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UNIVERSIDADE FEDERAL DE MATO GROSSO
FACULDADE DE COMUNICAÇÃO E ARTES
COMUNICAÇÃO SOCIAL – RADIALISMO
AYRTON SENNA SERAPHIM DO AMARAL
A CULTURA POP EM MATO GROSSO: UM MAPEAMENTO DE SUAS
MANIFESTAÇÕES CULTURAIS
CUIABÁ – MT
2017
UNIVERSIDADE FEDERAL DE MATO GROSSO
AYRTON SENNA SERAPHIM DO AMARAL
A CULTURA POP EM MATO GROSSO: UM MAPEAMENTO DE SUAS
MANIFESTAÇÕES CULTURAIS
Trabalho de Conclusão de Curso apresentado ao Departamento de
Comunicação Social da Universidade Federal de Mato Grosso, como
requisito para obtenção de título de Bacharel em Comunicação Social
com Habilitação em Radialismo.
Orientadora: Profª Drª Andréa Ferraz Fernandez
CUIABÁ – MT
2017
AGRADECIMENTOS
À minha orientadora, Andréa Ferraz, que por diversas vezes me reestruturou quando eu me
desestruturava! Ela vai entender estes termos. Agradeço imensamente pelo apoio e incentivo
da pesquisa audaciosa para o curto prazo que tínhamos para conclui-la.
À Quise Britto, que muito solícita e gentil me ajudou com preciosas indicações bibliográficas,
sendo inclusive uma das mais importantes delas, e pelos apontamentos feitos acerca de minha
pesquisa.
À Diego Baraldi, meu professor-amigo, pelas oportunidades acadêmicas e não acadêmicas
vivenciadas ao longo do curso e pelos apontamentos sobre a primeira estruturação feita de
minha pesquisa.
Aos meu pais, Anderson e Marilda, pela possibilidade de estudar em Cuiabá, bem como pelo
apoio incondicional de mergulhar junto comigo nos sonhos que escolhi trilhar durante a
graduação fora de casa, meus sinceros agradecimentos.
À minha irmã, Bruna Irineu, que, mesmo morando muito distante, sempre esteve à disposição
para segurar a barra das minhas angústias pessoais e acadêmicas durante esses quatro anos de
graduação. Obrigado por me incentivar a escreveu meu primeiro banner, não parei mais!
Ao meu companheiro de todos os momentos, Victor Hugo, sem seu suporte essa aventura
acadêmica não teria sido possível. Meus sinceros agradecimentos pelo carinho, parceria e
paciência para tirar todas as minhas dúvidas sobre as normas técnicas de escritos acadêmicos.
Ao BX, por toda amizade, suporte fraternal e apoio nessa vida acadêmica. Pelas diversas
risadas, vivências, festas e as inesquecíveis experiências de performar na Bora Frescáh.
Carregarei no coração com muito afeto cada um de vocês, ainda que no futuro cada um esteja
em um canto diferente do mundo.
Aos meus amigos, que sempre estiveram à disposição para conversar quando o silêncio doía e
por acreditarem em mim e em meus projetos pessoais e profissionais.
À Daniele Souza, que muito gentilmente me ajudou a transitar pelo mundo dos processos da
universidade ao longo da graduação.
À Marcela Aguiar, professora querida, pela amizade ao longo de minha graduação mesmo à
distância e pela cuidadosa revisão realizada em meu trabalho.
A todos os professores de minha vida, pois me tornei quem sou a partir das diferentes
contribuições que cada um deixou para mim em diferentes fases de minha formação.
A todos, meus sinceros agradecimentos.
RESUMO
A pesquisa buscou criar um texto de marco conceitual sobre Cultura Pop para assim mapear
suas diversas manifestações culturais no Estado de Mato Grosso. A partir de sites de
periódicos online foi possível obter dados por meio de notícias sobre eventos e práticas
culturais de caráter pop dos últimos cinco anos, entre 2012 e 2016. Destaca-se na cidade de
Cuiabá, capital do estado, o aparecimento do segmento cultural K-Pop dentro da Cultura Pop,
e assim descreve-se como acontecem essas práticas culturais provenientes da globalização e
do avanço das tecnologias de comunicação de massa. A localização somente por meio das
notícias dos jornais online não é capaz de trazer à luz todos os eventos de Cultura Pop que
tem acontecido no Estado de Mato Grosso. Grandes eventos como o Festival do Japão não
aparecem nos jornais eletrônicos de todo estado, todavia estes eventos têm sido divulgados
amplamente em território estadual por meio de estratégias utilizadas nas redes sociais.
Palavras-chave: Cultura Pop. Cultura K-Pop. Manifestações culturais. Economia da cultura.
ABSTRACT
The research sought to create a conceptual framework text on Pop Culture to map its diverse
cultural manifestations in the state of Mato Grosso. Through online periodical websites, it was
possible to obtain information about the news about events and cultural practices of pop
character of the last five years, between 2012 and 2016. It stands out in Cuiabá, the capital of
Mato Grosso, the appearance of the K-Pop cultural segment within Pop Culture, and thus
describes how does cultural practices coming from globalization and the advancement of
mass communication technologies. A location only through the news of the online
newspapers is not able to bring to light all the events of Culture that have happened in the
state of Mato Grosso. Major events such as the Japan Festival do not appear in electronic
journals across the state, but this events have been widely publicized on state territory through
strategies used in social networks.
Keywords: Pop Culture. K-Pop Culture. Cultural manifestations. Economy of culture.
LISTA DE FIGURAS
Figura 01 – Colagem de aegyos
Figura 02 – Máquina Pump It Up e tela do jogo
LISTA DE TABELAS
Tabela 01 – Idade e média de acesso de cada jornal eletrônico pesquisado de Cuiabá
Tabela 02 – Idade e média de acesso de cada jornal eletrônico pesquisado de Várzea Grande
Tabela 03 – Idade e média de acesso de cada jornal eletrônico pesquisado de Rondonópolis
Tabela 04 – Idade e média de acesso de cada jornal eletrônico pesquisado de Alta Floresta
Tabela 05 – Idade e média de acesso de cada jornal eletrônico pesquisado de Sinop
Tabela 06 – Idade e média de acesso de cada jornal eletrônico pesquisado de Barra do Garças
Tabela 07 – Idade e média de acesso de cada jornal eletrônico pesquisado de Cáceres
Tabela 08 – Idade e média de acesso de cada jornal eletrônico pesquisado de Chapada dos
Guimarães
Tabela 09 – Idade e média de acesso de cada jornal eletrônico pesquisado de Primavera do
Leste
Tabela 10 – Número de notícias referentes à Cultura Pop em cada jornal de Alta Floresta
Tabela 11 – Número de notícias referentes à Cultura Pop em cada jornal de Barra do Garças
Tabela 12 – Número de notícias referentes à Cultura Pop em cada jornal de Cuiabá
Tabela 13 – Número de notícias referentes à Cultura Pop em cada jornal de Rondonópolis
Tabela 14 – Número de notícias referentes à Cultura Pop em cada jornal de Sinop
Tabela 15 – Número de notícias referentes à K-Pop nos jornais de Cuiabá
LISTA DE QUADROS
Quadro 01 – Cidades pesquisadas e seus respectivos jornais eletrônicos
Quadro 02 – Eventos de Cultura Pop e K-Pop localizados em Mato Grosso
Quadro 03 – Grupos cuiabanos de K-Pop cover
SUMÁRIO
1. INTRODUÇÃO ................................................................................................................ 11
1.1. Metodologia ............................................................................................................... 14
2. A CULTURA POP E SUA ORIGEM CONCEITUAL .................................................... 16
3. APRESENTAÇÃO DOS RESULTADOS OBTIDOS ..................................................... 20
4. O K-POP E CULTURA K-POP EM CUIABÁ ................................................................ 36
5. CONCLUSÃO .................................................................................................................. 42
6. REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS .............................................................................. 43
11
1. INTRODUÇÃO
A presente pesquisa trabalha com o tema Cultura e aprofunda seu recorte na Cultura
Pop em Mato Grosso. Foram localizados e mapeados, no Estado de Mato Grosso, diversos
eventos que têm em sua essência características de uma das significações de Cultura Pop.
Levantou-se um histórico da presença da Cultura Pop nos últimos cinco anos, entre 2012 e
2016, para fins de registro de sua importância social, econômica e cultural para o Estado.
A cultura de uma região é incrementada com a incorporação de costumes culturais
provenientes de países estrangeiros. A partir disso pressupõe-se que a Cultura Pop vem
crescendo em Mato Grosso por meio de diversificadas manifestações artísticas como música,
dança, fotografia, visual e moda.
