B O L E T I M
Accedilatildeo do Instituto Ayrton Senna vira lsquoemboscada do bemrsquo no Rio
O F E R E C I M E N T O
S E G U N D A - F E I R A 1 3 D E J U N H O D E 2 0 1 6
US$ 117 bieacute o valor de mercado do time do Manchester United considerado o clube mais valioso do mundo
N Uacute M E R O D O D I A
E D I Ccedil Atilde O bull 5 2 0
POR ERICH BETING
Leandrinho Barbosa e Anderson Varejatildeo usaratildeo no jogo que pode dar o tiacutetulo de campeatildeo da NBA ao Golden State Warrior na noite desta segunda-feira uma pulseira com as cores verde e amarela que se tornou a ldquoemboscada do bemrdquo dos Jogos Oliacutempicos do Rio 2016
O artefato jaacute foi usado pela du-pla brasileira que estaraacute no Rio na uacuteltima sexta-feira E poderaacute estar no pulso de diversos atletas nas disputas oliacutempicas em agosto e nas Paralimpiacuteadas em setembro
A pulseira foi desenvolvida pela agecircncia de publicidade JWT para o Instituto Ayrton Senna Ela faz parte de uma accedilatildeo maior chama-da ldquoNo Pulso do Brasilrdquo Por meio de um app de realidade aumenta-da ao focalizar o celular no dese-nho de um capacete na pulseira uma animaccedilatildeo com narraccedilatildeo de Ayrton Senna eacute exibida
O viacutedeo reconta a primeira vitoacuteria de Senna em Interlagos em 1991 quando o piloto sofreu com o carro quebrado e mesmo assim venceu A entrevista dada
por ele apoacutes a prova foi recortada e o resultado eacute uma men-sagem de estiacutemulo para ldquoganhar em casardquo
Numa parceria com o Comitecirc Oliacutempico Brasileiro o IAS conseguiu permissatildeo para que a pulseira seja dada aos atletas brasileiros que vatildeo disputar as Olimpiacuteadas
Alguns deles jaacute receberam a pulseira para a gravaccedilatildeo do viacutedeo promocional de divulgaccedilatildeo da campanha outros devem ganhar na entrega dos kits dos atletas
O IAS tambeacutem venderaacute a pul-seira para o puacuteblico final ao custo de R$ 1499 Um primeiro lote jaacute foi colocado agrave venda na loja virtu-al do Instituto A tendecircncia eacute que as vendas aumentem conforme os
atletas usarem mais o produtoldquoCom a pulseira Varejatildeo e Lean-
drinho ajudam a propagar os valo-res e a imagem de Senna aleacutem de mostrarem que tecircm desejo de vencer assim como Ayrton fazia nas pistasrdquo afirma Bianca Senna diretora de branding do IAS
A ideia eacute que os atletas usem o artefato durante os Jogos Oliacutempi-cos jaacute que natildeo haacute qualquer marca patrocinadora envolvida Como o IAS eacute embaixador da Paralimpiacutea-da natildeo haveria qualquer restriccedilatildeo para uma accedilatildeo assim nos Jogos
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2
POR ERICH BETING
diretor da Maacutequina do Esporte
Em 2012 a British Airways pa-trocinadora dos Jogos Oliacutempicos de Londres fez uma campanha volta-da para o evento que era simples mas genial Como as pesquisas de opiniatildeo relacionada aos Jogos indi-cavam que o londrino queria ficar longe da cidade durante o evento a companhia aeacuterea criou uma accedilatildeo em que pedia ao torcedor para natildeo voar de aviatildeo e ficar para torcer pelo paiacutes
O resultado foi espetacular Aleacutem de engajar o torcedor como poucas marcas conseguiram no bombar-deio de campanhas publicitaacuterias a
British ganhou a simpatia do puacutebli-co local ao se tornar menos comer-cial e mais emocional na campanha
A 53 dias dos Jogos nenhuma empresa teve a mesma coragem em sua comunicaccedilatildeo Praticamente ningueacutem pensou em explorar o fa-tor casa para a primeira ediccedilatildeo dos Jogos no Rio de Janeiro Coube ao Instituto Ayrton Senna encontrar um meio de se apropriar disso para transmitir a mensagem ao puacuteblico
