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Aplicação estratégica de tendências para alavancar a competitividade do negóciopor Ana Carol Campos
Estamos vivendo em um mundo plural, sem fronteiras, cheio de questionamentos, imediato, em tempo real. O mundo do hiper:
hipervelocidade, hiperconectado, hiperconsumo, hiperescolha, hiperdonista.
É preciso fazer a leitura da cena contemporânea e de vanguarda, a fim de se preparar
para os desafios de uma sociedade em constante mutação. Observar, acompanhar e analisar o que vem
acontecendo no dia a dia dos indivíduos e a forma como interagem e se relacionam, no
mundo físico e digital. Afinal, as pessoas possuem hábitos, fazem
escolhas e são movidas por sentimentos, aspirações e necessidades.
Diante desse cenário cheio
de vieses, faz-se necessário um monitoramento permanente do contexto global, dos movimentos
sociais, econômicos e das manifestações culturais, pois todos estes fatores irão
influenciar o comportamento, o estilo de vida e as preferências dos indivíduos.
Essas informações tornam
possível perceber o caminho pelo qual a sociedade está caminhando, mapear os
contornos do “espírito do tempo” e tornar possível a
identificação das tendências predominantes, emergentes e de vanguarda. O estudo das tendência ajuda a ler a
complexidade do indivíduo contemporâneo.
Não basta apenas estudar o
consumidor em seus aspectos sócioeconômicos e psicológicos, é preciso ir além e enxergar o
que está se transformando, ou seja, o que está acontecendo em torno dele. Há uma série de informações no ambiente que
influenciam o comportamento e atitude dos indivíduos.
Vive-se um momento em
que as empresas buscam novos caminhos, diferenciação,
TRENDZINE
Muita informação disponível, mas como filtrar, aplicar e entender o que é pertinente ao seu negócio?
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inovação e relacionamento com seu público. As empresas estão investindo em tecnologia. Buscam produtividade e colaboração. O mercado está ávido por novidades. E o conhecimento, cada vez
mais, funciona como o motor da economia. A disseminação, o alcance e a velocidade da informação estão impactando diretamente os
negócios das empresas. Adquirir informações está cada vez mais fácil
e muitos dados estão disponíveis, mas é preciso
saber filtrar e aplicar. É preciso nadar e mergulhar nesse oceano de dados no qual estamos imersos. Separar o que importa do que não importa. É preciso observar o mundo com outro olhar, a fim
de recortar e separar. Depois colocar à parte e manter distância. Para daí somente, desnudar, explorar e entender o que é relevante e o que é
efêmero.Mais do que perceber uma tendência, é
preciso entender o modo como ela se propaga
entre a sociedade e a forma como é assimilada. Por isso, além de apontar tendências, faz-se necessário uma análise estratégica das informações, que deverá resultar em insights
aplicáveis ao desenvolvimento de conceitos, produtos e serviços. Além da possível construção de cenários futuros, que poderão embasar o
delineamento das estratégias e o desenvolvimento de novas plataformas de comunicação.
E todo esse contexto serve de base para dar
vida ao propósito da La Rock: compartilhar conhecimento, inspirar e estimular a criatividade.
Com o intuito de auxiliar empresas na expansão de suas visões de negócios e no entendimento do entorno social, econômico e cultural em que estão
inseridas, garantindo assim, a competitividade.
*Ana Carol Campos Uma mente curiosa,
crítica e permanentemente inquieta. Trend Hunter, Escritora e Sócia-Diretora da La Rock | Marketing + Trends. Formada em Publicidade e
Propaganda, com MBA em Marketing pela FGV (Fundação Getúlio Vargas). Extensão em CoolHunting por Observatório de Sinais, por
Perestróika / WGSN, por ESPM Sul, por Escola São Paulo - Economia Criativa. Especialista em CoolHunting & Gestão da Inovação, pela Ayr
Consulting (consultora multinacional de tendências e inovação estratégica e co-fundadora do Global Trends Observatory - GTO).
“Identificar os sinais da vida contemporânea. Mapear macromovimentos. Buscar os porquês dos fenômenos cotidianos. Entender os padrões de comportamento e transformá-los em oportunidades de consumo. ”
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A La Rock Trend tem o propósito de pesquisar, analisar e orientar a aplicação de tendências de comportamento e consumo ao negócio das empresas.
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