A pesquisa buscou averiguar a ocorrência de manifestações culturais estrangeiras de
caráter pop em Mato Grosso a partir de seu aparecimento na mídia em sites de informação e
entretenimento, e assim verificar se isso ocorre e de que forma isso acontece nas cidades na
prática. Para tal, o projeto localizou e mapeou os eventos e demais manifestações organizadas
provenientes da Cultura Pop em Mato Grosso.
Como os conceitos de cultura e de pop estão em constante mudança, acompanhando
o surgimento de novas formas de se expressar socialmente e os avanços tecnológicos, fez-se
necessário delimitar o campo da pesquisa para o progresso metodológico da mesma.
Inicialmente foram localizados materiais bibliográficos e autores que discutem conceitos e
definições sobre Cultura Pop, visando à produção de um texto de marco conceitual que
proponha uma listagem com características capazes de definir uma manifestação cultural
como pertencente à Cultura Pop.
Assim foi possível descobrir como a Cultura Pop tem se concretizado em Mato
Grosso, qual o número de eventos realizados nos últimos cinco anos, qual a sua abrangência
geográfica, quais tipos de atividades são desenvolvidas nesses espaços e a que segmento
artístico-cultural pertencem.
A Cultura Pop é um fenômeno contemporâneo que movimenta os cenários político,
econômico e social, e que carece de informação, discussão e conceituação. Em vista disso fez-
se de suma importância construir um material que pudesse colaborar em futuras pesquisas e
análises dos diversos fenômenos pertencentes à Cultura Pop. No capítulo 2 discute-se
12
teoricamente a delimitação do conceito de Cultura Pop, que conduziu o percurso do estudo
para melhor compreensão da pesquisa e interpretação dos resultados obtidos.
Após a necessidade de discutir e conceituar uma definição de Cultura Pop, a partir de
autores referência da área, aplicou-se o conceito estruturado de Cultura Pop no Estado de
Mato Grosso mapeando eventos deste caráter ao longo do Estado. A apresentação desses
resultados obtidos está descrita detalhadamente no capítulo 3.
A partir da interpretação destes dados coletados constatou-se a presença de
manifestações da Cultura K-Pop, na cidade de Cuiabá, capital do estado. K-Pop é uma
abreviação para Korean Pop1, um gênero musical originário da Coreia do Sul que resultou em
um conjunto de comportamentos expressados socialmente e esteticamente por seus fãs por
meio de sua difusão mundial na internet pela Hallyu Wave.
De acordo com Berto e Almeida (2015), a Hallyu Wave ou Korean Wave2 teve seu
início nos anos 90 com o crescimento econômico da Coreia do Sul e com os avanços
tecnológicos dos anos 2000 em diante se tornou mais prático, barato e rápido o processo de
difusão de informação ao redor do mundo. É essa expansão territorial da indústria criativa da
Coreia do Sul que leva esse nome de Hallyu ou Korean Wave.
O incentivo à produção criativa musical e de entretenimento do país ganhou grande
destaque no período vigente do governo do presidente Lee Myung-Bak, quando o Ministro da
Cultura, Esporte e Turismo reservou para o ano fiscal de 2013 cerca de 280 milhões de
dólares para investimentos e subsídios à Hallyu Wave (OH e LEE, 2014). Sob o incentivo
econômico do Estado, a Coreia do Sul seguiu uma nova forma de difusão de seu conteúdo
pop através de um sistema denominado soft power.
O soft power nas palavras de Berto e Almeida (2015, p. 40) consiste em “não fazer
uso de coerção ou dinheiro, mas sim da atração, para atingir os objetivos”. É um mecanismo
que não gera custos para quem o consome inicialmente. Não é necessário comprar um
produto para experimentar. No caso do K-Pop o governo sul-coreano fez uso desse sistema
ao investir nos meios digitais e canais de streaming3 usados no Ocidente como o YouTube
1 Tradução livre: Pop Coreano.
2 Tradução livre: Onda Coreana.
3 Streaming é uma forma de transmissão de conteúdos de som e imagem sem a necessidade de realizar download, baixar o conteúdo no computador.
13
para tornar o gênero conhecido mundialmente, desejado e então consumido tanto
culturalmente quanto monetariamente pelas pessoas.
Foi a partir das estratégias da Hallyu Wave e do soft power que o K-Pop se
consolidou enquanto prática cultural e de consumo no Brasil e como o estudo apresenta no
capítulo 4, em Cuiabá.
A partir dessa dinâmica de divulgação de informações rapidamente vindas de
qualquer parte do mundo surge o interesse pela chegada e consumo da Cultura Pop em Mato
Grosso, buscando o seu registro na mídia, bem como observar as suas variadas formas
ocorrência e intuir possíveis oportunidades econômicas que a exploração desse segmento
proporciona.
Em muitos aspectos a Cultura Pop japonesa já se tornou um fenômeno
consideravelmente conhecido pelo público a partir de pesquisas acadêmicas previamente
realizadas, bem como pela difusão midiática. Porém quando se fala do povo oriental e de suas
culturas, tende-se a ocorrer uma generalização leiga acerca do tema. A Cultura Pop sul-
coreana, por exemplo, traz grandes aspectos de diferença e tradição da cultura japonesa e de
outras culturas oriundas de países orientais. A partir disso a Cultura Pop sul-coreana, que é
pouco estudada e documentada no Brasil, se torna alvo de um reducionismo do que é
pertencente ao oriental. Assim, a pesquisa fez-se importante para a compreensão e difusão de
como se dão as práticas culturais pop e pop sul-coreanas no estado de Mato Grosso.
A partir da delimitação conceitual da Cultura Pop a pesquisa trouxe à luz mais um
aspecto da importância de sua realização ao ter coletado e organizado informações que a
Secretaria de Estado de Cultura não possui em seus relatórios de atividades anuais. A partir de
sua documentação os dados, ao se tornarem visíveis para a administração do Estado,
configuram-se como um impulsionador econômico cultural da região. Desse modo, fez-se
necessário buscar se a Cultura Pop aparece no Estado de Mato Grosso.
É possível perceber as manifestações e os eventos de Cultura Pop em Mato Grosso
através de sua aparição na mídia em sites de informação e entretenimento do Estado?
14
1.1. Metodologia
Para apuração dos eventos que ocorrem em Mato Grosso, a pesquisa se direcionou
para elaborar e testar uma proposta de metodologia. Este procedimento consistiu em seis
passos:
• Escolha das cidades de Mato Grosso a serem pesquisadas para criação de um
panorama geral representativo do Estado;
• Localização dos jornais eletrônicos das cidades escolhidas;
• Aplicação de filtro de idade: identificar quais dos jornais possuíam mais de cinco anos
de idade;
• Filtração por média de acessos do semestre: identificar quais os cinco jornais mais
acessados de cada cidade;
• Uso das palavras-chave Cultura Pop e K-Pop para busca de dados;
• Recuperação de informação nos sites selecionados acerca de eventos de Cultura Pop
no estado de Mato Grosso.
Iniciou-se a metodologia escolhendo quais seriam as cidades em que seriam
coletados os dados acerca dos eventos de Cultura Pop no Estado de Mato Grosso. A
determinação dessas cidades se justificou a partir do fato de serem cidades que contribuem
com atividades de produção, turismo e/ou possuírem maior extensão geográfica. Dessa forma,
poderiam fornecer um panorama representativo acerca do Estado. As cidades selecionadas
foram Alta Floresta, Barra do Garças, Cáceres, Chapada dos Guimarães, Cuiabá, Primavera
do Leste, Rondonópolis, Sinop e Várzea Grande.
Outro parâmetro da seleção destas cidades foi o fato de todas, com exceção de
Chapada dos Guimarães, apresentarem alto índice de desenvolvimento humano de acordo
com o Índice de Desenvolvimento Humano Municipal de 2010 fornecido pelo IBGE (Instituto
Brasileiro de Geografia e Estatística). Chapada dos Guimarães foi selecionada por ser uma
cidade turística bastante popular localizada próximo à capital do estado.
Deu-se início à localização dos jornais eletrônicos, muitas vezes impressos também,
das nove cidades definidas para a coleta de dados. Através dos motores digitais de busca
Google e Guia de Mídia foi possível elencar todos os jornais de cada cidade.
15
Foram aplicados filtros nesses sites de forma a atender o tempo de recuperação de
dados proposto pela pesquisa: cinco anos, entre 2012 e 2016, selecionando assim cinco sites
com mais de cinco anos de existência, e avaliar a quantidade de acessos de cada jornal
eletrônico nos últimos seis meses. A média de acessos de cada site foi obtida através de
cálculo de aritmética básica, no qual se soma o pico de acesso de cada mês e divide o total da
soma pela quantidade de meses em questão, tendo assim o resultado da média de acesso dos
últimos seis meses de cada jornal eletrônico. A ferramenta que proporcionou o
monitoramento e obtenção de gráficos com números concretos dos acessos mensais de cada
site de jornal eletrônico foi o Similar Web.
