CASE BONAFONTBAZAR VIDA MAIS LEVE
A Bonafont é a ÀGUA da
Danone. Com foco no
público feminino a marca
entrou no mercado em
2010 se apropriando de um
conceito FORTE – ÁGUA
LEVE.
“A Bonafont é uma água
mais leve com menos
sódio”
A comunicação da marca dizia:
“A Bonafont é uma água com menos sódio, por isso é mais leve”
“Comprove, beba mais água Bonafont , que você vai eliminar suas toxinas.”
“Beba mais Água Bonafont que você vai se sentir mais leve”
“A Bonafont elimina suas toxinas e lhe deixa mais leve”
Desafio:
Criar uma experiência OFF LINE que
transmitisse ao público-alvo seu
principal conceito:
ELIMINAR TOXINAS,
ELIMINAR OS EXCESSOS.
Mas como traduzir este
benefício da água para a vida
das mulheres DE MANEIRA
TANGÍVEL?
Mantendo o conceito de
leveza e eliminação do que
não é mais utilizado,
levamos as mulheres para
uma experiência real, onde
realizaremos um...
A Bonafont agora iria ajudar a
Eliminar os Excessos de Roupas dos
armários!
Ajudar a deixar o guarda-roupa mais
“leve”! Para que todas se sintam
mais leve e bonita!
A mecânica era simples:
1. Primeiro as mulheres entravam na Fan Page da Bonafont Brasil e
imprimiam o voucher para entrar no Q! Bazar gratuitamente;
2. Depois, selecionavam as peças do seu guarda roupas que já não são
usadas.
Que eram excesso no seu guarda-roupa! Importante: as peças
deveriam estar limpas e com botões e zíper em ordem;
3. Após a avaliação das peças, as participantes retiravam fichas para
fazerem as trocas dentro do espaço do Bazar.
A cada 02 peças apresentadas, o convidado recebia 01 voucher para trocar
por uma outra roupa (usada do Bazar).
A outra peça era doada para uma instituição escolhida pela Danone –
ECOTECE
Escolhemos o Qbazar! para fazer o Bazar da
Bonafont.
E como tudo, tinha que parecer LEVE!
A nossa estrutura também foi pensada assim.
Criamos um Espaço dentro de uma Mega
Estrutura INFLÁVEL, LEVE como o conceito da
marca.
Indo de encontro com o conceito Vida Leve, o espaço foi construído com material inflável, transmitindo leveza ao consumidor.
Projeto 3D criado internamente pela área de cenografia da Batuque
Stand área externa
Stand área externa
Uniforme atendentesUniforme receptivo
Receptivo
Assim que a cliente entrava no Espaço, se dirigia a recepção para análise das peças e troca pelo voucher.
Logo após este momento, a mesma era convidada a “retirar uma toxina do painel”
pois ela estava contribuindo agora para uma vida mais LEVE.
Cada Arara tinha uma mesagem relativa ao conceito do Bazar
Cada Arara tinha uma mesagem relativa ao conceito do Bazar
Cada Arara tinha uma mesagem relativa ao conceito do Bazar
Cada Arara tinha uma mesagem relativa ao conceito do Bazar
Stand área interna
A agência digital da Danone envolveu
alguns blogueiros ligados a moda para
divulgar ainda mais a Ação e envolver
melhor o mundo da Moda.
Assim o Bazar tinha influenciadores
importantes nas redes socais também.
Flyer
Na entrada do Q! Bazar, nossas promotoras entregavam um flyer divulgando a Ação.
Tag
Todas as roupas tinham uma etiqueta do Bazar.
Sacolas Kraft e TNT
Na saída todos recebiam uma sacola para colocar suaRoupa mais Leve e uma Água Bonafont.
Como previsto desde o início da ação,
cada cliente que entrava no bazar,
doava 01 peça para o Instituto Ecotece
(Projeto Retece).
A entrega foi feita de forma simples,
por conta da verba restrita.
Mais de 1400 peças doadas.
Idealizado e coordenado pelo Instituto Ecotece, o projeto Retece dentre 1341 é um trabalho de um grupo de mulheres no Jardim Santo André, bairro da periferia da Grande São Paulo, a partir de técnicas de costura, bordado e reaproveitamento de tecidos. O projeto conta também com o apoio do CDHU (Governo Estadual), que trabalhou a mobilização da comunidade e reformou um galpão do bairro para operar como ateliê.
A primeira iniciativa do Retece no Jardim Santo André foi lançada em abril de 2009.
Em sua primeira fase, o projeto formou o time de retecelãs - 15 mulheres com afinidade com o mundo da costura e vontade de fazer a diferença na sua comunidade e no planeta. Ao longo de 10 meses, elas aprenderam a enxergar os atos de vestir e costurar de maneiras diferentes e inovadoras. Maria Carmen, uma das retecelãs, dá exemplo do que já aprendeu: "Eu trabalhava com costura, mas nunca tinha pensado em trabalhar com retalhos".
Baseado em técnicas simples e muita criatividade, o projeto Retece demonstra como é fácil, gostoso e mesmo lucrativo o ato de reformar roupas e reaproveitar pequenos retalhos, muitas vezes jogados no lixo. Através dessas práticas, aborda temas como a valorização do trabalho artesanal, questões de gênero e relações domésticas, auto-estima e capacidade de transformação pessoal e coletiva.
Saiba +: http://www.ecotece.org.br/conteudo.php?i=115
O que é o PROJETO RETECE ?
Foram 1400 peças doadas.
Resultado
s A ação deu tanto resultado para Danone que virou um CASE INTERNACIONAL, e talvez seja reproduzido fora do país.
Devido ao sucesso, a Danone tem planos de realizar novamente o Bazar em 2013, em uma nova data.
Resultado
s
Meta de Trocas: 500 unidAprox. 40/dia
Tivemos um total de 1.200 Trocas, superando em mais de 50% a meta da Bonafont
Conseguimos arrecadar1400 doações para o Instituto Ecotece (Projeto Retece)
Foram 12 dias de Ação do Bazar Vida + Leve(sextas, sábados e domingos)
30% do público do Q!Bazarvisitou o Espaço Bonafont, umtotal de aprox. 4 mil pessoas,333 pessoas por dia.
Visitantes Q!Bazar 51.000 pessoas no total dos 45 diasSendo 1.133 pessoas /dia
Depoimento Cliente
“A Bonafont desejava transmitir através de uma ação de ativação focada no universo da moda, a mensagem
da marca - "eliminar excessos" . E a Batuque Promo conseguiu entender exatamente o nosso objetivo, inovando totalmente na estrutura e na
ação. Através de um projeto que se conjugou do mundo online, a Batuque sugeriu uma parceria com o
Q!Bazar que já era super bem conceituado no meio. E a idéia da estrutura inflável foi totalmente de
encontro com o posicionamento do produto de leveza. A ação foi um sucesso, e virou um case internamente
na Danone, sendo reconhecido até fora do Brasil.”
André KhouriMkt Bonafont - Danone
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