VT - Natália Horta

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Text of VT - Natália Horta

  • 1. Roteiro VT
    Natlia B. Horta

2. O futuro
A TV deve acabar nos primeiros seis meses. Em breve as pessoas vo se cansar de ficar olhando para uma caixa de madeira todas as noites.DarrylZanuck, executivo da 20th Century Fox, Hollywood, 1946
No futuro prximo a TV deve migrar para a Internet - o que no significa que ela vai ficar por l.Bruce Owen, 2003
3. O futuro
O futuro da televiso no como a gente imagina.
A televiso como a conhecemos.
Disponibilidade de canais.
Grau de envolvimento do telespectador com a mdia.
4. O futuro
Telespectadores:
Espectadores passivos massivos
Espectadores ativos (gadgetierse koolkids)
Esses jovens consideram assistir televiso, um programa de velho. Passam mais tempo na Internet, selecionam as notcias de interesse pessoal na rede e preferem interagir com videogames cada vez mais sofisticados. exatamente esse grupo que vai decidir o futuro da TV. Porm, o poder do grande pblico passivo no pode, nem devem ser ignorado ou subestimado.
midiativa.tv
5. O futuro
IPTV (Internet Protocol TV)
gil
Diversificada
De maior qualidade
6. O futuro
E a publicidade, onde fica?
Novo modelo de negcio?
Geradores de contedo? Maior interao?
7. O presente
94% dos domiclios brasileiros possuem televiso.
8 emissoras comercias (403 geradoras)
15% dos brasileiros que possuem TV possuem TV por assinatura.
MdiaDados 2009
8. Um meio que mais ou menos assim:
Televiso massa. Sua linguagem visual e auditiva no encontra obstculos em um pas repleto de analfabetos
Tiago Barreto
Papel social: aspecto psicolgicos, morais, econmicos, polticos, criativos, culturais e educacionais.
9. Um meio que mais ou menos assim:
Caro para investir.
Linguagem polimrifica.
Bombardeamento de informaes.
Zapping.
Falta de ateno.
10. O filme publicitrio
O filme publicitrio tambm uma ao dramtica com incio, meio e fim. Tambm por meio de uma sequncia de imagens ou cenas, para projeo em uma tela. Pelo simples fato de ser publicitrio, contudo, um filme para vender. esse o ponto fundamental: vender um produto, uma ideia, o que for. Mas tem de vender. Quer comprar?
Tiago Barreto
5, 15, 30, 45 ou 60 minutos de durao. Ou mais.
11. O roteiro
... a organizao das ideias do criador, a representao do cenrio criado para vender um produto, ideia ou marca. Tecnicamente, um texto sinttico, baseado no argumento de campanha, de cenas, sequncias, dilogos e indicaes tcnicas de um filme.
Tiago Barreto
Estrutura
Trs unidades de ao dramtica: Tempo, espao, ao. (Aristteles)
12. O roteiro
Diretor de Arte o Redator?
Os dois.
E como em todas as mdias, pense
no produto
na marca (cliente)
no pblico
no meio
13. Definies tcnicas
Gnero
humor
drama
erotismo
suspense
Estilo de realizao
Depoimento?
Demonstrao?
Narrao?
14. Definies tcnicas
Que mais?
Linguagem/produo
Personagens
Dilogos
Trilha
15. Definies tcnicas
Estrutura
Storyline
a ideia principal descrita de forma objetiva.
Tempo
Espao
Ao
Desfecho
16. Definies tcnicas
Roteiro
Agncia: Young&Rubican Argentina
Cliente: Doisnovemeia Publicidade
Ttulo: Palestra de VT

Em cena, Natch dando palestra e os trainees quase dormindo.
TRAINEE 1: Ser que essa palestra acaba um dia?
TRAINEE 2: Ah, eu t achando at legal.
TRAINEE 1: Afe!
Samir levanta da cadeira com raiva.
SAMIR: Cala boca! Vocs to atrapalhando.
Traineesficam tensos e esto claramente assustados.
LOC. OFF: Climo.
Samir comea a danar.
SAMIR: BRINKS!
Entra cartela com a logo da Doisnovemeia.
LOC. OFF: Doisnovemeia. Lugar de gente feliz.
17. Definies tcnicas
18. Definies tcnicas
Storyboard
Decupagem
CENA 1
PLANO 1
PLANO AMERICANO DA NATCH DANDO PALESTRA.
PLANO 2
PLANO PRXIMO DO TRAINEE 1.
TRAINEE 1: SER QUE ESSA PALESTRA ACABA UM DIA?
PLANO 3
PLANO PRXIMO DO TRAINEE 2.
TRAINEE 2: AH, EU T ACHANDO AT LEGAL.
19. Criando
Perca tempo criando.
o roteiro a linha guia do filme. sua matria-prima bruta. A ideia. De preferncia a grande ideia.
Tiago Barreto
Quanto temos para gastar?
Assista VTs na TV e fora dela tambm.

Resolvao problemavisualmente.
O olho vai lembrar o que o ouvido esquecer.
20. Criando
A imagem d conta do recado?
E o udiodconta do recado?

Penseemumahistria.

Encontre uma imagem e construa uma histria para ela.
Sejasimples.

No tem problema pensar grande tambm.
21. Criando
Se voc puder fazer os dois primeiros segundos do seu VT visualmente incomum, faa.

Pense muito sobre os ltimos cinco segundos.
Um VT tem que entreter do comeo ao fim.

No force a TV a parecer um com o anncio impresso.

So apenas 30 segundos, lembre-se disso.

Evite mostrar o que est sendo dito ou dizer o que est sendo mostrado.
22. Criando
Acompanhe a montagem
A montagem perturba o transcurso do tempo, o interrompe e, simultaneamente, lhe d uma nova qualidade. Sua distoro pode ser um meio de expresso rtmica. Esculpir o tempo!
V. Amiel.
Varejo e DRTV so legais. Tudo que voc precisa de uma boa ideia.
23. Bibliografia
Vende-se em 30 Segundos Tiago Barreto
HeyWhipple, SqueezeThis Luke Sullivan
Mdia Dados
Rasgos especficos del montaje en los spots publicitarios - UniversidadCeuCardenalHerrera- Jos Martnez Sez
Soluciones creativasfrente a la saturacin publicitaria en televisin Clara Muela, Rafael Gmez - UniversidadRey Juan Carlos
24. Bibliografia
O Fim da Televiso Como a Conhecemos Antnio Brasil - midiativa.tv
O Comercial de Televiso Argentino o Futuro da Publicidade Brasileira? - tarrask.com/blog/
10 Essentials to an Effective TVCommercial - advertising.about.com
Why don't we make good ads anymore? - www.independent.co.uk
How to Write a Television Commercial - ehow.com
25. Pablo, qual a msica?
Roteiro VT 30 segundos
inspirado em um clipe.
26. Pablo, qual a msica?
Helena Conquest The White Stripes
TssiaI Just Wanna Live Good Charlotte
Everton Why Dont You Get A Job? - Offspring
Isabela Holiday -Vampire Weekend
RaissaHitchin a Ride Green Day
DaviSitting, Waiting, Wishing - Jack Johnson
ThaizaCarollThe Importance of Being Idle Oasis
AlessandraShe is MyMan - Scissorsisters
Felipe JoinhaRich Girl GwenStefany
Pedro Big Girl Mika
EduardoPerfecta Miranda!
27. Obrigada!
natalia@doisnovemeia.com.br
@natchhorta