Eacute natural que pelo momento deli-cado vivido pelo paiacutes na poliacutetica as marcas tenham receio de valorizar
o paiacutes na comunicaccedilatildeo O humor do brasileiro natildeo eacute de valorizaccedilatildeo da paacutetria em meio a tantos desvios de dinheiro e de conduta eacutetica e moral
Mas o IAS entrou na uacutenica seara que eacute sagrada quando se fala em Olimpiacuteada que eacute a pureza do atleta que representa seu paiacutes Uma men-sagem de Senna ao atleta brasileiro capta a nostalgia que o puacuteblico tem de um iacutedolo que jaacute morreu e projeta esperanccedila para potenciais iacutedolos
O IAS teve uma das melhores sa-cadas de marketing do Rio ateacute ago-ra Onde estatildeo as marcas
Instituto eacute uacutenico a se apropriar do lsquoefeito casarsquo para o Rio 2016
Torcedora do Flamengo tatua o amor pelo clube na perna na loja oficial do clube numa accedilatildeo da Adidas tendo o Dia dos Namorados como gancho dez soacutecios-torcedores e dez torcedores que gas-tassem R$ 299 na loja poderiam fazer a tatuagem e eternizar a paixatildeo pelo clube do Rio de Janeiro
IMAGEM DA SEMANA
Assim como acontece com a Copa Ameacuterica do Centenaacuterio a Adidas tambeacutem domina as camisas entre as seleccedilotildees partici-pantes da Eurocopa A empresa alematilde veste nove das 24 seleccedilotildees que disputam o torneio A Nike eacute a segunda presente no uniforme de seis times A Puma vem logo atraacutes com cinco A lista eacute com-pletada por Errea Joma Macron e Umbro com uma equipe cada
Entre as seleccedilotildees que a Adidas eacute a fornecedora oficial estatildeo algu-mas das principais concorrentes ao tiacutetulo Eacute o caso da Alemanha atual campeatilde do mundo e da Espanha bicampeatilde da Eurocopa E seleccedilotildees que podem surpreen-der como a Beacutelgica de Hazard e a Sueacutecia de Ibrahimovic que se enfrentam pelo Grupo E
Considerada azarotildees no torneio Irlanda do Norte Paiacutes de Gales Ruacutessia e Ucracircnia tambeacutem carre-gam as trecircs listras
A principal aposta da Nike eacute a Franccedila anfitriatilde da competiccedilatildeo O time de Paul Pogba bateu a Romecircnia por 2 a 1 na sexta-feira na abertura da competiccedilatildeo A Inglaterra uacutenica campeatilde do mundo do continen-te europeu que nunca venceu a Euro eacute outra seleccedilatildeo badalada que usa uniformes da empresa
A Polocircnia de Lewandowski Portugal de Cristiano Ronaldo a Turquia de Sahin e a Croaacutecia de Raktic satildeo outros times da Nike
A Itaacutelia surge como a principal seleccedilatildeo da Puma Tambeacutem tecircm
a empresa alematilde de fornecedora as coadjuvantes Aacuteustria Eslovaacute-quia Repuacuteblica Tcheca e Suiacuteccedila
Albacircnia (Macron) Islacircndia (Errea) Irlanda (Umbro) e Romecirc-nia (Joma) completam a lista de participantes da competiccedilatildeo
Adidas e Nike ativaram sele-ccedilotildees e atletas em filme promocio-nal da Euro Os alematildees se apoia-ram em Pogba Os franceses em Cristiano Ronaldo e na Franccedila
POR ADALBERTO LEISTER FILHO
Assim como na Ameacuterica Adidas domina camisas da Eurocopa
4
A Bundesliga anunciou o novo contrato de TV do torneio que praticamente duplica os valores que recebia anteriormente Com duraccedilatildeo de qua-tro anos o novo contrato atinge o valor de euro 464 bilhotildees Por temporada o valor chega a euro 1159 bilhatildeo contra os atuais euro 628 milhotildees
Com o novo compromisso a Bundesliga se manteacutem como uma das trecircs maiores ligas de fute-bol do mundo em faturamento O novo contrato manteve a Sky alematilde como principal parceira na TV por assinatura do torneio O Eurosport com-prou o direito de exibir um jogo nas noites de sexta-feira Na TV aberta a ARD (emissora puacutebli-
