КАРЬЕРА В
СОЦИАЛЬНЫХ
СЕТЯХ
31 октября 2016
МОНИТОРИНГ КАРЬЕРНЫХ ГРУПП
РАБОТОДАТЕЛЕЙ
1 АПРЕЛЯ – 31 АВГУСТА 2016 ГОДА
ОКТЯБРЬ
2016
ПОЛЕЗНО
КАРЬЕРА В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ
3 client.fut.ru
Подпишитесь на нашу страницу www.facebook.com/EmployerBrandExperts, чтобы всегда быть в курсе последних новостей!
4 client.fut.ru
FUT.RU –
ВЕДУЩИЙ САЙТ
О РАБОТЕ ДЛЯ
СТУДЕНТОВ
И ВЫПУСКНИКОВ
ТОП-ВУЗОВ
5 client.fut.ru
Расскажите о Вашей группе в социальных сетях выпускникам лучших вузов на fut.ru!
Ядро аудитории fut.ru – студенты и выпускники МГУ, НИУ ВШЭ, ФУ,
МГИМО (У), РЭУ им. Г.В. Плеханова, МФТИ, МИФИ и МГТУ им. Н.Э. Баумана.
КОНТЕКСТ
КАРЬЕРА В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ
7 client.fut.ru
Аудитория интернет = вся страна
8 client.fut.ru
Люди проводят в интернете много времени
9 client.fut.ru
Основное время уходит на соцсети
10 client.fut.ru
К СЛОВУ
КАРЬЕРА В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ
11 client.fut.ru
Карьерные группы в социальных сетях
по-прежнему сложно найти!
12 client.fut.ru
Базовые рекомендации FutureToday
1. Обязательно ссылайтесь с Ваших сайтов на группы в социальных сетях
2. Сделайте ссылки видимыми на первом экране, на каждом экране сайта
3. Добавьте ссылки на группы в социальных сетях в раздел «Контакты»
ваших сайтов
4. По возможности, добавьте ссылки на Ваши карьерные группы в подпись
сотрудников – по крайней мере в HR
5. По возможности, используйте на сайте расширенный виджет социальных
сетей
6. Придерживайтесь конвенции в названии группы. Например, используйте
название Вашей компании и слово «Career» или «Careers», возможно, с
добавлением региона «Russia», «Ru», «CIS» и т.п.
7. Перелинковывайте свои группы в социальных сетях друг с другом
13 client.fut.ru
Наше решение - группа AllСareer
Команда FutureToday разработала систему, которая автоматически собирает
новости всех карьерных групп работодателей в одном месте – группе
https://vk.com/allcareer. Также для облегчения поиска в разделе «Ссылки»
студенты могут отдельно найти группы интересующих их компаний
14 client.fut.ru
ВКонтакте: РЕЙТИНГ ГРУПП
КАРЬЕРА В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ
15 client.fut.ru
Общая информация об исследовании В рамках данного исследования мы проанализировали карьерные страницы
компаний в социальных сетях за период с 1 апреля по 31 августа 2016 года.
Все цифры по количеству подписчиков приведены по состоянию на 31
августа, если не указано иное.
Вы также можете ознакомиться с нашим предыдущим исследованием,
которое охватывало период с января 2015 года по март 2016 года:
http://www.slideshare.net/EmployerBrandExperts/25042016-61368630.
16 client.fut.ru
Определение карьерных страниц
В рамках регулярного мониторинга мы анализируем страницы в социальных
сетях, которые явно указывают на свой карьерный профиль:
1. В URL группы (например, https://vk.com/amway.internship или
https://www.instagram.com/loreal_careers_ru/)
2. В названии группы или «втором названии» группы (например, «Be Leader
in World of Care Colgate-Palmolive. Вся информация об отборе в Colgate-
Palmolive» или «JUMP Developing Trainee Program»)
3. Группа функционирует
17 client.fut.ru
Классификация групп
Для удобства анализа мы разделили все сообщества на 3 сегмента:
«НЕБОСКРЕБЫ»
От 10 000 подписчиков
«ВЫСОТКИ»
3 000 – 7 000 подписчиков
«ТУЧЕРЕЗЫ»
До 3 000 подписчиков
Всего: 275 002
Всего: 133 214 Всего: 32 533
18 client.fut.ru
«Тучерезы» по числу подписчиков
2 736
2 569
2 535
2 518
2 274
2 021
1 902
1 826
1 771
1 535
1 438
1 255
1 253
1 054
994
906
870
679
659
579
453
298
281
127
0 500 1 000 1 500 2 000 2 500 3 000
Карьера в GE (General Electric).
