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CLEAN SLATE BRANDS www.trendwatching.com 1 CLEAN SLATE BRANDS Hoje em dia, o legado é o novo peso ;-) Trend Briefing abril 2013: trendwatching.com/pt/trends/cleanslatebrands

Trend Briefing abril 2013: CLEAN SLATE BRANDS CLEAN SLATE BRANDS (PT... · para dizer “cansado”, quando não “sem graça”. O futuro ... um aplicativo de trânsito e navegação

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CLEAN SLATE BRANDSHoje em dia o legado eacute o novo peso -)

Trend Briefing abril 2013

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Definiccedilatildeo

Mais novas melhores mais raacutepidas mais limpas mais abertas e mais interativas os consumidores estatildeo correndo para as CLEAN SLATE BRANDS (MARCAS QUE COMECcedilAM DO ZERO) e hoje na verdade derramam seu amor atenccedilatildeo e confianccedila sobre marcas sem legado nem histoacuteria

Uma profunda mudanccedila de poder estaacute ocorrendo na arena

dos negoacutecios Com toda uma nova fornada de marcas novas

que seguem as regras do Business 30 os consumidores hoje

acabam se sentindo atraiacutedos por marcas desconhecidas

que ainda natildeo se comprovaram da mesma maneira em que

no passado eram atraiacutedos por marcas estabelecidas Aliaacutes

ldquoestabelecidordquo eacute agora com frequecircncia soacute mais uma palavra

para dizer ldquocansadordquo quando natildeo ldquosem graccedilardquo O futuro

pertence a CLEAN SLATE BRANDS

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1 TESAtildeO POR NOVIDADE

Os drives desta tendecircncia

Como ressaltamos em NEWISM a arena de consumo nunca esteve mais fixada no que eacute ldquonovordquo Graccedilas agrave democratizaccedilatildeo e agrave globalizaccedilatildeo das inovaccedilotildees (isso sem mencionar a celebraccedilatildeo do empreendedorismo) marcas e indiviacuteduos de todos os cantos do mundo agora trabalham sem descanso para imaginar e lanccedilar infinitos produtos e serviccedilos novos que sejam verdadeiramente melhores e mais emocionantes do que a oferta atual (as barreiras mais fracas de entrada passaram de boca a boca a realidade principalmente online)

E para sublinhar o elemento do ldquopara e porrdquo da democratizaccedilatildeo da inovaccedilatildeo os novos competidores satildeo naturalmente mais aacutegeis e tecircm foco certeiro naquilo que os consumidores querem agora (e natildeo ontem) do que as grandes marcas carregadas de legado que satildeo sua concorrecircncia

Entatildeo de algo que foi empurrado para os consumidores por empresas (ldquonovo e aprimoradordquo) o ldquonovordquo hoje estaacute sujeito a uma traccedilatildeo cada vez mais forte dos consumidores Animados com as experiecircncias positivas de um ldquonovordquo que eacute de fato ldquomelhorrdquo os consumidores estatildeo famintos por mais

Por que para os consumidores ldquonovordquo agora de fato significa ldquomelhorrdquo

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2 INSTANT TRUST

Os drives desta tendecircncia

O conceito todo de ldquomarcasrdquo repousa sobre a ideia de que os consumidores precisam de siacutembolos reconheciacuteveis e confiaacuteveis polidos ao longo de muitos anos para ajudaacute-los a manobrar a enormidade de escolhas disponiacuteveis No entanto esta ideia estaacute sendo jogada de lado por uma arena de negoacutecios hoje caracterizada por INSTANT TRUST (CONFIANCcedilA INSTANTAcircNEA)

Esta tendecircncia eacute mais relevante em economias maduras onde a confianccedila em grandes empresas nunca foi menor apenas 28 confiam em grandes empresas no Reino Unido 30 no Japatildeo 32 na Austraacutelia 33 nos EUA e 34 no Canadaacute Em mercados emergentes no entanto o niacutevel de confianccedila dos consumidores eacute muito mais alto 83 na China 72 na Turquia 65 no Brasil e na Iacutendia (Havas janeiro de 2013) A questatildeo eacute a seguinte seraacute que as grandes empresas vatildeo conseguir manter esta confianccedila

Por que os conumidores se sentem imediatamente agrave vontade para se voltar agraves CLEAN SLATE BRANDS e ateacute as preferem

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RECONHECIMENTO IMEDIATO NASCIDAS CLEAN

UMA VERDADE SIMPLES FEacute FUTURA

Agora que as experiecircncias satildeo cada vez mais compartilhadas e ateacute o mais novo do novo eacute imediatamente avaliado e compartilhado os consumidores possuem o THE F-FACTOR e se sentem mais seguros para adotar novidades cada vez mais raacutepido

As CLEAN SLATE BRANDS refletem melhor o espiacuterito dos tempos O fato de que todas elas satildeo (por definiccedilatildeo) receacutem-estabelecidas significa que com frequecircncia possuem ldquonovosrdquo valores de negoacutecio ndash como padrotildees ambientais eacuteticos e sociais mais elevados ndash profundamente enraizados em seus modelos e praacuteticas de negoacutecios Para atestar basta ver como os valores de novos negoacutecios locais com histoacuteria sustentaacuteveis e progressistas tecircm sido apropriados de modo consistente por grandes empresas que tentam acompanhar os avanccedilos neste sentido

As operaccedilotildees simples e enxutas das CLEAN SLATE BRANDS (que incluem tudo de praacuteticas de trabalho justo a cadeias de fornecedores transparentes passando pelo design limpo) satildeo faacuteceis para o consumidor entender ndash e portanto confiar nelas E com um escacircndalo apoacutes o outro (de produtos financeiros a carne de cavalo) atribuiacutedo agrave ldquocomplexidaderdquo excessiva das coisas quem pode culpaacute-los

As praacuteticas de negoacutecios hoje satildeo totalmente transparentes (se natildeo satildeo soacute estatildeo esperando para serem expostas) As CLEAN SLATE BRANDS sabem disto Os consumidores sabem que as CLEAN SLATE BRANDS sabem disto E isto explica por que aleacutem do fato de que as CLEAN SLATE BRANDS quase por definiccedilatildeo natildeo podem ter cometido nenhum pecado por enquanto (afinal de contas elas acabaram de comeccedilar) os consumidores acreditam que iratildeo agir corretamente no futuro tambeacutem

92 confiam nas recomendaccedilotildees de amigos e familiares acima de qualquer forma de publicidade um crescimento de 18 desde 2007 As opiniotildees de consumidores online satildeo a segunda fonte mais confiaacutevel para informaccedilotildees sobre marcas com 70 de taxa de confianccedila um crescimento de 15 desde 2008 Os anuacutencios de televisatildeo receberam a confianccedila de apenas 47 menos 24 desde 2009 - (Nielsen abril de 2012)

A idade meacutedia das marcas no BrandZ Top 100 Global Brands Report da Millward Brown tem caiacutedo de maneira consistente de 84 em 2006 para 68 anos em 2012 (Millward Brown maio de 2012)

As marcas que simplificam a tomada de decisatildeo dos consumidores tecircm 115 mais probabilidade de serem recomendadas - (Corporate Executive Board maio de 2012)

64 dos consumidores acreditam que as maior parte das empresas soacute tenta ser responsaacutevel para melhorar a sua proacutepria imagem - (Havas Media 2011)

Ou para colocar de outra maneira muitas marcas ldquoantigasrdquo foram estabelecidas na eacutepoca do capitalismo industrial quando a confidencialidade era fonte de vantagem competitiva e os acionistas incentivavam a busca do lucro a qualquer custo Agora o mundo mudou mas ateacute as marcas com mais idade que desejam se reposicionar tecircm dificuldade de lidar com disputas internas complicaccedilotildees relativas a herdeiros e cadeias de fornecimento opacas (coisas que muitos dos leitores de grandes empresas dos nossos Trend Briefings podem jaacute ter experimentado em primeira matildeo -)

Quatro forccedilas hoje fazem com que os consumidores se sintam imediatamente agrave vontade em se voltar para as CLEAN SLATE BRANDS (e ateacute dar preferecircncia a elas)

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3 OPERACcedilAtildeO ABERTA

Os drives desta tendecircncia

As CLEAN SLATE BRANDS satildeo nativas de uma terra em que a comunicaccedilatildeo com as marcas tecircm duas vias eacute participativa e menos cerimoniosa e assim satildeo capazes de se conectar com os consumidores de uma maneira que representa dificuldade para marcas mais antigas

Seja por meio da oferta de apoio financeiro ao ajudar a delinear as operaccedilotildees de uma marca ou ateacute mesmo com a contribuiccedilatildeo a um produto em si (veja os exemplos Lockitron Coffee Joulies e Waze abaixo) os clientes das CLEAN SLATE BRANDS geralmente sentem que tecircm mais controle ndash um desejo humano baacutesico ndash e que tecircm uma relaccedilatildeo importante com a marca

Sim noacutes tambeacutem detestamos a ideia de que todos os consumidores desejam ldquoter uma relaccedilatildeordquo com qualquer marca das quais compram -) Existem muitas compras que satildeo e continuaratildeo sendo meramente funcionais Mas ateacute em categorias em que o ldquobaixo envolvimentordquo eacute tradicional tais como limpeza domeacutestica as CLEAN SLATE BRANDS que tenham histoacuteria e identidade forte podem se dar bem Veja por exemplo como os produtos voltados para o design e de caraacuteter ecoloacutegico da Method se sobressaem perante os da PampG e da Unilever

Por que usar CLEAN SLATE BRANDS ou comprar delas parece mais significativo

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Lanccedilado em setembro de 2012 o Wewi eacute o primeiro refrigerante orgacircnico a ser produzido no Brasil A bebida sem aacutelcool de baixa caloria eacute produzida com guaranaacute da Amazocircnia 100 orgacircnico accediluacutecar orgacircnico e aacutegua gaseificada sem aromatizantes nem conservantes artificiais

Wewi Primeiro refrigerante orgacircnico do Brasil eacute feito com guaranaacute da Amazocircnia

Em dezembro de 2012 os criadores do Coffee Joulies (um produto que permite manter bebidas quentes aquecidas por mais tempo) pediu aos consumidores que votassem para determinar se a marca devia transferir a produccedilatildeo de sua faacutebrica norte-americana para uma outra mais barata na China Os consumidores podiam ajudar a decidir o endereccedilo da produccedilatildeo usando um coacutedigo de cupom dos EUA ou da China Para refletir o custo mais baixo da fabricaccedilatildeo chinesa o cupom da China valia USD 10 jaacute o dos EUA valia apenas USD 5

Coffee Joulies Empresa sediada nos EUA permite aos consumidores decidirem sobre a mudanccedila de suas operaccedilotildees para a China

Os consumidores sempre se sentiram atraiacutedos por marcas de comida e de bebida locais e autecircnticas Eis aqui apenas alguns exemplos inovadores recentes

Exemplos de CLEAN SLATE BRANDS que estatildeo causando furor raquo

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Para um exemplo de como os consumidores com frequecircncia estatildeo dispostos a oferecer mais informaccedilotildees a CLEAN SLATE BRANDS eacute soacute examinar o caso do Waze de Israel um aplicativo de tracircnsito e navegaccedilatildeo para smartphone que funciona com informaccedilotildees pessoais divulgadas pelos usuaacuterios para formar mapas editados por comunidades Longe de causar revolta nos clientes em 2012 o Waze aumentou sua base de uso de 10 milhotildees para 36 milhotildees de pessoas Uma das razotildees para isso eacute que o compartilhamento contribui para fazer um produto melhor os mapas satildeo atualizados de modo constante e incorporam mudanccedilas ldquoem tempo realrdquo por meio dos dados dos usuaacuterios O Waze tambeacutem tem um lado social em que os usuaacuterios tecircm a possibilidade de se conectar com outros motoristas e compartilhar informaccedilotildees sobre problemas no tracircnsito e preccedilo da gasolina

Waze Aplicativo de navegaccedilatildeo que se atualiza com informaccedilotildees dos usuaacuterios cresce de 10 milhotildees para 36 milhotildees de clientes ao longo de 2012

Natildeo as CLEAN SLATE BRANDS nem sempre vatildeo ser mais limpas nem mais progressistas (infelizmente) Em janeiro de 2013 a W Motors sediada em Beirute apresentou o HyperSport no Qatar Motor Show Com motor de 750 hp o HyperSport eacute capaz de alcanccedilar a velocidade maacutexima de 386 kmh e custa USD 34 milhotildees A marca (que eacute a primeira de carros esportivos de luxo da regiatildeo aacuterabe) tinha planos para produzir apenas sete unidades do ldquohipercarrordquo mas recebeu mais de cem encomendas na semana seguinte ao lanccedilamento Este eacute um sinal de que consumidores com muitiacutessimo dinheiro vatildeo gastar quantias seriiacutessimas em uma CLEAN SLATE BRAND sem histoacuterico nem legado mesmo que isso envolva mandar um ldquofoda-serdquo retumbante para qualquer preocupaccedilatildeo ambiental -(

W Motors Carros esportivos de luxo desenvolvidos no Oriente Meacutedio

O setor dos transportes eacute apenas um dos que estaacute vendo o surgimento de CLEAN SLATE BRANDS

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Em setembro de 2012 o SmartThings arrecadou mais de USD 12 milhatildeo no Kickstarter O SmartThings permite aos usuaacuterios conectar objetos fiacutesicos agrave internet fazendo com que possam monitorar e controlar portas televisores ares-condicionados luzes aquecedores e outros remotamente por meio de um aplicativo de smartphone aleacutem de receber notificaccedilotildees quando pessoas ou animais de estimaccedilatildeo entram ou saem de casa Os kits do SmartThings tecircm preccedilo inicial de USD 299

SmartThings Controle de objetos pela casa por aplicativo moacutevel

Lockitron eacute um aparelho e aplicativo que permite aos usuaacuterios trancar destrancar e compartilhar acesso agrave porta de entrada de casa de modo remoto usando o telefone celular Inicialmente rejeitado pelo Kickstarter o Lockitron organizou sua proacutepria campanha de crowdfunding para arrecadar fundos por meio de preacute-venda O objetivo inicial de USD 150 mil foi atingido em 24 horas cinco dias depois do lanccedilamento a empresa tinha arrecadado USD 15 milhatildeo com reservas excedentes em 1000 em relaccedilatildeo ao objetivo inicial

Lockitron Seguranccedila residencial por aplicativo de smartphone

Consumidores que adoram conveniecircncia estatildeo adotando produtos e serviccedilos que fazem com que sua vida domeacutestica fique mais faacutecil- chegam ateacute a confiar a seguranccedila residencial a CLEAN SLATE BRANDS

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O TransferWise sediado no Reino Unido eacute um serviccedilo que conecta consumidores interessados em trocar libras esterlinas e euros (desde novembro de 2012 tambeacutem inclui doacutelares) evitando as taxas dos bancos as altas comissotildees eou as cotaccedilotildees desvantajosas As moedas satildeo trocadas de acordo com a taxa meacutedia de mercado informada por mercados de cacircmbio mundiais e natildeo de acordo com as taxas tradicionais dos bancos de varejo que costumam ser bem piores Desde que a empresa foi lanccedilada em janeiro de 2011 os usuaacuterios jaacute trocaram mais de EUR 10 milhotildees e economizaram mais de EUR 500 mil no processo

TransferWise Serviccedilo de cacircmbio conecta usuaacuterios e dribla os bancos

O Simple oferece aos usuaacuterios operaccedilotildees bancaacuterias simplificadas e acessiacuteveis na internet e por meio de aplicativos moacuteveis Apesar de natildeo ter o legado nem a presenccedila fiacutesica de um banco tradicional o Simple lanccedilou suas operaccedilotildees completas em julho de 2012 e comeccedilou a atender a lista de espera de 125 mil clientes que vinha se formando desde que o lanccedilamento tinha sido anunciado em 2010

Simple Start-up de banco digital focado em serviccedilos ao consumidor tem lista de espera com mais de 125 mil pessoas

As CLEAN SLATE BRANDS estatildeo abalando o setor das financcedilas pessoais convencendo os consumidores a entregarem seus dados financeiros (quando natildeo dinheiro vivo) a serviccedilos que prometem mais do que obrigaccedilotildees

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O Snapchat eacute um aplicativo que permite aos usuaacuterios compartilhar imagens que soacute podem ser visualizadas por quem as recebe durante alguns segundos antes de se ldquoautodestruiacuteremrdquo Os desenvolvedores anunciaram em outubro de 2012 que o serviccedilo estava processando 20 milhotildees de imagens por dia em dezembro o nuacutemero tinha subido para 50 milhotildees por dia Um grande contraste em relaccedilatildeo ao sucesso limitado do ldquoCutucarrdquo aplicativo similar do Facebook

Snapchat Aplicativo de compartilhamento temporaacuterio de fotos registra crescimento explosivo

O aplicativo social de mensagens 2go da Aacutefrica do Sul registrou forte crescimento no nuacutemero de usuaacuterios em 2012 De fato na Nigeacuteria o serviccedilo estaacute colocando o Facebook de escanteio (com mais de 10 milhotildees de usuaacuterios enquanto o Facebook tem 5 milhotildees) Segundo informaccedilotildees o nuacutemero de usuaacuterios do Facebook na Nigeacuteria caiu em mais de 300 mil entre novembro de 2012 e janeiro de 2013 jaacute o 2go afirma adicionar 50 mil novos registros por dia

2go Serviccedilo de mensagens sul-africano supera o Facebook na Nigeacuteria

No mundo da tecnologia o ritmo alucinado das mudanccedilas significa que uma CLEAN SLATE BRAND do momento pode ser rapidamente superada pela proacutexima

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A empresa de teste de DNA de ldquogeneacutetica pessoalrdquo 23andMe anunciou em dezembro de 2012 que tinha arrecadado USD 50 milhotildees e tinha o objetivo de expandir o exame de genoacutetipos a 1 milhatildeo de clientes nuacutemero bem superior aos 180 mil que jaacute tinha perfilado ateacute entatildeo

23andMe Empresa de geneacutetica pessoal almeja 1 milhatildeo de clientes

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Trend Database + Monthly Updates + Tips Industry Trend Reports

Eacute claro que este Trend Briefing gratuito eacute soacute a ponta do iceberg

2013 Trend Report

Ateacute na questatildeo da sauacutede em que se espera dos consumidores mais cuidado na hora de usar CLEAN SLATE BRANDS novas opccedilotildees estatildeo causando furor

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Who Gives a Crap eacute uma marca de papel higiecircnico da Austraacutelia que doa 50 de seus lucros para ajudar a instalar banheiros em paiacuteses em desenvolvimento A marca atingiu seu objetivo no site de crowdfunding Indiegogo em agosto de 2012 com a arrecadaccedilatildeo de USD 50 mil em 50 horas Um pacote com quatro rolos da marca custa USD 20 Isto eacute prova de que existe lugar para as CLEAN SLATE BRANDS ateacute nos setores mais estabelecidos e ldquomadurosrdquo -)