Retirou-se dentre os jornais com a idade necessária os cinco sites mais acessados,
descartando os demais que não preenchessem o requisito dos parâmetros adotados para a
pesquisa. Para critério de seleção dos cinco jornais finais que restariam para a coleta de
informações sobre eventos de Cultura Pop destacaram-se aqueles que tinham tanto mais de
cinco anos de existência quanto eram os cinco mais acessados de cada cidade nos últimos seis
meses.
As palavras-chave Cultura Pop e K-Pop foram selecionadas e aplicadas na
ferramenta Pesquisa Avançada do Google para que pudesse ser feita uma recuperação de
informação através de buscas dentro dos sites utilizando-as para armazenar notícias que
constassem esse termo e assim localizar e listar os eventos de caráter pop que ocorreram entre
2012 e 2016 em Mato Grosso.
Na ferramenta de Pesquisa Avançada do Google inseria-se no campo ‘esta expressão
ou frase exata’ as palavras-chave Cultura Pop e K-Pop e mais abaixo no campo ‘site ou
domínio’ o endereço eletrônico de cada jornal selecionado das cidades mato-grossenses. Dos
resultados apresentados, as notícias do período entre 2012 e 2016 eram armazenadas para
leitura e posteriormente submetidas a uma categorização de conteúdo. Simultaneamente à
coleta de dados foi utilizado o instrumento de metodologia Pesquisa Bibliográfica para a
delimitação dos conceitos teóricos utilizados como base para o desenvolvimento da pesquisa.
16
2. A CULTURA POP E SUA ORIGEM CONCEITUAL
Em uma sociedade cada vez mais mediatizada e regida por constantes processos de
globalização e mundialização, o Pop se torna intrínseco na contemporaneidade. O Pop tem
grande abrangência e influência em diversos setores como a economia, a política, o social e o
cultural. Ele age com sutileza nos padrões de comportamento, em costumes, práticas culturais,
vestimentas, música e diversos segmentos que se interligam com o mercado.
Para melhor compreender essa grande presença da Cultura Pop na atualidade é
necessário estruturar um conceito para a mesma. Não existe uma definição sólida para Cultura
Pop por não ser possível enquadrar um único significado para cultura, bem como trabalhar
com um conceito imutável para o Pop, que existe na essência de sua efemeridade e constante
transformação e incorporação de novas tendências.
Historicamente a Cultura Pop tem uma ligação direta com desenvolvimento das
tecnologias de comunicação de massa e o avanço da globalização. Com a expansão
tecnológica que aconteceu após o fim da Segunda Guerra Mundial e o início da Guerra Fria, o
fluxo de dados e informações tornou-se muito mais veloz e capaz de alcançar diversas regiões
do globo que antes desse processo eram de difícil acesso (BRITO, 2013). Nascida nesse
cenário de muitas mudanças a Cultura Pop se dá a partir da incorporação de diversas práticas
como a moda, a fotografia e a dança através daquilo que é veiculado nos novos meios de
comunicação de massa, de forma a acompanhar o mercado e as indústrias culturais.
Ao estreitar seus laços com o mercado a Cultura Pop vai em direção a um processo
cultural que atinge diretamente a política, pois tem sua propagação pelo consumo de produtos
e informações veiculadas nos meios de comunicação de massa, o que movimenta a economia
dos países ao lidar com a produção cultural, indústrias culturais e a economia criativa.
Vinda de um processo de globalização da economia por se propor a incorporar o que
é novo e tendência ao redor do mundo e ter seu fluxo de dados facilitado pelos meios de
comunicação, a Cultura Pop afeta diretamente no campo social por meio do consumo de
mídias, o consumo do imaterial. Artistas e modos de ser também são consumidos. Novos
valores sociais e práticas culturais são estabelecidos na sociedade a partir da Cultura Pop.
Dessa forma a globalização atua no campo econômico e tecnológico podendo assim observar
os seus efeitos no campo sociocultural a partir da difusão de diversas práticas culturais.
17
O surgimento do termo Cultura Pop se deu nos anos 50 juntamente com o
movimento artístico que viria a ser denominado como Pop Art. De acordo com Brito (2013, p.
47): “A expressão pop art é creditada ao crítico de arte e curador inglês Lawrence Alloway
que a cunhou em meados da década de 50, ele também utilizava já neste período a expressão
pop culture”. Lawrence Alloway preferia se referir a alguns trabalhos como Cultura Pop, Arte
Pop, cultura produzida em massa, em vez de chamá-los de obras de arte. Dessa forma os
termos foram se popularizando e por fim sendo parte do movimento cultural do período, Pop
Art, que teve seu nascimento na Inglaterra nos anos 50 e seu amadurecimento nos Estados
Unidos nos anos 60 (OSTERWOLD, 2003 apud BRITO, 2013).
Desde seu surgimento a utilização da palavra pop é controversa e muito ampla. Seu
uso corriqueiro nas mídias contribui para tornar ainda mais difuso o conceito que se usa para
identificar uma infinidade de práticas. Em nível raso de interpretação o significado de
primeiro contato com a palavra pop faz parecer com que esta seja uma abreviação de popular,
no entanto este dois são bastante diferentes.
O pop da Cultura Pop se caracteriza a partir daquilo que é proveniente da mídia. Do
que é produzido e do que é difundido pelos meios de comunicação de massa. Já o popular
pode se referir à cultura popular no seu sentido de preservação da tradição, de costumes e da
identidade pertencente a um povo. De modo que estas formas de pop e de popular se
distinguem principalmente pela efemeridade. O pop está em constante mudança e não
preserva uma única identidade, o que não significa que se resulte em apagamento por causa de
sua efemeridade.
Os ícones pop de diferentes gerações como Madonna e Lady Gaga, por exemplo, são
os responsáveis pela estruturação de novas tendências, que ao se popularizarem tornam-se
parte da Cultura Pop, bem como os próprios ícones estão sujeitos às tendências momentâneas
da Cultura Pop, processo este que acontece continuamente. Isso não significa que a
efemeridade em seu conceito, no caso da Cultura Pop, é de todo passageiro para cair no
esquecimento, somente efêmero em seu sentido de momentâneo e cíclico, passível de
renovação e reestruturação a qualquer momento.
Por sua vez, o popular atravessa o tempo tendo o significado e seus costumes
passados adiante em gerações através do próprio povo. Trata-se da preservação dos processos
socioculturais de origem. De acordo com Brito (2013)
18
[...] pode-se inferir que a cultura pop é um fenômeno relacionado direta e
primeiramente ao consumo e à produção industrial enquanto que a cultura
popular estaria antes relacionada às tradições, aos mitos, aos saberes e à
manutenção de uma identidade nacional/local (BRITO, 2013, p. 45).
O pop atravessa seu significado para o debate de que o pop deve ser popular. Só que
neste caso o popular não se refere à cultura popular no sentido de tradicional, e sim à grande
difusão e circulação de conteúdos em níveis globais e à incorporação destes no dia-a-dia.
Ainda que com um conceito de pop-popular, ele não deixa de destacar status passageiro.
Como diz Brito (2013, p. 46): “É preciso que ele ‘dê o que falar’, que se torne assunto e
referência coletivos”. Em eventos momentâneos que dão o que falar e logo são esquecidos se
explicita o conceito pop de tornar-se de conhecimento comum, e que faz presente a
característica do pop de ser popular no sentido de amplamente difundido.
A palavra popular também evoca seus significados e relevância em meio ao debate
do pop. Quando se pensa no senso comum da palavra popular, ela adquire um aspecto de
referente ao que pertence às camadas sociais mais desfavorecidas, o que leva à discussão em
patamar de cultura popular versus cultura de elite. Entretanto, é neste ponto que se apresenta
uma característica muito importante da Cultura Pop. O que se caracteriza como Cultura Pop
transita entre essas duas culturas, não se divide em pop para a camada popular e pop para a
elite. O que move o pop é o desejo de ser popular, tornar-se conhecido e acessível para todos,
logo o que muda são as formas de consumo. No caso da música, por exemplo, pode-se
consumi-la por meio da compra de tradicionais mídias físicas ou de downloads gratuitos,
streaming online, plataformas digitais como o YouTube e Spotify, entre outros.
A música pop é muito importante para a construção do que veio a ser denominado
como Cultura Pop. Ela surgiu nos Estados Unidos durante os anos 50 e se tornou um
fenômeno entre os jovens. Trazendo à tona o conceito do pop enquanto material de massa
amplamente difundido, a música pop vai incorporar na Cultura Pop um papel fundamental da
presença dos jovens como componentes de suas tendências. De acordo com Brito (2013, p.
48) “O pop e o jovem estão ligados entre si e ao momento histórico [...]”, que se trata de um
período de reconstruções materiais e imateriais do pós-guerra.
