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Coca-ColaLa historia negra de las

aguas negras

Gustavo Castro SotoCIEPAC

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COCA-COLALA HISTORIA NEGRA DE LAS AGUAS NEGRAS

(Primera Parte)

La Compaa Coca-Cola y algunos de sus directivos, desde tiempo atrs, han sido acusados de

estar involucrados en evasin de impuestos, fraudes, asesinatos, torturas, amenazas y chantajes atrabajadores, sindicalistas, gobiernos y empresas. Se les ha acusado tambin de aliarse inclusocon ejrcitos y grupos paramilitares en Sudamrica. Amnista Internacional y otras organizacionesde Derechos Humanos a nivel mundial han seguido de cerca estos casos. Desde hace ms de 100aos la Compaa Coca-Cola incide sobre la realidad de los campesinos e indgenas caeros yasea comprando o dejando de comprar azcar de caa con el fin de sustituir el dulce por altafructuosa proveniente del maz transgnico de los Estados Unidos. S, los refrescos de la marcaCoca-Cola son transgnicos as como cualquier industria que usa alta fructuosa. Se ha fijadousted en los ingredientes que se especifican en los empaques de los productos industrializados?

La Coca-Cola tambin ha incidido en la vida de los productores de coca; es responsable tambinde la falta de agua en algunos lugares o de los cambios en las polticas pblicas para privatizar elvital lquido o quedarse con los mantos freticos. Incide en la economa de muchos pases; en la

industria del vidrio y del plstico y en otros componentes de su frmula. Adems de la economa yla poltica, ha incidido directamente en trastocar las culturas, desde Chamula en Chiapas hastaJapn o China, pasando por Rusia. La Coca-Cola es la bebida ms conocida del mundo, elproducto ms ampliamente distribuido en el planeta y adquirible hoy en da en 232 pases, muchosms que las naciones que forman la Organizacin de las Naciones Unidas (ONU). Sus gananciaspueden rebasar el presupuesto de varios pases pobres.

La empresa presiona, extorsiona y chantajea a los pequeos comerciantes con contratos deexclusividad. Amenaza a la seora de la tiendita de la esquina si sta quiere vender otro refrescoms de Cola. Chupa grandes cantidades de agua de manantiales y se enriquece a costa de lastierras ejidales, comunales, municipales, federales y de campesinos e indgenas. En Chiapaspersigue los mantos de agua del estado y anda regalando escuelas y pintando canchas debasquetbol para quedar bien con sus pobladores. Sin embargo beben tanta Coca-Cola desde los

indgenas y zapatistas hasta el ms izquierdoso del mundo, mientras que otros sectores de lapoblacin mundial, miles y miles, mantienen una resistencia y campaas de boicots contra losproductos Coca-Cola. En algunas comunidades indgenas de Chiapas, algunas de ellas tambinzapatistas, han declarado la zona libre de Coca-Cola o decretado no consumir sus productos. Perohay un problema: cul es la alternativa si no existe el agua purificada o entubada en muchasregiones rurales? Ya llegaremos a la problemtica local y sus alternativas, primero veamos cul hasido la historia de esta empresa transnacional tan controvertida y al mismo tiempo ms consumidadel mundo.

ANTECEDENTES DE LA COCA

Principalmente en la cordillera andina de Sudamrica se cultiv la planta Erythroxylon coca dedonde se extrae actualmente la cocana que produce efectos psicoactivos. Por ms de mil aos lahoja de coca ha sido usada por la poblacin indgena de la regin, aunque, en comparacin a lasustancia pura de la cocana, la hoja de coca masticada por los indgenas produce los mismosefectos pero en el orden del 1%. Para los Incas del Per las hojas de la planta tenan una altaimportancia ritual y religiosa. Tambin les permitan aguantar los trabajos fsicos agotadores.

Veinte aos antes de que se inventara la Coca-Cola, all por 1860, en Alemania, un qumico logrextraer de la hoja de coca peruana la cocana pura. Se llamaba Albert Niemman. Entonces sedemostr que los efectos de la hoja provenan de la cocana. El que luego fuera psiquiatra nacidoen Austria apenas tena cuatro aos de edad. Y ms tarde, ya investigando en medicina, SigmundFreud comenz a analizar los efectos que produca la cocana que luego se us mucho como

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prescripcin mdica para aliviar la ansiedad, la depresin y la adiccin a la morfina. Un mdicoamigo de Freud, Ernst Fleisch, comenz a tomar cocana para disminuir el dolor que le causaba laamputacin de su dedo pulgar. Poco a poco creci su adiccin a la cocana en dosis cada vezmayores. Este fue uno de los primeros casos de psicosis causada por la cocana. Ms adelante, en1905, se descubrira la procana como anestsico local similar a la cocana.

Los efectos medicinales de la hoja de coca ocasionaron un aumento enorme en su demanda en loscontextos de guerra y depresin social. Durante la segunda mitad del siglo XIX se consumi msen Europa por su relacin colonial con Sudamrica, y luego cada vez ms en los Estados Unidos.Trece aos antes de que se inventara la Coca-Cola, en 1863 el qumico y empresario AngeloMariani invent el "Vino Mariani". Inmediatamente patent su frmula que consista en el extractode la hoja de coca diluido en vino. Pronto se convirti en la bebida ms popular de Europa quecuraba dolencias, dispepsia y otras dolencias comunes. Unos aos despus, en 1876, un cuquerode Philadelphia lanz al mercado su Hires Root Beer, una mezcla de bayas y races silvestres.Mientras tanto, en Amrica Latina y el Caribe se derramaba mucha sangre, los pueblos sedebatan en sus procesos de Independencia a la colonizacin europea.

EL ORIGEN DE LA COCA-COLA

Corra el ao de 1831 cuando naci en Knoxville, en el estado de Georgia, Estados Unidos. Al

cumplir los 17 aos ya estudiaba en la Escuela de Medicina Botnica en el mismo estado. Mstarde John Pemberton venda diversas productos medicinales patentados entre los que seencontraba el "Gran Vigorizante del Dr. Sandorf" o "Eureka Oil". Como inventor, empresario,qumico y farmacutico, Pemberton tena acceso directo al mundo de las drogas como la cocanaimportada del Per, la morfina y la marihuana. Algunas biografas lo describen como un coronel delejrcito del sur de los Estados Unidos adicto empedernido a la morfina.

En 1880 Pemberton registr oficialmente un Vino de coca muy estimulante inspirado en el inventode ngelo Mariani. Luego fund la Pemberton Chemical Company. Al principio sus bebidascontenan un jugo alcohlico que describi como "vino francs de coca, tnico ideal". Para 1886 enla ciudad de Atlanta, el alcohol estaba en su apogeo y los bolos borrachos- caan por todos lados.La industrializacin del pas y los cambios vertiginosos en la economa y los estilos de vidaacarrearon muchos trastornos sociales. Cantidad de remedios se inventaron para aliviar los

sntomas de la modernidad norteamericana. Al doctor entonces se le ocurri elaborar una bebidano alcohlica y adems que fuera medicinal, con extracto de coca. Para ello habra que importarladel Per. Tena 54 aos cuando invent el famoso jarabe. Para algunos bigrafos accidentalmentefue mezclada con agua carbonatada en lugar de agua pura, y entonces cre esa mezclaefervescente.

La bebida se comenz a vender en la ciudad de Atlanta con mucho xito y se promocionentonces como "un tnico efectivo para el cerebro y los nervios". En el mismo ao la farmaciaJacobs de Atlanta puso en venta el primer vaso de Coca Cola, bebida preparada con hoja de coca,nuez de cola, cafena, unas esencias y varios aceites. En su primer anuncio publicitario en elrotativo Atlanta Journal el 27 de Mayo de 1886 se anunciaba la bebida como "Deliciosa,Refrescante, Estimulante y Vigorizante". Sin embargo, Frank Robinson fue quien invent el logo yel nombre Coca-Cola usando la combinacin de sus ingredientes siendo anunciada as en 1887,

ao en que se tramit la patente de los ingredientes de la bebida. Pero nunca registr la marca.Al inicio y por sus caractersticas medicinales, Coca-Cola se vendi por primera vez en bares queno servan bebidas alcohlicas, y que, en la mayora de las veces, formaban parte de las boticas yfarmacias de la poca. El producto es descrito como un refresco de bar y como un tratamiento pararemediar la tisis. Pero a John Pemberton no le dura mucho el disfrute de su invento ya que muereel 16 de agosto de 1888 a los 57 aos de edad. Los peridicos le llamaron el ms antiguofarmacutico de Atlanta y uno de sus ciudadanos ms reconocidos. Poco antes de su muertevende su frmula al seor Asa Candler quien pronto se convertira no slo en el hombre ms ricode Atlanta y Estados Unidos, sino uno de los ms ricos del mundo.

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EL SEGUNDO DUEO, EL HOMBRE MS RICO

Parece que pag USD $2,300 dlares por la empresa, pero no queda muy claro cmo adquiri losderechos de Coca-Cola. El abogado Price Gilbert que trabaj para Asa Candler le dijo a un amigo:Si yo contara lo que s de los comienzos de Coca-Cola, mi relato sera muy comprometedor. Decualquier manera, ya para 1889 Asa Candler era el nico propietario de la empresa Coca-Cola. Suambicin fue terrible. A la viuda del inventor de la Coca-Cola, Cliff Pemberton, le neg incluso unapensin de USD $50 dlares mensuales, cuando en ese ao Candler anotaba que La demanda deproductos ha superado nuestra capacidad de oferta (...) Las ventas alcanzan un promedio diario de7,580 litros, de los cuales Atlanta cubre cerca de 3,790. Para entonces haba invertido USD$22,500 dlares en ingredientes y las ganancias eran an ms cuantiosas. A finales de ese aodefini as la situacin de la Compaa: pocas organizaciones podrn mostrar una situacinfinanciera ms satisfactoria dijo, sealando que las ventas haban superado 1.061.200 litros de

jarabe al ao. Esto significa que hemos vendido 36 millones de medidas Coca-Cola. Contamoscon USD $200 mil dlares en efectivo y poseemos bienes races por valor de USD $50 mil dlares.Y todo esto a pesar de haber invertido USD $48 mil dlares en publicidad, y USD $38 mil enbonificaciones y USD $11 mil dlares en impuestos forzosos a raz de la guerra. Esperamosrecuperar esos injustificados gravmenes y recurriremos al tribunal para lograrlo.

En 1891 la publicidad era ms agresiva. Aparecieron las "Coca-Cola Girls" en calendarios ycarteles publicitarios que duraran por dcadas. Las mujeres atractivas y semidesnudas ayudarana incrementar la venta del refresco entre la poblacin masculina, sobre todo en los momentos deguerra. Para 1892 Candler vea una mina de oro y decidi registrar la marca. Pero al llegar a lasoficinas de patentes se top con una mala sorpresa: alguien ya haba registrado nueve aos antesel nombre de Coca-Cola, y se llamaba Benjamn A. Kent, de New Jersey. Su bebida era a basede hojas de coca y cola, tnico "reconstituyente" que contena bastante cafena, cocana y whiskyconocido como el espritu de cereales". Candler se lanza entonces feroz contra Kent en un juicio ylo gana. Ser entonces hasta 1893 que se registra el nombre de Coca-Cola y la empresa comienzacon un despegue de ganancias increble.