Who Gives A Crap Marca de papel higiecircnico doa lucros para ajudar a instalar banheiros no mundo em desenvolvimento

ldquoAs CLEAN SLATE BRANDS com frequecircncia possuem lsquonovosrsquo valores de negoacutecio ndash como padrotildees ambientais eacuteticos e sociais mais elevados ndash profundamente enraizados em seus modelos e praacuteticas de negoacuteciosrdquo

ONGs e empresas sociais natildeo passam ilesas pelo fenocircmeno das CLEAN SLATE BRANDS Apenas um exemplo

SUA PLATAFORMA DE INOVACcedilOtildeES 20132014 PARA AacuteSIA E AMEacuteRICA DO SUL

Nossos novos Relatoacuterios de Tendecircncias da Aacutesia-Paciacutefico e das Ameacutericas do Sul e Central trazem para vocecirc as mais recentes tendecircncias de consumo e dezenas de inovaccedilotildees que estatildeo comeccedilando a ser implementadas agora

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IMPLICACcedilOtildeES e OPORTUNIDADES

Primeiro vamos esclarecer uma coisa A tendecircncia das CLEAN SLATE BRANDS natildeo vai acabar com todo o desejo por marcas com histoacuterico e legado Ainda vai haver consumidores pelo menos durante uma parte do tempo que vatildeo se voltar a produtos estabelecidos e comprovados de marcas confiaacuteveis e bem respeitadas Nosso tesatildeo por marcas ilustres remonta haacute deacutecadas se natildeo haacute seacuteculos Lembre-se nenhuma tendecircncia jamais se aplica a todos os consumidores nem o tempo todo

Mas CLEAN SLATE BRANDS eacute uma tendecircncia impulsionada por uma mudanccedila profunda nas preferecircncias dos consumidores e deste modo deve animar os empreendedores ao mesmo tempo em que faz com que profissionais dos negoacutecios questionem imediatamente a atitude o tom a estrutura e a abordagem de suas marcas

E apesar de as fileiras das CLEAN SLATE BRANDS provavelmente estarem cheias de pequenas empresas inovadoras e start-ups revolucionaacuterios as caracteriacutesticas pos traacutes das CLEAN SLATE BRANDS de sucesso podem ser adotadas por qualquer marca incluindo as grandes e antigas

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bull Aprenda com o iacutempeto das CLEAN SLATE BRANDS e aproveite a oportunidade para fazer as coisas de um jeito diferente Pense em novos produtos (como por exemplo o tecircnis de corrida revolucionaacuterio e super-sustentaacutevel da Nike Flyknit) ou ateacute mesmo em empreitadas totalmente novas (como o serviccedilo de poupanccedila M-Shwari da operadora de telefonia moacutevel queniana Safaricom)

bull Reduza a complexidade Siga o exemplo da campanha lsquoWe Only Make One Thing The Ultimate Driving Machinersquo da BMW ou enxugue o inchaccedilo de portfoacutelios produtos e de estruturas empresariais Injete clareza e velocidade agrave tomada de decisotildees e observe como os consumidores vatildeo achar muito mais faacutecil entender tudo sobre a sua marca

bull Absorva responsabilidades Veja como ateacute marcas estabelecidas como Patagonia tentam se manter sempre renovadas com compromissos seacuterios com a sustentabilidade (como por exemplo a iniciativa Footprint Chronicles da marca)

bull Tenha uma voz autecircntica aleacutem de algo interessante a dizer ndash assim grandes marcas tambeacutem vatildeo se conectar de maneira significativa com os

consumidores Veja como o Whole Foods oferece informaccedilotildees completas e uacuteteis por meio de sua conta no Twitter hoje com mais de 3 milhotildees de seguidores

bull E se a sua marca parece grande demais e seria improvaacutevel que ela se tornasse uma CLEAN SLATE BRAND entatildeo por que natildeo fazer uma parceria com alguma outra marca que tenha essa possibilidade ou ateacute mesmo contribuir com ela Desde a Wayra Academy da Telefonica (ativa em 13 territoacuterios por toda a Europa e a Ameacuterica Central e do Sul) agrave colaboraccedilatildeo recente da PampG e General Mills com o portal de crowdfunding CircleUp esta eacute uma oacutetima maneira para que ateacute a maior das empresas aproveite a tendecircncia das CLEAN SLATE BRANDS

Enquanto vocecirc se renova para comeccedilar sempre do zero noacutes vamos trabalhar com empenho no nosso proacuteximo Trend Briefing Se vocecirc ainda natildeo assinou faccedila isto aqui raquo Natildeo pise na bola -)

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PAUL BACKMAN

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TREND REPORTS AMEacuteRICAS DO SUL E CENTRAL + AacuteSIA-PACIacuteFICO

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Definiccedilatildeo

Mais novas melhores mais raacutepidas mais limpas mais abertas e mais interativas os consumidores estatildeo correndo para as CLEAN SLATE BRANDS (MARCAS QUE COMECcedilAM DO ZERO) e hoje na verdade derramam seu amor atenccedilatildeo e confianccedila sobre marcas sem legado nem histoacuteria

Uma profunda mudanccedila de poder estaacute ocorrendo na arena

dos negoacutecios Com toda uma nova fornada de marcas novas

que seguem as regras do Business 30 os consumidores hoje

acabam se sentindo atraiacutedos por marcas desconhecidas

que ainda natildeo se comprovaram da mesma maneira em que

no passado eram atraiacutedos por marcas estabelecidas Aliaacutes

ldquoestabelecidordquo eacute agora com frequecircncia soacute mais uma palavra

para dizer ldquocansadordquo quando natildeo ldquosem graccedilardquo O futuro

pertence a CLEAN SLATE BRANDS

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1 TESAtildeO POR NOVIDADE

Os drives desta tendecircncia

Como ressaltamos em NEWISM a arena de consumo nunca esteve mais fixada no que eacute ldquonovordquo Graccedilas agrave democratizaccedilatildeo e agrave globalizaccedilatildeo das inovaccedilotildees (isso sem mencionar a celebraccedilatildeo do empreendedorismo) marcas e indiviacuteduos de todos os cantos do mundo agora trabalham sem descanso para imaginar e lanccedilar infinitos produtos e serviccedilos novos que sejam verdadeiramente melhores e mais emocionantes do que a oferta atual (as barreiras mais fracas de entrada passaram de boca a boca a realidade principalmente online)

E para sublinhar o elemento do ldquopara e porrdquo da democratizaccedilatildeo da inovaccedilatildeo os novos competidores satildeo naturalmente mais aacutegeis e tecircm foco certeiro naquilo que os consumidores querem agora (e natildeo ontem) do que as grandes marcas carregadas de legado que satildeo sua concorrecircncia

Entatildeo de algo que foi empurrado para os consumidores por empresas (ldquonovo e aprimoradordquo) o ldquonovordquo hoje estaacute sujeito a uma traccedilatildeo cada vez mais forte dos consumidores Animados com as experiecircncias positivas de um ldquonovordquo que eacute de fato ldquomelhorrdquo os consumidores estatildeo famintos por mais

Por que para os consumidores ldquonovordquo agora de fato significa ldquomelhorrdquo

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2 INSTANT TRUST

Os drives desta tendecircncia

O conceito todo de ldquomarcasrdquo repousa sobre a ideia de que os consumidores precisam de siacutembolos reconheciacuteveis e confiaacuteveis polidos ao longo de muitos anos para ajudaacute-los a manobrar a enormidade de escolhas disponiacuteveis No entanto esta ideia estaacute sendo jogada de lado por uma arena de negoacutecios hoje caracterizada por INSTANT TRUST (CONFIANCcedilA INSTANTAcircNEA)

Esta tendecircncia eacute mais relevante em economias maduras onde a confianccedila em grandes empresas nunca foi menor apenas 28 confiam em grandes empresas no Reino Unido 30 no Japatildeo 32 na Austraacutelia 33 nos EUA e 34 no Canadaacute Em mercados emergentes no entanto o niacutevel de confianccedila dos consumidores eacute muito mais alto 83 na China 72 na Turquia 65 no Brasil e na Iacutendia (Havas janeiro de 2013) A questatildeo eacute a seguinte seraacute que as grandes empresas vatildeo conseguir manter esta confianccedila

Por que os conumidores se sentem imediatamente agrave vontade para se voltar agraves CLEAN SLATE BRANDS e ateacute as preferem

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RECONHECIMENTO IMEDIATO NASCIDAS CLEAN

UMA VERDADE SIMPLES FEacute FUTURA

Agora que as experiecircncias satildeo cada vez mais compartilhadas e ateacute o mais novo do novo eacute imediatamente avaliado e compartilhado os consumidores possuem o THE F-FACTOR e se sentem mais seguros para adotar novidades cada vez mais raacutepido

As CLEAN SLATE BRANDS refletem melhor o espiacuterito dos tempos O fato de que todas elas satildeo (por definiccedilatildeo) receacutem-estabelecidas significa que com frequecircncia possuem ldquonovosrdquo valores de negoacutecio ndash como padrotildees ambientais eacuteticos e sociais mais elevados ndash profundamente enraizados em seus modelos e praacuteticas de negoacutecios Para atestar basta ver como os valores de novos negoacutecios locais com histoacuteria sustentaacuteveis e progressistas tecircm sido apropriados de modo consistente por grandes empresas que tentam acompanhar os avanccedilos neste sentido

As operaccedilotildees simples e enxutas das CLEAN SLATE BRANDS (que incluem tudo de praacuteticas de trabalho justo a cadeias de fornecedores transparentes passando pelo design limpo) satildeo faacuteceis para o consumidor entender ndash e portanto confiar nelas E com um escacircndalo apoacutes o outro (de produtos financeiros a carne de cavalo) atribuiacutedo agrave ldquocomplexidaderdquo excessiva das coisas quem pode culpaacute-los

As praacuteticas de negoacutecios hoje satildeo totalmente transparentes (se natildeo satildeo soacute estatildeo esperando para serem expostas) As CLEAN SLATE BRANDS sabem disto Os consumidores sabem que as CLEAN SLATE BRANDS sabem disto E isto explica por que aleacutem do fato de que as CLEAN SLATE BRANDS quase por definiccedilatildeo natildeo podem ter cometido nenhum pecado por enquanto (afinal de contas elas acabaram de comeccedilar) os consumidores acreditam que iratildeo agir corretamente no futuro tambeacutem

92 confiam nas recomendaccedilotildees de amigos e familiares acima de qualquer forma de publicidade um crescimento de 18 desde 2007 As opiniotildees de consumidores online satildeo a segunda fonte mais confiaacutevel para informaccedilotildees sobre marcas com 70 de taxa de confianccedila um crescimento de 15 desde 2008 Os anuacutencios de televisatildeo receberam a confianccedila de apenas 47 menos 24 desde 2009 - (Nielsen abril de 2012)

A idade meacutedia das marcas no BrandZ Top 100 Global Brands Report da Millward Brown tem caiacutedo de maneira consistente de 84 em 2006 para 68 anos em 2012 (Millward Brown maio de 2012)

As marcas que simplificam a tomada de decisatildeo dos consumidores tecircm 115 mais probabilidade de serem recomendadas - (Corporate Executive Board maio de 2012)

64 dos consumidores acreditam que as maior parte das empresas soacute tenta ser responsaacutevel para melhorar a sua proacutepria imagem - (Havas Media 2011)

Ou para colocar de outra maneira muitas marcas ldquoantigasrdquo foram estabelecidas na eacutepoca do capitalismo industrial quando a confidencialidade era fonte de vantagem competitiva e os acionistas incentivavam a busca do lucro a qualquer custo Agora o mundo mudou mas ateacute as marcas com mais idade que desejam se reposicionar tecircm dificuldade de lidar com disputas internas complicaccedilotildees relativas a herdeiros e cadeias de fornecimento opacas (coisas que muitos dos leitores de grandes empresas dos nossos Trend Briefings podem jaacute ter experimentado em primeira matildeo -)

Quatro forccedilas hoje fazem com que os consumidores se sintam imediatamente agrave vontade em se voltar para as CLEAN SLATE BRANDS (e ateacute dar preferecircncia a elas)

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3 OPERACcedilAtildeO ABERTA

Os drives desta tendecircncia

As CLEAN SLATE BRANDS satildeo nativas de uma terra em que a comunicaccedilatildeo com as marcas tecircm duas vias eacute participativa e menos cerimoniosa e assim satildeo capazes de se conectar com os consumidores de uma maneira que representa dificuldade para marcas mais antigas

Seja por meio da oferta de apoio financeiro ao ajudar a delinear as operaccedilotildees de uma marca ou ateacute mesmo com a contribuiccedilatildeo a um produto em si (veja os exemplos Lockitron Coffee Joulies e Waze abaixo) os clientes das CLEAN SLATE BRANDS geralmente sentem que tecircm mais controle ndash um desejo humano baacutesico ndash e que tecircm uma relaccedilatildeo importante com a marca

Sim noacutes tambeacutem detestamos a ideia de que todos os consumidores desejam ldquoter uma relaccedilatildeordquo com qualquer marca das quais compram -) Existem muitas compras que satildeo e continuaratildeo sendo meramente funcionais Mas ateacute em categorias em que o ldquobaixo envolvimentordquo eacute tradicional tais como limpeza domeacutestica as CLEAN SLATE BRANDS que tenham histoacuteria e identidade forte podem se dar bem Veja por exemplo como os produtos voltados para o design e de caraacuteter ecoloacutegico da Method se sobressaem perante os da PampG e da Unilever

Por que usar CLEAN SLATE BRANDS ou comprar delas parece mais significativo

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Lanccedilado em setembro de 2012 o Wewi eacute o primeiro refrigerante orgacircnico a ser produzido no Brasil A bebida sem aacutelcool de baixa caloria eacute produzida com guaranaacute da Amazocircnia 100 orgacircnico accediluacutecar orgacircnico e aacutegua gaseificada sem aromatizantes nem conservantes artificiais

Wewi Primeiro refrigerante orgacircnico do Brasil eacute feito com guaranaacute da Amazocircnia

Em dezembro de 2012 os criadores do Coffee Joulies (um produto que permite manter bebidas quentes aquecidas por mais tempo) pediu aos consumidores que votassem para determinar se a marca devia transferir a produccedilatildeo de sua faacutebrica norte-americana para uma outra mais barata na China Os consumidores podiam ajudar a decidir o endereccedilo da produccedilatildeo usando um coacutedigo de cupom dos EUA ou da China Para refletir o custo mais baixo da fabricaccedilatildeo chinesa o cupom da China valia USD 10 jaacute o dos EUA valia apenas USD 5

Coffee Joulies Empresa sediada nos EUA permite aos consumidores decidirem sobre a mudanccedila de suas operaccedilotildees para a China

Os consumidores sempre se sentiram atraiacutedos por marcas de comida e de bebida locais e autecircnticas Eis aqui apenas alguns exemplos inovadores recentes

Exemplos de CLEAN SLATE BRANDS que estatildeo causando furor raquo

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Para um exemplo de como os consumidores com frequecircncia estatildeo dispostos a oferecer mais informaccedilotildees a CLEAN SLATE BRANDS eacute soacute examinar o caso do Waze de Israel um aplicativo de tracircnsito e navegaccedilatildeo para smartphone que funciona com informaccedilotildees pessoais divulgadas pelos usuaacuterios para formar mapas editados por comunidades Longe de causar revolta nos clientes em 2012 o Waze aumentou sua base de uso de 10 milhotildees para 36 milhotildees de pessoas Uma das razotildees para isso eacute que o compartilhamento contribui para fazer um produto melhor os mapas satildeo atualizados de modo constante e incorporam mudanccedilas ldquoem tempo realrdquo por meio dos dados dos usuaacuterios O Waze tambeacutem tem um lado social em que os usuaacuterios tecircm a possibilidade de se conectar com outros motoristas e compartilhar informaccedilotildees sobre problemas no tracircnsito e preccedilo da gasolina

Waze Aplicativo de navegaccedilatildeo que se atualiza com informaccedilotildees dos usuaacuterios cresce de 10 milhotildees para 36 milhotildees de clientes ao longo de 2012

Natildeo as CLEAN SLATE BRANDS nem sempre vatildeo ser mais limpas nem mais progressistas (infelizmente) Em janeiro de 2013 a W Motors sediada em Beirute apresentou o HyperSport no Qatar Motor Show Com motor de 750 hp o HyperSport eacute capaz de alcanccedilar a velocidade maacutexima de 386 kmh e custa USD 34 milhotildees A marca (que eacute a primeira de carros esportivos de luxo da regiatildeo aacuterabe) tinha planos para produzir apenas sete unidades do ldquohipercarrordquo mas recebeu mais de cem encomendas na semana seguinte ao lanccedilamento Este eacute um sinal de que consumidores com muitiacutessimo dinheiro vatildeo gastar quantias seriiacutessimas em uma CLEAN SLATE BRAND sem histoacuterico nem legado mesmo que isso envolva mandar um ldquofoda-serdquo retumbante para qualquer preocupaccedilatildeo ambiental -(

W Motors Carros esportivos de luxo desenvolvidos no Oriente Meacutedio

O setor dos transportes eacute apenas um dos que estaacute vendo o surgimento de CLEAN SLATE BRANDS

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Em setembro de 2012 o SmartThings arrecadou mais de USD 12 milhatildeo no Kickstarter O SmartThings permite aos usuaacuterios conectar objetos fiacutesicos agrave internet fazendo com que possam monitorar e controlar portas televisores ares-condicionados luzes aquecedores e outros remotamente por meio de um aplicativo de smartphone aleacutem de receber notificaccedilotildees quando pessoas ou animais de estimaccedilatildeo entram ou saem de casa Os kits do SmartThings tecircm preccedilo inicial de USD 299

SmartThings Controle de objetos pela casa por aplicativo moacutevel

Lockitron eacute um aparelho e aplicativo que permite aos usuaacuterios trancar destrancar e compartilhar acesso agrave porta de entrada de casa de modo remoto usando o telefone celular Inicialmente rejeitado pelo Kickstarter o Lockitron organizou sua proacutepria campanha de crowdfunding para arrecadar fundos por meio de preacute-venda O objetivo inicial de USD 150 mil foi atingido em 24 horas cinco dias depois do lanccedilamento a empresa tinha arrecadado USD 15 milhatildeo com reservas excedentes em 1000 em relaccedilatildeo ao objetivo inicial

Lockitron Seguranccedila residencial por aplicativo de smartphone

Consumidores que adoram conveniecircncia estatildeo adotando produtos e serviccedilos que fazem com que sua vida domeacutestica fique mais faacutecil- chegam ateacute a confiar a seguranccedila residencial a CLEAN SLATE BRANDS

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O TransferWise sediado no Reino Unido eacute um serviccedilo que conecta consumidores interessados em trocar libras esterlinas e euros (desde novembro de 2012 tambeacutem inclui doacutelares) evitando as taxas dos bancos as altas comissotildees eou as cotaccedilotildees desvantajosas As moedas satildeo trocadas de acordo com a taxa meacutedia de mercado informada por mercados de cacircmbio mundiais e natildeo de acordo com as taxas tradicionais dos bancos de varejo que costumam ser bem piores Desde que a empresa foi lanccedilada em janeiro de 2011 os usuaacuterios jaacute trocaram mais de EUR 10 milhotildees e economizaram mais de EUR 500 mil no processo