Центр карьеры ГК "Росатом"
Philip Morris International
Работа в Inventive Retail Group
Работа в корпорации ЭЛАР
Карьера в JTI
ClubMedJobs
InterContinental Hotels Group
Нескучный SAP для студентов
ЛУКОЙЛ Оверсиз | Карьера для студентов
Sberbank CIB
3М Старт
Accenture Moscow Careers
Be Leader in World of Care Colgate-Palmolive
L'OREAL BRANDSTORM
White & Case Summer Program
SCA Life Inspiring Careers
ATON Talent Program
ЛАНИТ для молодых специалистов
Карьера в HILTON WORLDWIDE
Северсталь':карьера для студентов и выпускников
Мы из Vi
welcome2cib
Стажировка Jump to Win в компании JTI
19 client.fut.ru
9 956
9 838
9 578
9 097
7 753
7 283
7 251
6 182
5 534
5 216
5 171
4 777
4 765
4 640
4 214
4 067
4 067
3 928
3 770
3 507
3 245
3 143
3 121
3 111
0 2 000 4 000 6 000 8 000 10 000
Deloitte.
EY
McKinsey Россия
BCG in Russia and CIS Career and Events
Карьера в "Пулково"
Промсвязьбанк. Карьера
McKinsey Business Diving 2016
Иннова
Intel - карьера и образование
British American Tobacco Russia. Career
Карьера в Росбанке
Работа в Русфинанс Банке!
L'OREAL CAREERS RUSSIA
Bain & Company
Карьера в Санофи! (Sanofi Health Guardians)
Работа в Банке Хоум Кредит. Реализуй свои мечты!
Карьера в Reckitt Benckiser | RB
Unilever Future Leaders' League
РАБОТА И СТАЖИРОВКИ В RENAULT В РОССИИ
Kaspersky Lab | Карьера
Карьера в СИБУРе
Работа в "Шоколаднице" (г. Москва)
ОАО "Хлебпром" - получай удовольствие от работы!
Стажировка Tele2 Praktik
«Высотки» по числу подписчиков
20 client.fut.ru
54 207
49 821
28 110
24 509
22 161
21 527
14 223
14 081
12 461
12 030
11 789
10 083
0 10 000 20 000 30 000 40 000 50 000 60 000
Работа в фирменных магазинах adidas Group …
«М.Видео» – мир возможностей!
Unilever Careers
Т-команда: работа в Тинькофф Банке
Карьера в Procter&Gamble
Работа в Альфа-Банке
Академия Яндекса
Mars. Make it Mean More
Практика и стажировка в Правительстве …
PwC в России: официальная группа
Связной Работа. Официальная группа.