ca) ficou com uma partida aos saacutebadosA Sky alematilde por sua vez teraacute o direito de trans-
mitir 572 dos 612 jogos da primeira e segunda divisotildees a partir da proacutexima temporada
Outra novidade eacute a Amazon que comprou os direitos de transmissatildeo pela raacutedio para internet e telefonia moacutevel da competiccedilatildeo Eacute a primeira vez que a empresa entra numa liga de futebol
Como comparaccedilatildeo o proacuteximo contrato da Liga espanhola iraacute superar os euro 16 bilhatildeo por ano O montante de ambas poreacutem eacute modesto se com-parado ao atual acordo da Premier League que renovou no ano passado por euro 23 bi por ano
Bundesliga celebra receita recorde de miacutedia
5
A agecircncia de marketing espor-tivo Octagon apresentou semana passada pesquisa sobre o com-portamento do fatilde em relaccedilatildeo ao consumo do esporte Chamada de ldquoInsight Seriesrdquo a pesquisa eacute uma forma de entender como o torcedor assiste ao esporte e de que forma as marcas podem se engajar com ele a partir disso
O resultado da pesquisa eacute de que o fatilde que eacute conectado em redes sociais tende a ter maior engajamento com as marcas do que aquele que eacute fanaacutetico pelo esporte mas natildeo tatildeo conectado - e que geralmente eacute o foco de accedilotildees de ativaccedilatildeo das empresas
Na apresentaccedilatildeo para um gru-po de executivos de empresas a Octagon revelou resultados en-volvendo o futebol e o basquete
No esporte mais popular do paiacutes 77 dos fatildes conectados tecircm maior facilidade para se conec-tar engajar e consumir marcas patrocinadoras Com o fanaacutetico
mas natildeo tatildeo conectado o iacutendice cai para 65 segundo a Octagon
Jaacute no basque-te o niacutevel de engajamento eacute maior A marca tem 86 de atenccedilatildeo do fatilde conectado ante um engajamento de 70 do torcedor fanaacutetico da modalidade
A pesquisa revela tambeacutem o uso da segunda tela constante desses torcedores durante jogos No futebol 90 desses torcedo-res usam telefone celular enquan-to ocorre a partida No basquete o iacutendice eacute quase igual 91
Nos torcedores que vatildeo ao es-taacutedio o iacutendice eacute mais baixo 25 no futebol e 31 no basquete
Em relaccedilatildeo ao consumo de miacute-dia desse torcedor a Octagon viu que o engajamento via Twitter
durante os jogos eacute constante No futebol 48 usam a rede para se informar No basquete 58 A plataforma eacute a preferida por ser ldquoquenterdquo com diversas opiniotildees simultacircneas de uma partida
Segundo a Octagon isso exige das marcas se comunicar com o torcedor dando a ele informaccedilotildees que ele quer para reforccedilar a pai-xatildeo gerando mais engajamento
ldquoEacute preciso entender como e onde o fatilde consome a paixatildeo para ter maior retornordquo diz Manoel Ferreira diretor da Octagon
POR ERICH BETING
Pesquisa da Octagon mostra que fatilde conectado gera maior retorno
A pivocirc Naacutedia Colhado eacute a primeira jogadora de basquete do Brasil a fechar um contrato com a Adidas Pelo acordo a empresa seraacute a fornecedo-ra de material esportivo e calccedilados para a atleta
A jogadora foi campeatilde da Liga de Basquete Fe-minino neste ano defendendo o Sampaio Correcirca (MA) aleacutem de MVP (melhor jogadora) do Jogo
das Estrelas Naacutedia terminou a temporada com meacutedia de 116 pontos e 98 rebotes por partida
