................23

4.1 REVISTA................................................................................................24

4.2 FLYER...................................................................................................24

4.3 OUTDOOR..............................................................................................24

4.4 DISPLAY NERDS TAMANHO REAL.............................................................24

5ESTRATÉGIAS DE MÍDIA...............................................................................24

6PLANILHAS DE MÍDIA..................................................................................25

7OUTRAS AÇÕES DE COMUNICAÇÃO..............................................................38

8CRONOGRAMA DE VEICULAÇÃO...................................................................40

1 PLANEJAMENTO DE CAMPANHA

O Kit Kat consiste em uma espécie de biscoito wafer com cobertura de chocolate,

criado pela Rowntrees da Inglaterra em 1935 e que agora é produzido pela

transnacional Nestlé, exceto nos Estados Unidos, onde o chocolate é produzido pela

Hershey’s. É composto de 4 barras, sendo cada uma delas composta por três

camadas de wafer e coberta por uma camada externa de chocolate, uma verdadeira

delícia. Não se sabe ao certo o porquê do nome Kit Kat, mas pensa-se que este

surgiu sob influência do famoso Kit Kat Club dos anos 20, um clube literário de

Londres do século XVIII.

O Kit Kat surgiu pela primeira vez na televisão em 1957, com o tema “Have a

Break – have Kit Kat”, propaganda que acarretou a marca na época um aumento de

vendas em 25%. A chave do sucesso de Kit Kat deve-se, essencialmente, ao fato de

ser um produto único que oferece a quantidade certa de chocolate e Crisp Wafer, à

sua comunicação clara e consistente e, claro, ao famoso conceito “The Break”. É

vendido em mais de 70 países, sendo que, em alguns deles, há diferentes versões,

como, por exemplo, recheios e tamanhos diferentes. No Brasil o Kit Kat já fora

lançado em 1994, porém o produto não obteve sucesso de vendas e a empresa

Nestlé logo o retirou de mercado. Durante este período o produto foi encontrado em

sua versão importada (não fabricado no Brasil), em alguns pontos de venda mais

sofisticados, como lojas de produtos alimentícios especializadas em importados e

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5

por um valor bem alto. Em julho de 2011 o produto foi relançado no Brasil e hoje

está disponível em pontos de vendas mais acessíveis, com um peso de 45 gramas e

valor unitário próximo a R$ 3,00, onde apenas a versão clássica está disponível.

Segundo a Nestlé, a volta do Kit Kat faz parte da comemoração dos 90 anos da

empresa no Brasil e 75 anos do Kit Kat no mercado internacional. Também de

acordo com a companhia, o produto é uma das marcas mais pedidas pelo Serviço

de Atendimento ao Consumidor e pelas redes sociais.

Os concorrentes diretos do Kit Kat são: o Bis e Twix. O bis é um bombom wafer

de chocolate brasileiro da Lacta, lançado no Brasil em 1942, que tem o formato

retangular, pequeno e sua embalagem tradicional traz vinte unidades. Embora

tradicionalmente o sabor seja chocolate preto, há, atualmente, outras opções de

sabor, como chocolate branco, laranja, morango, limão e avelã. O Twix é bombom

de chocolate que é semelhante a um cookie, que consiste em uma base de wafer

coberto com uma camada de caramelo e revestida com uma fina camada de

chocolate ao leite. Foi inicialmente produzido no Reino Unido em 1967. No Brasil, a

maior embalagem é a de 45g. A comunicação de Twix é sempre despojada e alegre.

2 DECISÕES E DEFINIÇÕES

2.1 Posicionamento

"Os bons tempos voltaram."

2.2 Conceito

“O Kit Kat trazendo os bons momentos da vida”

2.3 Slogan

“Inesquecível”

2.4 Período da Campanha

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6

A campanha será realizada em um período de 30 dias. Terá início dia

10/02/2012 e término dia 12/03/2012.