Para Asa Candler parte del atractivo de la bebida se deba a que supuestamente aliviaba ladigestin y tambin por su publicidad: deliciosa, refrescante, sensacional, tnica cerebral ideal,

vuelve alegre al melanclico y fuerte al ms dbil. Cuando el consumo aument en la poblacininfantil su publicidad usaba a nios con la leyenda: Nosotros tomamos Coca-Cola. La frmulasecreta de Coca-Cola se identifica con el cdigo 7xque todava se guarda con mucho recelo en lasbodegas de Atlanta. El consumo de coca colas era tal que se hablaba ya de la adiccin a la Coca-Cola una vez eliminada la adiccin al alcohol. Un colaborador suyo le sugiri: No podramossimplemente eliminar la cocana? En verdad es tan importante?. A lo que Candler respondi:De modo que Ud. propone que cambie la frmula de la bebida ms popular por los rumores dealgunas mujeres histricas?. Nunca! No hay nada malo en la Coca-Cola!. Y su ambicinaument.

Se utilizaron los tranvas de Atlanta para llevar su publicidad. En 1894 se mandaban por correoscupones que se podan canjear en los locales y bares que se adornaban con la propagan de laempresa, por una coca-cola gratis. Los dueos sentan que adornaban bonita su tienda con los

anuncios de Coca-Cola. Se compensaron ms de USD $7 mil dlares durante este ao y elsiguiente, que equivalan a ms de 140 mil bebidas gratis. Desde entonces se invent el sistemaque hoy conocemos. Y as empezaba la coca-cola-adiccin con mucho furor. Segn contaba MaryGah Humpreys en 1894, el mayor mrito de Coca-Cola era su carcter democrtico: "... un pobrebebe cerveza, un millonario bebe champagne, pero seguramente los dos beben Coca-Cola." Eneste mismo ao se le ocurre a Caleb Bradham inventar la Pepsi, un tnico elaborado con pepsina,una enzima que ayudaba a la digestin de las protenas. Pero no le fue muy bien y ms tarde en1922 intentara vender la empresa a la Coca-Cola cuando slo tena dos plantas embotelladorasen los Estados Unidos. La empresa Coca-Cola cometi un grave error: no la compr y ahora es sums fuerte competidor.

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Llegamos en esta historia a 1895 y Candler anunciaba que Coca-Cola se venda en todo elterritorio de los Estados Unidos. Cuatro aos ms tarde por primera vez sale el producto alextranjero vendindose en Cuba. En 1897 se comienza a vender por primera vez en Hawai yCanad. En 1898 se distribuyeron ms de un milln de objetos y artculos publicitarios con elslogan "Beba Coca-Cola. Deliciosa y Refrescante". Entre 1894 y 1899 Candler abri cinco nuevassucursales y fbricas elaboradoras del jarabe en Dallas, Chicago, Los Angeles, Filadelfia y unaoficina en Nueva York. Las ciudades de Philadelphia y Chicago a principios del siglo XX parecanciudades coca colas o sucursales del emporio. Su propaganda estaba por todos lados. Pero noslo la cultura, la ambicin por la ganancia y la propaganda jugaron un papel clave para convertir ala Coca-Cola en un emporio. Tambin la religin, los ritos, el sentimiento de la religiosidad popularlocal y universal. Desde la Coca-Cola entre los ritos de los indgenas Chamulas en Chiapas, hastaSanta Claus en todo el mundo. Para ello tuvo un gran aliado: su hermano obispo de la IglesiaMetodista, Warren Candler, quien le ayud a identificar al capitalismo con la religin y el patriotismotpico de la cultura norteamericana. Desde Bush hacia atrs, todo presidente norteamericano halogrado encender la pasin uniendo el patriotismo con Dios, con la religin.

El 28 de Diciembre de 1899 se reunieron por primera vez todos los empleados de la compaa. Untotal de 20 personas. El obispo presida las reuniones con el personal de Coca-Cola para recibir eladoctrinamiento. Coca-Cola era una bebida enviada del cielo!. Como un misionero que va a una

tierra extranjera a ensear los rudimentos de la fe, el hombre de Coca-Cola debe ser un individuoprctico y emprendedor. En 1904 escribi un libro donde afirmaba que Estados Unidos estabadestinado a liderar el mundo debido a su religin renovadora: El catolicismo ha hecho del Sur deEuropa y de Amrica Latina lo que son; el protestantismo ha logrado algo diferente en Inglaterra,Alemania, Holanda y Norteamrica. En otras palabras, Dios estaba de nuestro lado, al menossonrea a los norteamericanos que estaban haciendo dinero. Entre los argumentos favoritos delobispo Candler era que las discrepancias entre el capital y la mano de obra han sido msfrecuentes en aquellas industria en las cuales los trabajadores de los pueblos no evangelizados deEuropa continental. Aseguraba que los pastores eran esenciales en la era industrial: Lo que(ellos) han logrado para conciliar el antagonismo del sistema social y postergar, si no evitar, elmayor desdoren laboral, difcilmente pueda ser valorado en su justa medida. Por ello losempleados de la Coca-Cola en Atlanta nunca se afiliaron a un sindicato. Durante las dos primerasdcadas, al menos hasta 1910, sus trabajadores no rebasaran las 30 personas y nunca

participaron en algn sindicato. Y es que los sindicatos siempre han sido el enemigo acrrimo de laCompaa Coca-Cola, que la ha llevado incluso a ser acusada del asesinato de lderes sindicalescomo lo veremos ms adelante.

Asesorado por su hermano Warren, Asa entrego un milln de dlares a la Universidad de Emoryque luego fue trasladada de Oxford a Atlanta. Antes de su muerte, Candler contribuy con ms deUSD $8 millones de dlares a este centro universitario. Entre 1900 y 1910 Candler increment suemporio empresarial. Su ambicin y poder fueron desmedidos. Cre la Compaa de InversionesCandler y comenz a adquirir bienes races en Atlanta. Construy el Edificio Candler, de 17 pisos,con seis ascensores, grgolas artsticas, mrmoles pulidos, maderas de caoba, bronces y grandescandelabros de cristal. En la primera planta estaba el banco creado por Candler, el Central Bankand Trust Corporation. En la piedra angular del edificio puso un cofre con su imagen y una botellade Coca-Cola. Procur la inmortalidad. Puso su nombre y presencia en todos los Estados Unidos,

levantando rascacielos en la ciudad de Kansas, Baltimore, Nueva York, todos llamados EdificioCandler. La torre de Nueva York que daba a la calle 42 tena 25 pisos.

A travs de sus consorcios ferroviarios viajaba gratis en cualquier lnea y procuraba que en todoslos vagones restaurantes se vendiera Coca-Cola. Cuando se desplom el precio del algodnconstruy un enorme depsito y compr a los productores los excedentes a bajo precio. Cuandomejor el mercado lo vendi a buen precio incrementando sus ganancias. Durante la crisis de 1907compr cuanta propiedad pudo y resisti a la crisis. En ese mismo ao resisti a la campaaliderada por la Asociacin de Mujeres Cristianas por la Abstinencia, que argumentaban que unsoldado que bebiese 6 botellas al da de Coca-Cola, ingiere la misma cantidad de alcohol. Eso

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llev a que el ejrcito de los Estados Unidos prohibiera el consumo del refresco. Sin embargo, laempresa se mantuvo en pi y sus ventas se incrementaban. Candler era considerado como ungran empresario visionario y hasta un hroe.

Pero para los trabajadores y lderes sindicales Candler era un maleante. En 1908, la ComisinNacional de Trabajo de menores se reuni en Atlanta para protestar contra las psimascondiciones en que tena a sus trabajadores en los talleres algodoneros, donde las mujeres y losmenores trabajaban ms 14 horas diarias desmontando algodn por 50 centavos diarios. PeroCandler era el presidente de la Cmara de Comercio de Atlanta. Ah pronunci un cnico discurso:El trabajo de los menores apropiadamente manejado, en condiciones y ambientes adecuadospuede ser un motivo de xito para cualquier nacin (...) El mejor espectculo que queremos ver esel trabajo de los ms jvenes. En realidad cuanto antes empiece a trabajar un joven ms hermosay provechosa ser su vida. Termin diciendo que la misin de la Comisin era asegurar que eltrabajo de los menores les permitiera llegar a ser adultos honrados, serviciales y laboralmentecompetentes.

En 1904 Coca-Cola vende su primer milln de galones (3,785 millones de litros). Para darnos unaidea, si una persona bebiera dos litros de agua diarios, esta cantidad equivaldra al consumo deagua en un da de 1.892,500,000 personas (un mil 892 millones quinientas mil personas). Desdeotro punto de vista, equivaldra al consumo diario de agua de una persona por 5,184,931 aos

(cinco millones ciento ochenta y cuatro mil novecientos treinta y un aos), si los viviera.

En 1910 la Compaa Coca-Cola se traslad a un espacio ms grande y Asa Candler orden quese quemaran los primeros registros de Coca-Cola. Para 1914 Candler ya no saba qu hacer conotros productores de refrescos de cola que le marcaran competencia. Y decide modificar elenvase. En 1915 contrata la empresa Root-Glass que, para inspirarse, busca en la EnciclopediaBritnica ilustraciones de los ingredientes del refresco para disear la nueva botella. Peroconfundieron las hojas de coca por las del cacao y decidieron copiar la forma del grano. Metieron alhorno las botellas y sin querer sali la que hoy conocemos. La compaa acepta el nuevo diseoen 1916. Sin embargo, la historia fue diferente para otros bigrafos que saben del uso que la Coca-Cola hizo de la figura femenina como un objeto sexual incorporado al mercado en la propaganda.Para ellos se tena que cumplir con una sola premisa para el nuevo diseo: que fuera reconocidainmediatamente, a oscuras, por un invidente e incluso rota. Tena que estar inspirada en el cuerpo

de una mujer, de la famossima actriz de la poca Mae West. Sus curvas, seran las de Coca-Cola.Eso le dio la fama a la botella como la Gran Dama".

Llegamos por fin a 1916. La Coca-Cola ya era una leyenda. Sin embargo se abre un tercerepisodio cuando, luego de 18 aos, Asa Candler se retira como presidente de la Compaa Coca-Cola. Un ao despus, en 1917 previo al fin de la I Guerra Mundial, cae la produccin y elconsumo de la Coca-Cola por el racionamiento del azcar. Es entonces cuando Ernest Woodruff,presidente del Banco de Depsitos de Georgia y su sindicato de banqueros que incluan a losdirectivos del Banco Nacional Chasse y el Banco de Depsito de Fianzas de Nueva York,comienzan a planear la forma de cmo aduearse de la Compaa Coca-Cola, lo que serallamado como el golpe maestro de su carrera empresarial logrando la mayor transaccin llevadaa cabo en el Sur de los Estados Unidos. En 1919 la familia de Candler vende la compaa a labanca. Un ao despus la Compaa Coca-Cola gana un juicio contra la Compaa KOKE al

resolver que Coke era sinnimo de Coca-Cola. As le queda libre el camino para el crecimiento dela empresa en las dcadas venideras.

NO LO VAS CREER...

- El hijo de Asa Candler tena en su finca cuatro elefantes cuyos nombres eran: Coca, Cola,Refrescante y Deliciosa.

- Adems de la expresin gringa "Okey", Coca-Cola es la palabra ms reconocida en elmundo.

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- El primer hombre que vendi un vaso de Coca-Cola en su bar fue Willy Venable. Comprel derecho de fabricacin y una copia de la frmula original de Coca-Cola.

- En 1888 ya se haba intentado el embotellado, pero el lquido no se mantena estable y sedescompona por la accin de la luz. En 1899 se firm el primer contrato para embotellarla.

- Coca-Cola News se edit por primera vez en el ao 1890 y la anunciaba como: "un tnicobeneficioso para la humanidad".

- A principios del siglo XX ya se vendan chicles, golosinas, cigarrillos, todos ellos con el logode Coca-Cola.

- Inglaterra fue el primer pas de Europa en recibir el primer envo de jarabe de Coca-Cola (4litros). Otros dicen que fue en Alemania.