Nas uacuteltimas duas temporadas ela atuou na WNBA pelo Atlanta Dream No Sul-Americano de Barquisimeto (Venezuela) disputado no mecircs passado Naacutedia foi um dos destaques do Brasil Terminou o torneio com meacutedias de 155 pontos
Pivocirc campeatilde do LBF assina contrato com Adidas
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POR ERICH BETING
diretor da Maacutequina do Esporte
Em 2012 a British Airways pa-trocinadora dos Jogos Oliacutempicos de Londres fez uma campanha volta-da para o evento que era simples mas genial Como as pesquisas de opiniatildeo relacionada aos Jogos indi-cavam que o londrino queria ficar longe da cidade durante o evento a companhia aeacuterea criou uma accedilatildeo em que pedia ao torcedor para natildeo voar de aviatildeo e ficar para torcer pelo paiacutes
O resultado foi espetacular Aleacutem de engajar o torcedor como poucas marcas conseguiram no bombar-deio de campanhas publicitaacuterias a
British ganhou a simpatia do puacutebli-co local ao se tornar menos comer-cial e mais emocional na campanha
A 53 dias dos Jogos nenhuma empresa teve a mesma coragem em sua comunicaccedilatildeo Praticamente ningueacutem pensou em explorar o fa-tor casa para a primeira ediccedilatildeo dos Jogos no Rio de Janeiro Coube ao Instituto Ayrton Senna encontrar um meio de se apropriar disso para transmitir a mensagem ao puacuteblico
Eacute natural que pelo momento deli-cado vivido pelo paiacutes na poliacutetica as marcas tenham receio de valorizar
o paiacutes na comunicaccedilatildeo O humor do brasileiro natildeo eacute de valorizaccedilatildeo da paacutetria em meio a tantos desvios de dinheiro e de conduta eacutetica e moral
Mas o IAS entrou na uacutenica seara que eacute sagrada quando se fala em Olimpiacuteada que eacute a pureza do atleta que representa seu paiacutes Uma men-sagem de Senna ao atleta brasileiro capta a nostalgia que o puacuteblico tem de um iacutedolo que jaacute morreu e projeta esperanccedila para potenciais iacutedolos
O IAS teve uma das melhores sa-cadas de marketing do Rio ateacute ago-ra Onde estatildeo as marcas
Instituto eacute uacutenico a se apropriar do lsquoefeito casarsquo para o Rio 2016
Torcedora do Flamengo tatua o amor pelo clube na perna na loja oficial do clube numa accedilatildeo da Adidas tendo o Dia dos Namorados como gancho dez soacutecios-torcedores e dez torcedores que gas-tassem R$ 299 na loja poderiam fazer a tatuagem e eternizar a paixatildeo pelo clube do Rio de Janeiro
IMAGEM DA SEMANA
Assim como acontece com a Copa Ameacuterica do Centenaacuterio a Adidas tambeacutem domina as camisas entre as seleccedilotildees partici-pantes da Eurocopa A empresa alematilde veste nove das 24 seleccedilotildees que disputam o torneio A Nike eacute a segunda presente no uniforme de seis times A Puma vem logo atraacutes com cinco A lista eacute com-pletada por Errea Joma Macron e Umbro com uma equipe cada
Entre as seleccedilotildees que a Adidas eacute a fornecedora oficial estatildeo algu-mas das principais concorrentes ao tiacutetulo Eacute o caso da Alemanha atual campeatilde do mundo e da Espanha bicampeatilde da Eurocopa E seleccedilotildees que podem surpreen-der como a Beacutelgica de Hazard e a Sueacutecia de Ibrahimovic que se enfrentam pelo Grupo E
Considerada azarotildees no torneio Irlanda do Norte Paiacutes de Gales Ruacutessia e Ucracircnia tambeacutem carre-gam as trecircs listras
A principal aposta da Nike eacute a Franccedila anfitriatilde da competiccedilatildeo O time de Paul Pogba bateu a Romecircnia por 2 a 1 na sexta-feira na abertura da competiccedilatildeo A Inglaterra uacutenica campeatilde do mundo do continen-te europeu que nunca venceu a Euro eacute outra seleccedilatildeo badalada que usa uniformes da empresa