Neste cenário, após a Segunda Guerra Mundial, de readaptações no modo de vida, é
reconfigurado o que significa ser jovem. Em contrapartida as suas famílias, os jovens desse
período têm a entrada no mercado de trabalho e a formação de família postergada. Fatores
estes ligados à ascensão da classe média e do planejamento de carreiras a partir de maior grau
19
de formação nos estudos. Surge conjuntamente a isso o que se denomina de sociedade do
consumo, pois os jovens não produziam, apenas consumiam (BRITO, 2013). E grande parte
do conteúdo consumido por essa geração de jovens era proveniente do pop. Conforme afirma
Brito (2013):
O pop, assim, possui íntima relação com o jovem não só por terem nascidos
juntos, mas por ainda hoje, e cada vez mais, mesmo diante de todas as
transformações no campo social e cultural, traduzir-se como a cultura
característica a esse segmento social [...] (BRITO, 2013, p. 51).
A Cultura Pop vinculada a esses elementos de mercado e relacionada à juventude,
junto com o constante avanço das tecnologias de comunicação, se reinventa e amadurece
reconfigurando vários setores socioculturais e de indústria cultural continuamente.
Reformula-se cada vez mais novos estilos de vida, incorporam-se novos costumes culturais,
novas tendências estéticas e de comportamento. Tudo isso a partir de um grande fluxo de
dados proporcionados pela globalização que acarretam em vários efeitos de integração das
culturas em diversas localidades.
Essa grande e rápida circulação de dados e de consumo de elementos pop em
diversas regiões do planeta faz refletir sobre as suas diversas manifestações em variadas
localidades. É sob o escopo dessa delimitação conceitual de Cultura Pop que se deseja
investigar onde ocorrem essas manifestações pop em Mato Grosso e mapear os eventos de
Cultura Pop a partir da recuperação de notícias veiculadas nos periódicos eletrônicos das nove
cidades selecionadas para o desenvolvimento da presente pesquisa.
20
3. APRESENTAÇÃO DOS RESULTADOS OBTIDOS
Do primeiro momento da pesquisa os resultados obtidos são sobre a localização e
organização de todos os jornais eletrônicos de Alta Floresta, Barra do Garças, Cáceres,
Chapada dos Guimarães, Cuiabá, Primavera do Leste, Rondonópolis, Sinop e Várzea Grande.
Municípios estes selecionados para a condução do estudo sobre a Cultura Pop no estado de
Mato Grosso. Abaixo segue o Quadro 01 ilustrando as nove cidades e seus respectivos jornais.
Quadro 01 – Cidades pesquisadas e seus respectivos jornais eletrônicos
Alta Floresta
http://www.jcidade.com.br/v2/
http://www.jornalmtnorte.com.br/
http://gazetadonortao.blogspot.com.br/
http://www.anjosnoticias.com.br/
http://www.altanoticias.com/
http://www.cliquenoticias.com.br/
http://diarionews.com.br/
http://www.florestanet.com.br/
http://www.jovemnews.com/
http://www.mtesporte.com.br/
http://www.nativanews.com.br/
http://www.mtemdestaque.com.br/
http://www.noticiaexata.com.br/
http://r7af.com
Barra do Garças
http://www.agazetadovale.com.br/
http://www.semana7.com.br/
http://jornalcidademt.com.br/home/
http://www.araguaianoticia.com.br/
http://www.barradogarcas.mt.gov.br/
http://www.barradogarcasnews.com/
http://www.barradireto.com.br/
http://noticiadosmunicipios.com.br/home/
http://www.araguaia.net/
http://www.roncadornews.com.br/
21
http://noticias-barradogarcas.blogspot.com.br/
Cáceres
http://www.jornaloeste.com.br/
http://www.jornalcorreiocacerense.com.br/
http://expressaonoticias.com.br/
http://www.caceresnoticias.com.br/
http://www.diariodecaceres.com.br/
http://www.revistaportal.com.br/novo/
http://www.gopantanal.com.br/
http://www.ripanosmalandros.com.br/home
Chapada dos Guimarães
http://www.chapadanoticia.com/
http://g1.globo.com/mt/mato-grosso/cidade/chapada-dos-
guimaraes.html
http://ecosdaserra.com/
http://www.folhadachapadaweb.com.br/
http://www.chapadamt.com.br/chapadaeventos.asp
Cuiabá
http://www.gazetadigital.com.br/
http://www.diariodecuiaba.com.br/capa.php?bnr=1
http://www.copopular.com.br/
http://correiodosmunicipiosmt.com.br/
http://www.brasilpolicial.com.br/
http://circuitomt.com.br/
http://www.jornalcorreiodasemana.com.br/
http://www.folhadoestado.com.br/
http://www.jornalrosachoque.com.br/
http://www.caldeiraopolitico.com.br/
http://www.midianews.com.br/
http://www.reportermt.com.br/
http://www.hipernoticias.com.br/
http://www.issoenoticia.com.br/
http://www.paginaunica.com.br/
http://www.capitalpress.com.br/
http://www.mdsnews.com.br/home/
http://matogrossomais.com.br/
22
http://www.pautaextra.com.br/
http://www.24horasnews.com.br/
http://www.navegadormt.com/
http://www.olhardireto.com.br/
http://www.resumonline.com.br/
http://noticiamt.com.br/
http://www.jbnews.com.br/
http://www.aimprensadecuiaba.com.br/
http://falamatogrosso.com.br/
http://www.bastidoresdopoder.com.br/
http://www.extramt.com.br/
http://www.matogrossonoticias.com.br/
http://www.plantaonews.com.br/
http://www.rdnews.com.br/
http://www.toquedealerta.com.br/
http://www.estrelaguianews.com.br/
http://www.altnoticias.com.br/
http://www.newscuiaba.com.br/
http://www.soinformacao.com.br/
http://www.folhamax.com.br/
http://www.bandmt.com/
http://g1.globo.com/mt/mato-grosso/cidade/cuiaba.html
http://www.regionalmtnews.com/
http://www.mtmidia.com.br/
Primavera do Leste http://www.cliquef5.com.br/index.php?primavera=1
http://www.matogrossonews.com.br/primaveradoleste
Rondonópolis
http://www.atribunamt.com.br/
http://www.agoramt.com.br/
http://www.regionalmt.com.br/
http://gazetamt.com.br/
http://plantaomt.com/
http://www.primeirahora.com.br/home
http://www.encontrarondonopolis.com.br/
23
http://tvcidaderecord.com.br/
http://g1.globo.com/mt/mato-
grosso/cidade/rondonopolis.html
Sinop
http://www.agenciadanoticia.com.br/
http://www.afolhanoticias.com.br/
http://www.bomdiamt.com.br/
http://www.diariodanoticia.com.br/
http://www.gcnoticias.com.br/
http://www.mt24horas.com.br/
http://www.nortaonoticias.com.br/
http://www.sonoticias.com.br/
http://topsinop.com.br/
http://g1.globo.com/mt/mato-grosso/cidade/sinop.html
http://www.expressomt.com.br/matogrosso/sinop
http://www.cenariomt.com.br/
Várzea Grande
http://oatual.com.br/
http://www.folhadacidademt.com.br/
http://www.folhadevarzeagrande.com/
http://odocumento.com.br/
http://www.tribunadevarzeagrande.com.br/
http://www.vgnews.com.br/
http://www.vgnoticias.com.br/
http://g1.globo.com/mt/mato-grosso/cidade/varzea-grande-
mt.html
Fonte: Amaral, 2016.
Nota: Os sites G1 foram descartados por sua forma de armazenamento de notícias fundir conteúdos locais com
nacionais impedindo a recuperação de dados específica sobre o estado de Mato Grosso.
Os sites que permaneceram para a realização da coleta de dados após a aplicação do
filtro de idade/tempo de existência do jornal e média de número de acessos estão apresentados
nas tabelas abaixo.
24
Tabela 01 – Idade e média de acesso de cada jornal eletrônico pesquisado de Cuiabá
Jornais eletrônicos Idade em anos Média de acesso
Gazeta Digital
Diário de Cuiabá
Centro-Oeste Popular
Correio dos Municípios News
Circuito Mato Grosso
Correio da Semana
Folha do Estado
Jornal Rosa Choque
Caldeirão Político
Mídia News
Hiper Notícias
Capital Press
MDS News
Mato Grosso Mais
24 Horas News
Navegador MT
Olhar Direto
A Imprensa Cuiabana
Fala Mato Grosso
Bastidores do Poder
Extra MT
Mato Grosso Notícias
Plantão News
Toque de Alerta
Alt Notícias
News Cuiabá
Só Informação
Folha Max
Band MT
16
47
15
15
17
8
21
19
10
17
5
15
5
9
14
8
15
6
29
17
14
6
17
6
10
5
11
47
5
421.667
94.167
3.667
150
78.333
100
24.167
33
9.333
910.000
196.667
73
208
20.833
486.667
1.750
815.000
417
1.167
500
4.167
15.833
7.000
500
667
1.083
17.500
420.000
3.000
Fonte: Amaral, 2016.