- En 1901 para el "Atlanta Constitution" Coca-Cola era un ejemplo del "intento de envasar elplacer".

- El primer anuncio en una revista fue en 1904.- En 1906 se construyen las primeras embotelladoras fuera de Estados Unidos, en Cuba y

Panam.- Hacia 1908 Sam Dobbs, gerente de ventas y sobrino del presidente Asa Candler se opuso

al uso de los grandes letreros elctricos por peligrosos; tampoco vea necesario ponercarteles en lengua yiddish dentro de los barrios judos de Estados Unidos; no creanecesario impulsar las ventas en el extranjero. O sea, todo lo contrario.

- En 1914 la compaa tena ms de 2.300.000 m de muros pintados con el logo de la

marca (equivalente a la superficie de 230 hectreas). El ms antiguo se pint enCasterville, Georgia, en 1894 y todava existe.

- En 1923 muere Frank Robinson, inventor del nombre de Coca-Cola.- Entre algunas bebidas que han aparecido con nombres parecidos al de Coca-Cola, estn:

Afri-Kola, Cafe-Kola, Candy-Cola, Carbo-Cola, Celery-Cola, CocaBeta, Coke-Ola, Cola-Coke, Cold-Cola, Four-Cola, Cherry-Cola, Hayo-Cola, Jacob's-Cola, King-Cola, Koka-Nola,Koke, Kola-Kola, Loco-Kola, Mexicola, Nerv-Ola, Nifti-Cola, PauPau-Cola, Penn-Cola,Pepsi-Cola, Prince-Cola, QuaKola, Rococola, Roxa-Cola, Sherry-Cola, Silver-Cola, SolaCola, Star-Cola, Taka-Cola, Toka-Tona, True-Cola, Vani-Cola, Vine-Cola, Wine-Cola, BigCola, entre otros muchos.

- Entre las frases publicitarias que ha usado Coca-Cola, estn: La Chispa de la Vida; Labebida ms refrescante del mundo; La pausa que refresca, Coca-Cola... tan buena;Coca-Cola refresca mejor; La mejor eleccin; Siempre Coca-Cola; Coca-Cola es

as...; Todo va mejor con Coca-Cola; Beba Coca-Cola; Coca-Cola... sensacin devivir; Deliciosa y Refrescante; Buena hasta el ltimo sorbo; Una Coca-Cola y unasonrisa; Vive la sensacin; Signo de buen gusto; Coca-Cola ayuda a vivir; La chispade la vida; "Bueno hasta la ltima gota", Coca-Cola ... Vvelo!, etctera.

- La frmula original y secreta 7Xde la Coca-Cola, supuestamente entresacada de los librosde frmulas de su inventor, John S. Pemberton, tiene los siguientes ingredientes bsicospor cada galn (4,546 litros para la medida inglesa): azcar: 2.400 gr en suficiente aguapara disolverlo; caramelo: 37 gr; cafena: 3,1 gr; cido fosfrico: 11 gr; hojas de cocadescocainizadas: 1,1 gr; nueces de cola: 0,37 gr. Las instrucciones era embeber las hojasde coca y las nueces de cola en 22 gr de alcohol al 20%, luego filtrar y agregar el lquido al

jarabe. Despus aadir zumo de lima: 30 gr; glicerina: 19 gr; extracto de vainilla: 1,5 gr;esencia de naranja: 0,47 gr; esencia de limn: 0,88 gr; esencia de nuez moscada: 0,07 gr;esencia de casi (canela de la China): 0,20 gr; esencia de coriandro: una pizca; esencia de

nerol: una pizca; esencia de lima: 0,27 gr. Para su fabricacin: mezclar en 4,9 gr. dealcohol al 95%, agregar 2,7 gr. de agua, dejar reposar 24 horas a 60 grados Fahrenheitpara que se separe el estrato turbio. Luego se recoge la parte clara del lquido y se agregaal jarabe. Agregar suficiente agua para preparar 1 galn de jarabe. Se mezcla una onza de

jarabe con agua carbonatada para preparar 6,5 onzas de bebida.- Para algunas fuentes consultadas slo dos personas, en teora, conocen exactamente la

frmula y la manera de mezclar de manera correcta todos sus ingredientes. Nunca viajanjuntos, ni coinciden en los mismos lugares, ni comen los mismos platos, ni duermen en elmismo hotel y a pesar de la mstica y paranoia construida en torno de la clebre frmula,no importa en absoluto el que se conozca o no todos y cada uno de los ingredientes.

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LA HISTORIA NEGRA DE LAS AGUAS NEGRAS(Segunda Parte)

La Compaa Coca-Cola prest algunas de sus bodegas para que los militares torturaran a losopositores durante algunas dictaduras militares, o a lideres sindicales en Guatemala, Argentina yColombia, entre otros pases. Algunos dicen que despus de la palabra okey, la Coca-Cola es eltrmino mundial ms conocido. De la Coca-Cola hasta se han hecho pelculas. Es el smbolo de lasociedad norteamericana y de un imperio que, como en Irak y otros lados del mundo, arruinacarreteras y caminos pero no las repara. Pero eso s, la coca cola llega hasta la ltima comunidad,casero o poblado ms apartado del planeta. Para Jack Schofield, ingeniero britnico, asegura queuna cantidad determinada de Coca-Cola, mezclada con gasolina, prolonga en 4 veces la vida deun motor, produce un 20% ms de potencia y reduce el consumo de aceite. De cualquier forma lagente la usa igual como agua purificada porque no hay agua entubada, o para refrescarse.Tambin se sugiere para los que tienen baja la presin; para aliviar un dolor de cabeza, deindigestin o cualquier problema del estmago. Igual se roca con Coca-Cola un filete de carnepara asar. Otros dicen que ahogando un pantaln en coca cola no se destie. Hasta los mdicos larecomiendan como medicina mientras otros afirman que pasarn 72 dos horas para que elestmago deje de estar negro por su ingestin. Pero tambin es causante de gastritis en

comunidades rurales y hasta rias en la comunidad indgena de Chamula por la competencia entreel consumo de Coca-Cola y Pepsi-Cola. Y es que ah est la clave, el punto dbil de cualquiertransnacional es la voluntad de los consumidores. Algunas comunidades indgenas de Chiapas yhasta de Honduras han lanzado una campaa de boicot al consumo de esta bebida. La campaaes tan consciente que, as se estn muriendo de sed, Jos, por ejemplo, un campesino hondureo,no agarra una botella de Coca-Cola. Sin embargo, se presenta un dilema: cul es la alternativa.

En algunas fuentes encontramos que una lata de Coca-Cola contiene el equivalente a 10cucharaditas de azcar para t; la tercera parte de cafena que una taza de caf y la mismacantidad de cido fosfrico que un zumo de naranja. Hasta hace poco era el mayor consumidor deazcar. Hoy destruye la produccin caera porque importa, para endulzar su jarabe, alta fructuosaproveniente del maz transgnico de los Estados Unidos. Tambin la Compaa Coca-Cola estsealada como una de las empresas que ms consumi hojas de coca en todo el mundo. Requiere

importar cada ao ms de 500 tonelada de hoja de coca desde Per y Bolivia para completar losinsumos de su famosa frmula 7 X. Es una de las causas por las que se le seala que, consumidaen exceso, genera adiccin. La expansin mundial de la Coca-Cola se hizo posible al agresivocomportamiento de la transnacional en el momento de imponer el consumo por encima decualquier hbito cultural de los pueblos. O de plano sustituyendo bebidas culturales tradicionalespor la Coca-Cola, como hasta en las ms ordinarias fiestas de las culturas occidentales yorientales. Veamos cmo fue su proceso de expansin al iniciar el siglo XX.

LA TERCERA EPOCA DE COCA-COLA.

Nos remontamos a 1919. En el mes de agosto el Banco de Depsitos de Georgia ofreci a sussocios comprar una accin de la Compaa Coca-Cola por cada accin que tuvieran en el banco, yslo si depositaban USD $195 dlares por accin dentro del periodo de cinco das, con la promesa

de devolverles USD $190 dlares un mes despus. Las acciones se vendieron en USD $40dlares cada una y casi la mitad fue adquirida en Atlanta. El peridico Atlanta Constitutionanunci en primera plana: Coca-Cola comprada por una sociedad de Atlanta. El Banco deDepsitos de Georgia adquiere la bebida nacional. Los Candler eran repentinamente muy ricos,pues recibieron 15 millones de dlares en efectivo y 10 millones en acciones preferentes. Sinembargo, Asa Candler no saba nada hasta que sus hijos firmaron la opcin. Se neg a asistir a lasreuniones de la junta empresarial donde se aprob la venta. Estaba hundido en la tristeza. Suesposa Lucy haba fallecido de cncer meses antes y ahora el magnate, despojado de la Coca-Cola, se senta traicionado. La historia negra se vuelve ms oscura.

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La empresa segua creciendo. Una accin de Coca-Cola original de 1919 equivaldra a mil 152acciones en 1991, adems de proporcionar un dividendo acumulativo de USD $10,000 dlares. Silos dividendos de una accin original se hubiera reinvertido en Coca-Cola, los USD $40 dlares decada accin, o slo cinco dlares para los miembros del sindicato, habran rendido hoy casi dosmillones de dlares. Con una de las acciones de USD $100 dlares de Candler en 1892 hoytendramos USD $2,000 millones de dlares.

Entramos ya a la dcada de los aos 20s, tiempo en que la empresa pone por primera vezpropaganda con rtulos en los caminos y carreteras. Por primera vez incursiona en la publicidadpor radio. Su expansin es tal que crea el Departamento de Extranjero para coordinar sus ventasen otros pases. Para entonces la Coca-Cola se venda en China y llega por primera vez a Espaa.En 1920 llega a Atlanta el mayor cargamento de azcar jams recibido en Georgia con 4,100toneladas. En 1921 la Coca-Cola tiene una mala experiencia en Europa ya que el refresco provocintoxicaciones. No advirtieron a los embotelladores que los tapones de corcho que se utilizaban setenan que esterilizar, y que el agua fuera pura y no alcalina, ya que las bacterias del jarabereaccionaban rpidamente al contacto con el corcho y producan una bebida txica. Pero en 1923se comete el error empresarial ms grave. La Compaa Pepsi-Cola se encontraba en bancarrota yvuelve a ofrecer todas sus acciones a la Coca-Cola. Nuevamente se niega a comprarla. Sinembargo, Pepsi sobrevive a su crisis. Pasaran diez aos ms para la tercera y ltima oferta devenderla a la empresa Coca-Cola, lo que rechazar nuevamente. En ese mismo ao Robert. W.

Woodruff es elegido Presidente de la Compaa Coca-Cola. Con esto recupera la inversin quehizo cuando adquiri 3,500 acciones en 1922. Durante su gestin se le critic por los bajos salariosque otorgaba a sus empleados mientras el multimillonario vea crecer su fortuna.

En las Navidades de 1925 Coca-Cola modifica su estrategia laboral. Para supuestamente motivara sus vendedores, los despide. La marca se venda por s sola. Para iniciar el ao de 1926 losvuelve a contratar como asistentes de servicios. En 1926 la Compaa Coca-Cola contrata a laAgencia de Detectives Pinkerton para que investigaran en los bares, pidieran una Coca-Cola ytomaran muestras para ser analizadas qumicamente y demostrar las posibles falsificaciones.Dicen que encontraron ms de siete mil falsificaciones. Cuando Coca-Cola entabl juicios, todoslos gan. En 1927, a los cinco aos de su gestin, Woodruff informaba que las ventas se habanincrementado notablemente, pasando de 64 millones de litros en 1923 hasta 87 millones de litrosen 1927. Con el dinero que entraba en abundancia retir de la circulacin las acciones preferentes

dejando a Coca-Cola libre de deudas. Desde USD $65 dlares en 1923 las acciones de Coca-Colahaban subido a USD $200 dlares en 1927. En este ao muere Asa Candler, el segundopropietario de la Compaa Coca-Cola.