КПМГ Россия/KPMG Russia
«Небоскребы» по числу подписчиков
Ритейл
Ритейл
FMCG
FMCG
FMCG
FMCG
Банк
Банк
IT
Prof.s
Prof.s
Гос
21 client.fut.ru
FACEBOOK: РЕЙТИНГ ГРУПП
КАРЬЕРА В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ
22 client.fut.ru
Определение карьерных страниц
В рамках регулярного мониторинга мы анализируем страницы в социальных
сетях, которые явно указывают на свой карьерный профиль:
1. В URL группы (например, https://vk.com/amway.internship или
https://www.instagram.com/loreal_careers_ru/)
2. В названии группы (например, «Be Leader in World of Care Colgate-
Palmolive. Вся информация об отборе в Colgate-Palmolive» или «JUMP
Developing Trainee Program»)
3. Группа нацелена на Россию и функционирует
23 client.fut.ru
Классификация групп
Для удобства анализа мы разделили все сообщества на 4 сегмента:
«ВЫСОТКИ»
3 000 – 7 000
подписчиков
«ТУЧЕРЕЗЫ»
До 3 000 подписчиков
СТРАТОСФЕРА
От 100 000
подписчиков
«НЕБОСКРЕБЫ»
От 10 000 подписчиков
Важно понимать, что при желании компании в Facebook возможно
агрегировать данные о подписчиках со всего мира
24 client.fut.ru
«Тучерезы» по числу подписчиков
* Расширенная тематика групп
2 942
2 108
1 990
1 887
1 785
1 780
1 688
1 540
1 139
1 077
1 019
998
988
976
799
760
443
337
240
225
132
0 1 000 2 000 3 000 4 000
КПМГ Россия/KPMG Russia
Pernod Ricard Graduates
Карьера и стажировка в компании Amway
EY Russia Careers
BacardiRussiaCareers
BCG in Russia and CIS Career and Events
Иннова
McKinsey Business Diving 2016
ОАО "Хлебпром" *
Danone Russia*
Работа и Стажировки в Renault в России
Tinkoff People
Аксенчер Россия - Accenture Russia
JUMP Developing Trainee Program
Карьера в BMW
Карьера в GE
Vi Карьера
Связной Работа
Be Leader in World of Сare Colgate-Palmolive
Стажировки для студентов в московском …
ATON Talent Program
25 client.fut.ru
«Высотки» по числу подписчиков
* Расширенная тематика групп
9 824
8 008
6 621
5 995
5 752
5 688
5 179
4 259
4 090
3 729
3 596
3 420
3 236
0 2 000 4 000 6 000 8 000 10 000 12 000
PwC Russia
AB InBev Graduates
Работа в Merlion
Rosbank Careers
British American Tobacco Russia Careers
Alfa-Bank.Career
ЛАНИТ
Unilever Russia for Students & Graduates
Все о карьере в McKinsey
3M Жизнь и Карьера
Deloitte CIS*
Sberbank CIB
Технологический Центр Дойче Банка
26 client.fut.ru
«Небоскребы» по числу подписчиков
* Расширенная тематика групп
90 149
83 759
49 501
45 239
27 912
19 892
16 658
14 318
0 20 000 40 000 60 000 80 000 100 000
Bain & Company
Diageo Global Graduate Programme
Life at SAP
Henkel Careers
EMC Careers
PepsiCo Russia*
SCA
Credit Suisse Careers
27 client.fut.ru
1 252 096
507 997
487 422
275 221
254 118
231 521
149 517
127 570
0 200 000 400 000 600 000 800 000 1 000 000 1 200 000 1 400 000
P&G Careers
Microsoft Careers
Philip Morris International
L'Oréal Careers
RB
IHG Careers
SCA Life Inspiring Careers
Mars, Incorporated
«Стратосфера» по числу подписчиков
* Расширенная тематика групп
FMCG
FMCG
FMCG
FMCG
FMCG
FMCG
Hotel
IT
28 client.fut.ru
INSTAGRAM: РЕЙТИНГ ГРУПП
КАРЬЕРА В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ
29 client.fut.ru
Определение карьерных страниц
В рамках регулярного мониторинга мы анализируем страницы в социальных
сетях, которые явно указывают на свой карьерный профиль:
1. В URL группы (например, https://vk.com/amway.internship или
https://www.instagram.com/loreal_careers_ru/)
2. В названии группы или «втором названии» группы (например, «Be Leader
in World of Care Colgate-Palmolive. Вся информация об отборе в Colgate-
Palmolive» или «JUMP Developing Trainee Program»)
3. Группа функционирует
30 client.fut.ru
Рейтинг всех страниц
34400
9744
6262
3838
3295
2702
2223
1390
1317
1231
1101
740
653
463
422
98
51
0 5000 10000 15000 20000 25000 30000 35000 40000
microsoftlife
diageo
ihg
alfabank_career
pwc_russia
irglife
mars_russia
kpmg_russia
mckinsey_careermos
scaeveryday
ab_inbev_bestbeerjob
pgcareers
moscow_intern
lanit_life
bacardi_inside
aton_russia
t_komanda
31 client.fut.ru
ПОСТИНГ ВКонтакте
КАРЬЕРА В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ
32 client.fut.ru
Классификация групп
Анализируя постинг в ВКонтакте, мы придерживались разбивки на те
же три сегмента:
«НЕБОСКРЕБЫ»
От 10 000 подписчиков
«ВЫСОТКИ»
3 000 – 7 000 подписчиков
«ТУЧЕРЕЗЫ»
До 3 000 подписчиков
Всего: 275 002
Всего: 133 214 Всего: 32 533
33 client.fut.ru
Общее количество постов «Тучерезы»
Общее количество постов лишь
до некоторой степени
характеризует внимание
компании к группе и ее амбиции
(данные представлены за период
с 01.04.2016 по 31.08.2016, всего
153 дня).