25
Relacionados à capital Cuiabá, os cinco jornais escolhidos para serem utilizados na
coleta de dados com grande destaque tanto na idade quanto na média de acessos foram: Mídia
News, Olhar Direto, 24 Horas News, Gazeta Digital e Folha Max.
Tabela 02 – Idade e média de acesso de cada jornal eletrônico pesquisado de Várzea Grande
Fonte: Amaral, 2016.
Dos seis jornais de Várzea Grande que atenderam aos parâmetros, como exposto na
Tabela 02, os selecionados para prosseguimento da pesquisa foram: VG Notícias, O
Documento, VG News, O Atual e Tribuna de Várzea Grande. Apesar do Folha de Várzea
Grande se destacar um pouco na média de acessos em comparação ao Tribuna de Várzea
Grande, ainda que com mais idade que o último, o Folha de Várzea Grande encerrou suas
atividades no ano de 2015, de forma que não cumpre a proposta da pesquisa de levantar dados
de eventos até o fim do ano de 2016.
Tabela 03 – Idade e média de acesso de cada jornal eletrônico pesquisado de Rondonópolis
Fonte: Amaral, 2016.
Quanto à cidade de Rondonópolis os sites de notícias mantidos foram os seguintes:
Agora MT, Primeira Hora, A Tribuna, Gazeta MT e Noite Afora.
Jornais eletrônicos Idade em anos Média de acesso
O Atual
Folha de Várzea Grande
O Documento
Tribuna de Várzea Grande
VG News
VG Notícias
5
7
15
6
6
9
2.500
333
56.667
250
20.833
118.333
Jornais eletrônicos Idade em anos Média de acesso
A Tribuna
Agora MT
Regional MT
Gazeta MT
Primeira Hora
47
9
10
5
5
106.667
433.333
1.417
25.833
206.667
26
Tabela 04 – Idade e média de acesso de cada jornal eletrônico pesquisado de Alta Floresta
Fonte: Amaral, 2016.
Conforme a Tabela 04 apresenta percebe-se que o Alta Notícias não atende ao
parâmetro de cinco anos, pois o mesmo tempo apenas quatro anos de existência. No entanto, o
site é bastante organizado e útil para a recuperação de dados sobre os eventos de Cultura Pop
passados, bem como é o terceiro jornal mais acessado do município de Alta Floresta. Diante
dessa circunstância especial foi preferido permanecer para a coleta de dados dos eventos com
os jornais: Notícia Exata, Florestanet, Alta Notícias, MT em Destaque e MT Esporte.
Tabela 05 – Idade e média de acesso de cada jornal eletrônico pesquisado de Sinop
Fonte: Amaral, 2016.
No caso de Sinop (Tabela 05), como não foram localizados mais de cinco jornais
com mais de cinco anos de idade permaneceram todos os que foram encontrados
independentemente do número de acessos obtido.
Jornais eletrônicos Idade em anos Média de acesso
Gazeta do Nortão
Anjos Notícias
Alta Notícias
Florestanet
MT Esporte
MT em Destaque
Notícia Exata
9
5
4
17
5
5
6
36
2.167
24.000
36.667
4.167
4.250
55.000
Jornais eletrônicos Idade em anos Média de acesso
Agência da Notícia
MT 24 Horas
Nortão Notícias
Só Notícias
Cenário MT
11
7
8
15
5
50.000
1.083
99.167
401.167
228.833
27
Tabela 06 – Idade e média de acesso de cada jornal eletrônico pesquisado de Barra do Garças
Jornais eletrônicos Idade em anos Média de acesso
A Gazeta do Vale
Semana 7
Araguaia Notícia
Barra Direto
Araguaia
11
6
7
5
13
1.917
13.000
54.1667
2.500
250
Fonte: Amaral, 2016.
Em Barra do Garças a situação foi semelhante à Sinop. Todos os periódicos
encontrados permaneceram para dar andamento à pesquisa.
Cidades como Cáceres, Chapada dos Guimarães e Primavera do Leste tiveram suas
especificidades assim como Barra do Garças. Mas no caso essas três não chegaram a ter cinco
jornais eletrônicos em seus municípios. A situação será apresentada a seguir nas Tabelas 07,
08 e 09.
Tabela 07 – Idade e média de acesso de cada jornal eletrônico pesquisado de Cáceres
Jornais eletrônicos Idade em anos Média de acesso
Jornal Oeste
Jornal Correio Cacerense
Revista Portal
Go Pantanal
12
5
5
5
100.833
1.833
100
667
Fonte: Amaral, 2016.
Tabela 08 – Idade e média de acesso de cada jornal eletrônico pesquisado de Chapada dos
Guimarães
Jornais eletrônicos Idade em anos Média de acesso
Chapada Notícia
Ecos da Serra
9
7
3.667
667
Fonte: Amaral, 2016.
28
Tabela 09 – Idade e média de acesso de cada jornal eletrônico pesquisado de Primavera do
Leste
Jornais eletrônicos Idade em anos Média de acesso
Clique F5
Mato Grosso News
5
6
79.167
8.833
Fonte: Amaral, 2016.
Todos os jornais apresentados nas Tabelas 07, 08 e 09 correspondentes
respectivamente às cidades de Cáceres, Chapada dos Guimarães e Primavera do Leste foram
selecionados para a etapa seguinte da pesquisa.
Dando continuidade aos procedimentos metodológicos adotados aplicou-se a
palavra-chave Cultura Pop na ferramenta de Pesquisa Avançada e foi obtido o resultado
abaixo.
Tabela 10 – Número de notícias referentes à Cultura Pop em cada jornal de Alta Floresta
Jornal Número de notícias Frequência relativa (%)
Alta Notícias
Floresta Net
MT em Destaque
MT Esporte
Notícia Exata
0 0
2 67
1 33
0 0
0 0
Total 3 100
Fonte: Amaral, 2016.
Em Alta Floresta foram encontradas ao todo três notícias dentro do conteúdo online
dos jornais que foram selecionados para representar a cidade, sendo que nenhuma delas
refere-se à eventos realizados no estado de Mato Grosso. São notícias que fazem cobertura de
realizações da Cultura Pop em cidades de outros estados.
29
Tabela 11 – Número de notícias referentes à Cultura Pop em cada jornal de Barra do Garças
Jornal Número de notícias Frequência relativa (%)
A Gazeta do Vale
Araguaia Net
Araguaia Notícia
Barra Direto
Semana 7
0 0
0 0
2 40
2 40
1 20
Total 5 100
Fonte: Amaral, 2016.
As duas notícias encontradas no Araguaia Notícia e a única do Semana 7 se referem
ao Primeiro Anime Anormal Festival, que foi realizado no ano de 2016. O Barra Direto traz
consigo uma notícia sobre o mesmo evento citado nos jornais anteriores e outra sobre o 6º
Torneio de Games Kazejin e V Encontro Cosplay, realizados na capital do estado em 2016.
Tabela 12 – Número de notícias referentes à Cultura Pop em cada jornal de Cuiabá
Jornal Número de notícias Frequência relativa (%)
24 Horas News
Folha Max
Gazeta Digital
Mídia News
Olhar Direto
1 00,9
10 09,0
19 17,3
24 21,9
56 50,9
Total 110 100
Fonte: Amaral, 2016.
Na capital foram reunidos 110 resultados do procedimento de Pesquisa Avançada do
Google. A notícia do 24 Horas News encontrada era sobre o evento Rush United XP, que
aconteceu em 2015 no Centro de Eventos Pantanal de Cuiabá. No Folha Max uma das
notícias abordava sobre o Master Nerd, que aconteceu em 2016 no Colégio Master, e as
restantes eram sobre eventos de outros estados.
Da Gazeta Digital também foram encontrados registros sobre o Rush United XP em
2015, que foi nomeado como o maior do Centro-Oeste sobre Cultura Pop. Contudo destaca-se
uma notícia de 2012 que não data nenhum evento, mas discute sobre o crescimento da Cultura
Pop na cidade de Cuiabá. As 17 restantes eram sobre acontecimentos de fora do estado. O site
30
do Mídia News, assim como o 24 Horas News e o Gazeta Digital, reitera sobre o Rush United
XP 2015 e tem suas demais notícias apuradas pela palavra-chave pertencentes a outros
conteúdos diversos relacionados à Cultura Pop de forma mais ampla.
O Olhar Direto se sobressai numericamente diante dos demais jornais eletrônicos
por possuir pouco mais de 50% das notícias recuperadas através da metodologia na cidade de
Cuiabá. Três dessas são sobre o Rush United XP, uma sobre o 4º J-Pop Roo e a 1ª Feira
Gamer Roo, ambos eventos realizados em Rondonópolis no ano de 2016.
