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Page 1: Apostila de radio

Prof. Msc Carlos Diehl

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“Recorrer à voz, à música e ao canto para vender produtos é um recurso muito antigo, herança dos arautos. Entre nós, foram os pregões dos mascates – cantados e/ou gritados – os primeiros meios para apregoar mercadorias … e, pelo visto, cumpriam o seu papel de comunicação. Tanto que, já a 15 de junho de 1543, o donatário Martim Afonso de Souza, na Capitania de São Vicente, baixava uma postura proibindo os mercadores de, nos pregões que antecediam as vendas, falar mal das mercadorias dos concorrentes.” (CASTELO BRANCO 1990:171)

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Jingle – Peça musical cuja função principal facilitar e estimular a retenção da mensagem pelo ouvinte.

Preferência: estrutura melódica simples, harmonia em tons maiores, otimismo e alegria

aquela música que uma vez ouvida passa a ser repetida pelo ouvinte, fixa na cabeça.

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a produção do jingle requer : criação da trilha sonora, da

composição ou adaptação da melodia, feita por músicos nas produtoras de áudio.

Assim, embora reconhecidamente eficientes na fixação da mensagem, se torna mais dispendioso para o anunciante.

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Início do jingle no rádio brasileiro. Ademar Casé: utiliza versos cantados em ritmo de fado, o que

encantou o português proprietário da Padaria Bragança.

“ Oh, padeiro desta rua tenha sempre na lembrança não me traga outro pão que não seja o Pão Bragança. Pão, inimigo da fome, fome inimiga do pão enquanto os dois não se matam a gente fica na mão. Oh, padeiro desta rua tenha firme na lembrança não me traga outro pão que não seja o Pão Bragança. De noite quando me deito e faço minha oração peço com todo o respeito que não me falte o pão.”

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Defina o estilo e ritmo.

Defina o que o anunciante quer vender.

Tenha um refrão marcante.

Tem que ser rápido e objetivo.

Use músicas originais, mas não se esqueça que a adaptação de uma existente pode ser uma estratégia eficiente, mas mais cara.

Use efeitos relativos a mostrar ou ressaltar o que o produto tem de melhor ou de mais desejável.

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DOMINGOS, Carlos. Criação sem pistolão. Rio de Janeiro: Campus, 2003.

PETIT, Francesc. Propaganda ilimitada. 8ª ed. São Paulo: Siciliano, 1999