Так, группа ClubMedJobs (1902
подписчика) опубликовала
больше постов, чем группа группа
«Работа в фирменных магазинах
adidas Group (CIS)» (54 207
подписчиков).
34 client.fut.ru
Общее количество постов «Высотки»
«Высотки» постили очень по-
разному. Впрочем, это не
удивительно, если
посмотреть, что в низу списка
расположились тематические
группы, посвященные
мероприятиям (отбор на
стажировку, практику,
чемпионат кейсов)
35 client.fut.ru
Общее количество постов «Небоскребы»
Интересно, что из
«Небоскребов» ни одна
группа не постила
реже, чем 1 раз в три
дня или 1 раз в два
дня, если исключить
выходные.
36 client.fut.ru
Доля постов с фото «Тучерезы»
Редакционные политики групп отличаются. Однако большинство групп
используют фотографии для постов на постоянной основе.
37 client.fut.ru
Доля постов с фото «Высотки» Заметно выделяется группа Стажировка в Tele2 Praktik, которая
использовала только текст для всех своих постов за это время. Правда,
и постов было только 3.
38 client.fut.ru
Доля постов с фото «Небоскребы»
39 client.fut.ru
Доля постов с видео «Тучерезы»
Ожидаемо, видео контент встречается в постах гораздо реже. Больше
половины групп «Тучерезов» не используют этот инструмент вовсе.
40 client.fut.ru
Доля постов с видео «Высотки»
Среди «Высоток» таких
постов групп (которые
совсем не
использовали видео)
уже только треть.
41 client.fut.ru
Доля постов с видео «Небоскребы»
А в категории
«Небоскребы» –
только одна.
42 client.fut.ru
ПОСТИНГ FACEBOOK
КАРЬЕРА В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ
43 client.fut.ru
Общее количество постов «Тучерезы»
Данные о количестве постов представлены за период
с 01.04.2016 по 31.08.2016.
* Расширенная тематика групп
44 client.fut.ru
Общее количество постов «Высотки»
* Расширенная тематика групп
45 client.fut.ru
Общее количество постов «Небоскребы»
* Расширенная тематика групп
46 client.fut.ru
Общее количество постов «Стратосфера»
* Расширенная тематика групп
47 client.fut.ru
Общее количество постов «Стратосфера»
* Расширенная тематика групп
48 client.fut.ru
Сравнение количества постов с ВКонтакте
Количество исследуемых карьерных страниц еще пока не так велико
(особенно, в категориях «Небоскребы» и «Стратосфера»), поэтому средние
цифры пока могут быть обманчивы. Однако, ничего не мешает нам
сравнивать их, если мы помним ограниченности выборки.
Интересно, что в группах «Тучерезы» и «Высотки» больше контента можно
найти в группах на Facebook. А в категории «Небоскребы» – наоборот,
лидирует Вконтакте.
* Расширенная тематика групп
Количество постов, медиана ВКонтакте Facebook
Тучерезы 23 54
Высотки 75 100
Небоскребы 106 59
Стратосфера 77
49 client.fut.ru
Доля постов с фото «Тучерезы»
Редакционные политики групп значительно отличаются. Фотографии все
еще остаются востребованным контентом, однако есть и группы, которые
используют их реже, чем в половине постов.
* Расширенная тематика групп
50 client.fut.ru
Доля постов с фото «Высотки»
* Расширенная тематика групп
51 client.fut.ru
Доля постов с фото «Небоскребы»
* Расширенная тематика групп
52 client.fut.ru
Доля постов с фото «Стратосфера»
* Расширенная тематика групп
53 client.fut.ru
Доля постов с видео «Тучерезы»
Ожидаемо, как и раньше, видео контент встречается в постах гораздо реже.