A Polocircnia de Lewandowski Portugal de Cristiano Ronaldo a Turquia de Sahin e a Croaacutecia de Raktic satildeo outros times da Nike
A Itaacutelia surge como a principal seleccedilatildeo da Puma Tambeacutem tecircm
a empresa alematilde de fornecedora as coadjuvantes Aacuteustria Eslovaacute-quia Repuacuteblica Tcheca e Suiacuteccedila
Albacircnia (Macron) Islacircndia (Errea) Irlanda (Umbro) e Romecirc-nia (Joma) completam a lista de participantes da competiccedilatildeo
Adidas e Nike ativaram sele-ccedilotildees e atletas em filme promocio-nal da Euro Os alematildees se apoia-ram em Pogba Os franceses em Cristiano Ronaldo e na Franccedila
POR ADALBERTO LEISTER FILHO
Assim como na Ameacuterica Adidas domina camisas da Eurocopa
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A Bundesliga anunciou o novo contrato de TV do torneio que praticamente duplica os valores que recebia anteriormente Com duraccedilatildeo de qua-tro anos o novo contrato atinge o valor de euro 464 bilhotildees Por temporada o valor chega a euro 1159 bilhatildeo contra os atuais euro 628 milhotildees
Com o novo compromisso a Bundesliga se manteacutem como uma das trecircs maiores ligas de fute-bol do mundo em faturamento O novo contrato manteve a Sky alematilde como principal parceira na TV por assinatura do torneio O Eurosport com-prou o direito de exibir um jogo nas noites de sexta-feira Na TV aberta a ARD (emissora puacutebli-
ca) ficou com uma partida aos saacutebadosA Sky alematilde por sua vez teraacute o direito de trans-
mitir 572 dos 612 jogos da primeira e segunda divisotildees a partir da proacutexima temporada
Outra novidade eacute a Amazon que comprou os direitos de transmissatildeo pela raacutedio para internet e telefonia moacutevel da competiccedilatildeo Eacute a primeira vez que a empresa entra numa liga de futebol
Como comparaccedilatildeo o proacuteximo contrato da Liga espanhola iraacute superar os euro 16 bilhatildeo por ano O montante de ambas poreacutem eacute modesto se com-parado ao atual acordo da Premier League que renovou no ano passado por euro 23 bi por ano
Bundesliga celebra receita recorde de miacutedia
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A agecircncia de marketing espor-tivo Octagon apresentou semana passada pesquisa sobre o com-portamento do fatilde em relaccedilatildeo ao consumo do esporte Chamada de ldquoInsight Seriesrdquo a pesquisa eacute uma forma de entender como o torcedor assiste ao esporte e de que forma as marcas podem se engajar com ele a partir disso
O resultado da pesquisa eacute de que o fatilde que eacute conectado em redes sociais tende a ter maior engajamento com as marcas do que aquele que eacute fanaacutetico pelo esporte mas natildeo tatildeo conectado - e que geralmente eacute o foco de accedilotildees de ativaccedilatildeo das empresas
Na apresentaccedilatildeo para um gru-po de executivos de empresas a Octagon revelou resultados en-volvendo o futebol e o basquete
No esporte mais popular do paiacutes 77 dos fatildes conectados tecircm maior facilidade para se conec-tar engajar e consumir marcas patrocinadoras Com o fanaacutetico
mas natildeo tatildeo conectado o iacutendice cai para 65 segundo a Octagon
Jaacute no basque-te o niacutevel de engajamento eacute maior A marca tem 86 de atenccedilatildeo do fatilde conectado ante um engajamento de 70 do torcedor fanaacutetico da modalidade
A pesquisa revela tambeacutem o uso da segunda tela constante desses torcedores durante jogos No futebol 90 desses torcedo-res usam telefone celular enquan-to ocorre a partida No basquete o iacutendice eacute quase igual 91
Nos torcedores que vatildeo ao es-taacutedio o iacutendice eacute mais baixo 25 no futebol e 31 no basquete