Nos encontramos en el ao de 1928 que marca un rumbo especial de la Compaa Coca-Cola enel mundo. Al mismo tiempo en que el volumen de ventas de refrescos en botellas supera a lasvendidas a travs de mquinas dispensadoras, la Coca-Cola se marca como tatuaje a partir deeste ao al Movimiento Olmpico con financiamiento y propaganda. En la publicacin oficial deCoca-Cola, "Red Barrel" (Barril Rojo), anunci en 1929 que ya estaba presente en 78 pases,aunque slo se embotellaba Coca-Cola en 27 de ellos. En su edicin especial se lea: Pocosamericanos saben que ahora se puede encontrar Coca-cola en las plazas de toros de la alegreEspaa o Mxico; en el estadio de los Juegos Olmpicos; en Holanda, la tierra de los canales, en loalto de la Torre Eiffel; tras el templo budista de Rangin; en la remota Birmania y junto al Coliseo

de la histrica Roma. Coca-Cola se encontraba en su mxima expansin con su lema "La pausaque refresca" y se instala el primer letrero luminoso en Times Square en las calles de Nueva York.Para 1929 Woodruff posea una finca de 12 mil hectreas en el sudeste de Georgia coto de caza-y frecuentemente viajaba de su casa en Atlanta a su tico en Nueva York o su rancho en Wyoming.

Llega la gran depresin mundial de 1929, hace 74 aos. En el derrumbe de la bolsa de valores el29 de octubre Coca-Cola aguant bien el desplome y sus acciones variaron muy poco, entre USD$134 y USD $137 dlares, y ms bien su valor fue aumentando poco a poco llegando a USD $200dlares cada accin en 1935, siendo de las acciones industriales ms altas. Como nuestrosactuales gobiernos, en ese momento no saban de dnde sacar dinero. El gobernador de Georgia

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propone entonces resucitar un antiguo impuesto sobre las ganancias. Woodruff amenaz entoncescon cambiar la empresa a otro estado antes que pagar esos impuestos. Y as lo hizo, se traslad aDelawere por una dcada hasta que se modificaran las leyes en Georgia. Hasta un refresco de laCompaa recuerda este momento: Delawere Punch. Incluso durante este tiempo pag a unperiodista para que sacara dos columnas semanales contra el citado impuesto sobre la bebida.Artculos que se editaron en casi cien peridicos rurales. Y naturalmente se enviaban copias ainfluyentes hombres de negocios y miembros de la Asamblea General.

La presin poltica de la Compaa Coca-Cola iba ms all. Por su expansin, la empresa requeraimportar ms hojas de coca pero el congreso de los Estados Unidos slo permita la entrada de 90toneladas de coca al ao. En el ao de 1931 Woodruff se dedica a cabildear en el congreso y conla ayuda del senador por Georgia, Walter George, logr sacar un proyecto que permita laimportacin adicional de hoja de coca si la compaa se encargaba de destruir el alcaloide. Por silas dudas, Woodruff viaj secretamente a Per para intentar instalar una fbrica all. Sin embargo,con sus cabildeos y discretas ayudas financieras para las organizaciones antinarcticos ycongresistas, logr sus objetivos.

Ms ganancias, pagar menos impuestos, permitir ms el consumo de coca, instalarse donde msagua hubiera, pagar poco a los obreros y ligar para siempre los Juegos Olmpicos con la Coca-Cola, no fueron suficientes. En 1931 logra entrar en el sentimiento y corazn religioso de todo el

mundo occidental cuya comercializacin arraigara a la empresa hasta en las culturas ms ajenas.Nos referimos a la figura de Santa Claus o Pap Noel, como se le conoce en los pases nrdicos.Ya nadie se acuerda, pero este personaje se representaba con colores verdes, azules, negros yamarillos. El reinvento de Santa Claus fue gracias a Haddom Sundblom de origen sueco, quiendurante muchos aos fue ilustrador de Coca-Cola aunque no le gustaba el refresco. A Sundblomse le ocurri representar al personaje como un abuelo jovial y simptico, con una gran barba,bonachn y gordinfln, feliz, y vestido con un cinturn, gorrito y sus botas negras. Y algo esencial:con los colores de la marca Coca-Cola. Desde entonces todos nos la tragamos. Cualquier chicoespera que Santa Claus baje por la chimenea de su casa, si la tiene porque si no se lo imagina,para que le deje unos regalos. Desde dcadas atrs ha sido difcil para muchos sectores de lasociedad concebir la Navidad sin este personaje y la Coca-Cola. Los nios ricos o pobres; del norteo del sur; catlicos o evanglicos, se pueden tomar una fotografa sentados en las piernas delSanta Claus que circula por las calles de Nueva York o frente al pinito de Navidad de Coca-Cola

que la empresa instala frente a la Catedral de San Cristbal de Las Casas, en Chiapas, dondetambin la empresa pone un nacimiento del Nio Jess con su estrella Coca-Cola sin que el obispopueda hacer nada.

Pero regresmonos a la dcada de los 30s. La Junta directiva de Coca-Cola no estaba satisfechacon la presidencia de Howard Candler, hijo de Asa Candler, quien fuera el segundo propietario dela marca. Entonces le ofrecen la presidencia de la Compaa a Robert Woodruff, hijo de ErnestWoodruff, dueo en ese momento de la Coca-Cola, aunque ste no estuviera de acuerdo. PeroRobert, como vicepresidente de la Compaa White Motor, ganaba USD $75 mil dlares al aoms comisiones, mientras que la Coca-Cola le ofreca un sueldo anual de USD $39 mil dlares, yWalter Teagle le ofreca la presidencia de Standard Oil por un salario de USD $250 mil dlaresanuales. Entonces Robert, que en ese momento tena 33 aos de edad, nada tonto, decide cotizarbien sus servicios e hizo una contraoferta a Coca-Cola: aceptara la presidencia sobre la base de

un sueldo ms el 5% de todo el incremento anual de ventas de la empresa, y que se le entregaranplenos poderes sin oposicin de su padre. Obviamente Ernest Woodruff rechaz la idea de su hijo,pero finalmente la acept y Robert Woodruff asumi la presidencia de la Compaa Coca-Cola en1932 en donde permanecer por dcadas. Durante su gestin convirti a la empresa en una de lastransnacionales ms grandes del mundo. En 1933 Pepsi-Cola, por tercera y ltima vez, quierevender la empresa a Coca-Cola, pero la compaa dice no. De esto ser arrepentiran hasta lafecha.

Ernest Woodruff inicia la expansin de la transnacional. Hace que la Coca-Cola penetre en elsector educativo, en todos los colegios. Un embotellador de Texas deca con orgullo que los

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chicos juegan al baloncesto en los recreos con balones Coca-Cola, utilizan gomas de borrar deCoca-Cola, consultan los termmetros Coca-Cola, y escriben sus apuntes en cuadernos Coca-Cola. Sin embargo, algunos directores de escuelas no estaban tan dispuestos a aceptar publicidadgratuita. Woodruff, en una cena especial para sus directivos, les dijo que el xito de Coca-Colatenda a fomentar la independencia financiera (caracterstica de las multinacionales). Uno de ellospronunci un breve discurso titulado Maana: Surgirn roces y aflicciones, Los hombres sesentirn sumamente irritados, y sus sentimientos se pondrn a prueba (...) pueden surgir guerras.Podemos sobrevivir a ellas. Pueden desatarse revoluciones. Y nosotros subsistiremos. Los cuatro

jinetes del Apocalipsis pueden cabalgar sobre la Tierra y volver y Coca-Cola seguir existiendo. Ellema de perdurar, concluy, era que Coca-Cola no es el ayer, es el maana. Coca-Cola lleg aenraizarse tanto en la cultura gringa que en 1938 se la denomin la bebida por excelencia deEstados Unidos.

Pero la habilidad de Robert Woodruff iba ms all. Burlaba con facilidad a gobiernos y empresascompetidoras. Poco a poco fue adquiriendo las compaas embotelladoras matrices, una despusde la otra. Sin embargo se top con su histrico error. Ms de 40 aos tuvieron que pasar para quela Compaa Pepsi-Cola, luego de ofrecer su venta a Coca-Cola, lograra consolidarse en elmercado. En los aos 30s se consolida y desde entonces se encontrar en pleitos legales conCoca-Cola. En 1939 se encontraba en pleitos legales en 24 pases. Pepsi entabl un juicio en laOficina de patentes alegando que Coca y Cola eran trminos descriptivos y no podran ser

registrados con exclusividad. Walter Mack, el presidente de Pepsi, recibi la llamada telefnica deuna mujer viuda de un imitador de Coca-Cola, que le dijo: Coca-Cola lo va a eliminar de laindustria. Mi esposo tambin tena razn, pero ellos lo eliminaron. Todava tengo una fotocopia delcheque que le dieron. Mack le pidi que le prestara la fotocopia, la cual revelara que Coca-Cola,mediante el soborno, haba conseguido la victoria por la cantidad de USD $35 mil dlares. Frente aesta prueba, los abogados de Coca-Cola solicitaron un receso de tres das. Entonces RobertWoodruff telefone a Mack para pedir que almorzara con l. El magnate de Coca-Cola le dijo: Heestado pensando. Este pleito entre nosotros no le hace bien a nadie (...) No crees quedebiramos llegar a un acuerdo?. Y llegaron. Woodruff firm un acuerdo donde Coca-Colareconocera la marca Pepsi en Estados Unidos, ya que la compaa era propietaria de todos losnombres que llevaran el nombre de "cola".

En 1939 inicia la II Guerra Mundial y mientras Europa se debata en guerra, la Compaa Coca-

Cola se fortalecera determinando las economas de otros pases, sus polticas y hasta susculturas. Para estas fechas los hombres de Coca-Cola en Alemania vendan casi 4.5 millones debotellas al ao. Estaban en funcionamiento 43 fbricas y otras 9 en construccin. El MariscalGoering permiti la importacin del ingrediente secreto 7X para la elaboracin de Coca-Cola, yaque de fondo pretenda nacionalizar la empresa y apropiarse de la frmula. En aqul entonces elpublicista William C. D'Arcy (1942) sugiri: "La Coca-Cola no es una necesidad fundamental, comonos gustara que fuera. Es una idea - es un smbolo - es la marca que distingue a un talentoinspirado. La guerra uni a la poltica con el comercio. A principios de 1940 el gobernador deGeorgia solicit un trato especial a las compaas refresqueras y se prob por voto unnime: loque es bueno para Coca-Cola, seal el gobernador, es bueno para Georgia. As, Coca-Colaregresa de Delawere a su ciudad natal luego de exentarle de los impuestos que le hicieron huir,cuando en ese mismo ao la empresa contaba con un presupuesto para publicidad de USD $10millones de dlares. Sin embargo, hubo otro problema que habra que sortear. El Congreso de los

Estados Unidos haba aprobado un proyecto para prohibir la importacin de hojas de coca cuyoobjetivo no fuera medicinal. Pero la guerra le solucion todos los obstculos a la Coca-Cola.