Наверху % рейтинга, естественным образом оказываются группы с
количеством постов ниже среднего и количество видео-постов – больше
среднего.
* Расширенная тематика групп
54 client.fut.ru
Доля постов с видео «Высотки»
* Расширенная тематика групп
Количество постов
с видео по всем
категориям групп –
от 0 до 33, в
группе «Тучерезы»
медиана 2,5, а в
остальных – 5-7 за
5 месяцев или по
1-2 видео в
месяц.
55 client.fut.ru
Доля постов с видео «Небоскребы»
* Расширенная тематика групп
Интересно, что в ВКонтакте в категориях «Тучерезы» и «Высотки»
работодатели впостят значительно меньше видео. «Небоскребы» - так же,
как и в FB.
56 client.fut.ru
Доля постов с видео «Стратосфера»
* Расширенная тематика групп
57 client.fut.ru
ПОДПИСЧИКИ ВКонтакте
КАРЬЕРА В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ
58 client.fut.ru
171
344
352
283
300
823
827
864
1 258
1 705
517
2 151
1 718
298
453
579
679
870
1 054
1 253
1 438
1 535
1 826
2021
2 569
2 736
0 500 1 000 1 500 2 000 2 500 3 000
Мы из Vi
Северсталь':карьера для студентов и выпускников
Карьера в HILTON WORLDWIDE
ATON Talent Program
SCA Life Inspiring Careers
Be Leader in World of Care Colgate-Palmolive
Accenture Moscow Careers
Sberbank CIB
ЛУКОЙЛ Оверсиз | Карьера для студентов
InterContinental Hotels Group
Карьера в JTI
Центр карьеры ГК "Росатом"
Карьера в GE (General Electric).
авг.16
мар.16
Динамика численности подписчиков «Тучерезы» Диаграмма составлена по группам, данные по которым имелись на март 2016.
Статистику о предыдущих годах можно найти в исследовании от апреля.
+59%
+19%
+291%
+22%
+7%
+66%
+190%
+74%
+52%
+32%
+28%
+64%
+140%
59 client.fut.ru
2207
1 516
3 733
2 157
9 51
3 677
1 018
2 033
4 391
6 441
4 843
7 597
4 501
3 152
5 167
5 819
3 111
3 245
3 770
4 067
4 640
4 765
5 171
5 216
5 534
6 182
7 251
7 283
9 097
9 578
9 838
9 956
0 5 000 10 000 15 000
Стажировка Tele2 Praktik
Карьера в СИБУРе
РАБОТА И СТАЖИРОВКИ В RENAULT В РОССИИ
Работа в Банке Хоум Кредит. Реализуй свои мечты!
Bain & Company
L'OREAL CAREERS RUSSIA
Карьера в Росбанке
British American Tobacco Russia. Career
Intel - карьера и образование
Иннова
McKinsey Business Diving 2016
Промсвязьбанк. Карьера
BCG in Russia and CIS Career and Events
McKinsey Россия
EY
Deloitte.
авг.16
мар.16
Динамика численности подписчиков «Высотки»
+90%
+204%
-4%
+102%
+26%
+30%
+114%
+157%
+1%
+408%
+89%
+388%
+150%
-4%
+41%
+71%
60 client.fut.ru
10 060
9 536
3 238
12 264
11 234
2 488
17 183
38 028
28 349
11 789
12 030
14 223
21 527
22 161
24 509
28 110
49 821
54 207
0 10 000 20 000 30 000 40 000 50 000 60 000
Связной Работа. Официальная группа.
PwC в России: официальная группа
Академия Яндекса
Работа в Альфа-Банке
Карьера в Procter&Gamble
Т-команда: работа в Тинькофф Банке
Unilever Careers
«М.Видео» – мир возможностей!
Работа в фирменных магазинах adidas Group (CIS)
авг.16
мар.16
Динамика численности подписчиков «Небоскребы»
+64%
+31%
+97%
+76%
+17%
+26%
+339%
+885%
+91%
61 client.fut.ru
Особенности распределения по возрасту в разных карьерных группах «Тучерезы» Доля подписчиков, не указавших свой возраст, не сильно отличается среди всех
карьерных групп (58-68%).