TransferWise Serviccedilo de cacircmbio conecta usuaacuterios e dribla os bancos

O Simple oferece aos usuaacuterios operaccedilotildees bancaacuterias simplificadas e acessiacuteveis na internet e por meio de aplicativos moacuteveis Apesar de natildeo ter o legado nem a presenccedila fiacutesica de um banco tradicional o Simple lanccedilou suas operaccedilotildees completas em julho de 2012 e comeccedilou a atender a lista de espera de 125 mil clientes que vinha se formando desde que o lanccedilamento tinha sido anunciado em 2010

Simple Start-up de banco digital focado em serviccedilos ao consumidor tem lista de espera com mais de 125 mil pessoas

As CLEAN SLATE BRANDS estatildeo abalando o setor das financcedilas pessoais convencendo os consumidores a entregarem seus dados financeiros (quando natildeo dinheiro vivo) a serviccedilos que prometem mais do que obrigaccedilotildees

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O Snapchat eacute um aplicativo que permite aos usuaacuterios compartilhar imagens que soacute podem ser visualizadas por quem as recebe durante alguns segundos antes de se ldquoautodestruiacuteremrdquo Os desenvolvedores anunciaram em outubro de 2012 que o serviccedilo estava processando 20 milhotildees de imagens por dia em dezembro o nuacutemero tinha subido para 50 milhotildees por dia Um grande contraste em relaccedilatildeo ao sucesso limitado do ldquoCutucarrdquo aplicativo similar do Facebook

Snapchat Aplicativo de compartilhamento temporaacuterio de fotos registra crescimento explosivo

O aplicativo social de mensagens 2go da Aacutefrica do Sul registrou forte crescimento no nuacutemero de usuaacuterios em 2012 De fato na Nigeacuteria o serviccedilo estaacute colocando o Facebook de escanteio (com mais de 10 milhotildees de usuaacuterios enquanto o Facebook tem 5 milhotildees) Segundo informaccedilotildees o nuacutemero de usuaacuterios do Facebook na Nigeacuteria caiu em mais de 300 mil entre novembro de 2012 e janeiro de 2013 jaacute o 2go afirma adicionar 50 mil novos registros por dia

2go Serviccedilo de mensagens sul-africano supera o Facebook na Nigeacuteria

No mundo da tecnologia o ritmo alucinado das mudanccedilas significa que uma CLEAN SLATE BRAND do momento pode ser rapidamente superada pela proacutexima

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A empresa de teste de DNA de ldquogeneacutetica pessoalrdquo 23andMe anunciou em dezembro de 2012 que tinha arrecadado USD 50 milhotildees e tinha o objetivo de expandir o exame de genoacutetipos a 1 milhatildeo de clientes nuacutemero bem superior aos 180 mil que jaacute tinha perfilado ateacute entatildeo

23andMe Empresa de geneacutetica pessoal almeja 1 milhatildeo de clientes

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Nosso Premium Service traz todas as tendecircncias de consumo insights e inovaccedilotildees que PRECISAM estar em seu radar em 2013-14 Natildeo perca a oportunidade de compartilhaacute-las e aplicaacute-las (lucrativamente) seus concorrentes (pequenos amp grandes) podem jaacute estar por dentrohellip

LEIA MAIS raquo

Trend Database + Monthly Updates + Tips Industry Trend Reports

Eacute claro que este Trend Briefing gratuito eacute soacute a ponta do iceberg

2013 Trend Report

Ateacute na questatildeo da sauacutede em que se espera dos consumidores mais cuidado na hora de usar CLEAN SLATE BRANDS novas opccedilotildees estatildeo causando furor

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Who Gives a Crap eacute uma marca de papel higiecircnico da Austraacutelia que doa 50 de seus lucros para ajudar a instalar banheiros em paiacuteses em desenvolvimento A marca atingiu seu objetivo no site de crowdfunding Indiegogo em agosto de 2012 com a arrecadaccedilatildeo de USD 50 mil em 50 horas Um pacote com quatro rolos da marca custa USD 20 Isto eacute prova de que existe lugar para as CLEAN SLATE BRANDS ateacute nos setores mais estabelecidos e ldquomadurosrdquo -)

Who Gives A Crap Marca de papel higiecircnico doa lucros para ajudar a instalar banheiros no mundo em desenvolvimento

ldquoAs CLEAN SLATE BRANDS com frequecircncia possuem lsquonovosrsquo valores de negoacutecio ndash como padrotildees ambientais eacuteticos e sociais mais elevados ndash profundamente enraizados em seus modelos e praacuteticas de negoacuteciosrdquo

ONGs e empresas sociais natildeo passam ilesas pelo fenocircmeno das CLEAN SLATE BRANDS Apenas um exemplo

SUA PLATAFORMA DE INOVACcedilOtildeES 20132014 PARA AacuteSIA E AMEacuteRICA DO SUL

Nossos novos Relatoacuterios de Tendecircncias da Aacutesia-Paciacutefico e das Ameacutericas do Sul e Central trazem para vocecirc as mais recentes tendecircncias de consumo e dezenas de inovaccedilotildees que estatildeo comeccedilando a ser implementadas agora

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Preccedilo especial de

lanccedilamento

40+EXAMPLOS amp IDEIAS

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TENDEcircNCIAS APRESENTADAS

SAIBA MAIS raquo

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IMPLICACcedilOtildeES e OPORTUNIDADES

Primeiro vamos esclarecer uma coisa A tendecircncia das CLEAN SLATE BRANDS natildeo vai acabar com todo o desejo por marcas com histoacuterico e legado Ainda vai haver consumidores pelo menos durante uma parte do tempo que vatildeo se voltar a produtos estabelecidos e comprovados de marcas confiaacuteveis e bem respeitadas Nosso tesatildeo por marcas ilustres remonta haacute deacutecadas se natildeo haacute seacuteculos Lembre-se nenhuma tendecircncia jamais se aplica a todos os consumidores nem o tempo todo

Mas CLEAN SLATE BRANDS eacute uma tendecircncia impulsionada por uma mudanccedila profunda nas preferecircncias dos consumidores e deste modo deve animar os empreendedores ao mesmo tempo em que faz com que profissionais dos negoacutecios questionem imediatamente a atitude o tom a estrutura e a abordagem de suas marcas

E apesar de as fileiras das CLEAN SLATE BRANDS provavelmente estarem cheias de pequenas empresas inovadoras e start-ups revolucionaacuterios as caracteriacutesticas pos traacutes das CLEAN SLATE BRANDS de sucesso podem ser adotadas por qualquer marca incluindo as grandes e antigas

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bull Aprenda com o iacutempeto das CLEAN SLATE BRANDS e aproveite a oportunidade para fazer as coisas de um jeito diferente Pense em novos produtos (como por exemplo o tecircnis de corrida revolucionaacuterio e super-sustentaacutevel da Nike Flyknit) ou ateacute mesmo em empreitadas totalmente novas (como o serviccedilo de poupanccedila M-Shwari da operadora de telefonia moacutevel queniana Safaricom)

bull Reduza a complexidade Siga o exemplo da campanha lsquoWe Only Make One Thing The Ultimate Driving Machinersquo da BMW ou enxugue o inchaccedilo de portfoacutelios produtos e de estruturas empresariais Injete clareza e velocidade agrave tomada de decisotildees e observe como os consumidores vatildeo achar muito mais faacutecil entender tudo sobre a sua marca

bull Absorva responsabilidades Veja como ateacute marcas estabelecidas como Patagonia tentam se manter sempre renovadas com compromissos seacuterios com a sustentabilidade (como por exemplo a iniciativa Footprint Chronicles da marca)

bull Tenha uma voz autecircntica aleacutem de algo interessante a dizer ndash assim grandes marcas tambeacutem vatildeo se conectar de maneira significativa com os

consumidores Veja como o Whole Foods oferece informaccedilotildees completas e uacuteteis por meio de sua conta no Twitter hoje com mais de 3 milhotildees de seguidores

bull E se a sua marca parece grande demais e seria improvaacutevel que ela se tornasse uma CLEAN SLATE BRAND entatildeo por que natildeo fazer uma parceria com alguma outra marca que tenha essa possibilidade ou ateacute mesmo contribuir com ela Desde a Wayra Academy da Telefonica (ativa em 13 territoacuterios por toda a Europa e a Ameacuterica Central e do Sul) agrave colaboraccedilatildeo recente da PampG e General Mills com o portal de crowdfunding CircleUp esta eacute uma oacutetima maneira para que ateacute a maior das empresas aproveite a tendecircncia das CLEAN SLATE BRANDS

Enquanto vocecirc se renova para comeccedilar sempre do zero noacutes vamos trabalhar com empenho no nosso proacuteximo Trend Briefing Se vocecirc ainda natildeo assinou faccedila isto aqui raquo Natildeo pise na bola -)

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PAUL BACKMAN

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TREND REPORTS AMEacuteRICAS DO SUL E CENTRAL + AacuteSIA-PACIacuteFICO

SEMINAacuteRIO DE TENDEcircNCIAS

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1 TESAtildeO POR NOVIDADE

Os drives desta tendecircncia

Como ressaltamos em NEWISM a arena de consumo nunca esteve mais fixada no que eacute ldquonovordquo Graccedilas agrave democratizaccedilatildeo e agrave globalizaccedilatildeo das inovaccedilotildees (isso sem mencionar a celebraccedilatildeo do empreendedorismo) marcas e indiviacuteduos de todos os cantos do mundo agora trabalham sem descanso para imaginar e lanccedilar infinitos produtos e serviccedilos novos que sejam verdadeiramente melhores e mais emocionantes do que a oferta atual (as barreiras mais fracas de entrada passaram de boca a boca a realidade principalmente online)

E para sublinhar o elemento do ldquopara e porrdquo da democratizaccedilatildeo da inovaccedilatildeo os novos competidores satildeo naturalmente mais aacutegeis e tecircm foco certeiro naquilo que os consumidores querem agora (e natildeo ontem) do que as grandes marcas carregadas de legado que satildeo sua concorrecircncia

Entatildeo de algo que foi empurrado para os consumidores por empresas (ldquonovo e aprimoradordquo) o ldquonovordquo hoje estaacute sujeito a uma traccedilatildeo cada vez mais forte dos consumidores Animados com as experiecircncias positivas de um ldquonovordquo que eacute de fato ldquomelhorrdquo os consumidores estatildeo famintos por mais

Por que para os consumidores ldquonovordquo agora de fato significa ldquomelhorrdquo

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2 INSTANT TRUST

Os drives desta tendecircncia

O conceito todo de ldquomarcasrdquo repousa sobre a ideia de que os consumidores precisam de siacutembolos reconheciacuteveis e confiaacuteveis polidos ao longo de muitos anos para ajudaacute-los a manobrar a enormidade de escolhas disponiacuteveis No entanto esta ideia estaacute sendo jogada de lado por uma arena de negoacutecios hoje caracterizada por INSTANT TRUST (CONFIANCcedilA INSTANTAcircNEA)

Esta tendecircncia eacute mais relevante em economias maduras onde a confianccedila em grandes empresas nunca foi menor apenas 28 confiam em grandes empresas no Reino Unido 30 no Japatildeo 32 na Austraacutelia 33 nos EUA e 34 no Canadaacute Em mercados emergentes no entanto o niacutevel de confianccedila dos consumidores eacute muito mais alto 83 na China 72 na Turquia 65 no Brasil e na Iacutendia (Havas janeiro de 2013) A questatildeo eacute a seguinte seraacute que as grandes empresas vatildeo conseguir manter esta confianccedila

Por que os conumidores se sentem imediatamente agrave vontade para se voltar agraves CLEAN SLATE BRANDS e ateacute as preferem

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RECONHECIMENTO IMEDIATO NASCIDAS CLEAN

UMA VERDADE SIMPLES FEacute FUTURA

Agora que as experiecircncias satildeo cada vez mais compartilhadas e ateacute o mais novo do novo eacute imediatamente avaliado e compartilhado os consumidores possuem o THE F-FACTOR e se sentem mais seguros para adotar novidades cada vez mais raacutepido

As CLEAN SLATE BRANDS refletem melhor o espiacuterito dos tempos O fato de que todas elas satildeo (por definiccedilatildeo) receacutem-estabelecidas significa que com frequecircncia possuem ldquonovosrdquo valores de negoacutecio ndash como padrotildees ambientais eacuteticos e sociais mais elevados ndash profundamente enraizados em seus modelos e praacuteticas de negoacutecios Para atestar basta ver como os valores de novos negoacutecios locais com histoacuteria sustentaacuteveis e progressistas tecircm sido apropriados de modo consistente por grandes empresas que tentam acompanhar os avanccedilos neste sentido

As operaccedilotildees simples e enxutas das CLEAN SLATE BRANDS (que incluem tudo de praacuteticas de trabalho justo a cadeias de fornecedores transparentes passando pelo design limpo) satildeo faacuteceis para o consumidor entender ndash e portanto confiar nelas E com um escacircndalo apoacutes o outro (de produtos financeiros a carne de cavalo) atribuiacutedo agrave ldquocomplexidaderdquo excessiva das coisas quem pode culpaacute-los

As praacuteticas de negoacutecios hoje satildeo totalmente transparentes (se natildeo satildeo soacute estatildeo esperando para serem expostas) As CLEAN SLATE BRANDS sabem disto Os consumidores sabem que as CLEAN SLATE BRANDS sabem disto E isto explica por que aleacutem do fato de que as CLEAN SLATE BRANDS quase por definiccedilatildeo natildeo podem ter cometido nenhum pecado por enquanto (afinal de contas elas acabaram de comeccedilar) os consumidores acreditam que iratildeo agir corretamente no futuro tambeacutem

92 confiam nas recomendaccedilotildees de amigos e familiares acima de qualquer forma de publicidade um crescimento de 18 desde 2007 As opiniotildees de consumidores online satildeo a segunda fonte mais confiaacutevel para informaccedilotildees sobre marcas com 70 de taxa de confianccedila um crescimento de 15 desde 2008 Os anuacutencios de televisatildeo receberam a confianccedila de apenas 47 menos 24 desde 2009 - (Nielsen abril de 2012)

A idade meacutedia das marcas no BrandZ Top 100 Global Brands Report da Millward Brown tem caiacutedo de maneira consistente de 84 em 2006 para 68 anos em 2012 (Millward Brown maio de 2012)

As marcas que simplificam a tomada de decisatildeo dos consumidores tecircm 115 mais probabilidade de serem recomendadas - (Corporate Executive Board maio de 2012)

64 dos consumidores acreditam que as maior parte das empresas soacute tenta ser responsaacutevel para melhorar a sua proacutepria imagem - (Havas Media 2011)

Ou para colocar de outra maneira muitas marcas ldquoantigasrdquo foram estabelecidas na eacutepoca do capitalismo industrial quando a confidencialidade era fonte de vantagem competitiva e os acionistas incentivavam a busca do lucro a qualquer custo Agora o mundo mudou mas ateacute as marcas com mais idade que desejam se reposicionar tecircm dificuldade de lidar com disputas internas complicaccedilotildees relativas a herdeiros e cadeias de fornecimento opacas (coisas que muitos dos leitores de grandes empresas dos nossos Trend Briefings podem jaacute ter experimentado em primeira matildeo -)

Quatro forccedilas hoje fazem com que os consumidores se sintam imediatamente agrave vontade em se voltar para as CLEAN SLATE BRANDS (e ateacute dar preferecircncia a elas)

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3 OPERACcedilAtildeO ABERTA

Os drives desta tendecircncia

As CLEAN SLATE BRANDS satildeo nativas de uma terra em que a comunicaccedilatildeo com as marcas tecircm duas vias eacute participativa e menos cerimoniosa e assim satildeo capazes de se conectar com os consumidores de uma maneira que representa dificuldade para marcas mais antigas

Seja por meio da oferta de apoio financeiro ao ajudar a delinear as operaccedilotildees de uma marca ou ateacute mesmo com a contribuiccedilatildeo a um produto em si (veja os exemplos Lockitron Coffee Joulies e Waze abaixo) os clientes das CLEAN SLATE BRANDS geralmente sentem que tecircm mais controle ndash um desejo humano baacutesico ndash e que tecircm uma relaccedilatildeo importante com a marca

Sim noacutes tambeacutem detestamos a ideia de que todos os consumidores desejam ldquoter uma relaccedilatildeordquo com qualquer marca das quais compram -) Existem muitas compras que satildeo e continuaratildeo sendo meramente funcionais Mas ateacute em categorias em que o ldquobaixo envolvimentordquo eacute tradicional tais como limpeza domeacutestica as CLEAN SLATE BRANDS que tenham histoacuteria e identidade forte podem se dar bem Veja por exemplo como os produtos voltados para o design e de caraacuteter ecoloacutegico da Method se sobressaem perante os da PampG e da Unilever

Por que usar CLEAN SLATE BRANDS ou comprar delas parece mais significativo

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Lanccedilado em setembro de 2012 o Wewi eacute o primeiro refrigerante orgacircnico a ser produzido no Brasil A bebida sem aacutelcool de baixa caloria eacute produzida com guaranaacute da Amazocircnia 100 orgacircnico accediluacutecar orgacircnico e aacutegua gaseificada sem aromatizantes nem conservantes artificiais

Wewi Primeiro refrigerante orgacircnico do Brasil eacute feito com guaranaacute da Amazocircnia

Em dezembro de 2012 os criadores do Coffee Joulies (um produto que permite manter bebidas quentes aquecidas por mais tempo) pediu aos consumidores que votassem para determinar se a marca devia transferir a produccedilatildeo de sua faacutebrica norte-americana para uma outra mais barata na China Os consumidores podiam ajudar a decidir o endereccedilo da produccedilatildeo usando um coacutedigo de cupom dos EUA ou da China Para refletir o custo mais baixo da fabricaccedilatildeo chinesa o cupom da China valia USD 10 jaacute o dos EUA valia apenas USD 5

Coffee Joulies Empresa sediada nos EUA permite aos consumidores decidirem sobre a mudanccedila de suas operaccedilotildees para a China

Os consumidores sempre se sentiram atraiacutedos por marcas de comida e de bebida locais e autecircnticas Eis aqui apenas alguns exemplos inovadores recentes

Exemplos de CLEAN SLATE BRANDS que estatildeo causando furor raquo

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Para um exemplo de como os consumidores com frequecircncia estatildeo dispostos a oferecer mais informaccedilotildees a CLEAN SLATE BRANDS eacute soacute examinar o caso do Waze de Israel um aplicativo de tracircnsito e navegaccedilatildeo para smartphone que funciona com informaccedilotildees pessoais divulgadas pelos usuaacuterios para formar mapas editados por comunidades Longe de causar revolta nos clientes em 2012 o Waze aumentou sua base de uso de 10 milhotildees para 36 milhotildees de pessoas Uma das razotildees para isso eacute que o compartilhamento contribui para fazer um produto melhor os mapas satildeo atualizados de modo constante e incorporam mudanccedilas ldquoem tempo realrdquo por meio dos dados dos usuaacuterios O Waze tambeacutem tem um lado social em que os usuaacuterios tecircm a possibilidade de se conectar com outros motoristas e compartilhar informaccedilotildees sobre problemas no tracircnsito e preccedilo da gasolina

