Vantagens e desvantagens para publishers e anunciantes
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CONCEITO >�As duas plataformas possuem um
serviço de publicidade onde donos
de websites se inscrevem no programa
e exibem anúncios em texto, imagem e,
mais recentemente, vídeo. A exibição
dos anúncios é administrada pela
ferramenta e gera lucro baseado ou na
quantidade de cliques (CPC) ou de
visualizações (CPM).
Vantagens: Publisher >�Tem a oportunidade de anunciar sem
precisar estar prospectando clientes e
podem se concentrar na produção de
conteúdo mais relevantes e angariar mais
visitantes.
Podem acompanhar os ganhos e resultados
da campanha diretamente com o acesso
oferecido de ambas as ferramentas.
O dono do site tem maiores oportunidades
de atrair receitas dos anunciantes que
costumam investir em grandes portais de
conteúdo.
Vantagens: Anunciante >�• O sistema tem baixo custo. Enquanto o custo de
um CPM em grandes portais varia de R$ 30,00
chegando a R$ 80,00 ou mais dependendo do
site, nesse sistema o anunciante define quanto
quer pagar e ainda tem a opção de pagar pelo
clique CPC.
• Como a audiência na internet é bastante
pulverizada, o baixo custo permite que a marca
esteja em mais sites, o que aumenta o alcance do
público.
Vantagens: Anunciante (II) >�• SEGMENTAÇÃO: O conteúdo na internet é bastante diversificado, mas com
a opção de segmentação, existe a possibilidade de
direcionar os anúncios para sites que trabalham conteúdo
com mais adequação aos objetivos da campanha
• GERENCIAMENTO: O anunciantes podem acompanhar o desempenho da
campanha e avaliar quais sites geram mais número de
conversões o que pode gerar ações futuras com o site
futuramente.
Desvantagens: Publisher >�Os ganhos com publicidade dentro desse sistema costuma ser bastante baixo,
com média de ganho de R$ 0,05 a R$ 0,37 o clique ou até R$ 1,05 o CPM.
O dono do site só pode resgatar os seus ganhos quando estes atingirem um
determinado valor. Geralmente a partir de R$ 100,00.
Nota: Para obter grandes ganhos, o site deverá ter um alto CTR ou um grande número de impressões diárias, o que, na realidade de muitos sites e blogs, dificilmente ocorre.
Desvantagens: Anunciantes >�A escolha de quais sites aparecerão os anúncios é feito pela
ferramenta com base numa série de filtros que muitas vezes vão de
encontro os objetivos da campanha.
O contrário também pode ocorrer. Alguns sites cujo conteúdo não
seja apropriado pode ter o anúncio exibido.
Note: Não há como definir onde a marca estará visível, pois este é feito pela ferramenta com base em seus critérios.
Qual é o melhor?
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Google Adsense >�• Além de sites vinculados ao programa
Adsense, os anúncios aparecem em outros
canais como Youtube, Gmail (texto), Orkut,
entre outros.
• As campanhas podem ser gerenciadas
juntamente com os links patrocinados na
conta do Adwords, que permite uma visão
mais completa do desempenho.
• É possível estipular um orçamento diário
de quanto se deseja pagar para anunciar,
quando esse valor é atingido, os anúncios
deixam de ser exibidos.
• É possível definir quais sites não podem
aparecer os anúncios.
• O Google não divulga um número de sites
vinculados ao programa Adsense e nem um
alcance aproximado da campanha.
• Em redes sociais, os anúncios aparecem no
Youtube e Orkut. O segundo vem perdendo
espaço para outras, como o Facebook e o
• O atendimento e o suporte para a
ferramenta é muito restrito e quase
inexistente.
Vantagens Desvantagens
Boo-Box >�• A partir da segmentação é possível saber o
alcance da campanha a partir de uma média de
cliques e impressões médios dos sites
parceiros.
• Os parceiros podem permitir inserção de
anúncios no perfil do Twitter, onde em alguns
horários do dia são inseridos automaticamente
os tweets a partir da autorização do usuário.
• Por se tratar de uma ferramenta desenvolvida
por brasileiros, o suporte e o atendimento é
mais eficiente.
• Não permite muitas otimizações.
• Não é possível definir um orçamento diário.
É possível apenas definir quanto se quer
investir e em quanto tempo. Não há como,
por exemplo, definir a faixa horária que o
anúncio será exibido.
• Não há como definir sites onde não se
queira exibir os anúncios a sua exibição é
feita somente por critério da própria
ferramenta.
Vantagens Desvantagens
Otimização de Resultados >�É importante: • Atuar em conjunto com outras ferramentas, pois anúncios em sites aumentam o alcance, mas não a experiência do usuário com a marca;
• Selecionar os sites que trazem mais cliques e firmar parcerias para link building;
• Para anunciar dentro de Redes Sociais, o ideal é levar cliques para landing pages dentro da própria rede. Para isso há ferramentas mais adequadas como o Facebook e o Linkedin Ads.
Marco Antônio Marques >�ANALISTA DE MÍDIAS ONLINE
Certificado nas ferramentas de publicidade do
Google pela Jump Education. Atuou com
planejamento estratégico e mídias offline, além
de coordenação de eventos promocionais e
gerenciamento de campa-nhas em mídias
sociais.
www.twitter.com/m_marcoantonio
www.facebook.com/marquesmrc
FONTES Site oficial Boo Box www.boobox.com.br Rede de Display Google | hPp://www.google.com.br/intl/pt-‐BR/adwords/watchthisspace/gdn/
>�www.webadvisor.com.br Sia Trecho 17 • Rua 20 • Lote 90 Brasília/DF • CEP. 71.200-256 +55 61 2195-6000