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Sessão de Formação dedicada a Marketing Digital, especialmente focada em Estratégias Pay per Click.
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Consumode Meios
What’s left?
Meios OnlineMeios Offline *41% of consumer media consumption is online (Jupiter Research)
À 10 Anos Hoje* Daqui a 5 Anos
Os Clientes estão a Digitalizar-see cada vez mais rápido!
…e também o nosso NegócioO Mundo está cada vez mais Digital
ConstruaPresença
GanheClientes
FidelizeClientes
Gestão da Reputação
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À 10 Anos Hoje Daqui a 5 Anos
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MARKETING DIGITAL
� Web Site� Página Facebook� Blogue
Propriedades Web1
Destino - Medição - ROI
Quem são os seus clientes?
Destination - Measurement - ROI
� Web Site� Página Facebook� Blogue
Propriedades Web1
Destino - Medição - ROIConversação
� Engage� Informe� Participe� Partilhe
Social Networking
Social Tech Strategy2
So2
Social Technology
Mo3
Mobile Apps
Location
� Localize Lojas� Pesquise Hoteis� eCommerce� Contactos
Mobile Strategy3
Localização
Aplicações Mobile
Destination - Measurement - ROI
Propriedades Web1
Destination - Measurement - ROIConversation
Social Networking
Social Tech Strategy2
Location
Mobile Strategy3
Location
Mobile Applications
Destination - Measurement - ROI
� Web Site� Página Facebook� Blogue
1
Destino - Medição - ROIConversação
� Engage� Informe� Participe� Partilhe
Social Networking
Social Tech Strategy2� Localize Lojas� Pesquise Hóteis� eCommerce� Contactos
Mobile Strategy3
Localização
Aplicações Mobile
Crie a sua RedeCrie a sua Rede
Tr4
Traffic
Gather the crowdGather the crowd
Tr4
Traffic
Destination - Measurement - ROI
� Web Site� Página Facebook� Blogue
Propriedades Web1
Destino - Medição - ROIConversação
� Engage� Informe� Participe� Partilhe
Social Networking
Social Tech Strategy2
Location
� Localize Lojas� Pesquise Hóteis� eCommerce� Contactos
Mobile Strategy3
Localização
Aplicações Mobile
Search Engine Marketing‣ Vacations in Portugal‣ Travel to Portugal‣ Sightseeing in Portugal
Mobile‣ Traditional Restaurant‣ Open Museums‣ Souvenirs near Clérigos‣ Seafood in Albufeira
Direct Address‣ New Promotions‣Where to go‣What’s on
Copyright 2011 Research and Management. All rights reserved.
Rede de Pesquisa
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Rede de Pesquisa
Ferramenta ideal para empresas que procuram:
• Angariar visitas ao seu site de imediato
• Angariar contactos / pedidos de orçamento de potenciais clientes
• Marcar uma posição no Google em palavras-chave não trabalhadas com SEO (Search Engine Optimization)
As empresas podem segmentar o seu público-alvo por
• Palavras-chave pesquisadas no Google
• Localização Geográfica dos visitantes
• Idioma dos visitantes
• Dias e/ou horas de pesquisa
• Dispositivo de pesquisa utilizado (PC, Tablet, Mobile)
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Rede de Conteúdos
1. Placement
3. Contextual2. Category
Women’sInterests
Music
CareersHealth
Food&Drink
Display Advertising
Copyright 2011 Research and Management. All rights reserved.
Rede de Conteúdos
Ferramenta ideal para empresas que procuram:
• Estender o alcance das campanha da Rede de Pesquisa
• Dar visibilidade / notoriedade a uma marca, produto ou serviço
• Associar a sua marca, produto ou serviço a um certo contexto
As empresas podem segmentar o seu público-alvo por
• Sites de consulta por contextualização
• Localização Geográfica dos visitantes
• Idioma dos visitantes
• Dias e/ou horas de navegação na internet
• Dispositivo de pesquisa utilizado (PC, Tablet, Mobile)
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Facebook Ads
Copyright 2011 Research and Management. All rights reserved.