Em relaccedilatildeo ao consumo de miacute-dia desse torcedor a Octagon viu que o engajamento via Twitter
durante os jogos eacute constante No futebol 48 usam a rede para se informar No basquete 58 A plataforma eacute a preferida por ser ldquoquenterdquo com diversas opiniotildees simultacircneas de uma partida
Segundo a Octagon isso exige das marcas se comunicar com o torcedor dando a ele informaccedilotildees que ele quer para reforccedilar a pai-xatildeo gerando mais engajamento
ldquoEacute preciso entender como e onde o fatilde consome a paixatildeo para ter maior retornordquo diz Manoel Ferreira diretor da Octagon
POR ERICH BETING
Pesquisa da Octagon mostra que fatilde conectado gera maior retorno
A pivocirc Naacutedia Colhado eacute a primeira jogadora de basquete do Brasil a fechar um contrato com a Adidas Pelo acordo a empresa seraacute a fornecedo-ra de material esportivo e calccedilados para a atleta
A jogadora foi campeatilde da Liga de Basquete Fe-minino neste ano defendendo o Sampaio Correcirca (MA) aleacutem de MVP (melhor jogadora) do Jogo
das Estrelas Naacutedia terminou a temporada com meacutedia de 116 pontos e 98 rebotes por partida
Nas uacuteltimas duas temporadas ela atuou na WNBA pelo Atlanta Dream No Sul-Americano de Barquisimeto (Venezuela) disputado no mecircs passado Naacutedia foi um dos destaques do Brasil Terminou o torneio com meacutedias de 155 pontos
Pivocirc campeatilde do LBF assina contrato com Adidas
Assim como acontece com a Copa Ameacuterica do Centenaacuterio a Adidas tambeacutem domina as camisas entre as seleccedilotildees partici-pantes da Eurocopa A empresa alematilde veste nove das 24 seleccedilotildees que disputam o torneio A Nike eacute a segunda presente no uniforme de seis times A Puma vem logo atraacutes com cinco A lista eacute com-pletada por Errea Joma Macron e Umbro com uma equipe cada
Entre as seleccedilotildees que a Adidas eacute a fornecedora oficial estatildeo algu-mas das principais concorrentes ao tiacutetulo Eacute o caso da Alemanha atual campeatilde do mundo e da Espanha bicampeatilde da Eurocopa E seleccedilotildees que podem surpreen-der como a Beacutelgica de Hazard e a Sueacutecia de Ibrahimovic que se enfrentam pelo Grupo E
Considerada azarotildees no torneio Irlanda do Norte Paiacutes de Gales Ruacutessia e Ucracircnia tambeacutem carre-gam as trecircs listras
A principal aposta da Nike eacute a Franccedila anfitriatilde da competiccedilatildeo O time de Paul Pogba bateu a Romecircnia por 2 a 1 na sexta-feira na abertura da competiccedilatildeo A Inglaterra uacutenica campeatilde do mundo do continen-te europeu que nunca venceu a Euro eacute outra seleccedilatildeo badalada que usa uniformes da empresa
A Polocircnia de Lewandowski Portugal de Cristiano Ronaldo a Turquia de Sahin e a Croaacutecia de Raktic satildeo outros times da Nike
A Itaacutelia surge como a principal seleccedilatildeo da Puma Tambeacutem tecircm
a empresa alematilde de fornecedora as coadjuvantes Aacuteustria Eslovaacute-quia Repuacuteblica Tcheca e Suiacuteccedila
Albacircnia (Macron) Islacircndia (Errea) Irlanda (Umbro) e Romecirc-nia (Joma) completam a lista de participantes da competiccedilatildeo
Adidas e Nike ativaram sele-ccedilotildees e atletas em filme promocio-nal da Euro Os alematildees se apoia-ram em Pogba Os franceses em Cristiano Ronaldo e na Franccedila
POR ADALBERTO LEISTER FILHO
Assim como na Ameacuterica Adidas domina camisas da Eurocopa
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A Bundesliga anunciou o novo contrato de TV do torneio que praticamente duplica os valores que recebia anteriormente Com duraccedilatildeo de qua-tro anos o novo contrato atinge o valor de euro 464 bilhotildees Por temporada o valor chega a euro 1159 bilhatildeo contra os atuais euro 628 milhotildees