2.5 Praça da Campanha

A campanha será nacional, porém algumas ações serão realizadas em praças

específicas.

2.5 Público Alvo

O Público Alvo prioritário e foco da linha criativa e estratégia de mídia, são jovens

de 12 a 20 anos. Tendo como estratégia a direção da campanha em jovens de 16 a

20 anos, a partir da identificação aspiracional, atinge-se os mais jovens. Público alvo

secundário: 20 a 30 anos. Classe sócio-econômica: A, B e C.

3 ESTRATÉGIAS DE CRIAÇÃO

3.1 Defesa Criativa

Com base na volta do chocolate Nestlé Kit Kat ao Brasil, criamos uma campanha

para atrair consumidores que ainda não conhecem a marca, adolescentes e crianças

de 12 a 20 anos, de uma maneira divertida e descontraída. Com o objetivo de lançá-

la em todo Brasil, trouxemos algo novo para que a marca seja fixada na mente dos

consumidores de modo a gerar grande empatia para com a mesma: as brincadeiras

que nunca saíram de moda e os nerds, para fazer uma ligação mais próxima com o

público alvo. Com a chamada “Certas brincadeiras são inesquecíveis, certos

momentos também” e o slogan “Inesquecível”, a marca fará referência às

brincadeiras inesquecíveis de infância e adolescência e ao chocolate Kit Kat, que

também é inesquecível. Os anúncios e propagandas tratarão das brincadeiras

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7

“Verdade ou consequência” e “Cabra cega”, de uma maneira apimentada e divertida,

envolvendo nerds, patricinhas e mauricinhos, em um contexto engraçado e cheio de

descobertas. Os nerds, ainda então deixados de lado nessas brincadeiras

inesquecíveis, chamarão a atenção dos outros por estarem com o Kit Kat e então,

aquele momento se tornará inesquecível para ele, uma vez que a menina bonita, ou

no caso o menino bonito com a menina nerd, prestarem atenção neles. O Kit Kat irá

lembrar dos momentos inesquecíveis e proporcionará momentos inesquecíveis.

Como todas essas brincadeiras marcam nossa infância e todos temos histórias e

boas lembranças dos velhos tempos e sempre é gostoso ter esses pensamentos

nostálgicos, propusemos exatamente isso, que quando se pensa no Kit Kat, nos

remeterá a bons momentos, e que será sempre gostoso lembrar do chocolate. Por

isso Nestlé Kit Kat é “Inesquecível”.

3.2 Peças Publicitárias

3.2.1 Peças Impressas

3.2.1.1 Anúncio Revista

3.2.1.1.1 Anúncio 1

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8

Anúncio página dupla

3.2.1.1.2 Anúncio 2

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9

Anúncio página dupla

3.2.1.2 Flyer

Frente

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10

Verso

3.2.2 Peças para PDV

3.2.2.1 Gôndola supermercado e conveniências (postos)

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3.2.2.2 Display (conveniências e locadoras)

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3.2.2.3 Móbile (supermercados)

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3.2.3 Mídia expositiva

3.2.3.1 Elevador

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3.2.3.2 Outdoor

3.2.4 Mídia Digital

3.2.4.1 Hotsite

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3.2.4.2 Facebook

3.2.4.3 Youtube

3.2.4.4 Twitter

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3.2.4.5 Super Banner

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Super Banner aplicado

3.2.5 Roteiro de Spot

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3.2.5.1 Spot 1

Cliente: Kit KatObjetivo: Atrair consumidores.Público-alvo: Jovens de 16 a 20 anos.

Título: Festa nerd 01Criação: Bruna Bett, Marina Búrigo, Paola Trebbi e Leonardo Câmara.

Téc.: Pat Benatar – Love is a Battlefield (a partir do primeiro refrão)

Loc.(menina patricinha): Gente, chegou a melhor parte da festa: VERDADE OU

CONSEQUÊNCIA! Vamos todos fazer uma roda.

