Visão da Prefeitura e do Governo de São Paulo

sobre a

Copa do Mundo da FIFA

Brasil 2014

  

A experiência da Alemanha

2006

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Os grandes dados da Copa da Alemanha

• 64 jogos em 8 a 12 cidades (32 seleções nacionais)

• Alemanha em 2006:– 3.353.335 de espectadores nos estádios (média 52.401 torcedores/jogo);– 18 milhões de espectadores nas praças das cidades que sediaram

os jogos (Fan-Fest, promoção da FIFA);– 25 a 30 bilhões de espectadores pela televisão em 240 paises;– Investimentos em euros:

• 4 bilhões na construção e modernização de rodovias;• 3,5 bilhões no transporte local;• 2 bilhões na infra-estrutura de estádios;• Rendeu para a FIFA, 8,5 bilhões de euros.

  

Nem todos conseguem assentos nos estádios. Mais oportunidades de negócios.

A experiência da Alemanha 2006

 • 500 estações de TV – 71 mil horas de transmissão

• 13,4 mil profissionais de rádio e TV, 20 mil profissionais de mídia. • Audiência acumulada – 240 países – 25 e 30 bilhões de espectadores • 83% dos espectadores assistiram a pelo menos 1 jogo. Média de 13 jogos por pessoa • Site da Fifa – 4 bilhões de acessos

A experiência da Alemanha 2006

• 12,5 milhões de pernoites de turistas estrangeiros

• 20% a mais do que no ano anterior (2005) • 52 setores ganham e são impactados direta e indiretamente.

• Difusão de marcas, turismo, negócios diretos

• Estratégia para sensibilizar novos mercados • Ingresso de divisas – 800 milhões de euros

• 4,8 a 5,5 milhões de euros só pelo setor hoteleiro

A experiência da Alemanha 2006

• Indústria em geral (não somente o turismo) teve crescimento de 20% na Alemanha com Copa de 2006

• Negócios no varejo – outra face da experiência – 2 bilhões de euros de movimentação e investimento. • 40 mil vagas de trabalho temporário geradas

• Industria da Construção Civil

• África do Sul e Brasil tendem a ser ainda mais, pois a demanda por investimentos é maior

A experiência da Alemanha 2006

 

Benchmarking ALEMANHA 2006

Campanha

•Reposicionamento da imagem da Alemanha perante o mundo: “A time to make friends”•Germany: Land of Ideas

Frankfurt

•Eventos Sky Arena e Main Arena•Commerzbank Arena

Kaiserslautern

•Estádio Fritz Walter•Fan Fest•Voluntariado•Aumento potencial turístico

Heidelberg

•Otimização do potencial turístico, sem participação direta na Copa (não foi cidade sede, nem cidade base)

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As “Fan Fest”

• Fan Fest” é a denominação dada pela FIFA para a reunião da população em praças públicas para acompanharem, diante de telões, os jogos.– As “Fan Fest” podem reunir um público muito maior que o dos

estádios, e vão requerer um cuidadoso planejamento dos locais, em função da sua capacidade, da logística (acessibilidade e estacionamentos), dos equipamentos de hospitalidade e da segurança.

• As cidades deverão planejar com antecedência os locais para as “Fan Fest”.

• Durante a Copa 2010, oportunidade para o ensaio geral nas nossas cidades.

• Desafios para os novos Prefeitos!

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Exemplos de Fan-Fest

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África do Sul 2010 – Previsões

• 350 mil visitantes durante o Mundial;

• Plataforma para promoção do país – parte do esforço de integração do país;

• 170 mil empregos diretos;

• Investimento significativo em serviços essenciais, segurança, transporte, emprego;

• Faturamento de U$ 2,1 bilhões com impostos extras e de U$ 3,6 milhões com torcedores nos estádios;

Os desafios do Brasil Deixar de ser espectador e se tornar ator do processo.

Modernizar e ampliar sua infra estrutura aeroportuária

Todos os brasileiros. Profissionais ou espectadores, envolvidos diretamente ou não. Muitas oportunidades de desenvolvimento e negócios. 

Possibilidade efetiva de incluir o País no circuito dos grandes eventos internacionais.

Brasil 2014 •Importante para promoção do País.

•Mostrar desenvolvimento econômico e estabilidade. •Agenda modernizadora e inclusiva para investidores e povo. •Boa visibilidade junto a mercados internacionais com a oportunidade de ver o que faremos.

•Não há evento como esse para a promoção do País.

•Agenda ambiental – oportunidade de mostrar o compromisso do Brasil para o mundo. •Agenda modernizadora, inclusiva. •Romper barreiras e fronteiras, mostrar nossa diversidade, estimular a tolerância no mundo.

Brasil 2014 – Oportunidades •Promoção do Brasil: conceitos que nos interessam firmar diante do mundo. Para turistas e espectadores.

•Modernização da infra. •Compromisso do Brasil com agenda ambiental. •Grau sofisticado de desenvolvimento científico e tecnológico. •Tradições culturais, pontos históricos.

•Convite a PPPs

Aproveitar 2014

• Exposição mundial durante pelo menos 4 anos, sendo mais intensa em 2014;

• Apresentação de diversos aspectos da cultura nacional;

• Além das 12 cidades-sede (número esperado), pelo menos outras 20 receberão as seleções durante a preparação dos jogos.

