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Mensile professionale di comunicazione e produzione cine-televisiva
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Novembre 2010 - N. 282 - e 6
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42° KEY AWARD: I FILM IN NOMINATION
SPOT DA NON PERDERE:DE’LONGHI E LAICA
LE PERFORMANCE DI ITC TOOLS
AUDITEL: TV GENERALISTA,SAT E DTT
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TV KEY 282 – NOVEMBRE 2010
IDEA ED ESECUZIONE: BINOMIO VINCENTE
È dedicato al 42° Key Award questo speciale fascicolo di Tv Key che raccoglie tut-ti gli spot arrivati in nomination. I nomi dei vincitori verranno svelati nel corso del-la serata di gala, condotta da Beppe Convertini, il 29 novembre presso il cinemaOrfeo di Milano. Ma iniziamo con ordine, dalla copertina, che abbiamo de-dicato a uno spot veramente speciale, una super produzione italiana che hacoinvolto molti talenti internazionali: Gucci Guilty For Her. È il primo spot nelsettore della moda a essere stato girato con le nuove tecnologie 3D: un as-so vincente per la famosa casa di moda italiana guidata da Frida Giannini.L’idea creativa è frutto del lavoro congiunto della stessa Giannini e di Ric-cardo Ruini, direttore creativo dell’agenzia romana REM - Ruini e Mariotti. Laproduzione è stata affidata a Think Cattleya di Monica Riccioni, la regia aFrank Miller. I protagonisti sono due giovani attori già di culto: Evan RachelWood e Chris Evans. La storia si svolge in una suggestiva metropoli del fu-turo, dove la bellissima protagonista, simbolo del nuovo profumo di Gucci,sfreccia di notte su una Jaguar e si ricorda di un incontro con un uomo. Lospot, che ha richiesto una preparazione e una post produzione molto labo-riose, è stato girato nel leggendario Studio 5 di Cinecittà, quello predilettoda Fellini. I risultati del lavoro congiunto di questo team di talenti internazio-nali sono impeccabili in ogni singolo dettaglio, a partire dalla colonna so-nora incisa dagli inglesi Friendly Fires, dedicata a un target decisamente gio-vane. Dopo la cover story dedicata a Gucci Guilty, parliamo di altri due spotdegni di rilievo: De’Longhi e Laica. Il nuovo film De’Longhi è dedicato allamacchina per caffè superautomatica che, con un solo tocco, prepara ognitipo di caffè: l’idea creativa è di Max Information, la cdp è Diaviva, la regiadi Viktor Dittrich. Nel nuovo spot delle caraffe filtranti Laica, le bolle diventa-no stelle, fiori e cuori agli occhi di una bambina: l’idea è di Bruno Cataldoper Free Message, la regia di Luca Perazzoli per la sua casa di produzioneKapsel. I riflettori vengono poi puntati su due degli sponsor del Key Award:Eutelsat e Canale Italia. Eutelsat punta sull’Adsl satellitare e sulla distribuzio-ne via satellite dei film nei cinema, senza dimenticare gli eventi trasmessi li-ve in 3D, come è avvenuto per le partite della coppa del mondo di calcio.Nel corso del 42° Key Award fornirà la tecnologia per trasmettere alcuni spot3D in sala. Canale Italia, il quarto network televisivo italiano dopo Rai, Me-diaset e La7, offre sei canali, tra i quali spiccano la rete principale, CanaleItalia 5 (rivolto a un target femminile) e Canale Italia Musica (che trasmetteDJ Television). Nei palinsesti è importante l’informazione ma anche l’intratte-nimento, affidato spesso a volti famosi. Ma eccoci alla sezione dedicata al42° Key Award, dove potrete trovare le anticipazioni, i profili dei giurati etutti i lavori giunti in shortlist, completi di immagini e credits. Segue un detta-gliato reportage sul Festival del Film di Roma, che ha avuto come star prin-cipale il grande rocker Bruce Springsteen, giunto nella capitale per presen-tare il documentario dedicato al suo disco Darkness on the Edge of Town. Il film belga Kill Me Please di Elias Barco ha vinto il Marc’Aurelio d’oro del-la giuria, il danese In a better world di Susanne Bier quello del pubblico. To-ni Servillo ha ricevuto il premio come miglior attore grazie alla sua interpre-tazione in Una vita tranquilla. Tra le star intervenute alla manifestazione, an-che Keira Knightley ed Eva Mendes. Segnaliamo infine un’importante novitàche introduciamo da questo mese nella sezione dedicata ai commenti deidati Auditel. La parte riservata alla tv satellitare si arricchisce di un segmentopensato per commentare i nuovi canali del digitale terrestre. Buona lettura!