Waze Aplicativo de navegaccedilatildeo que se atualiza com informaccedilotildees dos usuaacuterios cresce de 10 milhotildees para 36 milhotildees de clientes ao longo de 2012

Natildeo as CLEAN SLATE BRANDS nem sempre vatildeo ser mais limpas nem mais progressistas (infelizmente) Em janeiro de 2013 a W Motors sediada em Beirute apresentou o HyperSport no Qatar Motor Show Com motor de 750 hp o HyperSport eacute capaz de alcanccedilar a velocidade maacutexima de 386 kmh e custa USD 34 milhotildees A marca (que eacute a primeira de carros esportivos de luxo da regiatildeo aacuterabe) tinha planos para produzir apenas sete unidades do ldquohipercarrordquo mas recebeu mais de cem encomendas na semana seguinte ao lanccedilamento Este eacute um sinal de que consumidores com muitiacutessimo dinheiro vatildeo gastar quantias seriiacutessimas em uma CLEAN SLATE BRAND sem histoacuterico nem legado mesmo que isso envolva mandar um ldquofoda-serdquo retumbante para qualquer preocupaccedilatildeo ambiental -(

W Motors Carros esportivos de luxo desenvolvidos no Oriente Meacutedio

O setor dos transportes eacute apenas um dos que estaacute vendo o surgimento de CLEAN SLATE BRANDS

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Em setembro de 2012 o SmartThings arrecadou mais de USD 12 milhatildeo no Kickstarter O SmartThings permite aos usuaacuterios conectar objetos fiacutesicos agrave internet fazendo com que possam monitorar e controlar portas televisores ares-condicionados luzes aquecedores e outros remotamente por meio de um aplicativo de smartphone aleacutem de receber notificaccedilotildees quando pessoas ou animais de estimaccedilatildeo entram ou saem de casa Os kits do SmartThings tecircm preccedilo inicial de USD 299

SmartThings Controle de objetos pela casa por aplicativo moacutevel

Lockitron eacute um aparelho e aplicativo que permite aos usuaacuterios trancar destrancar e compartilhar acesso agrave porta de entrada de casa de modo remoto usando o telefone celular Inicialmente rejeitado pelo Kickstarter o Lockitron organizou sua proacutepria campanha de crowdfunding para arrecadar fundos por meio de preacute-venda O objetivo inicial de USD 150 mil foi atingido em 24 horas cinco dias depois do lanccedilamento a empresa tinha arrecadado USD 15 milhatildeo com reservas excedentes em 1000 em relaccedilatildeo ao objetivo inicial

Lockitron Seguranccedila residencial por aplicativo de smartphone

Consumidores que adoram conveniecircncia estatildeo adotando produtos e serviccedilos que fazem com que sua vida domeacutestica fique mais faacutecil- chegam ateacute a confiar a seguranccedila residencial a CLEAN SLATE BRANDS

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O TransferWise sediado no Reino Unido eacute um serviccedilo que conecta consumidores interessados em trocar libras esterlinas e euros (desde novembro de 2012 tambeacutem inclui doacutelares) evitando as taxas dos bancos as altas comissotildees eou as cotaccedilotildees desvantajosas As moedas satildeo trocadas de acordo com a taxa meacutedia de mercado informada por mercados de cacircmbio mundiais e natildeo de acordo com as taxas tradicionais dos bancos de varejo que costumam ser bem piores Desde que a empresa foi lanccedilada em janeiro de 2011 os usuaacuterios jaacute trocaram mais de EUR 10 milhotildees e economizaram mais de EUR 500 mil no processo

TransferWise Serviccedilo de cacircmbio conecta usuaacuterios e dribla os bancos

O Simple oferece aos usuaacuterios operaccedilotildees bancaacuterias simplificadas e acessiacuteveis na internet e por meio de aplicativos moacuteveis Apesar de natildeo ter o legado nem a presenccedila fiacutesica de um banco tradicional o Simple lanccedilou suas operaccedilotildees completas em julho de 2012 e comeccedilou a atender a lista de espera de 125 mil clientes que vinha se formando desde que o lanccedilamento tinha sido anunciado em 2010

Simple Start-up de banco digital focado em serviccedilos ao consumidor tem lista de espera com mais de 125 mil pessoas

As CLEAN SLATE BRANDS estatildeo abalando o setor das financcedilas pessoais convencendo os consumidores a entregarem seus dados financeiros (quando natildeo dinheiro vivo) a serviccedilos que prometem mais do que obrigaccedilotildees

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O Snapchat eacute um aplicativo que permite aos usuaacuterios compartilhar imagens que soacute podem ser visualizadas por quem as recebe durante alguns segundos antes de se ldquoautodestruiacuteremrdquo Os desenvolvedores anunciaram em outubro de 2012 que o serviccedilo estava processando 20 milhotildees de imagens por dia em dezembro o nuacutemero tinha subido para 50 milhotildees por dia Um grande contraste em relaccedilatildeo ao sucesso limitado do ldquoCutucarrdquo aplicativo similar do Facebook

Snapchat Aplicativo de compartilhamento temporaacuterio de fotos registra crescimento explosivo

O aplicativo social de mensagens 2go da Aacutefrica do Sul registrou forte crescimento no nuacutemero de usuaacuterios em 2012 De fato na Nigeacuteria o serviccedilo estaacute colocando o Facebook de escanteio (com mais de 10 milhotildees de usuaacuterios enquanto o Facebook tem 5 milhotildees) Segundo informaccedilotildees o nuacutemero de usuaacuterios do Facebook na Nigeacuteria caiu em mais de 300 mil entre novembro de 2012 e janeiro de 2013 jaacute o 2go afirma adicionar 50 mil novos registros por dia

2go Serviccedilo de mensagens sul-africano supera o Facebook na Nigeacuteria

No mundo da tecnologia o ritmo alucinado das mudanccedilas significa que uma CLEAN SLATE BRAND do momento pode ser rapidamente superada pela proacutexima

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A empresa de teste de DNA de ldquogeneacutetica pessoalrdquo 23andMe anunciou em dezembro de 2012 que tinha arrecadado USD 50 milhotildees e tinha o objetivo de expandir o exame de genoacutetipos a 1 milhatildeo de clientes nuacutemero bem superior aos 180 mil que jaacute tinha perfilado ateacute entatildeo

23andMe Empresa de geneacutetica pessoal almeja 1 milhatildeo de clientes

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2013 Trend Report

Ateacute na questatildeo da sauacutede em que se espera dos consumidores mais cuidado na hora de usar CLEAN SLATE BRANDS novas opccedilotildees estatildeo causando furor

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Who Gives a Crap eacute uma marca de papel higiecircnico da Austraacutelia que doa 50 de seus lucros para ajudar a instalar banheiros em paiacuteses em desenvolvimento A marca atingiu seu objetivo no site de crowdfunding Indiegogo em agosto de 2012 com a arrecadaccedilatildeo de USD 50 mil em 50 horas Um pacote com quatro rolos da marca custa USD 20 Isto eacute prova de que existe lugar para as CLEAN SLATE BRANDS ateacute nos setores mais estabelecidos e ldquomadurosrdquo -)

Who Gives A Crap Marca de papel higiecircnico doa lucros para ajudar a instalar banheiros no mundo em desenvolvimento

ldquoAs CLEAN SLATE BRANDS com frequecircncia possuem lsquonovosrsquo valores de negoacutecio ndash como padrotildees ambientais eacuteticos e sociais mais elevados ndash profundamente enraizados em seus modelos e praacuteticas de negoacuteciosrdquo

ONGs e empresas sociais natildeo passam ilesas pelo fenocircmeno das CLEAN SLATE BRANDS Apenas um exemplo

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IMPLICACcedilOtildeES e OPORTUNIDADES

Primeiro vamos esclarecer uma coisa A tendecircncia das CLEAN SLATE BRANDS natildeo vai acabar com todo o desejo por marcas com histoacuterico e legado Ainda vai haver consumidores pelo menos durante uma parte do tempo que vatildeo se voltar a produtos estabelecidos e comprovados de marcas confiaacuteveis e bem respeitadas Nosso tesatildeo por marcas ilustres remonta haacute deacutecadas se natildeo haacute seacuteculos Lembre-se nenhuma tendecircncia jamais se aplica a todos os consumidores nem o tempo todo

Mas CLEAN SLATE BRANDS eacute uma tendecircncia impulsionada por uma mudanccedila profunda nas preferecircncias dos consumidores e deste modo deve animar os empreendedores ao mesmo tempo em que faz com que profissionais dos negoacutecios questionem imediatamente a atitude o tom a estrutura e a abordagem de suas marcas

E apesar de as fileiras das CLEAN SLATE BRANDS provavelmente estarem cheias de pequenas empresas inovadoras e start-ups revolucionaacuterios as caracteriacutesticas pos traacutes das CLEAN SLATE BRANDS de sucesso podem ser adotadas por qualquer marca incluindo as grandes e antigas

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bull Aprenda com o iacutempeto das CLEAN SLATE BRANDS e aproveite a oportunidade para fazer as coisas de um jeito diferente Pense em novos produtos (como por exemplo o tecircnis de corrida revolucionaacuterio e super-sustentaacutevel da Nike Flyknit) ou ateacute mesmo em empreitadas totalmente novas (como o serviccedilo de poupanccedila M-Shwari da operadora de telefonia moacutevel queniana Safaricom)

bull Reduza a complexidade Siga o exemplo da campanha lsquoWe Only Make One Thing The Ultimate Driving Machinersquo da BMW ou enxugue o inchaccedilo de portfoacutelios produtos e de estruturas empresariais Injete clareza e velocidade agrave tomada de decisotildees e observe como os consumidores vatildeo achar muito mais faacutecil entender tudo sobre a sua marca

bull Absorva responsabilidades Veja como ateacute marcas estabelecidas como Patagonia tentam se manter sempre renovadas com compromissos seacuterios com a sustentabilidade (como por exemplo a iniciativa Footprint Chronicles da marca)

bull Tenha uma voz autecircntica aleacutem de algo interessante a dizer ndash assim grandes marcas tambeacutem vatildeo se conectar de maneira significativa com os

consumidores Veja como o Whole Foods oferece informaccedilotildees completas e uacuteteis por meio de sua conta no Twitter hoje com mais de 3 milhotildees de seguidores

bull E se a sua marca parece grande demais e seria improvaacutevel que ela se tornasse uma CLEAN SLATE BRAND entatildeo por que natildeo fazer uma parceria com alguma outra marca que tenha essa possibilidade ou ateacute mesmo contribuir com ela Desde a Wayra Academy da Telefonica (ativa em 13 territoacuterios por toda a Europa e a Ameacuterica Central e do Sul) agrave colaboraccedilatildeo recente da PampG e General Mills com o portal de crowdfunding CircleUp esta eacute uma oacutetima maneira para que ateacute a maior das empresas aproveite a tendecircncia das CLEAN SLATE BRANDS

Enquanto vocecirc se renova para comeccedilar sempre do zero noacutes vamos trabalhar com empenho no nosso proacuteximo Trend Briefing Se vocecirc ainda natildeo assinou faccedila isto aqui raquo Natildeo pise na bola -)

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TREND REPORTS AMEacuteRICAS DO SUL E CENTRAL + AacuteSIA-PACIacuteFICO

SEMINAacuteRIO DE TENDEcircNCIAS

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2 INSTANT TRUST

Os drives desta tendecircncia

O conceito todo de ldquomarcasrdquo repousa sobre a ideia de que os consumidores precisam de siacutembolos reconheciacuteveis e confiaacuteveis polidos ao longo de muitos anos para ajudaacute-los a manobrar a enormidade de escolhas disponiacuteveis No entanto esta ideia estaacute sendo jogada de lado por uma arena de negoacutecios hoje caracterizada por INSTANT TRUST (CONFIANCcedilA INSTANTAcircNEA)

Esta tendecircncia eacute mais relevante em economias maduras onde a confianccedila em grandes empresas nunca foi menor apenas 28 confiam em grandes empresas no Reino Unido 30 no Japatildeo 32 na Austraacutelia 33 nos EUA e 34 no Canadaacute Em mercados emergentes no entanto o niacutevel de confianccedila dos consumidores eacute muito mais alto 83 na China 72 na Turquia 65 no Brasil e na Iacutendia (Havas janeiro de 2013) A questatildeo eacute a seguinte seraacute que as grandes empresas vatildeo conseguir manter esta confianccedila

Por que os conumidores se sentem imediatamente agrave vontade para se voltar agraves CLEAN SLATE BRANDS e ateacute as preferem

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RECONHECIMENTO IMEDIATO NASCIDAS CLEAN

UMA VERDADE SIMPLES FEacute FUTURA

Agora que as experiecircncias satildeo cada vez mais compartilhadas e ateacute o mais novo do novo eacute imediatamente avaliado e compartilhado os consumidores possuem o THE F-FACTOR e se sentem mais seguros para adotar novidades cada vez mais raacutepido

As CLEAN SLATE BRANDS refletem melhor o espiacuterito dos tempos O fato de que todas elas satildeo (por definiccedilatildeo) receacutem-estabelecidas significa que com frequecircncia possuem ldquonovosrdquo valores de negoacutecio ndash como padrotildees ambientais eacuteticos e sociais mais elevados ndash profundamente enraizados em seus modelos e praacuteticas de negoacutecios Para atestar basta ver como os valores de novos negoacutecios locais com histoacuteria sustentaacuteveis e progressistas tecircm sido apropriados de modo consistente por grandes empresas que tentam acompanhar os avanccedilos neste sentido

As operaccedilotildees simples e enxutas das CLEAN SLATE BRANDS (que incluem tudo de praacuteticas de trabalho justo a cadeias de fornecedores transparentes passando pelo design limpo) satildeo faacuteceis para o consumidor entender ndash e portanto confiar nelas E com um escacircndalo apoacutes o outro (de produtos financeiros a carne de cavalo) atribuiacutedo agrave ldquocomplexidaderdquo excessiva das coisas quem pode culpaacute-los

As praacuteticas de negoacutecios hoje satildeo totalmente transparentes (se natildeo satildeo soacute estatildeo esperando para serem expostas) As CLEAN SLATE BRANDS sabem disto Os consumidores sabem que as CLEAN SLATE BRANDS sabem disto E isto explica por que aleacutem do fato de que as CLEAN SLATE BRANDS quase por definiccedilatildeo natildeo podem ter cometido nenhum pecado por enquanto (afinal de contas elas acabaram de comeccedilar) os consumidores acreditam que iratildeo agir corretamente no futuro tambeacutem

92 confiam nas recomendaccedilotildees de amigos e familiares acima de qualquer forma de publicidade um crescimento de 18 desde 2007 As opiniotildees de consumidores online satildeo a segunda fonte mais confiaacutevel para informaccedilotildees sobre marcas com 70 de taxa de confianccedila um crescimento de 15 desde 2008 Os anuacutencios de televisatildeo receberam a confianccedila de apenas 47 menos 24 desde 2009 - (Nielsen abril de 2012)

A idade meacutedia das marcas no BrandZ Top 100 Global Brands Report da Millward Brown tem caiacutedo de maneira consistente de 84 em 2006 para 68 anos em 2012 (Millward Brown maio de 2012)

As marcas que simplificam a tomada de decisatildeo dos consumidores tecircm 115 mais probabilidade de serem recomendadas - (Corporate Executive Board maio de 2012)

64 dos consumidores acreditam que as maior parte das empresas soacute tenta ser responsaacutevel para melhorar a sua proacutepria imagem - (Havas Media 2011)

Ou para colocar de outra maneira muitas marcas ldquoantigasrdquo foram estabelecidas na eacutepoca do capitalismo industrial quando a confidencialidade era fonte de vantagem competitiva e os acionistas incentivavam a busca do lucro a qualquer custo Agora o mundo mudou mas ateacute as marcas com mais idade que desejam se reposicionar tecircm dificuldade de lidar com disputas internas complicaccedilotildees relativas a herdeiros e cadeias de fornecimento opacas (coisas que muitos dos leitores de grandes empresas dos nossos Trend Briefings podem jaacute ter experimentado em primeira matildeo -)

Quatro forccedilas hoje fazem com que os consumidores se sintam imediatamente agrave vontade em se voltar para as CLEAN SLATE BRANDS (e ateacute dar preferecircncia a elas)

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3 OPERACcedilAtildeO ABERTA

Os drives desta tendecircncia

As CLEAN SLATE BRANDS satildeo nativas de uma terra em que a comunicaccedilatildeo com as marcas tecircm duas vias eacute participativa e menos cerimoniosa e assim satildeo capazes de se conectar com os consumidores de uma maneira que representa dificuldade para marcas mais antigas

Seja por meio da oferta de apoio financeiro ao ajudar a delinear as operaccedilotildees de uma marca ou ateacute mesmo com a contribuiccedilatildeo a um produto em si (veja os exemplos Lockitron Coffee Joulies e Waze abaixo) os clientes das CLEAN SLATE BRANDS geralmente sentem que tecircm mais controle ndash um desejo humano baacutesico ndash e que tecircm uma relaccedilatildeo importante com a marca

Sim noacutes tambeacutem detestamos a ideia de que todos os consumidores desejam ldquoter uma relaccedilatildeordquo com qualquer marca das quais compram -) Existem muitas compras que satildeo e continuaratildeo sendo meramente funcionais Mas ateacute em categorias em que o ldquobaixo envolvimentordquo eacute tradicional tais como limpeza domeacutestica as CLEAN SLATE BRANDS que tenham histoacuteria e identidade forte podem se dar bem Veja por exemplo como os produtos voltados para o design e de caraacuteter ecoloacutegico da Method se sobressaem perante os da PampG e da Unilever

Por que usar CLEAN SLATE BRANDS ou comprar delas parece mais significativo

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Lanccedilado em setembro de 2012 o Wewi eacute o primeiro refrigerante orgacircnico a ser produzido no Brasil A bebida sem aacutelcool de baixa caloria eacute produzida com guaranaacute da Amazocircnia 100 orgacircnico accediluacutecar orgacircnico e aacutegua gaseificada sem aromatizantes nem conservantes artificiais

Wewi Primeiro refrigerante orgacircnico do Brasil eacute feito com guaranaacute da Amazocircnia

Em dezembro de 2012 os criadores do Coffee Joulies (um produto que permite manter bebidas quentes aquecidas por mais tempo) pediu aos consumidores que votassem para determinar se a marca devia transferir a produccedilatildeo de sua faacutebrica norte-americana para uma outra mais barata na China Os consumidores podiam ajudar a decidir o endereccedilo da produccedilatildeo usando um coacutedigo de cupom dos EUA ou da China Para refletir o custo mais baixo da fabricaccedilatildeo chinesa o cupom da China valia USD 10 jaacute o dos EUA valia apenas USD 5

