VISITA À AGÊNCIA PRACTICETrabalho apresentado à disciplina de Introdução à Publicidade e Propaganda, turma 1MB.

APRESENTAÇÃO: A agência Practice é uma agência de

publicidade experimental da Universidade Positivo (Curitiba) e possui sua sede dentro da própria universidade.

Ela está no mercado a 10 anos e, apesar de experimental, funciona como uma agência real, com funções, trabalho e clientes.

Sua equipe é composta por uma coordenadora geral em período integral com orientação de quatro professores e cinco estagiários, além de estudantes da universidade que podem requisitar fazer parte da agência pelo período de uma semana.

OBJETIVOS: Oferecer a clientes de grande porte uma

assessoria e consultoria nas áreas de comunicação, endomarketing e comunicação de marketing em projetos que precisam ser desenvolvidos com os professores do curso e envolvimento de uma equipe maior.

Oferecer a clientes de pequeno e médio porte soluções para todo o mix de comunicação, utilizando sua estrutura, dentro de uma pauta de trabalhos previamente estabelecida.

OBJETIVOS DA AGÊNCIA COM OS ALUNOS DO CURSO: Colocar em prática o que é aprendido em

sala de aula e também servir para os alunos como uma porta de entrada no mercado de trabalho.

A agencia oferece um estágio rotativo em todas as áreas para saber o real interesse do aluno e a sua vocação para determinadas áreas da publicidade.

SERVIÇOS: Serviços de planejamento de comunicação,

desenvolvimento de identidade de marca, materiais gráficos, trabalhos audiovisuais, entre outros.

LOGO:

LOCALIZAÇÃO: Rua Prof. Pedro Viriato Parigot Souza,

Curitiba, PR 81280-330 Universidade Positivo, bloco Vermelho.

CONTATO: Phone: 041 3317-3045 Email: practice@up.com.br

VISITA: Conversamos com Larissa Meyer, a

coordenadora e única funcionária remunerada da Practice, atuando no cargo a 6 anos.

Ela nos apresentou a estrutura da agência, mostrando cada área de atuação e nos passou dados e informações sobre os objetivos e intenções da agência

Depois sentamos e começamos a entrevista propriamente dita:

ENTREVISTA:

Larissa, você nos disse que a agência está no mercado a 10 anos. Assim, você poderia nos contar quais prêmios a agência já ganhou? E se já teve funcionários e/ou trabalhos premiados?- Funcionária na verdade sou só eu, os demais ficam pouco tempo na agencia, como 1 ou 2 anos e já ingressam no mercado. Ano passado (2013) fomos premiados no EXPOCOM, uma àrea de comunicação academica que acontece dentro do INTERCOM, como a melhor agência experimental do Brasil. Para isso construimos um paper e fomos premiados. A agência tambem já ganhou premios em colunistas, já ganhou uma concorrência no Clube de Criação do Paraná entre as agências experimentais do Paraná para divulgar o primeiro e único festival de bandas.

Você disse ser a única funcionária fixa, então a sua função seria mais de orientadora dos estagiários aqui dentro ou você atua em alguma área específica?-Então, eu sou de direção de arte, mas eu tive que aprender a fazer tudo e tenho que fazer tudo, inclusive a parte burocrática e administrativa, que não tem graça nenhuma, mas faz parte do trabalho. Para poder orientá-los você deve saber um pouquinho de cara área né.

Nos desculpe pela pergunta, mas a verba arrecadada pela agência têm algum destino específico? Como investimento dentro da própria agencia, ou outros fins?-Então... Na verdade a gente aqui acaba não vendo a cor do dinheiro. Ele vai todo para o instituto Positivo. Nós temos uma meta mensal que deve ser atingida e esse dinheiro é todo repassado pra lá.

E vocês tem conseguido atingir esta meta?- Sim sim, ano passado inclusive a gente até superou a meta, mas o dinheiro vai todo pra instituição mesmo (risos).