CUARTA ETAPA: COCA-COLA EN EL FRENTE DE GUERRA

Los pases aliados estaban desesperados y queran a los gringos de su lado, con su dinero y suayuda para combatir a Hitler y sus fuerzas alemanas. Con el bombardeo de Japn sobre las islasnorteamericanas de Pearl Harbor en 1941, no slo ayud a que Estados Unidos entrara a la IIGuerra Mundial y con ello saliera de la depresin iniciada en 1929 mediante la reactivacin de laeconoma basada en el crecimiento de la industria militar, sino que fue el momento clave para que

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la transnacional Coca-Cola llegara hasta los rincones ms insospechados, hasta el soldado msretirado en cualquier frente de guerra. El presidente de la Compaa Coca-Cola, Robert Woodruff,"El Jefe", decide lanzar entonces una campaa patritica y comercial para la marca: Procuraremosque todos los hombres de uniforme reciban una botella de Coca-Cola dondequiera que estn ycualquiera que sea el coste para nuestra compaa". De esta forma Coca-Cola pone en marcha elplan ms ambicioso con el fin de construir plantas embotelladoras que abastecieran al ejrcito delos Estados Unidos. Entre los militares, el personal de la empresa era conocido como los"Coroneles de Coca-Cola", ya que usaban ropa militar y tenan rango militar de acuerdo a sucategora dentro de la empresa.

As, Coca-Cola desplaz a su personal todos los frentes de batalla. Desde Nueva Guinea alMediterrneo, la compaa sigui a los soldados norteamericanos a travs de todos loscontinentes, excepto la Antrtida, suministrndoles ms de 10.000.000 de botellas e instalando 64fbricas. Los gastos de montaje iban por cuenta del gobierno. Coca-Cola despleg un contingentede 248 hombres por todo el mundo. Los tcnicos que instalaban las fbricas tras las lneas deavanzada eran considerados tan imprescindibles como los mecnicos que reparaban los carros decombate o los aviones. En 1941, un inspector de Sanidad del Ejrcito rog a sus superiores queenviaran Coca-Cola para sus soldados, ya que consideraba la falta de la bebida como la mayorcalamidad que sufra la tropa. Parece exagerado, pero no. Tampoco un francs vive fuera sin suvino, un mexicano sin su tequila, un indgena chiapaneco sin su posh, un uruguayo sin su mate, un

boliviano sin su chicha, un ruso sin su vodka o un escocs sin su whisky. As, un soldado gringo sinsu coca cola. De hecho, entre las cartas de los soldados norteamericanos en el frente de guerra senarran cosas increbles. Por ejemplo: "...Hoy es un da especial. Todos recibimos en la compaauna botella de Coca-Cola. Esto puede no parecer demasiado importante, pero si hubieras visto atodos esos individuos que han estado ms de veinte meses navegando apretar contra su pecho labotella, correr hacia su tienda de campaa... y quedarse mirndola... no saban que hacer. Nadiehaba bebido su Coca-Cola todava, porque despus de que lo hicieran todo habra acabado, todohabra pasado (...)". (Soldado Dave Edwards, en una carta a su hermano. Italia, 1944).

Otro escribi: "... Si alguien nos preguntara por qu combatimos, creo que la mitad de nosotroscontestaran: por el derecho de comprar Coca-Cola en paz." (Soldado Tim Dorsey, en carta dirigidaa la compaa. Francia, Julio 1944. En el mismo ao, otra carta deca "... pensaris que vuestrohijo ha tenido la cabeza demasiado tiempo al sol, pero hace dos das caminamos 16 km. para

comprar un cajn de Coca-Cola y luego lo cargamos otros 16 km. para regresar a la compaa.Jams podrais imaginar lo bien que saba..."(Soldado Allan Davidson, a sus padres. Normanda,1944.Sin embargo, para algunos historiadores de la marca, el verdadero adicto a Coca-Cola eraIke Eisenhower, que adems de llegar a ser presidente de su pas, tambin fue presidente de unaplanta embotelladora de Coca-Cola. Un camino parecido al que sigui el actual presidentemexicano, Vicente Fox.

En 1941 Coca-Cola crea su refresco Sprite. Un ao despus, cuando la guerra se agudiza, laCoca-Cola se deja de importar en Alemania. Los empresarios alemanes dueos de lasembotelladoras, entre ellos Max Schmeling, campen mundial de boxeo, tuvieron que ver la formapara mantener sus fbricas en marcha. Luego de mil vueltas inventaron un nuevo refresco que hoyconocemos como Fanta, nacida bajo rgimen nazi. En territorio nazi, en plena batalla y siendoCoca-Cola una marca "non grata", los embotelladores se atrevan a incluir la frase "es un producto

de Coca-Cola Gmbh" en las etiquetas, ya que as disponan de cierta garanta de calidad de cara alconsumidor nacional.

Pero Coca-Cola no dej de aumentar sus ganancias. En 1943 se vendieron ms de 3 millones decajas, aunque la mayora de las veces se utilizaba para endulzar ts, ya que el azcar estabarigurosamente racionado. Por su lado, para mantener el equilibrio con el gobierno nazi, losembotelladores se vean con la obligacin de prestar sus camiones de reparto para el transporte ydistribucin de agua. Para evitar que las botellas de Fanta fueran destruidas en los continuos"raids" areos, eran almacenadas llenas de agua para evitar las vibraciones, en cuevas y pozos deminas. Pero a pesar de todos los esfuerzos por salvar los envases, nada pudieron hacer por

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preservar sus fbricas. Las 43 embotelladoras fueron destruidas. Al final de la guerra, el gobiernonazi inst a la compaa, bajo amenaza de deportarlos a un campo de concentracin, a cambiar sunombre en un plazo mximo de dos das. Curiosamente Hitler se suicida el da despus.

NO LO VAS CREER...

- Hoy, la mayor mquina expendedora de Coca-Cola est en Alemania. Tiene unacapacidad para 864 latas (pero en 1946 en Estados Unidos, el arcn frigorfico de mayorcapacidad contena 1.098 botellas).

- En 1923, Coca-Cola se venda en cada uno de los bares no alcohlicos de los EstadosUnidos y segn las normas de la compaa deba servirse a 0, con hielo picado, en unvaso de Coca-Cola de forma acampanada y con la marca que indicaba el nivel de jarabe.

- En 1924 se procedi la "estandarizacin" del producto y la imagen exterior. Los empleadosvestiran uniforme, una camisa rayada blanca y verde botella y pantalones verdes; y loscamiones seran amarillos y rojos con las llantas y guardabarros negros.

- Durante los aos 30 aparecieron en los anuncios de Coca-Cola los actores ms famosos:Claudette Corbert, Greta Garbo, Jean Harlow, Clark Gable, Cary Grant, Carole Lombart,Loretta Young, el Tarzn de las pelculas y nadador olmpico Johnny Weismuller, MaureenO'Sullivan; Spencer Tracy y Joan Crawford que ms tarde se casara con el presidente dePepsi-Cola.

- En la dcada de los 30, la compaa de aviacin Delta Airlines fue la primera en servir elrefresco a sus clientes. Sus aviones Fokker llevaban en sus alas el logotipo de Coca-Cola.

- Entre los criterios para usar la marca en publicidad en los aos 30: no separar la marcaCoca-Cola en dos lneas; la frase "marca registrada" siempre aparecer en el trazo derbrica de la primera C; no mostrar ni insinuar que Coca-Cola puede ser bebida por niosde corta edad.

- El General McArthur autografi la primera botella producida en la planta de las Filipinas.- El hroe de Battan, el General Wainwright, se fotografi en plena campaa con tres de los

smbolos ms americanos: un bate de bisbol, una hamburguesa y una Coca-Cola.- En 1930 la compaa crea The Coca-Cola Export Corporation. Aparece el primer frigorfico

de Coca-Cola.- En 1935 se fabrica el primer distribuidor automtico de botellas para oficinas y fbricas.- En 1937 el primer distribuidor con grifo (de barril) se presenta en la Feria Mundial de

Chicago.- En 1942 Islandia fue el primer pas europeo donde se instal una embotelladora en tiempo

de guerra, y logr el rcord de consumo per cpita frente a cualquier pas del mundo,incluido Estados Unidos. Hoy Estados Unidos y Mxico son los mayores consumidormundiales de Coca-Cola.

- En 1942 Otto Dietrich, jefe de prensa de los nazis, declar que "los americanos no habandado otra cosa a la civilizacin que no fuera la goma de mascar y la Coca-Cola".

- La primera botella distribuida en plena guerra sali de la planta embotelladora de Coca-Cola en Orn, Argelia, en las Navidades de 1943.

- Los soldados soviticos se expresaban de la Coca-Cola: "ETO ZDOROVO" (Esgrandiosa!!!)

- Durante la guerra, una botella de Coca-Cola era de 5 centavos; pero se lleg a cotizarentre 5$ y 40 dlares, lo que equivale entre 100 y el 800% ms caro.

-

Dicen que Mary Churchill, hija del primer ministro britnico, bautiz un destructor de laMarina Real britnica con una botella de Coca-Cola; y que en la batalla de Bulge unsacerdote, ante la falta de vino, consagr con Coca-Cola.

- En los primeros meses de 1945 un grupo de prisioneros de guerra alemanes, al llegar aNueva York y ver los anuncios de Coca-Cola, se sorprendieron, ya que pensaban que lamarca era alemana.

- Las emisiones de radio del Imperio japons proclamaban que "con Coca-Cola hemosimportado los grmenes del mal de la sociedad americana". No muchos aos despus,Japn ser el mayor consumidor del refresco en el continente asitico.

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- China, en 1949, gobernada por Mao Tse Tung, se asla tras la "Cortina de Bamb". Estepaso causa terror a la compaa ya que uno de los ingredientes bsicos de la formulasecreta 7X es la casia, o canela de la China. Sin embargo, Coca-Cola prosigue susnegocios con los chinos a travs de Londres.

COCA-COLALA HISTORIA NEGRA DE LAS AGUAS NEGRAS

(Tercera Parte)

Termina la guerra y entre 1945 y 1950 nace la nueva estructura mundial. Se crea la Organizacinde las Naciones Unidas (ONU) y con ella la Declaracin Universal de los Derechos Humanos quelos gobiernos juran proteger. Pero tambin se crea la infraestructura econmica, las institucionesplanetarias que marcaran el destino de la economa y la poltica mundiales hasta el da de hoy.Surgen as las instituciones de Bretton Woods, en este lujoso hotel en el estado de NewHampshire, Estados Unidos, donde se fundan Banco Mundial (BM) y el Fondo MonetarioInternacional (FMI) estableciendo al dlar como la moneda de intercambio comercial en el mundo.Estas allanara ms adelante el camino para el enriquecimiento de las grandes empresastransnacionales. Las instituciones de Bretton Woods jugaran un rol esencial para el salto almodelo neoliberal en los aos 70s y con ello todo lo que hoy padecemos. Tambin se da a luz aotro instrumento importantsimo: el Acuerdo General sobre Aranceles y Comercio (GATT) y que en

1995 se convertira en la Organizacin Mundial del Comercio (OMC).

LA QUINTA ETAPA, LA POSTGUERRA

Nos remontamos a 1949. El General Einsenhower ofreci un refresco de Coca-Cola al generalsovitico Georguis Konstatinovich Zhukov y le encant. Zhukov quera ms y solicit que en lasbotellas no pareciese Coca-Cola, ya que un general sovitico no poda ser visto bebiendo unsmbolo del imperialismo americano. Einsenhower encarg al general Clark que tramitara la ordenal Presidente Truman y este hizo buscar un qumico que eliminara el color del lquido de la Coca-Cola, se puso en una botella convencional con una tapa con una estrella roja en el centro. De ahel nombre del "Episodio de la Coca Blanca" y dicen que fue considerado como secreto de Estadodurante aos, mientras permaneca la Guerra Fra.