• Turismo combinado

• Fortalecimento dos 65 destinos indutores do turismo

• Mobilidade e acessibilidade nos destinos

• Formatar produtos que complementem

• O pré e o pós Copa

• Projeção inédita do País

• Arenas multi-uso

• Colocação do Brasil no circuito mundial de eventos culturais e shows

• Melhoria da qualidade colocada à disposição dos atletas brasileiros

• Mais conforto e segurança em tudo o que estiver à disposição do público

• Credencia o Brasil a receber outros grandes eventos

*Temor do dia seguinte

Rede de Estádios no Brasil

Aproveitar 2014

• 1,6 a 2 milhões de turistas a mais em 2014;

• Investimentos devem superar US$ 20 bilhões;

• Promoção do Brasil: conceitos que nos interessam firmar diante do mundo. Para turistas e espectadores;

• Modernização da infra;

• Grau sofisticado de desenvolvimento científico e tecnológico;

• Tradições culturais, pontos históricos;

• Convite a PPPs;

O Fator Feel Good também como resultado

• Além do impacto econômico, sem dúvida fundamental , é preciso considerar o fator “sentir-se bem” que uma Copa do Mundo causa:

• Aumento na auto-estima;

• Comprometimento com a qualidade;

• Benefícios educacionais;

• Experiência cultural;

• Inserção no imaginário mundial (fortalecimento da imagem);

• Cidadania;

• Orgulho;

• Promoção Turística e Comercial da Cidade

• Modernização da Infra estrutura local e regional com foco na Mobilidade Urbana

• Capacitação e qualificação profissional dos serviços

• Reforma do Morumbi e adequações à realidade da FIFA

São Paulo

Quatro grandes eixos de atuação:

O Resultado da Copa do Mundo para São Paulo

• Melhor infra-estrutura básica;

• Melhor infra-estrutura esportiva;

• Incremento da base tributária;

• Melhor fluxo turístico;

• Incremento do setor de serviços;

• Aumento da oferta de empregos;

• Fortalecimento da marca São Paulo;

• Agenda ambiental – oportunidade de mostrar o compromisso do Brasil para o mundo;

• Capacitação e qualificação de pessoal(só taxistas 32.000);

•PPPs;

•Impacto positivo na captação de novos eventos de destaque no cenário mundial;

• São Paulo é a maior cidade da América Latina e uma das principais e mais efervescentes metrópoles do planeta;

• Está entre as maiores cidades do mundo, ocupando a 4ª posição com 17,9 milhões de habitantes*;

• Maior mercado consumidor do Brasil;

• Principal centro econômico do Brasil e da América do Sul;

• 1º município do ranking de geração de riqueza do país: mais de R$ 160 bilhões ao ano;

• Maior PIB da América do Sul - responde por 9% do PIB brasileiro.

• A cidade não pára. Vinte e quatro horas por dia, sete dias por semana;

Fonte:Prefeitura Municipal de São Paulo

São Paulo cidade-sede

São Paulo – Oferta Cultural

• Shows internacionais e nacionais;

• Diversas peças de teatro – 150 teatros;

• Filmes aclamados - 280 salas de cinema;

• Constantes exposições e exibições - 90 museus e 40 centros culturais;

São Paulo – Gastronomia de Qualidade

• Mais de 12.500 opções de restaurantes;

• 52 culinárias diferentes - Chefs consagrados;

• Restaurantes estrelados;

• Funcionamento 24h/por dia;

São Paulo – Comércio Variado

• Lojas de grifes nacionais e internacionais;

• Oscar Freire entre as dez ruas mais luxuosas do mundo;

• 77 shoppings - 240 mil lojas;

• 59 ruas de comércio especializado;

São Paulo – Hotelaria Diferenciada

• Hotéis-boutique;

• Cerca de 500 hotéis, flats e pousadas;

• Os melhores hotéis de luxo do país;

• Mais de 46 mil quartos;

São Paulo – Vida Noturna Efervescente

• 15 mil bares, de pubs a botequins;

• Casas noturnas de diversos ritmos;

• Danceterias como nas grandes capitais mundiais;

• Berço de talentos nacionais;

• Diversão para todas as idades;

São Paulo – Infinidade de Eventos

• 75% das grandes Feiras do Brasil acontecem em São Paulo;

• São Paulo Fashion Week; • Carnaval;

• Bienal do Livro e Bienal de Artes;

• Virada Cultural;

• Parada GLBT: 3,5 milhões de pessoas;

• GP Brasil de Fórmula 1;

• Bienal de Arquitetura;

• Mostra Internacional de Cinema;

• Salão do Automóvel;

• Corrida Internacional de São Silvestre.

São Paulo – Acessibilidade

• Mais de 40 companhias aéreas;

• Principal portão de entrada do país:76%DOS VÔOS INTERNACIONAIS HOJE CHEGAM A SÃO PAULO;

• Aeroporto Internacional de São Paulo e Congonhas;

• Segunda maior frota de helicópteros do mundo;

• Cerca de 48 milhões de pessoas circulam nas rodoviárias e aeroportos da cidade que conta com 37 mil táxis;

Cidade de São Paulo - Estádio

• Será o Cícero Pompeu de Toledo (Morumbi), que passará por obras, custeadas pelo São Paulo Futebol Clube, estimadas entre R$ 130 e R$ 260 milhões;

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Riscos (Brasil)

• Pouco provável:– Não conseguir aprontar os estádios até 2013, quando haverá a Copa das

Confederações;– Não conseguir ampliar a capacidade hoteleira, – Sofrer “apagões” de energia, telecomunicações e transporte aéreo.

• Provável, se continuar com o atrasos nas decisões e definições:– Repetir os erros do Pan 2007:

• Ajuda emergencial do Estado, para completar as obras dos estádios;• Não melhorar a infra-estrutura.

– Perder a grande oportunidade de alavancar o país no cenário mundial.– Não melhorar as condições de acessibilidade e mobilidade urbanas.– Não melhorar as condições de saneamento.– Ter que adotar medidas excepcionais de segurança durante os jogos, que

irão se esvair, depois da Copa.

Obrigadocaio@spturis.com

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