Roberto Albano
SOM
MA
RIO
5282 TV Key
EDITORIALE
03 IDEA ED ESECUZIONE: BINOMIO VINCENTE
COVER STORY
06 GUCCI GUILTY: IL PROFUMO DELLA SFIDA
SPOT DA NON PERDERE
10 IL SENSO DI LAICA PER L’ACQUA14 DE’LONGHI: L’ESPRESSO PRETENDETELO SUPER!
ITC TOOLS
18 PERFORMANCE E BUONUMORE
DISC TO DISC
22 MUSICA E PUBBLICITÀ
CANALE ITALIA
24 IL QUARTO NETWORK NAZIONALE RILANCIA
EUTELSAT
26 CINEMA E INTERNET VIA SATELLITE
NETWORKS
28 SERVIZI A 360 GRADI
ADSTREAM
30 CUSTOMER SATISFACTION ALLE STELLE
■ ■ ■ 42° KEY AWARD
34 LA CREATIVITÀ CHE GUARDA AL 3D
37 LA GIURIA
41 LE NOMINATION
LE CITTÀ INVISIBILI DI MILANO
59 DICIOTTO CORTI NEL SEGNO DI CALVINO
FESTIVAL DEL FILM DI ROMA
61 IL RE DI ROMA È BRUCE SPRINGSTEEN
BOARDWALK EMPIRE
68 LA TV È D’AUTORE
ANALISI DATI AUDITEL TV GENERALISTA
70 UN GRANDE INIZIO DI STAGIONE
ANALISI DATI AUDITEL TV SAT E DTT
77 NON SI FERMA IL TREND POSITIVO DELLE TV DIGITALI
82 NEWS
Pubblicità - Consegna materiale:20 gg. prima del mese di copertina
Editore: Media Key S.r.l.Direzione, Amministrazione, Redazione, PubblicitàVia Arcivescovo Romilli, 20/8 20139 MilanoTel. 02 52.20.37.1 Fax 02 55.21.30.37 [email protected] – www.mediakey.tv
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Media Key S.r.l. è iscritta nel Registro Nazionale della Stampa presso la Presidenzadel Consiglio dei Ministri, Servizio dell’Edito-ria, Divisione X Legge 5/8/1981 n. 416, Art. 11con il numero 01397 Vol. 14 - Foglio 769 in data 21/11/84. Iscritta al ROC n. 7278
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ProduzioneAstrid Fiorella, Vito De [email protected]
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MEDIA KEY EVENTS
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moda Mert Alas & Marcus Pig-got. Tra le iniziative specialispicca un vinile picture-disk inedizione limitata che racchiudela registrazione della colonna so-nora (Strangelove dei DepecheMode rifatta dal gruppo cultbritannico dei Friendly Fires) conle immagini della campagnastampate sulle facce del disco.Trattandosi di un profumo de-dicato a un target molto giova-ne, svariate sono le iniziativeprogrammate sui new media eaffidate all’agenzia Tribal, sem-pre sotto la direzione creativa diRiccardo Ruini. Parliamo dello spot per GucciGuilty For Her prima di tutto conOlivia Mariotti, Direttore stra-
6TV Key 282
EVAN RACHEL WOOD E CHRIS EVANS SONO I PROTAGONISTI DEL FILM PER IL NUOVO PROFUMO GUCCI GUILTY,
DIRETTO DAL LEGGENDARIO FRANK MILLER E PRODOTTO DA THINK CATTLEYA. LA CAMPAGNA DI
COMUNICAZIONE INTERNAZIONALE, NELLA QUALE SI INSERISCE QUESTO AVVINCENTE SPOT IN 3D, È STATA
IDEATA DA FRIDA GIANNINI, DIRETTORE CREATIVO DI GUCCI, E DA RICCARDO RUINI, DIRETTORE CREATIVO DI
REM - RUINI E MARIOTTI. DI CLARA ZAMBETTI
GUCCI GUILTY: IL PROFUMODELLA SFIDA
La vettura guidata da Evan Rachel Wood è la Jaguar XK120C-Type che ha vinto nel 1951 e nel 1953 la 24 Ore di LeMans. La carrozzeria è stata ricolorata, su indicazioni di FrankMiller, dal tradizionale english racing green a bianca.
Fantastici quattro, Sunshine,oltre a parecchi professionistiprovenienti da ogni parte delmondo. Un cast internazionaleper una produzione italiana, gi-rata a Cinecittà nel leggendarioTeatro 5 utilizzato anche da Fel-lini e firmata Think Cattleya. Lospot, partito il 25 agosto nel Re-gno Unito, è pianificato in tuttoil mondo. Fa parte di una cam-pagna internazionale a 360 gra-di che si articola su stampa, te-levisione, web (soprattutto negliStati Uniti) e che continuerànei prossimi mesi con due nuo-vi capitoli, il primo dei quali de-dicato a Gucci Guilty For Him.La campagna stampa è stata af-fidata ai celebri fotografi di
Le due inconfondibili G incrocia-te ci introducono nel mondo del-la donna Gucci: giovanissima,trasgressiva, consapevole e fieradi sé stessa. La interpreta EvanRachel Wood, celebre icona delcinema contemporaneo, chesfreccia per le strade di una me-tropoli del futuro a bordo di unaJaguar. A un certo punto frena dicolpo, scende sicura, assapo-rando l’aria della notte, e ricor-da un incontro avvenuto tempoprima con un uomo, l’affasci-nante Chris Evans. Il suo pro-
fumo è Gucci Guilty For Her, ilmarchio della sensualità e del po-tere. È molto coinvolgente einnovativo questo film in 3Dideato da Frida Giannini, Diret-tore creativo di Gucci, e da Ric-cardo Ruini, Direttore creativo diREM – Ruini e Mariotti per ilnuovo profumo Gucci Guilty.Sotto la regia attenta di FrankMiller si muovono Evan RachelWood, che abbiamo ammirato inAcross the universe, The wrestler,Thirteen, e Chris Evans, prota-gonista di Captain America,
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