Téc.: barulho de embalagem abrindo e mordida em chocolate kitkat.

Loc.(menino payboyzinho): Eu começo e eu quero VOCÊ!

Loc.(menina de aparelho): Eu(falando de boca cheia)?

Téc.:(menina jovem e alegre): Nada como lembrar dos melhores momentos de

nossas vidas, curtindo o sabor inigualável de KitKat. Agora com embalagens

premiadas, são 500 mil – Kit Kats, 100 mil Ipods e 50 mil Netbooks pra você tornar

todos os momentos marcantes. Entre no site e saiba mais: kitkatinesquecivel.com.br.

Kit Kat, Inesquecível!

3.2.5.2 Spot 2

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Cliente: KitkatObjetivo: Atrair consumidores.Público-alvo:Jovens de 16 a 20 anos.

Título: Festa nerd 02Criação: Bruna Bett, Marina Búrigo, Paola Trebbi e Leonardo Câmara.

Téc.: Pat Benatar – Love is a Battlefield (a partir do primeiro refrão)

Loc.(menina patricinha): Gente, que festa miada! Vamos agitar vai, vamos fazer

uma brincadeira, que tal GATO MIA? Eu começo! Vai, coloca a venda aí.

Téc.: barulho de laço sendo dado.

Loc.(menina patricinha): Lá vou eu! Gato mia?

Téc.: barulho de embalagem abrindo e mordida em chocolate kitkat.

Loc.(patricinha): Gato mia?!

Téc.: barulho de confusão e múrmuros de uma voz masculina por não conseguir

falar por estar com a boca cheia de chocolate.

Téc.:(menino jovem e alegre): Nada como lembrar dos melhores momentos de

nossas vidas, curtindo o sabor inigualável de KitKat. Agora com embalagens

premiadas, são mais de 500 mil Kit Kats, 100 mil Ipods e 50 mil Netbooks pra você

tornar todos os momentos marcantes. Kit kat, inesquecível!

3.2.6 Roteiro de TV

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3.2.6.1 Roteiro de TV 1

CLIENTE: Kit Kat

PEÇA: Comercial para TV campanha 01

TÍTULO: Festa nerd – Verdade ou consequência

VÍDEO ÁUDIO

• Fade Out em na cor preta• Entra cena de cômodo de uma

casa da qual parece estar tendo uma festa .

• Corta• Close na cara de tédio da

patricinha que foi convidada e começa a falar.

• corta• Entra cena da rodinha feita. • Close na nerd que pega um

kitkat do bolso, abre e da uma mordida.

• Ela abre os olhos e se assusta.• Câmera gira e mostra todos

olhando pra ela com cara de desejo.

• Playboyzinho faz a garrafa apontar pra nerd.

• Close na cara de apaixonada da nerd enquanto mastiga o kitkat.

• Playboyzinho vai pra cima dela tentando tirar o chocolate.

• Fade in da logo marca.• Fade out da logo marca.• Fade in do slogan.• Fade out do slogan.

• Entra trilha sonora em fade in. • Música Pat Benatar – Love is a

Battlefield (a partir do primeiro refrão).

• Locução patricinha: “Gente, chegou a melhor parte da festa: VERDADE OU CONSEQUÊNCIA! Vamos todos fazer uma roda.”

• Silêncio enquanto a nerd morde o chocolate.

• Locução playboizinho “EU COMEÇO...”

3.2.6.2 Roteiro de TV 2

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CLIENTE: Kit Kat

PEÇA: Comercial para TV campanha 01

TÍTULO: Festa nerd – Gato Mia

VÍDEO ÁUDIO

• Fade Out em na cor preta• Entra cena de cômodo de uma

casa da qual parece estar tendo uma festa .

• Corta• Close na cara de tédio da

patricinha que foi convidada e começa a falar.