En 1950 Coca-Cola no tena un slo directivo de color siendo Georgia un estado sureo demayora negra. Habra que esperar hasta mediados de la dcada para que en la revista Ebonyeditada por y para la gente de color, parecieran por primera vez la raza negra. Ante las crticas deque la Coca-Cola perjudicaba a la salud, la empresa empez a eventos deportivos, como hasta lafecha. En ese ao Coca-Cola realiza su primer anuncio por televisin. En 1952, durante los JuegosOlmpicos de Helsinki, don una de las refrigeradoras a los soviticos que, cuatro aos ms tarde,en Melbourne, el mismo equipo sovitico consumi 10.766 botellas. En 1953, el mundo habaconsumido ya sus primeros 76.000 millones de litros de Coca-Cola, su produccin llegaba a los 2millones de barriles y a los USD $30 millones de dlares en publicidad, ms de lo que hoy destinanalgunos pases pobres a combatir su pobreza.

En 1954 Ray Kroc compra a los hermanos McDonald sus puestos de hamburguesas en lascarreteras y se asocia con Coca-Cola para vender el refresco en todos sus negocios. Un ao ms

tarde, en un estudio publicado en 1955 se conclua que en ms de 20 mil gasolineras de todo elpas norteamericano, se deca: "el automovilista se detiene para cargar gasolina, iba a mear,tomaba una Coca-Cola y segua su camino". Ese mismo ao la actriz Joan Crawford, artista decine y una de las chicas de la compaa Coca-Cola en los aos 30, se casaba con el presidente dePepsi. Por su lado, el entonces vicepresidente Richard Nixon, antiguo hombre fuerte de Coca-Colay supuesto adicto al refresco, firmaba un precontrato con Nikita Kruschov, dirigente de la UninSovitica, para introducir la Pepsi al territorio ruso.

A pesar de ser la bebida nacional de todo norteamericano, de la publicidad y su alto consumo, laCompaa Coca-Cola segua recibiendo crticas de que el refresco daaba la salud de los

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adolescentes. Segn algunas fuentes consultadas la Coca-Cola no perdi ningn juicio cuando sele demand por estas razones. En uno de esos juicios, la compaa declar que: "...la nica formade que el producto podra causar dao a un nio sera que alguien lanzara una botella por laventana y le cayera encima (...) ". As, el consumo segua creciendo. Para 1960 la poblacin deEstados Unidos consuma 40 mil coca-colas por minuto y treinta aos despus es lo que en todo elmundo se consuma pero por segundo (segn algunas fuentes el consumo actual de Coca-Cola esde ms de 45 mil botellas por segundo). En este ao el diseo y el perfil son reconocidosoficialmente por la Oficina de Patentes como Marca Registrada. Tambin es el ao en que llega laFanta a Estados Unidos y la empresa Coca-Cola adquiere por primera vez una compaa, laMinute Maid Co. Aqu inicia entonces una nueva etapa de rapia sobre los competidores a quienesfue absorbiendo poco a poco.

En 1961, casi 15 aos despus del fin de la guerra, por fin el refresco se pudo comprar librementeen Japn cuando slo se poda adquirir de contrabando o por medio de los militares americanosubicados en sus bases en tierras japonesas. Para ello, la compaa Coca-Cola seleccion entre lasempresas que embotellaran y distribuiran sus refrescos a Mitsubishi, Kikkoman, Kirin, Fuji oSanyo. Mientras tanto, en el otro lado del mundo, en el mes de febrero del mismo ao, los dueosdel restaurante Woolworth, en Greensboro, Estados Unidos, se negaron a servir Coca-Cola yhamburguesas a cuatro estudiantes negros lo que provoc protestas. Poco tiempo despus elcongreso para la Igualdad Racial (CORE), exigi a la compaa que los negros aparecieran en los

anuncios de Coca-Cola.

J. Paul Austin fue dcimo presidente de Coca-Cola en 1962. Era graduado en leyes por laUniversidad de Harvard y hablaba espaol, francs y japons. Su presidencia fue relevante por suamistad Jimy Carter a quien le ayud en su campaa a la gubernatura de Georgia, para lo cual lacompaa pona a su disposicin aviones y limosinas para sus campaas. El gobernador recorrimuchos pases para fomentar los negocios con su estado. Para ello los hombres de negro deCoca-Cola asesoraban a Carter en todos los pases. Parecan embajadores. Con ellos Carter tenainformacin de la vida, cultura, poltica y situacin econmica de cada nacin.

Tan fantico de la Coca-Cola fue John F. Kennedy que en 1963 ofreci la embajada de EstadosUnidos en Inglaterra a Robert Woodruff, presidente de la compaa. Pero "El Jefe" rechaz laoferta. Es el ao en que el famoso director de cine Billy Wilder dirige para la compaa uno de las

pelculas ms famosas de Coca-Cola: "One, Two, Three", una stira sobre la compaa enAlemania del Este y la fobia anticomunista de Coca-Cola. As, conforme pasan las siguientesdcadas, veremos a la clase poltica ms vinculada estrechamente a los intereses de lascorporaciones transnacionales que al propio pueblo que le otorg el poder. Y en especial laCompaa Coca-Cola se vera muy mezclada entre los los polticos y las reacciones sociales. En1968 los rabes boicotearon a Coca-Cola por haber permitido el embotellado del refresco en Israel.Fue un duro golpe para la compaa ya que el mundo rabe representaba un importante cliente.Un periodista le hizo ver a la compaa que un puesto de Coca-Cola, desde Marruecos a Pakistn,era el nuevo oasis.

Para 1969 los ingresos brutos de la Compaa Coca-Cola fueron de mil 300 millones de dlares,produciendo una ganancia de ms de USD $121 millones de dlares, de los cuales se gastaron enpublicidad USD $100 millones de dlares, lo que equivale al 82.6% de las ganancias reinvertidas

en publicidad. Un ao despus, en 1970 Coca-Cola es el producto del mundo presente en mspases: 130 naciones. Sin embargo, en sta dcada de los 70s entra la gran crisis mundial de ladeuda externa de los pases perifricos, subdesarrollados o del llamado Tercer Mundo. Todosse encontraban endeudados con el Banco Mundial (BM) y el Fondo Monetario Internacional (FMI).Con tanto pago de intereses ya haban pagado ms de una vez el capital original de su deuda.Algunos gobiernos se negaban a pagar. Entonces las instituciones de Bretton Woods comenzarona apretar tuercas y obligar a los pases a que abrieran sus mercados a las compaastransnacionales. Inicia entonces la era del modelo neoliberal y con ella la aplicacin de las Polticasde Ajuste Estructural. Gobierno que se negaba, el golpe militar se los cargaba con la ayuda de losEstados Unidos. Las dictaduras militares se encargan entonces de abrir las puertas de sus pases

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al gran capital. Inicia con esto tal competencia y ambicin de las trasnacionales por las empresaspblicas y la privatizacin de las materias primas necesarias para aumentar sus ganancias. Seagudizan los problemas con los trabajadores sindicalizados, con las embotelladoras y losproveedores. A partir de este momento veremos ms de cerca de la Compaa Coca-Cola con lasfuerzas militares y paramilitares de otros pases; y un mayor aumento en la violacin a losderechos humanos.

Richard Nixon llega a la presidencia de los Estados Unidos (1969 a 1974). Con fuertes vnculos alos intereses de Pepsi-Cola, firma un contrato la Unin Sovitica para embotellar por primera vez elrefresco. Coca-Cola entonces se porta ms agresivamente en su propaganda y crea el que sera elmejor anuncio de toda la historia de la publicidad en el contexto de la guerra contra Vietnam y elrechazo de la ciudadana norteamericana a las polticas de su gobierno. En la cima de una colinaen Italia, Coca-Cola reuni a 200 jvenes de cada rincn del mundo adecuadamente vestidos consus trajes nacionales y, sosteniendo una botella de Coca-Cola, cantaban juntos: "me gustarahacer del mundo un hogar... / quiero ensear al mundo a cantar... / enviar un mensaje de paz..."Este anuncio se estrena por primera vez en 1971 por televisin lo que caus una gran sensacinmundial. Se deca que nunca un anuncio de televisin haba conseguido reunir tantos valores ysensaciones en un minuto. El grupo musical britnico New Sekkers grab la cancin en un disco yse lograron ms de un milln de copias vendidas. Durante muchos aos en medios publicitarios seha considerado a este anuncio comercial como el mejor anuncio jams realizado. An as pasaran

diez aos para que, pese a la exclusividad que tena Pepsi-Cola con la Unin Sovitica, la Coca-Cola lograra un contrato en exclusiva para ser patrocinador de la Olimpiada de Mosc en 1980, porlo que pag USD $10 millones de dlares.

En 1972 se edita la primera gua ilustrada de los objetos coleccionables de Coca-Cola. Empiezanlos fanticos coleccionistas. En 1975 nace el Clan Coca-Cola que une a todos los clubs decoleccionistas. De repente los viejos objetos de publicidad, charolas restauranteras, almanaques ocualquier objeto que llevara el logo de la marca, adquieren mucho valor. Segn una de nuestrasfuentes consultadas, la cifra de objetos coleccionados y censados por la compaa en 1992 eranms de tres millones de piezas diferentes. En este ao nace otro nuevo Club: el Grupo de los Sietepases ms desarrollados e industrializados del mundo (G-7). El G-7, controlando las institucionesde Bretton Woods y con quien el mundo estaba endeudado. Japn, Alemania, Francia, Italia, ReinoUnido, Canad y con Estados Unidos a la cabeza comienzan a imponer sus condiciones para darle

un giro al planeta. Las compaas transnacionales estaban listas ya par devorarse el mercado, lasempresas estatales y los recursos naturales de sus deudores.

En plena carrera electoral por la presidencia de los Estados Unidos, en 1974, Jimmy Cartercontrata los servicios del especialista de la compaa Coca-Cola en temas publicitarios parareforzar su imagen en la recta final. El presidente mexicano cocacolero, Vicente Fox, llegara msde veinte aos tarde a la mercadotecnia poltica para comprar presidencias. Pero ya nosencargaremos de este empresario personaje ms adelante. Regresemos al ao de 1974 cuandoJimmy Carter se jact: Tenemos nuestra propia representacin del Departamento de Estado en lacompaa Coca-Cola. Ellos me proporcionan, por adelantado, los informes acerca de un pasdeterminado, cules son sus problemas, quines son sus dirigentes y cuando ir all, adems depresentarme a los lderes de esas naciones. Durante la campaa presidencial de 1976, PaulAustin presidi un banquete donde Carter confes a los preocupados empresarios que sus

discursos acerca de las atroces y perpetuas alianzas entre los capitalistas y la poltica eran simplecharla. Yo ser aun aliado de las empresas. Carter nombr a un conjunto de figuras de Coca-Cola: Charles Duncan se convirti en subsecretario de Defensa (antes de pasar ala Secretaria deEnerga); Joseph Califano obtuvo el Ministerio de Salud, Educacin y Bienestar social, entre otros.Los empresarios de Coca-Cola asaltan el poder, lo que aos ms tarde haran los empresarios dela industria blica y farmacutica, entre otros.

En 1977, el gobierno de la India pide a la compaa presentar su frmula como condicin paradistribuir el refresco en el pas. Coca-Cola se niega y se retira perdiendo 400 millones de posiblesconsumidores. Aos despus, gracias a Rajiv Gandhi, Coca-Cola regresa a la India. Pero ese

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mismo ao los precios del azcar cayeron. Coca-Cola utilizaba un milln de toneladas anuales deazcar que la converta en el mayor consumidor mundial. La compaa Coca-Cola presion aCarter para que se aprobara una ley que le permitiera a las empresas locales de Georgia pagar acuatro centavos de dlar el kilo de azcar, subsidiando as a la empresa con fondos pblicos.Algunos congresistas llamaron a esta iniciativa de ley el proyecto Coca-Cola. Segn unas fuentesconsultadas, en ese mismo ao el presidente de la Coca-Cola, Paul Austin, viaj a Cuba con el finde intentar negociaciones con Fidel Castro con quien Coca-Cola tena un juicio pendiente con elgobierno cubano de USD $27 millones de dlares.

