Universidade Federal do Espírito Santo 2017/ ?· Analisar campanhas eleitorais e ações de comunicação…

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    09-Nov-2018

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  • Universidade Federal do Esprito Santo

    Centro de Artes Departamento de Comunicao Social

    Curso de Comunicao Social Publicidade e Propaganda 2017/01

    PROGRAMA DE DISCIPLINA

    COS 04932 TPICOS ESPECIAIS EM PUBLICIDADE E PROPAGANDA

    VI - MARKETING POLTICO Sem perodo definido

    Carga Horria Total

    60h

    Crditos

    03

    Distribuio da Carga Horria Semanal

    Teoria Exerccio Laboratrio

    Turma: 01 4h 0h 0h

    EMENTA

    Histria do marketing poltico e sua relao com a comunicao e o poder. Marketing e estratgia em

    diferentes sistemas polticos e eleitorais. Pesquisas de opinio. Legislao eleitoral. Campanhas eleitorais

    majoritrias e proporcionais.

    OBJETIVOS

    Geral: Conhecer e compreender o marketing poltico e sua relao com o poder e a comunicao.

    Especficos: Conhecer os aspectos histricos do marketing poltico e sua utilizao em diferentes sistemas

    polticos e eleitorais. Conhecer a legislao brasileira relativa comunicao poltica em perodos eleitorais e

    no eleitorais. Compreender o funcionamento das pesquisas eleitorais e sua importncia para o marketing

    poltico. Conhecer as caractersticas e especificidades dos diferentes meios de comunicao em uma campanha

    eleitoral. Analisar campanhas eleitorais e aes de comunicao poltica no Brasil e no exterior.

    CONTEDO PROGRAMTICO

    Unidade 1 Aspectos histricos do Marketing Poltico. A relao entre poltica, comunicao e espetculo

    atravs da histria. O marketing poltico nos EUA e no Brasil: trajetrias e modelos. Marketing poltico em

    sistemas totalitrios e democrticos. Transformaes do marketing poltico na era da visibilidade.

    Unidade 2 O sistema eleitoral brasileiro e a legislao eleitoral. Eleies proporcionais e majoritrias.

    Cargos eletivos no Poder Executivo e Legislativo. Legislao eleitoral sobre comunicao. Horrio eleitoral

    gratuito de propaganda eleitoral (HGPE).

    Unidade 3 Pesquisas eleitorais. Pesquisas qualitativas e quantitativas. Estudo do comportamento do eleitor.

    Unidade 4 Campanha eleitoral. Elementos constitutivos de campanha eleitoral: logomarca, slogan, jingle,

    mdia impressa, rdio, TV. Teledebates. O uso da internet e das redes sociais. Estudos de caso.

    BIBLIOGRAFIA BSICA

    BALANDIER, Georges. O poder em cena. Coimbra: Minerva, 1999.

    GOMES, Wilson. Transformaes da poltica na era da comunicao de massa. So Paulo: Paulus, 2004.

    QUEIROZ, Adolpho (org.). Na arena do marketing poltico: ideologia e propaganda nas campanhas

    presidenciais brasileiras. So Paulo: Summus, 2006.

    RIBEIRO, Rodrigo Mendes. Marketing poltico: o poder da estratgia nas campanhas eleitorais. Belo

    Horizonte: C/Arte, 2002.

  • BIBLIOGRAFIA COMPLEMENTAR

    CARVALHO, Luiz Maklouf. Joo Santana: um marqueteiro no poder (perfil biogrfico). Rio de Janeiro:

    Record, 2015.

    OLIVEIRA, Jorge. Campanha poltica: como ganhar uma eleio. So Paulo: A Girafa, 2006.

    RUBIM, Antonio Albino Canela . Espetculo, poltica e mdia. Artigo disponvel em:

    http://bocc.ubi.pt/pag/rubim-antonio-espetaculo-politica.html

    SANTA RITA, Chico. Batalhas eleitorais: 25 anos de marketing poltico. So Paulo: Gerao Editorial, 2001.

    _________________. Novas batalhas eleitorais: o que o pblico no v nas campanhas polticas. So Paulo:

    Gerao Editorial, 2008.

    WEBER, Maria Helena. Comunicao e espetculos da poltica. Porto Alegre: Ed. Universidade/UFRGS,

    2000.

    WESTEN, Drew. The political brain: the role of emotion in deciding fate of the nation. USA: Public

    Affairs/Perseu Books Group, 2008.

    Filmografia:

    Bobby (EUA, 2006)

    O candidato (The Candidate, EUA, 1972)

    Entreatos (Brasil, 2004)

    Mera Coincidncia (Wag the dog, EUA, 1997)

    Todos os homens do presidente (All the presidents men, EUA, 1976)

    CRITRIOS DE AVALIAO DA APRENDIZAGEM

    As avaliaes ocorrero em duas etapas ao longo do perodo:

    1. Seminrio para apresentao, anlise e discusso de textos selecionados. Peso 1.

    2. Elaborao de estratgia de campanha eleitoral para candidato a definir. Peso 1.

    METODOLOGIA

    As aulas se dividiro entre a leitura e discusso da bibliografia indicada, utilizao de recursos audiovisuais, e

    palestras.

    PLANEJAMENTO

    (28/03) Apresentao do programa de disciplina.

    (04/04/03 a 25/04) Unidade 1 Aspectos histricos do Marketing Poltico.

    A relao entre poltica, comunicao e espetculo atravs da histria. O marketing poltico nos EUA e no

  • Brasil: trajetrias e modelos. Marketing poltico em sistemas totalitrios e democrticos. Transformaes do

    marketing poltico na era da visibilidade.

    (02/05 a 16/05) Unidade 2 O sistema eleitoral brasileiro e a legislao eleitoral.

    Eleies proporcionais e majoritrias. Cargos eletivos no Poder Executivo e Legislativo. Legislao eleitoral

    sobre comunicao. Horrio eleitoral gratuito de propaganda eleitoral (HGPE).

    (23/05 a 06/06) Unidade 3 Pesquisas eleitorais.

    Pesquisas qualitativas e quantitativas. Estudo do comportamento do eleitor.

    (13/06 a 25/07) Unidade 4 Campanha eleitoral.

    Elementos constitutivos de campanha eleitoral: logomarca, slogan, jingle, mdia impressa, rdio, TV.

    Teledebates. O uso da internet e das redes sociais. Estudos de caso.

    PROFESSOR(A): Janaina Leite janainaleite@hotmail.com

    Currculo Lattes: http://lattes.cnpq.br/2766374401689663

    COS04932 - TPICOS ESPECIAIS EM PUBLICIDADE E PROPAGANDA VI

    mailto:janainaleite@hotmail.com

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