HISTÓRICO DO CHIVAS
Dados corporativos ● Origem: Escócia ● Fundação: 1801 ● Fundador: James Chivas e Charles Stewart “DURANTE A VISITA DA RAINHA VITÓRIA À ESCÓCIA, EM 1842, A FAMÍLIA REAL ADQUIRIU MUITOS PRODUTOS DA STEWART & CHIVAS (FUTURA CHIVAS REGAL) E, NO ANO SEGUINTE, JAMES CHIVAS GANHOU O SELO REAL COMO “PROVEDOR DE MANTIMENTOS PARA SUA MAJESTADE”. ”FOI ASSIM QUE CHIVAS PASSOU A SER CONHECIDO COMO UM PRODUTO DA REALEZA.
POSICIONAMENTO DA MARCA
DESEJA PASSAR VALORES DA SOCIEDADE.VISTA COMO BEBIDA CONSUMIDA POR PESSOAS MADURAS E COM CLASSE.
PERFIL DO PÚBLICO
HOMENS25 À 50 ANOSCLASSE ABPROFISSIONAIS DE SUCESSOAMIGOSCONSERVADORESFAMÍLIAEDUCAÇÃOCAVALHERISMOEXIGENTESMATURIDADE FINANCEIRA
PRODUTO: CHIVAS REGAL 12 ANOS
PREÇO: GARRAFA - R$ 105,00
DOSE : R$ 17,00 à R$ 21,00
NOSSAS ESTRATÉGIAS DE MARKETING
• ESTRATÉGIA DE MARKETING• ATINGIR UM PÚBLICO-ALVO COM FAIXA ETÁRIA
MAIS BAIXA (A PARTIR DE 25 ANOS), COM O MESMO PERFIL PSICODEMOGRÁFICO DOS CONSUMIDORES ATUAIS.
TRÍADE
• Diferencial : Aprovado pela nobreza
• Afirmação Básica: Estilo de vida Chivas Regal, ressalta a nobreza em todas as fases da sua vida.
• Conceito Criativo: Conceito Minimalista/Moderno de dizer que o Chivas Regal está presente nos hobbies de jovens adultos (Classe A) valorizando seus momentos de lazer.
OUTDOOR
LOCAL:
AEROPORTOS
CARTAZETES
LOCAL: CLUBE DO WHISKY
ANÚNCIO DE REVISTA
LOCAL:
REVISTA NAUTICA
MICA
LOCAL:
BARESRESTAURANTES
PADARIAS
www.chivasregal.com.br
www.chivasregal.com.br
Componentes
• Componentes:• Thione Diaz• Sharon Valle• Juliana Morais• Larissa Ferezin• Jamile Nunes
Universidade Presbiteriana Mackenzie5H