Com o novo compromisso a Bundesliga se manteacutem como uma das trecircs maiores ligas de fute-bol do mundo em faturamento O novo contrato manteve a Sky alematilde como principal parceira na TV por assinatura do torneio O Eurosport com-prou o direito de exibir um jogo nas noites de sexta-feira Na TV aberta a ARD (emissora puacutebli-
ca) ficou com uma partida aos saacutebadosA Sky alematilde por sua vez teraacute o direito de trans-
mitir 572 dos 612 jogos da primeira e segunda divisotildees a partir da proacutexima temporada
Outra novidade eacute a Amazon que comprou os direitos de transmissatildeo pela raacutedio para internet e telefonia moacutevel da competiccedilatildeo Eacute a primeira vez que a empresa entra numa liga de futebol
Como comparaccedilatildeo o proacuteximo contrato da Liga espanhola iraacute superar os euro 16 bilhatildeo por ano O montante de ambas poreacutem eacute modesto se com-parado ao atual acordo da Premier League que renovou no ano passado por euro 23 bi por ano
Bundesliga celebra receita recorde de miacutedia
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A agecircncia de marketing espor-tivo Octagon apresentou semana passada pesquisa sobre o com-portamento do fatilde em relaccedilatildeo ao consumo do esporte Chamada de ldquoInsight Seriesrdquo a pesquisa eacute uma forma de entender como o torcedor assiste ao esporte e de que forma as marcas podem se engajar com ele a partir disso
O resultado da pesquisa eacute de que o fatilde que eacute conectado em redes sociais tende a ter maior engajamento com as marcas do que aquele que eacute fanaacutetico pelo esporte mas natildeo tatildeo conectado - e que geralmente eacute o foco de accedilotildees de ativaccedilatildeo das empresas
Na apresentaccedilatildeo para um gru-po de executivos de empresas a Octagon revelou resultados en-volvendo o futebol e o basquete
No esporte mais popular do paiacutes 77 dos fatildes conectados tecircm maior facilidade para se conec-tar engajar e consumir marcas patrocinadoras Com o fanaacutetico
mas natildeo tatildeo conectado o iacutendice cai para 65 segundo a Octagon
Jaacute no basque-te o niacutevel de engajamento eacute maior A marca tem 86 de atenccedilatildeo do fatilde conectado ante um engajamento de 70 do torcedor fanaacutetico da modalidade
A pesquisa revela tambeacutem o uso da segunda tela constante desses torcedores durante jogos No futebol 90 desses torcedo-res usam telefone celular enquan-to ocorre a partida No basquete o iacutendice eacute quase igual 91
Nos torcedores que vatildeo ao es-taacutedio o iacutendice eacute mais baixo 25 no futebol e 31 no basquete
Em relaccedilatildeo ao consumo de miacute-dia desse torcedor a Octagon viu que o engajamento via Twitter
durante os jogos eacute constante No futebol 48 usam a rede para se informar No basquete 58 A plataforma eacute a preferida por ser ldquoquenterdquo com diversas opiniotildees simultacircneas de uma partida
Segundo a Octagon isso exige das marcas se comunicar com o torcedor dando a ele informaccedilotildees que ele quer para reforccedilar a pai-xatildeo gerando mais engajamento
ldquoEacute preciso entender como e onde o fatilde consome a paixatildeo para ter maior retornordquo diz Manoel Ferreira diretor da Octagon
POR ERICH BETING
Pesquisa da Octagon mostra que fatilde conectado gera maior retorno
A pivocirc Naacutedia Colhado eacute a primeira jogadora de basquete do Brasil a fechar um contrato com a Adidas Pelo acordo a empresa seraacute a fornecedo-ra de material esportivo e calccedilados para a atleta