• corta• Close na nerd vendando os

olhos da patricinha.

• Corta. Apagam as luzes. Tela preta.

• Barulho de embalagem de um kitkat abrindo, sendo destacado e mordido.

• As luzes se acendem e a patricinha está agarrando o menino nerd que tenta fazer com que ela não pegue seu kitkat.

• Fade in da logo marca.• Fade out da logo marca.• Fade in do slogan.• Fade out do slogan.

• Entra trilha sonora em fade in. • Música Pat Benatar – Love is a

Battlefield (a partir do primeiro refrão).

• Locução patricinha: “Gente, que festa miada! Vamos agitar vai, vamos fazer uma brincadeira, que tal GATO MIA? Eu começo! Vai, coloca a venda aí.Locução patricinha: “prontos ou não aí vou eu! Gato mia?!”

• Locução de 4 personagens, 2 femininos e 2 masculinhos. Murmuros no escuro impossíveis de se entender.

• Locução feminina:”aiii...meu pé!’

• Locução masulina: “ow tira a mão daí!”

• Locução patricinha: “eu vou te achar!”

3.2.6.3 Roteiro de TV 3

CLIENTE: Kit Kat

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PEÇA: Comercial para TV campanha 01.

TÍTULO: Promoção embalagem premiada.

VÍDEO ÁUDIO

• Fade Out em na cor preta

• Entra cena em cômodo de festa adolecente.

• Corta para close na menina nerd que é seguida pelo playboy bonitão enquanto come um kitkat.

• Corta para menino nerd que tenta faze com que a patricinha bonitona não pegue seus kitkats enquanto está de olhos vendados e o procurando.

• Corta para menina nerd que continua comendo o kitkat enquanto playboy bonitão a abraça e tenta beija-la .

• Corta para o nerd já cheio de marcas de batom da patricinha bonitona que começa a fazer uma cara de safado nerd.

• Os dois atores se encontram e mordem um kitkat .

• Fade in da logo marca.• Fade out da logo marca.• Fade in do slogan.• Fade out do slogan.

• Entra trilha sonora em fade in. • Música Pat Benatar – Love is a

Battlefield (a partir do primeiro refrão).

• Locução menina nerd(voz de quem usa aparelho móvel): “Nada como lembrar dos melhores momentos de nossas vidas, curtindo o sabor inigualável de KitKat.”

• Locução de menino nerd meio fanho e baixo: “Agora com embalagens premiadas, são mais de 500 mil kitkats e 500 ipods pra você tornar todos os momentos marcantes...”

• Locução menina nerd: “pra participar é bem fácil, basta comprar um kitkat, o prêmio vai estar na embalagem!”

• Locução menino nerd: “Entre no site inesquecivel.com e conheça outras promoções. Acredite, você não vai querer perder essa chance cara!”

• Locução dos dois nerds falando ao mesmo tempo “

3.2.7 Broadside

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4 PRODUÇÃO GRÁFICA

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4.1 Revista

Formato da peça: 42x29,7 cm

Cores: 4x0 cores CMYK

Papel gramatura: papel de revista

Quantidade: 20

Acabamento: sem acabamento

4.2 FLYER

Formato da peça: A5 frente e verso

Cores: 4x4 cores CMYK

Papel gramatura: couche 300 gm.

Quantidade: 500 mil

Acabamento: fita dupla face para colar a amostra do chocolate no verso do flyer

4.3 Outdoor

Formato da peça: 9x3 m

Cores: 4x0 cores CMYK

Papel gramatura: lona

Quantidade: 920

Acabamento: sem acabamento

4.4 Display Nerds tamanho real.

Formato da peça: 1,75 de altura por 50 cm

Cores: 4x0 cores CMYK

Papel gramatura: cartunado

Quantidade: 50 unidades

Acabamento: corte especial

5 ESTRATÉGIAS DE MÍDIA

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Meios utilizados

Defesa Descritivo

TV

É um veículo que possui muita força de comunicação. Tem

todas as condições para assumir uma posição de

proeminência nacional como veículo de comunicação.