Un ao despus, en 1978 Coca-Cola logra el contrato con la China comunista para el embotelladodel refresco unos das antes de que los Estados Unidos normalizara sus relaciones diplomticascon ese pas. Curiosamente Mao Zedong, en su Libro Rojo, califica a Coca-Cola como "el narcticode los lazarillos del capitalismo revanchista". China se suma as a las ms de 1200 plantasembotelladoras distribuidas en 135 pases. Por su lado, tambin el gobierno de Bulgaria firma uncontrato para embotellar Coca-Cola, y de igual manera otros pases comunistas como Yugoslavia,Checoslovaquia y Rumania. Durante la guerra de Vietnam Coca-Cola construy plantasembotelladoras en Danang y Saign.

Las Polticas de Ajuste Estructural comenzaron a sentirse en la vida de los trabajadores. Ladisminucin de los salarios, la liberacin del control de precios de los productos bsicos y en

general la paulatina disminucin de los derechos laborales comienzan a hacer sus estragos. As,dos aos despus, en Guatemala, cae el primer muerto de Coca-Cola. El 2 de enero de 1980 laUnin Internacional de Trabajadores de la Alimentacin (IUF) anunci que el sindicalista de Coca-Cola, Pedro Quevedo, haba sido asesinado. A los pocos meses, en mayo fueron asesinados otroscuatro miembros ms del sindicato. En muchos pases de Latinoamrica, los manifestantes,indignados, derribaron los letreros de puestos de venta y cambiaron los carteles de propaganda dela empresa por la frase: COCA-COLA: LA CHISPA DE LA MUERTE! Con esta muerte iniciara laola de terror de la Compaa contra sus trabajadores sindicalizados.

NO LO VAS CREER...

- La primera vez que Coca-Cola cruz el Atlntico con fines comerciales fue a bordo deldirigible alemn Graf Zeppelin.

- En 1955 Richard Woodruff se retira de la Compaa.- En 1963 Aparece en el mercado TAB, la primera bebida sin azcar.- En Suiza se quiso prohibir la Coca-Cola por contener cido fosfrico.- En Brasil se deca que la Coca-Cola produca cncer y volva impotentes a los jvenes y

en Japn que dejaba a las mujeres estriles. En las Filipinas se rumoraba que haca caerlos dientes y que un empleado de la cervecera San Miguel haba cado dentro de uno delos tanques de jarabe de Coca-Cola, dando un nuevo sabor al producto.

- En Marruecos, los adictos a Pepsi atacaban a los consumidores de Coca-Cola por ser"independistas". Y en Chamula, Chiapas, ambos defensores fanticos de sus marcas seasesinan entre ellos. Pero hay otras historias. En las Islas Barbados decan que la Coca-Cola transforma el cobre en oro. Que en Hait una anciana revivi gracias a que su sobrinole dio a beber una Coca-Cola. Que en Rusia las mujeres utilizaban el refresco decontrabando para combatir las arrugas y cambiarla por medias.

-

Egipto no saba lo que era una Coca-Cola en 1945. Para 1950 embotellaba en sus seisfbricas ms de 350 millones de botellas al ao. La poblacin afirmaba que el lquido seelaboraba con sangre de cerdo.

- El abogado encargado de los casos por "ingredientes extraos" era Perry Wilbur Fatting,bilogo, estudi los efectos que produca la ingestin de insectos "escabechados" enCoca-Cola. Estudi con todos los insectos venenosos y pequeos animales que podan"entrar por error" en la botella de Coca-Cola, incluida la araa Viuda Negra.

- Los ridculos: Se han creado grupos en defensa de la Coca-Cola. El Coca-Cola Collector'sClub de Espaa se fund en 1990 y cuenta hoy con un centenar de asociados. Susfundadores fueron Albert Molina, Joan Bonet, Xavier Prats y Jordi.H.Rub. Durante los

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primeros aos, TangaWorld organizaba dos reuniones al ao para subastar e intercambiarobjetos relacionados con Coca-Cola. Albert Molina ha recorrido ms de 100 pases paraadquirir objetos para su coleccin. Su museo est formado por ms de 7000 objetosdiferentes. El club de coleccionistas de Coca-Cola en Estados Unidos tiene en laactualidad 6 mil socios. La Asamblea del Club Internacional de Coleccionistas de Coca-Cola celebrada en Atlanta en 1991, reuni a tal cantidad de gente que no fue suficiente unhotel entero para albergar a toda la Convencin.

- Lo absurdo: El gran luminoso de Coca-Cola instalado en el Museo de Coca-Cola de Atlantatiene 1407 bombillas y 580 tubos de nen. Mide 9 metros de altura y 80 de anchura y pesa12.500 kilos. El globo exterior gira sobre un eje de 22, el mismo que la tierra. Es uno delos museos ms visitados del mundo.

- La primera mquina expendedora de Coca-Cola que se instal en la antigua UninSovitica est situada en el vestbulo del Hotel Mezhdunarodnaya.

- El camin ms largo de Coca-Cola est en Suecia: tiene 24 metros de longitud y un trailerde cuatro ejes. La mayor flota de camiones del mundo pertenece a Coca-Cola.

- El nico medio de transportar Coca-Cola hasta los llamados "Alpes Japoneses", a casi tresmil metros de altura es el helicptero. Los fuertes vientos y las escarpadas pendientes nopermiten aterrizar al helicptero que debe mantenerse en el aire y soltar su carga conredes.

- La planta embotelladora de Shatin en Hong-Kong es la ms alta del mundo. Tiene 25

pisos.- Valentn Lachica, un filipino de 73 aos, nunca cierra su kiosco en San Fernando de la

Unin hasta haber vendido 50 cajas de Coca-Cola. Normalmente realiza 1.200transacciones diarias y permanece abierto una media de 12 horas.

- El pas ms septentrional en el que se embotella Coca-Cola es Noruega, donde las ventasllegan ms all del Crculo Polar rtico. El pas ms meridional es Argentina, donde lasventas hacia el Antrtico de distribuyen a travs de su embotelladora en Tierra del Fuego.

- En un da normal en los Estados Unidos, 66 millones de personas toman Coca-Cola. Elcliente con mayor volumen de ventas de Coca-Cola es el Varsity Restaurant de Atlanta, enel estado de Georgia. Sirve 3 millones de consumos al ao.

- Se cuenta que hay muchos polticos que fueron o son grandes consumidores de Coca-Cola: El Rey Faruk de Egipto; Hussein de Jordania; Ike Eisenhower; Richard Nixon;Lyndon. B. Johnson; el Rey Faisal de Irak; las princesas de Holanda; el dictador cubano

Batista; Fidel Castro; John F. Kennedy; el sultn de Marruecos; y el presidente mexicanoVicente Fox. Y a dems de ti, a quin ms conoces?

COCA-COLALA HISTORIA NEGRA DE LAS AGUAS NEGRAS

(Cuarta Parte)

En la dcada de los 80s se fortalecen las medidas neoliberales. Entre ellas la ola expansiva de lasprivatizaciones y el festn de las empresas transnacionales que, como buitres, acechan losgobiernos para comprar todas las empresas, recursos y bienes. El concepto de privatizaciones fueaumentando paulatinamente en las siguientes dos dcadas. Lleg a incluir al agua, la biodiversidady otros recursos naturales. Pero tambin se incluyeron otras ventajas comparativas para elbeneficio de las grandes corporaciones transnacionales: la reduccin de los derechos laborales

como polticas de ajuste. Amablemente llamado mano de obra competitiva, reforma laboral, etc.,los derechos de los trabajadores fueron disminuyendo para engrosar las ganancias de las grandesempresas. Los sindicatos se convirtieron en su enemigo a vencer. La Compaa Coca-Cola inclusose ali con ejrcitos y grupos paramilitares en Colombia.

Por los sindicalistas asesinados y los miles y miles de despedidos en todo el mundo se conformuna reaccin mundial impresionante contra Coca-Cola y el producto que en ms pases del mundose distribuye. Pocas campaas se han visto as contra una transnacional, como las campaascontra la Nestl, Nike o las empresas petroleras. Los sindicalistas colombianos lanzaron unacruzada mundial contra la Coca-Cola: Los llamamos a continuar denunciando las violaciones a los

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derechos humanos, cometidas por la transnacional y a continuar los preparativos para fortalecer elboicot internacional contra Coca Cola. Este llamado y boicot se sum a las acciones que se llevana cabo contra la transnacional en Chile, Venezuela, Turqua, India, Francia, Blgica, Holanda,Alemania, Italia, Estado Espaol, Suecia, Dinamarca, el Medio Oriente, Irn, Arabia Saudita,Bahrein, Mxico, Guatemala, Marruecos, Estados Unidos, Libia, los Emiratos del Golfo, ArabiaSaudita, Pakistn, Bangladesh, Indonesia, entre otros. Los trabajadores de la Coca-Cola hicieronun llamado a que redoblemos los esfuerzos que venimos adelantando de la mano con lostrabajadores, los consumidores, las organizaciones sociales y polticas. Empezamos a recoger losfrutos que desde distintas comunidades del mundo sembramos a travs de la Campaa Contra laImpunidad Colombia Clama Justicia y las tres sesiones de la Audiencia Pblica Popular, boicotque desde hace un buen tiempo adelantan (...) Comunidades de estos pases hemos decidido noconsumir ms Coca Cola, en condena a su poltica violenta y para no dar dinero a la guerra contraIrak promovida por George Bush y para protestar por el apoyo dado por el gobiernonorteamericano al genocida Ariel Sharn. (Bogot - Colombia, agosto 6 de 2003).

En los Estados Unidos se fortaleci la campaa Stop Killer Coke al cual se sumaron activistas yestudiantes de ms de veinte universidades y centros educativos: Bard; Bowdoin College; Mt.Holyoke College; Coirdozo Law School; y las Universidades de: Georgetown, Chicago, Hofstra,Illinois e Illinois State, Loyola, St. Louis, California, Masachusetts, Montana, Wisconsin (Madison yMilwaukee), Western Virginia, entre otras. Y t, cundo te sumas? Quieres saber por qu? Sigue

leyendo, que esta historia, no tiene desperdicio.

LAS AGUAS NEGRAS SE MANCHAN DE ROJO

Con la dcada de los 80s la Compaa Coca-Cola se ve involucrada en graves violaciones a losderechos humanos. Su vinculacin con gobiernos y fuerzas armadas no es nueva, pero s congrupos paramilitares e incluso con asesinatos. Para ese entonces ya haba llegado a EstadosUnidos el cubano Roberto Goizueta con ascendencia vasca. A los 18 aos no hablaba una palabrade ingls, pero al acabar los estudios fue un alumno distinguido en la Universidad de Yale. En1980, ao en que es designado como nuevo presidente de la Compaa Coca-Cola y el primerextranjero que tomaba el puesto, se registran el sexto asesinato de la empresa Coca-Cola enGuatemala, con la muerte del sindicalista Pedro Quevedo. El mismo ao caen asesinados otroscuatro de sus compaeros. La Unin Internacional de Trabajadores de la Alimentacin (IUF)

denunci la muerte del sindicalista de Coca-Cola lo que provoc reacciones de protestas enmuchos pases. Este suceso pondra uno de los cimientos de las futuras campaas de boicotcontra la empresa.