As 50 notícias restantes não abordam especificamente eventos de Cultura Pop no
estado, ainda que elas façam a discussão deste assunto em seus conteúdos, pois são notícias
provenientes de uma coluna que leva o nome de Cultura Pop e Cult e eventos fora do estado.
Tabela 13 – Número de notícias referentes à Cultura Pop em cada jornal de Rondonópolis
Jornal Número de notícias Frequência relativa (%)
A Tribuna
Agora MT
Gazeta MT
Primeira Hora
Regional MT
2 04,09
3 06,12
6 12,24
37 75,51
1 02,04
Total 49 100
Fonte: Amaral, 2016.
Rondonópolis reuniu registros do evento Noite do Horror no Agora MT, Gazeta MT,
A Tribuna e Primeira Hora. A Gazeta MT e Primeira Hora têm uma de suas notícias sobre o
Rush United XP de Cuiabá. Primeira Hora e Regional MT têm registros, cada um com uma
notícia, sobre a 1º Feira Gamer Roo e o 4º J-Pop Day Roo, ambos eventos realizados em 2016
na cidade. O Primeira Hora também possui uma matéria sobre a 1ª Feira Gamer Roo
exclusivamente. As 40 notícias restantes são sobre Cultura Pop abordadas de diferentes
formas para além de eventos mato-grossenses.
31
Tabela 14 – Número de notícias referentes à Cultura Pop em cada jornal de Sinop
Jornal Número de notícias Frequência relativa (%)
Agência da Notícia
Cenário MT
Nortão Notícias
Só Notícias
3 25,0
5 41,7
3 25,0
1 08,3
Total 12 100
Fonte: Amaral, 2016.
Em Sinop foi encontrada uma notícia sobre o Primeiro Anime Anormal Festival de
Barra do Garças no Agência da Notícia, duas sobre o Rush United XP de Cuiabá, sendo uma
no Nortão Notícias e outra no Só Notícias. Como dito anteriormente em outras cidades, as
demais notícias estão de acordo com a temática Cultura Pop, mas não cumprem com a
finalidade de localização de eventos culturais pop no estado de Mato Grosso.
Em Cáceres não foram encontrados resultados através da palavra-chave Cultura Pop
na recuperação de dados nos jornais eletrônicos Go Pantanal, Jornal Correio Cacerense,
Jornal Oeste e Revista Portal.
Chapada dos Guimarães, por sua vez, teve sua única notícia detectada no jornal Ecos
da Serra com conteúdo não condizente com o que a presente pesquisa aponta como ser
característico da Cultura Pop.
Em Primavera do Leste foram listadas 27 notícias com temática cultural pop, mas
não foram encontrados registros sobre a realização de eventos de caráter pop na cidade entre
2012 e 2016. É interessante observar que o periódico Clique F5 tem produzido conteúdo
sobre Cultura Pop para o leitor consumir.
Em Várzea Grande poucos resultados foram apurados. Somente uma notícia foi
localizada nos cinco jornais eletrônicos selecionados, sendo ela do periódico O Documento
sobre o evento Rush United XP, que aconteceu em Cuiabá.
As notícias localizadas sobre Cultura Pop no estado de Mato Grosso nos jornais
eletrônicos selecionados demonstram estar atentas aos grandes eventos realizados em grandes
polos urbanos como São Paulo capital. No entanto a cobertura de eventos de Cultura Pop em
Mato Grosso através de jornais eletrônicos foi menor do que o esperado.
32
Cidades como Cáceres, Chapada dos Guimarães e Várzea Grande não apresentaram
o tema nem mesmo como discussão externa ao estado em suas colunas. Somente uma notícia
foi recuperada sobre evento de Cultura Pop em um jornal de Várzea Grande. Apesar da
manifestação cultural pop ser pouco presente nessas três cidades, descobriu-se
inesperadamente que em contrapartida o tema é amplamente discutido nas outras cidades do
estado selecionadas para a pesquisa.
Desta descoberta destaca-se a coluna Cultura Pop e Cult, que existiu dentro da aba
Olhar Conceito do jornal Olhar Direto, de Cuiabá, entre os anos de 2013 e 2014. Em seu
período de atividades, a coluna noticiou eventos, discutiu sobre filmes, ídolos, ícones pop e
outros elementos da Cultura Pop, de forma que proporcionou visibilidade à discussão sobre
conteúdos pertencentes à Cultura Pop na capital e em todo o estado.
Da mesma forma Primavera do Leste surpreendeu ao tratar frequentemente sobre a
Cultura Pop em suas colunas, ainda que a cidade passe por circunstâncias semelhantes às de
Chapada dos Guimarães. Em Chapada encontra-se a dificuldade, primeiramente, de se ter
acesso às informações locais, pois existem apenas dois jornais eletrônicos na cidade, o que
reduziu consideravelmente as fontes para encontrar notícias sobre os eventos realizados no
estado. Essa condição se repete em mesmo número em Primavera do Leste, porém detecta-se
na cidade um forte fomento à produção textual e discussão acerca da Cultura Pop no Clique
F5, versão online do jornal impresso O Diário.
Alta Floresta e Sinop foram cidades que não apresentaram ocorrência de eventos de
Cultura Pop locais, contudo em seus noticiários online foram encontradas diversificadas
matérias de divulgação dos eventos culturais de caráter pop tanto no estado quanto fora do
estado. As cidades, em um panorama geral, buscaram reiterar eventos realizados nas outras
cidades do estado valorizando e divulgando a Cultura Pop em Mato Grosso.
Barra do Garças recebeu o seu primeiro evento de Cultura Pop em 2016, nomeado
Primeiro Anime Anormal Festival. Entretanto a maior concentração dos eventos de Cultura
Pop no estado de Mato Grosso realizados entre 2012 e 2016 se deu nas cidades de Cuiabá e
Rondonópolis.
Cuiabá e Rondonópolis foram as duas cidades que se destacaram como sedes mais
frequentes de eventos de Cultura Pop em Mato Grosso. Cuiabá recebeu em 2015 o maior
evento de Cultura Pop já realizado no Centro-Oeste, o Rush United XP. Este evento foi
bastante promovido pelos noticiários em todo o estado. A capital foi sede de outros eventos
33
como o Master Nerd, o NerdCon Mato Grosso, o 6º Torneio de Games e o V Encontro
Cosplay.
Dos dados coletados sobre a existência do 6º Torneio de Games e V Encontro
Cosplay origina-se uma incógnita acerca das outras edições desses eventos e o porquê de as
edições anteriores não terem sido noticiadas nos periódicos. Intui-se que para a realização 6º
torneio e V encontro tenham sido realizadas edições anteriores dos mesmos na cidade de
Cuiabá.
Rondonópolis passou por situação semelhante ao ter recuperado informações acerca
do 4º J-Pop Day Roo, mas não dos eventos anteriores. Na cidade também foi mapeado a 1ª
Feira Gamer Roo, que aconteceu em 2016 e, no mesmo ano, a Noite do Horror. É importante
destacar sobre os eventos de Cultura Pop de Rondonópolis que todos eles foram organizados
com apoio e incentivo da Secretaria Municipal de Cultura.
Os eventos de Mato Grosso entre 2012 e 2016 mapeados através da aplicação da
metodologia da pesquisa foram: Rush United XP, Master Nerd, Primeiro Anime Anormal
Festival, NerdCon Mato Grosso, 4º J-Pop Day Roo, 1ª Feira Gamer Roo, Noite do Horror, 6º
Torneio de Games e V Encontro Cosplay.
Do conteúdo das notícias sobre os eventos de Cultura Pop localizados destaca-se o
aparecimento recorrente de práticas da Cultura K-Pop na programação dos eventos. A partir
disso optou-se pela recuperação de dados a partir da realização de busca avançada com a
palavra-chave K-Pop, como foi relatado na metodologia da pesquisa.
Nos jornais eletrônicos das cidades Alta Flores, Barra do Garças, Cáceres e Chapada
dos Guimarães não foram localizadas nenhuma notícia sobre K-Pop.
Em periódicos de Primavera do Leste recuperou-se uma notícia no Clique F5 sobre o
evento Master Nerd, de Cuiabá, que em sua programação tinha atividades relacionadas ao K-
Pop.
Em Sinop, no Cenário MT, foi encontrada uma notícia sobre K-Pop, mas o conteúdo
retratava realidade de fora de Mato Grosso.
Oito notícias foram listadas no periódico Primeira Hora de Rondonópolis, no
entanto somente uma abordava o K-Pop em Mato Grosso. Tratava-se de uma notícia sobre o
evento Master Nerd. As demais notícias eram sobre K-pop, porém não faziam parte de relatos
de manifestações no estado.