** Группы отсортированы по алфавиту
*** Важно обращать внимание на размер группы
Доля молодых
специалистов
максимальна в группе
White&Case и
минимальна – у ЛАНИТА.
Интересно, что в группе
Jump to Win более 40%
подписчиков, указавших
свой возраст попадают в
категорию 13-18 лет
62 client.fut.ru
Особенности распределения по возрасту в разных карьерных группах «Высотки» Доля подписчиков, не указавших свой возраст в этой группе, так же колеблется между
58-68%. Максимум – в группах Deloitte. (70%) и Карьера в Росбанке (72%)
** Группы отсортированы по алфавиту
*** Важно обращать внимание на размер группы
Доля молодых
специалистов
максимальна в
группе Unilever
UFLP и минимальна
– у ОАО
«Хлебпром».
63 client.fut.ru
Особенности распределения по возрасту в разных карьерных группах «Небоскребы» Доля подписчиков, не указавших свой возраст в «Небоскребах», так же не сильно
отличается среди всех карьерных групп (58-68%). В группе «М.Видео» – мир
возможностей! возраст не указан у 54% подписчиков
** Группы отсортированы по алфавиту
*** Важно обращать внимание на размер группы
64 client.fut.ru
География подписчиков: Города в группах «Тучерезы»
* Группы отсортированы по общему количеству подписчиков
В профилях подписчиков указаны более 2500 городов, но только 10 из них имеют вес более 1% в общей
аудитории подписчиков.
Целевая аудитория групп может отличаться очень существенно: если у welcome2cib или Sberbank CIB доля
московских кандидатов более 50%, то у Карьера в HILTON WORLDWIDE – 7%, а у SCA Life Inspiring Careers–
20%.
65 client.fut.ru
География подписчиков: Города в группах «Высотки»
* Группы отсортированы по общему количеству подписчиков
«Пулково», естественно, привлекает кандидатов из Питера. А вот огромная доля кандидатов из Казани у
Русфинансбанка нас удивило. Возможно, в Казани расположен операционный центр банка?
66 client.fut.ru
География подписчиков: Города в группах «Небоскребы»
* Группы отсортированы по общему количеству подписчиков
Аналогично, не удивляет доля подписчиков из Москвы в группе «Практика и стажировка в Правительстве
Москвы». А вот у Связного – широкая география!
67 client.fut.ru
География подписчиков: Города (продолжение) Группы «Тучерезы»
* Группы отсортированы по общему количеству подписчиков
Интересно посмотреть на вопрос географии и под другим углом: кто из компаний
наиболее привлекателен в разных целевых аудиториях? Тогда мы увидим, что Мы из Vi
наиболее сильны в Омске и Ростове-на-Дону, например.
68 client.fut.ru
География подписчиков: Города (продолжение) Группы «Высотки»
* Группы отсортированы по общему количеству подписчиков
69 client.fut.ru
География подписчиков: Города (продолжение) Группы «Небоскребы»
* Группы отсортированы по общему количеству подписчиков
70 client.fut.ru
ВОВЛЕЧЕННОСТЬ (ПРИМЕР FMCG)
КАРЬЕРА В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ
71 client.fut.ru
Взаимодействие с подписчиками
Активный пользователь – это тот, кто лайкает, комментирует или делится контентом
вашей страницы. Предсказуемо, активность связана с размером группы.
Другим важным фактором является частота постинга: нет контента – нечего лайкать.
Данные представлены за период с 1.04.2016 по 31.08.2016.
* Группы отсортированы по общему количеству подписчиков
2040
397
1961
1606
303
199
342
1054
8
26
728
10
3354
1057
4546
2133
503
630
593
2030
17
38
944
24
0 500 1 000 1 500 2 000 2 500 3 000 3 500 4 000 4 500 5 000
Unilever Careers
Карьера в Procter&Gamble
Mars. Make it Mean More
British American Tobacco Russia. Career
L'OREAL CAREERS RUSSIA
Карьера в Reckitt Benckiser | RB
Unilever Future Leaders' League
Карьера в JTI
Be Leader in World of Care Colgate-Palmolive
L'OREAL BRANDSTORM
SCA Life Inspiring Careers
Стажировка Jump to Win в компании JTI
Сумма действий подписчиков Сумма всех действий
72 client.fut.ru
Кто более активно взаимодействует с контентом? (доля действий подписчиков) Кто вносит больший вклад в активность пользователей на странице: ваши подписчики
или люди, которые не состоят в группе? График показывает, что, в среднем, ситуация
достаточно равномерная: вклад подписчиков в общую активность читателей
составляет от 40 до 70%. Несколько выбиваются группы Colgate-Palmolive, SCA ,
L’Oreal Brandstorm, British American Tobacco Russia. Career.