Os comerciais serão veiculados nas emissoras de TV aberta:

Globo, Rede TV, Band, Record e nas de TV fechada: Multishow e

MTV.

Revista

Os conteúdos dos anúncios em revistas fazem com que os

leitores tenham uma aproximação maior com as

marcas anunciadas.

Os anúncios serão divulgados nas revistas: Capricho, Atrevida, Toda

Teen, Gloss e Playboy.

Cinema

Na sala de exibição, o índice de distração é praticamente nulo,

não existe zapping. As pessoas estão concentradas e ansiosas, aguardando pelo início do filme,

desta forma a retenção da mensagem é melhor e o índice

de recall maior.

O vídeo será divulgado nos cinemas dos shoppings das

seguintes cidades: Porto Alegre, Rio de Janeiro, Curitiba, Belo

Horizonte, São Paulo, Salvador, Recife e Natal, por se tratarem de

cidades com um grande número de população.

Rádio

As pessoas passam mais tempo ouvindo rádio. O rádio é o único veículo que atinge o consumidor

em qualquer lugar.

Divulgação nas rádios: Jovem Pan e Band FM, ambas em cobertura

nacional.

Redes Sociais

Supera as limitações de tempo e espaço, permitindo a utilização simultânea de outros meios de

publicidade. Otimização das campanhas em tempo real.

Hotsite, twitter e facebook.

6 PLANILHAS DE MÍDIA

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7 OUTRAS AÇÕES DE COMUNICAÇÃO

Além do investimento em mídia, foram idealizadas quatro ações de

comunicação que envolve os jovens de forma lúdica e divertida. No mês de

fevereiro, iremos apresentar o Kit Kat na mais tradicional festa do Brasil, o

carnaval. Esta data é interessante para nosso planejamento, uma vez que envolve

uma grande força de visibilidade e é um atrativo aos jovens. A marca será então

divulgada nas duas principais cidades no período do carnaval para divulgação, o

Rio de Janeiro e Salvador. No Rio de Janeiro, o Kit Kat fará uma ação no camarote

da cereja “Devassa”, justamente escolhido por criar uma identificação com os

jovens e por trazer um lado engraçado e evolvente para o questionamento das

pessoas, semelhante ao nosso posicionamento. A ação será dentro do camarote,

onde serão distribuídos o produto para a degustação, com o objetivo de visar à

propagação da imagem do produto Kit Kat. Neste espaço, ao fundo, será colocada

uma tenda com imagens do chocolate, onde os famosos poderão tirar fotos com o

seu Kit Kat.

Por ser considerado o maior carnaval do mundo, Salvador não poderia ficar de

fora desta ação de comunicação. O carnaval de Salvador reúne jovens de todo o

mundo e também conta com uma forte comunicação de mídia. Neste evento, o Kit

Kat estará do espaço “Planeta Band Othon”, localizado no bairro Ondina, circuito

Barra/Ondina, principal circuito do carnaval de Salvador, que conta com um

espaço diferenciado, com camarotes, shows exclusivos, área de boates,

banheiros, bares e salão de beleza. A Nestlé Kit Kat irá incorporar um espaço com

lounge disponibilizando maior conforto e comodidade para os foliões, com cyber

café, internet WI-FI e salão de jogos, visando uma identificação com a campanha.

No espaço Kit Kat haverá distribuição de chocolates para a degustação.