34
Várzea Grande teve no VG News e O Documento duas notícias coletadas sobre K-
Pop em Mato Grosso, uma em cada site. Ambas sobre o evento realizado em Cuiabá, Master
Nerd.
O destaque da busca avançada foi a capital do estado, Cuiabá, como pode ser
averiguado na tabela abaixo.
Tabela 15 – Número de notícias referentes à K-Pop nos jornais de Cuiabá
Jornal Número de notícias Frequência relativa (%)
24 Horas News
Folha Max
Gazeta Digital
Mídia News
Olhar Direto
0 0
2 20
2 20
1 10
5 50
Total 10 100
Fonte: Amaral, 2016.
O Folha Max traz duas notícias sobre o Master Nerd. A Gazeta Digital aborda uma
notícia também sobre o Master Nerd e outra sobre um evento denominado Domine For Fun
2015. O Mídia News informa sobre o NerdCon Mato Grosso realizado em 2016. O Olhar
Direto não trouxe informações sobre eventos de K-Pop no estado, mas mostrou-se participar
da discussão do tema em outras regiões.
Em geral, observa-se que a realização de eventos de Cultura Pop e K-Pop dos
últimos cinco anos no estado de Mato Grosso foram concentradas nas cidades de Barra do
Garças, Cuiabá e Rondonópolis.
Com exceção dos eventos Primeiro Anime Anormal Festival, de Barra do Garças, e
Noite do Horror, de Rondonópolis, todos os eventos de Cultura Pop traziam em sua
programação Cultura K-Pop. A lista de todos eventos mapeados pode ser conferida no quadro
abaixo.
35
Quadro 02 – Eventos de Cultura Pop e K-Pop localizados em Mato Grosso
Barra do Garças Primeiro Anime Anormal Festival
Cuiabá
Rush United XP
Domine For Fun
Master Nerd
V Encontro Cosplay
6º Torneio de Games
NerdCon Mato Grosso
Rondonópolis
1ª Feira Gamer Roo
4º J-pop Day Roo
Noite do Horror
Fonte: Amaral, 2017.
Assim se sobressai a respeito dos dados levantados a presença e a permanência da
Cultura K-Pop na cidade de Cuiabá. Esse segmento que faz parte da Cultura Pop será melhor
explorado no capítulo seguinte.
36
4. O K-POP E A CULTURA K-POP EM CUIABÁ
O K-Pop é uma abreviação de Korean Pop para o gênero musical pop coreano e para
denominar as práticas culturais pop sul-coreanas. Esta pesquisa toma por práticas K-Pop,
manifestações K-Pop e Cultura K-Pop tudo aquilo que é proveniente da indústria musical do
gênero K-Pop (pop coreano) e faz alusão aos idols4 e grupos musicais através dos costumes,
comportamentos, estilo, visual, moda, música, fotografia e dança.
Do inglês, Korea (Coreia), a letra K é a inicial do nome do país de origem da Cultura
K-Pop, entretanto essa letra simboliza um nicho cultural composto por inúmeras práticas pop
que transcenderam seu país de origem e atingiram seu êxito enquanto Cultura Pop de se
popularizar, tornarem-se conhecidas, ao redor do mundo.
Enquanto gênero de músicas o K-Pop possui seu caráter popular, de amplamente
difundido, como qualquer outra música pop de qualquer idioma e/ou país. Tem em sua
essência letras fáceis de serem memorizadas acompanhadas de melodias divertidas e
dançantes. Incorporadas à audição das músicas encontram-se outras práticas culturais no
campo social como o modo de agir, de se vestir e expressar a partir da absorção da
apresentação estética e comportamental dos idols.
A música Nobody do girl group5 Wonder Girls mostra na prática uma face do poder
e da efemeridade do Pop, e também da expansão territorial das informações através da
mundialização que compõe a Cultura Pop. A música se tornou um grande sucesso e
conquistou indústrias fonográficas representativas de países como o Japão, a China e os
Estados Unidos da América. O grupo foi convidado para realizar apresentações nestes três
países e também para gravar alguns de seus sucessos, entre eles Nobody, em japonês, chinês e
inglês. Wonder Girls conseguiu entrar para a Billboard Hot 1006 na 76ª posição em 2009, um
feito pioneiro e histórico para o K-Pop.
4 Os cantores e cantoras integrantes de um grupo são, muitas vezes, chamados de idols (Tradução livre: ídolos) pelos fãs de K-Pop.
5 No K-Pop se dá a denominação girl group para os grupos formado somente por garotas cantoras, dançarinas e
rappers.
6 A Billboard Hot 100 é um ranking dos Estados Unidos de destaque mundial que traz as 100 músicas mais
vendidas da semana, atraindo grande visibilidade para os artistas que nela estão presentes.
37
Da mesma forma que a música Nobody trouxe à tona a capacidade do Pop e do
alcance da Cultura Pop, mais especificamente da K-Pop, ele também é um marco para
constatar a efemeridade e o caráter transitório das práticas e tendências provenientes Cultura
Pop. Com o sucesso nos Estados Unidos, o grupo Wonder Girls conseguiu abrir portas para
outros grupos se aventurarem na América, conquistou visibilidade para o K-Pop para além da
Ásia e se tornou um dos maiores fenômenos de venda dessa indústria até o presente momento.
Ainda que o grupo Wonder Girls tenha obtido grandes conquistas para o universo K-
Pop, o girl group teve seu fim anunciado em janeiro de 2017. A Cultura Pop segue
continuamente em sua produção de massa e internacionalização de novas tendências para
consumo. É importante ressaltar que as conquistas pop e os ícones pop são, muitas vezes,
eternizados, diferentemente das práticas e tendências pop que estão em constante mudança.
No K-Pop é possível perceber essa diferença entre os ícones eternizados e as práticas
efêmeras exemplificando com o caso da JYP Entertainment7. Essa empresa mesmo tendo sido
a responsável pelo icônico grupo Wonder Girls, o girl group pioneiro a conquistar
visibilidade mundial para o pop coreano, optou por encerrar as atividades do grupo e investir
em um novo girl group chamado TWICE para atender às demandas por novidades,
lançamentos de novas tendências e de novas estéticas do consumo pop atual.
Wonder Girls acabou, mas deixou um legado que não pode ser apagado na história
do K-Pop. As integrantes do girl group se tornaram ícones pop eternizados por seus milhões
de fãs e seguidores de todo o mundo, contudo as tendências e propostas estéticas que elas
lançaram ao longo de sua carreira estão sendo substituídas por outras novas que tem surgido.
Da música deriva-se na Cultura K-Pop a prática de dance covers8, que consiste na
aprendizagem da coreografia oficial de uma música lançada pelos grupos. Muitas vezes esses
covers são filmados e divulgados na internet via redes sociais e sites de compartilhamento de
vídeos, o que contribui para a difusão mundial deste conteúdo. Assim esses vídeos reiteram o
material Pop ao qual fazem referência, no caso as coreografias oficiais dos grupos de K-Pop,
e afirmam o ato de fazer dance cover e o difundir virtualmente enquanto uma das práticas
culturais pop. As coreografias das músicas são de grande importância para os consumidores
dessa cultura, os – k-poppers.
7 A JYP Entertainment é uma das três maiores agências de entretenimento da Coreia do Sul.
8 Tradução livre: danças cover.
38
Outra prática cultural dos k-poppers é o dialeto próprio composto por termos
específicos para o estabelecimento da comunicação interna do meio, a começar pelo fã, que
dentro destes vocábulos se torna o k-popper. Bias e ultimate são outros termos bastante
presentes nos diálogos k-poppers. Bias designa o artista favorito de um fã em um grupo
musical, enquanto o ultimate é o favorito entre os bias de um k-popper.
Além de termos próprios referentes à Cultura K-Pop há também a presença do
gestual que pode ser facilmente explicado no campo da fotografia através do aegyo. De
acordo com Domingos e Souza (2016), o aegyo
É o ato de ser extremamente fofo. Nasceu com a chegada da selfie e câmeras
frontais dos smartphones e ganhou força com as ‘selcas’ ou ‘self câmeras’
que são as fotos tiradas pelo próprio artista k-pop em seu celular que são
bastante valorizadas já que as agências por trás dos grupos sempre dizem
como, quando e onde tirar fotos ou se devem ou não posar para elas. Quando
eles posam mais espontaneamente geralmente fazem uma carinha mais fofa
e fazem montagens em suas fotos com emojis e stickers. (DOMINGOS e
SOUZA, 2016, p. 10-11)
Figura 01 – Colagem de aegyos
Fonte: Tumblr e Twitter, 2017.
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Nos eventos de Cultura Pop V Encontro Cosplay, Rush United XP, Master Nerd, 4º
J-Pop Day Roo e 1ª Feira Gamer Roo, a Cultura K-Pop apareceu através da moda, dos
comportamentos, das fotografias e da prática de dance covers. A presença desses elementos
da Cultura K-Pop no estado de Mato Grosso é uma prova concreta do alcance e abrangência
da Cultura Pop e suas ramificações acerca do consumo imaterial do pop.