* Группы отсортированы по общему количеству подписчиков
** На графике указано распределение групп по доле действий подписчиков от всех действий на странице
73 client.fut.ru
«Почему они не комментируют?»
Один из самых частых вопросов при ведении группы: почему подписчики не
комментируют контент?
Поскольку количество комментариев зависит от числа подписчиков и от числа постов
(нельзя сравнивать недавно запущенную группу JTI Jump и группу BAT), для каждой
группы мы рассчитали «показатель комментируемости» как общее количество
комментариев на один пост на 10 000 подписчиков.
КОММЕНТИРУЕМОСТЬ =КОЛИЧЕСТВО КОММЕНТАРИЕВ
КОЛИЧЕСТВО ПОСТОВ Х КОЛИЧЕСТВО ПОДПИСЧИКОВ Х 10 000
74 client.fut.ru
Статистика комментируемости
Видно, что у больших по размеру групп комментируемость ниже. Крупные группы
могут рассчитывать в среднем на 1 комментарий на пост на каждые 10 000
подписчиков, группы поменьше – на 2-3 комментария. Возможно, понижение
комментируемости по сравнению с предыдущим исследованием связано с летним
«мертвым» сезоном для карьерных групп.
.
* Группы отсортированы по общему количеству подписчиков
75 client.fut.ru
Как посчитать общую вовлеченность?
Помимо комментариев читатели могут также лайкать и репостить наши посты*.
Посчитав среднее количество активностей пользователей на один пост на 10 000
подписчиков мы получим дополнительную метрику вовлеченности аудитории нашей
группы (наряду с комментируемостью):
* Вообще говоря, они также могут лайкать и репостить комменты, а также участвовать в опросах, но в нашем подсчете общей
вовлеченноти мы используем только лайки и шеры корневых постов. В сумме лайки, шеры комменты составляют около 97%
интеракций пользователей с контентом группы.
76 client.fut.ru
Общая вовлеченность
Виден тренд к снижению вовлеченности с увеличением размера группы.
Также, нишевые группы имеют более высокую вовлеченность (JTI Jump to Win,
Unilever FLL, L’Oreal Brandstorm)
Интересно, что комментируемость у группы P&G выше, чем у Unilever Careers, а
общая вовлеченность – ниже.
* Группы отсортированы по общему количеству подписчиков
77 client.fut.ru
КОНТЕНТ (ПРИМЕР FMCG)
КАРЬЕРА В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ
78 client.fut.ru
Лучшие посты FMCG групп ВК
Выбрать лучшие посты всегда сложно, потому что группы находятся в разных
весовых категориях: странно сравнивать 20 000 и 1 000 подписчиков.
С другой стороны, более сложные формулы – даже расчет вовлеченности на 10 000
подписчиков – уже гораздо хуже воспринимается.
Поэтому мы будем публиковать лучшие посты с 1 апреля по 31 августа 2016 года в
трех номинациях – для групп с разным числом подписчиков.