Coffee Joulies Empresa sediada nos EUA permite aos consumidores decidirem sobre a mudanccedila de suas operaccedilotildees para a China

Os consumidores sempre se sentiram atraiacutedos por marcas de comida e de bebida locais e autecircnticas Eis aqui apenas alguns exemplos inovadores recentes

Exemplos de CLEAN SLATE BRANDS que estatildeo causando furor raquo

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Para um exemplo de como os consumidores com frequecircncia estatildeo dispostos a oferecer mais informaccedilotildees a CLEAN SLATE BRANDS eacute soacute examinar o caso do Waze de Israel um aplicativo de tracircnsito e navegaccedilatildeo para smartphone que funciona com informaccedilotildees pessoais divulgadas pelos usuaacuterios para formar mapas editados por comunidades Longe de causar revolta nos clientes em 2012 o Waze aumentou sua base de uso de 10 milhotildees para 36 milhotildees de pessoas Uma das razotildees para isso eacute que o compartilhamento contribui para fazer um produto melhor os mapas satildeo atualizados de modo constante e incorporam mudanccedilas ldquoem tempo realrdquo por meio dos dados dos usuaacuterios O Waze tambeacutem tem um lado social em que os usuaacuterios tecircm a possibilidade de se conectar com outros motoristas e compartilhar informaccedilotildees sobre problemas no tracircnsito e preccedilo da gasolina

Waze Aplicativo de navegaccedilatildeo que se atualiza com informaccedilotildees dos usuaacuterios cresce de 10 milhotildees para 36 milhotildees de clientes ao longo de 2012

Natildeo as CLEAN SLATE BRANDS nem sempre vatildeo ser mais limpas nem mais progressistas (infelizmente) Em janeiro de 2013 a W Motors sediada em Beirute apresentou o HyperSport no Qatar Motor Show Com motor de 750 hp o HyperSport eacute capaz de alcanccedilar a velocidade maacutexima de 386 kmh e custa USD 34 milhotildees A marca (que eacute a primeira de carros esportivos de luxo da regiatildeo aacuterabe) tinha planos para produzir apenas sete unidades do ldquohipercarrordquo mas recebeu mais de cem encomendas na semana seguinte ao lanccedilamento Este eacute um sinal de que consumidores com muitiacutessimo dinheiro vatildeo gastar quantias seriiacutessimas em uma CLEAN SLATE BRAND sem histoacuterico nem legado mesmo que isso envolva mandar um ldquofoda-serdquo retumbante para qualquer preocupaccedilatildeo ambiental -(

W Motors Carros esportivos de luxo desenvolvidos no Oriente Meacutedio

O setor dos transportes eacute apenas um dos que estaacute vendo o surgimento de CLEAN SLATE BRANDS

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Em setembro de 2012 o SmartThings arrecadou mais de USD 12 milhatildeo no Kickstarter O SmartThings permite aos usuaacuterios conectar objetos fiacutesicos agrave internet fazendo com que possam monitorar e controlar portas televisores ares-condicionados luzes aquecedores e outros remotamente por meio de um aplicativo de smartphone aleacutem de receber notificaccedilotildees quando pessoas ou animais de estimaccedilatildeo entram ou saem de casa Os kits do SmartThings tecircm preccedilo inicial de USD 299

SmartThings Controle de objetos pela casa por aplicativo moacutevel

Lockitron eacute um aparelho e aplicativo que permite aos usuaacuterios trancar destrancar e compartilhar acesso agrave porta de entrada de casa de modo remoto usando o telefone celular Inicialmente rejeitado pelo Kickstarter o Lockitron organizou sua proacutepria campanha de crowdfunding para arrecadar fundos por meio de preacute-venda O objetivo inicial de USD 150 mil foi atingido em 24 horas cinco dias depois do lanccedilamento a empresa tinha arrecadado USD 15 milhatildeo com reservas excedentes em 1000 em relaccedilatildeo ao objetivo inicial

Lockitron Seguranccedila residencial por aplicativo de smartphone

Consumidores que adoram conveniecircncia estatildeo adotando produtos e serviccedilos que fazem com que sua vida domeacutestica fique mais faacutecil- chegam ateacute a confiar a seguranccedila residencial a CLEAN SLATE BRANDS

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Who Gives A Crap Marca de papel higiecircnico doa lucros para ajudar a instalar banheiros no mundo em desenvolvimento

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bull E se a sua marca parece grande demais e seria improvaacutevel que ela se tornasse uma CLEAN SLATE BRAND entatildeo por que natildeo fazer uma parceria com alguma outra marca que tenha essa possibilidade ou ateacute mesmo contribuir com ela Desde a Wayra Academy da Telefonica (ativa em 13 territoacuterios por toda a Europa e a Ameacuterica Central e do Sul) agrave colaboraccedilatildeo recente da PampG e General Mills com o portal de crowdfunding CircleUp esta eacute uma oacutetima maneira para que ateacute a maior das empresas aproveite a tendecircncia das CLEAN SLATE BRANDS

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PAUL BACKMAN

paultrendwatchingcom

SOBRE NOacuteSCriado em 2002 trendwatchingcom eacute a empresa de tendecircncias liacuteder no cenaacuterio mundial que mapea o mundo todo em busca das tendecircncias de consumo mais promissoras insights e ideias praacuteticas para sua empresa Entre os nossos clientes do Premium

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TREND REPORTS AMEacuteRICAS DO SUL E CENTRAL + AacuteSIA-PACIacuteFICO

SEMINAacuteRIO DE TENDEcircNCIAS

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RECONHECIMENTO IMEDIATO NASCIDAS CLEAN

UMA VERDADE SIMPLES FEacute FUTURA

Agora que as experiecircncias satildeo cada vez mais compartilhadas e ateacute o mais novo do novo eacute imediatamente avaliado e compartilhado os consumidores possuem o THE F-FACTOR e se sentem mais seguros para adotar novidades cada vez mais raacutepido

As CLEAN SLATE BRANDS refletem melhor o espiacuterito dos tempos O fato de que todas elas satildeo (por definiccedilatildeo) receacutem-estabelecidas significa que com frequecircncia possuem ldquonovosrdquo valores de negoacutecio ndash como padrotildees ambientais eacuteticos e sociais mais elevados ndash profundamente enraizados em seus modelos e praacuteticas de negoacutecios Para atestar basta ver como os valores de novos negoacutecios locais com histoacuteria sustentaacuteveis e progressistas tecircm sido apropriados de modo consistente por grandes empresas que tentam acompanhar os avanccedilos neste sentido

As operaccedilotildees simples e enxutas das CLEAN SLATE BRANDS (que incluem tudo de praacuteticas de trabalho justo a cadeias de fornecedores transparentes passando pelo design limpo) satildeo faacuteceis para o consumidor entender ndash e portanto confiar nelas E com um escacircndalo apoacutes o outro (de produtos financeiros a carne de cavalo) atribuiacutedo agrave ldquocomplexidaderdquo excessiva das coisas quem pode culpaacute-los

As praacuteticas de negoacutecios hoje satildeo totalmente transparentes (se natildeo satildeo soacute estatildeo esperando para serem expostas) As CLEAN SLATE BRANDS sabem disto Os consumidores sabem que as CLEAN SLATE BRANDS sabem disto E isto explica por que aleacutem do fato de que as CLEAN SLATE BRANDS quase por definiccedilatildeo natildeo podem ter cometido nenhum pecado por enquanto (afinal de contas elas acabaram de comeccedilar) os consumidores acreditam que iratildeo agir corretamente no futuro tambeacutem

92 confiam nas recomendaccedilotildees de amigos e familiares acima de qualquer forma de publicidade um crescimento de 18 desde 2007 As opiniotildees de consumidores online satildeo a segunda fonte mais confiaacutevel para informaccedilotildees sobre marcas com 70 de taxa de confianccedila um crescimento de 15 desde 2008 Os anuacutencios de televisatildeo receberam a confianccedila de apenas 47 menos 24 desde 2009 - (Nielsen abril de 2012)

A idade meacutedia das marcas no BrandZ Top 100 Global Brands Report da Millward Brown tem caiacutedo de maneira consistente de 84 em 2006 para 68 anos em 2012 (Millward Brown maio de 2012)

As marcas que simplificam a tomada de decisatildeo dos consumidores tecircm 115 mais probabilidade de serem recomendadas - (Corporate Executive Board maio de 2012)

64 dos consumidores acreditam que as maior parte das empresas soacute tenta ser responsaacutevel para melhorar a sua proacutepria imagem - (Havas Media 2011)

Ou para colocar de outra maneira muitas marcas ldquoantigasrdquo foram estabelecidas na eacutepoca do capitalismo industrial quando a confidencialidade era fonte de vantagem competitiva e os acionistas incentivavam a busca do lucro a qualquer custo Agora o mundo mudou mas ateacute as marcas com mais idade que desejam se reposicionar tecircm dificuldade de lidar com disputas internas complicaccedilotildees relativas a herdeiros e cadeias de fornecimento opacas (coisas que muitos dos leitores de grandes empresas dos nossos Trend Briefings podem jaacute ter experimentado em primeira matildeo -)

Quatro forccedilas hoje fazem com que os consumidores se sintam imediatamente agrave vontade em se voltar para as CLEAN SLATE BRANDS (e ateacute dar preferecircncia a elas)

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3 OPERACcedilAtildeO ABERTA

Os drives desta tendecircncia

As CLEAN SLATE BRANDS satildeo nativas de uma terra em que a comunicaccedilatildeo com as marcas tecircm duas vias eacute participativa e menos cerimoniosa e assim satildeo capazes de se conectar com os consumidores de uma maneira que representa dificuldade para marcas mais antigas

Seja por meio da oferta de apoio financeiro ao ajudar a delinear as operaccedilotildees de uma marca ou ateacute mesmo com a contribuiccedilatildeo a um produto em si (veja os exemplos Lockitron Coffee Joulies e Waze abaixo) os clientes das CLEAN SLATE BRANDS geralmente sentem que tecircm mais controle ndash um desejo humano baacutesico ndash e que tecircm uma relaccedilatildeo importante com a marca

Sim noacutes tambeacutem detestamos a ideia de que todos os consumidores desejam ldquoter uma relaccedilatildeordquo com qualquer marca das quais compram -) Existem muitas compras que satildeo e continuaratildeo sendo meramente funcionais Mas ateacute em categorias em que o ldquobaixo envolvimentordquo eacute tradicional tais como limpeza domeacutestica as CLEAN SLATE BRANDS que tenham histoacuteria e identidade forte podem se dar bem Veja por exemplo como os produtos voltados para o design e de caraacuteter ecoloacutegico da Method se sobressaem perante os da PampG e da Unilever

Por que usar CLEAN SLATE BRANDS ou comprar delas parece mais significativo

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Lanccedilado em setembro de 2012 o Wewi eacute o primeiro refrigerante orgacircnico a ser produzido no Brasil A bebida sem aacutelcool de baixa caloria eacute produzida com guaranaacute da Amazocircnia 100 orgacircnico accediluacutecar orgacircnico e aacutegua gaseificada sem aromatizantes nem conservantes artificiais

Wewi Primeiro refrigerante orgacircnico do Brasil eacute feito com guaranaacute da Amazocircnia

Em dezembro de 2012 os criadores do Coffee Joulies (um produto que permite manter bebidas quentes aquecidas por mais tempo) pediu aos consumidores que votassem para determinar se a marca devia transferir a produccedilatildeo de sua faacutebrica norte-americana para uma outra mais barata na China Os consumidores podiam ajudar a decidir o endereccedilo da produccedilatildeo usando um coacutedigo de cupom dos EUA ou da China Para refletir o custo mais baixo da fabricaccedilatildeo chinesa o cupom da China valia USD 10 jaacute o dos EUA valia apenas USD 5

Coffee Joulies Empresa sediada nos EUA permite aos consumidores decidirem sobre a mudanccedila de suas operaccedilotildees para a China

Os consumidores sempre se sentiram atraiacutedos por marcas de comida e de bebida locais e autecircnticas Eis aqui apenas alguns exemplos inovadores recentes

Exemplos de CLEAN SLATE BRANDS que estatildeo causando furor raquo

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Para um exemplo de como os consumidores com frequecircncia estatildeo dispostos a oferecer mais informaccedilotildees a CLEAN SLATE BRANDS eacute soacute examinar o caso do Waze de Israel um aplicativo de tracircnsito e navegaccedilatildeo para smartphone que funciona com informaccedilotildees pessoais divulgadas pelos usuaacuterios para formar mapas editados por comunidades Longe de causar revolta nos clientes em 2012 o Waze aumentou sua base de uso de 10 milhotildees para 36 milhotildees de pessoas Uma das razotildees para isso eacute que o compartilhamento contribui para fazer um produto melhor os mapas satildeo atualizados de modo constante e incorporam mudanccedilas ldquoem tempo realrdquo por meio dos dados dos usuaacuterios O Waze tambeacutem tem um lado social em que os usuaacuterios tecircm a possibilidade de se conectar com outros motoristas e compartilhar informaccedilotildees sobre problemas no tracircnsito e preccedilo da gasolina

Waze Aplicativo de navegaccedilatildeo que se atualiza com informaccedilotildees dos usuaacuterios cresce de 10 milhotildees para 36 milhotildees de clientes ao longo de 2012

Natildeo as CLEAN SLATE BRANDS nem sempre vatildeo ser mais limpas nem mais progressistas (infelizmente) Em janeiro de 2013 a W Motors sediada em Beirute apresentou o HyperSport no Qatar Motor Show Com motor de 750 hp o HyperSport eacute capaz de alcanccedilar a velocidade maacutexima de 386 kmh e custa USD 34 milhotildees A marca (que eacute a primeira de carros esportivos de luxo da regiatildeo aacuterabe) tinha planos para produzir apenas sete unidades do ldquohipercarrordquo mas recebeu mais de cem encomendas na semana seguinte ao lanccedilamento Este eacute um sinal de que consumidores com muitiacutessimo dinheiro vatildeo gastar quantias seriiacutessimas em uma CLEAN SLATE BRAND sem histoacuterico nem legado mesmo que isso envolva mandar um ldquofoda-serdquo retumbante para qualquer preocupaccedilatildeo ambiental -(

W Motors Carros esportivos de luxo desenvolvidos no Oriente Meacutedio

O setor dos transportes eacute apenas um dos que estaacute vendo o surgimento de CLEAN SLATE BRANDS

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Em setembro de 2012 o SmartThings arrecadou mais de USD 12 milhatildeo no Kickstarter O SmartThings permite aos usuaacuterios conectar objetos fiacutesicos agrave internet fazendo com que possam monitorar e controlar portas televisores ares-condicionados luzes aquecedores e outros remotamente por meio de um aplicativo de smartphone aleacutem de receber notificaccedilotildees quando pessoas ou animais de estimaccedilatildeo entram ou saem de casa Os kits do SmartThings tecircm preccedilo inicial de USD 299

SmartThings Controle de objetos pela casa por aplicativo moacutevel

Lockitron eacute um aparelho e aplicativo que permite aos usuaacuterios trancar destrancar e compartilhar acesso agrave porta de entrada de casa de modo remoto usando o telefone celular Inicialmente rejeitado pelo Kickstarter o Lockitron organizou sua proacutepria campanha de crowdfunding para arrecadar fundos por meio de preacute-venda O objetivo inicial de USD 150 mil foi atingido em 24 horas cinco dias depois do lanccedilamento a empresa tinha arrecadado USD 15 milhatildeo com reservas excedentes em 1000 em relaccedilatildeo ao objetivo inicial

Lockitron Seguranccedila residencial por aplicativo de smartphone

Consumidores que adoram conveniecircncia estatildeo adotando produtos e serviccedilos que fazem com que sua vida domeacutestica fique mais faacutecil- chegam ateacute a confiar a seguranccedila residencial a CLEAN SLATE BRANDS

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O TransferWise sediado no Reino Unido eacute um serviccedilo que conecta consumidores interessados em trocar libras esterlinas e euros (desde novembro de 2012 tambeacutem inclui doacutelares) evitando as taxas dos bancos as altas comissotildees eou as cotaccedilotildees desvantajosas As moedas satildeo trocadas de acordo com a taxa meacutedia de mercado informada por mercados de cacircmbio mundiais e natildeo de acordo com as taxas tradicionais dos bancos de varejo que costumam ser bem piores Desde que a empresa foi lanccedilada em janeiro de 2011 os usuaacuterios jaacute trocaram mais de EUR 10 milhotildees e economizaram mais de EUR 500 mil no processo

TransferWise Serviccedilo de cacircmbio conecta usuaacuterios e dribla os bancos

O Simple oferece aos usuaacuterios operaccedilotildees bancaacuterias simplificadas e acessiacuteveis na internet e por meio de aplicativos moacuteveis Apesar de natildeo ter o legado nem a presenccedila fiacutesica de um banco tradicional o Simple lanccedilou suas operaccedilotildees completas em julho de 2012 e comeccedilou a atender a lista de espera de 125 mil clientes que vinha se formando desde que o lanccedilamento tinha sido anunciado em 2010

Simple Start-up de banco digital focado em serviccedilos ao consumidor tem lista de espera com mais de 125 mil pessoas

As CLEAN SLATE BRANDS estatildeo abalando o setor das financcedilas pessoais convencendo os consumidores a entregarem seus dados financeiros (quando natildeo dinheiro vivo) a serviccedilos que prometem mais do que obrigaccedilotildees

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O Snapchat eacute um aplicativo que permite aos usuaacuterios compartilhar imagens que soacute podem ser visualizadas por quem as recebe durante alguns segundos antes de se ldquoautodestruiacuteremrdquo Os desenvolvedores anunciaram em outubro de 2012 que o serviccedilo estava processando 20 milhotildees de imagens por dia em dezembro o nuacutemero tinha subido para 50 milhotildees por dia Um grande contraste em relaccedilatildeo ao sucesso limitado do ldquoCutucarrdquo aplicativo similar do Facebook

Snapchat Aplicativo de compartilhamento temporaacuterio de fotos registra crescimento explosivo

O aplicativo social de mensagens 2go da Aacutefrica do Sul registrou forte crescimento no nuacutemero de usuaacuterios em 2012 De fato na Nigeacuteria o serviccedilo estaacute colocando o Facebook de escanteio (com mais de 10 milhotildees de usuaacuterios enquanto o Facebook tem 5 milhotildees) Segundo informaccedilotildees o nuacutemero de usuaacuterios do Facebook na Nigeacuteria caiu em mais de 300 mil entre novembro de 2012 e janeiro de 2013 jaacute o 2go afirma adicionar 50 mil novos registros por dia

2go Serviccedilo de mensagens sul-africano supera o Facebook na Nigeacuteria

No mundo da tecnologia o ritmo alucinado das mudanccedilas significa que uma CLEAN SLATE BRAND do momento pode ser rapidamente superada pela proacutexima

