o projeto
ação regional (rio de janeiro) e pontual
curto espaço de duração (1 mÊs)
controle de resultados por meio da análise dos impactos e
da qualidade das ações
expansão da estratégia e das ações para território nacional
ponto inicial para comunicação do produto –>
start para grandes campanhas e envolvimento geral
verbA ilimitAdA
objetivos
alavancar número de usuários e giro do produto
trazer o produto efetivamente ao conhecimento do público
alvo, suas características, seus benefícios e diferenciais
reforçar o posicionamento de jovialidade e modernidade da
marca e do serviço
testar a eficácia de mídias alternativas para divulgação deste
tipo de produto de maneira diferenciada
prAçAe
pÚbliCo-Alvo
4%5%
19%
18%
21%
33% BA/SEPR/SCRJ/ESRSSPTCO
trÁFego por regionAl
rio de jAneiro (CApitAl)
ÁreA (Km²): 1.200.278
nÚmero de muniCÍpios: 92
populAçÃo estimAdA (2013): 6.429.922
populAçÃo (homens): 46,83%
populAçÃo (mulheres): 53,17%
pÚbliCo-Alvo
jovens, entre 25 e 35 anos, das classes a/b
são consumidores que apreciam tomar cerveja
gostam de esportes e aventura
preocupam-se com o bem-estar e a aparÊncia.
AgÊnCiA
a nerd’s club agency é uma pequena agÊncia e pensa que as
melhores ideias são as mais esquisitas, porque nós gostamos
do diferente.
bud light é fundamental para nós, pois entramos há pouco
tempo no mercado e trata-se de uma importante marca.
nerd’s club agency
propostA de ComuniCAçÃo
diante do verão, promover a marca bud light, no entanto,
sem concorrer com a cerveja stella artois.
para garantir maiores índices de lembrança e ressonÂncia de
marca, propõe-se uma campanha de mídias alternativas.
utilizando as mídias não convencionais, também em bares
e restaurantes, maior será o relacionamento entre
consumidor, mídia e marca.
assim, a pedido da Ab-inbev, a nerd’s Club AgenCy
criou um grande composto de comunicação diferenciada,
utilizando mídias alternativas para divulgar de forma
impactante e mirabolante a cerveja bud light.
ConCeito
BONS MOMENTOS,SEM CULPA
“good times are coming”. devemos estar prontos para eles.
como a bud light é mais leve e tem menos calorias, ela
ganha apelo junto aos que se preocupam com a boa forma,
pois alivia a “culpa” do momento, seja porque comeram ou
beberam demais.
temos, então, a que bons momentos, com amigos, familia,
futebol, etc., que não trazem remorso nem culpa se forem
acompanhados de uma bud light.
estrAtÉgiA
para garantir lembrança, optaremos por primeiro chamar
a atenção do consumidor, com as mídias mais diferenciadas
para, a seguir, informá-lo sobre a marca.
o primeiro trabalho é quase um teaser, não podendo ser
nem muito curto, nem muito longo, e deve preparar terreno
para a introdução do resto da camanha.
nesse momento, utilizaremos AdesivAgem nAs ruAs
e projeções internAs em jAnelAs de bares e
restaurantes.
a seguir, utilizaremos balões para aumentar a visibilidade da
campanha junto aos consumidores.
assim, a estratégia envolve também o uso de escadas
e elevadores, bem como mídias no banheiro de bares
e restaurantes, buscando pontos de contato com o
consumidor não só no momento em que consome a cerveja,
como também em seu cotidiano.
objetivos deComuniCAçÃo
construir uma imagem favorável junto ao público
qualificado, das classes a e b.
reforçar os valores de jovialidade, modernidade e bem-estar
associados à marca.
garantir visibilidade diferenciada, elevando o índice de recall
da marca.
informar novos consumidores sobre o produto.
prAçA: rio de janeiro
durAçÃo e perÍodo: 1 mÊs
mÍdiAs: diferentes mídias alternativas
BONS MOMENTOS,SEM CULPA
mÍdiAs ForA do bAr
esCAdAs do metrô: o metrô é um meio de transporte muito utilizado
(frequÊncia), o que garante boa visibilidade.
aproveitando também o calor do verão, adesivaremos as
escadas com imagens refrescantes da cerveja, pois ela
pode ser consumida sem sentir culpa, já que é mais leve e
tem menos calorias.
elevAdores (ChÃo): grandes prédios comerciais são muito movimentados. a
nerd’s group agency propõe que a balança do elevador
seja mostrada no chão, junto a um tapete bud light.
isso reforça os valores de leveza, saúde e bem-estar, bem
como o conceito trabalhado.
além disso, a surpresa do público com a ação tende a
trazer boca a boca positivo para a marca.
bAlÃo: o balão é um ícone facilmente associado à leveza, sentir-se
bem consigo mesmo, aventura e bem-estar.
a ideia é chamar a atenção com um balão customizado em
forma da garrafa de cerveja da bud light, a qual é distintiva
por conta de sua cor azul.
assim, a marca será reconhecida e o buzz marketing
estimulado.
mÍdiAs debAres e
restAurAntes
bAnheiro (miCtórios): beber cerveja faz as pessoas irem ao banheiro satisfazer
suas necessidades. às vezes, mais de uma, enfim.
propomos para o público masculino, um mictório
personalizado para reforçar os “bons tempos”, momentos
de descontração e humor.
no banheiro também haverá um totem da bud light, para
associar o momento de descontração com a marca.
bAnheiros (portAs): para quem vai ao banheiro porque passou do limite,
deixamos uma mensagem e um help para ajudá-lo a não se
sentir culpado com o que fez.
as portas serão adesivadas e uma cesta será acoplada
contendo várias unidades de epocler.
a surpresa do consumidor e o impacto visual favorecem a
espontaneidade da marca.
Copos: para os copos, propomos uma ação que mostra como
consumir cerveja light pode ser benéfico para seu corpo.
com nossa profunda nerdice e conhecimentos de física
como refreção, difração, e sabendo que a velocidade da luz
é 300.000 km/s, trazemos uma experiÊncia diferente.
o Copo Que emAgreCe!
Copos: nessa ação, os copos distorcerão figuras femininas sobre
a mesa e até mesmo pessoas, conferindo um aspeco físico
mais bonito, saudável e divertido.
essa ação pode estimular o boca a boca e a repercussão
nas mídias sociais, especialmente no instagram, com aqueles
que não tÊm nada para fazer amam postar fotos de comida.
#instafood #sWeet #food #picofdeday #iphoneonly #instagramhub #igers #nerdsclubagency #budWeiser
novAs mÍdiAs
sombrAs urbAnAs: não seria legal se tudo estivesse em boa forma? o
cachorro na rua, árvores, estátuas, enfim, qualquer coisa?
pois bem, a ação consiste em adesivar uma “sombra” desses
objetos no chão com a silhueta de uma mulher segurando
uma garrafa azul nas mãos.
o impacto visual é positivo, pois é engraçado, e tende a
gerar buzz nas mídias sociais e com o boca a boca.
som e luz nA jAnelA: ok, nossa referÊncia é um espetáculo lá de uma
cidadezinha chamada petrópolis, que acontece no museu
imperial.
som e luz nA jAnelA: a ideia é estender a ação da rua para dentro dos bares
e restaurantes, utilizando projetores com a silhueta e a
assinatura da bud light.
para isso, utilizaremos um ativo, uma instalação do local,
justamente as janelas, forradas com pano especial onde é
projetada a imagem.
CronogrAmA
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