En 1982 se lanza al mercado la campaa de "Coca-Cola es as", slogan con el cual la compaapretende recuperar su imagen. Para ello congrega en el centro de Atlanta a 2000 embotelladoresde Coca-Cola de todo el mundo para ver la proyeccin del spot en las cadenas televisoras msimportantes. Pero en ese mismo ao nace en Colombia el Sindicato Nacional de Trabajadores dela Industria de la Alimentacin de Colombia (SINALTRAINAL), que ser el principal enemigo de laempresa Coca-Cola hasta llegar a la complicidad con el ejrcito y paramilitares colombianos con elasesinato de lderes sindicales que luchaban por justicia laboral. La compaa refuerza sucampaa publicitaria para que crecieran los consumidores del refresco. Ese mismo ao empieza lademolicin del viejo edificio de la compaa en Estados Unidos y a modo de regalo se repartieron

los ladrillos entre los empleados en recuerdo de los buenos tiempos. La Compaa contina con suexpansin ambiciosa.

En 1983 Coca-Cola adquiere los Estudios Columbia por USD $750 millones de dlares, casi eldoble del valor de sus acciones en el mercado. Con ello obtiene grandes xitos al producirpelculas como Tootsie, Gandhi, The Toy, Murphiy's Romance y Ghostbuster. Tambin la Coca-Cola pone a disposicin de sus consumidores en todo el mundo una nueva lnea telefnicainternacional gratuita. Contrata al cantante espaol Julio Iglesias para seducir al pblico femenino,a los consumidores extranjeros y a casi 30 millones de hispanohablantes que vivan en EstadosUnidos. En los Juegos Olmpicos de Los Angeles, Coca-Cola pretende recuperarse del fracaso de

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las anteriores Olimpiadas de Mosc, exclusiva por la que haba pagado millones de dlares peroque el gobierno de los Estados Unidos y otros pases boicotearon al no asistir a esta Olimpiadas.

Pero Pepsi-Cola avanzaba en el mercado. El costo de no haberla comprado en el pasado luego detres ofertas, le cobraba la factura histrica a la Coca-Cola. Roberto Goizueta decide cambiar lafrmula de Coca-Cola y se lo comenta en privado con quien fuera el tercer dueo de la Compaa,Robert Woodruff, El Jefe, quien tena 95 aos de edad, casi sordo y ciego y al borde de lamuerte. Dijo que El Jefe acept. En ese mismo ao, en 1985, muere uno de los ms simblicosempresarios norteamericanos, antes del lanzamiento de la NEW COKE. Robert Woodruff nunca seenterara de escndalo que provoc el "intento" de cambiar el sabor de la Coca-Cola y cuyo costofue de 4 millones de dlares. Durante los tres siguientes meses se recibieron cientos de miles dellamadas a travs de las 800 lneas telefnicas de las que dispona la compaa, y cientos de milesde cartas en las que los consumidores exigan volver a la vieja frmula. Se haba intentado cambiarun smbolo nacional por una moda sin tener en cuenta al fantico consumidor, que tena porbandera a Dios, la Patria y Coca-Cola. El despliegue de publicidad para promocionar el nuevosabor fue apotesico. Sin embargo no gustaba al pblico. En Mxico el padre de Goizueta habarecibido amenazas por lo que le rog a su hijo volviera la coca-cola a su sabor original. Mientrastanto, en La Habana, Fidel Castro declaraba que "la desaparicin del producto genuino era unsntoma de la decadencia norteamericana". Tal es la reaccin de los consumidores que la Coca-Cola decide regresar a la frmula original. La cadena de televisin ABC interrumpe su

programacin para dar la noticia y al da siguiente es portada en todos los peridicos de EstadosUnidos. Curiosamente ese mismo da el presidente Ronald Reagan, vinculado a los intereses dePepsi-Cola, era operado de cncer, noticia que pas a segundo plano.

Llegamos a 1986 cuando la compaa celebra sus primeros 100 aos. Empez con menos de 30empleados y para entonces se calculaba que trabajaban para Coca-Cola casi un milln depersonas en todo el mundo. En este ao de aniversario es asesinado el trabajador de la empresaNestl y sindicalista miembro de SINALTRAINAL en Colombia, Hctor Daniel Useche Bern,sindicato al que formaban miles de trabajadores afiliados y empleados de Coca-Cola, que pocosaos ms tarde caeran varios de ellos asesinados.

Para el aniversario Coca-Cola renen en Atlanta a 12 mil 500 representantes de losembotelladores de todo el mundo. La fiesta cost a la Compaa USD $23 millones de dlares. En

ese ao, Columbia Pictures, propiedad de Coca-Cola, produce varias pelculas, entre ellas Perfect,Crossroads, Fast Forward y Ishtar, con Dustin Hoffman y Warren Beatty. Tambin, para esteaniversario se calculaba que en Estados Unidos se consuma ms Coca-Cola que cualquier otrolquido, incluso ms que el agua corriente. Ante ello Pepsi no se quiso quedar atrs. La "Guerra delas Colas" se agudiz con el fin de atraer a ms clientes. Pepsi-Cola atrae la figura de Madonna yMichael Jackson para videos de promocin. Coca-Cola compra los servicios de Whitney Houston,George Michael, Sting y Cyndi Lauper, y mantiene su presencia fsica en ms de 400 grandeslocales pblicos como estadios de Ftbol hasta en Disneylandia.

Para 1988 Coca-Cola obtiene por primera vez los USD $1000,000,000 (mil millones) de dlares deganancia. Y aunque las ventas en Estados Unidos eran relativamente iguales entre las doscompaas, en el mbito internacional Coca-Cola llevaba una ventaja de 4 a 1 respecto a la Pepsi-Cola. En ese ao la mitad de todas las bebidas no alcohlicas que se consuman en el mundo,

eran Coca-Cola. Por ejemplo, con casi 200 millones de habitantes, Indonesia era uno de los pasespreferidos de Coca-Cola por su gran consumo. Pero en la Comunidad Europa slo contribua conel 29% de las ganancias con un consumo promedio de 81 botellas/ao (en Francia slo 31 botellasal ao por persona), pese a intentar infiltrarse en la vida y cultura europea con EuroDisney y losJuegos Olmpicos de Barcelona, que bien pudieron llamarse los Juegos Olmpicos de Coca-Cola. Yen Japn tampoco iban bien las cosas para la empresa que vea bajar sus ganancias. Y es que lapoltica econmica de Estados Unidos hacia Japn provoca una reaccin contra el imperionorteamericano. A pesar de las ms de 2 millones de mquinas distribuidoras, los japonesespensaban que slo era una bebida para jvenes. Coca-Cola lanza una gran campaa recorriendoel pas con un gran camin, el Mobotrn, equipado con un monitor de vdeo de cinco metros de

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altura. Pero los japoneses no se la tragan. Entonces Coca-Cola vende a Sony la Columbia Picturespor USD $3,400 millones de dlares (cuando la compr en 750 millones). La sociedad y losempresarios gringos reaccionaron desfavorablemente al ver cmo un smbolo cinematogrficonacional pasaba a manos niponas.

De cualquier forma, si los mil millones de dlares de ganancia que obtuvo la Coca-Cola en ese aose distribuyeran hoy entre los pobres del mundo, que segn el Banco Mundial ganan dos dlares alda, alcanzara para distriburselos a 500 millones de personas en el mundo.

En 1989 cae asesinado el primer sindicalista colombiano de la empresa Coca-Cola, AvelinoChicanoy y se reactivan las movilizaciones y reacciones contra la empresa. En este ao Coca-Colaincursiona en otra accin publicitaria a gran escala. Se acuerdan de aqul famoso anunciofilmado en Italia donde la compaa reuni a 200 jvenes de todo el mundo all por 1971? Puesahora decide reunir a aquellos mismos y sus hijos en la cima de la misma colina. Y aunque sloencontr a 25 de ellos no le import. En cinco das film el anuncio que nuevamente generara unimpacto publicitario en el mbito mundial y de manera muy espectacular. Con todo, Coca-Colatermina la dcada de los 80s con enormes ganancias y cuyas acciones se revalorizaron en casi el735%, generando a sus accionistas un beneficio de USD $30,000 millones de dlares. Suinfluencia y poder invade por todos lados. Su oportunismo no tiene lmites. Cuando en 1989 cae elmuro de Berln, la Compaa regal miles de coca-colas mientras los ciudadanos de Berln del Este

cruzaban la frontera. Cerca, en Mosc, en plena Plaza Roja, Coca-Cola ya se insertaba en la viday la cultura rusa junto con la cadena de hamburguesas McDonalds. En Ushuaia, la ciudad msaustral del mundo, ya se consuma en promedio 420 bebidas al ao por persona (casi una diaria).Y t, cuntas coca-colas te tomas al da?

La presencia de Coca-Cola en todo el mundo ya era leyenda en 1991. En este ao la Editorial delNew York Times declar: "Usted podr alejarse pero no lograr volver los ojos. Tarde o tempranosin importar lo lejos que usted se haya aventurado de las comodidades y ventajas del mundomoderno, Coca-Cola le encontrar. Aunque est en las cumbres del Himalaya, en las islasazotadas por huracanes, o vaya a la cuna de la civilizacin si le place, Coca-Cola le estaresperando". En los primeros aos de la dcada de los 90s se consuman 3456,000,000 (tres milcuatrocientos cincuenta y seis millones) de coca-colas en todo el mundo. Mxico es actualmenteuno de los principales consumidores mundiales del refresco, y del pas especialmente el estado de

Chiapas y entre ellos las comunidades rurales. Esto es lo que hemos construido los consumidoresa lo largo de tantas dcadas. A principios de los 90s, el gasto de publicidad de la empresa fue deUSD $4,000 millones de dlares. El sueldo del presidente de Coca-Cola, incluidas sus acciones dela empresa y algunos que otros beneficios adicionales, era de USD $86 millones de dlares;mientras que el vicepresidente gan en 1991 USD $38 millones de dlares. Entre los dosfuncionarios su ganancia fue de USD $340,000 dlares diarios. Lo que ganaron estos dos hombresequivale hoy al ingreso diario de 150 mil indgenas en Chiapas.

En 1993 Coca-Cola se avoraza sobre las embotelladoras y empieza a comprar las que no estnbajo su propio dominio, con la intencin de disponer de mayor patrimonio y dominar la fabricacin,en particular en zonas de Sudamrica. Pero la ambicin de Coca-Cola se topa con un granobstculo: los trabajadores organizados y sindicalizados. Entonces usa los mecanismos de lapresin, chantaje, extorsin, despidos, intimidacin, tortura y hasta asesinatos con tal de

desaparecer a los sindicatos. As, en 1994 son asesinados dos lderes sindicalistas en Colombia.Un ao despus cae otro. En 1996 otros dos lderes sindicales y trabajadores de la Coca-Colamueren a manos de los paramilitares coludidos con la empresa. En este ao la Coca-Cola sevenda en 205 pases. En 1997 nace el segundo museo de Coca-Cola en las Vegas, Nevada, ymuere el presidente de la Compaa, Roberto Goizueta. Se dice que en toda la historia de Coca-Cola, muy pocos han sabido la composicin de la frmula secreta del refresco. Lgicamente JohnPemberton, su inventor, Asa Candler, segundo propietario y despus su hijo, tercer presidente;tambin Woodruff, y adems de los tres o cuatro qumicos de la compaa son los nicos mortalesque han sabido en realidad los secretos del ingrediente 7X. Entre los conocedores se incluy a

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Roberto Goizueta quien tambin era qumico. En su lugar es nombrado como presidente DouglasN. Daft.

Pero las aguas negras se vuelven a teir de rojo. En el 2001 cae otro trabajador sindicalizado de laCoca-Cola. Y en el 2002 otro ms. La sangre corre y entre 2002 y 2003 se lanza la campaa msgrande jams conocida contra la Coca-Cola. Paralelamente, desde 1994 con el alzamiento delEZLN en Chiapas, y la entrada en vigor del Tratado de Libre Comercio ms grande del mundoentre Estados Unidos, Canad y Mxico anexado, el gobierno de los Estados Unidos comienza sums