«НЕБОСКРЕБЫ»
От 10 000 подписчиков
«ВЫСОТКИ»
3 000 – 7 000 подписчиков
«ТУЧЕРЕЗЫ»
До 3 000 подписчиков
79 client.fut.ru
Лучшие посты FMCG групп ВК
НЕБОСКРЕБЫ
Unilever Careers
Карьера в Procter&Gamble
Mars. Make it Mean More
ВЫСОТКИ
L'Oreal Careers Russia
British American Tobacco Russia. Career
Unilever Future Leaders' League
Карьера в Reckitt Benckiser | RB
ТУЧЕРЕЗЫ
Стажировка Jump в компании JTI
Be Leader in World of Care Colgate-Palmolive
L'Oreal Brandstorm
SCA Life Inspiring Careers
Стажировка Jump to Win в компании JTI
80 client.fut.ru
Лучшие посты среди Тучерезов
3
https://vk.com/wall-77359675_763
Лайки:
Репосты:
Комментарии:
113
10
0
81 client.fut.ru
Лучшие посты среди Тучерезов
2
https://vk.com/wall-77359675_865
Лайки:
Репосты:
Комментарии:
217
16
0
82 client.fut.ru
Лучшие посты среди Тучерезов
1
https://vk.com/wall-77359675_769
Лайки:
Репосты:
Комментарии:
223
25
1
83 client.fut.ru
Лучшие посты среди Высоток
3
https://vk.com/wall-13387959_1130
Лайки:
Репосты:
Комментарии:
65
4
0
84 client.fut.ru
Лучшие посты среди Высоток
2
https://vk.com/wall-38442949_785
Лайки:
Репосты:
Комментарии:
65
22
4
85 client.fut.ru
Лучшие посты среди Высоток
1
https://vk.com/wall-75844913_2621
Лайки:
Репосты:
Комментарии:
154
10
2
86 client.fut.ru
Лучшие посты среди Небоскребов
3
https://vk.com/wall-25625432_6196
Лайки:
Репосты:
Комментарии:
233
24
15
87 client.fut.ru
Лучшие посты среди Небоскребов
2
https://vk.com/wall-16417607_5182
Лайки:
Репосты:
Комментарии:
257
20
0
88 client.fut.ru
Лучшие посты среди Небоскребов
1
https://vk.com/wall-25625432_6136
Лайки:
Репосты:
Комментарии:
564
39
6
89 client.fut.ru
ОБ АВТОРАХ ИССЛЕДОВАНИЯ: FUTURETODAY
КАРЬЕРА В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ
90 client.fut.ru
Профессиональная команда
FUTURETODAY – ЭТО
КОМАНДА ИЗ НАСТОЯЩИХ
ПРОФЕССИОНАЛОВ! НАШ ОПЫТ РАБОТЫ НА РЫНКЕ
EMPLOYER BRANDING
И GRADUATE RECRUITING 11 ЛЕТ.
За эти годы мы реализовали больше
таких проектов, чем любая другая
компания в России.
Каждый из менеджеров проектов имеет более
5 лет успешного опыта реализации различных
сложных проектов на кадровом рынке.
91 client.fut.ru
НАШИ КЛИЕНТЫ – ВЕДУЩИЕ МЕЖДУНАРОДНЫЕ
И РОССИЙСКИЕ КОМПАНИИ
Клиенты FutureToday
92 client.fut.ru
TMP Worldwide Крупнейшая всемирная компания в области Employer Marketing с офисами по всему миру – наш партнер в работе с глобальными клиентами.
People in business Компания основанная в 1989 создателями концепции бренда работодателя Саймоном Бэрроу и Ричардом Мосли. C 2007 года является часть ТМР. FutureToday является партнером TMP и People in business по России и СНГ с 2012 года.
Мы предложим Вам лучшие мировые практики
Международные партнеры
позволяют нам работать над
глобальными проектами, первыми
в России узнавать и внедрять самые
передовые практики. Для наших
клиентов это надежность и опыт,
проверенные во многих странах.
OneAgent
Крупнейшая в мире сеть независимых
агентств в области Employer
Branding&Marketing. FutureToday
является партнером OneAgent по
России и СНГ с 2011 года.
93 client.fut.ru
Социальные сети
Продвижение в интернет
Качественные и количественные исследования
Рейтинг лучших работодателей
Дни Карьеры и мероприятия «под ключ»
Креатив и дизайн
Готовые и индивидуальные решения
Узнайте о наших проектах на http://client.fut.ru
У нас есть решения, для продвижения Вашего бренда работодателя!
СВЯЖИТЕСЬ С НАМИ И УЗНАЙТЕ, КАК
МЫ МОЖЕМ БЫТЬ ВАМ ПОЛЕЗНЫ –
ОНЛАЙН И ОФФЛАЙН
94 client.fut.ru
Вопросы?
СПАСИБО, С РАДОСТЬЮ ОТВЕТИМ НА ВАШИ ВОПРОСЫ!
ДЕНИС КАМИНСКИЙ
Партнер [email protected]
+7 (495) 66-44-643