Facebook Ads
Ferramenta ideal para empresas que procuram:
• Angariar Fãs para a sua página no Facebook
• Angariar visitas ao seu site de imediato
• Dar visibilidade / notoriedade a uma marca, produto ou serviço
As empresas podem segmentar o seu público-alvo por
• Localização Geográfica dos visitantes
• Dados biográficos dos visitantes (idade, sexo, formação)
• Interesses dentro do Facebook
• Amigos de Fãs de uma página no Facebook
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LinkedIn Ads
Copyright 2011 Research and Management. All rights reserved.
LinkedIn Ads
Ferramenta ideal para empresas que procuram:
• Dirigir a sua comunicação apenas ao público empresarial
• Contactar profissionais de áreas de negócio específicas
• Contactar profissionais específicos
• Contactar profissionais de empresas específicas
As empresas podem segmentar o seu público-alvo por
• Localização Geográfica dos visitantes
• Dados biográficos dos visitantes (idade, sexo)
• Dados profissionais dos visitantes (função, senioridade)
• Dimensão das empresas onde trabalham os visitantes
• Áreas de Negócio das empresas onde trabalham os visitantes
• Interesses dos visitantes dentro do LinkedIn
Step by Step
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• Que produtos / serviços vamos promover?
• Qual o público-alvo para cada produto / serviço?• Empresas ou público em geral
• Idade, sexo, interesses, formação, etc
• Quais os objectivos para cada um deles?• Visitas ao site ou visualizações do anúncio?
• Telefonemas, Formulários ou Visibilidade?
• Qual a duração prevista da(s) campanha(s)?
• Como vamos medir os resultados?
Antes de começar pergunte
Explícito
aspirina
produto
Procuram pelaempresa, serviço ou
produto
Problema
enxaqueca
Descrevem o problema
Sintomas
dor de cabeça
Descrevem o queprovocou o problema
Específico
ácido acetilsalicílico
Descrevem a solução especifica
Como é que as pessoas pesquisam
• Selecione o tipo de correspondência melhor: – aspirina– “aspirina” – [aspirina]
• Use palavras-chave negativas para filtrarpesquisas não relevantes-ben-u-ron-composição-folheto
-preço-grátis-free
comprimidosaspirina com vitamina C
aspirina
Porta-Chaves
Brindes & CompanhiaTemos os melhores brindesdo mundo. Ao melhor preço!www.aminhaempresa.com
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CPC
MAXNível de
Qualidade
Ranking
do
Anúncio
Como calcular um orçamento?
Mercado = Impressões
• Impressões = Pesquisas ou Visualizações de Páginas
Cliques = Impressões * CTR
• Conversões = Cliques * Taxa de Conversão
Clientes = Conversões * Taxa de Fecho
Mercado / Impressões 10.450
CPC Médio Estimado €0,56
Este mercado vale €5.852 / mês
Mercado / Impressões 10.450
CPC Médio Estimado €0,56
Quota de Impressão 100%
CTR 2%
Taxa de Conversão do site 2%
% de Fecho de Vendas 25%
Impressões 10.450
Cliques 209
Conversões 4
Clientes 1
Orçamento necessário €117,04
Orçamento Médio diário €3,9
Custo por conversão
€29,26
Custo por Cliente
€117,04
Mercado / Impressões 10.450
CPC Médio Estimado €0,56
Quota de Impressão 100%
CTR 4%
Taxa de Conversão do site 4%
% de Fecho de Vendas 50%
Impressões 10.450
Cliques 418
Conversões 16
Clientes 8
Orçamento necessário €234,08
Orçamento Médio diário €7,8
Custo por conversão
€14,63
Custo por Cliente
€29,26
QUEM É A WSI