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A empresa de teste de DNA de ldquogeneacutetica pessoalrdquo 23andMe anunciou em dezembro de 2012 que tinha arrecadado USD 50 milhotildees e tinha o objetivo de expandir o exame de genoacutetipos a 1 milhatildeo de clientes nuacutemero bem superior aos 180 mil que jaacute tinha perfilado ateacute entatildeo

23andMe Empresa de geneacutetica pessoal almeja 1 milhatildeo de clientes

trendwatchingcomptpremium

Nosso Premium Service traz todas as tendecircncias de consumo insights e inovaccedilotildees que PRECISAM estar em seu radar em 2013-14 Natildeo perca a oportunidade de compartilhaacute-las e aplicaacute-las (lucrativamente) seus concorrentes (pequenos amp grandes) podem jaacute estar por dentrohellip

LEIA MAIS raquo

Trend Database + Monthly Updates + Tips Industry Trend Reports

Eacute claro que este Trend Briefing gratuito eacute soacute a ponta do iceberg

2013 Trend Report

Ateacute na questatildeo da sauacutede em que se espera dos consumidores mais cuidado na hora de usar CLEAN SLATE BRANDS novas opccedilotildees estatildeo causando furor

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Who Gives a Crap eacute uma marca de papel higiecircnico da Austraacutelia que doa 50 de seus lucros para ajudar a instalar banheiros em paiacuteses em desenvolvimento A marca atingiu seu objetivo no site de crowdfunding Indiegogo em agosto de 2012 com a arrecadaccedilatildeo de USD 50 mil em 50 horas Um pacote com quatro rolos da marca custa USD 20 Isto eacute prova de que existe lugar para as CLEAN SLATE BRANDS ateacute nos setores mais estabelecidos e ldquomadurosrdquo -)

Who Gives A Crap Marca de papel higiecircnico doa lucros para ajudar a instalar banheiros no mundo em desenvolvimento

ldquoAs CLEAN SLATE BRANDS com frequecircncia possuem lsquonovosrsquo valores de negoacutecio ndash como padrotildees ambientais eacuteticos e sociais mais elevados ndash profundamente enraizados em seus modelos e praacuteticas de negoacuteciosrdquo

ONGs e empresas sociais natildeo passam ilesas pelo fenocircmeno das CLEAN SLATE BRANDS Apenas um exemplo

SUA PLATAFORMA DE INOVACcedilOtildeES 20132014 PARA AacuteSIA E AMEacuteRICA DO SUL

Nossos novos Relatoacuterios de Tendecircncias da Aacutesia-Paciacutefico e das Ameacutericas do Sul e Central trazem para vocecirc as mais recentes tendecircncias de consumo e dezenas de inovaccedilotildees que estatildeo comeccedilando a ser implementadas agora

Faccedila seu pedido agora aproveite o preccedilo especial de lanccedilamento e receba acesso imediato

Preccedilo especial de

lanccedilamento

40+EXAMPLOS amp IDEIAS

EXEMPLOS REGIONAIS MAIS DE 40

TENDEcircNCIAS APRESENTADAS

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IMPLICACcedilOtildeES e OPORTUNIDADES

Primeiro vamos esclarecer uma coisa A tendecircncia das CLEAN SLATE BRANDS natildeo vai acabar com todo o desejo por marcas com histoacuterico e legado Ainda vai haver consumidores pelo menos durante uma parte do tempo que vatildeo se voltar a produtos estabelecidos e comprovados de marcas confiaacuteveis e bem respeitadas Nosso tesatildeo por marcas ilustres remonta haacute deacutecadas se natildeo haacute seacuteculos Lembre-se nenhuma tendecircncia jamais se aplica a todos os consumidores nem o tempo todo

Mas CLEAN SLATE BRANDS eacute uma tendecircncia impulsionada por uma mudanccedila profunda nas preferecircncias dos consumidores e deste modo deve animar os empreendedores ao mesmo tempo em que faz com que profissionais dos negoacutecios questionem imediatamente a atitude o tom a estrutura e a abordagem de suas marcas

E apesar de as fileiras das CLEAN SLATE BRANDS provavelmente estarem cheias de pequenas empresas inovadoras e start-ups revolucionaacuterios as caracteriacutesticas pos traacutes das CLEAN SLATE BRANDS de sucesso podem ser adotadas por qualquer marca incluindo as grandes e antigas

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bull Aprenda com o iacutempeto das CLEAN SLATE BRANDS e aproveite a oportunidade para fazer as coisas de um jeito diferente Pense em novos produtos (como por exemplo o tecircnis de corrida revolucionaacuterio e super-sustentaacutevel da Nike Flyknit) ou ateacute mesmo em empreitadas totalmente novas (como o serviccedilo de poupanccedila M-Shwari da operadora de telefonia moacutevel queniana Safaricom)

bull Reduza a complexidade Siga o exemplo da campanha lsquoWe Only Make One Thing The Ultimate Driving Machinersquo da BMW ou enxugue o inchaccedilo de portfoacutelios produtos e de estruturas empresariais Injete clareza e velocidade agrave tomada de decisotildees e observe como os consumidores vatildeo achar muito mais faacutecil entender tudo sobre a sua marca

bull Absorva responsabilidades Veja como ateacute marcas estabelecidas como Patagonia tentam se manter sempre renovadas com compromissos seacuterios com a sustentabilidade (como por exemplo a iniciativa Footprint Chronicles da marca)

bull Tenha uma voz autecircntica aleacutem de algo interessante a dizer ndash assim grandes marcas tambeacutem vatildeo se conectar de maneira significativa com os

consumidores Veja como o Whole Foods oferece informaccedilotildees completas e uacuteteis por meio de sua conta no Twitter hoje com mais de 3 milhotildees de seguidores

bull E se a sua marca parece grande demais e seria improvaacutevel que ela se tornasse uma CLEAN SLATE BRAND entatildeo por que natildeo fazer uma parceria com alguma outra marca que tenha essa possibilidade ou ateacute mesmo contribuir com ela Desde a Wayra Academy da Telefonica (ativa em 13 territoacuterios por toda a Europa e a Ameacuterica Central e do Sul) agrave colaboraccedilatildeo recente da PampG e General Mills com o portal de crowdfunding CircleUp esta eacute uma oacutetima maneira para que ateacute a maior das empresas aproveite a tendecircncia das CLEAN SLATE BRANDS

Enquanto vocecirc se renova para comeccedilar sempre do zero noacutes vamos trabalhar com empenho no nosso proacuteximo Trend Briefing Se vocecirc ainda natildeo assinou faccedila isto aqui raquo Natildeo pise na bola -)

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Sim noacutes tambeacutem detestamos a ideia de que todos os consumidores desejam ldquoter uma relaccedilatildeordquo com qualquer marca das quais compram -) Existem muitas compras que satildeo e continuaratildeo sendo meramente funcionais Mas ateacute em categorias em que o ldquobaixo envolvimentordquo eacute tradicional tais como limpeza domeacutestica as CLEAN SLATE BRANDS que tenham histoacuteria e identidade forte podem se dar bem Veja por exemplo como os produtos voltados para o design e de caraacuteter ecoloacutegico da Method se sobressaem perante os da PampG e da Unilever

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Lanccedilado em setembro de 2012 o Wewi eacute o primeiro refrigerante orgacircnico a ser produzido no Brasil A bebida sem aacutelcool de baixa caloria eacute produzida com guaranaacute da Amazocircnia 100 orgacircnico accediluacutecar orgacircnico e aacutegua gaseificada sem aromatizantes nem conservantes artificiais

Wewi Primeiro refrigerante orgacircnico do Brasil eacute feito com guaranaacute da Amazocircnia

Em dezembro de 2012 os criadores do Coffee Joulies (um produto que permite manter bebidas quentes aquecidas por mais tempo) pediu aos consumidores que votassem para determinar se a marca devia transferir a produccedilatildeo de sua faacutebrica norte-americana para uma outra mais barata na China Os consumidores podiam ajudar a decidir o endereccedilo da produccedilatildeo usando um coacutedigo de cupom dos EUA ou da China Para refletir o custo mais baixo da fabricaccedilatildeo chinesa o cupom da China valia USD 10 jaacute o dos EUA valia apenas USD 5

Coffee Joulies Empresa sediada nos EUA permite aos consumidores decidirem sobre a mudanccedila de suas operaccedilotildees para a China

Os consumidores sempre se sentiram atraiacutedos por marcas de comida e de bebida locais e autecircnticas Eis aqui apenas alguns exemplos inovadores recentes

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Para um exemplo de como os consumidores com frequecircncia estatildeo dispostos a oferecer mais informaccedilotildees a CLEAN SLATE BRANDS eacute soacute examinar o caso do Waze de Israel um aplicativo de tracircnsito e navegaccedilatildeo para smartphone que funciona com informaccedilotildees pessoais divulgadas pelos usuaacuterios para formar mapas editados por comunidades Longe de causar revolta nos clientes em 2012 o Waze aumentou sua base de uso de 10 milhotildees para 36 milhotildees de pessoas Uma das razotildees para isso eacute que o compartilhamento contribui para fazer um produto melhor os mapas satildeo atualizados de modo constante e incorporam mudanccedilas ldquoem tempo realrdquo por meio dos dados dos usuaacuterios O Waze tambeacutem tem um lado social em que os usuaacuterios tecircm a possibilidade de se conectar com outros motoristas e compartilhar informaccedilotildees sobre problemas no tracircnsito e preccedilo da gasolina

Waze Aplicativo de navegaccedilatildeo que se atualiza com informaccedilotildees dos usuaacuterios cresce de 10 milhotildees para 36 milhotildees de clientes ao longo de 2012

Natildeo as CLEAN SLATE BRANDS nem sempre vatildeo ser mais limpas nem mais progressistas (infelizmente) Em janeiro de 2013 a W Motors sediada em Beirute apresentou o HyperSport no Qatar Motor Show Com motor de 750 hp o HyperSport eacute capaz de alcanccedilar a velocidade maacutexima de 386 kmh e custa USD 34 milhotildees A marca (que eacute a primeira de carros esportivos de luxo da regiatildeo aacuterabe) tinha planos para produzir apenas sete unidades do ldquohipercarrordquo mas recebeu mais de cem encomendas na semana seguinte ao lanccedilamento Este eacute um sinal de que consumidores com muitiacutessimo dinheiro vatildeo gastar quantias seriiacutessimas em uma CLEAN SLATE BRAND sem histoacuterico nem legado mesmo que isso envolva mandar um ldquofoda-serdquo retumbante para qualquer preocupaccedilatildeo ambiental -(

W Motors Carros esportivos de luxo desenvolvidos no Oriente Meacutedio

O setor dos transportes eacute apenas um dos que estaacute vendo o surgimento de CLEAN SLATE BRANDS

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Em setembro de 2012 o SmartThings arrecadou mais de USD 12 milhatildeo no Kickstarter O SmartThings permite aos usuaacuterios conectar objetos fiacutesicos agrave internet fazendo com que possam monitorar e controlar portas televisores ares-condicionados luzes aquecedores e outros remotamente por meio de um aplicativo de smartphone aleacutem de receber notificaccedilotildees quando pessoas ou animais de estimaccedilatildeo entram ou saem de casa Os kits do SmartThings tecircm preccedilo inicial de USD 299

SmartThings Controle de objetos pela casa por aplicativo moacutevel

Lockitron eacute um aparelho e aplicativo que permite aos usuaacuterios trancar destrancar e compartilhar acesso agrave porta de entrada de casa de modo remoto usando o telefone celular Inicialmente rejeitado pelo Kickstarter o Lockitron organizou sua proacutepria campanha de crowdfunding para arrecadar fundos por meio de preacute-venda O objetivo inicial de USD 150 mil foi atingido em 24 horas cinco dias depois do lanccedilamento a empresa tinha arrecadado USD 15 milhatildeo com reservas excedentes em 1000 em relaccedilatildeo ao objetivo inicial

Lockitron Seguranccedila residencial por aplicativo de smartphone

Consumidores que adoram conveniecircncia estatildeo adotando produtos e serviccedilos que fazem com que sua vida domeacutestica fique mais faacutecil- chegam ateacute a confiar a seguranccedila residencial a CLEAN SLATE BRANDS

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O TransferWise sediado no Reino Unido eacute um serviccedilo que conecta consumidores interessados em trocar libras esterlinas e euros (desde novembro de 2012 tambeacutem inclui doacutelares) evitando as taxas dos bancos as altas comissotildees eou as cotaccedilotildees desvantajosas As moedas satildeo trocadas de acordo com a taxa meacutedia de mercado informada por mercados de cacircmbio mundiais e natildeo de acordo com as taxas tradicionais dos bancos de varejo que costumam ser bem piores Desde que a empresa foi lanccedilada em janeiro de 2011 os usuaacuterios jaacute trocaram mais de EUR 10 milhotildees e economizaram mais de EUR 500 mil no processo

TransferWise Serviccedilo de cacircmbio conecta usuaacuterios e dribla os bancos

O Simple oferece aos usuaacuterios operaccedilotildees bancaacuterias simplificadas e acessiacuteveis na internet e por meio de aplicativos moacuteveis Apesar de natildeo ter o legado nem a presenccedila fiacutesica de um banco tradicional o Simple lanccedilou suas operaccedilotildees completas em julho de 2012 e comeccedilou a atender a lista de espera de 125 mil clientes que vinha se formando desde que o lanccedilamento tinha sido anunciado em 2010

Simple Start-up de banco digital focado em serviccedilos ao consumidor tem lista de espera com mais de 125 mil pessoas

As CLEAN SLATE BRANDS estatildeo abalando o setor das financcedilas pessoais convencendo os consumidores a entregarem seus dados financeiros (quando natildeo dinheiro vivo) a serviccedilos que prometem mais do que obrigaccedilotildees

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O Snapchat eacute um aplicativo que permite aos usuaacuterios compartilhar imagens que soacute podem ser visualizadas por quem as recebe durante alguns segundos antes de se ldquoautodestruiacuteremrdquo Os desenvolvedores anunciaram em outubro de 2012 que o serviccedilo estava processando 20 milhotildees de imagens por dia em dezembro o nuacutemero tinha subido para 50 milhotildees por dia Um grande contraste em relaccedilatildeo ao sucesso limitado do ldquoCutucarrdquo aplicativo similar do Facebook

Snapchat Aplicativo de compartilhamento temporaacuterio de fotos registra crescimento explosivo

O aplicativo social de mensagens 2go da Aacutefrica do Sul registrou forte crescimento no nuacutemero de usuaacuterios em 2012 De fato na Nigeacuteria o serviccedilo estaacute colocando o Facebook de escanteio (com mais de 10 milhotildees de usuaacuterios enquanto o Facebook tem 5 milhotildees) Segundo informaccedilotildees o nuacutemero de usuaacuterios do Facebook na Nigeacuteria caiu em mais de 300 mil entre novembro de 2012 e janeiro de 2013 jaacute o 2go afirma adicionar 50 mil novos registros por dia

2go Serviccedilo de mensagens sul-africano supera o Facebook na Nigeacuteria

No mundo da tecnologia o ritmo alucinado das mudanccedilas significa que uma CLEAN SLATE BRAND do momento pode ser rapidamente superada pela proacutexima

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A empresa de teste de DNA de ldquogeneacutetica pessoalrdquo 23andMe anunciou em dezembro de 2012 que tinha arrecadado USD 50 milhotildees e tinha o objetivo de expandir o exame de genoacutetipos a 1 milhatildeo de clientes nuacutemero bem superior aos 180 mil que jaacute tinha perfilado ateacute entatildeo

23andMe Empresa de geneacutetica pessoal almeja 1 milhatildeo de clientes

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2013 Trend Report

Ateacute na questatildeo da sauacutede em que se espera dos consumidores mais cuidado na hora de usar CLEAN SLATE BRANDS novas opccedilotildees estatildeo causando furor

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Who Gives a Crap eacute uma marca de papel higiecircnico da Austraacutelia que doa 50 de seus lucros para ajudar a instalar banheiros em paiacuteses em desenvolvimento A marca atingiu seu objetivo no site de crowdfunding Indiegogo em agosto de 2012 com a arrecadaccedilatildeo de USD 50 mil em 50 horas Um pacote com quatro rolos da marca custa USD 20 Isto eacute prova de que existe lugar para as CLEAN SLATE BRANDS ateacute nos setores mais estabelecidos e ldquomadurosrdquo -)

Who Gives A Crap Marca de papel higiecircnico doa lucros para ajudar a instalar banheiros no mundo em desenvolvimento

ldquoAs CLEAN SLATE BRANDS com frequecircncia possuem lsquonovosrsquo valores de negoacutecio ndash como padrotildees ambientais eacuteticos e sociais mais elevados ndash profundamente enraizados em seus modelos e praacuteticas de negoacuteciosrdquo

ONGs e empresas sociais natildeo passam ilesas pelo fenocircmeno das CLEAN SLATE BRANDS Apenas um exemplo

SUA PLATAFORMA DE INOVACcedilOtildeES 20132014 PARA AacuteSIA E AMEacuteRICA DO SUL

Nossos novos Relatoacuterios de Tendecircncias da Aacutesia-Paciacutefico e das Ameacutericas do Sul e Central trazem para vocecirc as mais recentes tendecircncias de consumo e dezenas de inovaccedilotildees que estatildeo comeccedilando a ser implementadas agora

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IMPLICACcedilOtildeES e OPORTUNIDADES

Primeiro vamos esclarecer uma coisa A tendecircncia das CLEAN SLATE BRANDS natildeo vai acabar com todo o desejo por marcas com histoacuterico e legado Ainda vai haver consumidores pelo menos durante uma parte do tempo que vatildeo se voltar a produtos estabelecidos e comprovados de marcas confiaacuteveis e bem respeitadas Nosso tesatildeo por marcas ilustres remonta haacute deacutecadas se natildeo haacute seacuteculos Lembre-se nenhuma tendecircncia jamais se aplica a todos os consumidores nem o tempo todo

Mas CLEAN SLATE BRANDS eacute uma tendecircncia impulsionada por uma mudanccedila profunda nas preferecircncias dos consumidores e deste modo deve animar os empreendedores ao mesmo tempo em que faz com que profissionais dos negoacutecios questionem imediatamente a atitude o tom a estrutura e a abordagem de suas marcas