Em Mato Grosso, o K-Pop obtém seu sucesso e conquista público cativo por meio
das estratégias do soft power, pois pouco se tem do mercado de produtos físicos, materiais, do
K-Pop no estado. O que se tem desta cultura na região é proveniente do processo de
globalização da Cultura Pop sul-coreana através das tecnologias de difusão e pelos meios de
comunicação de massa.
São nas interações virtuais que se estabelecem os primeiros contatos e se mantém as
relações entre os k-poppers para então transcender para o mundo físico. Geralmente o contato
entre os fãs de K-Pop se faz presente nas redes sociais, principalmente no Twitter, Facebook e
WhatsApp.
No Twitter os fãs se mobilizam coletivamente através de seus perfis pessoais
utilizando as hashtags para criar Trending Topics9 e atingir êxito em alguma mensagem,
como um pedido de show no país, por exemplo: #BlackpinkComeToBrazil. À nível estadual
existe uma página chamada KPOP MT, que possibilita a interação dos k-poppers de qualquer
cidade de Mato Grosso através do Facebook. Nesta página os fãs compartilham notícias sobre
os grupos e os idols, compartilham lançamentos de músicas novas, links de MVs10, links para
download dos álbuns, fotos etc. E no WhatsApp os k-poppers mato-grossenses tem como
meio de comunicação e compartilhamento de arquivos o grupo K.Loucos.
A capital Cuiabá se destaca nas interações da Cultura K-Pop independentes do meio
virtual. Estima-se que o K-Pop chegou nos shopping centers da cidade em torno do ano 2000
com o advento da Pump It Up, uma máquina de jogo de simulação de dança criada pela
empresa Andamiro.
As músicas dessa máquina em sua maioria eram pertencentes ao gênero K-Pop dos
anos 90 e conforme o software do jogo era atualizado iam chegando mais músicas de grupos
novos de K-Pop. A máquina já possui uma atualização prevista para o ano de 2017.
9 Os trending topics são uma lista em tempo real das palavras mais postadas no Twitter em todo o mundo.
10 MVs pronunciado em inglês é como os k-poppers se referem aos videoclipes das músicas de K-Pop.
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Figura 02 – Máquina Pump It Up e tela do jogo
Fonte: Game On e NeoGAF, 2017.
No entanto este jogo foi apenas o começo da manifestação da Cultura K-Pop em
Cuiabá. A máquina em si foi perdendo o seu grande destaque com o passar dos anos e dando
lugar a novas formas de compartilhamento do pop sul-coreano. Como essa história se iniciou
nos shopping centers, este foi o primeiro espaço de socialização dos k-poppers cuiabanos. Era
o lugar da partilha de vivências desta cultura, era o espaço trocar ideias, ficar por dentro das
novidades sobre os idols e compartilhar materiais. Esse tipo de encontros atravessou os muros
dos shoppings e passou a ser realizado também em praças e parques públicos.
Das práticas culturais K-Pop em Cuiabá a que mais se sobressai no momento é o
dance cover. Os k-poppers tem cada vez mais se empenhado em aprender a dançar as
coreografias oficiais de suas músicas favoritas para filmar e compartilhar seus progressos na
rede virtual. Atualmente essa prática vem crescendo e sendo sistematizada de forma que os k-
poppers estão se reunindo para formar grupos cover a fim de treinar, ensaiar juntos as
coreografias de K-Pop e competir em concursos, assim como os seus idols. Até o presente
momento Cuiabá conta com sete grupos cover que possuem o próprio nome oficial,
logomarca, canal no YouTube para difundir o trabalho, e até mesmo página no Facebook para
os fãs poderem seguir. Os grupos estão devidamente identificados no quatro abaixo.
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Quadro 03 – Grupos cuiabanos de K-Pop cover
Nomes Canal no YouTube Página no Facebook
A.ngels A.ngels Cover A.ngels Cover
Big Trouble Big Trouble Big Trouble
GNW G.N.W. DANCE COVER Girls of a New World
Je-il Je-il Je-il
Mad Fox - Mad Fox
RESWEE RESWEE RESWEE
SOG Stars of Galaxy - S.O.G. Cover
Fonte: Amaral, 2017.
Os grupos Mad Fox e SOG postam e difundem seus vídeos preferencialmente através
da página do Facebook. Além do canal no YouTube dos grupos cover, existe um canal
chamado Kpop Cuiabá que possui alguns vídeos de um evento realizado em 2016. Este canal
possui registros interessantes de uma brincadeira da Cultura K-Pop denominada Random Play
Dance, na qual os participantes executam partes das coreografias conforme trechos de
músicas de K-Pop vão tocando aleatoriamente por alguns segundos.
A Cultura K-Pop em Cuiabá segue se renovando e reconfigurando seus espaços
sociais continuamente. Um novo evento voltado para o K-Pop foi criado em 2016 e nomeado
de K-DANCE #ARENA PANTANAL, a fim de que os k-poppers pudessem ter um local para
se encontrar casualmente para dançar, apresentar dance cover e se divertir com o Random
Play Dance. A segunda edição deste evento, que acontece no entorno da Arena Pantanal, já
tem data marcada para abril de 2017. Assim seguem as atividades desse segmento da Cultura
Pop na capital de Mato Grosso.
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5. CONCLUSÃO
A Cultura Pop tem ganhado destaque em todo o mundo ao se consolidar enquanto
um fenômeno proveniente da globalização, do avanço das tecnologias de comunicação de
massa e das indústrias culturais. Em Mato Grosso não é diferente. A partir da metodologia
elaborada para a presente pesquisa e do conceito estruturado para Cultura Pop foi possível
constatar o aparecimento desta cultura na mídia através dos periódicos online do Estado.
A localização somente por meio das notícias dos jornais online não foi capaz de
trazer à luz todos os eventos de Cultura Pop que têm acontecido no Estado. Grandes eventos,
como as edições do Festival do Japão, em Cuiabá, não aparecem nos jornais eletrônicos de
todo o Estado. Todavia, despertaram a atenção para a reflexão acerca de uma grande
conquista de espaço que as redes sociais têm obtido atualmente. Esses eventos que não foram
encontrados nos periódicos online tiveram seu aparecimento registrado nas redes sociais,
principalmente no Facebook. E nessas redes sociais a Cultura Pop tem sido amplamente
divulgada em território estadual.
Neste campo de atuação do radialista, a produção cultural, foi possível observar que
os eventos de Cultura Pop possuem poucas edições no decorrer de um ano e a periodicidade
de realização dos eventos é muito distante. No entanto, não se pode deixar de notar a presença
significativa de um público consumidor fiel a esse segmento. Fator este que estimula a
organização de mais eventos deste segmento cultural em Mato Grosso.
Destaca-se o aparecimento da Cultura K-Pop (pop sul-coreana) dentro da Cultura
Pop presente no Estado, e assim foi possível aplicar o conceito estruturado para essas
manifestações culturais a fim de explorar em detalhes como acontecem essas práticas pop
provenientes do oriente. Percebe-se por meio do K-Pop o poder e a abrangência que a Cultura
Pop é capaz conseguir no campo social, econômico e cultural.
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6. REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS
BERTO, Rachel Goulart. ALMEIDA, Mariza Costa. Quem são os fãs de K-Pop no Brasil?.
Revista Tecnologia & Cultura - Rio de Janeiro - N. 25, Ano 17 - jan./jun. 2015 - p. 38-44.
BILLBOARD, 2009. Wonder Girls Chart History. [online] Disponível na internet via
www.billboard.com/artist/431510/wonder-girls/chart. Arquivo capturado em 20 de fevereiro
de 2017.
BRITO, Quise Gonçalves. Animê como recurso de soft power: comunicação e cultura na
situação de globalização. 2013.
IBGE, 2010. Índice de Desenvolvimento Humano Municipal – IDHM. [online] Disponível
na internet via cidades.ibge.gov.br/xtras/temas.php?codmun=510790&idtema=118. Arquivo
capturado em 02 de abril de 2017.
JYP ENTERTAINMENT, 2017. About JYP. [online] Disponível na internet via
www.jype.com/company/AboutJYP.aspx?LDiv=EN. Arquivo capturado em 02 de abril de
2017.
OH, Ingyu. LEE, Hyo-Jung. K-Pop in Korea: How the Pop Music Industry is Changing a
Post-Developmental Society. Cross-Currents: East Asian History and Culture Review,
Volume 3, Number 1, May 2014, p. 72-93 (article).
SOUZA, Rose Mara Vidal de. DOMINGOS, Amauri. K-Pop: A propagação mundial da
cultura sul-coreana. 2016.