Outra ação de comunicação do Kit Kat se dará em uma área de entretenimento

para crianças e adolescentes estrategicamente instaladas em shoppings das

principais cidades brasileiras. O espaço “Inesquecível como o Kit Kat” envolverá

crianças e adolescentes com ambientes disponíveis para várias brincadeiras,

desde as mais “clássicas” como morto vivo, cabra cega, estátua, telefone sem fio e

batata quente, até as brincadeiras mais atuais, como exemplo, games eletrônicos,

que no futuro tornaram-se também “inesquecíveis” para estes jovens. As

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brincadeiras estarão ligadas ao chocolate Kit Kat como premiação. Objetivo dessa

ação é levar alegria e lazer para as crianças e adolescentes brincadeiras tão

inesquecível quanto o chocolate Kit Kat. É importante lembrar que em todas as

ações de comunicação alguns promotores estarão vestidos de nerds.

A terceira ação de comunicação acontecerá nas escolas, cursinhos e faculdades

com presença dos dois nerds para a distribuição de flyers e uma diferente ação

que levará os jovens ao hotsite da campanha. A ação contará com uma câmara de

fotos que tirará fotos personalizadas com o fundo da marca. A foto tirada será

enviada diretamente para o hotsite da campanha, fazendo com que quem participe

deste momento visite a página. Os jovens e crianças que participarem desta ação

ganharão um Kit Kat para tornar o momento ainda mais inesquecível. No hotsite,

também haverá o vídeo desta ação disponibilizado pelo Youtube do Kit Kat, como

também vídeos de brincadeiras gravados entre os nerds da campanha. O objetivo

desta ação é levar os consumidores ao hotsite da campanha, youtube e as redes

sociais.

A quarta ação de comunicação se dará em toda a campanha: a “Embalagem

Premiada”. Se trata de uma promoção de vendas onde o consumidor poderá

visualizar na parte interior da embalagem do Kit-Kat se foi um dos felizardos a

ganhar prêmios. Os prêmios são: 500 mil – Kit Kats, 100 mil Ipods e 50 mil

Netbooks. Sobre os prêmios, o cliente pode encontrar uma frase dizendo “vale um

Kit Kat” onde ele poderá retirar o prêmio em qualquer ponto de venda, ou então,

também terá a chance de encontrar o “código da realidade aumentada”, que junto

indicará o endereço do hotsite, onde no mesmo terá um passo-a-passo de como

“brincar” com essa ferramenta. Com esta brincadeira, o cliente poderá descobrir

qual dos prêmios foi contemplado (Ipod ou netbook) e também haverá uma opção

de “Print Screen” no hotsite para os felizardos postarem automaticamente sua foto

com o seu prêmio e compartilhar deste momento com o público. O cliente receberá

o prêmio em casa, através de um cadastro feito no próprio hotsite. O objetivo desta

ação é gerar uma maior força de vendas e levar o consumidor a experimentar o

produto.

Haverá, além destas quatro ações de comunicação, ações de merchandising

com displays, gôndolas e móbiles, em supermercados, locadoras e conveniência

de postos de gasolina. Os displays contarão com a imagem dos dois nerds da

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campanha em tamanho real, sendo que no suporte sobre as mãos de um deles

haverá uma caixa de Kit Kat para que o consumidor pegue o chocolate

diretamente de sua mão, com o objetivo de criar uma maior interação com o

mesmo. Os displays serão colocados em lojas de conveniência dos postos de

gasolina e em lojas locadoras de filmes. As gôndolas e os móbiles serão

personalizados com as cores e imagens da campanha para chamar mais atenção

ao produto. Serão colocados nos supermercados e lojas de conveniência dos

postos de gasolina.

8 CRONOGRAMA DE VEICULAÇÃO

Ações Fevereiro Março

Dias10 - 16 17 - 22 23 – 29 1 - 7 8 – 12

Comercial de TV

Revista

Rádio

Cinema

Outdoor

Elevador

Hotsite

Super Banner Site

Fun Page Facebook

Twitter

Youtube

Gôndolas – supermercados e conveniências

Móbile - supermercados

Display - locadoras e postos

Distribuição de flyers

Ação no Carnaval

Ação nos Shoppings

Ação nas escolas e faculdades