No começo nos foi explicado que os professores também ajudam os alunos aqui na agência. Esta seria a forma e a base de investimento da agência em futuros profissionais?- Sim sim, aqui o pessoal está aprendendo a fazer as coisas na prática. Por exemplo, um cliente nos procura, então marcamos uma reunião com a área de atendimento. Normalmente eu participo das primeiras reuniões. Ele vai fazer um briefing e pegar todas as informações necessárias para fazer este trabalho, vai abrir um pedido de trabalho e fazer um planejamento se houver necessidade. Tudo orientado pela professora Carolina Luz nessa área de atendimento, que vai dizer se esta faltando algo, se precisa de mais alguma coisa, o que ele precisa fazer para tornar o projeto mais interessante, etc. Mídia a gente acaba não fazendo muito, ela (a Carol) é mais professora da área de mídia, mas como a gente não tem verba, acabamos fazendo campanhas mais criativas, como materiais impressos e coisas digitais, que hoje em dia está mais fácil de investir. Então o atendimento passa esse trabalho para uma dupla de criação, a gente não tem dupla fixa, o pessoal vai alternando para criar coisas diferentes. Como também não temos um cliente só, vão alternando para aprender a lidar com diferentes situações e vão criar conceitos para aquele trabalho. Eu e o Menezes aprovamos se a ideia esta legal, se esta no caminho ou precisa desenvolver melhor, então aprovamos uns 2 conceitos que a gente acha bacana e eles tocam pra frente a ideia. Ai temos que ir atrás de produzir, mas como não vemos muito a cor do dinheiro, a gente tem que negociar com o cliente um pagamento a parte pra produção de fotografia ou a gente acaba se virando, como fazemos na maioria dos casos, o que tambem é uma oportunidade para os alunos fazerem portifólio . Vamos atrás de pessoas do curso que possam quebrar um galho de vez em quando. É bom que o pessoal aprende a trabalhar em equipe e a se virar pra produzir, fazer a ideia criar vida. Então chamamos o cliente para mostrar a campanhã e se ele aprovar a gente desdobra, as vezes temos que começar do zero e fazer uma nova ideia... Mas faz parte.

Em relação as vagas para os trabalhos semanais que a agência oferece para alunos do curso, como funciona este processo?- A gente chama de Work Week, que é o projeto de uma semana onde o pessoal trabalha junto com os outros alunos, não tem processo seletivo, todo mundo que se inscreve é chamado ao longo do ano e daí passa uma semaninha aqui.

E há um número específico de vagas para cada semana?- Não, muita gente se inscreve no inicio do ano e daí consegue estagio e desiste.

Com relação ao mercado de trabalho, como você acredita que está o mercado de trabalho hoje em dia em Curitiba?-Tem muita agência no mercado hoje, tem bastante oportunidade, pra bons proficionais sempre tem vaga, agora esta saturado pra quem não tem vontade de trabalhar, não se prepara, não gosta do que faz. Se você é um bom profissional, investe, vai atrás de referência e de curso, faz um portifólio bacana, você consegue boas oportunidades e uma das coisas que a agencia aqui faz é encaminhar profissionais. Porque a gente tem uma boa visibilidade no mercado, temos muitos ex-alunos no mercado, tanto da agência quanto do curso. Recebemos muitos pedidos de indicação, de agencias precisando de profissionais. Há mais pedidos de indicação do que divulgação de vagas. Principalmente em agências grandes, elas pedem bastante indicações.

Você acredita que há alguma área específica mais carente de profissionais no mercado?- Se vocês perguntarem para o Sérgio, nosso diretor de criação e professor de redação publicitária do curso, que já trabalhou em agências grandes e é um nome de referencia no mercado, ele vai dizer que é redação, que redação está bem carente de bons redatores (risos). Mas eu não sei te dizer porque minha visão é muito voltada para o mercado interno, a minha visão do mercado externo é muito raza.

Quais você acha que são as principais características que um profissional deve ter para ser considerado um bom profissional?- Vontade de aprender, de trabalhar, de se especializar e praticar, praticar, praticar. Porque publicidade você aprende na prática, você tem que buscar muita referencia, estar atualizado com as tendências do mercado e também com a comunicação como um todo, com as notícias, com as oportunidades que podem gerar um anuncio. Com as novidades que podem se tornar um referencial pra alguma peça, na tua campanha, pra você se destacar do que o mercado dos concorrentes vem fazendo. Então, sempre estar por dentro e atualizado sobre tudo o que está acontecendo e referencial pra criar, pois, principalmente no começo, a gente tem que ver como as outras fazem para que depois a gente possa criar o nosso próprio estilo, é muita referencia pra parte de criação e prática. Você só vai aprender fazendo, quebrando a cara, errando, ai você aprende como não fazer e na pratica voce descobre muita coisa. Não pode ter medo de tentar! Principalmente nessa faze que vocês estão, estágio é para arriscar, não tem compromisso, então experimenta. Se você for pro mercado sem experiência nenhuma é mais complicado, ai o mercado realmente se fecha.

Você já citou algumas dificuldades para os novos profissionais, gostaria de ressaltar mais alguma dificuldade que este pessoal pode encontrar no mercado?-Acho que o mais importante é correr atrás, correr atrás de fazer portfólio, fazer material, não só o que você faz em sala, já ir se preparando, porque é pelo seu material que a empresa vai analisar o seu trabalho.

ASSIM, AGRADECEMOS A OPORTUNIDADE E NOS DESPEDIMOS DE LARISSA.

REALIZAÇÃO:TURMA 1MB:

RAPHAEL FURTADO CASAGRANDE BRUNO LUIZ ARTIGAS MARTINS FILIPE DIETRICH MORITZ