Download pptx - Apresentação coca cola

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  • 1. Introduo A inveno de um lquido em uma tarde de vero no ano de 1886 viria a se tornarparte da histria do mundo e das civilizaes. Imagine uma marca que esteja emtodos os lugares do planeta. Uma marca que 99,9% da populao mundial conhea.Que dificilmente algum nunca comprou. A Coca-Cola tem consumidores doTocantins ao Timor Leste. No mais remoto local do planeta, voc ser capaz deencontrar uma. Alm disso, pode ser encontrada desde o mais requintado ambienteat o mais simples estabelecimento comercial. Esta a marca Coca-Cola.

2. Historia Em 1886, um farmacutico da cidade de Atlanta, John Pemberton, inventou um lquido para curar dores de cabea. A mistura de extrato de nozde-cola e extrato de folhas de coca foi levada para a farmcia Jacobs Pharmacy, onde, misturada gua gaseificada, foi servida aos clientes porUS$0,05 o copo. O tnico para o crebro, criado pela curiosidade de John Pemberton naquele dia, se tornaria um grande smbolo norte americano e umapoderosa marca. A data oficial do lanamento da Coca-Cola 8 de maro de 1886, quando foi lanada na Jacobs Pharmacy. Em 1891, sem imaginar que seu invento seria um produto de sucesso mundial, Pemberton vende a marca Asa Griggs Candler poraproximadamente US$2.300,00. E dois anos depois veio a falecer. Candler foi ento o primeiro presidente da empresa, dando real visibilidade marca. Encontrou formas criativas de divulg-la: distribuiu cupons para incentivar as pessoas a experimentar o produto, forneceu balanas afarmcias, relgios e calendrios com a marca Coca-Cola. A promoo agressiva funcionou e a bebida se espalhou rapidamente por todos oslugares. Em 1894, Joseph Biedenharn, comerciante do Mississipi, engarrafou a bebida e ofereceu a Candler, que no gostou da idia inicialmente, semsaber que esse seria um dos segredos de sucesso da bebida: a portabilidade oferecida pela garrafa. Assim, cinco anos depois, em 1899, vendeu odireito de engarraf-la a dois advogados por apenas US$1. Com o aumento de vendas da bebida, que j era comercializada em todo o territrio Norte Americano, comearam a surgir imitaes. A Coca-Cola Company usou o marketing como arma contra essas imitaes: passou a estimular seus consumidores a exigir a legtima e que noaceitassem cpias. Uma garrafa prpria tambm foi criada para dar aos consumidores maior garantia de estarem tomando Coca-Cola. A Coca-Cola Company cresceu rapidamente. Na dcada de 1890 seus produtos j tinham se espalhado pelo mundo. Em 1918, o pai de RobertWoodruff comprou a empresa, e este assumiu a presidncia 5 anos depois. Embora Candler tenha consolidado a marca nos Estados Unidos, foiWoodruff que consolidou a marca em todo o mundo nos 60 anos em que esteve no comando da empresa. Foi dele a idia de que deveria haveruma Coca-Cola em qualquer lugar do mundo. Na II Guerra Mundial ele determinou que o produto fosse vendido US$0,05 para qualquercombatente Norte Americano, em qualquer lugar do mundo, independente do custo disso para a empresa. Os anos 1980 trouxeram mudanas para empresa. Em 1981, o cubano Robert Goizueta deixou seu pas e tornou-se CEO da companhia. Elerevisou a estratgia da empresa e assumiu alguns riscos: lanou a Diet Coke; e faz a primeira alterao na frmula original em 99 anos (masdepois voltou a produzir a frmula antiga). A empresa chegou ao Brasil em 1942. Atualmente, o Sistema Coca-Cola Brasil uma das quatro maiores operaes da The Coca-Cola Company,composta por 16 grupos empresariais, 46 unidades industriais, cerca de 60 mil colaboradores diretos e mais de 600 mil indiretos. Hoje, a The Coca-Cola Company consolidada como uma das maiores empresas de todo o mundo, estando presente em mais de 200 pases Suamarca a mais valiosa do planeta, segundo a consultoria Interbrand, a qual, em 2011, a avaliou em US$ 71,9 bilhes. 3. A empresa rene mais de 400 marcas de bebidas no-alcolicas no mundo,e engloba mais de 150 produtos, entre guas, chs, refrigerantes, sucos,energticos, isotnicos e lcteos. As principais so: Variaes da Coca-Cola, como a Coca Zero e a Coca Light Plus; Fanta; Kuat; Sprite; Crystal; Bebidas da Del Valle; Aquarius Fresh; Bebidas Leo; Burn; Gladiator; Schwepps; I9; Powerade.Marcas 4. No tem A Coca-Cola vai voltar a ser vendida em Mianmar aps uma interrupo de60 anos, e agora s dois pases em todo o mundo no tm o refrigerante:Cuba e Coreia do Norte, devido a embargos comerciais dos Estados Unidos.Disponvel em http://www.bbc.co.uk/portuguese/noticias/2012/09/120911_coca_cola_jp.shtml.Atualizado em 11 de setembro, 2012 s 10:25 5. Papai noel A publicidade da Coca-Colacomeou a promover a imagem doPapai noelcomo um homem idosocom roupas vermelhas e brancas,como as cores da Coca Cola apartir da dcada de 1930, nas suascampanhas de Inverno, tambmexiste uma musica chamada "IdLike to Teach the World to Singque ajudou aumentar as vendas doproduto. 