E apesar de as fileiras das CLEAN SLATE BRANDS provavelmente estarem cheias de pequenas empresas inovadoras e start-ups revolucionaacuterios as caracteriacutesticas pos traacutes das CLEAN SLATE BRANDS de sucesso podem ser adotadas por qualquer marca incluindo as grandes e antigas

www t rendwatch ing compt t rends cleanslatebrands 16

bull Aprenda com o iacutempeto das CLEAN SLATE BRANDS e aproveite a oportunidade para fazer as coisas de um jeito diferente Pense em novos produtos (como por exemplo o tecircnis de corrida revolucionaacuterio e super-sustentaacutevel da Nike Flyknit) ou ateacute mesmo em empreitadas totalmente novas (como o serviccedilo de poupanccedila M-Shwari da operadora de telefonia moacutevel queniana Safaricom)

bull Reduza a complexidade Siga o exemplo da campanha lsquoWe Only Make One Thing The Ultimate Driving Machinersquo da BMW ou enxugue o inchaccedilo de portfoacutelios produtos e de estruturas empresariais Injete clareza e velocidade agrave tomada de decisotildees e observe como os consumidores vatildeo achar muito mais faacutecil entender tudo sobre a sua marca

bull Absorva responsabilidades Veja como ateacute marcas estabelecidas como Patagonia tentam se manter sempre renovadas com compromissos seacuterios com a sustentabilidade (como por exemplo a iniciativa Footprint Chronicles da marca)

bull Tenha uma voz autecircntica aleacutem de algo interessante a dizer ndash assim grandes marcas tambeacutem vatildeo se conectar de maneira significativa com os

consumidores Veja como o Whole Foods oferece informaccedilotildees completas e uacuteteis por meio de sua conta no Twitter hoje com mais de 3 milhotildees de seguidores

bull E se a sua marca parece grande demais e seria improvaacutevel que ela se tornasse uma CLEAN SLATE BRAND entatildeo por que natildeo fazer uma parceria com alguma outra marca que tenha essa possibilidade ou ateacute mesmo contribuir com ela Desde a Wayra Academy da Telefonica (ativa em 13 territoacuterios por toda a Europa e a Ameacuterica Central e do Sul) agrave colaboraccedilatildeo recente da PampG e General Mills com o portal de crowdfunding CircleUp esta eacute uma oacutetima maneira para que ateacute a maior das empresas aproveite a tendecircncia das CLEAN SLATE BRANDS

Enquanto vocecirc se renova para comeccedilar sempre do zero noacutes vamos trabalhar com empenho no nosso proacuteximo Trend Briefing Se vocecirc ainda natildeo assinou faccedila isto aqui raquo Natildeo pise na bola -)

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PAUL BACKMAN

paultrendwatchingcom

SOBRE NOacuteSCriado em 2002 trendwatchingcom eacute a empresa de tendecircncias liacuteder no cenaacuterio mundial que mapea o mundo todo em busca das tendecircncias de consumo mais promissoras insights e ideias praacuteticas para sua empresa Entre os nossos clientes do Premium

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Depois do sucesso dos seminaacuterios do ano passado estamos trabalhando com afinco em uma nova seacuterie de Seminaacuterios de Tendecircncias de Consumo Os eventos vatildeo ocorrer em 2014 em Satildeo Paulo Sydney Singapura Londres Estocolmo Amsterdatilde e Nova York Inscreva-se para receber todas as atualizaccedilotildees e veja imagens de seminaacuterios passados

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TREND REPORTS AMEacuteRICAS DO SUL E CENTRAL + AacuteSIA-PACIacuteFICO

SEMINAacuteRIO DE TENDEcircNCIAS

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Lanccedilado em setembro de 2012 o Wewi eacute o primeiro refrigerante orgacircnico a ser produzido no Brasil A bebida sem aacutelcool de baixa caloria eacute produzida com guaranaacute da Amazocircnia 100 orgacircnico accediluacutecar orgacircnico e aacutegua gaseificada sem aromatizantes nem conservantes artificiais

Wewi Primeiro refrigerante orgacircnico do Brasil eacute feito com guaranaacute da Amazocircnia

Em dezembro de 2012 os criadores do Coffee Joulies (um produto que permite manter bebidas quentes aquecidas por mais tempo) pediu aos consumidores que votassem para determinar se a marca devia transferir a produccedilatildeo de sua faacutebrica norte-americana para uma outra mais barata na China Os consumidores podiam ajudar a decidir o endereccedilo da produccedilatildeo usando um coacutedigo de cupom dos EUA ou da China Para refletir o custo mais baixo da fabricaccedilatildeo chinesa o cupom da China valia USD 10 jaacute o dos EUA valia apenas USD 5

Coffee Joulies Empresa sediada nos EUA permite aos consumidores decidirem sobre a mudanccedila de suas operaccedilotildees para a China

Os consumidores sempre se sentiram atraiacutedos por marcas de comida e de bebida locais e autecircnticas Eis aqui apenas alguns exemplos inovadores recentes

Exemplos de CLEAN SLATE BRANDS que estatildeo causando furor raquo

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Para um exemplo de como os consumidores com frequecircncia estatildeo dispostos a oferecer mais informaccedilotildees a CLEAN SLATE BRANDS eacute soacute examinar o caso do Waze de Israel um aplicativo de tracircnsito e navegaccedilatildeo para smartphone que funciona com informaccedilotildees pessoais divulgadas pelos usuaacuterios para formar mapas editados por comunidades Longe de causar revolta nos clientes em 2012 o Waze aumentou sua base de uso de 10 milhotildees para 36 milhotildees de pessoas Uma das razotildees para isso eacute que o compartilhamento contribui para fazer um produto melhor os mapas satildeo atualizados de modo constante e incorporam mudanccedilas ldquoem tempo realrdquo por meio dos dados dos usuaacuterios O Waze tambeacutem tem um lado social em que os usuaacuterios tecircm a possibilidade de se conectar com outros motoristas e compartilhar informaccedilotildees sobre problemas no tracircnsito e preccedilo da gasolina

Waze Aplicativo de navegaccedilatildeo que se atualiza com informaccedilotildees dos usuaacuterios cresce de 10 milhotildees para 36 milhotildees de clientes ao longo de 2012

Natildeo as CLEAN SLATE BRANDS nem sempre vatildeo ser mais limpas nem mais progressistas (infelizmente) Em janeiro de 2013 a W Motors sediada em Beirute apresentou o HyperSport no Qatar Motor Show Com motor de 750 hp o HyperSport eacute capaz de alcanccedilar a velocidade maacutexima de 386 kmh e custa USD 34 milhotildees A marca (que eacute a primeira de carros esportivos de luxo da regiatildeo aacuterabe) tinha planos para produzir apenas sete unidades do ldquohipercarrordquo mas recebeu mais de cem encomendas na semana seguinte ao lanccedilamento Este eacute um sinal de que consumidores com muitiacutessimo dinheiro vatildeo gastar quantias seriiacutessimas em uma CLEAN SLATE BRAND sem histoacuterico nem legado mesmo que isso envolva mandar um ldquofoda-serdquo retumbante para qualquer preocupaccedilatildeo ambiental -(

W Motors Carros esportivos de luxo desenvolvidos no Oriente Meacutedio

O setor dos transportes eacute apenas um dos que estaacute vendo o surgimento de CLEAN SLATE BRANDS

www t rendwatch ing compt t rends cleanslatebrands 9

Em setembro de 2012 o SmartThings arrecadou mais de USD 12 milhatildeo no Kickstarter O SmartThings permite aos usuaacuterios conectar objetos fiacutesicos agrave internet fazendo com que possam monitorar e controlar portas televisores ares-condicionados luzes aquecedores e outros remotamente por meio de um aplicativo de smartphone aleacutem de receber notificaccedilotildees quando pessoas ou animais de estimaccedilatildeo entram ou saem de casa Os kits do SmartThings tecircm preccedilo inicial de USD 299

SmartThings Controle de objetos pela casa por aplicativo moacutevel

Lockitron eacute um aparelho e aplicativo que permite aos usuaacuterios trancar destrancar e compartilhar acesso agrave porta de entrada de casa de modo remoto usando o telefone celular Inicialmente rejeitado pelo Kickstarter o Lockitron organizou sua proacutepria campanha de crowdfunding para arrecadar fundos por meio de preacute-venda O objetivo inicial de USD 150 mil foi atingido em 24 horas cinco dias depois do lanccedilamento a empresa tinha arrecadado USD 15 milhatildeo com reservas excedentes em 1000 em relaccedilatildeo ao objetivo inicial

Lockitron Seguranccedila residencial por aplicativo de smartphone

Consumidores que adoram conveniecircncia estatildeo adotando produtos e serviccedilos que fazem com que sua vida domeacutestica fique mais faacutecil- chegam ateacute a confiar a seguranccedila residencial a CLEAN SLATE BRANDS

www t rendwatch ing compt t rends cleanslatebrands 10

O TransferWise sediado no Reino Unido eacute um serviccedilo que conecta consumidores interessados em trocar libras esterlinas e euros (desde novembro de 2012 tambeacutem inclui doacutelares) evitando as taxas dos bancos as altas comissotildees eou as cotaccedilotildees desvantajosas As moedas satildeo trocadas de acordo com a taxa meacutedia de mercado informada por mercados de cacircmbio mundiais e natildeo de acordo com as taxas tradicionais dos bancos de varejo que costumam ser bem piores Desde que a empresa foi lanccedilada em janeiro de 2011 os usuaacuterios jaacute trocaram mais de EUR 10 milhotildees e economizaram mais de EUR 500 mil no processo

TransferWise Serviccedilo de cacircmbio conecta usuaacuterios e dribla os bancos

O Simple oferece aos usuaacuterios operaccedilotildees bancaacuterias simplificadas e acessiacuteveis na internet e por meio de aplicativos moacuteveis Apesar de natildeo ter o legado nem a presenccedila fiacutesica de um banco tradicional o Simple lanccedilou suas operaccedilotildees completas em julho de 2012 e comeccedilou a atender a lista de espera de 125 mil clientes que vinha se formando desde que o lanccedilamento tinha sido anunciado em 2010

Simple Start-up de banco digital focado em serviccedilos ao consumidor tem lista de espera com mais de 125 mil pessoas

As CLEAN SLATE BRANDS estatildeo abalando o setor das financcedilas pessoais convencendo os consumidores a entregarem seus dados financeiros (quando natildeo dinheiro vivo) a serviccedilos que prometem mais do que obrigaccedilotildees

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O Snapchat eacute um aplicativo que permite aos usuaacuterios compartilhar imagens que soacute podem ser visualizadas por quem as recebe durante alguns segundos antes de se ldquoautodestruiacuteremrdquo Os desenvolvedores anunciaram em outubro de 2012 que o serviccedilo estava processando 20 milhotildees de imagens por dia em dezembro o nuacutemero tinha subido para 50 milhotildees por dia Um grande contraste em relaccedilatildeo ao sucesso limitado do ldquoCutucarrdquo aplicativo similar do Facebook

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O aplicativo social de mensagens 2go da Aacutefrica do Sul registrou forte crescimento no nuacutemero de usuaacuterios em 2012 De fato na Nigeacuteria o serviccedilo estaacute colocando o Facebook de escanteio (com mais de 10 milhotildees de usuaacuterios enquanto o Facebook tem 5 milhotildees) Segundo informaccedilotildees o nuacutemero de usuaacuterios do Facebook na Nigeacuteria caiu em mais de 300 mil entre novembro de 2012 e janeiro de 2013 jaacute o 2go afirma adicionar 50 mil novos registros por dia

2go Serviccedilo de mensagens sul-africano supera o Facebook na Nigeacuteria

No mundo da tecnologia o ritmo alucinado das mudanccedilas significa que uma CLEAN SLATE BRAND do momento pode ser rapidamente superada pela proacutexima

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23andMe Empresa de geneacutetica pessoal almeja 1 milhatildeo de clientes

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Who Gives a Crap eacute uma marca de papel higiecircnico da Austraacutelia que doa 50 de seus lucros para ajudar a instalar banheiros em paiacuteses em desenvolvimento A marca atingiu seu objetivo no site de crowdfunding Indiegogo em agosto de 2012 com a arrecadaccedilatildeo de USD 50 mil em 50 horas Um pacote com quatro rolos da marca custa USD 20 Isto eacute prova de que existe lugar para as CLEAN SLATE BRANDS ateacute nos setores mais estabelecidos e ldquomadurosrdquo -)

Who Gives A Crap Marca de papel higiecircnico doa lucros para ajudar a instalar banheiros no mundo em desenvolvimento

ldquoAs CLEAN SLATE BRANDS com frequecircncia possuem lsquonovosrsquo valores de negoacutecio ndash como padrotildees ambientais eacuteticos e sociais mais elevados ndash profundamente enraizados em seus modelos e praacuteticas de negoacuteciosrdquo

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Primeiro vamos esclarecer uma coisa A tendecircncia das CLEAN SLATE BRANDS natildeo vai acabar com todo o desejo por marcas com histoacuterico e legado Ainda vai haver consumidores pelo menos durante uma parte do tempo que vatildeo se voltar a produtos estabelecidos e comprovados de marcas confiaacuteveis e bem respeitadas Nosso tesatildeo por marcas ilustres remonta haacute deacutecadas se natildeo haacute seacuteculos Lembre-se nenhuma tendecircncia jamais se aplica a todos os consumidores nem o tempo todo

Mas CLEAN SLATE BRANDS eacute uma tendecircncia impulsionada por uma mudanccedila profunda nas preferecircncias dos consumidores e deste modo deve animar os empreendedores ao mesmo tempo em que faz com que profissionais dos negoacutecios questionem imediatamente a atitude o tom a estrutura e a abordagem de suas marcas

E apesar de as fileiras das CLEAN SLATE BRANDS provavelmente estarem cheias de pequenas empresas inovadoras e start-ups revolucionaacuterios as caracteriacutesticas pos traacutes das CLEAN SLATE BRANDS de sucesso podem ser adotadas por qualquer marca incluindo as grandes e antigas

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Waze Aplicativo de navegaccedilatildeo que se atualiza com informaccedilotildees dos usuaacuterios cresce de 10 milhotildees para 36 milhotildees de clientes ao longo de 2012

Natildeo as CLEAN SLATE BRANDS nem sempre vatildeo ser mais limpas nem mais progressistas (infelizmente) Em janeiro de 2013 a W Motors sediada em Beirute apresentou o HyperSport no Qatar Motor Show Com motor de 750 hp o HyperSport eacute capaz de alcanccedilar a velocidade maacutexima de 386 kmh e custa USD 34 milhotildees A marca (que eacute a primeira de carros esportivos de luxo da regiatildeo aacuterabe) tinha planos para produzir apenas sete unidades do ldquohipercarrordquo mas recebeu mais de cem encomendas na semana seguinte ao lanccedilamento Este eacute um sinal de que consumidores com muitiacutessimo dinheiro vatildeo gastar quantias seriiacutessimas em uma CLEAN SLATE BRAND sem histoacuterico nem legado mesmo que isso envolva mandar um ldquofoda-serdquo retumbante para qualquer preocupaccedilatildeo ambiental -(

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Em setembro de 2012 o SmartThings arrecadou mais de USD 12 milhatildeo no Kickstarter O SmartThings permite aos usuaacuterios conectar objetos fiacutesicos agrave internet fazendo com que possam monitorar e controlar portas televisores ares-condicionados luzes aquecedores e outros remotamente por meio de um aplicativo de smartphone aleacutem de receber notificaccedilotildees quando pessoas ou animais de estimaccedilatildeo entram ou saem de casa Os kits do SmartThings tecircm preccedilo inicial de USD 299

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O TransferWise sediado no Reino Unido eacute um serviccedilo que conecta consumidores interessados em trocar libras esterlinas e euros (desde novembro de 2012 tambeacutem inclui doacutelares) evitando as taxas dos bancos as altas comissotildees eou as cotaccedilotildees desvantajosas As moedas satildeo trocadas de acordo com a taxa meacutedia de mercado informada por mercados de cacircmbio mundiais e natildeo de acordo com as taxas tradicionais dos bancos de varejo que costumam ser bem piores Desde que a empresa foi lanccedilada em janeiro de 2011 os usuaacuterios jaacute trocaram mais de EUR 10 milhotildees e economizaram mais de EUR 500 mil no processo

TransferWise Serviccedilo de cacircmbio conecta usuaacuterios e dribla os bancos

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Simple Start-up de banco digital focado em serviccedilos ao consumidor tem lista de espera com mais de 125 mil pessoas

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O Snapchat eacute um aplicativo que permite aos usuaacuterios compartilhar imagens que soacute podem ser visualizadas por quem as recebe durante alguns segundos antes de se ldquoautodestruiacuteremrdquo Os desenvolvedores anunciaram em outubro de 2012 que o serviccedilo estava processando 20 milhotildees de imagens por dia em dezembro o nuacutemero tinha subido para 50 milhotildees por dia Um grande contraste em relaccedilatildeo ao sucesso limitado do ldquoCutucarrdquo aplicativo similar do Facebook

Snapchat Aplicativo de compartilhamento temporaacuterio de fotos registra crescimento explosivo

O aplicativo social de mensagens 2go da Aacutefrica do Sul registrou forte crescimento no nuacutemero de usuaacuterios em 2012 De fato na Nigeacuteria o serviccedilo estaacute colocando o Facebook de escanteio (com mais de 10 milhotildees de usuaacuterios enquanto o Facebook tem 5 milhotildees) Segundo informaccedilotildees o nuacutemero de usuaacuterios do Facebook na Nigeacuteria caiu em mais de 300 mil entre novembro de 2012 e janeiro de 2013 jaacute o 2go afirma adicionar 50 mil novos registros por dia

2go Serviccedilo de mensagens sul-africano supera o Facebook na Nigeacuteria

No mundo da tecnologia o ritmo alucinado das mudanccedilas significa que uma CLEAN SLATE BRAND do momento pode ser rapidamente superada pela proacutexima

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A empresa de teste de DNA de ldquogeneacutetica pessoalrdquo 23andMe anunciou em dezembro de 2012 que tinha arrecadado USD 50 milhotildees e tinha o objetivo de expandir o exame de genoacutetipos a 1 milhatildeo de clientes nuacutemero bem superior aos 180 mil que jaacute tinha perfilado ateacute entatildeo

23andMe Empresa de geneacutetica pessoal almeja 1 milhatildeo de clientes

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Nosso Premium Service traz todas as tendecircncias de consumo insights e inovaccedilotildees que PRECISAM estar em seu radar em 2013-14 Natildeo perca a oportunidade de compartilhaacute-las e aplicaacute-las (lucrativamente) seus concorrentes (pequenos amp grandes) podem jaacute estar por dentrohellip

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2013 Trend Report

Ateacute na questatildeo da sauacutede em que se espera dos consumidores mais cuidado na hora de usar CLEAN SLATE BRANDS novas opccedilotildees estatildeo causando furor

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Who Gives a Crap eacute uma marca de papel higiecircnico da Austraacutelia que doa 50 de seus lucros para ajudar a instalar banheiros em paiacuteses em desenvolvimento A marca atingiu seu objetivo no site de crowdfunding Indiegogo em agosto de 2012 com a arrecadaccedilatildeo de USD 50 mil em 50 horas Um pacote com quatro rolos da marca custa USD 20 Isto eacute prova de que existe lugar para as CLEAN SLATE BRANDS ateacute nos setores mais estabelecidos e ldquomadurosrdquo -)

Who Gives A Crap Marca de papel higiecircnico doa lucros para ajudar a instalar banheiros no mundo em desenvolvimento

ldquoAs CLEAN SLATE BRANDS com frequecircncia possuem lsquonovosrsquo valores de negoacutecio ndash como padrotildees ambientais eacuteticos e sociais mais elevados ndash profundamente enraizados em seus modelos e praacuteticas de negoacuteciosrdquo

ONGs e empresas sociais natildeo passam ilesas pelo fenocircmeno das CLEAN SLATE BRANDS Apenas um exemplo