A jogadora foi campeatilde da Liga de Basquete Fe-minino neste ano defendendo o Sampaio Correcirca (MA) aleacutem de MVP (melhor jogadora) do Jogo
das Estrelas Naacutedia terminou a temporada com meacutedia de 116 pontos e 98 rebotes por partida
Nas uacuteltimas duas temporadas ela atuou na WNBA pelo Atlanta Dream No Sul-Americano de Barquisimeto (Venezuela) disputado no mecircs passado Naacutedia foi um dos destaques do Brasil Terminou o torneio com meacutedias de 155 pontos
Pivocirc campeatilde do LBF assina contrato com Adidas
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A agecircncia de marketing espor-tivo Octagon apresentou semana passada pesquisa sobre o com-portamento do fatilde em relaccedilatildeo ao consumo do esporte Chamada de ldquoInsight Seriesrdquo a pesquisa eacute uma forma de entender como o torcedor assiste ao esporte e de que forma as marcas podem se engajar com ele a partir disso
O resultado da pesquisa eacute de que o fatilde que eacute conectado em redes sociais tende a ter maior engajamento com as marcas do que aquele que eacute fanaacutetico pelo esporte mas natildeo tatildeo conectado - e que geralmente eacute o foco de accedilotildees de ativaccedilatildeo das empresas
Na apresentaccedilatildeo para um gru-po de executivos de empresas a Octagon revelou resultados en-volvendo o futebol e o basquete
No esporte mais popular do paiacutes 77 dos fatildes conectados tecircm maior facilidade para se conec-tar engajar e consumir marcas patrocinadoras Com o fanaacutetico
mas natildeo tatildeo conectado o iacutendice cai para 65 segundo a Octagon
Jaacute no basque-te o niacutevel de engajamento eacute maior A marca tem 86 de atenccedilatildeo do fatilde conectado ante um engajamento de 70 do torcedor fanaacutetico da modalidade
A pesquisa revela tambeacutem o uso da segunda tela constante desses torcedores durante jogos No futebol 90 desses torcedo-res usam telefone celular enquan-to ocorre a partida No basquete o iacutendice eacute quase igual 91
Nos torcedores que vatildeo ao es-taacutedio o iacutendice eacute mais baixo 25 no futebol e 31 no basquete
Em relaccedilatildeo ao consumo de miacute-dia desse torcedor a Octagon viu que o engajamento via Twitter
durante os jogos eacute constante No futebol 48 usam a rede para se informar No basquete 58 A plataforma eacute a preferida por ser ldquoquenterdquo com diversas opiniotildees simultacircneas de uma partida
Segundo a Octagon isso exige das marcas se comunicar com o torcedor dando a ele informaccedilotildees que ele quer para reforccedilar a pai-xatildeo gerando mais engajamento
ldquoEacute preciso entender como e onde o fatilde consome a paixatildeo para ter maior retornordquo diz Manoel Ferreira diretor da Octagon
POR ERICH BETING
Pesquisa da Octagon mostra que fatilde conectado gera maior retorno
A pivocirc Naacutedia Colhado eacute a primeira jogadora de basquete do Brasil a fechar um contrato com a Adidas Pelo acordo a empresa seraacute a fornecedo-ra de material esportivo e calccedilados para a atleta
A jogadora foi campeatilde da Liga de Basquete Fe-minino neste ano defendendo o Sampaio Correcirca (MA) aleacutem de MVP (melhor jogadora) do Jogo
das Estrelas Naacutedia terminou a temporada com meacutedia de 116 pontos e 98 rebotes por partida
Nas uacuteltimas duas temporadas ela atuou na WNBA pelo Atlanta Dream No Sul-Americano de Barquisimeto (Venezuela) disputado no mecircs passado Naacutedia foi um dos destaques do Brasil Terminou o torneio com meacutedias de 155 pontos
Pivocirc campeatilde do LBF assina contrato com Adidas
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