6. Variedade Coca-Cola Light a verso semacar e com menos calorias da.Tem mais gs do que a versoconvencional. A Coca-Cola Zero uma versodiettica da bebida, tem o nomezero para ter a referncia zeroacar Coca-Cola Super a verso semgs da Coca-Cola. Tem mais acardo que a verso convencional. Coca-Cola Light Lemon versosem acar e com menos calorias.Mais gs do que a versoconvencional e com sabor deLimo. 7. Rtulos 8. Preos A Coca-Cola no Brasil est entre as mais caras, mostra um levantamento como preo do produto em 12 pases feito pelo Radar Econmico em parceriacom o professor de economia Alcides Leite.Genebra R$ 2,50Tquio R$ 2,32So Paulo (Po deAcar)R$ 1,70So Paulo (Sonda) R$ 1,68Sydney R$ 1,59Buenos Aires R$ 1,47Cidade do Cabo R$ 1,44Londres R$ 1,28Nova York R$ 1,16Lisboa R$ 1,11Santiago R$ 1,04Paris R$ 0,99Cidade do Mxico R$ 0,98Canto R$ 0,60Disponvel emhttp://blogs.estadao.com.br/radar-economico/2011/10/26/coca-cola-no-brasil-esta-entre-as-mais-caras-na-china-e-r-060/. Atualizado em26 de outubro de 2011s 16h13 9. Concorrncia Durante a dcada de 1980, Pepsi ea Coca Cola entraram emrivalidade publicitria uma com aoutra aps a Pepsi ser consideradaa preferncia das pessoas. Ambasexibiram anncios publicitrios, enum pequeno incidente chamadoA Guerra da Cola, e a Pepsilanou o desafio Pepsi. Logo deseguida a Coca Cola fez umapublicidade gozando com a Pepsi (em que dois chimpanzs decidiamqual a bola de tnis que tinha maistecido). A partir dai a Coca Colamanteve a sua liderana. 10. Antes H uns bons anos, os anncios daCoca-Cola eram cheios deGlamour, e um espelho dasociedade de ento. Ao vermosestes anncios com quase umsculo, apercebemo-nos dasevolues drsticas de fazerpublicidade, tornando claro queexiste de facto uma forte ligaoentre o conceito publicitrio, aforma de comunicar e a sociedade.O curioso que dcadas passadas,com formas diferentes decomunicar, com uma sociedadecompletamente diferente, sentimo-nos atrados por estas imagens. 11. Publicidade 12. Evoluo As razoes do sucesso da Coca-Colaforam pelas diversas campanhas demarketing extremamente bemfeitas, e com alguns golpes de sorteao usarem como por exemplo aimagem do Pai Natal. Foramusadas vrios tipos de garrafas,garrafas convencionais, lisas, comuma rolha e um rtulo de papelque identificava o produto. E deseguida usou-se a tampa metlicarevestida por borracha e depois ogargalo. Cada garrafa era feita mo, soprada por um operriovidreiro e, por esse motivo, nohavia duas rigorosamente iguais. 13. Curiosidades At 1915, o refrigerantetinha como um de seusingredientes uma pequenaquantidade de cocana. O design da famosagarrafa foi criado por EarlDean tambm em1915, porm, se tornoumarca registradaexclusiva da Coca-Colasomente em 1961. 14. A Coca Cola chegou aoBrasil em 1942.Vinha embarris e era engarrafadaaqui. Cuba e Panam foram osprimeiros pases aengarrafar o refrigerante,em 1906. 15. A onda do logotipoapareceu em 1970. No ano de 1941, a palavraCoke foi usada pelaprimeira vez. 16. O Papai Noel apareceu napropaganda do refrigerantepela primeira vez em 1931. O urso polar apareceu pelaprimeira vez em 1993 nacampanha Always Coca-Cola A cada 10 segundos, 126 milpessoas aproximadamente, tomam algum produto da Coca-Cola. 17. Em muitos estados dosEUA, as patrulhascarregam dois gales deCoca- Cola no porta malas,para ser utilizado naremoo de sangue naestrada aps acidentes. Se voc colocar um ossonuma tigela com Coca-Cola, ele se dissolver emdois dias. 18. Para soltar um parafusoemperrado porcorroso, aplique um panoencharcado com Coca-Colasobre o mesmo por vriosminutos. A Coca Cola tambm ajudaa limpar o enlaamento dopara-brisa de seu carro. 19. O ingrediente ativo na Coca-Cola o cido fosfrico. SeuPH 2.8 .Ele capaz dedissolver uma unha emcerca de 4 dias. Com a quantidade de 2 litrose algumas horas de espera,conseguimos desentupir aprivada. 20. Referencias http://pt.wikipedia.org/wiki/Coca-Cola http://www.cocacolabrasil.com.br/coca-cola-brasil/historia-da-marca/ http://mundodasmarcas.blogspot.com.br/2006/05/coca-cola-always.html 21. Obrigado!