SUA PLATAFORMA DE INOVACcedilOtildeES 20132014 PARA AacuteSIA E AMEacuteRICA DO SUL

Nossos novos Relatoacuterios de Tendecircncias da Aacutesia-Paciacutefico e das Ameacutericas do Sul e Central trazem para vocecirc as mais recentes tendecircncias de consumo e dezenas de inovaccedilotildees que estatildeo comeccedilando a ser implementadas agora

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40+EXAMPLOS amp IDEIAS

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IMPLICACcedilOtildeES e OPORTUNIDADES

Primeiro vamos esclarecer uma coisa A tendecircncia das CLEAN SLATE BRANDS natildeo vai acabar com todo o desejo por marcas com histoacuterico e legado Ainda vai haver consumidores pelo menos durante uma parte do tempo que vatildeo se voltar a produtos estabelecidos e comprovados de marcas confiaacuteveis e bem respeitadas Nosso tesatildeo por marcas ilustres remonta haacute deacutecadas se natildeo haacute seacuteculos Lembre-se nenhuma tendecircncia jamais se aplica a todos os consumidores nem o tempo todo

Mas CLEAN SLATE BRANDS eacute uma tendecircncia impulsionada por uma mudanccedila profunda nas preferecircncias dos consumidores e deste modo deve animar os empreendedores ao mesmo tempo em que faz com que profissionais dos negoacutecios questionem imediatamente a atitude o tom a estrutura e a abordagem de suas marcas

E apesar de as fileiras das CLEAN SLATE BRANDS provavelmente estarem cheias de pequenas empresas inovadoras e start-ups revolucionaacuterios as caracteriacutesticas pos traacutes das CLEAN SLATE BRANDS de sucesso podem ser adotadas por qualquer marca incluindo as grandes e antigas

www t rendwatch ing compt t rends cleanslatebrands 16

bull Aprenda com o iacutempeto das CLEAN SLATE BRANDS e aproveite a oportunidade para fazer as coisas de um jeito diferente Pense em novos produtos (como por exemplo o tecircnis de corrida revolucionaacuterio e super-sustentaacutevel da Nike Flyknit) ou ateacute mesmo em empreitadas totalmente novas (como o serviccedilo de poupanccedila M-Shwari da operadora de telefonia moacutevel queniana Safaricom)

bull Reduza a complexidade Siga o exemplo da campanha lsquoWe Only Make One Thing The Ultimate Driving Machinersquo da BMW ou enxugue o inchaccedilo de portfoacutelios produtos e de estruturas empresariais Injete clareza e velocidade agrave tomada de decisotildees e observe como os consumidores vatildeo achar muito mais faacutecil entender tudo sobre a sua marca

bull Absorva responsabilidades Veja como ateacute marcas estabelecidas como Patagonia tentam se manter sempre renovadas com compromissos seacuterios com a sustentabilidade (como por exemplo a iniciativa Footprint Chronicles da marca)

bull Tenha uma voz autecircntica aleacutem de algo interessante a dizer ndash assim grandes marcas tambeacutem vatildeo se conectar de maneira significativa com os

consumidores Veja como o Whole Foods oferece informaccedilotildees completas e uacuteteis por meio de sua conta no Twitter hoje com mais de 3 milhotildees de seguidores

bull E se a sua marca parece grande demais e seria improvaacutevel que ela se tornasse uma CLEAN SLATE BRAND entatildeo por que natildeo fazer uma parceria com alguma outra marca que tenha essa possibilidade ou ateacute mesmo contribuir com ela Desde a Wayra Academy da Telefonica (ativa em 13 territoacuterios por toda a Europa e a Ameacuterica Central e do Sul) agrave colaboraccedilatildeo recente da PampG e General Mills com o portal de crowdfunding CircleUp esta eacute uma oacutetima maneira para que ateacute a maior das empresas aproveite a tendecircncia das CLEAN SLATE BRANDS

Enquanto vocecirc se renova para comeccedilar sempre do zero noacutes vamos trabalhar com empenho no nosso proacuteximo Trend Briefing Se vocecirc ainda natildeo assinou faccedila isto aqui raquo Natildeo pise na bola -)

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PAUL BACKMAN

paultrendwatchingcom

SOBRE NOacuteSCriado em 2002 trendwatchingcom eacute a empresa de tendecircncias liacuteder no cenaacuterio mundial que mapea o mundo todo em busca das tendecircncias de consumo mais promissoras insights e ideias praacuteticas para sua empresa Entre os nossos clientes do Premium

Service estatildeo muitas das mais influentes marcas enquanto nossos Trend Briefings graacutetis satildeo enviados para mais de 200000 assinantes em 180 paiacuteses

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Depois do sucesso dos seminaacuterios do ano passado estamos trabalhando com afinco em uma nova seacuterie de Seminaacuterios de Tendecircncias de Consumo Os eventos vatildeo ocorrer em 2014 em Satildeo Paulo Sydney Singapura Londres Estocolmo Amsterdatilde e Nova York Inscreva-se para receber todas as atualizaccedilotildees e veja imagens de seminaacuterios passados

Cada relatoacuterio independente com mais de cem paacuteginas apresenta tendecircncias de consumo ideias e inovaccedilotildees locais fundamentais nestas regiotildees Faccedila seu pedido agora aproveite o preccedilo especial de lanccedilamento e receba acesso imediato

TREND REPORTS AMEacuteRICAS DO SUL E CENTRAL + AacuteSIA-PACIacuteFICO

SEMINAacuteRIO DE TENDEcircNCIAS

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Em setembro de 2012 o SmartThings arrecadou mais de USD 12 milhatildeo no Kickstarter O SmartThings permite aos usuaacuterios conectar objetos fiacutesicos agrave internet fazendo com que possam monitorar e controlar portas televisores ares-condicionados luzes aquecedores e outros remotamente por meio de um aplicativo de smartphone aleacutem de receber notificaccedilotildees quando pessoas ou animais de estimaccedilatildeo entram ou saem de casa Os kits do SmartThings tecircm preccedilo inicial de USD 299

SmartThings Controle de objetos pela casa por aplicativo moacutevel

Lockitron eacute um aparelho e aplicativo que permite aos usuaacuterios trancar destrancar e compartilhar acesso agrave porta de entrada de casa de modo remoto usando o telefone celular Inicialmente rejeitado pelo Kickstarter o Lockitron organizou sua proacutepria campanha de crowdfunding para arrecadar fundos por meio de preacute-venda O objetivo inicial de USD 150 mil foi atingido em 24 horas cinco dias depois do lanccedilamento a empresa tinha arrecadado USD 15 milhatildeo com reservas excedentes em 1000 em relaccedilatildeo ao objetivo inicial

Lockitron Seguranccedila residencial por aplicativo de smartphone

Consumidores que adoram conveniecircncia estatildeo adotando produtos e serviccedilos que fazem com que sua vida domeacutestica fique mais faacutecil- chegam ateacute a confiar a seguranccedila residencial a CLEAN SLATE BRANDS

www t rendwatch ing compt t rends cleanslatebrands 10

O TransferWise sediado no Reino Unido eacute um serviccedilo que conecta consumidores interessados em trocar libras esterlinas e euros (desde novembro de 2012 tambeacutem inclui doacutelares) evitando as taxas dos bancos as altas comissotildees eou as cotaccedilotildees desvantajosas As moedas satildeo trocadas de acordo com a taxa meacutedia de mercado informada por mercados de cacircmbio mundiais e natildeo de acordo com as taxas tradicionais dos bancos de varejo que costumam ser bem piores Desde que a empresa foi lanccedilada em janeiro de 2011 os usuaacuterios jaacute trocaram mais de EUR 10 milhotildees e economizaram mais de EUR 500 mil no processo

TransferWise Serviccedilo de cacircmbio conecta usuaacuterios e dribla os bancos

O Simple oferece aos usuaacuterios operaccedilotildees bancaacuterias simplificadas e acessiacuteveis na internet e por meio de aplicativos moacuteveis Apesar de natildeo ter o legado nem a presenccedila fiacutesica de um banco tradicional o Simple lanccedilou suas operaccedilotildees completas em julho de 2012 e comeccedilou a atender a lista de espera de 125 mil clientes que vinha se formando desde que o lanccedilamento tinha sido anunciado em 2010

Simple Start-up de banco digital focado em serviccedilos ao consumidor tem lista de espera com mais de 125 mil pessoas

As CLEAN SLATE BRANDS estatildeo abalando o setor das financcedilas pessoais convencendo os consumidores a entregarem seus dados financeiros (quando natildeo dinheiro vivo) a serviccedilos que prometem mais do que obrigaccedilotildees

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Who Gives A Crap Marca de papel higiecircnico doa lucros para ajudar a instalar banheiros no mundo em desenvolvimento

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O Snapchat eacute um aplicativo que permite aos usuaacuterios compartilhar imagens que soacute podem ser visualizadas por quem as recebe durante alguns segundos antes de se ldquoautodestruiacuteremrdquo Os desenvolvedores anunciaram em outubro de 2012 que o serviccedilo estava processando 20 milhotildees de imagens por dia em dezembro o nuacutemero tinha subido para 50 milhotildees por dia Um grande contraste em relaccedilatildeo ao sucesso limitado do ldquoCutucarrdquo aplicativo similar do Facebook

Snapchat Aplicativo de compartilhamento temporaacuterio de fotos registra crescimento explosivo

O aplicativo social de mensagens 2go da Aacutefrica do Sul registrou forte crescimento no nuacutemero de usuaacuterios em 2012 De fato na Nigeacuteria o serviccedilo estaacute colocando o Facebook de escanteio (com mais de 10 milhotildees de usuaacuterios enquanto o Facebook tem 5 milhotildees) Segundo informaccedilotildees o nuacutemero de usuaacuterios do Facebook na Nigeacuteria caiu em mais de 300 mil entre novembro de 2012 e janeiro de 2013 jaacute o 2go afirma adicionar 50 mil novos registros por dia

2go Serviccedilo de mensagens sul-africano supera o Facebook na Nigeacuteria

No mundo da tecnologia o ritmo alucinado das mudanccedilas significa que uma CLEAN SLATE BRAND do momento pode ser rapidamente superada pela proacutexima

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A empresa de teste de DNA de ldquogeneacutetica pessoalrdquo 23andMe anunciou em dezembro de 2012 que tinha arrecadado USD 50 milhotildees e tinha o objetivo de expandir o exame de genoacutetipos a 1 milhatildeo de clientes nuacutemero bem superior aos 180 mil que jaacute tinha perfilado ateacute entatildeo

23andMe Empresa de geneacutetica pessoal almeja 1 milhatildeo de clientes

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2013 Trend Report

Ateacute na questatildeo da sauacutede em que se espera dos consumidores mais cuidado na hora de usar CLEAN SLATE BRANDS novas opccedilotildees estatildeo causando furor

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Who Gives a Crap eacute uma marca de papel higiecircnico da Austraacutelia que doa 50 de seus lucros para ajudar a instalar banheiros em paiacuteses em desenvolvimento A marca atingiu seu objetivo no site de crowdfunding Indiegogo em agosto de 2012 com a arrecadaccedilatildeo de USD 50 mil em 50 horas Um pacote com quatro rolos da marca custa USD 20 Isto eacute prova de que existe lugar para as CLEAN SLATE BRANDS ateacute nos setores mais estabelecidos e ldquomadurosrdquo -)

Who Gives A Crap Marca de papel higiecircnico doa lucros para ajudar a instalar banheiros no mundo em desenvolvimento

ldquoAs CLEAN SLATE BRANDS com frequecircncia possuem lsquonovosrsquo valores de negoacutecio ndash como padrotildees ambientais eacuteticos e sociais mais elevados ndash profundamente enraizados em seus modelos e praacuteticas de negoacuteciosrdquo

ONGs e empresas sociais natildeo passam ilesas pelo fenocircmeno das CLEAN SLATE BRANDS Apenas um exemplo

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Primeiro vamos esclarecer uma coisa A tendecircncia das CLEAN SLATE BRANDS natildeo vai acabar com todo o desejo por marcas com histoacuterico e legado Ainda vai haver consumidores pelo menos durante uma parte do tempo que vatildeo se voltar a produtos estabelecidos e comprovados de marcas confiaacuteveis e bem respeitadas Nosso tesatildeo por marcas ilustres remonta haacute deacutecadas se natildeo haacute seacuteculos Lembre-se nenhuma tendecircncia jamais se aplica a todos os consumidores nem o tempo todo

Mas CLEAN SLATE BRANDS eacute uma tendecircncia impulsionada por uma mudanccedila profunda nas preferecircncias dos consumidores e deste modo deve animar os empreendedores ao mesmo tempo em que faz com que profissionais dos negoacutecios questionem imediatamente a atitude o tom a estrutura e a abordagem de suas marcas

E apesar de as fileiras das CLEAN SLATE BRANDS provavelmente estarem cheias de pequenas empresas inovadoras e start-ups revolucionaacuterios as caracteriacutesticas pos traacutes das CLEAN SLATE BRANDS de sucesso podem ser adotadas por qualquer marca incluindo as grandes e antigas

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bull Aprenda com o iacutempeto das CLEAN SLATE BRANDS e aproveite a oportunidade para fazer as coisas de um jeito diferente Pense em novos produtos (como por exemplo o tecircnis de corrida revolucionaacuterio e super-sustentaacutevel da Nike Flyknit) ou ateacute mesmo em empreitadas totalmente novas (como o serviccedilo de poupanccedila M-Shwari da operadora de telefonia moacutevel queniana Safaricom)

bull Reduza a complexidade Siga o exemplo da campanha lsquoWe Only Make One Thing The Ultimate Driving Machinersquo da BMW ou enxugue o inchaccedilo de portfoacutelios produtos e de estruturas empresariais Injete clareza e velocidade agrave tomada de decisotildees e observe como os consumidores vatildeo achar muito mais faacutecil entender tudo sobre a sua marca

bull Absorva responsabilidades Veja como ateacute marcas estabelecidas como Patagonia tentam se manter sempre renovadas com compromissos seacuterios com a sustentabilidade (como por exemplo a iniciativa Footprint Chronicles da marca)

bull Tenha uma voz autecircntica aleacutem de algo interessante a dizer ndash assim grandes marcas tambeacutem vatildeo se conectar de maneira significativa com os

consumidores Veja como o Whole Foods oferece informaccedilotildees completas e uacuteteis por meio de sua conta no Twitter hoje com mais de 3 milhotildees de seguidores

bull E se a sua marca parece grande demais e seria improvaacutevel que ela se tornasse uma CLEAN SLATE BRAND entatildeo por que natildeo fazer uma parceria com alguma outra marca que tenha essa possibilidade ou ateacute mesmo contribuir com ela Desde a Wayra Academy da Telefonica (ativa em 13 territoacuterios por toda a Europa e a Ameacuterica Central e do Sul) agrave colaboraccedilatildeo recente da PampG e General Mills com o portal de crowdfunding CircleUp esta eacute uma oacutetima maneira para que ateacute a maior das empresas aproveite a tendecircncia das CLEAN SLATE BRANDS

Enquanto vocecirc se renova para comeccedilar sempre do zero noacutes vamos trabalhar com empenho no nosso proacuteximo Trend Briefing Se vocecirc ainda natildeo assinou faccedila isto aqui raquo Natildeo pise na bola -)

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SOBRE NOacuteSCriado em 2002 trendwatchingcom eacute a empresa de tendecircncias liacuteder no cenaacuterio mundial que mapea o mundo todo em busca das tendecircncias de consumo mais promissoras insights e ideias praacuteticas para sua empresa Entre os nossos clientes do Premium

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Primeiro vamos esclarecer uma coisa A tendecircncia das CLEAN SLATE BRANDS natildeo vai acabar com todo o desejo por marcas com histoacuterico e legado Ainda vai haver consumidores pelo menos durante uma parte do tempo que vatildeo se voltar a produtos estabelecidos e comprovados de marcas confiaacuteveis e bem respeitadas Nosso tesatildeo por marcas ilustres remonta haacute deacutecadas se natildeo haacute seacuteculos Lembre-se nenhuma tendecircncia jamais se aplica a todos os consumidores nem o tempo todo

Mas CLEAN SLATE BRANDS eacute uma tendecircncia impulsionada por uma mudanccedila profunda nas preferecircncias dos consumidores e deste modo deve animar os empreendedores ao mesmo tempo em que faz com que profissionais dos negoacutecios questionem imediatamente a atitude o tom a estrutura e a abordagem de suas marcas

E apesar de as fileiras das CLEAN SLATE BRANDS provavelmente estarem cheias de pequenas empresas inovadoras e start-ups revolucionaacuterios as caracteriacutesticas pos traacutes das CLEAN SLATE BRANDS de sucesso podem ser adotadas por qualquer marca incluindo as grandes e antigas

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bull Aprenda com o iacutempeto das CLEAN SLATE BRANDS e aproveite a oportunidade para fazer as coisas de um jeito diferente Pense em novos produtos (como por exemplo o tecircnis de corrida revolucionaacuterio e super-sustentaacutevel da Nike Flyknit) ou ateacute mesmo em empreitadas totalmente novas (como o serviccedilo de poupanccedila M-Shwari da operadora de telefonia moacutevel queniana Safaricom)

bull Reduza a complexidade Siga o exemplo da campanha lsquoWe Only Make One Thing The Ultimate Driving Machinersquo da BMW ou enxugue o inchaccedilo de portfoacutelios produtos e de estruturas empresariais Injete clareza e velocidade agrave tomada de decisotildees e observe como os consumidores vatildeo achar muito mais faacutecil entender tudo sobre a sua marca

bull Absorva responsabilidades Veja como ateacute marcas estabelecidas como Patagonia tentam se manter sempre renovadas com compromissos seacuterios com a sustentabilidade (como por exemplo a iniciativa Footprint Chronicles da marca)

bull Tenha uma voz autecircntica aleacutem de algo interessante a dizer ndash assim grandes marcas tambeacutem vatildeo se conectar de maneira significativa com os

consumidores Veja como o Whole Foods oferece informaccedilotildees completas e uacuteteis por meio de sua conta no Twitter hoje com mais de 3 milhotildees de seguidores

bull E se a sua marca parece grande demais e seria improvaacutevel que ela se tornasse uma CLEAN SLATE BRAND entatildeo por que natildeo fazer uma parceria com alguma outra marca que tenha essa possibilidade ou ateacute mesmo contribuir com ela Desde a Wayra Academy da Telefonica (ativa em 13 territoacuterios por toda a Europa e a Ameacuterica Central e do Sul) agrave colaboraccedilatildeo recente da PampG e General Mills com o portal de crowdfunding CircleUp esta eacute uma oacutetima maneira para que ateacute a maior das empresas aproveite a tendecircncia das CLEAN SLATE BRANDS

Enquanto vocecirc se renova para comeccedilar sempre do zero noacutes vamos trabalhar com empenho no nosso proacuteximo Trend Briefing Se vocecirc ainda natildeo assinou faccedila isto aqui raquo Natildeo pise na bola -)

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